TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Speel dit spel om originele ideeën te bedenken
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahashi droomde er altijd al van om speelgoed te ontwerpen. Toen hij begon als speelgoedontwerper, vond hij dat de druk om te vertrekken vanuit data zijn creativiteit fnuikte. In deze korte, grappige talk beschrijft Takahashi hoe hij zijn ideeën weer kon laten stromen. Hij deelt een simpel spelletje dat iedereen kan gebruiken om nieuwe ideeën te laten stromen. (in het Japans, met Nederlandse ondertitels.)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Hallo.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Ik ontwerp speelgoed.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Ik droomde ervan om nieuw,
ongezien speelgoed te ontwerpen
ongezien speelgoed te ontwerpen
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
toen ik 9 jaar geleden
startte bij een speelgoedbedrijf.
startte bij een speelgoedbedrijf.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
In het begin van mijn loopbaan
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
kwam ik elke dag met een hoop
nieuwe ideeën aanzetten bij mijn baas.
nieuwe ideeën aanzetten bij mijn baas.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Maar mijn baas vroeg steeds
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
of ik met cijfers kon aantonen
dat ze zouden verkopen.
dat ze zouden verkopen.
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
Hij vroeg om eerst de data te analyseren
en dan pas te ontwikkelen.
en dan pas te ontwikkelen.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Data, data, data.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Dus analyseerde ik eerst de marktgegevens
voor ik een product bedacht.
voor ik een product bedacht.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Maar ik kon niets nieuws bedenken.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Gelach)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Mijn ideeën waren niet origineel.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Ik kreeg geen nieuwe ideeën
en ik werd het denken moe.
en ik werd het denken moe.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Het was zo lastig dat ik
er mager van werd.
er mager van werd.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Gelach)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Echt waar.
(Applaus)
(Applaus)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Jullie hebben dit allicht
ook al meegemaakt.
ook al meegemaakt.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Je baas deed lastig.
De data waren lastig.
De data waren lastig.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Je wordt ziek van het denken.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Dus dumpte ik de data.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Mijn droom is om speelgoed te ontwerpen.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
In plaats van data
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
gebruik ik het spel Shiritori
om nieuwe ideeën te ontwerpen.
om nieuwe ideeën te ontwerpen.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Ik wil vandaag deze methode voorstellen.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Wat is Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Neem bijvoorbeeld
appel - lift - trompet.
appel - lift - trompet.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Bij dat spel zeg je om de beurt een woord
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
dat begint met de laatste letter
van het vorige woord.
van het vorige woord.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Het spel is hetzelfde
in het Japans en in het Nederlands.
in het Japans en in het Nederlands.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Je kan Shiritori spelen zoals je wil:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Kat, cola, concert, borstel]
[Kat, cola, concert, borstel]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Het levert vele willekeurige woorden op.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Je linkt die woorden vervolgens met
wat je wil bedenken en vormt ideeën.
wat je wil bedenken en vormt ideeën.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
In mijn geval wil ik speelgoed ontwerpen.
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
Wat zou een speelgoedkat kunnen zijn?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Een kat die landt na een buiteling
vanuit de hoogte?
vanuit de hoogte?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Wat is een spel met cola?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Een speelgoedgeweer waarbij je
iemand kletsnat spuit met cola?
iemand kletsnat spuit met cola?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Gelach)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Belachelijke ideeën zijn oké.
Als ze maar blijven komen.
Als ze maar blijven komen.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Hoe meer ideeën je produceert,
hoe meer kans dat er goede bij zitten.
hoe meer kans dat er goede bij zitten.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Een borstel, bijvoorbeeld.
Kan een tandenborstel speelgoed worden?
Kan een tandenborstel speelgoed worden?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
We kunnen een tandenborstel
met een gitaar combineren en --
met een gitaar combineren en --
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Muziekgeluiden)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
Je krijgt speelgoed om mee te spelen
terwijl je je tanden poetst
terwijl je je tanden poetst
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Gelach) (Applaus)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Kinderen die niet graag tanden poetsen,
gaan het misschien leuk vinden.
gaan het misschien leuk vinden.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Kan een hoed speelgoed worden?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Een soort roulettespel misschien,
waarbij je de hoed één voor één probeert
waarbij je de hoed één voor één probeert
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
en als iemand hem opzet,
komt er een enge alien uit
komt er een enge alien uit
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
die "Ahh!" krijst.
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Zou daar een markt voor zijn,
voor feestjes?
voor feestjes?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Ideeën die niet komen als je
data bestudeert, komen nu wel.
data bestudeert, komen nu wel.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Deze bubble wrap, waarin breekbare
objecten worden ingepakt
objecten worden ingepakt
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
werd samen met een speelgoedje
Mugen Plop Plop,
Mugen Plop Plop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
een spel waarbij je de bubbels
zoveel als je wil kan laten ploppen.
zoveel als je wil kan laten ploppen.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Het was een groot succes
toen het werd verkocht.
toen het werd verkocht.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Met data had het succes niets vandoen.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Hoewel het alleen maar
bubbels laat ploppen,
bubbels laat ploppen,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
is het een heerlijk tijdverdrijf.
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
Geef het dus maar door
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
en speel er vandaag maar mee.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Applaus)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Je kan nutteloze ideeën blijven aanbrengen.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Bedenk zelf maar wat triviale dingen.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Als je je ideeën op data-analyse baseert
en je weet waar je naartoe wil,
en je weet waar je naartoe wil,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
dan ga je te hard proberen
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
en komen er geen nieuwe ideeën.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Zelfs al ken je je doel,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
bedenk toch ideeën, zo vrij alsof je
vogelpik speelde met je ogen dicht.
vogelpik speelde met je ogen dicht.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Als je dat doet, zal je zeker wel
een keer dicht bij de roos komen.
een keer dicht bij de roos komen.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Minstens één keer.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Dat idee moet je kiezen.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Als je dat doet, zal er
vraag naar het idee zijn
vraag naar het idee zijn
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
en zal het bovendien splinternieuw zijn.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Zo bedenk ik nieuwe ideeën.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Het hoeft geen Shiritori te zijn,
er zijn vele verschillende methodes.
er zijn vele verschillende methodes.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Je moet gewoon willekeurig woorden kiezen.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Je kan willekeurig woorden
uit het woordenboek kiezen.
uit het woordenboek kiezen.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Je zou twee willekeurige letters
kunnen kiezen en de resultaten verzamelen,
kunnen kiezen en de resultaten verzamelen,
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
of je kan naar de winkel gaan
en productnamen verzamelen
en productnamen verzamelen
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
met datgene waarover je wil nadenken.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Het gaat erom dat het
willekeurige woorden zijn,
willekeurige woorden zijn,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
geen informatie over de categorie
waar je aan denkt.
waar je aan denkt.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Daarmee heb je het materiaal
voor de associatie van ideeën.
voor de associatie van ideeën.
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
Je zal verbindingen maken
die vele nieuwe ideeën opleveren.
die vele nieuwe ideeën opleveren.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Het grootste voordeel van deze methode
is de continue beeldenstroom.
is de continue beeldenstroom.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Omdat je het ene na het andere
woord bedenkt,
woord bedenkt,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
blijft het beeld van het vorige
woord nog hangen.
woord nog hangen.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Dat beeld verbindt zich automatisch
met de toekomstige woorden.
met de toekomstige woorden.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Onbewust verbind je een concert
met een borstel
met een borstel
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
en een spelletje roulette met een hoed.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Je zal het zelfs niet beseffen.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Je kan ideeën bedenken
waar je anders niet zou opkomen.
waar je anders niet zou opkomen.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Deze methode werkt
niet alleen voor speelgoed.
niet alleen voor speelgoed.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Je kan ideeën verzamelen voor boeken,
apps, evenementen en andere projecten.
apps, evenementen en andere projecten.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Ik hoop dat jullie
deze methode uitproberen.
deze methode uitproberen.
Soms ontstaat de toekomst uit data.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Maar met behulp van
dit onnozele Shiritori-spelletje
dit onnozele Shiritori-spelletje
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
zullen jullie hopelijk een spannende
toekomst creëren,
toekomst creëren,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
een toekomst die
je verbeelding te boven gaat.
je verbeelding te boven gaat.
Hartelijk dank.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com