ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Hoe val je op in sociale media

Filmed:
2,305,112 views

In een vlotte, leuke lezing van vier minuten vertelt Alexis Ohanian van Reddit het waargebeurde verhaal van een bultrug walvis die beroemd werd op het internet. De les over Mister Splashy Pants is een geheide klassieker over meme-makers en mensen die zich bezig houden met marketing in het tijdperk van Facebook.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantsconsultants who make a lot of moneygeld.
0
0
4000
Goed, er zijn veel web 2.0 adviseurs die veel geld verdienen.
00:19
In factfeit, they make theirhun livingslivings on this kindsoort of stuffspul.
1
4000
2000
Ze hebben hier zelfs een volledig inkomen aan.
00:21
I'm going to try and savebesparen you all the time and all the moneygeld
2
6000
2000
Ik ga proberen jullie alle tijd en al het geld te besparen,
00:23
and go throughdoor it in the nextvolgende threedrie minutesnotulen, so bearbeer with me.
3
8000
3000
en zal het in drie minuten behandelen, dus blijf er even bij.
00:26
StartedBegonnen a websitewebsite back in 2005, with a fewweinig friendsvrienden of minede mijne,
4
11000
2000
Ik begon een website in 2005 met een aantal vrienden,
00:28
calledriep RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
genaamd Reddit.com.
00:30
That's what you'dje zou call a socialsociaal newsnieuws websitewebsite.
6
15000
2000
Dat zou je een sociale nieuwssite kunnen noemen.
00:32
BasicallyIn principe all that meansmiddelen is that the democraticdemocratisch frontvoorkant pagepagina
7
17000
2000
Wat dat feitelijk betekent is dat de democratische startpagina
00:34
is the bestbeste stuffspul on the webweb. You find some interestinginteressant contentinhoud,
8
19000
2000
het beste op het internet is. Je vindt interessante 'content',
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
bijvoorbeeld een TEDTalk,
00:38
submitvoorleggen it to RedditReddit, and the communitygemeenschap of your peerscollega 's
10
23000
2000
je geeft het door aan Reddit, en de andere gebruikers
00:40
will votestemmen it up if they like it, votestemmen it down if they don't.
11
25000
2000
stemmen er vóór als ze het goed vinden en tegen als dat niet zo is.
00:42
And that createscreëert the frontvoorkant pagepagina. It's always risingstijgende lijn, fallingvallend, always changingveranderen.
12
27000
3000
En dat vormt de startpagina. Stijgers, dalers, het verandert voortdurend.
00:45
About a halfvoor de helft millionmiljoen people visitbezoek everyelk day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Ca. een half miljoen mensen bezoeken 'm elke dag. Maar dit gaat niet over Reddit.
00:48
This is actuallywerkelijk about discoveringontdekken newnieuwe things that popknal up on the webweb.
14
33000
3000
Dit gaat eigenlijk over het ontdekken van nieuwe dingen op het internet.
00:51
Because in the last fourvier yearsjaar we'vewij hebben seengezien all kindssoorten of memesmemes,
15
36000
3000
Want in de afgelopen vier jaar hebben we allerlei memes,
00:54
all kindssoorten of trendstrends get borngeboren right on our frontvoorkant pagepagina.
16
39000
2000
allerlei trends zien ontstaan hier op onze startpagina.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfzelf.
17
41000
2000
Maar dit is zelfs niet over Reddit zelf.
00:58
It's actuallywerkelijk about humpbackbultrug whaleswalvissen.
18
43000
2000
Feitelijk gaat het over bultrug walvissen.
01:00
Well, okay, technicallytechnisch gezien it's actuallywerkelijk about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
Oké, eigenlijk gaat het over Greenpeace,
01:02
whichwelke is an environmentalmilieu organizationorganisatie that wanted to stop
20
47000
2000
een milieuorganisatie die een einde wilde maken
01:04
the JapaneseJapans governmentregering on theirhun whalingwalvisvangst campaigncampagne.
21
49000
2000
aan de walvisvangst van de Japanse regering.
01:06
These humpbackbultrug whaleswalvissen were gettingkrijgen killedgedood.
22
51000
2000
Bultrug walvissen werden gedood.
01:08
They wanted to put an endeinde to it. And one of the waysmanieren they wanted to do it
23
53000
3000
Ze wilden het stopzetten. En één manier waarop ze dat wilden doen
01:11
was to put a trackingbijhouden chipspaander insidebinnen one of these humpbackbultrug whaleswalvissen.
24
56000
2000
was om een chip in een walvis te zetten waarmee ze hem konden volgen.
01:13
But to really kindsoort of personifyverpersoonlijken the movementbeweging, they wanted to namenaam it.
25
58000
3000
Maar om de beweging te personifiëren wilden ze hem een naam geven.
01:16
So, in truewaar webweb fashionmode they put togethersamen a pollPoll
26
61000
3000
Zoals gebruikelijk is op het internet maakten ze er een enquête van
01:19
where they had a bunchbos of very eruditeerudiet, very thoughtfulnadenkend, culturedgekweekte namesnamen.
27
64000
3000
waaruit een aantal hele erudiete, doordachte en beschaafde namen kwamen.
01:22
I believe this is a FarsiFarsi wordwoord for "immortalonsterfelijk."
28
67000
2000
Volgens mij is dit Farsi voor "onsterfelijke".
01:24
I think this meansmiddelen "divineGoddelijke powermacht of the oceanoceaan"
29
69000
3000
Dit betekent volgens mij "gewijde kracht van de oceaan"
01:27
in a PolynesianPolynesische languagetaal.
30
72000
2000
in een Polynesische taal.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashySplashy PantsBroek.
31
74000
3000
En deze was er ook: Mister Splashy Pants.
01:32
(LaughterGelach)
32
77000
1000
(Gelach)
01:33
And this, this was specialspeciaal. MisterMister PantsBroek, or SplashySplashy, to his friendsvrienden,
33
78000
3000
En die was speciaal. Mister Pants, of Splashy voor vrienden,
01:36
was very popularpopulair on the InternetInternet.
34
81000
2000
was erg populair op het internet.
01:38
In factfeit, someoneiemand on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Er was zelfs iemand bij Reddit die dacht:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votestemmen this up."
36
85000
2000
"Dit is geweldig, we moeten deze omhoog stemmen."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedreageerden and all agreedAkkoord.
37
87000
2000
Redditors reageerden en iedereen was het eens met elkaar.
01:44
So, the votingstemming startedbegonnen and we actuallywerkelijk got behindachter it ourselvesonszelf.
38
89000
3000
Het stemmen begon en we bemoeiden ons er zelf ook mee.
01:47
We changedveranderd our logologo, for the day, from the alienvreemdeling
39
92000
2000
We veranderden ons logo voor dat moment van de alien
01:49
to a SplashySplashy, to sortsoort of help the causeoorzaak.
40
94000
2000
naar een Splashy, om de zaak vooruit te helpen.
01:51
And it wasn'twas niet long before other sitesplaatsen like FarkFark
41
96000
2000
Het duurde niet lang voordat andere sites zoals Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restrust uit of the InternetInternet startedbegonnen sayinggezegde,
42
98000
2000
en Boing Boing en de rest van het internet reageerden met:
01:55
"Yes! We love SplashySplashy PantsBroek."
43
100000
2000
"Ja! We houden van Splashy Pants."
01:57
So, it wentgegaan from about fivevijf percentprocent, whichwelke was when this memememe startedbegonnen,
44
102000
3000
Het ging van ongeveer 5 procent, toen deze meme begon,
02:01
to 70 percentprocent at the endeinde of votingstemming.
45
106000
3000
omhoog naar 70 procent aan het einde van de stemming.
02:04
WhichDie is prettymooi impressiveindrukwekkend right? We wonwon! MisterMister SplashySplashy PantsBroek
46
109000
2000
Dat is indrukwekkend, niet? We wonnen! Mister Splashy Pants
02:06
was chosenuitgekozen. HmmHmm, just kiddingkidding. Okay.
47
111000
2000
werd gekozen. Hmm, grapje. Goed.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallywerkelijk wasn'twas niet that crazygek about it,
48
113000
2000
Maar: Greenpeace was er eigenlijk niet zo over te spreken,
02:10
because they wanted one of theirhun more thoughtfulnadenkend namesnamen to winwinnen.
49
115000
3000
omdat ze liever één van hun eigen, meer doordachte namen wilden laten winnen.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingkidding. We'llWe zullen give it anothereen ander weekweek of votingstemming."
50
118000
3000
Dus zeiden ze: "Nee, dit is een grap. We laten er nog een week over stemmen."
02:16
Well, that got us a little angryboos.
51
121000
2000
Dat maakte ons een beetje boos.
02:18
So, we changedveranderd it to Fightin'Fightin ' SplashySplashy.
52
123000
2000
Dus veranderden we het in Fightin' Splashy.
02:20
(LaughterGelach)
53
125000
1000
(Gelach)
02:21
And the RedditReddit communitygemeenschap, really,
54
126000
2000
En de Reddit-gemeenschap
02:23
and the restrust uit of the internetinternet, ratherliever, really got behindachter this.
55
128000
2000
en de rest van het internet ging zich er sterk voor maken.
02:25
FacebookFacebook groupsgroepen were gettingkrijgen createdaangemaakt. FacebookFacebook applicationstoepassingen were gettingkrijgen createdaangemaakt.
56
130000
3000
Facebookgroepen werden aangemaakt. Facebook applicaties werden gemaakt.
02:28
The ideaidee was, "VoteStemming your consciencegeweten," votestemmen for MisterMister SplashySplashy PantsBroek.
57
133000
3000
Het idee was: "Stem op je geweten," stem voor Mister Splashy Pants.
02:31
And people were puttingzetten up signstekenen in the realecht worldwereld- --
58
136000
2000
Mensen zetten bordjes neer in de echte wereld --
02:33
(LaughterGelach) -- about this whalewalvis.
59
138000
2000
-- over deze walvis.
02:35
And this was the finallaatste votestemmen. When all was clearedontruimd ...
60
140000
2000
Dit was de uiteindelijke stemming. Toen alles klaar was ...
02:37
78 percentprocent of the votesstemmen, and to give you an ideaidee of the landslideaardverschuiving,
61
142000
2000
78 procent van de stemmen, en om een beeld te geven van de overweldigende meerderheid,
02:39
the nextvolgende highesthoogst namenaam pulledgetrokken in threedrie. Okay?
62
144000
2000
de eerstvolgende naam in de lijst kreeg drie procent.
02:41
So, there was a clearduidelijk lessonles here.
63
146000
2000
Hier viel dus een duidelijke les uit te leren.
02:43
And that was that the InternetInternet loveshoudt MisterMister SplashySplashy PantsBroek.
64
148000
2000
En dat was dat het internet dol is op Mister Splashy Pants.
02:45
WhichDie is obviousduidelijk. It's a great namenaam.
65
150000
2000
Dat spreekt voor zichzelf. Het is een geweldige naam.
02:47
EveryoneIedereen wants to hearhoren theirhun newsnieuws anchoranker say, "MisterMister SplashySplashy PantsBroek."
66
152000
3000
Iedereen wil de nieuwslezer "Mister Splashy Pants" horen zeggen.
02:50
(LaughterGelach)
67
155000
1000
(Gelach)
02:51
And I think that's what helpedgeholpen driverijden this.
68
156000
2000
Ik denk dat dat een stuwende factor is geweest.
02:53
But what was coolkoel was that the repercussionsgevolgen now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Wat geweldig was, was dat het gevolg voor Greenpeace was
02:55
was, they createdaangemaakt an entiregeheel marketingafzet campaigncampagne around it.
70
160000
3000
dat ze een complete reclamecampagne eromheen gingen opzetten.
02:58
They sellverkopen MisterMister SplashySplashy PantsBroek shirtsshirts and pinspinnen.
71
163000
2000
Ze verkopen Mister Splashy Pants shirts en buttons.
03:00
They even createdaangemaakt an e-carde-card so you could sendsturen your friendvriend a dancingdansen SplashySplashy.
72
165000
3000
Ze maakten zelfs een e-card met een dansende Splashy om aan je vrienden te sturen.
03:03
But what was even more importantbelangrijk was the factfeit that they actuallywerkelijk
73
168000
2000
Wat nog veel belangrijker was, was dat ze feitelijk
03:05
accomplishedvolbracht theirhun missionmissie. The JapaneseJapans governmentregering calledriep off
74
170000
2000
geslaagd waren in hun missie. De Japanse regering
03:07
theirhun whalingwalvisvangst expeditionexpeditie. MissionMissie accomplishedvolbracht.
75
172000
2000
zette de walvisvangst stop. Doel bereikt.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrilledblij. The whaleswalvissen were happygelukkig. That's a quotecitaat.
76
174000
3000
Greenpeace vond het geweldig. De walvissen waren blij. Dat werd letterlijk gezegd.
03:12
(LaughterGelach)
77
177000
2000
(Gelach)
03:14
And actuallywerkelijk, RedditorsRedditors in the InternetInternet communitygemeenschap
78
179000
3000
Redditors van de internetgemeenschap
03:17
were happygelukkig to participatedeelnemen, but they weren'twaren niet whalewalvis loversliefhebbers.
79
182000
3000
vonden het prima om mee te doen, maar waren eigenlijk geen walvis-liefhebbers.
03:20
A fewweinig of them certainlyzeker were. But we're talkingpratend about a lot of people
80
185000
2000
Een paar waren het zeker. Maar we hebben het hier over heel veel mensen
03:22
who were just really interestedgeïnteresseerd and really caughtgevangen up in this great memememe,
81
187000
2000
die gewoon geïnteresseerd waren en mee gingen met deze geweldige meme,
03:24
and in factfeit someoneiemand from GreenpeaceGreenpeace camekwam back on the siteplaats
82
189000
2000
en er kwam zelfs iemand van Greenpeace naar de website
03:26
and thankedBedankt RedditReddit for its participationdeelname.
83
191000
2000
en bedankte Reddit voor het meedoen.
03:28
But this wasn'twas niet really out of altruismaltruïsme. This was just out of interestinteresseren in doing something coolkoel.
84
193000
3000
Maar er zat geen altruïsme achter. Dit was om gewoon een keer iets gaafs te doen.
03:31
And this is kindsoort of how the InternetInternet workswerken.
85
196000
2000
En zo werkt het internet ongeveer.
03:33
This is that great biggroot secretgeheim. Because the InternetInternet providesbiedt this levelniveau playingspelen fieldveld-.
86
198000
3000
Dit is dat grote geheim. Internet maakt alle partijen gelijkwaardig.
03:36
Your linklink is just as good as your linklink,
87
201000
2000
Jouw link is net zo goed als jouw link,
03:38
whichwelke is just as good as my linklink. As long as we have a browserBrowser,
88
203000
2000
die net zo goed is als mijn link. Zolang we een internetbrowser hebben,
03:40
anyoneiedereen can get to any websitewebsite no matterer toe doen how biggroot a budgetbegroting you have.
89
205000
2000
kan iedereen op elke website komen, ongeacht je budget.
03:42
That is, as long as you can keep netnetto- neutralityneutraliteit in placeplaats.
90
207000
3000
Dat wil zeggen, zo lang je de neutraliteit van het internet bewaart.
03:45
The other importantbelangrijk thing is that it costskosten nothing to get that contentinhoud onlineonline now.
91
210000
3000
Wat ook belangrijk is is dat je gratis content op het internet kunt zetten, nu.
03:48
There are so manyveel great publishingpublishing toolsgereedschap that are availablebeschikbaar,
92
213000
2000
Er zijn nu zoveel goeie publiceerprogramma's te verkrijgen,
03:50
it only takes a fewweinig minutesnotulen of your time now to actuallywerkelijk produceproduceren something.
93
215000
2000
dat het maar een paar minuten kost om iets te maken.
03:52
And the costkosten of iterationiteratie is so cheapgoedkoop that you mightmacht as well give it a go.
94
217000
3000
En de iteratie kost zo weinig dat je het net zo goed kunt uitproberen.
03:55
And if you do, be genuineoprecht about it. Be honesteerlijk. Be up frontvoorkant.
95
220000
2000
En als je het doet, wees er oprecht over. Wees eerlijk.
03:57
And one of the great lessonservaring that GreenpeaceGreenpeace actuallywerkelijk learnedgeleerd
96
222000
2000
Eén van de belangrijkste lessen die Greenpeace heeft geleerd
03:59
was that it's okay to loseverliezen controlcontrole.
97
224000
2000
is dat het OK is om de controle te verliezen.
04:01
It's okay to take yourselfjezelf a little lessminder seriouslyernstig,
98
226000
3000
Het is prima om jezelf wat minder serieus te nemen,
04:04
givengegeven that, even thoughhoewel it's a very seriousernstig causeoorzaak,
99
229000
2000
en ook al is het een hele serieuze zaak,
04:06
you could ultimatelytenslotte achievebereiken your finallaatste goaldoel.
100
231000
2000
uiteindelijk kun je je einddoel bereiken.
04:08
And that's the finallaatste messagebericht that I want to sharedelen with all of you --
101
233000
2000
En dat is het laatste dat ik met jullie wil delen --
04:10
that you can do well onlineonline.
102
235000
2000
dat je online kunt presteren.
04:12
But no longerlanger is the messagebericht going to be comingkomt eraan from just the toptop down.
103
237000
3000
Maar de boodschap komt niet langer van bovenaf.
04:15
If you want to succeedslagen you've got to be okay to just loseverliezen controlcontrole.
104
240000
2000
Als je wilt slagen dan moet je bereid zijn de controle te verliezen.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Dank u.
04:19
(ApplauseApplaus)
106
244000
2000
(Applaus)
Translated by Felix Degenaar
Reviewed by Rick van der Pluijm

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com