ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Seth Priebatsch: Een spellaag bovenop de wereld.

Filmed:
933,089 views

Tegenwoordig zijn we eraan gewend dat Facebook en Twitter ons sociaal leven op het web opnemen -- we bouwen een "sociale laag" bovenop de echte wereld. Op TEDxBoston bekijkt Seth Priebatsch de volgende laag in ontwikkeling: de "spellaag", een doordringend netwerk van gedragbeïnvloedende spelregels die educatie en commercie zal hervormen.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'snaam van SethSeth PriebatschPriebatsch. I'm the chiefchef ninjaNinja of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
Mijn naam is Seth Priebatsch. Ik ben de opperninja van SCVNGR.
00:18
I am a proudtrots PrincetonPrinceton dropoutdropout.
1
3000
2000
Ik ben een trotse drop-out van Princeton.
00:20
AlsoOok proudtrots to have relocatedverplaatst here to BostonBoston,
2
5000
2000
Ook trots dat ik hier naar Boston ben verhuisd,
00:22
where I actuallywerkelijk grewgroeide up.
3
7000
2000
waar ik zelfs ben opgegroeid.
00:24
Yeah, BostonBoston.
4
9000
2000
Yeah, Boston.
00:26
EasyGemakkelijk winswint. I should just go and namenaam the countiesCounty that we'vewij hebben got around here.
5
11000
3000
Da's makkelijk scoren. Ik zou gewoon alle plaatsen die we hier hebben, moeten opnoemen.
00:29
So, I'm alsoook fairlytamelijk determinedvastbesloten to try and buildbouwen
6
14000
2000
Verder heb ik me stevig voorgenomen om te proberen
00:31
a gamespel layerlaag on toptop of the worldwereld-.
7
16000
2000
een spellaag bovenop de wereld te bouwen.
00:33
And this is sortsoort of a newnieuwe conceptconcept, and it's really importantbelangrijk.
8
18000
2000
Dit is eigenlijk een nieuw concept, en het is heel belangrijk.
00:35
Because while the last decadedecennium
9
20000
2000
Terwijl het afgelopen decennium
00:37
was the decadedecennium of socialsociaal
10
22000
2000
het sociale decennium was,
00:39
and the decadedecennium of where the frameworkkader
11
24000
2000
het decennium waarin het raster werd gebouwd
00:41
in whichwelke we connectaansluiten with other people was builtgebouwd,
12
26000
2000
waarbinnen we ons met andere mensen verbinden,
00:43
this nextvolgende decadedecennium will be the decadedecennium where
13
28000
2000
zal dit komende decennium het decennium worden
00:45
the gamespel frameworkkader is builtgebouwd,
14
30000
2000
waarin het spelraster wordt gebouwd,
00:47
where the motivationsmotivaties that we use to actuallywerkelijk influenceinvloed behaviorgedrag,
15
32000
3000
en de motivaties die we gebruiken om daadwerkelijk gedrag te beïnvloeden,
00:50
and the frameworkkader in whichwelke that is constructedgebouwd,
16
35000
2000
en het raster waarin dat gebeurt.
00:52
is decidedbeslist uponop, and that's really importantbelangrijk.
17
37000
2000
Dat is heel belangrijk.
00:54
And so I say that I want to buildbouwen a gamespel layerlaag on toptop of the worldwereld-,
18
39000
3000
Ik zeg dus dat ik een spellaag over de wereld wil bouwen,
00:57
but that's not quiteheel truewaar
19
42000
2000
maar dat is niet helemaal waar
00:59
because it's alreadynu al underonder constructionbouw; it's alreadynu al happeninggebeurtenis.
20
44000
2000
want die wordt al gebouwd; het is al aan de gang.
01:01
And it lookslooks like this right now.
21
46000
2000
En op dit moment ziet het er zo uit.
01:03
It lookslooks like the WebWeb did back in 1997, right?
22
48000
3000
Het ziet er uit zoals het web in 1997, toch?
01:06
It's not very good. It's clutteredrommelig.
23
51000
2000
Het is niet zo heel goed. Het is rommelig.
01:08
It's filledgevulde with lots of differentverschillend things
24
53000
2000
Het zit vol met allerlei zaken die,
01:10
that, in shortkort, aren'tzijn niet that funpret.
25
55000
2000
kortweg, niet zo heel leuk zijn.
01:12
There are creditcredit cardkaart schemesregelingen and airlinevliegmaatschappij milemijl programsprogramma's
26
57000
3000
Er zijn creditcardplannen en luchtvaartvoordeelprogramma's
01:15
and couponCoupon cardskaarten and all these loyaltyloyaliteit schemesregelingen
27
60000
3000
en cadeaubonnen en voordeelplannen voor vaste klanten
01:18
that actuallywerkelijk do use gamespel dynamicsdynamica
28
63000
2000
die speldynamiek gebruiken
01:20
and actuallywerkelijk are buildinggebouw the gamespel layerlaag: they just suckzuigen.
29
65000
3000
en de spellaag al aan het bouwen zijn, alleen is het bagger.
01:23
They're not very well designedontworpen, right?
30
68000
3000
Ze zijn niet zo heel goed ontworpen, toch?
01:26
So, that's unfortunateongelukkige.
31
71000
2000
Dus dat is nogal jammer.
01:28
But luckilygelukkig, as my favoritefavoriete actionactie heroheld,
32
73000
2000
Maar gelukkkig, zoals mijn favoriete superheld
01:30
BobBob the BuilderBouwer, sayszegt,
33
75000
2000
Bob de Bouwer zegt:
01:32
"We can do better. We can buildbouwen this better."
34
77000
2000
"Wij kunnen het beter. Wij kunnen dit beter bouwen."
01:34
And the toolsgereedschap, the resourcesmiddelen
35
79000
2000
Het gereedschap, de hulpmiddelen
01:36
that we use to buildbouwen a gamespel layerlaag
36
81000
2000
die we gebruiken om een spellaag te bouwen,
01:38
are gamespel dynamicsdynamica themselveszich.
37
83000
2000
is de speldynamiek zelf.
01:40
And so, sortsoort of, the cruxkern of this presentationpresentatie is going to go throughdoor
38
85000
2000
Dus is de crux van deze presentatie om vier heel belangrijke
01:42
fourvier really importantbelangrijk gamespel dynamicsdynamica, really interestinginteressant things,
39
87000
3000
vormen van spelregels door te nemen, heel interessante dingen,
01:45
that, if you use consciouslybewust,
40
90000
2000
die je, als je ze bewust inzet,
01:47
you can use to influenceinvloed behaviorgedrag,
41
92000
3000
kunt gebruiken om gedrag te beïnvloeden
01:50
bothbeide for good, for badslecht, for in-betweenin-between.
42
95000
2000
zowel ten goede, ten kwade, als daar tussenin.
01:52
HopefullyHopelijk for good.
43
97000
2000
Hopelijk ten goede.
01:54
But this is sortsoort of the importantbelangrijk stagesstadia
44
99000
2000
Maar dit is zo'n beetje het belangrijke stadium
01:56
in whichwelke that frameworkkader will get builtgebouwd,
45
101000
2000
waarin dat raster gebouwd zal worden,
01:58
and so we want to all be thinkinghet denken about it consciouslybewust now.
46
103000
3000
en dus willen we er nu allemaal bewust over nadenken.
02:01
Just before we jumpspringen into that, there's sortsoort of a questionvraag of: why is this importantbelangrijk?
47
106000
3000
Voordat we daar in duiken, is er nog de vraag: waarom is dit belangrijk?
02:04
I'm sortsoort of makingmaking this claimvordering that there is a gamespel layerlaag on toptop of the worldwereld-,
48
109000
3000
Ik claim dat er een spellaag over de wereld ligt,
02:07
and that it's very importantbelangrijk that we buildbouwen it properlynaar behoren.
49
112000
3000
en dat het erg belangrijk is dat we die gedegen bouwen.
02:10
The reasonreden that it's so importantbelangrijk is that, the last decadedecennium,
50
115000
2000
De reden dat het zo belangrijk is, is dat we in het afgelopen decennium
02:12
what we'vewij hebben seengezien has been buildinggebouw the socialsociaal layerlaag,
51
117000
3000
de sociale laag gebouwd hebben zien worden,
02:15
has been this frameworkkader for connectionsverbindingen,
52
120000
3000
dit raster voor connecties.
02:18
and constructionbouw on that layerlaag is over, it's finishedgeëindigd.
53
123000
3000
De bouw van die laag is voorbij, het is klaar.
02:21
There's still a lot to exploreonderzoeken.
54
126000
2000
Er is nog steeds een hoop te ontdekken.
02:23
There's still a lot of people who are tryingproberen to figurefiguur out socialsociaal
55
128000
2000
Er zijn nog steeds een hoop mensen die "sociaal" proberen uit te vogelen --
02:25
and how do we leveragehefboomwerking this and how do we use this,
56
130000
2000
hoe zetten we dit in en hoe maken we hier gebruik van --
02:27
but the frameworkkader itselfzelf is donegedaan,
57
132000
2000
maar het raster zelf is af,
02:29
and it's calledriep FacebookFacebook.
58
134000
3000
en het heet Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happygelukkig with FacebookFacebook.
59
137000
3000
En dat is oké, toch? Heel veel mensen zijn heel blij met Facebook.
02:35
I like it quiteheel a lot.
60
140000
2000
Ik vind het behoorlijk leuk.
02:37
They'veZe hebben createdaangemaakt this thing calledriep the OpenOpen GraphGrafiek,
61
142000
2000
Zij hebben iets gemaakt dat de Open Graph heet,
02:39
and they owneigen all of our connectionsverbindingen.
62
144000
2000
en ze bezitten al onze connecties.
02:41
They owneigen halfvoor de helft a billionmiljard people.
63
146000
2000
Ze bezitten een half miljard mensen.
02:43
And so when you want to buildbouwen on the socialsociaal layerlaag,
64
148000
2000
Dus als je op de sociale laag wilt bouwen,
02:45
the frameworkkader has been decidedbeslist; it is the OpenOpen GraphGrafiek APIAPI.
65
150000
3000
is het raster bepaald; het is de Open Graph API.
02:48
And if you're happygelukkig with that, fantasticfantastisch.
66
153000
2000
Als je daar blij mee bent, fantastisch.
02:50
If you're not, too badslecht. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Zo niet: helaas. Je doet er niks aan.
02:53
But this nextvolgende decadedecennium -- and that's a realecht thing.
68
158000
3000
Maar dit komende decennium - en dat is echt wat.
02:56
I mean, we want to buildbouwen frameworkskaders
69
161000
2000
Ik bedoel, we willen rasters bouwen
02:58
in a way that makesmerken it acceptableaanvaardbaar
70
163000
3000
op een manier die het acceptabel maakt
03:01
and makesmerken it, you know, productiveproduktief down the roadweg.
71
166000
2000
en die het productief maakt.
03:03
So, the socialsociaal layerlaag is all about these connectionsverbindingen.
72
168000
3000
Dus, in de sociale laag gaat het helemaal om die connecties.
03:06
The gamespel layerlaag is all about influenceinvloed.
73
171000
2000
In de spellaag gaat het helemaal om invloed.
03:08
It's not about addingtoe te voegen a socialsociaal fabrickleding stof to the WebWeb
74
173000
2000
Het gaat er niet om een sociaal draadje door het web te weven
03:10
and connectingverbinden you to other people
75
175000
2000
en je met andere mensen te verbinden,
03:12
everywhereoveral you are and everywhereoveral you go.
76
177000
2000
waar je ook bent en waar je ook heen gaat.
03:14
It's actuallywerkelijk about usinggebruik makend van dynamicsdynamica, usinggebruik makend van forceskrachten,
77
179000
3000
Het gaat erom de dynamiek, de krachten, te gebruiken,
03:17
to influenceinvloed the behaviorgedrag
78
182000
2000
om het gedrag te beïnvloeden
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
van waar je bent, wat je daar doet, en hoe je dat doet.
03:21
That's really, really powerfulkrachtig, and it's going to be more importantbelangrijk than the socialsociaal layerlaag.
80
186000
3000
Dat is heel, heel erg krachtig en gaat belangrijker worden dan de sociale laag.
03:24
It's going to affectaantasten our liveslevens more deeplydiep
81
189000
2000
Het gaat ons leven dieper raken
03:26
and perhapsmisschien more invisiblyonzichtbaar.
82
191000
2000
en misschien minder zichtbaar.
03:28
And so it's incrediblyongelooflijk criticalkritisch
83
193000
2000
Daarom is het ongelofelijk belangrijk
03:30
that at this momentmoment, while it's just gettingkrijgen constructedgebouwd,
84
195000
2000
dat we op dit moment, terwijl de bouw ervan nog maar net is begonnen,
03:32
while the frameworkskaders like FacebookFacebook, like the OpenOpen GraphGrafiek,
85
197000
3000
terwijl de rasters als Facebook, als de Open Graph,
03:35
are beingwezen createdaangemaakt for the gamespel layerlaag equivalentgelijkwaardig,
86
200000
2000
worden gecreëerd voor het spellaag-equivalent,
03:37
that we think about it very consciouslybewust,
87
202000
2000
dat we er heel bewust over nadenken,
03:39
and that we do it in a way that is openOpen,
88
204000
2000
en dat we dat doen op een manier die open
03:41
that is availablebeschikbaar, and that can be leveragedleveraged for good.
89
206000
2000
en beschikbaar is, en die kan worden ingezet ten goede.
03:43
And so that's what I want to talk about for gamespel dynamicsdynamica,
90
208000
2000
Dat is waar ik het over wil hebben, de spelregels,
03:45
because constructionbouw has just begunbegonnen,
91
210000
2000
want de bouw is pas begonnen
03:47
and the more consciouslybewust we can think about this,
92
212000
2000
en hoe bewuster we hierover kunnen nadenken,
03:49
the better we'llgoed be ablein staat to use it
93
214000
2000
hoe beter we het zullen kunnen gebruiken
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
voor alles wat we maar willen.
03:53
So like I said, the way that you go throughdoor and buildbouwen on the gamespel layerlaag
95
218000
3000
De manier waarop je aan de slag gaat en op de spellaag bouwt,
03:56
is not with glassglas and steelstaal and cementcement.
96
221000
3000
is niet met glas en staal en cement.
03:59
And the resourcesmiddelen that we use are not this
97
224000
2000
De hulpmiddelen die we gebruiken zijn niet
04:01
two-dimensionaltweedimensionale swathswath of landland- that we have.
98
226000
3000
die tweedimensionale lap grond die we hebben.
04:04
The resourcesmiddelen are mindshareMindshare and the toolsgereedschap, the rawrauw materialsmaterialen are these gamespel dynamicsdynamica.
99
229000
3000
De hulpmiddelen zijn mindshare en het gereedschap, de grondstof is de speldynamiek.
04:07
So with that, you know, a couplepaar gamespel dynamicsdynamica to talk about.
100
232000
3000
Dus daarom een paar vormen van spelregels om over te praten.
04:10
FourVier. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokegrap
101
235000
2000
Vier. Wij bij SCVNGR maken graag de grap,
04:12
that with sevenzeven gamespel dynamicsdynamica, you can get anyoneiedereen to do anything.
102
237000
3000
dat je met zeven vormen van speldynamiek van iedereen alles gedaan kunt krijgen.
04:15
And so todayvandaag, I'm going to showtonen you fourvier,
103
240000
2000
En dus laat ik jullie er vandaag vier zien,
04:17
because I hopehoop to have a competitivecompetitief advantagevoordeel at the endeinde of this, still.
104
242000
3000
want ik hoop aan het einde hiervan nog steeds in het voordeel te zijn.
04:20
(LaughterGelach)
105
245000
3000
(Gelach)
04:23
So the first one, it's a very simpleeenvoudig gamespel dynamicdynamisch.
106
248000
2000
De eerste is een heel eenvoudige spelregel.
04:25
It's calledriep the appointmentafspraak dynamicdynamisch.
107
250000
2000
Het heet de afspraak-regel.
04:27
And this is a dynamicdynamisch in whichwelke to succeedslagen,
108
252000
2000
Om in deze regel te slagen,
04:29
playersspelers have to do something at a predefinedvooraf gedefinieerde time,
109
254000
2000
moeten spelers iets doen op een vooraf bepaalde tijd,
04:31
generallyalgemeen at a predefinedvooraf gedefinieerde placeplaats.
110
256000
2000
meestal op een vooraf bepaalde plaats.
04:33
And these dynamicsdynamica are a little scaryeng sometimessoms,
111
258000
2000
Deze regels zijn af en toe een beetje eng,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
omdat je denkt
04:37
other people can be usinggebruik makend van forceskrachten that will manipulatemanipuleren
113
262000
2000
dat andere mensen krachten kunnen gebruiken die beïnvloeden
04:39
how I interactop elkaar inwerken: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
hoe ik reageer, wat ik doe, waar ik dat doe en wanneer ik dat doe.
04:42
This sortsoort of lossverlies of freegratis will that occursvoordoet in gamesspellen
115
267000
2000
Dit soort van verlies van vrije wil komt voor in spellen
04:44
can be frighteningbeangstigend,
116
269000
2000
en kan beangstigend zijn.
04:46
so with eachelk dynamicdynamisch, I'm going to give threedrie examplesvoorbeelden:
117
271000
2000
Van elke spelregel ga ik drie voorbeelden geven --
04:48
one that showsshows how this is alreadynu al beingwezen used in the realecht worldwereld-,
118
273000
3000
Eén die laat zien hoe de regel in de echte wereld al wordt toegepast,
04:51
so you can sortsoort of rationalizerationaliseren it a little bitbeetje;
119
276000
2000
zodat u het zo'n beetje kunt rationaliseren.
04:53
one that showsshows it in what we consideroverwegen a conventionalconventioneel gamespel --
120
278000
3000
Eén die hem laat zien in een spel dat we als conventioneel beschouwen --
04:56
I think everything is a gamespel, but this is sortsoort of
121
281000
2000
ik denk dat alles een spelletje is, dit is meer
04:58
more of a what you would think is a gamespel playedgespeeld on a boardboord or on a computercomputer screenscherm,
122
283000
3000
een soort spelletje dat wordt gespeeld op een bord of een computerscherm.
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
En één die laat zien hoe dit ten goede kan worden gebruikt,
05:03
so we can see that these forceskrachten can really be very powerfulkrachtig.
124
288000
2000
zodat we kunnen zien dat deze krachten echt heel krachtig kunnen zijn.
05:05
So the first one -- the mostmeest famousberoemd appointmentafspraak dynamicdynamisch in the worldwereld- --
125
290000
3000
Dus de eerste - de bekendste afspraakregel in de wereld -
05:08
is something calledriep happygelukkig houruur.
126
293000
3000
is iets dat happy hour heet.
05:11
So I just recentlykort geleden droppedliet vallen out of PrincetonPrinceton
127
296000
3000
Dus toen ik heel kort geleden met Princeton stopte
05:14
and actuallywerkelijk endedbeëindigde up for the first time in a barbar,
128
299000
2000
en voor het eerst in een bar belandde,
05:16
and I saw these happygelukkig houruur things all over the placeplaats, right.
129
301000
3000
zag ik die happy hours echt overal waar ik kwam.
05:19
And this is simplyeenvoudigweg an appointmentafspraak dynamicdynamisch.
130
304000
2000
Dit is simpelweg een afspraakregel.
05:21
Come here at a certainzeker time, get your drinksdrankjes halfvoor de helft off.
131
306000
2000
Kom hier om een bepaalde tijd en je krijgt drankjes voor half geld.
05:23
To winwinnen, all you have to do is showtonen up at the right placeplaats at the right time.
132
308000
3000
Om te winnen hoef je alleen maar op de juiste plaats op de juiste tijd aanwezig te zijn.
05:27
This gamespel dynamicdynamisch is so powerfulkrachtig
133
312000
2000
Deze spelregel is zo krachtig
05:29
that it doesn't just influenceinvloed our behaviorgedrag, it's influencedbeïnvloed our entiregeheel culturecultuur.
134
314000
3000
dat hij niet alleen ons gedrag beïnvloedt, hij heeft onze hele cultuur beïnvloed.
05:32
That's a really scaryeng thought,
135
317000
2000
Dat is een heel erg enge gedachte,
05:34
that one gamespel dynamicdynamisch can changeverandering things so powerfullykrachtig.
136
319000
3000
dat één spelregel zo krachtig zaken kan veranderen.
05:37
It alsoook existsbestaat in more conventionalconventioneel gamespel formsvormen.
137
322000
2000
Hij bestaat ook in meer conventionele spelvormen.
05:39
I'm sure you've all heardgehoord of FarmvilleFarmville by now.
138
324000
2000
Ik weet zeker dat u allemaal inmiddels van Farmville gehoord hebt.
05:41
If you haven'thebben niet, I recommendaanbevolen playingspelen it.
139
326000
2000
Zo niet, dan raad ik je aan het te spelen.
05:43
You won'tzal niet do anything elseanders with the restrust uit of your day.
140
328000
2000
Je zult de rest van je dag niets anders meer doen.
05:45
FarmvilleFarmville has more activeactief usersgebruikers than TwitterTwitter.
141
330000
3000
Farmville heeft meer actieve gebruikers dan Twitter.
05:48
It's incrediblyongelooflijk powerfulkrachtig, and it has this dynamicdynamisch
142
333000
2000
Het is ongelofelijk krachtig en het werkt door die regel
05:50
where you have to returnterugkeer at a certainzeker time
143
335000
2000
dat je om een bepaalde tijd moet terugkomen
05:52
to waterwater your cropsgewassen -- fakenep cropsgewassen -- or they wiltverwelken.
144
337000
3000
om je gewassen - nepgewassen - water te geven, anders verwelken die.
05:55
And this is so powerfulkrachtig that, when they tweakTweak theirhun statsstats,
145
340000
3000
Dit is zo krachtig dat wanneer ze hun statistieken aanpassen,
05:58
when they say your cropsgewassen wiltverwelken
146
343000
2000
wanneer ze zeggen dat je gewassen verwelken
06:00
after eightacht hoursuur, or after sixzes hoursuur, or after 24 hoursuur,
147
345000
3000
na acht uur, of na zes uur, of na 24 uur,
06:03
it changesveranderingen the lifecyclelevenscyclus
148
348000
2000
het de levenscyclus verandert
06:05
of 70 million-someMillion-some people duringgedurende the day.
149
350000
2000
van zo'n 70 miljoen mensen tijdens de dag.
06:07
They will returnterugkeer like clockworkuurwerk at differentverschillend timestijden.
150
352000
3000
Ze komen stipt terug op wisselende tijden.
06:10
So if they wanted the worldwereld- to endeinde, if they wanted productivityproduktiviteit to stop,
151
355000
3000
Als ze de wereld ten einde zouden willen brengen, als ze productiviteit zouden willen stoppen,
06:13
they could make this a 30-minute-minuut cyclefiets,
152
358000
2000
zouden ze hier een halfuurscyclus van kunnen maken,
06:15
and no one could do anything elseanders, right?
153
360000
2000
en niemand zou iets anders kunnen doen.
06:17
(LaughterGelach)
154
362000
2000
(Gelach)
06:19
That's a little scaryeng.
155
364000
2000
Dat is een beetje eng.
06:21
But this could alsoook be used for good.
156
366000
2000
Maar dit kan ook ten goede worden gebruikt.
06:23
This is a locallokaal companybedrijf calledriep VitalityVitaliteit, and they'veze hebben createdaangemaakt a productartikel
157
368000
2000
Dit is een lokaal bedrijf dat Vitality heet, en zij hebben een product ontwikkeld
06:25
to help people take theirhun medicinegeneeskunde on time.
158
370000
2000
dat mensen helpt om hun medicijnen op tijd te nemen.
06:27
That's an appointmentafspraak.
159
372000
2000
Dat is een afspraak.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Het is iets dat mensen niet zo heel goed doen.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichwelke, you know, flashflash and emaile-mail you
161
376000
3000
Ze hebben GlowCaps, die knipperen en je emailen
06:34
and do all sortssoorten of coolkoel things to remindherinneren you to take your medicinegeneeskunde.
162
379000
2000
en allerlei coole dingen doen zodat je er aan denkt je medicijnen te nemen.
06:36
This is one that isn't a gamespel yetnog, but really should be.
163
381000
2000
Dit is nog geen spel, maar dat zou het echt wel moeten zijn.
06:38
You should get pointspoints for doing this on time.
164
383000
2000
Je zou punten moeten krijgen als je dit op tijd doet.
06:40
You should loseverliezen pointspoints for not doing this on time.
165
385000
2000
Je zou punten moeten verliezen als je dit niet op tijd doet.
06:42
They should consciouslybewust recognizeherken
166
387000
2000
Ze zouden bewust moeten erkennen
06:44
that they'veze hebben builtgebouwd an appointmentafspraak dynamicdynamisch and leveragehefboomwerking the gamesspellen.
167
389000
2000
dat ze een afspraakregel hebben en de kracht van spellen gebruiken.
06:46
And then you can really achievebereiken good in some interestinginteressant waysmanieren.
168
391000
3000
En dan kun je echt goeds bereiken op interessante manieren.
06:49
We're going to jumpspringen ontonaar the nextvolgende one, maybe. Yes.
169
394000
2000
We duiken in de volgende regel.
06:51
InfluenceInvloed and statusstaat.
170
396000
2000
Invloed en status.
06:53
So this is one of the mostmeest famousberoemd gamespel dynamicsdynamica.
171
398000
2000
Dit is één van de bekendste spelregels.
06:55
It's used all over the placeplaats.
172
400000
2000
Hij wordt overal gebruikt.
06:57
It's used in your walletsportemonnee, right now.
173
402000
2000
Hij wordt gebruikt in uw portemonnee, op dit moment.
06:59
We all want that creditcredit cardkaart on the farver left
174
404000
2000
We willen allemaal die creditcard helemaal links
07:01
because it's blackzwart.
175
406000
2000
omdat hij zwart is.
07:03
And you see someoneiemand at CVSCVS or --
176
408000
2000
Je ziet iemand bij CVS of -
07:05
not CVSCVS -- at ChristianChristelijke DiorDior or something, and then ...
177
410000
3000
niet CVS - bij Christian Dior ofzo, en dan...
07:08
I don't know. I don't have a blackzwart cardkaart; I've got a debitdebet cardkaart.
178
413000
3000
Ik weet het niet. Ik heb geen zwarte creditcard; ik heb een pinpas.
07:11
(LaughterGelach)
179
416000
3000
(Gelach)
07:14
So they whipzweep it out. And you see menmannen, they have that blackzwart cardkaart.
180
419000
2000
Dus die toveren ze tevoorschijn. Je ziet mannen, die zo'n zwarte kaart hebben.
07:16
I want that because that meansmiddelen that they're coolerkoeler than I am,
181
421000
2000
Ik wil die ook want dat zij zijn cooler zijn dan ik,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
en ik heb die nodig.
07:20
And this is used in gamesspellen as well.
183
425000
2000
Dit wordt ook in spellen gebruikt.
07:22
"ModernModerne WarfareOorlogvoering," one of the mostmeest successfulgeslaagd sellingselling gamesspellen of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare," een van de meest verkochte spellen aller tijden.
07:25
I'm only a levelniveau fourvier, but I desperatelywanhopig want to be a levelniveau 10,
185
430000
3000
Ik ben maar een level vier, maar ik wil wanhopig graag een level tien zijn,
07:28
because they'veze hebben got that coolkoel redrood badgeBadge thing,
186
433000
2000
omdat zij die coole rode badge hebben,
07:30
and that meansmiddelen that I am somehowhoe dan ook better than everyoneiedereen elseanders.
187
435000
3000
en dat laat zien dat ik gewoon beter ben dan wie dan ook.
07:33
And that's very powerfulkrachtig to me. StatusStatus is really good motivatormotivatie.
188
438000
3000
Dat werkt erg krachtig voor mij. Status is een heel goede motivator.
07:36
It's alsoook used in more conventionalconventioneel settingsInstellingen
189
441000
2000
Het wordt ook gebruikt in meer conventionele situaties
07:38
and can be used more consciouslybewust in conventionalconventioneel settingsInstellingen.
190
443000
3000
en kan daar bewuster worden gebruikt.
07:41
SchoolSchool -- and rememberonthouden, I madegemaakt it throughdoor one yearjaar,
191
446000
3000
School - en onthoud, ik heb het een jaar gered,
07:44
so I think I'm qualifiedgekwalificeerd to talk on schoolschool- --
192
449000
2000
dus mag ik het over school hebben --
07:46
is a gamespel, it's just not a terriblyvreselijk well-designedgoed ontworpen gamespel, right.
193
451000
3000
is een spel, het is gewoon alleen niet zo heel goed ontworpen, toch?
07:49
There are levelslevels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Er zijn levels. Er zijn vijven, achten en tienen.
07:52
There are statusesstatussen. I mean, what is valedictorianValedictorian, but a statusstaat?
195
457000
3000
Er is status. Ik bedoel: wat is "cum laude" meer dan een status?
07:55
If we calledriep valedictorianValedictorian a "whitewit knightridder paladinPaladin levelniveau 20,"
196
460000
4000
Als we "cum laude" voortaan "witte ridder paladijn level twintig" noemen,
07:59
I think people would probablywaarschijnlijk work a lot harderharder.
197
464000
3000
denk ik dat mensen waarschijnlijk een stuk harder zouden werken.
08:02
(LaughterGelach)
198
467000
2000
(Gelach)
08:05
So schoolschool- is a gamespel, and there have been lots of experimentationsexperimenten
199
470000
3000
Dus school is een spel. En er zijn een hoop experimenten geweest
08:08
on how we do this properlynaar behoren.
200
473000
2000
om uit te zoeken hoe we dit op een goede manier doen.
08:10
But let's use it consciouslybewust. Like why have gamesspellen that you can loseverliezen?
201
475000
3000
Laten we het bewust gebruiken. Zoals: waarom zou je spellen hebben die je kunt verliezen?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Waarom zou je van een tien naar een één gaan of van een acht naar een vijf?
08:15
That suckszuigt. Why not level-uplevel omhoog?
203
480000
2000
Dat is balen. Waarom niet een level hoger gaan?
08:17
And at PrincetonPrinceton, they'veze hebben actuallywerkelijk experimentedexperimenteerde with this,
204
482000
2000
Op Princeton hebben ze hier daadwerkelijk mee geëxperimenteerd.
08:19
where they have quizzesquizzen where you gainkrijgen experienceervaring pointspoints,
205
484000
2000
Ze hebben er tests waar je ervaringspunten kunt verdienen
08:21
and you levelniveau up from B to an A.
206
486000
2000
en je een niveau omhoog gaat van een acht naar een tien.
08:23
And it's very powerfulkrachtig.
207
488000
2000
Dat is heel krachtig.
08:25
It can be used in interestinginteressant waysmanieren.
208
490000
3000
Het kan op interessante manieren worden gebruikt.
08:28
The thirdderde one I want to talk about quicklysnel is the progressionprogressie dynamicdynamisch,
209
493000
2000
De derde waar ik het kort over wil hebben, is de regel van vooruitgang.
08:30
where you have to sortsoort of make progressvooruitgang,
210
495000
2000
Om vooruitgang te boeken,
08:32
you have to moveverhuizing throughdoor differentverschillend stepsstappen in a very granulargranulaire fashionmode.
211
497000
3000
moet je verschillende stappen doorlopen in hapklare brokken.
08:35
This is used all over the placeplaats, includinginclusief LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
Dit wordt overal gebruikt, ook door LinkedIn,
08:38
where I am an un-wholeun-hele individualindividu.
213
503000
2000
waar ik een onvolledig individu ben.
08:40
I am only 85 percentprocent completecompleet on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
Ik ben maar 85 procent compleet op LinkedIn
08:43
and that bothersstoort me.
215
508000
2000
en dat zit me dwars.
08:45
And this is so deep-seateddiepgewortelde in our psychePsyche
216
510000
3000
Dit zit zo diepgeworteld in onze psyche
08:48
that when we're presentedgepresenteerd with a progressvooruitgang barbar
217
513000
2000
dat, wanneer we een voortgangsbalkje te zien krijgen
08:50
and presentedgepresenteerd with easygemakkelijk, granulargranulaire stepsstappen
218
515000
2000
en simpele, hapklare stappen te zien krijgen
08:52
to take to try and completecompleet that progressvooruitgang barbar, we will do it.
219
517000
3000
om dat voortgangsbalkje vol te maken, dan doen we dat.
08:55
We will find a way to moveverhuizing that blueblauw linelijn
220
520000
2000
We zullen een manier vinden om die blauwe lijn
08:57
all the way to the right edgerand of the screenscherm.
221
522000
3000
helemaal naar de rechterkant van het scherm op te schuiven.
09:00
This is used in conventionalconventioneel gamesspellen as well.
222
525000
2000
Dit wordt ook in conventionele spellen gebruikt.
09:02
I mean, you see this is a paladinPaladin levelniveau 10,
223
527000
2000
Je ziet dat dit een paladijn level 10 is,
09:04
and that's a paladinPaladin levelniveau 20,
224
529000
2000
en dat is een paladijn level 20,
09:06
and if you were going to fightstrijd, you know, orcsOrcs on the fieldsvelden of MordorMordor
225
531000
3000
en als je gaat vechten tegen orks op het slagveld van Mordor,
09:09
againsttegen the RazRaz alal GhulGhul,
226
534000
2000
tegen de RazAl Ghul,
09:11
you'dje zou probablywaarschijnlijk want to be the biggergroter one, right.
227
536000
2000
dan wil je waarschijnlijk de grootste van de twee zijn, toch?
09:13
I would.
228
538000
2000
Ik wel.
09:15
And so people work very hardhard to level-uplevel omhoog.
229
540000
2000
Zo doen mensen heel hard hun best om een level hoger te komen.
09:17
"WorldWereld of WarcraftWarcraft" is one of the mostmeest successfulgeslaagd gamesspellen of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" is één van de meest succesvolle spellen ooit.
09:20
The averagegemiddelde playerspeler spendsbesteedt something like
231
545000
2000
De gemiddelde speler besteedt er zo'n
09:22
sixzes, six-and-a-halfzes en een half hoursuur a day on it.
232
547000
2000
zes, zeseneenhalf uur per dag aan.
09:24
TheirHun mostmeest dedicatedtoegewijd playersspelers, it's like a full-timefull time jobbaan.
233
549000
3000
Voor hun meest toegewijde spelers is het als een fulltime baan.
09:27
It's insanekrankzinnig. And they have these systemssystemen where you can level-uplevel omhoog.
234
552000
3000
Het is gestoord. Ze hebben systemen waar je een level hoger kunt komen.
09:30
And that's a very powerfulkrachtig thing. ProgressionProgressie is powerfulkrachtig.
235
555000
3000
Dat is een heel krachtig iets. Vooruitgang is krachtig.
09:34
It can alsoook be used in very compellingdwingende waysmanieren for good.
236
559000
3000
Het kan ook op heel aansprekende manieren ten goede gebruikt worden.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
Eén van de dingen waar we bij SCVNGR aan werken,
09:39
is how do you use gamesspellen to driverijden trafficverkeer and driverijden businessbedrijf to locallokaal businessesondernemingen,
238
564000
3000
is hoe je spellen gebruikt om verkeer en handel naar lokale bedrijven te leiden,
09:42
to sortsoort of something that is very keysleutel to the economyeconomie.
239
567000
2000
naar iets dat essentieel is voor de economie.
09:44
And here we have a gamespel that people playspelen.
240
569000
3000
Hier hebben we een spel dat mensen spelen.
09:47
They go placesplaatsen, they do challengesuitdagingen, they earnverdienen pointspoints.
241
572000
2000
Ze gaan naar plekken toe, ze nemen uitdagingen aan, ze verdienen punten.
09:49
And we'vewij hebben introducedintroduceerde a progressionprogressie dynamicdynamisch into it,
242
574000
2000
We hebben er een vooruitgangsmechanisme in geïntroduceerd
09:51
where, by going to the samedezelfde placeplaats over and over,
243
576000
2000
waar je, door steeds weer naar dezelfde plek te gaan,
09:53
by doing challengesuitdagingen, by engaginginnemend with the businessbedrijf,
244
578000
2000
door uitdagingen aan te nemen, door je aan de onderneming te verbinden,
09:55
you moveverhuizing a greengroen barbar from the left edgerand of the screenscherm to the right edgerand of the screenscherm,
245
580000
3000
een groene balk opschuift van links naar rechts op het scherm
09:58
and you eventuallytenslotte unlockontgrendelen rewardsbeloningen.
246
583000
2000
en je uiteindelijk beloningen kunt vrijspelen.
10:00
And this is powerfulkrachtig enoughgenoeg that we can see
247
585000
2000
Dit is krachtig genoeg om ons te doen inzien
10:02
that it hookshaken people into these dynamicsdynamica,
248
587000
2000
dat het mensen in deze wetmatigheden meeneemt,
10:04
pullstrekt them back to the samedezelfde locallokaal businessesondernemingen,
249
589000
2000
ze terughaalt naar dezelfde lokale ondernemingen,
10:06
createscreëert hugereusachtig loyaltyloyaliteit, createscreëert engagementverloving,
250
591000
2000
enorme loyauteit creëert, betrokkenheid creëert.
10:08
and is ablein staat to driverijden meaningfulbelangrijk revenueomzet
251
593000
2000
Het is in staat om waardevolle opbrengst te genereren
10:10
and funpret and engagementverloving to businessesondernemingen.
252
595000
2000
en pret en betrokkenheid voor ondernemingen.
10:12
These progressionprogressie dynamicsdynamica are powerfulkrachtig
253
597000
2000
Deze wetmatigheden van vooruitgang zijn krachtig
10:14
and can be used in the realecht worldwereld-.
254
599000
2000
en kunnen in de echte wereld worden gebruikt.
10:16
The finallaatste one I want to talk about -- and it's a great one to endeinde on --
255
601000
3000
Het laatste waar ik over wil praten - fantastisch om mee te eindigen -
10:19
is this conceptconcept of communalgemeenschappelijk discoveryontdekking,
256
604000
2000
is het concept van gemeenschappelijke ontdekking,
10:21
a dynamicdynamisch in whichwelke everyoneiedereen has to work togethersamen
257
606000
3000
een wetmatigheid waarbij iedereen moet samenwerken
10:24
to achievebereiken something.
258
609000
2000
om iets te bereiken.
10:26
And communalgemeenschappelijk discoveryontdekking is powerfulkrachtig because it leveragesHefbomen
259
611000
2000
En gemeenschappelijke ontdekking is krachtig omdat het gebruik maakt
10:28
the networknetwerk that is societymaatschappij
260
613000
2000
van het netwerk van onze samenleving
10:30
to solveoplossen problemsproblemen.
261
615000
3000
om problemen op te lossen.
10:33
This is used in some sortsoort of famousberoemd consumerklant webweb storiesverhalen,
262
618000
3000
Dit wordt gebruikt in sommige min of meer beroemde consumenten-webverhalen,
10:36
like DiggDigg, whichwelke I'm sure you've all heardgehoord of.
263
621000
2000
zoals Digg, waarvan ik zeker weet dat u er allemaal van hebt gehoord.
10:38
DiggDigg is a communalgemeenschappelijk dynamicdynamisch
264
623000
2000
Digg is een gemeenschapsdynamiek
10:40
to try to find and sourcebron the bestbeste newsnieuws,
265
625000
2000
om het beste nieuws, de interessantste verhalen,
10:42
the mostmeest interestinginteressant storiesverhalen.
266
627000
2000
te vinden en bekend te maken.
10:44
And they madegemaakt this into a gamespel, initiallyeerste.
267
629000
2000
Oorspronkelijk was dat als spel gemaakt.
10:46
They had a leaderleider boardboord, where, if you recommendedAanbevolen the bestbeste storiesverhalen,
268
631000
3000
Ze hadden een ranglijst, waarvoor je punten verdiende als je de beste
10:49
you would get pointspoints.
269
634000
2000
verhalen aanraadde.
10:51
And that really motivatedgemotiveerd people to find the bestbeste storiesverhalen.
270
636000
2000
Dat motiveerde mensen echt om de beste verhalen te zoeken.
10:53
But it becamewerd so powerfulkrachtig that there was actuallywerkelijk a cabalcabal,
271
638000
3000
Maar dat werd zo krachtig, dat zich een kliek vormde,
10:56
a groupgroep of people, the toptop sevenzeven on the leaderleider boardboord,
272
641000
3000
een groep mensen, de top-zeven op de ranglijst,
10:59
who would work togethersamen to make sure they maintainedonderhouden that positionpositie.
273
644000
3000
die samenwerkten om hun plek veilig te stellen.
11:02
And they would recommendaanbevolen other people'sPeople's storiesverhalen,
274
647000
2000
Ze zouden de verhalen van anderen aanbevelen.
11:04
and the gamespel becamewerd more powerfulkrachtig than the goaldoel.
275
649000
2000
Het spel werd krachtiger dan het doel ervan.
11:06
And they actuallywerkelijk had to endeinde up shuttingsluiten down the leaderleider boardboord
276
651000
2000
Uiteindelijk werd de ranglijst opgedoekt,
11:08
because while it was effectiveeffectief,
277
653000
2000
omdat het weliswaar effectief was,
11:10
it was so powerfulkrachtig that it stoppedgestopt sourcingsourcing the bestbeste storiesverhalen
278
655000
2000
maar zo krachtig dat de beste verhalen er niet meer door kwamen.
11:12
and startedbegonnen havingmet people work to maintainin stand houden theirhun leadershipleiderschap.
279
657000
3000
Het liet mensen alleen hun leidende positie handhaven.
11:15
So we have to use this one carefullyvoorzichtig.
280
660000
2000
Dus deze moeten we voorzichtig gebruiken.
11:17
It's alsoook used in things like McDonald'sMcDonald's MonopolyMonopolie,
281
662000
2000
Het wordt ook toegepast in het McDonald's monopoly,
11:19
where the gamespel is not the MonopolyMonopolie gamespel you're playingspelen,
282
664000
2000
waarbij het spel niet gaat om het spelletje monopoly,
11:21
but the sortsoort of cottagehuisje industriesindustrieën that formformulier
283
666000
2000
maar om de huisnijverheid die zich erop richt
11:23
to try and find BoardwalkPromenade, right.
284
668000
2000
om Kalverstraat te vinden.
11:25
And now they're just looking for a little stickersticker that sayszegt "BoardwalkPromenade."
285
670000
3000
Nu zoeken ze alleen nog naar een sticker met "Kalverstraat" erop.
11:28
But it can alsoook be used to find realecht things.
286
673000
2000
Maar zo kunnen ook echte zaken gevonden worden.
11:30
This is the DARPADARPA balloonballon challengeuitdaging,
287
675000
2000
Dit is de DARPA-ballonwedstrijd,
11:32
where they hidverborg a couplepaar balloonsballonnen all acrossaan de overkant the UnitedVerenigd StatesStaten
288
677000
3000
waarbij ze een paar ballonnen verstopt hadden door de hele Verenigde Staten
11:35
and said, "Use networksnetwerken.
289
680000
2000
met daarop: "Gebruik netwerken.
11:37
Try and find these balloonsballonnen fastestsnelst, and the winnerwinnaar will get $40,000."
290
682000
3000
Probeer deze ballonnen het snelst te vinden. De winnaar ontvangt $40.000".
11:40
And the winnerwinnaar was actuallywerkelijk a groupgroep out of MITMIT,
291
685000
2000
De winnaar was uiteindelijk een groep van MIT,
11:42
where they createdaangemaakt sortsoort of a pyramidpiramide schemeschema, a networknetwerk,
292
687000
2000
waar ze een pyramidespel hadden opgezet, een netwerk,
11:44
where the first personpersoon to recommendaanbevolen the locationplaats of a balloonballon
293
689000
2000
waarbij de eerste persoon die de locatie van een ballon aanraadde,
11:46
got $2,000 and anyoneiedereen elseanders to pushDuwen that recommendationaanbeveling up
294
691000
3000
$2.000 kreeg en iedereen die hielp om die aanbeveling te ondersteunen
11:49
alsoook got a cutbesnoeiing of it.
295
694000
2000
kreeg daar een deel van.
11:51
And in 12 hoursuur, they were ablein staat to find
296
696000
2000
In 12 uur kregen ze het voor elkaar om
11:53
all these balloonsballonnen, all acrossaan de overkant the countryland, right.
297
698000
2000
alle ballonnen over het hele land te vinden.
11:55
Really powerfulkrachtig dynamicdynamisch.
298
700000
2000
Heel krachtige dynamiek.
11:57
And so, I've got about 20 secondsseconden left,
299
702000
3000
Dus, ik heb nog zo'n 20 seconden over.
12:00
so if I'm going to leavehet verlof you with anything,
300
705000
2000
Als jullie één ding van me moeten onthouden, is het dit.
12:02
last decadedecennium was the decadedecennium of socialsociaal.
301
707000
2000
Het afgelopen decennium was het sociale decennium.
12:04
This nextvolgende decadedecennium is the decadedecennium of gamesspellen.
302
709000
2000
Het volgende decennium is dat van de spellen.
12:06
We use gamespel dynamicsdynamica to buildbouwen on it. We buildbouwen with mindshareMindshare.
303
711000
2000
We gebruiken speldynamiek om op te bouwen. We bouwen met mindshare.
12:08
We can influenceinvloed behaviorgedrag.
304
713000
2000
We kunnen gedrag beïnvloeden.
12:10
It is very powerfulkrachtig. It is very excitingopwindend.
305
715000
2000
Het is erg krachtig; het is erg spannend.
12:12
Let's all buildbouwen it togethersamen, let's do it well and have funpret playingspelen.
306
717000
3000
Laten we het samen opbouwen, laten we het goed doen en met plezier spelen.
Translated by Roel Verbunt
Reviewed by Els De Keyser

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com