ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.

Why you should listen

Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
 
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.

More profile about the speaker
Michael Porter | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Michael Porter: The case for letting business solve social problems

Michael Porter: Dlaczego biznes może być rozwiązaniem problemów społecznych

Filmed:
2,162,319 views

Dlaczego zwracamy się do organizacji pozarządowych, organizacji non-profit czy do samych rządów w sprawie rozwiązań największych społecznych problemów? Michael Porter przyznaje, że jako profesor szkoły biznesu jest stronniczy, ale przekonuje, że warto pozwolić biznesowi spróbować rozwiązać globalne problemy, jak ocieplenie klimatu czy dostęp do wody. Dlaczego? Ponieważ kiedy biznes wymyśla rozwiązanie problemu, to przynosi zyski - które powodują rozwój tych rozwiązań.
- Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I think we're all awareświadomy
0
372
1713
Chyba wszyscy zdajemy sobie sprawę,
00:14
that the worldświat todaydzisiaj is fullpełny of problemsproblemy.
1
2085
2973
że dzisiejszy świat jest pełen problemów.
00:17
We'veMamy been hearingprzesłuchanie them
2
5058
2095
Słyszymy o nich dzisiaj,
00:19
todaydzisiaj and yesterdaywczoraj and everykażdy day for decadesdziesiątki lat.
3
7153
4290
słyszeliśmy wczoraj,
i tak od dziesiątków lat.
00:23
SeriousPoważne problemsproblemy, bigduży problemsproblemy, pressingpilny problemsproblemy.
4
11443
4044
Poważne problemy, duże problemy,
naglące problemy.
00:27
PoorBiedny nutritionodżywianie, accessdostęp to waterwoda,
5
15487
3356
Złe odżywianie, brak dostępu do wody,
00:30
climateklimat changezmiana, deforestationwylesianie,
6
18843
3037
zmiany klimatu, wycinka drzew,
00:33
lackbrak of skillsumiejętności, insecurityniepewność, not enoughdość foodjedzenie,
7
21880
3244
brak umiejętności, bezpieczeństwa, jedzenia,
00:37
not enoughdość healthcareopieka zdrowotna, pollutionskażenie.
8
25124
2976
niewydolna opieka medyczna,
zanieczyszczenia.
00:40
There's problemproblem after problemproblem,
9
28100
1745
Problem na problemie.
00:41
and I think what really separatesoddziela this time
10
29845
2531
Obecne czasy różnią się od tych,
00:44
from any time I can rememberZapamiętaj in my briefkrótki time
11
32376
4124
które pamiętam z własnego, krótkiego życia,
00:48
on EarthZiemia is the awarenessświadomość of these problemsproblemy.
12
36500
2435
tym, że je dostrzegamy.
00:50
We're all very awareświadomy.
13
38935
2566
Wszyscy jesteśmy ich bardzo świadomi.
00:53
Why are we havingmający so much troublekłopot
14
41501
2028
Dlaczego tak nam trudno
00:55
dealingpostępowanie with these problemsproblemy?
15
43529
1831
poradzić sobie z nimi?
00:57
That's the questionpytanie I've been strugglingwalczy with,
16
45360
3040
Zmagam się ciągle z tym pytaniem,
01:00
comingprzyjście from my very differentróżne perspectiveperspektywiczny.
17
48400
4169
bo patrzę z zupełnie innej perspektywy.
01:04
I'm not a socialspołeczny problemproblem guy.
18
52569
3083
Nie jestem społecznikiem.
01:07
I'm a guy that worksPrace with businessbiznes,
19
55652
2762
Pracuję w biznesie,
01:10
helpspomaga businessbiznes make moneypieniądze.
20
58414
3290
pomagam biznesowi zarabiać.
01:13
God forbidzakazać.
21
61704
3234
Boże, przebacz.
01:16
So why are we havingmający so manywiele problemsproblemy
22
64938
3054
Czemu mamy takie trudności
01:19
with these socialspołeczny problemsproblemy,
23
67992
3143
ze społecznymi problemami,
01:23
and really is there any rolerola for businessbiznes,
24
71135
2057
i czy biznes może coś z tym zrobić,
01:25
and if so, what is that rolerola?
25
73192
3533
jeśli tak, to co?
01:28
I think that in orderzamówienie to addressadres that questionpytanie,
26
76725
2859
Aby odpowiedzieć na to pytanie,
01:31
we have to stepkrok back and think about
27
79584
3866
musimy się cofnąć i pomyśleć,
01:35
how we'vemamy understoodzrozumiany and ponderedzastanawiał się
28
83450
3655
jak rozumiemy i rozważamy
01:39
bothobie the problemsproblemy and the solutionsrozwiązania
29
87105
1998
zarówno problemy jak i rozwiązania
01:41
to these great socialspołeczny challengeswyzwania that we facetwarz.
30
89103
4164
tych wielkich społecznych wyzwań.
01:45
Now, I think manywiele have seenwidziany businessbiznes
31
93267
2834
Wiele osób uważa może biznes
01:48
as the problemproblem, or at leastnajmniej one of the problemsproblemy,
32
96101
2875
za jedną z przyczyn
01:50
in manywiele of the socialspołeczny challengeswyzwania we facetwarz.
33
98976
2752
wielu społecznych problemów.
01:53
You know, think of the fastszybki foodjedzenie industryprzemysł,
34
101728
1406
Weźmy przemysł fast-foodowy,
01:55
the drugnarkotyk industryprzemysł, the bankingBankowość industryprzemysł.
35
103134
1975
farmaceutyczny, bankowy.
01:57
You know, this is a lowNiska pointpunkt
36
105109
2179
To najniższy poziom
01:59
in the respectPoszanowanie for businessbiznes.
37
107288
2991
zaufania do biznesu.
02:02
BusinessBiznes is not seenwidziany as the solutionrozwiązanie.
38
110279
1710
Biznes nie uchodzi za rozwiązanie,
02:03
It's seenwidziany as the problemproblem now, for mostwiększość people.
39
111989
3741
tylko za problem, dla większości ludzi.
02:07
And rightlysłusznie so, in manywiele casesprzypadki.
40
115730
1974
I często słusznie.
02:09
There's a lot of badzły actorsaktorzy out there
41
117704
2279
Jest tam mnóstwo czarnych charakterów,
02:11
that have doneGotowe the wrongźle thing,
42
119983
2177
którzy popełnili wiele złego,
02:14
that actuallytak właściwie have madezrobiony the problemproblem worsegorzej.
43
122160
1801
pogarszając sytuację.
02:15
So this perspectiveperspektywiczny is perhapsmoże justifiedusprawiedliwiony.
44
123961
3463
Taki punkt widzenia jest usprawiedliwiony.
02:19
How have we tendedraczej to see the solutionsrozwiązania
45
127424
2590
Jak postrzegamy rozwiązania
02:22
to these socialspołeczny problemsproblemy,
46
130014
2336
problemów społecznych,
02:24
these manywiele issuesproblemy that we facetwarz in societyspołeczeństwo?
47
132350
3162
z którymi mierzymy się jako społeczeństwo?
02:27
Well, we'vemamy tendedraczej to see the solutionsrozwiązania
48
135512
1632
Dopatrywaliśmy się rozwiązania
02:29
in termswarunki of NGOsOrganizacje pozarządowe,
49
137144
2152
w organizacjach pozarządowych,
02:31
in termswarunki of governmentrząd,
50
139296
2006
w działaniach rządu,
02:33
in termswarunki of philanthropyfilantropia.
51
141302
2137
w działaniach charytatywnych.
02:35
IndeedW rzeczywistości, the kinduprzejmy of uniquewyjątkowy organizationalorganizacyjny entityjednostki
52
143439
2434
Rzeczywiście, nasze czasy charakteryzuje
02:37
of this agewiek is this tremendousogromny risewzrost of NGOsOrganizacje pozarządowe
53
145873
4757
rozrost organizacji pozarządowych
02:42
and socialspołeczny organizationsorganizacje.
54
150630
2506
i ruchów społecznych.
02:45
This is a uniquewyjątkowy, newNowy organizationalorganizacyjny formformularz
55
153136
2824
To wyjątkowa, nowa forma organizacji,
02:47
that we'vemamy seenwidziany growndorosły up.
56
155960
1193
której rozwój ostatnio obserwujemy.
02:49
EnormousOgromne innovationinnowacja, enormousogromny energyenergia,
57
157153
3407
Wielkie innowacje, ogromna energia,
02:52
enormousogromny talenttalent now has been mobilizedzmobilizowany w
58
160560
2735
potężne talenty zmobilizowano
02:55
throughprzez this structureStruktura
59
163295
2120
w tych strukturach,
02:57
to try to dealsprawa with all of these challengeswyzwania.
60
165415
4853
by poradzić sobie z wyzwaniami.
03:02
And manywiele of us here are deeplygłęboko involvedzaangażowany in that.
61
170268
4257
Wielu z tu obecnych
głęboko się w to angażuje.
03:06
I'm a businessbiznes schoolszkoła professorprofesor,
62
174525
1509
Jestem profesorem w szkole biznesu,
03:08
but I've actuallytak właściwie foundedzałożony, I think, now, fourcztery nonprofitsorganizacji non profit.
63
176034
4015
ale założyłem już 4 organizacje non-profit.
03:12
WheneverGdy I got interestedzainteresowany and becamestał się awareświadomy
64
180049
2889
Gdy zauważałem i interesowałem się
03:14
of a societalspołeczne problemproblem, that was what I did,
65
182938
3060
danym problemem społecznym
- tak właśnie pomagałem,
03:17
formformularz a nonprofitniedochodowy.
66
185998
1878
przez organizację non-profit.
03:19
That was the way we'vemamy thought about how to dealsprawa
67
187876
3063
Wydawało się, że tędy prowadzi droga
03:22
with these issuesproblemy.
68
190939
1009
do radzenia sobie z tymi rzeczami.
03:23
Even a businessbiznes schoolszkoła professorprofesor has thought about it that way.
69
191948
4452
Myślał tak nawet profesor szkoły biznesu.
03:28
But I think at this momentza chwilę,
70
196400
1835
Ale teraz wydaje mi się,
03:30
we'vemamy been at this for quitecałkiem a while.
71
198235
2769
że próbujemy tego podejścia już jakiś czas.
03:33
We'veMamy been awareświadomy of these problemsproblemy for decadesdziesiątki lat.
72
201004
2852
Wiemy o tych problemach od lat.
03:35
We have decadesdziesiątki lat of experiencedoświadczenie
73
203856
1910
Po dziesiątkach lat doświadczeń
03:37
with our NGOsOrganizacje pozarządowe and with our governmentrząd entitiespodmioty,
74
205766
4325
z organizacjami pozarządowymi i rządami
03:42
and there's an awkwardniewygodne realityrzeczywistość.
75
210091
1829
widać kłopotliwą rzeczywistość.
03:43
The awkwardniewygodne realityrzeczywistość is we're not makingzrobienie
76
211920
1942
Otóż nie robimy
03:45
fastszybki enoughdość progresspostęp.
77
213862
2584
wystarczająco szybkich postępów.
03:48
We're not winningzwycięski.
78
216446
2724
Nie wygrywamy.
03:51
These problemsproblemy still seemwydać się very dauntingzniechęcające
79
219170
2084
Problemy wciąż wydają się bardzo trudne
03:53
and very intractableproblematyczna,
80
221254
1206
i przytłaczające,
03:54
and any solutionsrozwiązania we're achievingosiągnięcia
81
222460
2700
a osiągane rozwiązania są małe.
03:57
are smallmały solutionsrozwiązania.
82
225160
1940
a osiągane rozwiązania są małe.
03:59
We're makingzrobienie incrementalprzyrostowe progresspostęp.
83
227100
3882
To stopniowy postęp.
04:02
What's the fundamentalfundamentalny problemproblem we have
84
230982
2722
Na czym polega fundamentalny problem
04:05
in dealingpostępowanie with these socialspołeczny problemsproblemy?
85
233704
3078
w rozwiązywaniu problemów społecznych?
04:08
If we cutciąć all the complexityzłożoność away,
86
236782
4032
Jeśli pominiemy całą złożoność problemu,
04:12
we have the problemproblem of scaleskala.
87
240814
3379
widać, że mamy problem ze skalą.
04:16
We can't scaleskala.
88
244193
3111
Nie umiemy dostosować skali.
04:19
We can make progresspostęp. We can showpokazać benefitskorzyści.
89
247304
2927
Możemy robić postępy.
Możemy pokazywać korzyści.
04:22
We can showpokazać resultswyniki. We can make things better.
90
250231
3328
Pokazywać rezultaty. Usprawniać.
04:25
We're helpingporcja jedzenia. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Pomagamy. Mamy się coraz lepiej.
04:29
We can't scaleskala.
92
257837
2354
Ale nie wychodzi nam skala.
04:32
We can't make a large-scalena dużą skalę impactwpływ on these problemsproblemy.
93
260191
4966
Zmiany są za małe.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Dlaczego?
04:38
Because we don't have the resourceszasoby.
95
266991
3590
Bo brakuje nam zasobów.
04:42
And that's really clearjasny now.
96
270581
1711
To jest teraz bardziej oczywiste,
04:44
And that's clearerjaśniejsze now than it's been for decadesdziesiątki lat.
97
272292
2882
niż przez dziesiątki lat.
04:47
There's simplypo prostu not enoughdość moneypieniądze
98
275174
3552
Po prostu nie ma dość pieniędzy,
04:50
to dealsprawa with any of these problemsproblemy at scaleskala
99
278726
3391
by zaradzić całości problemów
04:54
usingza pomocą the currentobecny modelModel.
100
282117
2325
za pomocą obecnego modelu działania.
04:56
There's not enoughdość taxpodatek revenuedochód,
101
284442
3070
Nie wystarcza dochodów z podatków,
04:59
there's not enoughdość philanthropicfilantropijny donationsdarowizny,
102
287512
4046
ani darowizn, by zaradzić problemom
05:03
to dealsprawa with these problemsproblemy the way we're dealingpostępowanie with them now.
103
291558
2448
w taki sposób, jak dotąd.
05:06
We'veMamy got to confrontkonfrontować that realityrzeczywistość.
104
294006
5165
Musimy stawić czoła rzeczywistości.
05:11
And the scarcityniedostatek of resourceszasoby
105
299171
3059
Niedobór środków
05:14
for dealingpostępowanie with these problemsproblemy is only growingrozwój,
106
302230
4027
tylko rośnie,
05:18
certainlyna pewno in the advancedzaawansowane worldświat todaydzisiaj,
107
306257
3550
w dzisiejszym zaawansowanym świecie,
05:21
with all the fiscalfiskalny problemsproblemy we facetwarz.
108
309807
4379
z jego fiskalnymi problemami.
05:26
So if it's fundamentallyzasadniczo a resourceratunek problemproblem,
109
314186
4245
Skoro chodzi o niedobór środków,
05:30
where are the resourceszasoby in societyspołeczeństwo?
110
318431
4045
to gdzie właściwie są te środki
w społeczeństwie?
05:34
How are those resourceszasoby really createdstworzony,
111
322476
2385
Jak tworzone są środki,
05:36
the resourceszasoby we're going to need to dealsprawa
112
324861
1707
których będziemy potrzebować
05:38
with all these societalspołeczne challengeswyzwania?
113
326568
3640
do zmierzenia się
ze społecznymi wyzwaniami?
05:42
Well there, I think the answerodpowiedź is very clearjasny:
114
330208
3116
Myślę, że odpowiedź jest prosta:
05:45
They're in businessbiznes.
115
333324
3686
te środki są w biznesie.
05:49
All wealthbogactwo is actuallytak właściwie createdstworzony by businessbiznes.
116
337010
5611
Cały dobrobyt jest tworzony przez biznes.
05:54
BusinessBiznes createstworzy wealthbogactwo
117
342621
2726
Biznes kreuje dobrobyt,
05:57
when it meetsspełnia needswymagania at a profitzysk.
118
345347
5046
kiedy odpowiadając na popyt przynosi zysk.
06:02
That's how all wealthbogactwo is createdstworzony.
119
350393
2464
Tak tworzy się zamożność.
06:04
It's meetingspotkanie needswymagania at a profitzysk
120
352857
2373
Zaspokaja popyt przynosząc zysk,
06:07
that leadswskazówki to taxespodatki
121
355230
2412
co prowadzi do podatków,
06:09
and that leadswskazówki to incomesdochodów
122
357642
1669
a to z kolei do wpływów
06:11
and that leadswskazówki to charitablecharytatywne donationsdarowizny.
123
359311
2267
i wreszcie do datków charytatywnych.
06:13
That's where all the resourceszasoby come from.
124
361578
3251
Stąd biorą się wszystkie środki.
06:16
Only businessbiznes can actuallytak właściwie createStwórz resourceszasoby.
125
364829
2458
Tylko biznes może powiększać środki.
06:19
Other institutionsinstytucje can utilizewykorzystać them
126
367287
1954
Inne instytucje mogą je wykorzystać
06:21
to do importantważny work,
127
369241
1225
do ważnej pracy,
06:22
but only businessbiznes can createStwórz them.
128
370466
3184
ale tylko biznes potrafi je tworzyć.
06:25
And businessbiznes createstworzy them
129
373650
1521
A biznes tworzy je wtedy,
06:27
when it's ablezdolny to meetspotykać się a need at a profitzysk.
130
375171
7878
kiedy może osiągnąć zysk.
06:35
The resourceszasoby are overwhelminglyprzemożnie
131
383049
3384
Środki są w przeważającej mierze
06:38
generatedwygenerowany by businessbiznes.
132
386433
1889
generowane przez biznes.
06:40
The questionpytanie then is, how do we tapkran into this?
133
388322
5303
Pytanie, jak możemy po nie sięgnąć?
06:45
How do we tapkran into this?
134
393625
2375
Jak po nie sięgamy?
06:48
BusinessBiznes generatesgeneruje those resourceszasoby
135
396000
2947
Biznes generuje te środki wtedy,
06:50
when it makesczyni a profitzysk.
136
398947
4669
kiedy osiąga zyski.
06:55
That profitzysk is that smallmały differenceróżnica
137
403616
3374
Zysk to mała różnica
06:58
betweenpomiędzy the pricecena and the costkoszt it takes to produceprodukować
138
406990
4846
między ceną a kosztem produkcji,
07:03
whatevercokolwiek solutionrozwiązanie businessbiznes has createdstworzony
139
411836
2317
danego rozwiązania dowolnego problemu,
07:06
to whatevercokolwiek problemproblem they're tryingpróbować to solverozwiązać.
140
414153
3223
z którym biznes chce się uporać.
07:09
But that profitzysk is the magicmagia.
141
417376
6760
Magia tkwi w zyskach.
07:16
Why? Because that profitzysk allowspozwala whatevercokolwiek solutionrozwiązanie
142
424136
4754
Dlaczego? Bo pozwalają zastosować
07:20
we'vemamy createdstworzony
143
428890
2219
dowolne wymyślone rozwiązanie
07:23
to be infinitelynieskończenie scalableskalowalny.
144
431109
4190
na dowolną skalę.
07:27
Because if we can make a profitzysk,
145
435299
2601
Jeśli są zyski,
07:29
we can do it for 10, 100, a millionmilion,
146
437900
3524
można to powtórzyć 10, 100, milion,
07:33
100 millionmilion, a billionmiliard.
147
441424
3292
100 milionów, miliard razy.
07:36
The solutionrozwiązanie becomesstaje się self-sustainingsamowystarczalny.
148
444716
4720
Rozwiązanie staje się samowystarczalne.
07:41
That's what businessbiznes does
149
449436
2599
Tak właśnie działa biznes,
07:44
when it makesczyni a profitzysk.
150
452035
3610
kiedy wytwarza zysk.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Co to ma wspólnego
07:50
with socialspołeczny problemsproblemy?
152
458029
3068
ze społecznymi problemami?
07:53
Well, one linelinia of thinkingmyślący is, let's take this profitzysk
153
461097
3282
Jedno podejście mówi, żeby zabrać zysk
07:56
and redeployRozmieść ponownie it into socialspołeczny problemsproblemy.
154
464379
5549
i skierować go na problemy społeczne.
08:01
BusinessBiznes should give more.
155
469928
1266
Biznes ma dawać więcej.
08:03
BusinessBiznes should be more responsibleodpowiedzialny.
156
471194
1424
Biznes powinien być bardziej odpowiedzialny.
08:04
And that's been the pathścieżka that we'vemamy been on
157
472618
2450
Tak dotąd myślano w biznesie.
08:07
in businessbiznes.
158
475068
2686
Tak dotąd myślano w biznesie.
08:09
But again, this pathścieżka that we'vemamy been on
159
477754
1864
To podejście jednak
08:11
is not gettinguzyskiwanie us where we need to go.
160
479618
4340
nie prowadzi nas tam, gdzie powinno.
08:15
Now, I startedRozpoczęty out as a strategystrategia professorprofesor,
161
483958
3148
Zacząłem karierę jako profesor strategii,
08:19
and I'm still a strategystrategia professorprofesor.
162
487106
1506
i ciągle nim jestem.
08:20
I'm prouddumny of that.
163
488612
1359
Jestem z tego dumny.
08:21
But I've alsorównież, over the yearslat,
164
489971
1526
Jednak z biegiem lat
08:23
workedpracował more and more on socialspołeczny issuesproblemy.
165
491497
2656
coraz więcej pracuję społecznie,
08:26
I've workedpracował on healthcareopieka zdrowotna, the environmentśrodowisko,
166
494153
3267
w dziedzinie opieki medycznej, środowiska,
08:29
economicgospodarczy developmentrozwój, reducingredukcja povertyubóstwo,
167
497420
3572
rozwoju ekonomii, walki z biedą.
08:32
and as I workedpracował more and more in the socialspołeczny fieldpole,
168
500992
4345
Podczas pracy społecznej
08:37
I startedRozpoczęty seeingwidzenie something
169
505337
1562
zacząłem zauważać coś,
08:38
that had a profoundgłęboki impactwpływ on me
170
506899
3270
co mocno na mnie wpłynęło
08:42
and my wholecały life, in a way.
171
510169
3586
i zaważyło na całym moim życiu.
08:45
The conventionalstandardowy wisdommądrość in economicsEkonomia
172
513755
3789
Historycznie w ekonomii
08:49
and the viewwidok in businessbiznes has historicallyhistorycznie been
173
517544
3868
i w biznesie
08:53
that actuallytak właściwie, there's a tradeoffkompromis
174
521412
3957
utarła się myśl o kompromisie
08:57
betweenpomiędzy socialspołeczny performancewydajność and economicgospodarczy performancewydajność.
175
525369
5008
między rozwojem społecznym a ekonomicznym.
09:02
The conventionalstandardowy wisdommądrość has been
176
530377
1484
Utarło się,
09:03
that businessbiznes actuallytak właściwie makesczyni a profitzysk
177
531861
3070
że biznes zyskuje
09:06
by causingspowodowanie a socialspołeczny problemproblem.
178
534931
1793
na powodowaniu społecznych problemów.
09:08
The classicklasyczny exampleprzykład is pollutionskażenie.
179
536724
2182
Klasycznym przykładem są zanieczyszczenia.
09:10
If businessbiznes polluteszanieczyszcza, it makesczyni more moneypieniądze
180
538906
2776
Jeśli biznes brudzi, to zarabia więcej,
09:13
than if it triedwypróbowany to reducezmniejszyć that pollutionskażenie.
181
541682
4641
niż kiedy stara się ograniczać zanieczyszczenia.
09:18
ReducingZmniejszenie pollutionskażenie is expensivedrogi,
182
546323
1891
Ograniczanie zanieczyszczeń jest drogie,
09:20
thereforew związku z tym businessesbiznes don't want to do it.
183
548214
5483
więc biznes nie chce tego robić.
09:25
It's profitableopłacalny to have an unsafeniebezpieczny workingpracujący environmentśrodowisko.
184
553697
2945
Niebezpieczne warunki pracy są rentowne.
09:28
It's too expensivedrogi to have a safebezpieczny workingpracujący environmentśrodowisko,
185
556642
2738
Bezpieczne warunki pracy kosztują,
09:31
thereforew związku z tym businessbiznes makesczyni more moneypieniądze
186
559380
1306
więc biznes przynosi większe zyski,
09:32
if they don't have a safebezpieczny workingpracujący environmentśrodowisko.
187
560686
1840
kiedy nie dba o bezpieczeństwo pracy.
09:34
That's been the conventionalstandardowy wisdommądrość.
188
562526
3497
To było standardowe myślenie,
09:38
A lot of companiesfirmy have fallenupadły into that conventionalstandardowy wisdommądrość.
189
566023
2813
któremu uległo wiele firm.
09:40
They resistedopór environmentalśrodowiskowy improvementpoprawa.
190
568836
2543
Byli przeciw ochronie środowiska.
09:43
They resistedopór workplaceMiejsce pracy improvementpoprawa.
191
571379
5434
Opierali się usprawnieniom w miejscu pracy.
09:48
That thinkingmyślący has led to, I think,
192
576813
3546
To podejście jest chyba przyczyną
09:52
much of the behaviorzachowanie
193
580359
1520
większości zachowań,
09:53
that we have come to criticizekrytykować in businessbiznes,
194
581879
1936
które tak się obecnie krytykuje w biznesie,
09:55
that I come to criticizekrytykować in businessbiznes.
195
583815
2520
które ja sam krytykuję.
09:58
But the more deeplygłęboko I got into all these socialspołeczny issuesproblemy,
196
586335
3533
Im bardziej zagłębiałem się
10:01
one after anotherinne,
197
589868
3012
w kolejnych w problemach społecznych
10:04
and actuallytak właściwie, the more I triedwypróbowany to addressadres them
198
592880
2446
i im bardziej sam starałem się odnieść
10:07
myselfsiebie, personallyosobiście, in a fewkilka casesprzypadki,
199
595326
2116
do kilku przypadków
10:09
throughprzez nonprofitsorganizacji non profit that I was involvedzaangażowany with,
200
597442
2729
przez organizacje, w których działałem,
10:12
the more I founduznany actuallytak właściwie that the realityrzeczywistość
201
600171
2938
tym jaśniej widziałem,
10:15
is the oppositenaprzeciwko.
202
603109
2534
że w rzeczywistości jest odwrotnie.
10:17
BusinessBiznes does not profitzysk
203
605643
1246
Biznes nie czerpie zysków
10:18
from causingspowodowanie socialspołeczny problemsproblemy,
204
606889
1702
z powodowania problemów społecznych,
10:20
actuallytak właściwie not in any fundamentalfundamentalny sensesens.
205
608591
4374
w żadnym podstawowym wymiarze.
10:24
That's a very simplisticuproszczone viewwidok.
206
612965
2193
To zbyt uproszczony pogląd.
10:27
The deepergłębiej we get into these issuesproblemy,
207
615158
2708
Im głębiej wchodzimy w temat,
10:29
the more we startpoczątek to understandzrozumieć
208
617866
1845
tym bardziej zaczynamy rozumieć,
10:31
that actuallytak właściwie businessbiznes profitszyski
209
619711
1901
że zyski biznesu biorą się właściwie
10:33
from solvingrozwiązywanie from socialspołeczny problemsproblemy.
210
621612
1996
z rozwiązywania problemów społecznych.
10:35
That's where the realreal profitzysk comespochodzi.
211
623608
2544
Stąd bierze się prawdziwy zysk.
10:38
Let's take pollutionskażenie.
212
626152
2841
Na przykład zanieczyszczenia.
10:40
We'veMamy learnednauczyli todaydzisiaj that actuallytak właściwie
213
628993
2216
Obecnie wiemy,
10:43
reducingredukcja pollutionskażenie and emissionsemisje
214
631209
2407
że redukcja zanieczyszczeń
10:45
is generatinggenerowanie profitzysk.
215
633616
3506
generuje zysk.
10:49
It saveszapisuje moneypieniądze.
216
637122
2068
Oszczędza pieniądze.
10:51
It makesczyni the businessbiznes more productiveproduktywny and efficientwydajny.
217
639190
1698
Zwiększa produktywność i wydajność.
10:52
It doesn't wastemarnotrawstwo resourceszasoby.
218
640888
1397
Nie marnotrawi zasobów naturalnych.
10:54
HavingPosiadanie a saferbezpieczniejsze workingpracujący environmentśrodowisko actuallytak właściwie,
219
642285
2643
Bezpieczne środowisko pracy
10:56
and avoidingunikanie accidentsWypadki,
220
644928
1488
i unikanie wypadków
10:58
it makesczyni the businessbiznes more profitableopłacalny,
221
646416
1372
zwiększa zyskowność, bo oznacza,
10:59
because it's a signznak of good processesprocesy.
222
647788
3208
że zastosowano właściwe procesy.
11:02
AccidentsWypadki are expensivedrogi and costlykosztowny.
223
650996
4031
Wypadki są drogie i kosztowne.
11:07
IssueProblem by issuekwestia by issuekwestia, we startpoczątek to learnuczyć się
224
655027
2604
Aspekt po aspekcie, zaczynamy rozumieć,
11:09
that actuallytak właściwie there's no trade-offkompromis
225
657631
2966
że tak naprawdę nie ma kompromisu
11:12
betweenpomiędzy socialspołeczny progresspostęp
226
660597
3596
między postępem społecznym
11:16
and economicgospodarczy efficiencywydajność
227
664193
3001
a wydajnością ekonomii
11:19
in any fundamentalfundamentalny sensesens.
228
667194
2093
w żadnym podstawowym zakresie.
11:21
AnotherInnym issuekwestia is healthzdrowie.
229
669287
1359
Jeśli chodzi o zdrowie,
11:22
I mean, what we'vemamy founduznany is actuallytak właściwie
230
670646
2569
okazało się,
11:25
healthzdrowie of employeespracowników is something
231
673215
1882
że zdrowie pracowników
11:27
that businessbiznes should treasureskarb,
232
675097
1393
jest cenne dla biznesu,
11:28
because that healthzdrowie allowspozwala those employeespracowników
233
676490
2328
bo zdrowi pracownicy
11:30
to be more productiveproduktywny and come to work
234
678818
1409
są wydajniejsi, przychodzą do pracy
11:32
and not be absentnieobecny.
235
680227
2316
i nie biorą zwolnień.
11:34
The deepergłębiej work, the newNowy work, the newNowy thinkingmyślący
236
682543
3424
Głębsze, nowe studia, nowe myślenie
11:37
on the interfaceberło betweenpomiędzy businessbiznes and socialspołeczny problemsproblemy
237
685967
4184
o związku biznesu ze społecznymi problemami
11:42
is actuallytak właściwie showingseans that there's a fundamentalfundamentalny,
238
690151
2918
pokazuje, że występuje między nimi
11:45
deepgłęboki synergysynergia,
239
693069
1919
fundamentalna, głęboka synergia,
11:46
particularlyszczególnie if you're not thinkingmyślący in the very shortkrótki runbiegać.
240
694988
3928
szczególnie przy podejściu długofalowym.
11:50
In the very shortkrótki runbiegać, you can sometimesczasami
241
698916
1838
Na krótką metę można czasem
11:52
fooloszukać yourselfsiebie into thinkingmyślący
242
700754
2101
łudzić się,
11:54
that there's fundamentallyzasadniczo opposingprzeciwstawić goalscele,
243
702855
2295
że istnieją fundamentalne różnice,
11:57
but in the long runbiegać, ultimatelyostatecznie, we're learninguczenie się
244
705150
2813
ale na dłuższą metę okazuje się,
11:59
in fieldpole after fieldpole that this is simplypo prostu not trueprawdziwe.
245
707963
4196
że przeczy temu dziedzina za dziedziną.
12:04
So how could we tapkran into
246
712159
3290
Jak można sięgnąć
12:07
the powermoc of businessbiznes
247
715449
2722
po energię i siłę biznesu,
12:10
to addressadres the fundamentalfundamentalny problemsproblemy
248
718171
2203
aby rozwiązać podstawowe problemy,
12:12
that we facetwarz?
249
720374
2433
z którymi się zmagamy?
12:14
ImagineWyobraź sobie if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Gdyby się to udało,
12:17
we could scaleskala.
251
725407
2040
można by stosować
rozwiązania na różne skale.
12:19
We could tapkran into this enormousogromny resourceratunek poolbasen
252
727447
2409
Można by sięgnąć po ogromne zasoby
12:21
and this organizationalorganizacyjny capacityPojemność.
253
729856
2898
i możliwości organizacyjne.
12:24
And guessodgadnąć what? That's happeningwydarzenie now, finallywreszcie,
254
732754
5490
Otóż tak się własnie dzieje,
12:30
partlyczęściowo because of people like you
255
738244
4013
częściowo dzięki ludziom takim, jak wy,
12:34
who have raisedpodniesiony these issuesproblemy now
256
742257
1948
którzy poruszają te tematy
12:36
for yearrok after yearrok and decadedekada after decadedekada.
257
744205
3115
od wielu lat.
12:39
We see organizationsorganizacje like DowDow ChemicalChemiczne
258
747320
2408
Dow Chemical to lider rewolucji
12:41
leadingprowadzący the revolutionrewolucja away from transTrans fatgruby
259
749728
1918
w odejściu od nienasyconych
i nasyconych tłuszczów,
12:43
and saturatednasycony fatgruby with innovativeinnowacyjne newNowy productsprodukty.
260
751646
3132
dzięki nowym, innowacyjnym produktom.
12:46
This is an exampleprzykład of JainJain IrrigationNawadnianie.
261
754778
1953
Jest przykład Jain Irrigation.
12:48
This is a companyfirma that's broughtprzyniósł dripkroplówki irrigationnawadnianie technologytechnologia
262
756731
2551
To firma, która pokazała
technologię mikroirygacji
12:51
to thousandstysiące and millionsmiliony of farmersrolnicy,
263
759282
2669
tysiącom i milionom farmerów,
12:53
reducingredukcja substantiallyw zasadzie the use of waterwoda.
264
761951
3051
co istotnie zmniejszyło zużycie wody.
12:57
We see companiesfirmy like the BrazilianBrazylijski forestryLeśnictwo companyfirma FibriaFibria
265
765002
3321
Znamy firmy takie jak brazylijska Fibria,
13:00
that's figuredwzorzysty out how to avoiduniknąć
266
768323
1483
która wymyśliła, jak zapobiegać
13:01
tearingrozdzierający down oldstary growthwzrost forestlas
267
769806
1879
niszczeniu starych lasów
13:03
and usingza pomocą eucalyptusEukaliptus and gettinguzyskiwanie much more yieldwydajność
268
771685
2776
dzięki eukaliptusowi oraz większej wydajności
13:06
perza hectarehektar of pulpmiąższ
269
774461
1990
miazgi z hektara,
13:08
and makingzrobienie much more paperpapier than you could make
270
776451
1968
co pozwala wytwarzać więcej papieru
13:10
by cuttingtnący down those oldstary treesdrzewa.
271
778419
2109
niż przez wycinkę starych drzew.
13:12
You see companiesfirmy like CiscoCisco that are trainingtrening
272
780528
2880
Widzimy firmy takie jak Cisco,
13:15
so fardaleko fourcztery millionmilion people in I.T. skillsumiejętności
273
783408
4156
które już wyszkoliły 4 miliony informatyków,
13:19
to actuallytak właściwie, yes, be responsibleodpowiedzialny,
274
787564
1943
nie tylko w obsłudze,
13:21
but help expandrozszerzać the opportunityokazja
275
789507
2431
ale też w rozpowszechnianiu
13:23
to disseminaterozpowszechnianie I.T. technologytechnologia
276
791938
2273
technik informatycznych
13:26
and growrosnąć the wholecały businessbiznes.
277
794211
1302
i rozwoju całej branży.
13:27
There's a fundamentalfundamentalny opportunityokazja for businessbiznes todaydzisiaj
278
795513
4621
Przed biznesem otwiera się możliwość
13:32
to impactwpływ and addressadres these socialspołeczny problemsproblemy,
279
800134
4056
wpływu i rozwiązania problemów społecznych.
13:36
and this opportunityokazja
280
804190
1324
Ta możliwość
13:37
is the largestNajwiększa businessbiznes opportunityokazja
281
805514
3268
to największa szansa dla biznesu.
13:40
we see in businessbiznes.
282
808782
3666
to największa szansa dla biznesu.
13:44
And the questionpytanie is, how can we get businessbiznes
283
812448
2206
Pytanie brzmi, jak przekonać świat biznesu
13:46
thinkingmyślący to adaptprzystosować się this issuekwestia of sharedudostępniony valuewartość?
284
814654
3428
do myślenia o współdzielonej wartości,
13:50
This is what I call sharedudostępniony valuewartość:
285
818082
1809
czyli odpowiedzi na społeczne potrzeby
przez model biznesowy.
13:51
addressingAdresowanie a socialspołeczny issuekwestia with a businessbiznes modelModel.
286
819891
3755
czyli odpowiedzi na społeczne potrzeby
przez model biznesowy.
13:55
That's sharedudostępniony valuewartość.
287
823646
1924
To jest wartość współdzielona.
13:57
SharedUdostępnione valuewartość is capitalismkapitalizm,
288
825570
1829
Tą wartością jest kapitalizm,
13:59
but it's a higherwyższy kinduprzejmy of capitalismkapitalizm.
289
827399
2562
ale wyższy stopień kapitalizmu.
14:01
It's capitalismkapitalizm as it was ultimatelyostatecznie meantOznaczało to be,
290
829961
3360
To kapitalizm, jaki właśnie miał być,
14:05
meetingspotkanie importantważny needswymagania,
291
833321
3413
odpowiadający na ważne potrzeby,
14:08
not incrementallyprzyrostowo competingkonkurowanie for
292
836734
2823
nie ciągle rywalizujący
14:11
trivialtrywialny differencesróżnice in productprodukt attributesatrybuty
293
839557
3263
o trywialne różnice
we właściwościach produktu
14:14
and marketrynek sharedzielić.
294
842820
1733
i wartościach rynkowych.
14:16
SharedUdostępnione valuewartość is when we can createStwórz socialspołeczny valuewartość
295
844553
2219
Wartość współdzielona jest wtedy,
14:18
and economicgospodarczy valuewartość simultaneouslyrównocześnie.
296
846772
2603
gdy równocześnie tworzy się
wartości społeczne i ekonomiczne.
14:21
It's findingodkrycie those opportunitiesmożliwości
297
849375
2510
Odnajdywanie takich sposobności
14:23
that will unleashUwolnij the greatestnajwiększy possibilitymożliwość we have
298
851885
3065
pozwoli wykorzystać posiadane możliwości,
14:26
to actuallytak właściwie addressadres these socialspołeczny problemsproblemy
299
854950
1991
żeby efektywnie odpowiedzieć na problemy,
14:28
because we can scaleskala.
300
856941
2033
bo można skalować rozwiązania.
14:30
We can addressadres sharedudostępniony valuewartość at multiplewielokrotność levelspoziomy.
301
858974
3556
Można wypracować wartości współdzielone
na wielu poziomach.
14:34
It's realreal. It's happeningwydarzenie.
302
862530
3165
To możliwe. To się już dzieje.
14:37
But in orderzamówienie to get this solutionrozwiązanie workingpracujący,
303
865695
2893
Jednak żeby to rozwiązanie zadziałało,
14:40
we have to now changezmiana how businessbiznes seeswidzi itselfsamo,
304
868588
4128
trzeba zmienić myślenie biznesu o biznesie,
14:44
and this is thankfullyna szczęście underwayw toku.
305
872716
2514
a to na szczęście już się zaczęło.
14:47
BusinessesPrzedsiębiorstw got trappeduwięziony into the conventionalstandardowy wisdommądrość
306
875230
3476
Firmy wpadły w pułapkę utartego poglądu,
14:50
that they shouldn'tnie powinien worrymartwić się about socialspołeczny problemsproblemy,
307
878706
1848
że nie trzeba martwić się
o społeczne problemy,
14:52
that this was sortsortować of something on the sidebok,
308
880554
2042
że to coś marginalnego,
14:54
that somebodyktoś elsejeszcze was doing it.
309
882596
2581
czym zajmuje się kto inny.
14:57
We're now seeingwidzenie companiesfirmy
310
885177
1576
Wszyscy znamy firmy,
14:58
embraceuścisk this ideapomysł.
311
886753
2476
które tym się kierują.
15:01
But we alsorównież have to recognizerozpoznać businessbiznes
312
889229
2189
Ale trzeba też zdać sobie sprawę,
15:03
is not going to do this as effectivelyfaktycznie
313
891418
2744
że biznes nie będzie sam w sobie efektywny,
15:06
as if we have NGOsOrganizacje pozarządowe and governmentrząd
314
894162
1860
bez współpracy z rządami
i organizacjami pozarządowymi.
15:08
workingpracujący in partnershipWspółpraca with businessbiznes.
315
896022
3031
bez współpracy z rządami
i organizacjami pozarządowymi.
15:11
The newNowy NGOsOrganizacje pozarządowe that are really movingw ruchu the needleigła
316
899053
3008
Naprawdę wpływowe organizacje pozarządowe
15:14
are the oneste that have founduznany these partnershipspartnerstwo,
317
902061
2183
odnajdują partnerów,
15:16
that have founduznany these wayssposoby to collaboratewspółpracować.
318
904244
1817
znajdują sposób na współpracę.
15:18
The governmentsrządy that are makingzrobienie the mostwiększość progresspostęp
319
906061
2473
Najbardziej postępowe rządy
15:20
are the governmentsrządy that have founduznany wayssposoby
320
908534
1614
umożliwiają dzielenie wartości w biznesie,
15:22
to enablewłączyć sharedudostępniony valuewartość in businessbiznes
321
910148
3651
umożliwiają dzielenie wartości w biznesie,
15:25
ratherraczej than see governmentrząd as the only playergracz
322
913799
3121
zamiast uważać się za jedynego gracza,
15:28
that has to call the shotsstrzały.
323
916920
3014
który ma wszystko kontrolować.
15:31
And governmentrząd has manywiele wayssposoby in whichktóry it could impactwpływ
324
919934
2472
Rządy mogą różnorako wpływać
15:34
the willingnessgotowość and the abilityzdolność of companiesfirmy
325
922406
2314
na chęci i możliwości firm
15:36
to competerywalizować in this way.
326
924720
1994
do podobnej rywalizacji.
15:38
I think if we can get businessbiznes seeingwidzenie itselfsamo differentlyróżnie,
327
926714
2949
Jeśli zmienimy myślenie biznesu
15:41
and if we can get othersinni seeingwidzenie businessbiznes differentlyróżnie,
328
929663
2543
i jeśli nakłonimy do tego innych,
15:44
we can changezmiana the worldświat.
329
932206
2805
to możemy zmienić świat.
15:47
I know it. I'm seeingwidzenie it.
330
935011
3205
Wiem to. Ja to widzę.
15:50
I'm feelinguczucie it.
331
938216
1950
Ja to czuję.
15:52
YoungMłodzi people, I think,
332
940166
1695
Myślę, że czują to też młodzi ludzie,
15:53
my HarvardHarvard BusinessBiznes SchoolSzkoła studentsstudenci, are gettinguzyskiwanie it.
333
941861
3180
moi studenci z Harvard Business School.
15:57
If we can breakprzerwa down this sortsortować of dividepodzielić,
334
945041
4322
Jeśli można przełamać ten rodzaj podziału,
16:01
this uneaseniepokój, this tensionnapięcie,
335
949363
3010
ten niepokój, to napięcie,
16:04
this sensesens that we're not
336
952373
1930
to poczucie, że tak właściwie
16:06
fundamentallyzasadniczo collaboratingWspółpraca here
337
954303
2240
nie współpracujemy ze sobą od podstaw
16:08
in drivingnapędowy these socialspołeczny problemsproblemy,
338
956543
2350
w rozwiązywaniu problemów społecznych,
16:10
we can breakprzerwa this down,
339
958893
2104
to można dokonać przełomu
16:12
and we finallywreszcie, I think,
340
960997
2000
i wreszcie, jak sądzę,
16:14
can have solutionsrozwiązania.
341
962997
2632
mieć rozwiązania.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Dziękuję.
16:20
(ApplauseAplauz)
343
968429
2722
(Oklaski)
Translated by Krzysiek Maślejak
Reviewed by Rysia Wand

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.

Why you should listen

Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
 
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.

More profile about the speaker
Michael Porter | Speaker | TED.com