TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Book designer Chip Kidd knows all too well how often we judge things by first appearances. In this hilarious, fast-paced talk, he explains the two techniques designers use to communicate instantly -- clarity and mystery -- and when, why and how they work. He celebrates beautiful, useful pieces of design, skewers less successful work, and shares the thinking behind some of his own iconic book covers.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla, bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Co to do cholery było?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Cóż, nie wiecie tego, ponieważ
nie byliście w stanie tego zrozumieć.
nie byliście w stanie tego zrozumieć.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
To było niezrozumiałe.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Ale mam nadzieję, że było wyrażone
z wystarczającym przekonaniem,
z wystarczającym przekonaniem,
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
albo przynajmniej intrygująco.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Przejrzystość czy tajemniczość?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Korzystam z obu jako projektant grafiki
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
i jako nowojorczyk.
00:57
every day,
12
45031
1530
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
Te dwa aspekty mnie fascynują.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Oto przykład.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Ilu z was wie, co to jest?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Dobrze. A teraz, ilu z was wie, co to jest?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Te dwie drobne kreski, dodane
przez geniusza Charlesa M. Schulza,
przez geniusza Charlesa M. Schulza,
składają się na siedem kresek, które
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
tworzą pełne, emocjonalne przeżycie,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
które zafascynowało setki milonów fanów
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
w ciągu 50 lat.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
W rzeczywistości jest to okładka książki,
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
którą zaprojektowałem,
na temat pracy Schulza i jego sztuki.
na temat pracy Schulza i jego sztuki.
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
Ukaże się tej jesieni,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
i to jest jej cała okładka.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Nie ma na niej żadnej innej,
typograficznej albo wizualnej informacji
z przodu.
z przodu.
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
Jej tytuł brzmi:
"Tylko to, co niezbędne".
"Tylko to, co niezbędne".
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Odzwierciedla decyzje,
które podejmuję codziennie,
które podejmuję codziennie,
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
na temat projektu który postrzegam,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
oraz projektu, który tworzę.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Przejrzystość.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Sedno sprawy.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Wprost. Rzetelnie. Szczerze.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Pytamy się siebie.
["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"]
["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Np. to nie jest do czytania,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
ale musi być bardzo oczywiste.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Jest?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Oto niedawny przykład miejskiej
przejrzystości, którą uwielbiam,
przejrzystości, którą uwielbiam,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
dlatego, że zawsze jestem spóźniony,
i zawsze się spieszę.
i zawsze się spieszę.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Kiedy te liczniki zaczęły pojawiać się
kilka lat temu na rogach ulic,
kilka lat temu na rogach ulic,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
byłem zadowolony,
bo nareszcie wiedziałem,
bo nareszcie wiedziałem,
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
ile mam sekund na przejście
na drugą stronę ulicy
na drugą stronę ulicy
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
zanim zostanę potrącony przez auto.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Sześć? Dam radę.
(Śmiech)
(Śmiech)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Teraz przyjrzyjmy się yin,
do przejrzystości będącej yang,
do przejrzystości będącej yang,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
a jest nim tajemniczość.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Tajemniczość, już z definicji,
jest bardziej skomplikowana.
jest bardziej skomplikowana.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Tajemniczość wymaga rozszyfrowania,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
a kiedy jest poprawnie skonstruowana,
bardzo chcemy to zrobić.
bardzo chcemy to zrobić.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["Kiedy powinieneś być tajemniczy?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
W czasie drugiej wojny światowej,
Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować,
Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
ale nie byli w stanie.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Oto projekt,
nad którym ostatnio pracowałem,
nad którym ostatnio pracowałem,
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
dla powieści Harukiego Murakamiego,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
dla którego projektuję od przeszło 20 lat.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Ta książka jest o młodym człowieku,
który ma czworo bliskich przyjaciół.
który ma czworo bliskich przyjaciół.
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
Znienacka, po pierwszym roku studiów
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
zerwali z nim kontakt, bez wytłumaczenia.
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
I jest on tym kompletnie załamany.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Imiona tych przyjaciół powiązane są
w języku japońskim z kolorami.
w języku japońskim z kolorami.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Jest Pan Czerwony, Pan Niebieski,
Pani Biała oraz Pani Czarna.
Pani Biała oraz Pani Czarna.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Imię Tsukuru Tazaki
nie wiąże się z żadnym kolorem.
nie wiąże się z żadnym kolorem.
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
Dlatego jego przezwisko to Bezbarwny.
Wspominając ich przyjaźń,
Wspominając ich przyjaźń,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
porównuje ich do
pięciu palców jednej dłoni.
pięciu palców jednej dłoni.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Dlatego tak abstrakcyjnie
ich przedstawiłem.
ich przedstawiłem.
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
Ale jest jeszcze więcej.
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
Tak samo, jak okładka jest
tylko pierwszą informacją o książce.
tylko pierwszą informacją o książce.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Cztery palce to również cztery tory
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
w planie metra w Tokio.
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
Ma to swoje znaczenie w tej opowieści.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Tu jest bezbarwna linia metra,
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
krzyżująca się z innymi kolorami,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
tak, jak bohater tej historii.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Nawiązuje on kontakt z każdym z nich
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
aby dowiedzieć się,
dlaczego został tak potraktowany.
dlaczego został tak potraktowany.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Oto trójwymiarowy produkt końcowy
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
stojący na moim biurku.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
Mam nadzieję, że zaintryguje was
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
tajemniczość tej książki
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
i zapragniecie ją przeczytać,
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
aby rozszyfrować i wyjaśnić, dlaczego
okładka wygląda właśnie tak.
okładka wygląda właśnie tak.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["Wizualne przeniesienie"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
To bardziej znany rodzaj tajemniczości.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Co to oznacza?
["Spraw, aby wyglądało to jak coś innego"]
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Wizualne przeniesienie
to sposób widzenia pewnych rzeczy,
to sposób widzenia pewnych rzeczy,
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
zastosowany do czegoś innego,
byśmy spojrzeli na to w inny sposób.
byśmy spojrzeli na to w inny sposób.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Zastosowałem to podejście
do zbioru opowiadań Davida Sedarisa,
do zbioru opowiadań Davida Sedarisa,
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
pt. "Całe piękno, którego
kiedykolwiek będziesz potrzebował"
kiedykolwiek będziesz potrzebował"
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Wyzwaniem w tym przypadku był fakt,
że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia.
że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Nie jest powiązany
z żadnym esejem w książce.
z żadnym esejem w książce.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Pojawił się on w śnie chłopaka autora.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Właśnie. (Śmiech)
Zazwyczaj tworzę projekt,
Zazwyczaj tworzę projekt,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
który w pewien sposób powiązany jest
z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst.
z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Mamy tajemniczy tytuł,
który tak naprawdę nic nie znaczy,
który tak naprawdę nic nie znaczy,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
więc zastanawiałem się:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
Gdzie mogę zobaczyć tajemniczy tekst,
który wydaje się mieć jakieś znaczenie.
który wydaje się mieć jakieś znaczenie.
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Niedługo później,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
pewnego wieczoru po chińskim posiłku,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
dostałem to i pomyślałem,
"Bingo!" (Śmiech)
"Bingo!" (Śmiech)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Zawsze uwielbiałem zabawne,
tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą,
tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
które wydają się być strasznie głębokie,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
ale kiedy o nich pomyślisz...
Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie.
Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Tu jest napisane: "Mało kto wie,
ile zyskuje ignorując przyszłość."
ile zyskuje ignorując przyszłość."
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Otóż to.
(Śmiech)
(Śmiech)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Ale możemy zostosować
ten przykład do Sedarisa.
ten przykład do Sedarisa.
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
Widok ciastka z wróżbą jest
tak dobrze znany,
tak dobrze znany,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
że nie potrzebujemy nawet widzieć ciastka.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Widzimy tylko tę dziwną rzecz
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
i już wiemy, że podoba
nam się David Sedaris,
nam się David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
i mamy nadzieję,
że będzie to przyjemna lektura.
że będzie to przyjemna lektura.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["Oszustwo" - Eseje Davida Rakoffa]
Był on wspaniałym pisarzem
Był on wspaniałym pisarzem
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
i nazwał swoją pierwszą książkę "Oszustwo"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
ponieważ był wysyłany przez czasopisma
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
aby robić rzeczy,
na które nie był przygotowany.
na które nie był przygotowany.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Jako chudy mieszczuch
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
został wysłany przez magazyn GQ,
nad rzekę Kolorado,
nad rzekę Kolorado,
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
na spływ górski,
by zobaczyć, czy przeżyje.
by zobaczyć, czy przeżyje.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Następnie pisał on na ten temat
i czuł się oszustem,
i czuł się oszustem,
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
że przekłamuje obraz samego siebie.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Dlatego chciałem, żeby okładka książki
również wprowadziała w mylne wrażenie,
również wprowadziała w mylne wrażenie,
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
a następnie pokazać reakcję czytelnika.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
To doprowadziło mnie do graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Jestem nim zafascynowany.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Chyba każdy, kto mieszka w mieście
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
spotyka się z graffiti.
Są jego różne rodzaje.
Są jego różne rodzaje.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Oto zdjęcia,
które zrobiłem w Lower East Side.
które zrobiłem w Lower East Side.
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
To skrzynka transformatora na chodniku.
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
Było tagowane jak szalone.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Może patrzysz na to i myślisz:
"Och, to urocza miejska sztuka."
"Och, to urocza miejska sztuka."
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
a może:
"To bezprawne niszczenie właśności"
"To bezprawne niszczenie właśności"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
Jedna rzecz,
z którą musimy się zgodzić,
z którą musimy się zgodzić,
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
to fakt,
że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać.
że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Prawda?
Tu nie ma żadnego jasnego przesłania.
Tu nie ma żadnego jasnego przesłania.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Oto inny, ciekawszy rodzaj graffiti,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
który nazywam graffiti redakcyjnym.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Oto zdjęcie,
które zrobiłem niedawno w metrze.
które zrobiłem niedawno w metrze.
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
Czasami widzimy dużo lubieżnych,
głupich rzeczy,
głupich rzeczy,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
ale dla mnie to było ciekawe.
Jest to plakat który głosi
Jest to plakat który głosi
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
rah-rah Airbnb.
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Ktoś wyciągnął Magiczny Marker
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
i zredagował go,
aby pokazać, co on o tym myśli.
aby pokazać, co on o tym myśli.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
To mnie zaintrygowało.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Pomyślałem:
jak zastosować to do książki?
jak zastosować to do książki?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Zdobyłem egzemplarz tej książki
i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że
i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
ten człowiek nie jest tym,
za kogo się podaje, to oszust.
za kogo się podaje, to oszust.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Więc wyciągnąłem czerwony Magiczny Marker,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
i z czystej frustracji
nagryzmoliłem to z przodu.
nagryzmoliłem to z przodu.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Projekt był skończony.
(Śmiech)
(Śmiech)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
A im się spodobało!
(Śmiech)
(Śmiech)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Autorowi się podobało,
wydawcy się podobało,
wydawcy się podobało,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
książka poszła w świat,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
i było bardzo zabawnie
zobaczyć ludzi czytających ją w metrze,
zobaczyć ludzi czytających ją w metrze,
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
i spacerujących z nią.
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
Wyglądali jak szaleńcy.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Śmiech)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
["'Perfidia" powieść Jamesa Ellroya"]
James Ellroy, wspaniały autor kryminałów.
James Ellroy, wspaniały autor kryminałów.
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
Dobry kolega,
pracowałem z nim przez wiele lat.
pracowałem z nim przez wiele lat.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Najbardziej znany jako autor
"Czarnej Dalii" i "Tajemnic Los Angeles".
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
Jego najnowsza powieść
tak tajemniczo się nazywa.
tak tajemniczo się nazywa.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
Wiele osób pewnie wie, o co chodzi,
ale inni nie mają pojęcia.
ale inni nie mają pojęcia.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Jest to historia japońsko-amerykańskiego
detektywa z Los Angeles w 1941
detektywa z Los Angeles w 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Wtedy miało miejsce Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
i jakby jego życie
nie było wystarczająco ciężkie,
nie było wystarczająco ciężkie,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
kontakty międzyrasowe ulegają pogorszeniu.
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
Tworzy się obozy internowania.
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
Jest napięta sytuacja,
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
dzieją się straszne rzeczy,
a on nadal stara się rozwikłać zagadkę.
a on nadal stara się rozwikłać zagadkę.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Na początku
podszedłem do tego bardzo dosłownie,
podszedłem do tego bardzo dosłownie,
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
chciałem wziąć Pearl Harbor
i dodać do niego Los Angeles,
i dodać do niego Los Angeles,
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
a następnie dodać do tego
apokaliptyczną łunę na horyzoncie.
apokaliptyczną łunę na horyzoncie.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
To zdjęcie Pearl Harbor
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
wkomponowane w Los Angeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mój redaktor naczelny powiedział:
"Wiesz, to jest ciekawe,
"Wiesz, to jest ciekawe,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
ale uważam, że możesz zrobić to
lepiej i prościej".
lepiej i prościej".
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Wróciłem do stołu kreślarskiego,
jak to mam w zwyczaju.
jak to mam w zwyczaju.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Ale zawsze staram się być świadom
mojego otoczenia.
mojego otoczenia.
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
Pracuję w wieżowcu w Śródmieściu.
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
Każdej nocy, przed wyjściem z biura,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
muszę przycisnąć ten przycisk,
by móc wyjść.
by móc wyjść.
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
Wtedy otwierają sie wielkie, ciężkie,
szklane drzwi i mogę wsiąść do windy.
szklane drzwi i mogę wsiąść do windy.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Pewnej nocy, nagle,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
popatrzyłem na niego i zobaczyłem go
w innym świetle niż zazwyczaj.
w innym świetle niż zazwyczaj.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Duży, czerwony przycisk:
niebezpieczeństwo.
niebezpieczeństwo.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Pomyślałem, że to tak oczywiste
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
że musiało być wykorzystane tryliard razy.
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Wrzuciłem to w wyszukiwarkę obrazków
Google, ale nie znalazłem żadnej książki,
Google, ale nie znalazłem żadnej książki,
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
która wyglądałaby podobnie do tej.
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
To jest przedmiot,
który rozwiązał mój problem
który rozwiązał mój problem
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
i jest graficznie ciekawszy,
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
oraz lepiej nawiązuje do koncepcji
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
szczególnego wschodu słońca
nad Los Angeles i Ameryką.
nad Los Angeles i Ameryką.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["'Gulp' Wycieczka po układzie trawiennym człowieka. Mary Roach."]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach to wspaniała pisarka,
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
która bierze nudne tematy naukowe
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
i sprawia, że przestają być nudne,
a stają się ciekawe.
a stają się ciekawe.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Tutaj pisze o
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
ludzkim układzie trawiennym.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Chciałem wymyślić okładkę tej książki.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Oto mój autoportret.
(Śmiech)
(Śmiech)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Każdego ranka,
patrzę na siebie w lustrze szafki na leki,
patrzę na siebie w lustrze szafki na leki,
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
aby sprawdzić czy mój język jest czarny.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Jeżeli nie jest, to mogę żyć dalej.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Śmiech)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Polecam każdemu.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Ale pomyślałem też, że to jest początek
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
ludzkiego układu trawiennego.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Pewnie się zgodzicie,
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
że zdjęcia ludzkich ust,
przynajmniej tego rodzaju,
przynajmniej tego rodzaju,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
są odstręczające. (Śmiech)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Więc na okładkę stworzyłem tę ilustrację,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
która powinna być bardziej strawna.
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
Przypomina nam, że najlepiej podejść
do układu trawiennego
do układu trawiennego
13:38
from this end.
216
806902
2298
od tego końca...
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Śmiech)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Nie muszę kończyć zdania.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Nieprzydatna tajemniczość"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Co dzieje się, kiedy zmieszamy
przejrzystość z tajemniczością?
przejrzystość z tajemniczością?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Jesteśmy tego świadkami cały czas.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Nazywam to nieużyteczną tajemniczością.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Kiedyś schodzę do metra, którym często jeżdżę,
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
i widzę ten kawałek papieru na kolumnie.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Prawda? Myślę sobie, O_o.
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
Zaraz ma nadjechać pociąg,
a ja staram się rozgryźć, co to oznacza.
a ja staram się rozgryźć, co to oznacza.
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
No dzięki.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Podzielili informacje
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
w sposób, który im się wydawał dobry,
ale ja mam inne zdanie.
ale ja mam inne zdanie.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Więc jest to tajemniczość zbędna.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Potrzebna jest nam użyteczna przejrzystość.
Więc dla zabawy przeprojektowałem to.
Więc dla zabawy przeprojektowałem to.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Oto mój projekt,
z użyciem tych samych elementów.
z użyciem tych samych elementów.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Oklaski)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Dziękuję, nadal czekam na telefon z MTA.
(Śmiech)
(Śmiech)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Nawet nie użyłem większej ilości kolorów.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Ale oni nawet nie postarali się,
żeby '4' i '5' były zielone, idioci.
żeby '4' i '5' były zielone, idioci.
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
(Śmiech)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Pierwsze co widzimy, to zmiana pociągów,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
następnie, w dwóch pełnych zdaniach,
z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem,
z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
jest napisane, co się zmieni.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Nazwijcie mnie szaleńcem!
(Śmiech)
(Śmiech)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Pożyteczna tajemniczość"]
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Teraz moja ulubiona tajemniczość:
15:21
packaging.
244
909841
1657
opakowanie.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
To przeprojektowanie puszki
dietetycznej Coli
dietetycznej Coli
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
przez Turnera Duckwortha
jest dla mnie jest dziełem sztuki.
jest dla mnie jest dziełem sztuki.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Jest piękne.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Ale jest mi ono bliskie jako projektantowi
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
ponieważ typowy wygląd Dietetycznej Coli:
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
kroje czcionki, kolory, srebrne tło...
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
zostały zredukowane
do ich podstawowych elementów,
do ich podstawowych elementów,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
tak jak w twarzy Charliego Browna.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Pokazano tylko tyle informacji,
by odbiorca wiedział, co to jest,
by odbiorca wiedział, co to jest,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
bazując na wiedzy, którą już posiada
16:02
about this thing?
255
950539
1857
o tej rzeczy.
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Wygląda genialnie,
a wy poszlibyście do delikatesów
a wy poszlibyście do delikatesów
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
i znienacka zobaczyli to na półce,
to jest wspaniałe.
to jest wspaniałe.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Co prowadzi nas do kolejnego aspektu
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
["Niepotrzebnej przejrzystości"]
To najbardziej przygnębiające.
To najbardziej przygnębiające.
16:18
at least to me.
260
966862
1648
Przynajmniej dla mnie.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Wracając, do metra,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
po tym jak to zostało opublikowane,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
są to zdjęcia które zrobiłem.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Stacja metra na Times Square:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola wykupiła całą stację na reklamy.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Może część z was wie, do czego zmierzam.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Ahem.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku
tak jak stałeś,
tak jak stałeś,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
mając tylko kieszonkowe
ale wzrok utkwiony w swoim celu.
ale wzrok utkwiony w swoim celu.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Jesteś na Coke."
(Śmiech)
(Śmiech)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku
mając MBA, jeden czysty garnitur,
mając MBA, jeden czysty garnitur,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
i bardzo mocny uścisk dłoni.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Jesteś na Coke."
(Śmiech)
(Śmiech)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
To prawdziwe reklamy! (Śmiech)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Nawet kolumny nie zostały oszczędzone.
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
Tylko, że tym razem włączyli tryb Yody.
(Śmiech)
(Śmiech)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coke jesteś na." (Śmiech)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Przepraszam, jestem na CZYM?"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Ta kampania była wielkim błędem.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Została natychmiast wycofana
z powodu reakcji klientów,
z powodu reakcji klientów,
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
oraz ogromnej ilości
niepochlebnych parodii w internecie...
niepochlebnych parodii w internecie...
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Śmiech)
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
Nawet za "Jesteś na." nie ma kropki,
tylko TM (znak firmowy).
tylko TM (znak firmowy).
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Więc bardzo dziekuję.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Było to dla mnie po prostu dziwaczne,
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
jak mogli stworzyć tak wspaniałe,
tajemnicze i idealne opakowanie,
tajemnicze i idealne opakowanie,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
a przesłanie tak nieznośnie i jawnie złe.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
To było dla mnie niewiarygodne.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Mam nadzieję, że udało mi się
podzielić z wami moimi spostrzeżeniami
podzielić z wami moimi spostrzeżeniami
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
na temat przejrzystości i tajemniczości
w mojej pracy.
w mojej pracy.
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
Może teraz zdecydujecie się być
bardziej jednoznaczni w życiu,
bardziej jednoznaczni w życiu,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
a może bardziej tajemniczy,
a nie tacy otwarci.
a nie tacy otwarci.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Śmiech)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
I jeżeli jest jedna rzecz,
którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi.
którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi.
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
To mam nadzieję, że będzie to:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bla bla bla bla. Bla bla bla bla.
["'Oceń to' Chip Kidd"]
["'Oceń to' Chip Kidd"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bla bla bla bla bla.
Bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla bla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Oklaski)
(W sprzedaży książka o TED Chipa Kidda.)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com