ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

Kirk Citron: które z wiadomości są naprawdę ważne

Filmed:
783,495 views

Które z niezliczonych nagłaśnianych współcześnie wydarzeń będą coś znaczyć po upływie 100 albo 1000 lat? Pytanie to leży u źródeł projektu Kinga Citrona "Long News", który zbiera wiadomości ważne nie tylko dziś, ale które mają jednocześnie "dłuższy termin przydatności do spożycia". Na konferencji TED2010 Kirk przedstawi ostatnie doniesienia agencji informacyjnych, oceniając które z nich wpłyną na losy ludzkości.
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowningutonięcie in newsAktualności.
0
1000
3000
Zalewa nas lawina informacji.
00:19
ReutersReuters alonesam putsstawia out
1
4000
2000
Rokrocznie Agencja Reuters publikuje
00:21
threetrzy and a halfpół millionmilion newsAktualności storieshistorie a yearrok.
2
6000
2000
3,5 miliona wiadomości.
00:23
That's just one sourceźródło.
3
8000
2000
A to przecież nie jedyna agencja informacyjna.
00:26
My questionpytanie is: How manywiele of those storieshistorie
4
11000
2000
Ile z tych newsów
00:28
are actuallytak właściwie going to mattermateria in the long runbiegać?
5
13000
2000
będzie miało znaczenie po upływie czasu?
00:31
That's the ideapomysł behindza The Long NewsAktualności.
6
16000
3000
Takie pytania towarzyszyły twórcom The Long News.
00:34
It's a projectprojekt by The Long Now FoundationFundacja,
7
19000
2000
To projekt powstały dzięki fundacji The Long Now,
00:36
whichktóry was foundedzałożony by TEDstersTed includingwłącznie z
8
21000
2000
założonej przeze mnie i moich kolegów z TED
00:38
KevinKevin KellyKelly and StewartStewart BrandMarki.
9
23000
2000
Kevina Kelly'ego i Stewarta Branda.
00:40
And what we're looking for is newsAktualności storieshistorie that mightmoc still mattermateria
10
25000
2000
Zależy nam na takich informacjach
00:42
50 or 100 or 10,000 yearslat from now.
11
27000
3000
które będą mieć znaczenie 50, 100 lub 10000 lat później.
00:46
And when you look at the newsAktualności throughprzez that filterfiltr,
12
31000
3000
Jeśli zastosujemy takie kryterium,
00:49
a lot fallsspada by the waysidedalszy plan.
13
34000
2000
wiele wiadomości zostanie odsianych.
00:52
To take the topTop storieshistorie from the A.P. this last yearrok,
14
37000
3000
Weźmy np. najważniejsze wydarzenia wg The Associated Press z ostatniego roku:
00:55
is this going to mattermateria in a decadedekada?
15
40000
3000
Czy ktoś będzie się nimi przejmował po latach?
00:58
Or this?
16
43000
2000
Albo tym?
01:00
Or this?
17
45000
3000
Albo tym?
01:03
Really?
18
48000
2000
Wolne żarty...
01:05
Is this going to mattermateria in 50 or 100 yearslat?
19
50000
3000
Czy to będzie aktualne za 50 lub 100 lat?
01:09
Okay, that was kinduprzejmy of coolchłodny.
20
54000
2000
To akurat nie było najgorsze.
01:11
(LaughterŚmiech)
21
56000
2000
(Śmiech)
01:13
But the topTop storyfabuła of this pastprzeszłość yearrok was the economygospodarka,
22
58000
2000
W mijającym roku najważniejsza w mediach była gospodarka.
01:15
and I'm just bettingzakłady that, soonerwcześniej or laterpóźniej,
23
60000
3000
Daję głowę, że wcześniej czy później,
01:18
this particularszczególny recessionrecesja is going to be oldstary newsAktualności.
24
63000
3000
obecny kryzys się zestarzeje jak dowcip z długą brodą.
01:21
So, what kinduprzejmy of storieshistorie mightmoc
25
66000
2000
Więc co naprawdę może być ciekawe z punktu widzenia przyszłych pokoleń?
01:23
make a differenceróżnica for the futureprzyszłość?
26
68000
2000
Więc co naprawdę może być ciekawe z punktu widzenia przyszłych pokoleń?
01:26
Well, let's take sciencenauka.
27
71000
2000
Pomyślmy o nauce.
01:29
SomedayPewnego dnia, little robotsroboty will go
28
74000
2000
W przyszłości nanoboty
01:31
throughprzez our bloodstreamskrew płynie fixingustalenie things.
29
76000
2000
naprawiać będą uszkodzenia w naszym ciele
01:33
That somedaypewnego dnia is alreadyjuż here if you're a mousemysz.
30
78000
2000
- w przypadku myszy stało się to już faktem..
01:35
Some recentniedawny storieshistorie:
31
80000
2000
Ostatnie doniesienia prasy naukowej:
01:37
nanobeesnanobees zapzap tumorsguzy with realreal beePszczoła venomJad;
32
82000
3000
Nanoprzszczoły w walce z nowotworami.
01:40
they're sendingwysyłanie genesgeny into the brainmózg;
33
85000
3000
Terapie genowe wyleczą Parkinsona.
01:43
a robotrobot they builtwybudowany that can crawlczołgać się throughprzez the humanczłowiek bodyciało.
34
88000
3000
Robocik dotrze w każdy zakamarek ludzkiego ciała.
01:47
What about resourceszasoby? How are we going to feedkarmić ninedziewięć billionmiliard people?
35
92000
3000
A zasoby naturalne? Jak wykarmić 9 miliardów ludzi,
01:50
We're havingmający troublekłopot feedingkarmienie sixsześć billionmiliard todaydzisiaj.
36
95000
3000
kiedy mamy problemy z populacją liczącą 6 miliardów.
01:53
As we heardsłyszał yesterdaywczoraj, there's over a billionmiliard people hungrygłodny.
37
98000
3000
Obecnie, ponad miliard ludzi głoduje.
01:56
BritainWielkiej Brytanii will starvegłodować withoutbez geneticallygenetycznie modifiedzmodyfikowano cropsuprawy.
38
101000
3000
W przypadku Wielkiej Brytanii genetycznie modyfikowane zboże jest koniecznością.
02:00
BillBill GatesBramy, fortunatelyna szczęście, has betZakład a billionmiliard on [agriculturalrolniczy] researchBadania.
39
105000
3000
Na szczęście Bill Gates postawił kupę szmalu na badania rolnicze.
02:05
What about globalświatowy politicsPolityka?
40
110000
2000
Jeśli chodzi o ład globalny,
02:07
The world'srecyrodycyjstwo diecystwo recyrodycyjstwo diecystwo recy sektorcy going to be very differentróżne when and if ChinaChiny setszestawy the agendaprogram,
41
112000
3000
świat się bardzo zmieni kiedy Chiny przejmą ster,
02:10
and they maymoże.
42
115000
2000
co niechybnie nastąpi.
02:12
They'veThey've overtakenogarnięta the U.S. as the world'srecyrodycyjstwo diecystwo recyrodycyjstwo diecystwo recy sektorcy biggestnajwiększy carsamochód marketrynek,
43
117000
3000
Wyprzedziły już USA jako największy rynek samochodowy.
02:15
they'veoni overtakenogarnięta GermanyNiemcy as the largestNajwiększa exportereksporter,
44
120000
3000
Wyprzedziły też Niemcy, jako największy eksporter.
02:19
and they'veoni startedRozpoczęty doing DNADNA teststesty on kidsdzieciaki
45
124000
2000
I zaczęły badania DNA dzieci,
02:21
to choosewybierać theirich careerskariery.
46
126000
2000
żeby wybrać im odpowiednią ścieżkę kariery.
02:24
We're findingodkrycie all kindsrodzaje of wayssposoby to pushPchać back the limitsograniczenia of what we know.
47
129000
3000
Wiedza ludzka jest stale pogłębiana.
02:27
Some recentniedawny discoveriesodkrycia:
48
132000
2000
Oto ostatnie odkrycia:
02:29
There's an antMrówka colonykolonia from ArgentinaArgentyna that has now
49
134000
2000
Z Argentyny pochodzi pewien gatunek mrówek,
02:31
spreadrozpiętość to everykażdy continentkontynent but AntarcticaAntarktyda;
50
136000
3000
który rozprzestrzenił się na pozostałe kontynenty z wyjątkiem Antarktydy.
02:35
there's a self-directedSamodzielna robotrobot scientistnaukowiec that's madezrobiony a discoveryodkrycie --
51
140000
3000
Zaprojektowano robota-naukowca, który sam dokonał odkrycia.
02:38
soonwkrótce, sciencenauka maymoże no longerdłużej need us,
52
143000
3000
Wkrótce może się okazać, że nauka poradzi sobie bez człowieka.
02:41
and life maymoże no longerdłużej need us eitherzarówno;
53
146000
2000
Życie zresztą też.
02:43
a microbemikrob wakesbudzi up after 120,000 yearslat.
54
148000
3000
Mikrob przetrwał w śpiączce 120 tys. lat.
02:46
It seemswydaje się that with or withoutbez us,
55
151000
2000
Z nami czy bez nas,
02:48
life will go on.
56
153000
2000
życie sobie poradzi.
02:50
But my pickwybierać for the topTop Long NewsAktualności storyfabuła of this pastprzeszłość yearrok
57
155000
2000
Jednak najważniejszy news mijającego roku
02:52
was this one: waterwoda founduznany on the moonksiężyc.
58
157000
3000
to według mnie odkrycie wody na Księżycu,
02:55
MakesSprawia, że it a lot easierłatwiejsze to put a colonykolonia up there.
59
160000
3000
dzięki czemu utworzenie kolonii stanie się tam łatwiejsze.
02:58
And if NASANASA doesn't do it, ChinaChiny mightmoc,
60
163000
2000
Nawet jeśli NASA się na to nie zdecyduje, Chiny to zrobią,
03:00
or somebodyktoś in this roompokój mightmoc writepisać a bigduży checkczek.
61
165000
3000
albo ktoś z obecnych na sali zasponsoruje tę inwestycję.
03:03
My pointpunkt is this:
62
168000
2000
Do czego zmierzam:
03:05
In the long runbiegać, some newsAktualności storieshistorie
63
170000
2000
Na dłuższą metę
03:07
are more importantważny than othersinni.
64
172000
2000
nie wszystkie informacje mają tą samą wagę.
03:09
(ApplauseAplauz)
65
174000
4000
(Oklaski)
Translated by Artur Rozmysł
Reviewed by Dawid Madon

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com