TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
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The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
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00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
Já estiveram na posição
de ver Silicon Valley a começar
de ver Silicon Valley a começar
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
e desejar ter sabido o que ia acontecer?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(Risos)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
Venho aqui para falar do que,
segundo creio, vai ser
segundo creio, vai ser
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
a perturbação mais profunda
do mundo tecnológico
do mundo tecnológico
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
que ocorreu nos últimos 15 anos.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
Creio que o resultado será
totalmente quanto ao empenho.
totalmente quanto ao empenho.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
De facto, penso que é possível
uma mudança transformacional
uma mudança transformacional
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
na forma como vamos pensar
no empenho.
no empenho.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
O que é que vocês fariam
se soubessem hoje
se soubessem hoje
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
que ia haver um importante
ciclo tecnológico
ciclo tecnológico
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
a começar nos próximos anos
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
e que podiam participar nele?
00:54
What would you do?
13
50411
2061
O que é que fariam?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
Audiência: Embarcávamos nele!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
Roger McNamee: É a situação
em que me encontro.
em que me encontro.
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
Sou investidor profissional
durante metade do dia,
durante metade do dia,
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
a metade diurna.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
Estive a prestar muita atenção há bocado
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
e agora sei que preciso
de 10 horas de sono, à noite,
de 10 horas de sono, à noite,
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
o que é complicado porque
ontem à noite o espetáculo acabou
ontem à noite o espetáculo acabou
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
por volta da meia-noite e meia
e, como era em Santa Rosa,
cheguei a casa muito tarde.
cheguei a casa muito tarde.
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
Devo dizer que tenho estudado
o mundo da tecnologia
o mundo da tecnologia
e as coisas já começaram a mudar.
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
Mas estão a mudar duma forma
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
que não vejo nenhum comentador
a referi-las neste momento.
a referi-las neste momento.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
Há seis coisas em curso
em que me vou concentrar.
em que me vou concentrar.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
Quero que considerem
que não passam de hipóteses,
que não passam de hipóteses,
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
estão sujeitas a revisão,
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
ou até podem estar sujeitas a eliminação.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
Mas quero que compreendam
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
que tenho trabalhado com um grupo
de hipóteses já há 10 meses,
de hipóteses já há 10 meses,
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
e o que é interessante é que
tenho andado a divulgá-las
tenho andado a divulgá-las
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
a muitas pessoas na indústria,
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
e outras pessoas têm achado
muito difícil rebatê-las.
muito difícil rebatê-las.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
Vou então falar delas hoje,
porque penso que, em conjunto,
temos a possibilidade de as esclarecer.
temos a possibilidade de as esclarecer.
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
A primeira coisa — e penso
que é bastante óbvia —
que é bastante óbvia —
é que o Windows está a morrer...
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
02:04
And --
40
120603
1165
(Aplausos)
02:05
(Applause)
41
121792
1909
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
Ou seja, sem faltar
ao respeito à Microsoft,
ao respeito à Microsoft,
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
porque penso que a Microsoft,
enquanto empresa, pode fazer muitas coisas
enquanto empresa, pode fazer muitas coisas
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
para manter o crescimento,
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
mas os computadores de secretária
não serão uma dessas coisas.
não serão uma dessas coisas.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
O indicador principal disto
e o único que precisam de conhecer
e o único que precisam de conhecer
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
para perceberem o que se está a passar,
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
é que os telemóveis inteligentes
reduziram o Windows
reduziram o Windows
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
de 96% dos aparelhos ligados à Internet
há três ou quatro anos,
há três ou quatro anos,
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
para menos de 50% atualmente.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
A queda é vertiginosa.
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
Vão ser menos de 30%,
provavelmente daqui a ano e meio.
provavelmente daqui a ano e meio.
A Microsoft tem muitas coisas
que pode fazer.
que pode fazer.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
Pode regressar ao Exchange
e alavancar nele os preços.
e alavancar nele os preços.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
Mas a razão por que isto
é muito significativo
é muito significativo
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
é que o Windows e o seu "software"
Enterprise, que lhe está ligado
Enterprise, que lhe está ligado
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
— pensem no SAP
e em pessoas dessas —
e em pessoas dessas —
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
esse mercado representa receitas
de milhares de milhões de dólares.
de milhares de milhões de dólares.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
Sugiro que vai haver
uma suspensão dessas receitas.
uma suspensão dessas receitas.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
Num mundo em que a economia dos EUA
não está a crescer muito rapidamente,
não está a crescer muito rapidamente,
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
haver alguém que desaparece
é a forma mais simples
de criar espaço para novas indústrias.
de criar espaço para novas indústrias.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
É daí que virão as receitas seguintes.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
Mas sabem que mais? Tal como
no anúncio das facas Ginsu, há mais!
no anúncio das facas Ginsu, há mais!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(Risos)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
Acontece que a Microsoft
não é a única empresa
não é a única empresa
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
que se encontra em grande perigo,
atualmente.
atualmente.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
Também temos a Google.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
Podem não ter pensado nela,
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
mas a pesquisa indexada representava
90% do volume total de pesquisas
90% do volume total de pesquisas
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
há uns quatro anos.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
Mas aconteceu uma coisa interessante.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
O Google teve tanto êxito
que o índice ficou cheio de lixo.
que o índice ficou cheio de lixo.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
Na verdade, toda a "web"
ficou cheia de lixo.
ficou cheia de lixo.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
Se pensarem nisso, a "web"
quase se tornou uma Detroit digital.
quase se tornou uma Detroit digital.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(Risos)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
Se procurarem afincadamente,
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
talvez lá encontrem coisas convincentes.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
Mas se não tiverem cuidado,
estão tramados.
estão tramados.
(Risos)
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
Não admira
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
que cada um de nós e toda a gente por aí
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
tenha procurado outras formas
de encontrar as coisas que quer encontrar.
de encontrar as coisas que quer encontrar.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
Começámos com a Wikipedia,
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
mas depois apareceu o Facebook
para questões de gosto e de dinheiro;
para questões de gosto e de dinheiro;
apareceu o Twitter para as notícias
em tempo real;
em tempo real;
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
o Linkedin para coisas profissionais;
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
o match.com para coisas
menos profissionais;
menos profissionais;
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
o TripAdvisor para as viagens,
o Yelp para os restaurantes,
o Yelp para os restaurantes,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
o Realtor, para encontrar uma casa,
o Dictionary.com para palavras,
o Dictionary.com para palavras,
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
o Wordnik para toda a linguagem.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
Portanto, as coisas mudaram mesmo.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
E eis o que é interessante:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
tal como a Microsoft, a Google
tem muitas formas de reagir
tem muitas formas de reagir
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
em termos de aumentar o seu negócio.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
Mas o que não consegue fazer
é recuperar a sua posição
é recuperar a sua posição
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
como ator dominante na Internet.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
É minha opinião que, quando
a Google apareceu em 1998,
a Google apareceu em 1998,
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
a Internet era um mundo
de código aberto,
de código aberto,
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
um mundo de cauda longa sem líder.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
E a Google entrou neste vazio,
forneceu liderança
forneceu liderança
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
e implementou uma estratégia
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
que transformou sistematicamente
em produtos todas as formas de conteúdos.
em produtos todas as formas de conteúdos.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
Basta olhar para uma página
de resultados do Google:
de resultados do Google:
o único logo nessas páginas é o da Google;
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
tudo o mais está na mesma fonte.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
Essa forma de comercialização
tem sido estupenda para a Google
tem sido estupenda para a Google
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
e horrível para quase todos os demais.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
Creio que, para já, acabou:
não porque o índice de pesquisa
vá desaparecer
vá desaparecer
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
mas porque, tal como
o processamento de texto,
o processamento de texto,
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
desapareceu das aplicações
mais importantes que temos
mais importantes que temos
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
para outras coisas que fazemos.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
Vemos isso, em especial, nos telemóveis.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
Porque, nos telemóveis, as pessoas
encontraram outras formas
encontraram outras formas
de encontrarem o que querem.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
A pesquisa indexada é demasiado
incómoda num telemóvel
incómoda num telemóvel
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
por isso a taxa da pesquisa indexada
é uma pequena fração nos telemóveis
é uma pequena fração nos telemóveis
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
em relação aos computadores.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
Esse é o principal indicador
de que a recuperação da Google
de que a recuperação da Google
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
será outra coisa que não a pesquisa,
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
A terceira hipótese que tenho
já não é polémica,
já não é polémica,
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
mas é importante perceber o que aconteceu.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
Se o lado esquerdo desta equação
é o código aberto da World Wide Web,
é o código aberto da World Wide Web,
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
com a sua crença na "cauda longa",
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
a sua crença na ausência
de regulamentação,
de regulamentação,
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
na ausência de segurança e de controlo,
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
é realmente uma fronteira.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
A Apple apareceu com uma visão diferente.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
Disseram: "Pensamos
que a "web" está morta.
que a "web" está morta.
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
"Vamos para a Internet
que é o grande armazém de dados
que é o grande armazém de dados
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
e vamos fornecer-vos um conteúdo
protegido por direitos de autor,
protegido por direitos de autor,
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
"com valor acrescentado,
de marca, criterioso".
de marca, criterioso".
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
As pessoas, na sua esmagadora maioria,
preferiram essa visão à da Google.
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
Nos últimos três anos,
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
a Apple deixou de ser
"compatível com computadores"
"compatível com computadores"
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
e este ano, terão cerca de 100 milhões
de dispositivos com ligação à Internet.
de dispositivos com ligação à Internet.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
Cem milhões.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
Provavelmente, ficarão esgotados.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
A questão aqui é
que o mundo é da Apple.
que o mundo é da Apple.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
Temos sorte em fazer parte dele,
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
porque Steve é muito intolerante
sobre quem deixa entrar.
sobre quem deixa entrar.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(Risos)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
Mas pensem numa coisa:
imaginem a Geórgia na Guerra Civil.
imaginem a Geórgia na Guerra Civil.
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
A Apple é Sherman.
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
A World Wide Web é Joe Johnston.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
A questão é que eles perderam.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
Portanto, a "web" vai olhar
para isto e pensar:
para isto e pensar:
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
"Meu Deus, temos de voltar atrás".
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
O custo para fazer isso,
é que têm de sacrificar o Google.
é que têm de sacrificar o Google.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
Assim, a Google empurrou
o pêndulo da tecnologia
o pêndulo da tecnologia
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
até ao limite absoluto
da mercantilização,
da mercantilização,
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
até ao ponto em que as pessoas
que passam toda a vida
que passam toda a vida
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
a desenvolver um entretenimento
realmente valioso,
realmente valioso,
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
um jornalismo e romances
realmente valiosos e convincentes,
realmente valiosos e convincentes,
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
já não podem ganhar dinheiro a fazê-lo.
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
Então, a "web" disse:
"Ok, se a Google está aqui
e a Apple está aqui,
e a Apple está aqui,
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
"o HTML 5, a próxima geração,
vai estar do outro lado da Apple".
vai estar do outro lado da Apple".
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
A próxima batalha, em vez de ser
a comercialização contra a Loja Apple,
a comercialização contra a Loja Apple,
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
vai ser entre a Loja Apple
e um conteúdo altamente diferenciado.
e um conteúdo altamente diferenciado.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
Se não sabem o que é o HTML 5,
eu passo a explicar.
eu passo a explicar.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
É uma linguagem de programação.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
Mas uma linguagem profunda.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
Porque, pela primeira vez,
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
vamos poder construir uma página "web"
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
em que toda ela pode ter
interatividade incluída,
interatividade incluída,
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
pode ter vídeo, áudio,
o que quer que queiramos.
o que quer que queiramos.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
Mas nada de caixas "flash".
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
É uma mudança gigantesca
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
porque, essencialmente,
abre uma nova tela.
abre uma nova tela.
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
Não só a abre para o New York Times,
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
mas abre-a para toda a gente
no WordPress.
no WordPress.
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
Abre-a para todas as bandas.
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
Porque, subitamente, podemos
criar um produto diferenciado,
criar um produto diferenciado,
com valor acrescentado,
altamente convincente
altamente convincente
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
e, provavelmente, rentável.
08:46
will be there.
176
522970
1366
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
O que é interessante é que,
graças à Apple,
graças à Apple,
não há nada que os comerciantes
possam fazer em relação a nós.
possam fazer em relação a nós.
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
A Apple pode tentar impedir-nos,
mas acho que não o vai fazer.
mas acho que não o vai fazer.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
Acho que são mais espertos do que isso.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
A questão principal é que não sei
onde iremos parar
onde iremos parar
quando o pêndulo voltar atrás.
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
Mas penso que os dias da super
comercialização estão a ficar para trás.
comercialização estão a ficar para trás.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
Todos podemos planear.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
Já vos direi como é que eu vou
fazer, pessoalmente,
fazer, pessoalmente,
09:14
Tablets.
186
550355
1167
"Tablets".
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
Esta é outra razão
por que o Windows está morto.
por que o Windows está morto.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
Se algum de vocês não tem um iPad...
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
Oiçam, eu não tenha ações na Apple,
por isso não ganho nada com isso.
por isso não ganho nada com isso.
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
Mas, a sério, se não têm um iPad,
provavelmente não percebem
provavelmente não percebem
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
as coisas mais importantes em curso.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(Risos)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
Não. Estou a falar muito a sério.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
Penso que a questão mais importante
é que os outros atores nesta coisa,
é que os outros atores nesta coisa,
neste momento,
09:38
at the moment,
195
574856
1534
não têm tido impacto.
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
Mas não se esqueçam,
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
foi o nosso investimento que criou
a webOS de Palm,
a webOS de Palm,
que a HP distribuirá
em breve, qualquer dia.
em breve, qualquer dia.
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(Risos)
Penso que é muito provável
que a Apple ganhe esta coisa
que a Apple ganhe esta coisa
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
com uma quota de mercado
mais próxima da que têm no iPod
mais próxima da que têm no iPod
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
do que a que têm no iPhone.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
Será de 70 a 80 %.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
Se estiver certo, a Apple vai ser
maior 50 a 100 mil milhões de dólares
maior 50 a 100 mil milhões de dólares
10:06
in a few years
206
602512
1157
dentro de poucos anos,
maior do que é hoje.
maior do que é hoje.
10:07
than they are today.
207
603693
1151
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
Literalmente, não vejo
mais ninguém a desafiá-los.
mais ninguém a desafiá-los.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
É muito importante perceber
que, em comparação com outros,
que, em comparação com outros,
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
a estrutura de custos da Apple
é tão favorável.
é tão favorável.
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
que é impensável que
outros fabricantes de telemóveis,
outros fabricantes de telemóveis,
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
em especial os do Android,
possam acompanhá-la.
possam acompanhá-la.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
Porque as margens brutas da Apple
excedem o preço de venda
excedem o preço de venda
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
de quase todos os telemóveis Android.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
Isto é o que vos quero deixar
como ideia de investimento,
primeiro e principalmente.
primeiro e principalmente.
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
A loucura em Wall Street é o social.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
O social é um espetáculo secundário.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
Digo isto enquanto alguém cujos fundos
estão quase todos no Facebook.
estão quase todos no Facebook.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
É um facto isolado.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
Isto não é...
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
Para roubar uma frase da Star Wars:
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
Isto não é a mania que procuramos.
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
Aquilo de que falamos será
muito maior do que isto.
muito maior do que isto.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
O Facebook ganhou.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
É o novo Windows, certo?
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
Há outros tipos — o Twitter,
o Yelp, o Skype, o Linkedin —
o Yelp, o Skype, o Linkedin —
que estão a criar plataformas com êxito
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
que são muito mais pequenas
do que a do Facebook.
do que a do Facebook.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
E terão êxito.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
Mas todos os outros que aparecerem
vão ter de seguir o modelo Zynga.
vão ter de seguir o modelo Zynga.
Vão ter de se subordinar
à plataforma do Facebook.
à plataforma do Facebook.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
A incapacidade de o Zynga criar
uma coisa com êxito diferente do Facebook
uma coisa com êxito diferente do Facebook
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
é o principal indicador da razão
por que esta plataforma é tão poderosa.
por que esta plataforma é tão poderosa.
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
Se criarem uma "start-up" hoje
no mundo social,
no mundo social,
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
criem-na sobre o Facebook.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
É o único conselho que vos dou.
Mas a parte mais importante
do conselho é: esqueçam o social.
do conselho é: esqueçam o social.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
O social é uma característica,
não é uma plataforma.
não é uma plataforma.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
11:43
So embed social,
240
699590
1324
Assim, integrem o social,
tal como Catherine disse:
tal como Catherine disse:
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
"Integrem a ludificação em tudo".
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
Tudo depende do empenho.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
O futuro vai ser diferente.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
E a questão central é:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
O que vamos fazer quanto a isso?
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
O que eu faço é muito simples:
Acredito no investimento
de contacto total.
de contacto total.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
Assim, olhei para o HTML 5,
há um ano e pensei:
há um ano e pensei:
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
"Esta coisa pode ser muito importante.
Como ter a certeza?"
Como ter a certeza?"
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
Então, a minha banda Moonalice,
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
que, há uns anos, fez um álbum
com T Bone Burnett,
com T Bone Burnett,
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
que julgámos iria ser um grande êxito
e blá, blá. blá...
e blá, blá. blá...
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
aprendemos que ninguém se interessava
por música "hippie" feita por velhadas...
por música "hippie" feita por velhadas...
(Risos)
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
Assim, pusemos tudo na "net",
fomos para o Facebook e o Twitter.
fomos para o Facebook e o Twitter.
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
Começámos a fazer coisas
chamadas "Twittercasts",
chamadas "Twittercasts",
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
nos primeiros concertos ao vivo
e depois nos pré-gravados,
e depois nos pré-gravados,
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
distribuídos pelo Twitter.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
Depois, começámos a usar "live stream"
como estamos hoje a usar aqui
como estamos hoje a usar aqui
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
para fazer vídeos dos espetáculos,
com base na Internet.
com base na Internet.
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
Recentemente, comprámos
uma rede por satélite.
uma rede por satélite.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
Porquê? Porque custa menos
de três meses do custo do nosso agente.
de três meses do custo do nosso agente.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(Risos)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
Neste momento, difundimos
todos os nossos espetáculos
todos os nossos espetáculos
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
— para além do espetáculo dos U2 —
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
ao vivo, no HTML 5,
12:54
via satellite,
266
770666
1554
via satélite,
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
num sistema que controlamos totalmente.
Temos uma aplicação em vias
de ser publicada dentro de um mês.
de ser publicada dentro de um mês.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
"Aplicação" é um termo incorreto:
o nosso "website" vai ser
atualizado para HTML 5,
atualizado para HTML 5,
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
Nele, poderão, a partir de qualquer
telemóvel, em qualquer parte,
telemóvel, em qualquer parte,
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
tocar qualquer canção
que tenhamos tocado ao vivo
que tenhamos tocado ao vivo
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
e ver qualquer vídeo ao vivo que tivermos,
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
o que são 150 a 200 espetáculos.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
Praticamente não custa nada fazer isto.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
E somos uma banda minúscula.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
Sei mais de tecnologia
que a maioria das pessoas
que a maioria das pessoas
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
mas isso é só porque sei
mais do que as pessoas com 55 anos.
mais do que as pessoas com 55 anos.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
Mas as pessoas com 18 a 20 anos,
que vivem neste mundo,
que vivem neste mundo,
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
vão poder usar estas plataformas
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
na música e em tudo o mais
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
de forma fundamentalmente diferente.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
Penso que a criatividade está de volta.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
O Moonalice é uma coisa
que está feita em volta disso.
que está feita em volta disso.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
Temos artistas que publicam
por cada um dos espetáculos.
por cada um dos espetáculos.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
Temos fotógrafos que trabalham
cada espetáculo, temos pintores.
cada espetáculo, temos pintores.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
A noção é, julgo eu,
que a criatividade foi abafada,
que a criatividade foi abafada,
não tanto pela tecnologia
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
mas pela deterioração geral
da cultura norte-americana
da cultura norte-americana
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
— a resistência das pessoas
a serem educadas,
a serem educadas,
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
essa noção de que temos de regressar
a rituais e crenças, em vez de factos.
a rituais e crenças, em vez de factos.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
Mas penso que a tecnologia, finalmente,
vai fazer-nos um favor.
vai fazer-nos um favor.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
Penso que finalmente,
vai dar-nos as ferramentas
vai dar-nos as ferramentas
para nos tornarmos independentes.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
Já há vislumbres disso, certo?
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
Vemos a Primavera Árabe
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
e o impacto que o Twitter
e o Facebook tiveram.
e o Facebook tiveram.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
Muito excitante.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
Mas imaginem um mundo
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
em que tudo sejam aplicações.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
No HTML 5, a Detroit digital
é substituída por esta coisa
é substituída por esta coisa
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
em que cada "tweet" é uma aplicação,
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
cada anúncio é uma instância duma loja.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
Pensem no que isso significa.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
Em vez de verem um anúncio no Amazon,
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
vemos a loja, digamos,
no New York Times Book Review.
no New York Times Book Review.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
Podemos criar a procura
e satisfazê-la no mesmo local.
e satisfazê-la no mesmo local.
14:59
Why?
306
895395
1276
Porquê?
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
Porque isso é melhor para toda a gente.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
Poupa tempo, aumenta a participação,
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
porque mantém-nos na página.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
Passamos de uma rede de elevadores,
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
em que vamos a diversos locais,
e saímos de "sites" e perdemos pessoas,
e saímos de "sites" e perdemos pessoas,
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
para um modelo de painel de controlo.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
Imaginem quem é que o vai fazer?
15:19
You are.
314
915841
1247
Vocês.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
Muito obrigado.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com