ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: Porque é que os vídeos se tornam virais

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Alloca é o gestor de tendências do YouTube e tem pensamentos profundos sobre vídeos parvos da Web. Nesta palestra que deu para a TEDYouth, partilha as 4 razões que fazem com que um vídeo se torne viral. (Esta é a primeira palestra publicada de um fantástico evento TEDYouth. Muitas outras serão colocadas on-line no próximo mês, integradas no lançamento do nosso TED-Ed. Mal podemos esperar...)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
HiOi. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendstendências managerGerente at YouTubeYouTube,
0
0
3000
Olá. Chamo-me Kevin Alloca, sou o gestor de tendências do YouTube
00:18
and I professionallyprofissionalmente watch YouTubeYouTube videosvídeos.
1
3000
2000
e a minha profissão consiste em ver vídeos no YouTube.
00:20
It's trueverdade.
2
5000
2000
É verdade.
00:22
So we're going to talk a little bitpouco todayhoje about how videosvídeos go viralviral
3
7000
3000
Hoje vamos falar um pouco sobre como é que os vídeos se tornam virais
00:25
and then why that even mattersimporta.
4
10000
2000
e porque é que isso importa, sequer.
00:27
We all want to be starsestrelas --
5
12000
2000
Todos queremos ser estrelas --
00:29
celebritiescelebridades, singerscantores, comedianscomediantes --
6
14000
3000
celebridades, cantores, comediantes --
00:32
and when I was youngermais jovem, that seemedparecia so very, very hardDifícil to do.
7
17000
3000
e quando era mais novo, isso parecia muito, muito difícil de conseguir.
00:35
But now WebWeb videovídeo has madefeito it
8
20000
2000
Mas agora, com o vídeo na Web
00:37
so that any of us or any of the creativecriativo things that we do
9
22000
2000
qualquer um de nós ou das coisas criativas que fazemos
00:39
can becometornar-se completelycompletamente famousfamoso
10
24000
2000
podem-se tornar completamente famosos
00:41
in a partparte of our world'sos mundos culturecultura.
11
26000
2000
numa secção da cultura do nosso mundo.
00:43
Any one of you could be famousfamoso on the InternetInternet
12
28000
2000
Qualquer um de vocês pode ser famoso na Internet
00:45
by nextPróximo SaturdaySábado.
13
30000
2000
no próximo sábado.
00:47
But there are over 48 hourshoras of videovídeo uploadedcarregado to YouTubeYouTube
14
32000
2000
Mas, há mais de 48 horas de vídeo a serem colocadas no YouTube
00:49
everycada minuteminuto.
15
34000
2000
a cada minuto.
00:51
And of that, only a tinyminúsculo percentagepercentagem
16
36000
2000
E dessas, apenas uma percentagem minúscula
00:53
ever goesvai viralviral and getsobtém tonstoneladas of viewsvisualizações and becomestorna-se a culturalcultural momentmomento.
17
38000
3000
alguma vez se torna viral e recebe montes de visualizações e se transforma num momento cultural.
00:56
So how does it happenacontecer?
18
41000
2000
Então, como é que isso acontece?
00:58
ThreeTrês things:
19
43000
2000
Três coisas:
01:00
tastemakersformadores de opinião, communitiescomunidades of participationparticipação
20
45000
2000
criadores de tendências, comunidades participativas
01:02
and unexpectednessimprevisibilidade.
21
47000
2000
e o inesperado.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
OK, vamos a isso.
01:06
(VideoVídeo) BearUrso VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Vídeo) Bear Vasquez: Oh, meu Deus. Oh, meu Deus.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Oh, meu Deus!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Uoooh!
01:15
OhhhhhAh, wowwwwUau!
26
60000
5000
Ohhhhh, uauuuuu!
01:20
KAKA: Last yearano, BearUrso VasquezVasquez postedpostou this videovídeo
27
65000
2000
KA: No ano passado, o Bear Vasquez publicou este vídeo
01:22
that he had shottiro outsidelado de fora his home in YosemiteYosemite NationalNacional ParkParque.
28
67000
3000
que tinha filmado perto da sua casa no Parque Nacional de Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewedvisualizaram 23 millionmilhão timesvezes.
29
70000
3000
Em 2010, foi visto 23 milhões de vezes.
01:28
(LaughterRiso)
30
73000
2000
(Risos)
01:30
This is a chartgráfico of what it lookedolhou like
31
75000
2000
Este é um gráfico do que aconteceu
01:32
when it first becamepassou a ser popularpopular last summerverão.
32
77000
3000
quando o vídeo se tornou popular, no verão passado.
01:35
But he didn't actuallyna realidade setconjunto out to make a viralviral videovídeo, BearUrso.
33
80000
3000
Mas, na realidade, o Bear não estava a tentar fazer um vídeo viral.
01:38
He just wanted to sharecompartilhar a rainbowarco-íris.
34
83000
2000
Ele só queria partilhar um arco-íris.
01:40
Because that's what you do when your namenome is YosemiteYosemite MountainMontanha BearUrso.
35
85000
2000
Porque é isso que fazemos quando o nosso nome é Yosemite Mountain Bear (Urso da Montanha Yosemite).
01:42
(LaughterRiso)
36
87000
2000
(Risos)
01:44
And he had postedpostou lots of naturenatureza videosvídeos in factfacto.
37
89000
3000
E de facto, ele já tinha publicado imensos vídeos sobre a natureza.
01:47
And this videovídeo had actuallyna realidade been postedpostou
38
92000
2000
E este vídeo já tinha sido publicado
01:49
all the way back in JanuaryJaneiro de.
39
94000
3000
muito antes, em janeiro.
01:52
So what happenedaconteceu here?
40
97000
2000
Então, o que é que aconteceu aqui?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallyna realidade.
41
99000
2000
O Jimmy Kimmel, na verdade.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedpostou this tweetTweet
42
101000
2000
O Jimmy Kimmel publicou este tweet
01:58
that would eventuallyeventualmente propelPropel the videovídeo to be as popularpopular as it would becometornar-se.
43
103000
3000
que acabaria eventualmente por lançar o vídeo para os níveis de popularidade que conseguiu atingir.
02:01
Because tastemakersformadores de opinião like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Porque criadores de tendências como o Jimmy Kimmel
02:04
introduceintroduzir us to newNovo and interestinginteressante things
45
109000
2000
apresentam-nos coisas novas e interessantes
02:06
and bringtrazer them to a largermaior audiencepúblico.
46
111000
2000
e trazem-nas para uma audiência maior.
02:08
(VideoVídeo) RebeccaRebecca BlackPreto: ♫ It's FridaySexta-feira, FridaySexta-feira. GottaTem que get down on FridaySexta-feira. ♫
47
113000
4000
(Vídeo) Rebecca Black: ♫ É sexta-feira, sexta-feira. Temos de curtir à sexta-feira.♫
02:12
Everybody'sToda a gente looking forwardprogressivo to the weekendfim de semana, weekendfim de semana. ♫
48
117000
5000
♫ Todos estão ansiosos pelo fim-de-semana, fim-de-semana. ♫
02:17
FridaySexta-feira, FridaySexta-feira. Gettin'Gettin ' down on FridaySexta-feira. ♫
49
122000
4000
♫ Sexta-feira, sexta-feira. Curtindo à sexta-feira. ♫
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallyna realidade have this conversationconversação
50
126000
3000
KA: Espero que não achassem que podíamos ter esta conversa
02:24
withoutsem talkingfalando about this videovídeo I hopeesperança.
51
129000
2000
sem falarmos neste vídeo.
02:26
RebeccaRebecca Black'sDo preto "FridaySexta-feira" is one of the mosta maioria popularpopular videosvídeos of the yearano.
52
131000
3000
O "Friday" da Rebecca Black é um dos vídeos mais populares do ano.
02:29
It's been seenvisto nearlypor pouco 200 millionmilhão timesvezes this yearano.
53
134000
3000
Foi visto quase 200 milhões de vezes este ano.
02:32
This is a chartgráfico of what it lookedolhou like.
54
137000
2000
Este é um gráfico do que aconteceu.
02:34
And similarsemelhante to "DoubleDuplo RainbowArco-íris,"
55
139000
2000
E, tal como no "Double Rainbow" (duplo arco-íris),
02:36
it seemsparece to have just sproutedbrotou up out of nowherelugar algum.
56
141000
4000
parece ter brotado do nada.
02:40
So what happenedaconteceu on this day?
57
145000
2000
Então, o que é que aconteceu neste dia?
02:42
Well it was a FridaySexta-feira, this is trueverdade.
58
147000
3000
Bem, era uma sexta-feira, é verdade.
02:45
And if you're wonderingperguntando about those other spikespicos de, those are alsoAlém disso FridaysSextas-feiras.
59
150000
3000
E se se estão a questionar sobre estes outros picos, também foram sextas-feiras.
02:48
(LaughterRiso)
60
153000
5000
(Risos)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Mas então e este dia,
02:55
this one particularespecial FridaySexta-feira?
62
160000
2000
esta sexta em particular?
02:57
Well ToshTosh.0 pickedescolhido it up, a lot of blogsblogs startinginiciando writingescrevendo about.
63
162000
3000
Bem, o Tosh.0 pegou nele, e uma série de blogues começaram a escrever sobre isso.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryMistério ScienceCiência TheaterTeatro
64
165000
2000
O Michael J. Nelson do Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to postpostar a jokegracejo about the videovídeo on TwitterTwitter.
65
167000
4000
foi uma das primeiras pessoas a publicar uma piada sobre o vídeo no Twitter.
03:06
But what's importantimportante is that an individualIndividual or a groupgrupo of tastemakersformadores de opinião
66
171000
2000
Mas o que é mais importante é que um indivíduo ou um grupo de criadores de tendências
03:08
tooktomou a pointponto of viewVisão
67
173000
2000
assumiu um ponto de vista
03:10
and they sharedcompartilhado that with a largermaior audiencepúblico, acceleratingacelerando the processprocesso.
68
175000
3000
e partilhou-o com uma audiência maior, acelerando o processo.
03:13
And so then this communitycomunidade formedformado
69
178000
2000
E então formou-se esta comunidade
03:15
of people who sharedcompartilhado this biggrande insidedentro jokegracejo
70
180000
2000
de pessoas que partilham uma piada entre si
03:17
and they startedcomeçado talkingfalando about it and doing things with it.
71
182000
3000
e que começaram a falar sobre o vídeo e a fazer coisas com ele.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparódias of "FridaySexta-feira" on YouTubeYouTube.
72
185000
3000
E agora há mais de dez mil paródias do "Friday" no YouTube.
03:23
Even in the first sevenSete daysdias,
73
188000
2000
Logo nos primeiros sete dias,
03:25
there was one parodyparódia for everycada other day of the weeksemana.
74
190000
3000
houve uma paródia para cada um dos outros dias da semana.
03:28
(LaughterRiso)
75
193000
4000
(Risos)
03:32
UnlikeAo contrário de the one-waySó de ida entertainmententretenimento of the 20thº centuryséculo,
76
197000
3000
Ao contrário do entretenimento de sentido único do século XX,
03:35
this communitycomunidade participationparticipação
77
200000
2000
a participação da comunidade
03:37
is how we becometornar-se a partparte of the phenomenonfenômeno --
78
202000
2000
é como nos tornamos parte do fenómeno --
03:39
eitherou by spreadingespalhando it or by doing something newNovo with it.
79
204000
3000
quer ao espalhá-lo, quer ao fazer algo de novo com ele.
03:42
(MusicMúsica)
80
207000
9000
(Música)
03:51
So "NyanNyan CatGato" is a loopedem loop animationanimação
81
216000
3000
O "Nyan Cat" é uma animação que se repete
03:54
with loopedem loop musicmúsica.
82
219000
2000
com música que se repete.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
É isto, apenas isto.
03:58
It's been viewedvisualizaram nearlypor pouco 50 millionmilhão timesvezes this yearano.
84
223000
4000
Foi vista quase 50 milhões de vezes este ano.
04:02
And if you think that that is weirdesquisito,
85
227000
2000
E se acham que isso é estranho,
04:04
you should know that there is a three-hourtrês horas versionversão of this
86
229000
2000
então fiquem a saber que existe uma versão de três horas
04:06
that's been viewedvisualizaram fourquatro millionmilhão timesvezes.
87
231000
2000
que foi vista quatro milhões de vezes.
04:08
(LaughterRiso)
88
233000
3000
(Risos)
04:11
Even catsgatos were watchingassistindo this videovídeo.
89
236000
2000
Até gatos viram este vídeo.
04:13
(LaughterRiso)
90
238000
4000
(Risos)
04:17
CatsGatos were watchingassistindo other catsgatos watch this videovídeo.
91
242000
4000
Gatos viram outros gatos a verem este vídeo.
04:21
(LaughterRiso)
92
246000
8000
(Risos)
04:29
But what's importantimportante here
93
254000
3000
Mas o que é importante aqui
04:32
is the creativitycriatividade that it inspiredinspirado
94
257000
2000
é a criatividade que ele inspirou
04:34
amongstentre this techieTecnólogo, geekynerd InternetInternet culturecultura.
95
259000
3000
entre esta cultura tecnológica e geek da Internet.
04:37
There were remixesRemixes.
96
262000
2000
Houve remisturas.
04:39
(LaughterRiso)
97
264000
2000
(Risos)
04:41
SomeoneAlguém madefeito an oldvelho timeytimey versionversão.
98
266000
3000
Alguém fez uma versão retro.
04:44
(LaughterRiso)
99
269000
2000
(Risos)
04:46
And then it wentfoi internationalinternacional.
100
271000
3000
E depois tornou-se internacional.
04:49
(LaughterRiso)
101
274000
14000
(Risos)
05:03
An entireinteira remixremixar communitycomunidade sproutedbrotou up
102
288000
3000
Surgiu uma comunidade inteira de remisturas
05:06
that broughttrouxe it from beingser just a stupidestúpido jokegracejo
103
291000
3000
que transformou aquilo que era apenas uma piada estúpida
05:09
to something that we can all actuallyna realidade be a partparte of.
104
294000
2000
num fenómeno do qual todos podemos tomar parte.
05:11
Because we don't just enjoyapreciar now,
105
296000
2000
Porque agora não nos limitamos a desfrutar,
05:13
we participateparticipar.
106
298000
2000
participamos.
05:18
And who could have predictedpreviu any of this?
107
303000
2000
E quem poderia ter previsto algo assim?
05:20
Who could have predictedpreviu "DoubleDuplo RainbowArco-íris" or RebeccaRebecca BlackPreto
108
305000
2000
Quem poderia ter previsto o "Double Rainbow" ou a Rebecca Black
05:22
or "NyanNyan CatGato?"
109
307000
2000
ou o "Nyan Cat"?
05:24
What scriptsscripts de could you have writtenescrito
110
309000
2000
Que argumentos poderíamos ter escrito
05:26
that would have containedcontido this in it?
111
311000
2000
que incluíssem algo assim?
05:29
In a worldmundo where over two daysdias of videovídeo
112
314000
2000
Num mundo onde mais de dois dias de vídeo
05:31
get uploadedcarregado everycada minuteminuto,
113
316000
2000
são publicados a cada minuto,
05:33
only that whichqual is trulyverdadeiramente uniqueúnico and unexpectedinesperado
114
318000
2000
apenas aquilo que é verdadeiramente único e inesperado
05:35
can standficar de pé out in the way that these things have.
115
320000
3000
consegue destacar-se da forma como estes vídeos se destacaram.
05:38
When a friendamigos of minemeu told me that I needednecessário to see this great videovídeo
116
323000
3000
Quando um amigo meu me disse que eu tinha de ver este vídeo fantástico
05:41
about a guy protestingprotestando bicyclebicicleta finesmultas in NewNovo YorkYork CityCidade,
117
326000
3000
sobre um tipo a protestar contra as multas a ciclistas em Nova Iorque,
05:44
I admitAdmitem I wasn'tnão foi very interestedinteressado.
118
329000
2000
tenho de admitir que não fiquei muito interessado.
05:46
(VideoVídeo) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a ticketbilhete for not ridingequitação in the bikebicicleta laneLane,
119
331000
3000
(Vídeo) Casey Niestat: Fui multado por não andar na ciclovia,
05:49
but oftenfrequentemente there are obstructionsobstruções
120
334000
2000
mas com frequência há obstruções
05:51
that keep you from properlydevidamente ridingequitação in the bikebicicleta laneLane.
121
336000
3000
que nos impedem de guiar corretamente na ciclovia.
05:54
(LaughterRiso)
122
339000
14000
(Risos)
06:08
KAKA: By beingser totallytotalmente surprisingsurpreendente and humorousBem humorado,
123
353000
2000
KA: Por ser completamente surpreendente e divertido,
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnyengraçado ideaidéia and pointponto
124
355000
4000
o Casey Niestat conseguiu que a sua ideia engraçada e a sua perspetiva
06:14
seenvisto fivecinco millionmilhão timesvezes.
125
359000
2000
fossem vistas cinco milhões de vezes.
06:16
And so this approachabordagem holdsdetém
126
361000
2000
E assim, esta abordagem é válida
06:18
for anything newNovo that we do creativelycriativamente.
127
363000
2000
para qualquer coisa nova que façamos criativamente.
06:20
And so it all bringstraz us
128
365000
2000
E tudo isto nos conduz
06:22
to one biggrande questionquestão ...
129
367000
2000
a uma grande questão...
06:24
(VideoVídeo) BearUrso VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Vídeo) Bear Vasquez: O que é que isto significa?
06:27
OhhhhAh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(LaughterRiso)
132
374000
3000
(Risos)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: O que é que isto significa?
06:35
TastemakersFormadores de opinião, creativecriativo participatingparticipando communitiescomunidades,
134
380000
3000
Criadores de tendências, comunidades que participam criativamente,
06:38
completecompleto unexpectednessimprevisibilidade,
135
383000
2000
total imprevisibilidade,
06:40
these are characteristicscaracterísticas of a newNovo kindtipo of mediameios de comunicação and a newNovo kindtipo of culturecultura
136
385000
3000
estas são as características de um novo tipo de media e de um novo tipo de cultura
06:43
where anyonealguém has accessAcesso
137
388000
2000
a que qualquer pessoa tem acesso
06:45
and the audiencepúblico definesdefine the popularityem termos de popularidade.
138
390000
2000
e onde a audiência define a popularidade.
06:47
I mean, as mentionedmencionado earliermais cedo,
139
392000
2000
Ou seja, como já foi referido,
06:49
one of the biggestmaior starsestrelas in the worldmundo right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
uma das maiores estrelas do mundo neste momento, o Justin Bieber,
06:51
got his startcomeçar on YouTubeYouTube.
141
396000
2000
começou no YouTube.
06:53
No one has to green-lightluz verde your ideaidéia.
142
398000
3000
Ninguém tem de aprovar a nossa ideia.
06:56
And we all now feel some ownershippropriedade
143
401000
2000
E agora todos nos sentimos um pouco como donos
06:58
in our ownpróprio poppop culturecultura.
144
403000
2000
da nossa própria cultura pop.
07:00
And these are not characteristicscaracterísticas of oldvelho mediameios de comunicação,
145
405000
2000
E estas não são características dos media antigos,
07:02
and they're barelymal trueverdade of the mediameios de comunicação of todayhoje,
146
407000
3000
e mal se aplicam aos media de hoje,
07:05
but they will definedefinir the entertainmententretenimento of the futurefuturo.
147
410000
2000
mas vão definir o entretenimento do futuro.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Obrigado.
07:09
(ApplauseAplausos)
149
414000
4000
(Aplausos)
Translated by Cátia Monteiro
Reviewed by Miguel Cabral de Pinho

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com