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Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Joguem este jogo para arranjar ideias originais
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Shimpei Takahashi sempre sonhou em inventar brinquedos. Mas quando começou a trabalhar como inventor de brinquedos, descobriu que a pressão que existia para que ele usasse os dados como ponto de partida estava a estragar a sua criatividade. Nesta curta e divertida palestra, Shimpei Takahashi descreve como conseguiu voltar às suas ideias originais e partilha um jogo simples que qualquer pessoa pode jogar para gerar novas ideias.
(Em japonês, traduzido do inglês)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
Olá.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Eu sou um inventor de brinquedos.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Com o sonho de criar novos brinquedos
que nunca tenhamos visto anteriormente,
que nunca tenhamos visto anteriormente,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
comecei a trabalhar há nove anos
companhia de brinquedos.
companhia de brinquedos.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Quando lá comecei a trabalhar,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
todos os dias sugeria ao meu patrão
várias ideias novas.
várias ideias novas.
Mas o meu patrão perguntava-me sempre
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
se eu tinha os dados para provar
que iria conseguir vender
que iria conseguir vender
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
e pedia-me para só pensar no
desenvolvimento do produto
desenvolvimento do produto
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
depois de analisar os dados de mercado.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Dados, dados dados.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Assim, eu analisava os dados do mercado
antes de pensar num produto.
antes de pensar num produto.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Mas, nessa altura, não conseguia
pensar em nada de novo.
pensar em nada de novo.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Risos)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
As minhas ideias não eram originais.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Não estava a conseguir
nenhumas ideias novas
nenhumas ideias novas
e comecei a ficar cansado de pensar
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Era tão difícil que me
tornei neste magricelas.
tornei neste magricelas.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Risos)
É verdade.
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
(Aplausos)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Já devem todos ter tido experiências
parecidas, sentidno-se assim também.
parecidas, sentidno-se assim também.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
O patrão estava a ser difícil.
Os dados eram difíceis.
Os dados eram difíceis.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Fiquei farto de pensar.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Agora, recuso os dados.
O meu sonho é criar brinquedos novos
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
E agora, em vez de dados,
estou a usar um jogo chamado Shiritori
para arranjar ideias novas.
para arranjar ideias novas.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Gostava hoje de apresentar este método.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
O que é Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Peguem em maçã, elefante e trompete.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
[maçã — elefante — trompete]
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
É um jogo em que jogamos à vez,
dizendo palavras
dizendo palavras
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
que começam com a última sílaba
da palavra anterior.
da palavra anterior.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
É igual em japonês e em inglês.
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Podemos jogar Shirotiri como quisermos:
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Vão aparecer muitas palavras ao acaso.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Forçamos que essas palavras se liguem
àquilo que queremos pensar e formar ideias.
àquilo que queremos pensar e formar ideias.
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
No meu caso, como eu quero
pensar em brinquedos,
pensar em brinquedos,
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
como é que um gato pode ser um brinquedo?
Um gato que aterra
depois de dar um grande salto?
depois de dar um grande salto?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
E um brinquedo com cola? Uma pistola
que dispara cola e encharca alguém?
que dispara cola e encharca alguém?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
As ideias ridículas são aceites.
O truque é deixá-las correr.
O truque é deixá-las correr.
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Quantas mais ideias produzirmos,
mais certo é obter ideias boas.
mais certo é obter ideias boas.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Uma escova, por exemplo.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Podemos fazer um brinquedo
duma escova de dentes?
duma escova de dentes?
Podíamos combinar uma escova de dentes
com uma guitarra e...
com uma guitarra e...
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
(sons de guitarra)
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
... temos um brinquedo para
quando lavamos os dentes.
quando lavamos os dentes.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
(Risos)
(Aplausos)
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
As crianças que não gostam de lavar
os dentes podem começar a gostar.
os dentes podem começar a gostar.
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Será que podemos fazer
um brinquedo com um chapéu?
um brinquedo com um chapéu?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Que tal algo como um jogo de roleta,
em que experimentamos chapéus, um a um,
em que experimentamos chapéus, um a um,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
e depois, quando alguém o põe,
aparece um extraterrestre assustador
aparece um extraterrestre assustador
a gritar: "Ahh!"
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
(Risos)
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Gostava de saber se haveria
pedidos disso para festas.
pedidos disso para festas.
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Vão aparecer deias que nunca viriam,
se estivessem a olhar para os dados .
se estivessem a olhar para os dados .
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Este plástico-bolha, que usamos
para embrulhar objetos frágeis,
para embrulhar objetos frágeis,
combinado com um brinquedo,
deu origem a Mugen Pop Pop,
deu origem a Mugen Pop Pop,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
um brinquedo com que podemos
rebentar bolhas até fartar.
rebentar bolhas até fartar.
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
(Risos)
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Foi um grande sucesso
quando chegou às lojas.
quando chegou às lojas.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Os dados não têm nada a ver
com esse sucesso.
com esse sucesso.
Apesar de serem apenas bolhas de plástico,
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
é uma excelente forma
de passar o tempo,
de passar o tempo,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
por isso, por favor passem-no por aí
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
entre vocês e brinquem com ele.
(Aplausos)
03:32
(Applause)
64
200325
2161
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
De qualquer forma,
continuamos a ter ideias inúteis.
continuamos a ter ideias inúteis.
Pensem todos em várias ideias vulgares.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Se basearem as vossas ideias
em análises de dados
em análises de dados
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
e souberem do que estão à procura,
vão acabar por fazer demasiado esforço
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
e não conseguem produzir novas ideias.
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
Mesmo que saibam aquilo que procuram,
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
pensem em ideias tão livremente
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
como se estivessem a lançar dardos
de olhos fechados.
de olhos fechados.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
De certeza que vão acertar
perto do centro.
perto do centro.
Pelo menos um acertará.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
É esse que devem escolher.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Se fizerem isso, a ideia
terá grande procura
terá grande procura
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
e, além disso, será uma novidade.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
É assim que eu penso em novas ideias.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Não tem de ser Shiritori,
há muitos mais métodos diferentes.
há muitos mais métodos diferentes.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Só têm de escolher palavras ao acaso.
Podem percorrer um dicionário
e escolher palavras ao acaso.
e escolher palavras ao acaso.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Por exemplo, podem escolher duas letras
ao acaso e juntar os resultados
ao acaso e juntar os resultados
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
ou ir a uma loja e ligar nomes de produtos
com aquilo em que querem pensar.
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
O objetivo é juntar palavras ao acaso,
não são informações do tipo
que estão a procurar.
que estão a procurar.
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Se fizerem isso, obtêm os ingredientes
para a associação de ideias
para a associação de ideias
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
e podem formar ligações
que irão produzir muitas ideias.
que irão produzir muitas ideias.
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
A maior vantagem deste método
é o contínuo fluxo de imagens.
é o contínuo fluxo de imagens.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
A imagem da palavra anterior
continua dentro de nós
continua dentro de nós
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
porque estamos a pensar
numa palavra atrás da outra.
numa palavra atrás da outra.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Essa imagem vai automaticamente
relacionar-se com futuras palavras.
relacionar-se com futuras palavras.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Inconscientemente, um concerto
ligar-se-á a uma escova
ligar-se-á a uma escova
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
e um jogo de roleta a um chapéu.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Nem iriam pensar nisso.
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
Podem arranjar ideias que nunca
conseguiriam doutra forma.
conseguiriam doutra forma.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Este método, está claro,
não é só para brinquedos.
não é só para brinquedos.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Podem obter ideias para livros, aplicações,
eventos e muitos outros projetos.
eventos e muitos outros projetos.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Espero que todos experimentem este método.
Há futuros que são criados
a partir de dados.
a partir de dados.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Contudo, utilizando este jogo absurdo
chamado Shiritori,
chamado Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
estou ansioso pelo futuro
fascinante que irão criar,
fascinante que irão criar,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
um futuro que nem poderíamos imaginar.
Muito obrigado.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Aplausos)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com