ABOUT THE SPEAKER
Larry Burns - Automotive researcher
Larry Burns is the vice president of R&D for GM. His job? Find a new way to power cars.

Why you should listen

Larry Burns is on a mission: to reinvent the automobile using nonpolluting hydrogen fuel cells. As the vice president of R&D and strategic planning at GM, he's one of the people who will be called on to lead the US auto industry into its next incarnation.

Burns has been a persistent advocate of hydrogen power and other advanced propulsion and materials technologies for cars. His thinking is, the industry can keep making small energy improvements in the current cars it makes -- or it can take a big leap forward to build a whole new kind of car.

More profile about the speaker
Larry Burns | Speaker | TED.com
TED2005

Larry Burns: The future of cars

Larry Burns: O futuro dos carros

Filmed:
633,502 views

Larry Burns, vice da General Motors, revela o "design" dos carros da próxima geração: carros elegantes, personalizáveis (e melhorados por computador), que andam à base de hidrogénio — e devolvem energia à rede elétrica quando estão parados.
- Automotive researcher
Larry Burns is the vice president of R&D for GM. His job? Find a new way to power cars. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
People love theirdeles automobilesautomóveis.
0
0
1000
As pessoas adoram os seus carros.
00:19
They allowpermitir us to go where we want to when we want to.
1
1000
3000
Permitem-nos ir para onde queremos,
quando queremos.
00:22
They're a formFormato of entertainmententretenimento,
2
4000
1000
São uma forma de entretenimento,
00:24
they're a formFormato of artarte,
3
6000
2000
são uma forma de arte,
um orgulho de propriedade.
00:27
a prideorgulho of ownershippropriedade.
4
9000
1000
00:28
SongsMúsicas are writtenescrito about carscarros.
5
10000
2000
Escrevem-se canções sobre carros.
00:30
PrincePríncipe wroteescrevi a great songcanção: "Little RedVermelho CorvetteCorveta."
6
12000
2000
Prince escreveu o
"Pequeno Corvette Vermelho."
Não escreveu "Pequeno Portátil Vermelho"
ou "Pequeno Aspirador Vermelho."
00:33
He didn't writeEscreva "Little RedVermelho LaptopComputador portátil ComputerComputador" or "Little RedVermelho DirtSujeira DevilDiabo."
7
15000
3000
00:36
He wroteescrevi about a carcarro.
8
18000
1000
mas sobre um carro.
00:37
And one of my favoritesfavoritos has always been,
9
19000
2000
Uma das minhas favoritas era:
"Faz amor com o teu homem
numa carrinha Chevy,"
00:39
"Make love to your man in a ChevyChevy vanfurgão,"
10
21000
2000
00:41
because that was my vehicleveículo when I was in collegeFaculdade.
11
23000
3000
porque era a minha carrinha quando
andava na universidade.
00:44
The factfacto is, when we do our marketmercado researchpesquisa around the worldmundo,
12
26000
3000
(Risos)
Quando se faz uma análise de
mercado à volta do mundo,
00:47
we see that there's nearlypor pouco a universaluniversal aspirationaspiração on the partparte of people
13
29000
4000
vemos que há uma ambição universal
por parte das pessoas
00:51
to ownpróprio an automobileautomóvel.
14
33000
2000
para terem um automóvel.
00:53
And 750 millionmilhão people in the worldmundo todayhoje ownpróprio a carcarro.
15
35000
4000
Há hoje 750 milhões de pessoas
no mundo que têm um carro.
00:57
And you say, boyGaroto, that's a lot.
16
39000
1000
Podem achar que é muito...
00:59
But you know what?
17
41000
1000
Mas sabem que mais?
01:00
That's just 12 percentpor cento of the populationpopulação.
18
42000
2000
Isso é apenas 12% da população.
01:02
We really have to askpergunte the questionquestão:
19
44000
2000
Temos realmente que perguntar:
01:04
Can the worldmundo sustainsustentar that numbernúmero of automobilesautomóveis?
20
46000
3000
pode o mundo sustentar
esse número de automóveis?
01:07
And if you look at projectionsprojeções over the nextPróximo 10 to 15 to 20 yearsanos,
21
49000
4000
Se olharem para as projeções
para os próximos 10 a 15, a 20 anos,
01:11
it looksparece like the worldmundo carcarro parkparque could growcrescer to on the orderordem of 1.1 billionbilhão vehiclesveículos.
22
53000
6000
parece que o número de carros no mundo
pode crescer para 1100 milhões de veículos.
01:17
Now, if you parkedestacionado those endfim to endfim
23
59000
2000
Se os estacionássemos
uns atrás dos outros,
01:19
and wrappedembrulhado them around the EarthTerra,
24
61000
2000
dando a volta à Terra,
01:21
that would stretchesticam around the EarthTerra 125 timesvezes.
25
63000
3000
rodeariam a Terra 125 vezes.
01:25
Now, we'venós temos madefeito great progressprogresso with automobileautomóvel technologytecnologia over the last 100 yearsanos.
26
67000
4000
Fizeram-se grandes progressos na tecnologia
automóvel nos últimos 100 anos.
01:29
CarsCarros are dramaticallydramaticamente cleanerlimpador, dramaticallydramaticamente safermais segura, more efficienteficiente
27
71000
4000
Os carros são muito mais limpos,
mais seguros, mais eficientes
01:33
and radicallyradicalmente more affordableacessível than they were 100 yearsanos agoatrás.
28
75000
3000
e radicalmente mais baratos
do que eram há 100 anos.
01:37
But the factfacto remainspermanece:
29
79000
2000
Mas mantém-se o seguinte:
01:39
the fundamentalfundamental DNADNA of the automobileautomóvel has stayedfiquei prettybonita much the samemesmo.
30
81000
4000
o ADN fundamental do automóvel
está praticamente igual.
01:43
If we are going to reinventreinventar the automobileautomóvel todayhoje, ratherem vez than 100 yearsanos agoatrás,
31
85000
5000
Se quisermos hoje reinventar o automóvel,
em vez de há 100 anos,
01:48
knowingsabendo what we know about the issuesproblemas associatedassociado with our productprodutos
32
90000
3000
sabendo o que sabemos sobre os assuntos
relacionados com o nosso produto
01:51
and about the technologiestecnologias that existexistir todayhoje,
33
93000
2000
e sobre as tecnologias que existem hoje,
01:53
what would we do?
34
95000
2000
o que faríamos?
01:55
We wanted something that was really affordableacessível.
35
97000
2000
Quisemos algo
que fosse realmente barato.
01:57
The fuelcombustível cellcélula lookedolhou great:
36
99000
1000
A célula de combustível pareceu-nos ótima:
um décimo de partes móveis,
01:59
one-tenthum décimo as manymuitos movingmovendo-se partspartes
37
101000
2000
a propulsão com células de combustível
como um motor interno de combustão
02:01
and a fuel-cellcélula de combustível propulsionpropulsão systemsistema as an internalinterno combustioncombustão enginemotor --
38
103000
3000
02:04
and it emitsemite just wateragua.
39
106000
1000
e que emite apenas água.
02:05
And we wanted to take advantagevantagem of Moore'sMoore LawLei
40
107000
1000
Quisemos tirar partido da Lei de Moore
02:07
with electroniceletrônico controlscontroles and softwareProgramas,
41
109000
2000
com controlos eletrónicos e "software".
02:09
and we absolutelyabsolutamente wanted our carcarro to be connectedconectado.
42
111000
3000
Quisemos, claro, que o nosso
carro estivesse ligado 'em rede'.
02:12
So we embarkedembarcou uponsobre the reinventionreinvenção
43
114000
2000
Portanto, embarcámos na reinvenção
02:14
around an electrochemicaleletroquímico enginemotor,
44
116000
2000
de um motor eletroquímico,
02:16
the fuelcombustível cellcélula, hydrogenhidrogênio as the energyenergia carriertransportadora.
45
118000
4000
a célula de combustível, com hidrogénio
como suporte energético.
02:20
First was AutonomyAutonomia.
46
122000
1000
Primeiro foi a 'Autonomia'.
02:21
AutonomyAutonomia really setconjunto the visionvisão for where we wanted to headcabeça.
47
123000
3000
A 'Autonomia' definiu a visão para
onde queríamos ir.
02:24
We embodiedencarnada all of the keychave componentscomponentes of a fuelcombustível cellcélula propulsionpropulsão systemsistema.
48
126000
4000
Incorporámos todos os componentes chave
de propulsão de células de combustível.
02:28
We then had AutonomyAutonomia drivabledirigível with Hy-WireHY-Wire,
49
130000
2000
Tornámos a 'Autonomia' dirigível
com 'Hy-wire',
02:31
and we showedmostrou Hy-WireHY-Wire here at this conferenceconferência last yearano.
50
133000
3000
e mostrámos o 'Hy-Wire' aqui
nesta conferência no ano passado.
02:34
Hy-WireHY-Wire is the world'sos mundos first drivabledirigível fuelcombustível cellcélula,
51
136000
3000
O 'Hy-Wire' é a primeira célula
de combustível condutível,
02:37
and we have followedseguido up that now with SequelSequela.
52
139000
3000
e demos sequência a isso com o 'Sequel'.
02:40
And SequelSequela trulyverdadeiramente is a realreal carcarro.
53
142000
2000
O 'Sequel' é um verdadeiro carro.
02:42
So if we would runcorre the videovídeo --
54
144000
1000
Portanto, vamos ver o vídeo.
(Vídeo)
[Reinventar o Automóvel]
[Autonomia]
Mas as perguntas que devem
estar nas vossas mentes são:
04:11
But the realreal keychave questionquestão I'm sure that's on your mindmente:
55
233000
2000
04:13
where'sOnde está a the hydrogenhidrogênio going to come from?
56
235000
1000
"De onde é que virá o hidrogénio?"
04:15
And secondlyem segundo lugar, when are these kindstipos of carscarros going to be availableacessível?
57
237000
3000
"Quando é que estes carros
estarão disponíveis?
04:19
So let me talk about hydrogenhidrogênio first.
58
241000
1000
Primeiro, vou falar sobre hidrogénio.
04:21
The beautybeleza of hydrogenhidrogênio is it can come from so manymuitos differentdiferente sourcesfontes:
59
243000
3000
A beleza do hidrogénio é que pode vir
de muitas fontes diferentes:
04:24
it can come from fossilfóssil fuelscombustíveis,
60
246000
2000
pode vir de combustíveis fósseis,
04:26
it can come from any way that you can createcrio electricityeletricidade,
61
248000
3000
pode vir de qualquer forma que
consiga criar eletricidade,
04:29
includingIncluindo renewablesrenováveis.
62
251000
1000
incluindo energias renováveis.
04:31
And it can come from biofuelsbiocombustíveis.
63
253000
1000
Pode vir de biocombustíveis.
04:32
And that's quitebastante excitingemocionante.
64
254000
1000
Isso é muito entusiasmante.
04:34
The visionvisão here is
65
256000
1000
A visão aqui é ter cada comunidade local
04:35
to have eachcada locallocal communitycomunidade
66
257000
2000
04:37
playToque to its naturalnatural strengthforça
67
259000
1000
a jogar os seus trunfos
na criação de hidrogénio.
04:38
in creatingcriando the hydrogenhidrogênio.
68
260000
1000
04:40
A lot of hydrogen'sdo hidrogênio producedproduzido todayhoje in the worldmundo.
69
262000
2000
Produz-se hoje muito hidrogénio no mundo.
04:42
It's producedproduzido to get sulfurenxofre out of gasolineGasolina
70
264000
2000
É produzido para retirar
o enxofre da gasolina
04:44
-- whichqual I find is somewhatum pouco ironicirônico.
71
266000
2000
— o que acho algo irónico.
04:46
It's producedproduzido in the fertilizerfertilizante industryindústria;
72
268000
3000
É produzido na indústria dos fertilizantes.
04:49
it's producedproduzido in the chemicalquímico manufacturingfabricação industryindústria.
73
271000
3000
É produzido na indústria do
fabrico de químicos.
04:52
That hydrogen'sdo hidrogênio beingser madefeito because
74
274000
2000
Produz-se hidrogénio porque há
uma boa razão comercial para o seu uso.
04:54
there's a good businesso negócio reasonrazão for its use.
75
276000
2000
Mas diz-nos que sabemos
como desenvolvê-lo,
04:57
But it tellsconta us that we know how to createcrio it,
76
279000
1000
04:58
we know how to createcrio it costcusto effectivelyefetivamente,
77
280000
3000
sabemos desenvolvê-lo
com eficiência no custo,
05:01
we know how to handlelidar com it safelycom segurança.
78
283000
2000
sabemos como manipulá-lo com segurança.
Fizemos uma análise em que haveria
uma estação em cada cidade
05:04
We did an analysisanálise
79
286000
1000
05:05
where you would have a stationestação in eachcada citycidade
80
287000
2000
05:07
with eachcada of the 100 largestmaiores citiescidades in the UnitedUnidos StatesEstados-Membros,
81
289000
3000
— em cada uma das 100 maiores cidades
dos Estados Unidos —
05:10
and locatedlocalizado the stationsestações
82
292000
2000
e colocámos as estações
05:12
so you'dvocê gostaria be no more than two milesmilhas from a stationestação at any time.
83
294000
2000
para que, no máximo, se esteja
a 3 km duma estação.
05:15
We put one everycada 25 milesmilhas on the freewayautoestrada,
84
297000
2000
Colocámo-las a cada 40 km
nas autoestradas,
05:17
and it turnsgira out that translatestraduz-se into about 12,000 stationsestações.
85
299000
4000
o que resulta em cerca de 12 000 estações.
05:22
And at a millionmilhão dollarsdólares eachcada,
86
304000
1000
A um milhão de dólares cada uma,
05:23
that would be about 12 billionbilhão dollarsdólares.
87
305000
1000
seriam 12 mil milhões de dólares.
05:24
Now that's a lot of moneydinheiro.
88
306000
1000
É muito dinheiro.
05:26
But if you builtconstruído the AlaskanAlaskan pipelinepipeline todayhoje,
89
308000
2000
Mas se construíssemos o
oleoduto do Alasca hoje,
05:28
that's halfmetade of what the AlaskanAlaskan pipelinepipeline would costcusto.
90
310000
3000
seria metade do custo
do oleoduto do Alasca.
05:31
But the realreal excitingemocionante visionvisão that we see trulyverdadeiramente is home refuelingreabastecimento,
91
313000
4000
Mas a mais empolgante visão que temos
é o reabastecimento em casa,
05:36
much like rechargingrecarga your laptopcomputador portátil or rechargingrecarga your cellphonecelular.
92
318000
3000
semelhante a carregar
o portátil ou o telemóvel.
05:39
So we're prettybonita excitedanimado about the futurefuturo of hydrogenhidrogênio.
93
321000
3000
Portanto, estamos muito entusiasmados
com o futuro do hidrogénio.
05:42
We think it's a questionquestão of not whetherse, but a questionquestão of when.
94
324000
4000
Pensamos que não é uma questão de 'se',
mas uma questão de 'quando'.
05:46
What we'venós temos targetedvisadas for ourselvesnós mesmos
95
328000
2000
A meta que nos colocámos
— e estamos a fazer
bons progressos nesse sentido —
05:48
-- and we're makingfazer great progressprogresso for this goalobjetivo --
96
330000
2000
05:50
is to have a propulsionpropulsão systemsistema
97
332000
2000
é ter um sistema de propulsão
05:52
basedSediada on hydrogenhidrogênio and fuelcombustível cellscélulas,
98
334000
2000
baseado em células de
combustível e hidrogénio,
05:54
designedprojetado and validatedvalidado,
99
336000
1000
desenhado e validado,
05:56
that can go head-to-headfrente a frente with the internalinterno combustioncombustão enginemotor --
100
338000
2000
que possa fazer frente ao
motor de combustão interna
05:58
we're talkingfalando about obsoletingObsoleting the internalinterno combustioncombustão enginemotor --
101
340000
3000
— queremos tornar o motor
de combustão interna obsoleto —
06:01
and do it in termstermos of its affordabilityacessibilidade,
102
343000
3000
e fazê-lo em termos de preço,
06:04
addadicionar skillhabilidade volumesvolumes, its performancedesempenho and its durabilitydurabilidade.
103
346000
3000
de capacidade, de desempenho e de duração.
06:07
So that's what we're drivingdirigindo to for 2010.
104
349000
3000
É para isso que estamos
virados para 2010.
Ainda não vimos nada no nosso
trabalho de desenvolvimento
06:10
We haven'tnão tem seenvisto anything yetainda in our developmentdesenvolvimento work
105
352000
2000
06:12
that saysdiz that isn't possiblepossível.
106
354000
2000
que diga que não é possível.
06:14
We actuallyna realidade think the future'sdo futuro going to be event-drivenorientada a eventos.
107
356000
3000
Nós até pensamos que o futuro será
impulsionado por eventos.
06:17
So sinceDesde a we can't predictprever the futurefuturo,
108
359000
2000
Como não conseguimos
prever o futuro,
06:19
we want to spendgastar a lot of our time
109
361000
1000
queremos passar muito do nosso tempo
a tentar criar esse futuro.
06:20
tryingtentando to createcrio that futurefuturo.
110
362000
2000
06:22
I'm very, very intriguedintrigado by the factfacto that our carscarros and truckscaminhões
111
364000
4000
Estou muito intrigado pelo facto de os
nossos carros e camiões
06:26
sitsentar idleocioso 90 percentpor cento of the time:
112
368000
2000
estarem parados 90% do tempo:
06:28
they're parkedestacionado, they're parkedestacionado all around us.
113
370000
2000
estão parados, estacionados
à nossa volta.
06:30
They're usuallygeralmente parkedestacionado withindentro 100 feetpés of the people that ownpróprio them.
114
372000
4000
Normalmente estão estacionados a menos de
30 metros dos proprietários.
06:34
Now, if you take the power-generatinggeração de energia capabilitycapacidade of an automobileautomóvel
115
376000
3000
Se pegarem na capacidade de um
automóvel gerar energia
06:37
and you comparecomparar that to the electricelétrico gridgrade in the UnitedUnidos StatesEstados-Membros,
116
379000
4000
e a compararem com a rede elétrica
dos Estados Unidos da América,
06:41
it turnsgira out that fourquatro percentpor cento of the automobilesautomóveis, the powerpoder in fourquatro percentpor cento of the automobilesautomóveis,
117
383000
4000
acontece que 4% dos automóveis,
a energia de 4% dos automóveis,
06:45
equalsé igual a that of the electricelétrico gridgrade of the US.
118
387000
3000
é igual à energia da
rede elétrica dos EUA.
06:48
that's a hugeenorme power-generatinggeração de energia capabilitycapacidade,
119
390000
3000
É uma enorme capacidade
de gerar energia,
06:51
a mobileMóvel power-generatinggeração de energia capabilitycapacidade.
120
393000
2000
uma capacidade de gerar energia móvel.
06:53
And hydrogenhidrogênio and fuelcombustível cellscélulas give us that opportunityoportunidade
121
395000
3000
O hidrogénio e as células de combustível
oferecem a oportunidade
06:56
to actuallyna realidade use our carscarros and truckscaminhões when they're parkedestacionado
122
398000
3000
de utilizar os carros e carrinhas
quando estão estacionados
06:59
to generategerar electricityeletricidade for the gridgrade.
123
401000
2000
para gerar energia para a rede.
07:01
And we talkedfalou about swarmenxame networksredes earliermais cedo.
124
403000
2000
Já falámos anteriormente
de redes de multidão.
07:03
And talkingfalando about the ultimatefinal swarmenxame, about havingtendo all of the processorsprocessadores
125
405000
3000
E por falar na multidão máxima,
em ter todos os processadores
07:06
and all of the carscarros when they're sittingsentado idleocioso
126
408000
2000
e todos os carros quando estão parados
07:08
beingser partparte of a globalglobal gridgrade for computingInformática capabilitycapacidade.
127
410000
4000
a fazer parte duma rede
global com capacidade de computação.
07:12
We find that premisepremissa quitebastante excitingemocionante.
128
414000
2000
Achamos essa premissa muito interessante.
07:14
The automobileautomóvel becomestorna-se, then, an applianceaparelho,
129
416000
3000
O automóvel torna-se assim num aparelho,
07:17
not in a commoditymercadoria sensesentido,
130
419000
1000
não no sentido de mercadoria,
07:18
but an applianceaparelho, mobileMóvel powerpoder, mobileMóvel platformplataforma
131
420000
3000
mas num aparelho, com poder móvel,
uma plataforma móvel
07:21
for informationem formação and computingInformática and communicationcomunicação,
132
423000
3000
para a informação, computação
e comunicação,
07:24
as well as a formFormato of transportationtransporte.
133
426000
2000
bem como uma forma de transporte.
07:26
And the keychave to all of this is to make it affordableacessível,
134
428000
3000
A chave para tudo isto é
torná-lo acessível,
torná-lo entusiasmante,
07:29
to make it excitingemocionante,
135
431000
1000
07:30
to get it on a pathwaycaminho where there's a way to make moneydinheiro doing it.
136
432000
2000
colocá-lo num caminho onde
se pode fazer dinheiro com isso.
07:33
And again, this is a prettybonita biggrande marchmarcha to take here.
137
435000
3000
Mais uma vez, isto é um grande desafio.
07:36
And a lot of people say,
138
438000
1000
Muitas pessoas dizem:
07:37
how do you sleepdormir at night when you're rustlingfarfalhar with a problemproblema of that magnitudemagnitude?
139
439000
3000
"Como é que dormes à noite
com um problema dessa dimensão?"
07:40
And I tell them I sleepdormir like a babybebê:
140
442000
1000
Digo-lhes que durmo que nem um bebé:
07:41
I wakedespertar up cryinga chorar everycada two hourshoras.
141
443000
2000
acordo a chorar de
duas em duas horas.
(Risos)
07:45
ActuallyNa verdade the themetema of this conferenceconferência, I think, has hitacertar on really one of the majorprincipal keyschaves to pullpuxar that off --
142
447000
5000
Penso que o tema desta conferência vai ao
encontro de uma das formas de o conseguir
07:50
and that's relationshipsrelacionamentos and workingtrabalhando togetherjuntos.
143
452000
2000
— que são as relações
e o trabalho em conjunto.
07:52
Thank you very much.
144
454000
1000
Muito obrigado.
07:53
(ApplauseAplausos).
145
455000
4000
(Aplausos)
07:57
ChrisChris AndersonAnderson: LarryLarry, LarryLarry, wait, wait, wait, wait, LarryLarry, wait, wait one secseg.
146
459000
4000
Chris Anderson: Larry, espera, espera;
Larry, espera um segundo.
08:02
Just -- I've got so manymuitos questionsquestões I could askpergunte you.
147
464000
3000
Há tanta coisa que te podia perguntar.
08:05
I just want to askpergunte one.
148
467000
2000
Mas quero fazer apenas uma pergunta.
08:07
You know, I could be wrongerrado about this,
149
469000
1000
Posso estar enganado,
08:08
but my sensesentido is that in the publicpúblico mindmente, todayhoje,
150
470000
4000
mas sinto que, na opinião pública de hoje,
08:12
that GMGM is not viewedvisualizaram as seriousgrave about some of these environmentalde Meio Ambiente ideasidéias
151
474000
7000
a GM não é vista como estando preocupada
com estas ideias ambientais
08:19
as some of your JapaneseJaponês competitorsconcorrentes, maybe even as FordFord.
152
481000
3000
como alguns dos concorrentes japoneses,
ou talvez até a Ford.
08:22
Are you seriousgrave about it,
153
484000
2000
Vocês estão mesmo preocupados?
08:25
and not just, you know, when the consumersconsumidores want it,
154
487000
4000
Não será apenas quando os
consumidores o quiserem,
08:29
when the regulatorsreguladores forceforça us to do it we will go there?
155
491000
3000
ou quando os reguladores
nos forçarem a ir para lá?
08:32
Are you guys going to really try and showexposição leadershipLiderança on this?
156
494000
2000
Vocês vão realmente tentar ser
líderes nisto?
08:34
LarryLarry BurnsBurns: Yeah, we're absolutelyabsolutamente seriousgrave.
157
496000
2000
Larry Burns: Sim, estamos a falar a sério.
08:36
We're into this over a billionbilhão dollarsdólares already,
158
498000
3000
Já investimos mais de mil milhões
de dólares nisto,
08:39
so I would hopeesperança people would think we're seriousgrave
159
501000
2000
portanto espero que as pessoas
nos levem a sério
08:41
when we're spendinggastos that kindtipo of moneydinheiro.
160
503000
1000
quando investimos
esta quantia de dinheiro.
08:43
And secondlyem segundo lugar, it's a fundamentalfundamental businesso negócio propositionproposição.
161
505000
4000
Segundo, é uma proposta
fundamental de negócio.
Vou ser sincero:
08:47
I'll be honesthonesto with you:
162
509000
1000
08:48
we're into it because of businesso negócio growthcrescimento opportunitiesoportunidades.
163
510000
1000
não podemos expandir o negócio
até resolvermos estes problemas.
08:49
We can't growcrescer our businesso negócio unlessa menos que we solveresolver these problemsproblemas.
164
511000
4000
O crescimento da indústria automóvel será
limitado pela sustentabilidade
08:53
The growthcrescimento of the autoauto industryindústria will be cappedtampado by sustainabilitysustentabilidade issuesproblemas
165
515000
2000
08:55
if we don't solveresolver the problemsproblemas.
166
517000
2000
se não resolvermos estes problemas.
08:57
And there's a simplesimples principleprincípio of strategyestratégia that saysdiz:
167
519000
3000
Há um princípio base
de estratégia que diz:
09:00
Do untopara yourselfvocê mesmo before othersoutras do untopara you.
168
522000
2000
Façam-no a vocês mesmos antes
que os outros o façam.
09:02
If we can see this possiblepossível futurefuturo, othersoutras can too.
169
524000
3000
Se conseguirmos ver este
possível futuro, os outros também podem.
09:05
And we want to be the first one to createcrio it, ChrisChris.
170
527000
2000
Queremos ser os primeiros a criá-lo.

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Larry Burns - Automotive researcher
Larry Burns is the vice president of R&D for GM. His job? Find a new way to power cars.

Why you should listen

Larry Burns is on a mission: to reinvent the automobile using nonpolluting hydrogen fuel cells. As the vice president of R&D and strategic planning at GM, he's one of the people who will be called on to lead the US auto industry into its next incarnation.

Burns has been a persistent advocate of hydrogen power and other advanced propulsion and materials technologies for cars. His thinking is, the industry can keep making small energy improvements in the current cars it makes -- or it can take a big leap forward to build a whole new kind of car.

More profile about the speaker
Larry Burns | Speaker | TED.com