ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

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Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Como fazer um splash nos social media

Filmed:
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Nuns rápidos e engraçados 4 minutos, Alexis Ohanian do Reddit, conta a fábula verídica da ascensão de uma baleia jubarte ao estrelato da Web. A lição de Mister Splashy Pants é um grande e potencial clássico para criadores de memes e marketers na era do Facebook.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webrede 2.0 consultantsconsultores who make a lot of moneydinheiro.
0
0
4000
Hoje em dia há muitos consultores de web 2.0 a fazer imenso dinheiro.
00:19
In factfacto, they make theirdeles livingsseres vivos on this kindtipo of stuffcoisa.
1
4000
2000
De facto, eles ganham a vida a fazer este tipo de coisas.
00:21
I'm going to try and saveSalve  you all the time and all the moneydinheiro
2
6000
2000
Vou tentar poupar-vos todo o vosso tempo e dinheiro
00:23
and go throughatravés it in the nextPróximo threetrês minutesminutos, so bearUrso with me.
3
8000
3000
e vou fazê-lo nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo.
00:26
StartedComeçou a websitelocal na rede Internet back in 2005, with a fewpoucos friendsamigos of minemeu,
4
11000
2000
Lancei um website em 2005, com alguns amigos meus,
00:28
calledchamado RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
chamado Reddit.com.
00:30
That's what you'dvocê gostaria call a socialsocial newsnotícia websitelocal na rede Internet.
6
15000
2000
É o que vocês poderiam chamar de website de notícias sociais.
00:32
BasicallyBasicamente all that meanssignifica is that the democraticdemocrático frontfrente pagepágina
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17000
2000
Basicamente, o que significa é que a página inicial democrática
00:34
is the bestmelhor stuffcoisa on the webrede. You find some interestinginteressante contentconteúdo,
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19000
2000
é o melhor da web. Vocês encontram algum conteúdo interessante,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
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2000
por exemplo, uma TEDTalk,
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submitenviar it to RedditReddit, and the communitycomunidade of your peerspares
10
23000
2000
submetem-na para o Reddit e a comunidade de utilizadores
00:40
will votevoto it up if they like it, votevoto it down if they don't.
11
25000
2000
irá votar positivamente se gostarem, ou negativamente se não gostarem.
00:42
And that createscria the frontfrente pagepágina. It's always risingAumentar, fallingqueda, always changingmudando.
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27000
3000
E isso cria a página inicial. Está sempre em ascensão, declínio, sempre em mudança.
00:45
About a halfmetade millionmilhão people visitVisita everycada day. But this isn't about RedditReddit.
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30000
3000
Cerca de meio milhão de pessoas visitam todos os dias. Mas isto não é sobre o Reddit.
00:48
This is actuallyna realidade about discoveringdescobrindo newNovo things that poppop up on the webrede.
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33000
3000
Na verdade, isto é sobre descobrir novas coisas que aparecem na web.
00:51
Because in the last fourquatro yearsanos we'venós temos seenvisto all kindstipos of memesmemes,
15
36000
3000
Porque nos últimos quatro anos temos visto todo o tipo de memes,
00:54
all kindstipos of trendstendências get bornnascermos right on our frontfrente pagepágina.
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39000
2000
todo o tipo de modas nascerem justamente na nossa página inicial.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfem si.
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41000
2000
Mas isto nem é sobre o próprio Reddit.
00:58
It's actuallyna realidade about humpbackjubarte whalesbaleias.
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43000
2000
Mas sim sobre baleias jubarte.
01:00
Well, okay, technicallytecnicamente it's actuallyna realidade about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
Bem, okay, tecnicamente é sobre a Greenpeace,
01:02
whichqual is an environmentalde Meio Ambiente organizationorganização that wanted to stop
20
47000
2000
que é uma organização ambiental que queria parar
01:04
the JapaneseJaponês governmentgoverno on theirdeles whalingcaça à baleia campaigncampanha.
21
49000
2000
o Governo japonês na sua campanha de caça à baleia.
01:06
These humpbackjubarte whalesbaleias were gettingobtendo killedmorto.
22
51000
2000
Estas baleias jubarte estavam a ser mortas.
01:08
They wanted to put an endfim to it. And one of the waysmaneiras they wanted to do it
23
53000
3000
Eles queriam por um fim nisso. E uma das formas de o fazer
01:11
was to put a trackingrastreamento chiplasca insidedentro one of these humpbackjubarte whalesbaleias.
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56000
2000
era inserindo um chip de localização dentro de uma dessas baleias jubarte.
01:13
But to really kindtipo of personifypersonificar the movementmovimento, they wanted to namenome it.
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58000
3000
Mas para personificar o movimento, queriam dar-lhe um nome.
01:16
So, in trueverdade webrede fashionmoda they put togetherjuntos a pollEnquete
26
61000
3000
Então, à moda da web, lançaram uma votação
01:19
where they had a bunchgrupo of very eruditeerudita, very thoughtfulpensativo, culturedcultivadas namesnomes.
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64000
3000
onde usaram uma data de nomes eruditos, pensativos e cultos.
01:22
I believe this is a FarsiFarsi wordpalavra for "immortalimortal."
28
67000
2000
Eu acredito que esta é uma palavra Farsi para "imortal".
01:24
I think this meanssignifica "divinedivino powerpoder of the oceanoceano"
29
69000
3000
Penso que significa "poder divino do oceano"
01:27
in a PolynesianPolinésio languagelíngua.
30
72000
2000
numa língua polinésia.
01:29
And then there was this: MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças.
31
74000
3000
E aqui estava: Mister Splashy Pants ("Sr. calças salpingadas").
01:32
(LaughterRiso)
32
77000
1000
(Risos)
01:33
And this, this was specialespecial. MisterSenhor PantsCalças, or SplashySplashy, to his friendsamigos,
33
78000
3000
E isto, isto era especial. Mister Pants, ou Splashy, para os amigos.
01:36
was very popularpopular on the InternetInternet.
34
81000
2000
era muito popular na Internet.
01:38
In factfacto, someonealguém on RedditReddit thought,
35
83000
2000
De facto, alguém no Reddit pensou,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votevoto this up."
36
85000
2000
"Oh, altamente, devíamos todos votar nisto!"
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedrespondeu and all agreedacordado.
37
87000
2000
E, sabem, os utilizadores do Reddit responderam e todos concordaram.
01:44
So, the votingvotação startedcomeçado and we actuallyna realidade got behindatrás it ourselvesnós mesmos.
38
89000
3000
Então, a votação começou e nós próprios apoiámo-la.
01:47
We changedmudou our logologotipo, for the day, from the alienestrangeiro
39
92000
2000
Mudámos o nosso logo, por aquele dia, do extraterrestre
01:49
to a SplashySplashy, to sortordenar of help the causecausa.
40
94000
2000
para uma Splashy (baleia), como uma ajuda para a causa.
01:51
And it wasn'tnão foi long before other sitessites like FarkFark
41
96000
2000
E não durou muito até outros sites como o Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restdescansar of the InternetInternet startedcomeçado sayingdizendo,
42
98000
2000
e o Boing Boing e o resto da Internet começarem a dizer,
01:55
"Yes! We love SplashySplashy PantsCalças."
43
100000
2000
"Sim, nós adoramos Splashy Pants"
01:57
So, it wentfoi from about fivecinco percentpor cento, whichqual was when this memememe startedcomeçado,
44
102000
3000
Então foi de cerca de cinco por cento, que tinha inicialmente quando este meme começou,
02:01
to 70 percentpor cento at the endfim of votingvotação.
45
106000
3000
(pausa dramática) até 70 por cento no fim da votação.
02:04
WhichQue is prettybonita impressiveimpressionante right? We wonGanhou! MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças
46
109000
2000
O que é bastante impressionante, não acham? Ganhámos! Mister Splashy Pants
02:06
was chosenescolhido. HmmHmm, just kiddingbrincando. Okay.
47
111000
2000
foi escolhido! Hmm, estou a brincar. Okay.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallyna realidade wasn'tnão foi that crazylouco about it,
48
113000
2000
Então, a Greenpeace não estava assim tão louca acerca disso,
02:10
because they wanted one of theirdeles more thoughtfulpensativo namesnomes to winganhar.
49
115000
3000
porque queriam que ganhasse um dos seus nomes mais pensados.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingbrincando. We'llNós vamos give it anotheroutro weeksemana of votingvotação."
50
118000
3000
Então disseram, "Não, não, estamos a brincar. Vamos dar mais uma semana de votação."
02:16
Well, that got us a little angryBravo.
51
121000
2000
Bem, isso pôs-nos um pouco chateados.
02:18
So, we changedmudou it to Fightin'Lutando com SplashySplashy.
52
123000
2000
Então, mudámos para uma Fightin' Splashy (Splashy lutadora).
02:20
(LaughterRiso)
53
125000
1000
(Risos)
02:21
And the RedditReddit communitycomunidade, really,
54
126000
2000
E a comunidade Reddit, realmente,
02:23
and the restdescansar of the internetInternet, ratherem vez, really got behindatrás this.
55
128000
2000
e o resto da internet até, apoiou mesmo isto.
02:25
FacebookFacebook groupsgrupos were gettingobtendo createdcriada. FacebookFacebook applicationsaplicações were gettingobtendo createdcriada.
56
130000
3000
Grupos do Facebook estavam a ser criados. Aplicações do Facebook estavam a ser criadas.
02:28
The ideaidéia was, "VoteVotação your conscienceconsciência," votevoto for MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças.
57
133000
3000
A ideia era "Vota em consciência", vota Mister Splashy Pants.
02:31
And people were puttingcolocando up signssinais in the realreal worldmundo --
58
136000
2000
E as pessoas desenhavam sinais na vida real
02:33
(LaughterRiso) -- about this whalebaleia.
59
138000
2000
(Risos) -- sobre esta baleia.
02:35
And this was the finalfinal votevoto. When all was clearedlimpo ...
60
140000
2000
E este foi o voto final. Quando se limpou tudo ...
02:37
78 percentpor cento of the votesvotos, and to give you an ideaidéia of the landslidedeslizamento de terra,
61
142000
2000
78 porcento dos votos, só para vos dar uma ideia da vitória esmagadora,
02:39
the nextPróximo highestmais alto namenome pulledpuxado in threetrês. Okay?
62
144000
2000
o melhor nome a seguir teve apenas 3 porcento. Okay?
02:41
So, there was a clearClaro lessonlição here.
63
146000
2000
Aqui estava uma lição clara.
02:43
And that was that the InternetInternet lovesO amor é MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças.
64
148000
2000
Que era "a Internet adora Mister Splashy Pants".
02:45
WhichQue is obviousóbvio. It's a great namenome.
65
150000
2000
É óbvio: é um grande nome.
02:47
EveryoneToda a gente wants to hearouvir theirdeles newsnotícia anchorâncora say, "MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças."
66
152000
3000
Toda a gente quer ouvir o seu jornalista pivô dizer "Mister Splashy Pants".
02:50
(LaughterRiso)
67
155000
1000
(Risos)
02:51
And I think that's what helpedajudou drivedirigir this.
68
156000
2000
E penso que foi o que ajudou a guiar isto
02:53
But what was coollegal was that the repercussionsrepercussões now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Mas o que foi fixe foram as repercussões para a Greenpeace,
02:55
was, they createdcriada an entireinteira marketingmarketing campaigncampanha around it.
70
160000
3000
que criaram uma campanha inteira de marketing à volta disto.
02:58
They sellvender MisterSenhor SplashySplashy PantsCalças shirtscamisas and pinspinos.
71
163000
2000
Venderam tshirts e pins do Mister Splashy Pants.
03:00
They even createdcriada an e-carde-cartão so you could sendenviar your friendamigos a dancingdançando SplashySplashy.
72
165000
3000
Até criaram um e-card para que pudessem enviar uma Splashy dançante aos vossos amigos.
03:03
But what was even more importantimportante was the factfacto that they actuallyna realidade
73
168000
2000
Mas o que foi ainda mais importante foi o facto de eles terem
03:05
accomplishedrealizado theirdeles missionmissão. The JapaneseJaponês governmentgoverno calledchamado off
74
170000
2000
realizado a sua missão. O governo japonês abortou
03:07
theirdeles whalingcaça à baleia expeditionexpedição. MissionMissão accomplishedrealizado.
75
172000
2000
a caça à baleia. Missão cumprida.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrilledemocionados. The whalesbaleias were happyfeliz. That's a quotecitar.
76
174000
3000
A Greenpeace estava maravilhada. As baleias estavam felizes. Isto é uma citação.
03:12
(LaughterRiso)
77
177000
2000
(Risos)
03:14
And actuallyna realidade, RedditorsRedditors in the InternetInternet communitycomunidade
78
179000
3000
E, por acaso, os Redditors e a comunidade da Internet
03:17
were happyfeliz to participateparticipar, but they weren'tnão foram whalebaleia loversamantes.
79
182000
3000
ficaram felizes por participar, mesmo não sendo amantes de baleias.
03:20
A fewpoucos of them certainlyCertamente were. But we're talkingfalando about a lot of people
80
185000
2000
Alguns deles certamente o eram. Mas estamos a falar de imensa gente
03:22
who were just really interestedinteressado and really caughtapanhado up in this great memememe,
81
187000
2000
que ficou realmente interessada e que foi apanhada neste grande meme,
03:24
and in factfacto someonealguém from GreenpeaceGreenpeace cameveio back on the sitelocal
82
189000
2000
e, de facto, um membro da Greanpeace voltou ao website
03:26
and thankedagradeceu a RedditReddit for its participationparticipação.
83
191000
2000
e agradeceu ao Reddit pela sua participação.
03:28
But this wasn'tnão foi really out of altruismaltruísmo. This was just out of interestinteresse in doing something coollegal.
84
193000
3000
Mas isso não foi, de certo, altruísmo. Foi sim interesse em fazer algo fixe.
03:31
And this is kindtipo of how the InternetInternet workstrabalho.
85
196000
2000
E é mais ou menos assim que a Internet funciona.
03:33
This is that great biggrande secretsegredo. Because the InternetInternet providesfornece this levelnível playingjogando fieldcampo.
86
198000
3000
Este é aquele grande segredo. Como a Internet nos permite um pequeno campo de jogo,
03:36
Your linkligação is just as good as your linkligação,
87
201000
2000
O teu link é tão bom como o teu link,
03:38
whichqual is just as good as my linkligação. As long as we have a browserNavegador,
88
203000
2000
que é tão bom como o meu link. Enquanto tivermos um browser,
03:40
anyonealguém can get to any websitelocal na rede Internet no matterimportam how biggrande a budgetdespesas you have.
89
205000
2000
qualquer um pode chegar a qualquer website, independentemente do quão grande é o orçamento que tiver.
03:42
That is, as long as you can keep netlíquido neutralityneutralidade in placeLugar, colocar.
90
207000
3000
Isto é, enquanto conseguirem manter a neutralidade na web.
03:45
The other importantimportante thing is that it costscusta nothing to get that contentconteúdo onlineconectados now.
91
210000
3000
Outra coisa importante é que, hoje, não custa nada ter esse conteúdo online.
03:48
There are so manymuitos great publishingpublicação toolsFerramentas that are availableacessível,
92
213000
2000
Existem tantas ferramentas de publicação disponíveis,
03:50
it only takes a fewpoucos minutesminutos of your time now to actuallyna realidade produceproduzir something.
93
215000
2000
que só demora alguns minutos do vosso tempo para produzir algo.
03:52
And the costcusto of iterationiteração is so cheapbarato that you mightpoderia as well give it a go.
94
217000
3000
E o custo da iteração é tão barato que poderão vocês mesmos tentá-la.
03:55
And if you do, be genuinegenuíno about it. Be honesthonesto. Be up frontfrente.
95
220000
2000
E se o fizerem, sejam genuínos. Sejam honestos. Estejam à frente.
03:57
And one of the great lessonslições that GreenpeaceGreenpeace actuallyna realidade learnedaprendido
96
222000
2000
E uma das grandes lições que a Greenpeace aprendeu
03:59
was that it's okay to loseperder controlao controle.
97
224000
2000
foi que era okay perderem o controlo.
04:01
It's okay to take yourselfvocê mesmo a little lessMenos seriouslya sério,
98
226000
3000
É okay sermos um pouco menos sérios,
04:04
givendado that, even thoughApesar it's a very seriousgrave causecausa,
99
229000
2000
dado que, mesmo sendo uma causa mesmo séria,
04:06
you could ultimatelyem última análise achievealcançar your finalfinal goalobjetivo.
100
231000
2000
vocês poderiam realizar o vosso objectivo final.
04:08
And that's the finalfinal messagemensagem that I want to sharecompartilhar with all of you --
101
233000
2000
E é esta a mensagem final que eu quero partilhar com todos vocês --
04:10
that you can do well onlineconectados.
102
235000
2000
que vocês podem consegui-lo on-line.
04:12
But no longermais longo is the messagemensagem going to be comingchegando from just the toptopo down.
103
237000
3000
Mas a mensagem não voltará a vir apenas de cima para baixo.
04:15
If you want to succeedter sucesso you've got to be okay to just loseperder controlao controle.
104
240000
2000
Se querem ter sucesso, têm que ficar okay em perder o controlo.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Obrigado.
04:19
(ApplauseAplausos)
106
244000
2000
(Aplausos)
Translated by João Ramos
Reviewed by Miguel Cabral de Pinho

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