ABOUT THE SPEAKER
Navi Radjou - Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed.

Why you should listen
In the best-selling book Jugaad Innovation, Navi Radjou and his co-authors borrow the Hindi word for improvised solutions to illustrate how organizations can hurdle stubborn challenges with quick thinking, innovative planning and entrepreneurial agility to deliver greater value to clients and consumers worldwide.

Radjou believes that “frugal innovation,” inspired by companies in emerging markets such as India and China, is gradually being adopted in Western economies, and that it "promises to become a unifying element in North-South cooperation in an increasingly interconnected globally economy".

A fellow at Judge Business School at the University of Cambridge, Radjou is a member of the World Economic Forum's Global Agenda Council on Design Innovation and a columnist at the Harvard Business Review.
More profile about the speaker
Navi Radjou | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2014

Navi Radjou: Creative problem-solving in the face of extreme limits

Navi Radjou: Soluții creative de penurie extremă

Filmed:
1,832,994 views

Navi Radjou a petrecut ani la rând studiind „jugaad” sau inovaţia frugală. Implementată în pieţe emergente de antreprenori care au descoperit cum să obţină o valoare spectaculoasă cu resurse limitate, această practică s-a răspândit la nivel global. Condimentându-şi expunerea cu exemple de ingeniozitate umane, Radjou ne împărtăşeşte trei principii prin care oricine poate face mai mult cu mai puţin.
- Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
When you growcrește up in a developingîn curs de dezvoltare countryțară
like IndiaIndia, as I did,
0
693
4231
Când creşti ca mine într-o ţară
în curs de dezvoltare ca India,
00:17
you instantlyimediat learnînvăța to get more valuevaloare
from limitedlimitat resourcesresurse
1
5754
5353
înveţi imediat să valorifici
resursele limitate
00:23
and find creativecreator waysmoduri to reusereutilizarea
what you alreadydeja have.
2
11107
4130
şi să foloseşti în mod creativ
puținul pe care-l ai.
00:28
Take MansukhAdrian-cristian PrajapatiCornel,
a potterolar in IndiaIndia.
3
16127
3878
De exemplu, Mansukh Prajapati,
un olar din India.
00:32
He has createdcreată a fridgefrigider
madefăcut entirelyîn întregime of claylut
4
20435
5542
El a creat un frigider din argilă
care nu consumă electricitate.
00:37
that consumesconsumă no electricityelectricitate.
5
25977
2298
Poate păstra fructe şi legume
proaspete timp de multe zile.
00:40
He can keep fruitsfructe and vegetableslegume
freshproaspăt for manymulți dayszi.
6
28275
3855
E o invenţie proaspătă, la propriu.
00:44
That's a coolmisto inventioninvenţie, literallyliteralmente.
7
32130
4550
00:48
In AfricaAfrica, if you runalerga out of
your cellcelulă phonetelefon batterybaterie, don't panicpanica.
8
36680
4226
În Africa, dacă se descarcă bateria
telefonului, nu intra în panică.
00:52
You will find some
resourcefulresurse entrepreneursantreprenori
9
40906
3014
Vei găsi antreprenori ingenioşi
00:55
who can rechargereîncărcare your
cellcelulă phonetelefon usingutilizând bicyclesbiciclete.
10
43920
2645
care îţi pot încărca bateria
folosind biciclete.
00:58
And sincede cand we are in SouthSud AmericaAmerica,
11
46565
2133
Din moment ce suntem în America de Sud,
01:00
let's go to LimaLima in PeruPeru,
12
48698
3144
să mergem în Lima, Peru,
01:03
a regionregiune with highînalt humidityumiditate
13
51842
2624
o regiune cu umiditate ridicată,
01:06
that receivesprimeşte only one inchinch
of rainfallprecipitaţii eachfiecare yearan.
14
54466
4764
dar unde plouă doar 3 cm pe an.
01:11
An engineeringInginerie collegecolegiu in LimaLima
designedproiectat a giantgigant advertisingreclamă billboardpanou
15
59230
6894
Un colegiu de inginerie din Lima
a creat un panou publicitar imens
01:18
that absorbsabsoarbe airaer humidityumiditate
and convertsconverteşte it into purifiedpurificat waterapă,
16
66124
6663
ce absoarbe umiditatea
şi o transformă în apă purificată
01:24
generatinggenerator over 90 literslitri
of waterapă everyfiecare day.
17
72787
4877
generând peste 90 litri
de apă pe zi.
01:29
The PeruviansPeruanii are amazinguimitor.
18
77664
2087
Peruanii sunt uimitori.
01:31
They can literallyliteralmente createcrea
waterapă out of thinsubţire airaer.
19
79751
4681
Pot crea apă din nimic.
01:36
For the pasttrecut sevenȘapte yearsani,
20
84432
2044
În ultimii şapte ani,
01:38
I have metîntâlnit and studiedstudiat
hundredssute of entrepreneursantreprenori
21
86476
3776
am întâlnit sute de antreprenori
01:42
in IndiaIndia, ChinaChina, AfricaAfrica and SouthSud AmericaAmerica,
and they keep amazinguimitor me.
22
90252
6588
în India, China, Africa
şi America de Sud, care m-au uimit.
01:48
ManyMulte of them did not go to schoolşcoală.
23
96840
3201
Mulţi nu au făcut şcoală.
01:52
They don't inventinventa stuffchestie in bigmare R&D labslaboratoare.
24
100041
3476
Nu inventează lucruri
în laboratoare C&D.
01:55
The streetstradă is the lablaborator.
25
103517
3033
Strada e laboratorul lor.
01:59
Why do they do that?
26
107480
1579
De ce fac asta?
02:01
Because they don't have the kinddrăguț
of basicde bază resourcesresurse we take for grantedacordat,
27
109059
3467
Pentru că nu au resursele de bază
pe care noi le luăm de bune,
02:04
like capitalcapital and energyenergie,
28
112526
1841
capital şi energie,
02:06
and basicde bază servicesServicii
like healthcaresănătate and educationeducaţie
29
114367
2948
iar serviciile de bază
ca sănătatea şi educaţia
02:09
are alsode asemenea scarcerar in those regionsregiuni.
30
117315
3643
aproape lipsesc în acele regiuni.
02:12
When externalextern resourcesresurse are scarcerar,
you have to go withinîn yourselftu
31
120958
5987
Când resursele externe sunt puţine
trebuie să cauţi în tine
02:18
to tapAtingeți the mostcel mai abundantabundent
resourceresursă, humanuman ingenuityingeniozitate,
32
126945
3960
cea mai abundentă resursă:
ingeniozitatea umană,
02:22
and use that ingenuityingeniozitate to find cleverinteligent waysmoduri
to solverezolva problemsProbleme with limitedlimitat resourcesresurse.
33
130905
6795
pentru a găsi soluţii inteligente
la problema resurselor limitate.
02:29
In IndiaIndia, we call it JugaadJugaad.
34
137700
4286
În India numim asta Jugaad.
02:33
JugaadJugaad is a HindiHindi wordcuvânt
35
141986
2176
Jugaad e un cuvânt în hindi,
02:36
that meansmijloace an improvisedimprovizate fixrepara,
a cleverinteligent solutionsoluţie bornnăscut in adversityadversitate.
36
144162
6028
înseamnând o soluţie inteligentă
năcută din dificultate.
02:42
JugaadJugaad solutionssoluţii are not
sophisticatedsofisticat or perfectperfect,
37
150190
4634
Soluţiile Juggad
nu sunt sofisticate sau perfecte,
02:46
but they createcrea more valuevaloare at lowerinferior costa costat.
38
154824
2799
dar creează mai multă valoare
la un cost mai mic.
02:50
For me, the entrepreneursantreprenori
who will createcrea JugaadJugaad solutionssoluţii
39
158353
3459
Pentru mine antreprenorii
care creează soluţii Jugaad
sunt ca alchimiştii.
02:53
are like alchemistsalchimiştii.
40
161812
1974
02:55
They can magicallymagic transformtransforma
adversityadversitate into opportunityoportunitate,
41
163786
4063
Pot transforma în mod magic
greutăţile în oportunităţi,
02:59
and turnviraj something of lessMai puțin valuevaloare
into something of highînalt valuevaloare.
42
167849
5501
ceva fără valoare în ceva extraordinar.
03:05
In other wordscuvinte, they masteredstapanit the artartă
of doing more with lessMai puțin,
43
173350
6968
Ei deţin arta de a face mult din puţin,
03:12
whichcare is the essenceesență of frugalfrugal innovationinovaţie.
44
180318
4969
aceasta fiind esenţa inovaţiei frugale.
03:17
FrugalFrugal innovationinovaţie is the abilityabilitate
to createcrea more economiceconomic and socialsocial valuevaloare
45
185287
5630
Inovaţia frugală e capacitatea de a crea
plusvaloare economică şi socială
03:22
usingutilizând fewermai putine resourcesresurse.
46
190917
3360
folosind mai puţine resurse.
03:26
FrugalFrugal innovationinovaţie is not about makingluare do;
it's about makingluare things better.
47
194277
5827
Inovaţia frugală nu înseamnă
să faci ceva să meargă,
ci să faci ceva mai bine.
03:33
Now I want to showspectacol you how,
acrosspeste emergingîn curs de dezvoltare marketspiețe,
48
201238
4972
Vreau să vă arăt cum,
în pieţele emergente,
03:38
entrepreneursantreprenori and companiescompanii are adoptingde adoptare
frugalfrugal innovationinovaţie on a largermai mare scalescară
49
206210
4899
antreprenori şi companii adoptă
inovaţia frugală pe scară largă
03:43
to cost-effectivelycost-eficient deliverlivra healthcaresănătate
and energyenergie to billionsmiliarde of people
50
211109
4456
pentru a furniza eficient
servicii medicale şi energie
miliardelor de oameni
care poate că au venituri mici,
03:47
who mayMai have little incomesursa de venit
but very highînalt aspirationsaspirații.
51
215565
4875
dar aspiraţii foarte înalte.
03:52
Let's first go to ChinaChina,
52
220960
2220
Să mergem mai întâi în China,
03:55
where the country'sţării largestcea mai mare
I.T. serviceserviciu providerfurnizor, NeusoftNeusoft,
53
223180
4017
unde cel mai mare furnizor IT
din ţară, Neusoft,
03:59
has developeddezvoltat a telemedicinetelemedicina solutionsoluţie
54
227197
2833
a dezvoltat un sistem de telemedicină
04:02
to help doctorsmedici in citiesorase
remotelyla distanţă treattrata oldvechi and poorsărac patientspacienți
55
230030
4692
pentru a ajuta doctorii din oraşe
să trateze la distanţă
pacienţii bătrâni şi săraci
din satele chinezeşti.
04:06
in ChineseChineză villagessate.
56
234722
1831
04:08
This solutionsoluţie is basedbazat on
simple-to-usesimplu-la spre-folos medicalmedical devicesdispozitive
57
236553
4645
Acest sistem se bazează
pe instrumente medicale uşor de folosit
04:13
that lessMai puțin qualifiedcalificat healthsănătate workersmuncitorii
like nursesasistente medicale can use in ruralrural clinicsclinici.
58
241198
5157
în clinicile rurale de către personal
medical mai puţin calificat.
04:18
ChinaChina desperatelycu disperare needsare nevoie
these frugalfrugal medicalmedical solutionssoluţii
59
246355
4015
China are mare nevoie
de aceste soluţii medicale frugale
04:22
because by 2050 it will be home
to over halfjumătate a billionmiliard seniorsenior citizenscetățeni.
60
250370
7198
deoarece până în 2050 va avea
peste 500 milioane de pensionari.
04:29
Now let's go to KenyaKenya,
61
257568
2948
Să mergem acum în Kenya,
04:32
a countryțară where halfjumătate the populationpopulație
usesutilizări M-PesaM-Pesa, a mobilemobil paymentplata solutionsoluţie.
62
260516
5991
unde jumătate din populaţie foloseşte
M-Pesa, o aplicaţie de plată mobilă.
04:38
This is a great solutionsoluţie
for the AfricanAfricane continentcontinent
63
266507
2740
Asta e o soluţie minunată pentru Africa
04:41
because 80 percentla sută of AfricansAfricani
don't have a bankbancă accountcont,
64
269247
4085
deoarece 80% din locuitori
nu au cont bancar.
04:45
but what is excitingemoționant is that M-PesaM-Pesa
is now becomingdevenire the sourcesursă
65
273332
4699
E îmbucurător faptul
că M-Pesa devine sursa
04:50
of other disruptivebrizant businessAfaceri modelsmodele
in sectorssectoare like energyenergie.
66
278031
4619
unor modele de afaceri disruptive
în sectoare ca cel energetic.
04:54
Take M-KOPAM-KOPA, the home solarsolar solutionsoluţie
that comesvine literallyliteralmente in a boxcutie
67
282650
5818
De exemplu M-KOPA,
soluţia de energie solară pentru case,
ce vine efectiv la cutie
cu un panou solar de acoperiș,
05:00
that has a solarsolar rooftoppe acoperiş panelpanou,
threeTrei LED lightslumini,
68
288468
4995
trei becuri cu LED, un radio solar
şi un încărcător de telefon.
05:05
a solarsolar radioradio, and a cellcelulă phonetelefon chargerîncărcător.
69
293463
3224
05:08
The wholeîntreg kitKit, thoughdeşi, costscheltuieli 200 dollarsdolari,
whichcare is too expensivescump for mostcel mai KenyansKenyeni,
70
296687
6228
Setul costă 200 de dolari,
prea scump pentru mulţi kenyeni,
05:14
and this is where mobilemobil telephonytelefonie
can make the solutionsoluţie more affordableaccesibil.
71
302915
5943
însă telefonia mobilă poate furniza
o soluţie mai accesibilă.
05:20
TodayAstăzi, you can buya cumpara this kitKit by makingluare
an initialiniţială depositdepozit of just 35 dollarsdolari,
72
308858
6153
Azi, poţi cumpăra setul
cu un avans de doar 35 de dolari,
05:27
and then paya plati off the restodihnă by makingluare
a dailyzilnic micro-paymentmicro-plata of 45 centscenți
73
315011
5387
şi plăti restul în rate zilnice
de 45 de cenţi
05:32
usingutilizând your mobilemobil phonetelefon.
74
320398
2392
folosind telefonul mobil.
05:34
OnceO dată you've madefăcut 365 micro-paymentsmicro-plăţile,
the systemsistem is unlockeddeblocat,
75
322790
4922
După 365 de rate, sistemul e deblocat,
05:39
and you ownpropriu the productprodus and you startstart
receivingprimire cleancurat, freegratuit electricityelectricitate.
76
327713
6245
produsul îţi aparţine şi primeşti
energie nepoluantă gratuită.
05:45
This is an amazinguimitor solutionsoluţie for KenyaKenya,
77
333958
2322
E o soluţie uimitoare pentru Kenya,
05:48
where 70 percentla sută of people
livetrăi off the gridgrilă.
78
336280
3250
unde 70% din populaţie
nu are electricitate.
05:52
This showsspectacole that with frugalfrugal innovationinovaţie
79
340940
3188
Inovaţia frugală înseamnă
05:56
what matterschestiuni is that you take what is
mostcel mai abundantabundent, mobilemobil connectivityconectivitatea,
80
344128
4992
să iei ce există din abundenţă,
precum conectivitatea mobilă,
06:01
to dealafacere with what is scarcerar,
whichcare is energyenergie.
81
349120
5071
şi să rezolvi ceva deficitar ca energia.
06:06
With frugalfrugal innovationinovaţie,
the globalglobal SouthSud is actuallyde fapt catchingatractiv up
82
354191
4570
Prin inovaţie frugală,
Sudul global ajunge din urmă
06:10
and in some casescazuri
even leap-froggingSalt-frogging the NorthNord.
83
358761
3527
sau chiar depăşeşte Nordul.
06:14
InsteadÎn schimb of buildingclădire expensivescump hospitalsspitale,
ChinaChina is usingutilizând telemedicinetelemedicina
84
362288
5192
În loc să construiască spitale scumpe,
China foloseşte telemedicina
06:19
to cost-effectivelycost-eficient treattrata
millionsmilioane of patientspacienți,
85
367480
3629
să trateze cu costuri reduse
milioane de pacienţi,
06:23
and AfricaAfrica, insteadin schimb of buildingclădire
banksbănci and electricityelectricitate gridsGrile,
86
371109
4690
iar Africa, în loc să construiască
bănci şi reţele electrice,
06:27
is going straightdrept to mobilemobil paymentsplăţi
and distributeddistribuite cleancurat energyenergie.
87
375799
5317
trece direct la plăţile mobile
şi energie nepoluantă.
06:33
FrugalFrugal innovationinovaţie is diametricallydiametral opposedopus
to the way we innovateinova in the NorthNord.
88
381116
6759
Inovaţia frugală e diametral opusă
modului în care inovăm în Nord.
06:39
I livetrăi in SiliconSiliciu ValleyValea,
89
387875
1646
Locuiesc în Silicon Valley,
06:41
where we keep chasingalungare
the nextUrmător → bigmare technologytehnologie thing.
90
389521
3413
unde căutăm tot timpul
cele mai noi inovaţii tehnologice.
06:44
Think of the iPhoneiPhone 5, 6, then 7, 8.
91
392934
4644
Gândiţi-vă la iPhone 5, 6, şi apoi 7, 8.
06:49
CompaniesCompanii in the WestWest spendpetrece
billionsmiliarde of dollarsdolari investinginvestiții in R&D,
92
397578
4389
Companiile din Vest cheltuie miliarde
de dolari în cercetare și dezvoltare.
06:53
and use tonstone of naturalnatural resourcesresurse
to createcrea ever more complexcomplex productsproduse,
93
401967
4464
Și folosesc tone de resurse naturale
pentru a crea produse tot mai complexe
06:58
to differentiatese diferenția theiral lor brandsbranduri
from competitioncompetiție,
94
406431
3336
pentru a-şi diferenţia brandurile
de cele ale competiţiei,
07:01
and they chargeîncărca customersclienții
more moneybani for newnou featurescaracteristici.
95
409767
4087
cerând mai mulţi bani
pe noile caracteristici.
07:05
So the conventionalconvenţional businessAfaceri modelmodel
in the WestWest is more for more.
96
413854
6241
Modelul de afaceri convenţional din Vest
e „mai mult pentru mai mult".
07:13
But sadlydin pacate, this more for more modelmodel
is runningalergare out of gasgaz, for threeTrei reasonsmotive:
97
421225
5519
Dar, din păcate, acest model
nu e viabil, din trei motive:
07:18
First, a bigmare portionporţiune
of customersclienții in the WestWest
98
426744
4146
În primul rând, o mare parte
a cumpărătorilor din Occident
07:22
because of the diminishingdiminuarea
purchasingcumpărare powerputere,
99
430890
2982
din cauza puterii reduse de cumpărare,
07:25
can no longermai lung affordpermite
these expensivescump productsproduse.
100
433872
2830
nu-şi mai permit aceste produse scumpe.
07:28
SecondAl doilea, we are runningalergare out of
naturalnatural waterapă and oilulei.
101
436702
5118
Apoi, rămânem fără apă şi petrol.
07:33
In CaliforniaCalifornia, where I livetrăi,
waterapă scarcitydeficitul is becomingdevenire a bigmare problemproblemă.
102
441820
3901
În California, unde locuiesc,
lipsa apei devine o mare problemă.
07:37
And thirdal treilea, mostcel mai importantlyimportant,
103
445721
2617
Şi, cel mai important,
07:40
because of the growingcreştere incomesursa de venit disparitydisparitate
104
448338
2375
din cauza diferenţei de venituri
între clasa mijlocie şi bogaţi din Vest,
07:42
betweenîntre the richbogat
and the middlemijloc classclasă in the WestWest,
105
450713
3060
07:45
there is a bigmare disconnectDeconectaţi
betweenîntre existingexistent productsproduse and servicesServicii
106
453773
3418
e o mare discrepanţă
între produsele şi serviciile existente
07:49
and basicde bază needsare nevoie of customersclienții.
107
457191
2181
şi nevoile de bază ale populaţiei.
07:51
Do you know that todayastăzi,
108
459372
1898
Ştiaţi că azi sunt
peste 70 de milioane de americani
07:53
there are over 70 millionmilion AmericansAmericanii
todayastăzi who are underbankedunderbanked,
109
461270
4766
07:58
because existingexistent bankingbancare servicesServicii
110
466036
3322
pentru care nu există servicii bancare
08:01
are not designedproiectat to addressadresa
theiral lor basicde bază needsare nevoie.
111
469358
4258
care să le rezolve nevoile de bază?
08:05
The prolongedprelungit economiceconomic crisiscriză
in the WestWest is makingluare people think
112
473616
3892
Criza economică prelungită din Vest
îi face pe oameni să creadă
08:09
that they are about to losepierde
the highînalt standardstandard of livingviaţă
113
477508
3274
că îşi vor pierde standardul de viaţă
şi vor înfrunta lipsuri.
08:12
and facefață deprivationprivarea.
114
480782
2856
Cred că singura cale de a susţine
creşterea economică în Vest
08:15
I believe that the only way we can sustainsuporta
growthcreştere and prosperityprosperitate in the WestWest
115
483638
4458
08:20
is if we learnînvăța to do more with lessMai puțin.
116
488096
3501
este de a adopta soluția
„mai mult cu mai puțin”.
08:23
The good newsștiri is,
that's startingpornire to happenîntâmpla.
117
491597
3038
Veste bună e că asta deja se întâmplă.
08:26
SeveralMai multe WesternWestern companiescompanii
are now adoptingde adoptare frugalfrugal innovationinovaţie
118
494635
3515
Mai multe companii vestice
adoptă inovaţia frugală
08:30
to createcrea affordableaccesibil productsproduse
for WesternWestern consumersconsumatori.
119
498150
4365
pentru a crea produse accesibile
pentru consumatorii occidentali.
08:34
Let me give you two examplesexemple.
120
502515
2430
Vă voi da două exemple.
08:36
When I first saw this buildingclădire,
121
504945
1773
Când am văzut prima dată clădirea asta
08:38
I told myselfeu insumi it's some
kinddrăguț of postmodernpostmodernă housecasă.
122
506718
3157
am crezut că e un fel
de casă postmodernistă.
08:41
ActuallyDe fapt, it's a smallmic manufacturingde fabricație plantplantă
seta stabilit up by GrameenGrameen DanoneDanone,
123
509875
5248
De fapt e o mică fabrică de producţie
deschisă de Grameen Danone,
08:47
a jointcomun ventureaventura betweenîntre
GrameenGrameen BankBanca of MuhammadMuhammad YunusYunus
124
515123
3456
o asociere între Grameen Bank
a lui Muhammad Yunus
08:50
and the foodalimente multinationalmultinațional DanoneDanone
125
518579
1936
şi compania multinaţională Danone
08:52
to make high-qualitycalitate yogurtiaurt in BangladeshBangladesh.
126
520515
3315
pentru a face iaurt de calitate
în Bangladesh.
08:55
This factoryfabrică is 10 percentla sută the sizemărimea
of existingexistent DanoneDanone factoriesfabrici
127
523830
3944
Fabrica este 10% din mărimea
altor fabrici Danone
08:59
and costa costat much lessMai puțin to buildconstrui.
128
527774
2762
şi ridicarea ei costă mult mai puţin.
09:02
I guessghici you can call it a low-fatconţinut scăzut de grăsime factoryfabrică.
129
530536
3534
Poate fi numită fabrică
cu conţinut redus de grăsimi.
09:06
Now this factoryfabrică, unlikespre deosebire de WesternWestern factoriesfabrici
that are highlyextrem de automatedAutomated,
130
534070
4690
Spre deosebire de fabricile vestice
puternic automatizate,
09:10
reliesse bazează a lot on manualmanual processesprocese in orderOrdin
to generateGenera jobslocuri de munca for locallocal communitiescomunități.
131
538760
6068
se bazează pe munca manuală,
creând joburi pentru comunităţile locale.
09:17
DanoneDanone was so inspiredinspirat by this modelmodel
132
545493
2276
Danone a fost atât de inspirat
de acest model
09:19
that combinescombine economiceconomic efficiencyeficienţă
and socialsocial sustainabilitydurabilitate,
133
547769
3980
ce combină eficienţa economică
şi sustenabilitatea socială,
09:23
they are planningplanificare to rollrulou it out
in other partspărți of the worldlume as well.
134
551749
4372
încât plănuieşte implimentarea ei
şi în alte părţi ale lumii.
09:28
Now, when you see this exampleexemplu,
135
556121
2002
Văzând acest exemplu,
09:30
you mightar putea be thinkinggândire, "Well,
frugalfrugal innovationinovaţie is lowscăzut techtech."
136
558123
3794
ai crede că inovaţia frugală e low tech.
09:33
ActuallyDe fapt, no.
137
561917
1643
De fapt, nu e aşa.
09:35
FrugalFrugal innovationinovaţie is alsode asemenea
about makingluare highînalt techtech
138
563560
3222
Inovaţia frugală face tehnologia
09:38
more affordableaccesibil and more
accessibleaccesibil to more people.
139
566782
3181
mai disponibilă și mai ieftină
pentru mai mulţi oameni.
09:41
Let me give you an exampleexemplu.
140
569963
1824
Să vă dau un exemplu.
09:43
In ChinaChina, the R&D engineersingineri
of SiemensSiemens HealthcareAsistenţă medicală
141
571787
3206
În China, inginerii C&D
de la Siemens Healthcare
09:46
have designedproiectat a C.T. scannerscaner
that is easyuşor enoughdestul to be used
142
574993
4993
au creat un scaner CT
suficient de uşor de folosit
09:51
by lessMai puțin qualifiedcalificat healthsănătate workersmuncitorii,
like nursesasistente medicale and technicianstehnicieni.
143
579986
3723
de angajaţi mai puţin calificaţi,
ca asistente şi tehnicieni.
09:55
This devicedispozitiv can scanscanda
more patientspacienți on a dailyzilnic basisbază,
144
583709
3808
Dispozitivul poate scana
mai mulţi pacienţi zilnic,
09:59
and yetinca consumesconsumă lessMai puțin energyenergie,
145
587517
2275
consumând mai puţină energie,
10:01
whichcare is great for hospitalsspitale,
but it's alsode asemenea great for patientspacienți
146
589792
3921
ceea ce e minunat pentru spitale,
dar şi pentru pacienţi
10:05
because it reducesreduce the costa costat
of treatmenttratament by 30 percentla sută
147
593713
4693
deoarece reduce costul
tratamentului cu 30%
10:10
and radiationradiație dosagedozare by up to 60 percentla sută.
148
598406
3646
şi nivelul de radiaţii cu 60%.
10:14
This solutionsoluţie was initiallyinițial designedproiectat
for the ChineseChineză marketpiaţă,
149
602052
3622
Această soluţie a fost propusă iniţial
pentru piaţa chinezească,
10:17
but now it's sellingde vânzare like hotcakespainea calda
in the U.S. and EuropeEuropa,
150
605674
4017
dar acum e foarte căutată
în SUA şi Europa,
10:21
where hospitalsspitale are pressuredpresati
to deliverlivra qualitycalitate careîngrijire at lowerinferior costa costat.
151
609691
5611
unde spitalele trebuie să ofere
servicii de calitate la preţ scăzut.
10:28
But the frugalfrugal innovationinovaţie revolutionrevoluţie
152
616122
2462
Dar revoluţia inovaţiei frugale în Vest
10:30
in the WestWest is actuallyde fapt led
by creativecreator entrepreneursantreprenori
153
618584
4249
e condusă de fapt de antreprenori creativi
care vin cu soluţii uimitoare
10:34
who are comingvenire up with amazinguimitor solutionssoluţii
154
622833
2159
10:36
to addressadresa basicde bază needsare nevoie
in the U.S. and EuropeEuropa.
155
624992
3183
pentru nevoile de bază
din SUA şi Europa.
10:40
Let me quicklyrepede give you
threeTrei examplesexemple of startupsstartup-uri
156
628175
3202
Să vă dau trei exemple
de startup-uri
10:43
that personallypersonal inspirea inspira me.
157
631377
1672
care mă inspiră.
10:45
The first one happensse întâmplă to be launcheda lansat
by my neighborvecin in SiliconSiliciu ValleyValea.
158
633049
3608
Primul a fost lansat
de vecinul meu din Silicon Valley.
10:48
It's calleddenumit gThrivegThrive.
159
636657
1849
Se numeşte gThrive.
10:50
They make these wirelessfără fir sensorssenzori
designedproiectat like plasticplastic rulersrigle
160
638506
3831
Ei creează aceşti senzori wireless
ca nişte rigle de plastic
10:54
that farmersagricultori can stickbăț
in differentdiferit partspărți of the fieldcamp
161
642337
2809
pe care fermierii le pot înfige în pământ
10:57
and startstart collectingcolectare detaileddetaliate
informationinformație like soilsol conditionscondiţii.
162
645146
3924
pentru a colecta informaţii detaliate,
ca starea solului.
11:01
This dynamicdinamic datadate allowspermite farmersagricultori
to optimizeoptimiza use of waterapă energyenergie
163
649070
5015
Informaţiile în timp real le permit
să optimizeze folosirea hidroenergiei
11:06
while improvingîmbunătățirea qualitycalitate
of the productsproduse and the yieldsrandamentele,
164
654085
4250
şi să crească calitatea
produselor şi recoltei,
o soluţie minunată pentru California,
care se confruntă cu lipsa apei.
11:10
whichcare is a great solutionsoluţie for CaliforniaCalifornia,
whichcare facesfețe majormajor waterapă shortagepula.
165
658335
4629
11:14
It paysplătește for itselfîn sine withinîn one yearan.
166
662964
2499
Investiţia este amortizată într-un an.
11:17
SecondAl doilea exampleexemplu is Be-BoundFi-legat,
alsode asemenea in SiliconSiliciu ValleyValea,
167
665463
3645
Al doilea exemplu e Be-Bound,
tot în Silicon Valley,
11:21
that enablespermite you
to connectconectați to the InternetInternet
168
669108
2624
care îţi permite
să te conectezi la internet,
11:23
even in no-bandwidthnr de lăţime de bandă areaszone
where there's no wi-fiWi-fi or 3G or 4G.
169
671732
4949
chiar şi în zone fără conexiune,
wi-fi, 3G sau 4G.
11:28
How do they do that?
170
676681
1483
Cum fac asta?
11:30
They simplypur şi simplu use SMSSMS-URI, a basicde bază technologytehnologie,
but that happensse întâmplă to be the mostcel mai reliablede încredere
171
678164
6404
Folosesc SMS, o tehnologie simplă,
dar care e cea mai sigură
şi cea mai disponibilă în lume.
11:36
and mostcel mai widelype scară largă availabledisponibil
around the worldlume.
172
684568
2402
11:38
ThreeTrei billionmiliard people todayastăzi with
cellcelulă phonestelefoane can't accessacces the InternetInternet.
173
686970
3310
Trei miliarde de oameni cu telefoane
mobile nu pot accesa internetul.
11:42
This solutionsoluţie can connectconectați them
to the InternetInternet in a frugalfrugal way.
174
690280
4508
Această soluţie îi poate conecta
la internet într-un mod ieftin.
11:46
And in FranceFranţa, there is
a startuplansare calleCalle CompteCompte NickelNichel,
175
694788
3785
În Franţa este un startup
numit Compte Nickel,
11:50
whichcare is revolutionizingrevoluţionare
the bankingbancare sectorsector.
176
698573
2601
ce revoluţionează sectorul bancar.
11:53
It allowspermite thousandsmii of people
to walkmers pe jos into a MomMama and PopPop storemagazin
177
701174
3993
Permite ca mii de oameni să
intre într-un magazin Mom and Pop
11:57
and in just fivecinci minutesminute activateactiva
the serviceserviciu that gives them two productsproduse:
178
705167
4319
şi să activeze în cinci minute
serviciul ce le oferă două produse:
12:01
an internationalinternaţional bankbancă accountcont numbernumăr
and an internationalinternaţional debitdebit cardcard.
179
709486
4230
un număr de cont bancar internaţional
şi un card de debit internaţional.
12:05
They chargeîncărca a flatapartament annualanual
maintenanceîntreținere feetaxă of just 20 EurosEuro.
180
713716
4540
Costul de administrare e fix,
de 20 de euro anual.
12:10
That meansmijloace you can do
all bankingbancare transactionstranzacţii --
181
718256
2302
Poţi efectua toate tranzacţiile bancare:
12:12
sendtrimite and receivea primi moneybani,
paya plati with your debitdebit cardcard --
182
720558
2395
să trimiţi şi să primeşti bani,
plăţi cu cardul,
12:14
all with no additionalsuplimentare chargeîncărca.
183
722953
2368
fără costuri suplimentare.
12:17
This is what I call low-costcost scăzut bankingbancare
withoutfără the bankbancă.
184
725321
3901
Asta numesc eu
low cost banking fără bănci.
12:21
AmazinglyUimitor, 75 percentla sută
of the customersclienții usingutilizând this serviceserviciu
185
729222
4443
Surprinzător, 75% din clienţi
sunt francezi din clasa mijlocie
12:25
are the middle-classclasa de mijloc FrenchFranceză
who can't affordpermite highînalt bankingbancare feestaxele.
186
733665
4798
care nu-şi permit
comisioane bancare mari.
12:30
Now, I talkeda vorbit about frugalfrugal innovationinovaţie,
initiallyinițial pioneeredpionier in the SouthSud,
187
738463
4412
Am vorbit despre inovaţia frugală,
implementată iniţial în Sud
12:34
now beingfiind adoptedadoptat in the NorthNord.
188
742875
2090
şi acum adoptată în Nord.
12:36
UltimatelyÎn cele din urmă, we would like to see
189
744965
2368
Am dori să vedem
şi ţările dezvoltate
şi pe cele în curs de dezvoltare
12:39
developeddezvoltat countriesțări
and developingîn curs de dezvoltare countriesțări
190
747333
2345
12:41
come togetherîmpreună and co-createco-crea
frugalfrugal solutionssoluţii
191
749678
3065
co-creând soluţii frugale
12:44
that benefitbeneficiu the entireîntreg humanityumanitate.
192
752743
2392
în beneficial întregii umanităţi.
12:47
The excitingemoționant newsștiri is
that's startingpornire to happenîntâmpla.
193
755135
2788
Vestea bună e că a început să se întâmple.
12:49
Let's go to NairobiNairobi to find that out.
194
757923
2624
Să mergem în Nairobi să vedem.
12:52
NairobiNairobi has horrendouscumplit traffictrafic jamsgemuri.
195
760547
3620
Traficul aici este îngrozitor.
12:56
When I first saw them,
I thought, "HolySfânt cowvacă."
196
764167
2915
Când am ajuns prima dată aici
am gândit: „Ce animale.”
12:59
LiterallyLiteralmente, because you have to dodgeDodge cowsvaci
as well when you driveconduce in NairobiNairobi.
197
767082
5176
La propriu, trebuie să ocoleşti vacile
de pe stradă când conduci în Nairobi.
13:04
To easeuşura the situationsituatie,
198
772258
1928
Pentru a uşura situaţia,
13:06
the engineersingineri at the IBMIBM lablaborator in KenyaKenya
are pilotingpilotarea a solutionsoluţie calleddenumit MegafficMegaffic,
199
774186
6521
inginerii IBM din Kenya,
dezvoltă o soluţie numită Megaffic,
13:12
whichcare initiallyinițial was designedproiectat
by the JapaneseJaponeză engineersingineri.
200
780707
4543
creată iniţial de inginerii japonezi.
13:17
UnlikeSpre deosebire de in the WestWest, MegafficMegaffic
doesn't relyse bazează on roadsidepe marginea drumului sensorssenzori,
201
785250
5174
Spre deosebire de Vest, Megaffic
nu se bazează pe senzori stradali,
13:22
whichcare are very expensivescump
to installinstalare in NairobiNairobi.
202
790424
2278
prea scumpi pentru Nairobi,
13:24
InsteadÎn schimb they processproces imagesimagini, traffictrafic datadate,
203
792702
3695
ci procesează imagini,
informaţii din trafic
13:28
collectedadunat from a smallmic numbernumăr of
low-resolutionrezoluţie mică webcamswebcam-uri in NairobiNairobi streetsstrăzi,
204
796397
5629
ce provin de la camere web ieftine
de pe străzile din Nairobi,
13:34
and then they use analyticanalitic softwaresoftware-ul
to predictprezice congestioncongestionare pointspuncte,
205
802026
4190
şi folosesc software analitic
să prevadă zonele de congestie.
13:38
and they can SMSSMS-URI driversdrivere
alternatesupleant routesrute to take.
206
806216
3901
Apoi trimit SMS-uri şoferilor
cu rute alternative.
13:42
GrantedAcordate, MegafficMegaffic is not
as sexysexy as self-drivingauto-conducere carsautoturisme,
207
810117
4342
Clar, Megaffic nu e la fel de sexy
ca maşinile autonome,
13:46
but it promisespromisiuni to take NairobiNairobi driversdrivere
from pointpunct A to pointpunct B
208
814459
4987
dar promite să vă ducă în siguranţă
de la punctul A la B
13:51
at leastcel mai puţin 20 percentla sută fastermai repede.
209
819446
3250
cu 20% mai repede.
13:54
And earliermai devreme this yearan, UCLAUCLA HealthSănătate
launcheda lansat its GlobalLa nivel mondial LabLaborator for InnovationInovare,
210
822696
6716
Anul acesta, UCLA Health a deschis
Laboratorul Global pentru Inovaţie
14:01
whichcare seeksurmăreşte to identifyidentifica frugalfrugal healthcaresănătate
solutionssoluţii anywhereoriunde in the worldlume
211
829412
4675
care caută să identifice soluţii frugale
în domeniul sănătăţii oriunde în lume
14:06
that will be at leastcel mai puţin 20 percentla sută cheapermai ieftin
than existingexistent solutionssoluţii in the U.S.
212
834087
5387
ce vor fi cu 20% mai ieftine
decât soluţiile existente în SUA,
14:11
and yetinca more effectiveefectiv.
213
839474
2110
şi mai eficiente.
14:13
It alsode asemenea triesîncercări to bringaduce togetherîmpreună
innovatorsinovatori from NorthNord and SouthSud
214
841584
4755
De asemenea, încearcă să aducă împreună
inovatori din Nord şi Sud
14:18
to cocreateCoCreate affordableaccesibil healthcaresănătate
solutionssoluţii for all of humanityumanitate.
215
846339
4518
pentru a crea soluţii în domeniul
sănătăţii pentru întreaga lume.
14:24
I gavea dat tonstone of examplesexemple of frugalfrugal
innovatorsinovatori from around the worldlume,
216
852027
4273
Am dat o grămadă de exemple
de inovatori frugali din toată lumea,
14:28
but the questionîntrebare is, how do you go about
adoptingde adoptare frugalfrugal innovationinovaţie?
217
856300
4028
dar întrebarea e, cum faci
să adopţi inovaţia frugală?
14:32
Well, I gleanedspicuite out threeTrei principlesprincipii
from frugalfrugal innovatorsinovatori around the worldlume
218
860328
3595
Am extras trei principii
de la inovatori frugali din întreaga lume
14:35
that I want to shareacțiune with you
219
863923
1746
pe care vi le împărtăşesc
14:37
that you can applyaplica
in your ownpropriu organizationorganizare
220
865669
2271
şi pe care le puteţi aplica
în organizaţia voastră
14:39
to do more with lessMai puțin.
221
867940
2709
pentru a face mai mult cu mai puţin.
14:42
The first principleprincipiu is: Keep it simplesimplu.
222
870649
4180
Primul principiu:
păstrează lucrurile simple.
14:46
Don't createcrea solutionssoluţii
to impressimpresiona customersclienții.
223
874829
3041
Nu creaţi soluţii
să impresionaţi clienţii.
14:49
Make them easyuşor enoughdestul to use
and widelype scară largă accessibleaccesibil,
224
877870
3251
Faceţi-le simplu de folosit
şi accesibile,
14:53
like the C.T. scannerscaner we saw in ChinaChina.
225
881121
3007
precum scanerul CT din China.
14:56
SecondAl doilea principleprincipiu:
Do not reinventreinventeze the wheelroată.
226
884128
4191
Al doile principiu:
Nu reinventaţi roata.
15:00
Try to leveragepârghie existingexistent resourcesresurse
and assetsbunuri that are widelype scară largă availabledisponibil,
227
888319
4086
Încercaţi să folosiţi resurse
existente şi disponibile,
15:04
like usingutilizând mobilemobil telephonytelefonie
to offeroferi cleancurat energyenergie
228
892405
3994
precum telefonia mobilă,
pentru a oferi energie nepoluantă
15:08
or MomMama and PopPop storesmagazine
to offeroferi bankingbancare servicesServicii.
229
896399
3692
sau magazine Mom and Pop
pentru a oferi servicii bancare.
15:12
ThirdAl treilea principleprincipiu is:
Think and actact horizontallyorizontal.
230
900091
4290
Al treilea principiu:
gândiţi şi acţionaţi orizontal.
15:16
CompaniesCompanii tendtind to scalescară up verticallyvertical
231
904381
3186
Companiile se dezvoltă pe verticală,
15:19
by centralizingcentralizarea operationsoperațiuni
in bigmare factoriesfabrici and warehousesdepozite,
232
907567
3530
centralizând operaţiunile
în fabrici şi depozite,
15:23
but if you want to be agileagil and dealafacere
with immenseimens customerclient diversitydiversitate,
233
911097
4156
dar dacă vrei să fii agil şi să lucrezi
cu clienţi foarte diferiți,
15:27
you need to scalescară out horizontallyorizontal
usingutilizând a distributeddistribuite supplylivra chainlanţ
234
915253
4799
trebuie să te dezvolţi pe orizontală,
folosind un lanţ de aprovizionare
15:32
with smallermai mic manufacturingde fabricație
and distributiondistribuire unitsUnități,
235
920052
2854
cu unităţi de fabricare
şi distribuţie mai mici,
15:34
like GrameenGrameen BankBanca has shownafișate.
236
922906
4258
precum Grameen Bank.
15:39
The SouthSud pioneeredpionier frugalfrugal innovationinovaţie
out of sheerpur necessitynecesitatea.
237
927164
5215
Sudul a creat inovaţia frugală
din pură necesitate.
15:44
The NorthNord is now learningînvăţare to do
more and better with lessMai puțin
238
932379
4305
Nordul învaţă să facă mai mult
și mai bine cu mai puţin,
15:48
as it facesfețe resourceresursă constraintsconstrângeri.
239
936684
3274
din cauza resurselor reduse.
15:51
As an Indian-bornIndian-născut FrenchFranceză nationalnaţional
who livesvieți in the UnitedMarea StatesStatele,
240
939958
5363
Ca cetăţean francez
născut în India şi rezident în SUA,
15:57
my hopesperanţă is that we transcenddepăși
this artificialartificial North-SouthNord-Sud dividedivide
241
945321
6381
sper că vom depăşi această
graniţă artificială nord-sud
pentru a valorifica
ingeniozitatea colectivă
16:03
so that we can harnessvalorifica
the collectivecolectiv ingenuityingeniozitate
242
951702
2341
16:06
of innovatorsinovatori from around the worldlume
243
954043
2354
a inovatorilor din întreaga lume
16:08
to cocreateCoCreate frugalfrugal solutionssoluţii
244
956397
2624
şi a crea soluţii frugale
16:11
that will improveîmbunătăţi the qualitycalitate of life
of everyonetoata lumea in the worldlume,
245
959021
4458
ce vor îmbunătăţi calitatea vieţii,
peste tot în lume,
16:15
while preservingconservarea our preciousprețios planetplanetă.
246
963479
2879
protejând în acelaşi timp planeta.
16:18
Thank you very much.
247
966358
2090
Vă mulţumesc.
(Aplauze)
16:20
(ApplauseAplauze)
248
968448
3598
Translated by Andreea Costache
Reviewed by Andra Narcisa

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Navi Radjou - Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed.

Why you should listen
In the best-selling book Jugaad Innovation, Navi Radjou and his co-authors borrow the Hindi word for improvised solutions to illustrate how organizations can hurdle stubborn challenges with quick thinking, innovative planning and entrepreneurial agility to deliver greater value to clients and consumers worldwide.

Radjou believes that “frugal innovation,” inspired by companies in emerging markets such as India and China, is gradually being adopted in Western economies, and that it "promises to become a unifying element in North-South cooperation in an increasingly interconnected globally economy".

A fellow at Judge Business School at the University of Cambridge, Radjou is a member of the World Economic Forum's Global Agenda Council on Design Innovation and a columnist at the Harvard Business Review.
More profile about the speaker
Navi Radjou | Speaker | TED.com