ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com
TED Residency

Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter

Jeff Kirschner: Această aplicație transformă strânsul gunoiului într-o distracție

Filmed:
1,385,758 views

Pământul e un loc uriaș care trebuie păstrat curat. Prin Litterati -- o aplicație prin care utilizatorii identifică, strâng și geo-etichetează deșeurile -- invitatul TED, Jeff Kirschner, a creat o comunitate pentru curățarea colectivă a planetei. După monitorizarea deșeurilor în peste 100 de țări, Kirschner speră să folosească datele obținute pentru a colabora cu branduri și organizații pentru a împiedica deșeurile să ajungă pe jos.
- Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:13
This storypoveste startsîncepe with these two --
0
1015
2993
Povestea începe cu aceștia doi:
copiii mei.
00:16
my kidscopii.
1
4032
1258
00:17
We were hikingDrumeţii in the OaklandOakland woodspădure
2
5314
1682
Eram în excursie în pădurea Oakland,
00:19
when my daughterfiică noticeda observat
a plasticplastic tubcadă of catpisică littergunoi in a creekCreek.
3
7020
4134
când fiica mea a observat
o litieră pentru pisici într-un pârâu.
00:23
She lookedprivit at me and said,
4
11647
1662
S-a uitat la mine și a zis:
00:25
"DaddyTati?
5
13333
2507
„Tăticule?
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
Asta nu are ce căuta acolo.”
00:29
When she said that,
it remindeda amintit me of summervară camptabără.
7
17538
2422
Când a spus asta,
mi-am amintit de tabăra de vară.
00:31
On the morningdimineaţă of visitingin vizita day,
8
19984
1498
În dimineața zilei de vizită,
00:33
right before they'dle-ar let our anxiousanxietate
parentspărinţi come barrelingbarreling throughprin the gatesporti,
9
21506
3663
chiar înainte de sosirea
părinților nerăbdători,
directorul taberei ne-a spus:
„Repede! Fiecare să adune cinci gunoaie!”
00:37
our camptabără directordirector would say,
10
25193
1369
00:38
"QuickRapid! EveryoneToată lumea pickalege up
fivecinci piecesbucăți of littergunoi."
11
26586
2309
00:40
You get a couplecuplu hundredsută kidscopii
eachfiecare pickingcules up fivecinci piecesbucăți,
12
28919
3040
Pune câteva sute de copii
să adune câte cinci gunoaie
00:43
and prettyfrumos sooncurând, you've got
a much cleanermai curat camptabără.
13
31983
2573
și în scurt timp vei avea
o tabără mult mai curată.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Așa că m-am gândit:
00:47
why not applyaplica that crowdsourcedCrowdsourced
cleanupCurăţire modelmodel to the entireîntreg planetplanetă?
15
35763
4537
de ce să nu aplic acel model de curățare
colectivă întregii planete?
00:52
And that was the inspirationinspirație
for LitteratiLitterati.
16
40324
2951
Așa a luat naștere Litterati.
00:55
The visionviziune is to createcrea
a litter-freefără gunoi worldlume.
17
43299
3349
Viziunea este crearea
unei lumi fără gunoi.
00:58
Let me showspectacol you how it starteda început.
18
46672
1508
Să vă arăt cum a început.
01:00
I tooka luat a pictureimagine of a cigaretteţigară
usingutilizând InstagramInstagram.
19
48204
3386
Am postat pe Instagram o poză cu o țigară.
01:04
Then I tooka luat anothero alta photofotografie ...
20
52222
1867
Apoi altă poză...
01:06
and anothero alta photofotografie ...
21
54113
1557
și altă poză...
01:07
and anothero alta photofotografie.
22
55694
1167
și altă poză.
01:08
And I noticeda observat two things:
23
56885
1286
Am observat două lucruri:
01:10
one, littergunoi becamea devenit artisticartistic
and approachableabordabil;
24
58195
3472
unu: gunoiul a devenit
artistic și accesibil
01:14
and two,
25
62244
1151
și doi:
01:15
at the endSfârşit of a fewpuțini dayszi,
I had 50 photosfotografii on my phonetelefon
26
63419
2515
după câteva zile,
aveam 50 de poze în telefon,
01:17
and I had pickedales up eachfiecare piecebucată,
27
65958
1587
am adunat fiecare bucată,
01:19
and I realizedrealizat that I was keepingpăstrare a recordrecord
28
67569
2385
și am realizat că țineam evidența
01:21
of the positivepozitiv impactefect
I was havingavând on the planetplanetă.
29
69978
3151
impactului pozitiv
pe care îl aveam asupra planetei.
Sunt 50 de obiecte
pe care le-ați fi putut vedea,
01:25
That's 50 lessMai puțin things that you mightar putea see,
30
73153
2188
01:27
or you mightar putea stepEtapa on,
31
75365
1243
peste care ați fi putut călca
01:28
or some birdpasăre mightar putea eatmânca.
32
76632
1458
sau pe care o pasăre le-ar fi putut mânca.
01:30
So I starteda început tellingspune people
what I was doing,
33
78769
2652
Așa că am început să spun oamenilor ce fac
și au început și ei să participe.
01:33
and they starteda început participatingparticipante.
34
81445
2356
01:36
One day,
35
84831
1693
Într-o zi, a apărut poza asta din China.
01:38
this photofotografie showeda arătat up from ChinaChina.
36
86548
2528
01:42
And that's when I realizedrealizat
37
90039
1271
Atunci am realizat
01:43
that LitteratiLitterati was more
than just prettyfrumos picturespoze;
38
91334
3266
Litterati era mai mult
decât niște poze drăguțe,
01:46
we were becomingdevenire a communitycomunitate
that was collectingcolectare datadate.
39
94624
3369
deveneam o comunitate care colecta date.
01:50
EachFiecare photofotografie tellsspune a storypoveste.
40
98869
1890
Fiecare poză are o poveste.
01:53
It tellsspune us who pickedales up what,
41
101279
2193
Ne spune cine a adunat ce,
01:55
a geotagGeotag tellsspune us where
42
103496
2011
o geo-etichetă ne indică de unde,
iar marcajul de timp ne spune când.
01:57
and a time stamptimbru tellsspune us when.
43
105531
2030
02:00
So I builtconstruit a GoogleGoogle mapHartă,
44
108006
2429
Am construit o hartă Google
02:02
and starteda început plottingreprezentarea grafică a the pointspuncte
where piecesbucăți were beingfiind pickedales up.
45
110459
4053
pe care am marcat locurile
unde gunoaiele erau adunate.
02:06
And throughprin that processproces,
the communitycomunitate grewcrescut
46
114536
3918
Și prin acel proces, comunitatea a crescut
și numărul datelor la fel.
02:10
and the datadate grewcrescut.
47
118478
1639
02:12
My two kidscopii go to schoolşcoală
right in that bullseyeBullseye.
48
120806
3461
Cei doi copii ai mei merg la școală
chiar în centrul acelei hărți.
02:17
LitterGunoi:
49
125125
1211
Gunoiul: se contopește
cu decorul vieților noastre.
02:18
it's blendingamestecare into
the backgroundfundal of our livesvieți.
50
126360
2704
02:21
But what if we broughtadus it
to the forefrontfruntea?
51
129088
2099
Dar dacă l-am pune în prim-plan?
02:23
What if we understoodînțeles exactlyexact
what was on our streetsstrăzi,
52
131211
2912
Dacă am înțelege exact ce este pe străzi,
02:26
our sidewalkstrotuare
53
134147
1389
pe trotuare
și în curțile școlilor?
02:27
and our schoolşcoală yardsyards?
54
135560
1538
02:29
How mightar putea we use that datadate
to make a differencediferență?
55
137122
3247
Cum am putea folosi acele date
pentru a face o diferență?
02:33
Well, let me showspectacol you.
56
141189
1198
Să vă arăt.
02:34
The first is with citiesorase.
57
142411
1385
Mai întâi să vorbim de orașe.
02:36
SanSan FranciscoFrancisco wanted to understanda intelege
what percentageprocent of littergunoi was cigarettesţigări.
58
144418
4639
San Francisco a vrut să știe
cât la sută din gunoaie sunt țigări.
02:41
Why?
59
149081
1162
De ce?
02:42
To createcrea a taxfiscale.
60
150267
1209
Pentru a crea o taxă.
02:44
So they put a couplecuplu of people
in the streetsstrăzi
61
152073
2135
Așa că au trimis oameni
pe străzi cu pixuri și foi,
02:46
with pencilscreioane and clipboardsClipboard,
62
154232
1361
plimbându-se peste tot
și adunând informații
02:47
who walkedumblat around collectingcolectare informationinformație
63
155617
2063
02:49
whichcare led to a 20-cent-suta taxfiscale
on all cigaretteţigară salesvânzări.
64
157704
3111
care au dus la o taxă de 20 cenți
pe toate vânzările de țigări.
Apoi au fost dați în judecată
de giganți din industria tutunului,
02:53
And then they got suedîn judecată
65
161787
2153
02:55
by bigmare tobaccotutun,
66
163964
1176
02:57
who claimeda susţinut that collectingcolectare informationinformație
with pencilscreioane and clipboardsClipboard
67
165164
3216
pe motiv că adunarea informațiilor
cu pixuri și foi
03:00
is neithernici preciseprecis nornici provabledemonstrabile.
68
168404
2331
nu e nici precisă, nici demonstrabilă.
03:03
The cityoraș calleddenumit me and askedîntrebă
if our technologytehnologie could help.
69
171454
3680
Orașul a apelat la mine, întrebându-mă
dacă tehnologia noastră poate ajuta.
03:07
I'm not sure they realizedrealizat
70
175158
1249
Nu cred că ei realizau
03:08
that our technologytehnologie
was my InstagramInstagram accountcont --
71
176431
2248
că tehnologia noastră
era contul meu de Instagram --
03:10
(LaughterRâs)
72
178703
1039
(Râsete)
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
dar am spus „Da, putem.”
03:13
(LaughterRâs)
74
181056
1016
(Râsete)
03:14
"And we can tell you
if that's a ParliamentParlamentul or a PallPopa MallMall-ul.
75
182096
3908
„Și vă putem spune dacă e vorba
de Parliament sau Pall Mall.
03:18
PlusPlus, everyfiecare photographfotografie
is geotaggedgeotagged and time-stampedora-ştampilate,
76
186028
3425
În plus, fiecare poză
indică locul și data,
03:21
providingfurnizarea you with proofdovadă."
77
189477
1381
asigurându-vă dovada.”
03:23
FourPatru dayszi and 5,000 piecesbucăți latermai tarziu,
78
191839
3220
Patru zile și 5.000 de gunoaie mai târziu,
03:27
our datadate was used in courtcurte
to not only defendapăra but doubledubla the taxfiscale,
79
195083
4938
datele noastre erau folosite
în sala de judecată pentru a dubla taxa,
03:32
generatinggenerator an annualanual recurringrecurente revenuevenituri
of fourpatru millionmilion dollarsdolari
80
200045
4323
generând încasări anuale
de 4 milioane de dolari
03:36
for SanSan FranciscoFrancisco to cleancurat itselfîn sine up.
81
204392
2295
pentru curățarea orașului San Francisco.
03:40
Now, duringpe parcursul that processproces
I learnedînvățat two things:
82
208001
2235
Așa am aflat două lucruri:
03:42
one, InstagramInstagram is not the right toolinstrument --
83
210260
2554
unu: Instagram nu e unealta potrivită --
03:44
(LaughterRâs)
84
212838
1031
(Râsete)
03:45
so we builtconstruit an appaplicaţia.
85
213893
1503
așa că am creat o aplicație.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
Și doi: dacă vă gândiți,
03:49
everyfiecare cityoraș in the worldlume
has a uniqueunic littergunoi fingerprintamprentă digitală,
87
217077
3617
fiecare oraș din lume
are o amprentă unică a gunoaielor,
03:52
and that fingerprintamprentă digitală providesprevede
bothambii the sourcesursă of the problemproblemă
88
220718
3836
iar acea amprentă ne duce
atât la sursa problemei,
03:56
and the pathcale to the solutionsoluţie.
89
224578
1921
cât și la calea către soluție.
Dacă am fost capabil să creăm
o sursă de încasări de taxe
03:59
If you could generateGenera a revenuevenituri streamcurent
90
227646
2378
doar știind procentajul țigărilor
din deșeuri,
04:02
just by understandingînţelegere
the percentageprocent of cigarettesţigări,
91
230048
2463
04:04
well, what about coffeecafea cupscupe
92
232535
2096
oare ce am putea face în privința
paharelor de cafea din plastic,
04:06
or sodasifon canscutii de conserve
93
234655
1706
a dozelor de suc
04:08
or plasticplastic bottlessticle?
94
236385
1414
sau a sticlelor de plastic?
Dacă am lua amprenta din San Francisco,
cum ar arăta cea din Oakland
04:10
If you could fingerprintamprentă digitală SanSan FranciscoFrancisco,
well, how about OaklandOakland
95
238501
3201
04:13
or AmsterdamAmsterdam
96
241726
1696
sau Amsterdam sau a unui loc
mult mai aproape de casă?
04:15
or somewhereundeva much closermai aproape to home?
97
243446
2970
04:19
And what about brandsbranduri?
98
247408
1234
Cum rămâne cu brandurile?
04:20
How mightar putea they use this datadate
99
248666
1901
Cum ar putea folosi aceste date
04:22
to alignAliniaţi theiral lor environmentalde mediu
and economiceconomic interestsinterese?
100
250591
4212
să balanseze interesele economice
și cele pentru protecția mediului?
04:27
There's a blockbloc in downtowncentrul orasului OaklandOakland
that's coveredacoperit in blightpacoste.
101
255646
3212
Există o zonă în centrul Oakland-ului
plină de deșeuri.
04:31
The LitteratiLitterati communitycomunitate got togetherîmpreună
and pickedales up 1,500 piecesbucăți.
102
259325
4104
Comunitatea Litterati s-a reunit
și a strâns 1.500 de gunoaie.
04:35
And here'saici e what we learnedînvățat:
103
263812
1340
Iată ce am învățat:
04:37
mostcel mai of that littergunoi camea venit
from a very well-knownbine-cunoscut tacoTaco brandmarca.
104
265176
3210
majoritatea deșeurilor proveneau de la
un lanț faimos de taco (mâncare mexicană).
04:41
MostCele mai multe of that brand'sbrand-ului littergunoi
were theiral lor ownpropriu hotFierbinte saucesos packetspachete,
105
269738
3577
Majoritatea deșeurilor acelui brand
era reprezentată de pachete de sos picant
04:46
and mostcel mai of those hotFierbinte saucesos packetspachete
hadn'tnu a avut even been openeddeschis.
106
274438
3626
și cele mai multe
nici nu fuseseră desfăcute.
04:51
The problemproblemă and the pathcale
to the solutionsoluţie --
107
279965
2715
Problema și calea către soluție:
04:54
well, maybe that brandmarca only
gives out hotFierbinte saucesos uponpe requestcerere
108
282704
3961
acel brand ar putea să vândă
sos picant doar la comandă
04:58
or installsinstalează bulkîn vrac dispensersdozatoare
109
286689
2009
sau să instaleze un automat
05:00
or comesvine up with more
sustainabledurabilă packagingambalaje.
110
288722
2552
sau să găsească
ambalaje mai ecologice.
05:03
How does a brandmarca take
an environmentalde mediu hazardpericol,
111
291298
2969
Cum poate un brand să transforme
un pericol pentru mediu
05:06
turnviraj it into an economiceconomic enginemotor
112
294291
2006
într-un motor economic
și să devină un erou industrial?
05:08
and becomedeveni an industryindustrie heroerou?
113
296321
1768
05:11
If you really want to createcrea changeSchimbare,
114
299292
2202
Dacă într-adevăr vrei să faci o schimbare,
cel mai bine este să începi cu copiii.
05:13
there's no better placeloc to startstart
than with our kidscopii.
115
301518
2874
05:16
A groupgrup of fiftha cincea graderselevii de clasa pickedales up
1,247 piecesbucăți of littergunoi
116
304416
3403
Un grup de copii de clasa a V-a
au adunat 1.247 de gunoaie
05:19
just on theiral lor schoolşcoală yardcurte.
117
307843
1848
doar în curtea școlii lor.
05:21
And they learnedînvățat that the mostcel mai
commoncomun typetip of littergunoi
118
309715
2532
Ei au aflat că cel mai răspândit
tip de deșeu
05:24
were the plasticplastic strawpaie wrappersambalaje
from theiral lor ownpropriu cafeteriacantina.
119
312271
3234
erau ambalajele de paie din plastic
de la cantina lor.
05:27
So these kidscopii wenta mers
to theiral lor principalprincipal and askedîntrebă,
120
315947
2529
Acești copii au mers la director
și l-au întrebat:
05:30
"Why are we still buyingcumpărare strawslamele?"
121
318500
1660
„De ce cumpărăm paie de plastic?”
05:33
And they stoppedoprit.
122
321166
1755
Și s-au oprit.
05:34
And they learnedînvățat that individuallyindividual
they could eachfiecare make a differencediferență,
123
322945
3654
Ei au învățat că fiecare
poate face o schimbare,
05:38
but togetherîmpreună they createdcreată an impactefect.
124
326623
2338
dar împreună creează un impact.
05:41
It doesn't mattermaterie
if you're a studentstudent or a scientistom de stiinta,
125
329503
4012
Nu contează dacă ești student
sau om de știință,
05:45
whetherdacă you livetrăi in HonoluluHonolulu or HanoiHanoi,
126
333539
3135
dacă locuiești în Honolulu sau Hanoi,
aceasta e o comunitate pentru toată lumea.
05:48
this is a communitycomunitate for everyonetoata lumea.
127
336698
2441
05:51
It starteda început because of two little kidscopii
in the NorthernNord CaliforniaCalifornia woodspădure,
128
339974
4679
Inițiativa a pornit de la doi copii
în pădurea din nordul Californiei,
05:56
and todayastăzi it's spreadrăspândire acrosspeste the worldlume.
129
344677
2814
iar astăzi s-a răspândit în toată lumea.
05:59
And you know how we're gettingobtinerea there?
130
347938
1783
Și știți cum vom reuși?
06:02
One piecebucată at a time.
131
350067
1878
Bucată cu bucată.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Mulțumesc!
06:05
(ApplauseAplauze)
133
353747
3618
(Aplauze)
Translated by Ionela Popescu
Reviewed by Bianca Ioanidia Mirea

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com