ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2009

Tim Brown: Designers -- think big!

Tim Brown indeamna designerii sa gandeasca la scara mare

Filmed:
1,782,422 views

Tim Brown spune ca profesia de designer este preocupata cu crearea de obiecte grozave, la moda -- chiar daca, probleme urgente precum accesul la apa potabila arata ca are un rol mai important de jucat. El cheama la o schimbare spre un "design thinking" local, colaborativ, participativ.
- Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I'd like to talk a little bitpic this morningdimineaţă
0
0
2000
In acesta dimineata as dori sa vorbesc putin
00:14
about what happensse întâmplă if we movemișcare from designproiecta
1
2000
3000
despre ceea ce se intampla daca trecem de la "design"
00:17
to designproiecta thinkinggândire.
2
5000
3000
la "design thinking".
00:20
Now this rathermai degraba oldvechi photofotografie up there
3
8000
2000
Poza acesta veche
00:22
is actuallyde fapt the first projectproiect I was ever hiredangajat to do,
4
10000
3000
reprezinta de fapt primul proiect pe care am fost angajat sa il fac.
00:25
something like 25 yearsani agoîn urmă.
5
13000
2000
Cam cu 25 de ani in urma.
00:27
It's a woodworkingUtilaje lemn machinemaşină, or at leastcel mai puţin a piecebucată of one,
6
15000
2000
Este o masina de prelucreare a lemnului, sau cel putin o bucata dintr-una.
00:29
and my tasksarcină was to
7
17000
2000
Sarcina mea a fost
00:31
make this thing a little bitpic more modernmodern,
8
19000
2000
sa o fac un pic mai moderna,
00:33
a little bitpic easierMai uşor to use.
9
21000
2000
un pic mai usor de utilizat.
00:35
I thought, at the time, I did a prettyfrumos good jobloc de munca.
10
23000
3000
Credeam, la acea vreme, ca am facut o treaba buna.
00:38
UnfortunatelyDin păcate, not very long afterwardsdupă aceea
11
26000
2000
Din nefericire, nu la mult timp dupa
00:40
the companycompanie wenta mers out of businessAfaceri.
12
28000
3000
compania a falimentat.
00:43
This is the secondal doilea projectproiect that I did. It's a faxFax machinemaşină.
13
31000
3000
Acesta este al doilea proiect pe care l-am facut. Un fax.
00:46
I put an attractiveatractiv shellcoajă around some newnou technologytehnologie.
14
34000
3000
Am pus o carcasa atractiva in jurul unei tehnologii noi.
00:49
Again, 18 monthsluni latermai tarziu,
15
37000
2000
Din nou, 18 luni mai tarziu,
00:51
the productprodus was obsoleteînvechit.
16
39000
2000
proiectul a fost depasit, demodat.
00:53
And now, of coursecurs, the wholeîntreg technologytehnologie is obsoleteînvechit.
17
41000
5000
Iar acum, desigur, intreaga tehnologie este demodata.
00:58
Now, I'm a fairlydestul de slowîncet learnerelev,
18
46000
2000
Invat destul de incet.
01:00
but eventuallyîn cele din urmă it occurreda avut loc to me that
19
48000
2000
Dar in cele din urma mi-am dat seama ca
01:02
maybe what passeda trecut for designproiecta
20
50000
2000
ceea ce se intelegea prin design
01:04
wasn'tnu a fost all that importantimportant --
21
52000
2000
nu era chiar asa de important --
01:06
makingluare things more attractiveatractiv,
22
54000
2000
sa faci lucrurile mai atragatoare,
01:08
makingluare them a bitpic easierMai uşor to use,
23
56000
2000
sa le faci un pic mai usor de utilizat,
01:10
makingluare them more marketablenegociabile.
24
58000
3000
sa le faci mai vandabile.
01:13
By focusingfocalizare on a designproiecta,
25
61000
2000
Concentrandu-te pe un design,
01:15
maybe just a singlesingur productprodus,
26
63000
2000
poate doar pe un singur produs,
01:17
I was beingfiind incrementalincrementală
27
65000
2000
eram incremental
01:19
and not havingavând much of an impactefect.
28
67000
4000
si nu aveam cine stie ce impact.
01:23
But I think this smallmic viewvedere of designproiecta
29
71000
2000
Cred ca aceasta perspectiva mica a designului
01:25
is a relativelyrelativ recentRecent phenomenonfenomen,
30
73000
2000
este un fenomen relativ recent,
01:27
and in factfapt really emergeda apărut
31
75000
2000
si de fapt s-a ivit tocmai
01:29
in the latterAcesta din urmă halfjumătate of the 20thlea centurysecol
32
77000
2000
in ultima jumatate a secolului 20
01:31
as designproiecta becamea devenit a toolinstrument of consumerismconsumismului.
33
79000
4000
pe masura ce designul a devenit o unealta a consumatorismului.
01:35
So when we talk about designproiecta todayastăzi,
34
83000
2000
Cand vorbim azi despre design,
01:37
and particularlyîn special when we readcitit about it in the popularpopular presspresa,
35
85000
3000
si in mod particular cand citim despre el in presa,
01:40
we're oftende multe ori talkingvorbind about productsproduse like these.
36
88000
2000
vorbim adesea despre astfel de produse.
01:42
AmusingAmuzant? Yes. DesirableDorit? Maybe.
37
90000
3000
Amuzant? Da. De dorit? Poate.
01:45
ImportantImportante? Not so very.
38
93000
3000
Important? Nu chiar.
01:48
But this wasn'tnu a fost always the way.
39
96000
2000
Dar lucrurile nu au stat intotdeauna asa.
01:50
And I'd like to suggestsugera that if we take
40
98000
2000
Si as vrea sa sugerez ca daca am avea
01:52
a differentdiferit viewvedere of designproiecta,
41
100000
2000
o alta perspectiva asupra design-ului
01:54
and focusconcentra lessMai puțin on the objectobiect
42
102000
3000
si ne-am focusa mai putin asupra obiectului
01:57
and more on designproiecta thinkinggândire as an approachabordare,
43
105000
3000
si mai mult asupra "design thinking" ca abordare,
02:00
that we actuallyde fapt mightar putea see the resultrezultat in a biggermai mare impactefect.
44
108000
5000
atunci am putea avea un impact mai mare.
02:05
Now this gentlemandomn, IsambardIsambard KingdomBritanie BrunelBrunel,
45
113000
2000
Acest domn, Isambard Kingdom Brunel,
02:07
designedproiectat manymulți great things in his careerCarieră in the 19thlea centurysecol,
46
115000
4000
a proiectat multe lucru marete de-a lungul carierei sale, in secolul 19,
02:11
includinginclusiv the CliftonClifton suspensionsuspensie bridgepod in BristolBristol
47
119000
4000
inclusiv podul suspendat Clifton din Bristol
02:15
and the ThamesThames tunneltunel at RotherhitheRotherhithe.
48
123000
2000
si tunelul dedesubtul Tamisei de la Rotherhithe.
02:17
BothAmbele great designsmodele and actuallyde fapt very innovativeinovatoare too.
49
125000
5000
Ambele proiectari exceptionale si in acelasi timp foarte inovative.
02:22
His greatestcea mai mare creationcreare
50
130000
3000
Cea mai mareata creatie a sa
02:25
runsruleaza actuallyde fapt right throughprin here in OxfordOxford.
51
133000
2000
trece defapt chiar pe aici in Oxford.
02:27
It's calleddenumit the Great WesternWestern RailwayCale ferată.
52
135000
3000
Este calea ferata Great Western.
02:30
And as a kidcopil I grewcrescut up very closeînchide to here,
53
138000
3000
Ca si copil am crescut foarte aproape de acest loc.
02:33
and one of my favoritefavorit things to do
54
141000
2000
Si unul dintre lucrurile care imi placea sa le fac
02:35
was to cycleciclu alongde-a lungul by the sidelatură of the railwaycale ferată
55
143000
3000
era sa merg cu bicicleta de-a lungul caii ferate
02:38
waitingaşteptare for the great bigmare expressexpres trainstrenuri to roarhohote pasttrecut.
56
146000
3000
asteptand ca trenul express sa treaca suierind.
02:41
You can see it representedreprezentat here in J.M.W. Turner'sTurner paintingpictură,
57
149000
2000
Puteti sa il vedeti reprezentat aici in pictura lui J.M.W. Turner,
02:43
"RainPloaie, SteamAbur and SpeedViteza".
58
151000
3000
"Ploaia, Abur si Viteza"
02:46
Now, what BrunelBrunel said that he wanted to achieveobține for his passengerspasageri
59
154000
4000
Ceea ce Brunel a spus ca vrea sa realizeze pentru pasagerii sai
02:50
was the experienceexperienţă of floatingplutitor acrosspeste the countrysidezona rurală.
60
158000
5000
a fost experianta de a pluti de-a lungul peisajului.
02:55
Now, this was back in the 19thlea centurysecol.
61
163000
2000
Aceasta se intampla in secolul 19.
02:57
And to do that meanta însemnat creatingcrearea the flattestdecupat gradientsgradienți
62
165000
2000
Si pentru aceasta a creat cea mai plata calea ferata
02:59
that had ever yetinca been madefăcut,
63
167000
2000
care a fost facuta vreodata,
03:01
whichcare meanta însemnat buildingclădire long viaductsviaducte acrosspeste riverrâu valleysVai --
64
169000
3000
ceea ce a insemnat crearea unor viaducte lungi peste vaile unor rauri --
03:04
this is actuallyde fapt the viaductViaductul acrosspeste the ThamesThames at MaidenheadMaidenhead --
65
172000
4000
acesta este de fapt viaductul peste Tamisa la Maidenhead --
03:08
and long tunnelstuneluri suchastfel de as the one at BoxCutie, in WiltshireWiltshire.
66
176000
6000
si tunele lungi precum cel din Box, in Wiltshire.
03:14
But he didn't stop there. He didn't stop
67
182000
2000
Dar nu s-a oprit aici. Nu s-a oprit
03:16
with just tryingîncercat to designproiecta the bestCel mai bun railwaycale ferată journeycălătorie.
68
184000
3000
doar la incercarea de a proiecta cea mai buna calatorie pe calea ferata.
03:19
He imaginedimaginat an integratedintegrat transportationtransport systemsistem
69
187000
4000
El si-a imaginat un sistem integrat de transport
03:23
in whichcare it would be possibleposibil for a passengerpasageri to embarkînscrierea
70
191000
3000
in care sa fie posibil ca un pasager sa se imbarce
03:26
on a traintren in LondonLondra
71
194000
3000
intr-un tren in Londra
03:29
and disembarkdebarca from a shipnavă in NewNoi YorkYork.
72
197000
3000
si sa debarce dintr-un vapor in New York.
03:32
One journeycălătorie from LondonLondra to NewNoi YorkYork.
73
200000
4000
O singura calatorie de la Londra la New York.
03:36
This is the S.S. Great WesternWestern that he builtconstruit
74
204000
2000
Acesta este S.S. Great Western pe care l-a construit
03:38
to take careîngrijire of the secondal doilea halfjumătate of that journeycălătorie.
75
206000
4000
pentru a rezolva a doua parte a calatoriei.
03:42
Now, BrunelBrunel was workinglucru 100 yearsani before
76
210000
2000
Brunel a lucrat cu 100 de ani inainte
03:44
the emergenceapariție of the designproiecta professionprofesie,
77
212000
3000
de aparitia profesiei de designer/proiectant.
03:47
but I think he was usingutilizând designproiecta thinkinggândire
78
215000
3000
Dar cred ca avea acea gandire
03:50
to solverezolva problemsProbleme and to createcrea world-changingSchimbarea lumii innovationsinovații.
79
218000
5000
de a rezolva probleme si de a creea inovatii care sa schimbe lumea.
03:55
Now, designproiecta thinkinggândire beginsîncepe with what RogerRoger MartinMartin,
80
223000
2000
Acum, "design thinking" a inceput cu ceea ce Roger Martin,
03:57
the businessAfaceri schoolşcoală professorProfesor at the UniversityUniversitatea of TorontoToronto,
81
225000
3000
profesor de management la universitatea din Toronto,
04:00
callsapeluri integrativeintegratoare thinkinggândire.
82
228000
2000
numeste gandire integrata.
04:02
And that's the abilityabilitate to exploitexploata opposingopuse ideasidei
83
230000
3000
Aceasta este abilitatea de a exploata ideei contradictorii
04:05
and opposingopuse constraintsconstrângeri
84
233000
2000
si constrangeri opuse
04:07
to createcrea newnou solutionssoluţii.
85
235000
2000
pentru a crea soluti noi.
04:09
In the casecaz of designproiecta, that meansmijloace
86
237000
3000
In cazul designului, acesta inseamna
04:12
balancingechilibrare desirabilityoportunitatea, what humansoameni need,
87
240000
4000
a balansa dezirabilitatea, ceea ce omul are nevoie,
04:16
with technicaltehnic feasibilityfezabilitate,
88
244000
2000
cu fezabilitatea tehnica
04:18
and economiceconomic viabilityviabilitate.
89
246000
3000
si viabilitatea economica.
04:21
With innovationsinovații like the Great WesternWestern,
90
249000
2000
Cu inovatii ca Great Western,
04:23
we can stretchîntinde that balanceechilibru to the absoluteabsolut limitlimită.
91
251000
4000
putem inclina balanta la maximum.
04:27
So somehowoarecum, we wenta mers from this to this.
92
255000
7000
Oarecum, ne-am transformat din asta in asta.
04:34
SystemsSisteme de thinkersgânditori who were reinventingreinventarea the worldlume,
93
262000
3000
Ganditori de sisteme care reinventau lumea,
04:37
to a priesthoodpreoţie of folksoameni buni in blacknegru turtleneckspulovere cu guler and designerproiectant glassesochelari
94
265000
5000
intr-o breasla de oameni in pulovere negre si ochelari de designer
04:42
workinglucru on smallmic things.
95
270000
2000
lucrand la lucruri marunte.
04:44
As our industrialindustrial societysocietate matureda ajuns la scadenţă,
96
272000
4000
Pe masura ce societatea noastra industriala s-a maturizat,
04:48
so designproiecta becamea devenit a professionprofesie
97
276000
2000
proiectarea a devenit o profesie
04:50
and it focusedconcentrat on an ever smallermai mic canvaspânză
98
278000
3000
si s-a focusat pe lucruri tot mai mici
04:53
untilpana cand it camea venit to standstand for aestheticsestetică,
99
281000
2000
pana cand a ajuns sa semnifice estetică
04:55
imageimagine and fashionModă.
100
283000
2000
imagine si moda.
04:57
Now I'm not tryingîncercat to throwarunca stonespietre here.
101
285000
3000
Nu incerc sa arunc cu pietre.
05:00
I'm a fullycomplet paid-upvărsat membermembru of that priesthoodpreoţie,
102
288000
2000
Sunt un membreu deplin si mandru al acestei bresle
05:02
and somewhereundeva in here I have my designerproiectant glassesochelari.
103
290000
2000
si undeva aici am si ochelarii mei de designer.
05:04
There we go.
104
292000
3000
Uite-i aici.
05:07
But I do think that perhapspoate designproiecta
105
295000
2000
Dar cred ca designul
05:09
is gettingobtinerea bigmare again.
106
297000
2000
devine din nou mare.
05:11
And that's happeninglucru throughprin
107
299000
3000
Si aceasta se intampla prin
05:14
the applicationcerere of designproiecta thinkinggândire
108
302000
2000
aplicarea gandirii de proiectarea ( design thinking )
05:16
to newnou kindstipuri of problemsProbleme --
109
304000
2000
asupra unor noi tipuri de probleme --
05:18
to globalglobal warmingîncălzire, to educationeducaţie,
110
306000
2000
incalzirea globala, educatia,
05:20
healthcaresănătate, securitySecuritate, cleancurat waterapă, whateverindiferent de.
111
308000
4000
sanatatea, securitatea, apa potabila, si altele.
05:24
And as we see this reemergencereapariţia of designproiecta thinkinggândire
112
312000
3000
Si pe masura ce vedem reaparitia acestei gandiri
05:27
and we see it beginningînceput to tackleaborda newnou kindstipuri of problemsProbleme,
113
315000
3000
si vedem cum incepe sa atace noi tipuri de probleme,
05:30
there are some basicde bază ideasidei that I think we can observeobserva that are usefulutil.
114
318000
3000
sunt unele idei de baza pe care le putem observa si care sunt utile.
05:33
And I'd like to talk about some of those
115
321000
2000
Si as vrea sa vorbesc desprea unele dintre acestea
05:35
just for the nextUrmător → fewpuțini minutesminute.
116
323000
2000
in urmatoarele cateva minute.
05:37
The first of those is that designproiecta is
117
325000
2000
Prima idee este ca designul trebuie
05:39
human-centeredomului-centrat.
118
327000
3000
concentrat asupra omului.
05:42
It mayMai integrateintegra technologytehnologie and economicseconomie,
119
330000
2000
Poate sa intregreze tehnologie si economie,
05:44
but it startsîncepe with what humansoameni need, or mightar putea need.
120
332000
4000
dar incepe cu ceea ce omul are nevoie, sau s-ar putea sa aiba nevoie.
05:48
What makesmărci life easierMai uşor, more enjoyableagreabil?
121
336000
2000
Ce ne face viata mai usoara, sau mai placuta?
05:50
What makesmărci technologytehnologie usefulutil and usableuşor de utilizat?
122
338000
4000
Ce face tehnologia sa fie folositoare si utilizabila?
05:54
But that is more than simplypur şi simplu good ergonomicsergonomie,
123
342000
3000
Este mai mult decat pur si simplu ergonomia,
05:57
puttingpunând the buttonsbutoane in the right placeloc.
124
345000
3000
amplasarea butoanelor la locul potrivit.
06:00
It's oftende multe ori about understandingînţelegere culturecultură and contextcontext
125
348000
3000
Este adesea vorba despre intelegerea culturii si a contextului
06:03
before we even know where to startstart to have ideasidei.
126
351000
3000
inainte de a incepe sa avem idei.
06:06
So when a teamechipă was workinglucru on a newnou visionviziune screeningscreening- programprogram in IndiaIndia,
127
354000
4000
De exemplu cand o echipa lucra la un nou program de examinare oculara in India,
06:10
they wanted to understanda intelege what the aspirationsaspirații
128
358000
2000
au mers sa inteleaga care sunt nazuintele
06:12
and motivationsmotivații were of these schoolşcoală childrencopii
129
360000
3000
si motivatile copiilor din scoli
06:15
to understanda intelege how they mightar putea playa juca a rolerol
130
363000
2000
sa inteleaga cum ar putea juca un rol
06:17
in screeningscreening- theiral lor parentspărinţi.
131
365000
5000
in examinarea parintilor.
06:22
ConversionConversie SoundSunet has developeddezvoltat a highînalt qualitycalitate,
132
370000
2000
Conversia sunetului a dus la
06:24
ultra-low-costlow-cost digitaldigital hearingauz aidajutor
133
372000
3000
aparate de auz, foarte ieftine si de calitate inalta
06:27
for the developingîn curs de dezvoltare worldlume.
134
375000
2000
pentru tarile in dezoltare.
06:29
Now, in the WestWest we relyse bazează on highlyextrem de traineddresat technicianstehnicieni
135
377000
4000
In Vest ne bazam pe tehnicieni bine pregatiti
06:33
to fitpotrivi these hearingauz aidsSIDA.
136
381000
2000
sa regleze aceste aparate de auz.
06:35
In placeslocuri like IndiaIndia, those technicianstehnicieni simplypur şi simplu don't existexista.
137
383000
4000
In locuri ca India, acesti tehnicieni nu exista pur si simplu.
06:39
So it tooka luat a teamechipă workinglucru in IndiaIndia
138
387000
2000
Astfel, o echipa care lucra in India
06:41
with patientspacienți and communitycomunitate healthsănătate workersmuncitorii
139
389000
2000
cu pacienti si asistenti sociali
06:43
to understanda intelege how a PDAPDA
140
391000
2000
a inteles ca un PDA
06:45
and an applicationcerere on a PDAPDA
141
393000
2000
si o aplicatie pe un PDA
06:47
mightar putea replacea inlocui those technicianstehnicieni
142
395000
2000
ar putea sa inlocuiasca acesti tehnicieni
06:49
in a fittingmontaj and diagnosticdiagnostic serviceserviciu.
143
397000
3000
in acest serviciu de reglare si diagnosticare.
06:52
InsteadÎn schimb of startingpornire with technologytehnologie,
144
400000
2000
In loc sa inceapa cu tehnologia,
06:54
the teamechipă starteda început with people and culturecultură.
145
402000
3000
echipa a inceput cu oamenii si cultura.
06:57
So if humanuman need is the placeloc to startstart,
146
405000
3000
Asadar, daca nevoia omului este locul de unde trebuie sa incepem,
07:00
then designproiecta thinkinggândire rapidlyrapid movesmișcări on to
147
408000
2000
atunci gandirea de proiectare se muta rapid la
07:02
learningînvăţare by makingluare.
148
410000
2000
a invata prin a face.
07:04
InsteadÎn schimb of thinkinggândire about what to buildconstrui,
149
412000
3000
In loc sa gandim ce sa construim,
07:07
buildingclădire in orderOrdin to think.
150
415000
3000
construim pentru a gandi.
07:10
Now, prototypesprototipuri speedviteză up the processproces of innovationinovaţie,
151
418000
3000
Prototipuri noi grabesc procesul de inovare.
07:13
because it is only when we put our ideasidei out into the worldlume
152
421000
3000
Pentru ca doar atunci cand ne materializam ideile
07:16
that we really startstart to understanda intelege theiral lor strengthspunctele forte and weaknessespuncte slabe.
153
424000
3000
incepem sa le intelegem cu adevarat punctele tari si pe cele slabe.
07:19
And the fastermai repede we do that,
154
427000
2000
Si cu cat facem aceasta mai rapid,
07:21
the fastermai repede our ideasidei evolveevolua.
155
429000
3000
cu atat ideile noastre evolueaza mai rapid.
07:24
Now, much has been said and writtenscris about
156
432000
2000
Multe s-au spus si s-au scris despre
07:26
the AravindMariana EyeOchi InstituteInstitutul in MaduraiMadurai, IndiaIndia.
157
434000
3000
institutul Aravind Eye din Madurai, India.
07:29
They do an incredibleincredibil jobloc de munca of servingservire very poorsărac patientspacienți
158
437000
4000
Ei fac o munca incredibila in a ingriji pacienti foarte saraci
07:33
by takingluare the revenuesveniturile from those who can affordpermite to paya plati
159
441000
2000
prin strangerea de venituri de la cei care isi permit sa plateasca
07:35
to cross-subsidizecruce-subvenţiona those who cannotnu poti.
160
443000
4000
si subventionarea celor care nu pot.
07:39
Now, they are very efficienteficient,
161
447000
3000
Sunt foarte eficienti,
07:42
but they are alsode asemenea very innovativeinovatoare.
162
450000
3000
dar sunt si foarte inovativi.
07:45
When I visitedvizitat them a fewpuțini yearsani agoîn urmă,
163
453000
3000
Cand i-am vizitat cu cativa ani in urma,
07:48
what really impressedimpresionat me was theiral lor willingnessdorinţa
164
456000
2000
ceea ce m-a surprins a fost disponibilitatea lor
07:50
to prototypeprototip theiral lor ideasidei very earlydin timp.
165
458000
2000
de a prototipiza ideile foarte devreme.
07:52
This is the manufacturingde fabricație facilityfacilitate
166
460000
2000
Acesta este locul unde se fabrica
07:54
for one of theiral lor biggestCea mai mare costa costat breakthroughsdescoperiri.
167
462000
2000
una dintre cele mai mari reusite a lor in ceea ce priveste reducerea consturilor.
07:56
They make theiral lor ownpropriu intraocularintraoculare lenseslentile.
168
464000
3000
Isi fabrica proprile lentile intraoculare.
07:59
These are the lenseslentile that replacea inlocui those
169
467000
2000
Acestea sunt lentilele care le inlocuiesc pe cele
08:01
that are damageddeteriorat by cataractscataracta.
170
469000
2000
care sunt afectate de cataracta.
08:03
And I think it's partlyparţial theiral lor prototypingprototipuri mentalitymentalitatea
171
471000
4000
Eu cred ca intr-o oarecare masura este mentalitatea acestora de a prototipiza
08:07
that really allowedpermis them to achieveobține the breakthroughdescoperire.
172
475000
2000
cea care le-a permis sa ajunga la acesta reusita.
08:09
Because they broughtadus the costa costat down
173
477000
2000
Au redus costurile
08:11
from $200 a pairpereche,
174
479000
1000
de la 200 de dolari perechea,
08:12
down to just $4 a pairpereche.
175
480000
5000
la doar 4 dolari perechea.
08:17
PartlyParţial they did this by insteadin schimb of buildingclădire
176
485000
2000
Partial au realizat aceasta prin faptul ca nu au construit
08:19
a fancyextravagant newnou factoryfabrică,
177
487000
2000
o noua fabrica,
08:21
they used the basementsubsol of one of theiral lor hospitalsspitale.
178
489000
4000
au folosit pivnita unuia dintre spitale.
08:25
And insteadin schimb of installinginstalarea the large-scalela scară mare machinesmaşini
179
493000
3000
Si in loc sa instaleze niste masini mari
08:28
used by westernvestic producersproducători,
180
496000
2000
folosite de producatori occidentali,
08:30
they used low-costcost scăzut CADCAD/CAMCAM prototypingprototipuri technologytehnologie.
181
498000
4000
au folosit tehnologie ieftina pentru prototipurile CAD/CAM.
08:34
They are now the biggestCea mai mare manufacturerproducător of these lenseslentile in the developingîn curs de dezvoltare worldlume
182
502000
4000
Ei sunt acum cei mai mari producatori de lentile din lumea in curs de dezvoltate
08:38
and have recentlyrecent movedmutat into a custompersonalizat factoryfabrică.
183
506000
4000
si s-au mutat recent intr-o fabrica speciala.
08:42
So if humanuman need is the placeloc to startstart,
184
510000
2000
Asadar daca nevoia umana este punctul de pornire,
08:44
and prototypingprototipuri, a vehiclevehicul for progressprogres,
185
512000
2000
si prototipizarea, un vehicul al progresului,
08:46
then there are alsode asemenea some questionsîntrebări to askcere about the destinationdestinaţie.
186
514000
4000
atunci exista si unele intrebari care pot fi puse despre destinatie.
08:50
InsteadÎn schimb of seeingvedere its primaryprimar objectiveobiectiv as consumptionconsum,
187
518000
5000
In loc sa spunem ca obiectivul principal este consumul,
08:55
designproiecta thinkinggândire is beginningînceput to exploreexplora the potentialpotenţial of participationparticipare --
188
523000
3000
design thinking incepe sa exploreze potentialul de participare.
08:58
the shiftschimb from a passivepasiv relationshiprelaţie
189
526000
3000
Trecerea de la relatia pasiva
09:01
betweenîntre consumerconsumator and producerproducător
190
529000
2000
dintre consumator si producator
09:03
to the activeactiv engagementlogodnă of everyonetoata lumea
191
531000
2000
la implicarea activa a tuturor
09:05
in experiencesexperiențe that are meaningfulplin de înțeles,
192
533000
2000
in experiente semnificative,
09:07
productiveproductiv and profitableprofitabil.
193
535000
4000
productive si profitabile.
09:11
So I'd like to take the ideaidee that RoryRory SutherlandSutherland talkeda vorbit about,
194
539000
3000
As vrea sa iau ideea lui Rory Sutherland,
09:14
this notionnoţiune that intangibleintangibil things are worthin valoare de perhapspoate more than physicalfizic things,
195
542000
3000
aceasta notiune ca poate lucrurile intangibile valoreaza mai mult decat cele fizice,
09:17
and take that a little bitpic furthermai departe and say that
196
545000
2000
si sa o duc un pic mai departe si sa spun ca
09:19
I think the designproiecta of participatoryparticipativ systemssisteme,
197
547000
3000
eu cred ca proiectarea sistemelor participative,
09:22
in whichcare manymulți more formsformulare of valuevaloare
198
550000
3000
in care mai multe forme de valori
09:25
beyonddincolo simplypur şi simplu cashbani gheata
199
553000
2000
pe langa bani
09:27
are bothambii createdcreată and measuredmăsurat,
200
555000
3000
sunt atat create cat si masurate,
09:30
is going to be the majormajor themetemă, not only for designproiecta,
201
558000
3000
vor fi o tema majora, nu doar pentru proiectare,
09:33
but alsode asemenea for our economyeconomie as we go forwardredirecţiona.
202
561000
4000
dar si pentru economia noastra pe masura ce mergem mai departe.
09:37
So WilliamWilliam BeveridgeBeveridge, when he wrotea scris the first of his famouscelebru reportsrapoarte in 1942,
203
565000
4000
Asadar William Beveridge, cand si-a scris primul din faimoasele sale rapoarte in 1942,
09:41
createdcreată what becamea devenit Britain'sMarea Britanie welfarebunăstare statestat
204
569000
4000
a creat ceea ce a devenit statul Britanic prosper
09:45
in whichcare he hopedsperat that everyfiecare citizencetăţean
205
573000
3000
in care el spera ca fiecare cetatean
09:48
would be an activeactiv participantparticipant
206
576000
2000
va fi un participant activ
09:50
in theiral lor ownpropriu socialsocial well-beingbunăstare.
207
578000
2000
la propria bunastare sociala.
09:52
By the time he wrotea scris his thirdal treilea reportraport,
208
580000
3000
Cand scria al treilea raport,
09:55
he confesseda mărturisit that he had faileda eșuat
209
583000
2000
a marturisit ca a dat gres
09:57
and insteadin schimb had createdcreată a societysocietate of welfarebunăstare consumersconsumatori.
210
585000
6000
si defapt a creat o societate de bunastare a consumatorilor
10:03
HilaryHilary CottamCottam, CharlieCharlie LeadbeaterLeadbeater,
211
591000
2000
Hillary Cottam, Charlie Ledbetter,
10:05
and HugoHugo ManasseiManassei of ParticipleParticipiu
212
593000
2000
si Hugo Manassei de la "Participle"
10:07
have takenluate this ideaidee of participationparticipare,
213
595000
3000
au preluat aceasta idee a participatiunii,
10:10
and in theiral lor manifestoManifestul entitledintitulat BeveridgeBeveridge 4.0,
214
598000
3000
si in manifestul lor intitulat Beveridge 4.0,
10:13
they are suggestingsugerând a frameworkcadru
215
601000
2000
sugereaza un framework (cadru de lucru)
10:15
for reinventingreinventarea the welfarebunăstare statestat.
216
603000
3000
pentru reinventarea statului prosper.
10:18
So in one of theiral lor projectsproiecte calleddenumit SouthwarkSouthwark CircleCerc,
217
606000
2000
Ca urmare in unul din proiectele lor denumite Southwark Circle,
10:20
they workeda lucrat with residentsrezidenți in SouthwarkSouthwark, SouthSud LondonLondra
218
608000
3000
au lucrat cu rezidenti din Southwark, sudul Londrei,
10:23
and a smallmic teamechipă of designersdesigneri
219
611000
2000
si o mica echipa de designeri
10:25
to developdezvolta a newnou membershipcalitatea de membru organizationorganizare
220
613000
4000
pentru a dezvolta o noua organizatie comunitara
10:29
to help the elderlyvârstnic with householdgospodărie taskssarcini.
221
617000
3000
pentru ajutorarea varstnicilor la sarcinile gospodaresti.
10:32
DesignsModele were refinedrafinat and developeddezvoltat
222
620000
2000
Modelele au fost rafinate si dezvoltate
10:34
with 150 oldermai batran people and theiral lor familiesfamilii
223
622000
3000
cu 150 de varstnici si familile lor
10:37
before the serviceserviciu was launcheda lansat earliermai devreme this yearan.
224
625000
5000
inainte ca serviciul sa fie lansat in acest an.
10:42
We can take this ideaidee of participationparticipare
225
630000
4000
Putem duce aceasta idee a participarii
10:46
perhapspoate to its logicallogic conclusionconcluzie
226
634000
2000
poate, la concluzia ei logica
10:48
and say that designproiecta mayMai have its greatestcea mai mare impactefect
227
636000
2000
si sa spunem ca proiectarea poate avea cel mai mare impact
10:50
when it's takenluate out of the handsmâini of designersdesigneri
228
638000
3000
cand e luata din mainile proiectantilor
10:53
and put into the handsmâini of everyonetoata lumea.
229
641000
3000
si pusa in mainile fiecaruia.
10:56
NursesAsistente medicale and practitionerspracticieni at U.S. healthcaresănătate systemsistem
230
644000
3000
Asistentele si internisti de la sistemul de sanatate American
10:59
KaiserKaiser PermanentePermanente
231
647000
2000
Kaiser Permanente
11:01
studystudiu the topicsubiect of improvingîmbunătățirea the patientrabdator experienceexperienţă,
232
649000
5000
au studiat subiectul imbunatatirii experientei pacientilor.
11:06
and particularlyîn special focusedconcentrat on the way that they exchangeschimb valutar knowledgecunoştinţe
233
654000
5000
Si s-au focusat in mod special pe modul in care schimba informatia
11:11
and changeSchimbare shiftschimb.
234
659000
3000
si fac schimbul de tura.
11:14
ThroughPrin a programprogram of observationalobservare researchcercetare,
235
662000
2000
Printr-un program de cercetare observativa,
11:16
brainstormingbrainstorming newnou solutionssoluţii and rapidrapid prototypingprototipuri,
236
664000
3000
brainstorming de solutii noi si prototipizare/aplicare rapida,
11:19
they'vele-au developeddezvoltat a completelycomplet newnou way to changeSchimbare shiftschimb.
237
667000
3000
au creat un mod complet nou de a schimba tura.
11:22
They wenta mers from retreatingretragere to the nurse'sasistenta pe stationstatie
238
670000
4000
Au trecut de la a se retrage in cabinetul asistentelor
11:26
to discussdiscuta the variousvariat statesstatele and needsare nevoie of patientspacienți,
239
674000
2000
pentru a discuta starea si nevoia pacientilor,
11:28
to developingîn curs de dezvoltare a systemsistem that happeneds-a întâmplat on the wardcartier
240
676000
3000
la creerea unui sistem care se intampla in salon
11:31
in frontfață of patientspacienți, usingutilizând a simplesimplu softwaresoftware-ul toolinstrument.
241
679000
3000
in fata pacientilor, folosind un program simplu.
11:34
By doing this they broughtadus the time that they were away from patientspacienți
242
682000
2000
Procedand astfel ei au redus timpul pe care il petreceau departe de pacienti
11:36
down from 40 minutesminute to 12 minutesminute, on averagein medie.
243
684000
4000
de la 40 de minute la o medie de 12 minute.
11:40
They increaseda crescut patientrabdator confidenceîncredere and nurseasistent medical happinessfericire.
244
688000
4000
Au sporit increderea pacientilor si buna dispozitie a asistentelor.
11:44
When you multiplymultiplica that by all the nursesasistente medicale
245
692000
2000
Cand multiplici acest lucru cu toate asistentele
11:46
in all the wardssecţii in 40 hospitalsspitale in the systemsistem,
246
694000
3000
din toate saloanele din cele 40 de spitale din sistem,
11:49
it resulteda dus, actuallyde fapt, in a prettyfrumos bigmare impactefect.
247
697000
2000
rezultatul este unul cu impact destul de mare.
11:51
And this is just one of thousandsmii
248
699000
2000
Si acesta este doar unul din miile
11:53
of opportunitiesoportunități in healthcaresănătate alonesingur.
249
701000
6000
de oportunitati doar in ceea ce priveste sanatate.
11:59
So these are just some of the kinddrăguț of basicde bază ideasidei
250
707000
3000
Asadar acestea sunt doar cateva din ideile de baza
12:02
around designproiecta thinkinggândire
251
710000
2000
din jurul design thinking
12:04
and some of the newnou kindstipuri of projectsproiecte
252
712000
2000
si cateva din noile tipuri de proiecte
12:06
that they're beingfiind appliedaplicat to.
253
714000
3000
care se si aplica.
12:09
But I'd like to go back to BrunelBrunel here,
254
717000
2000
Dar as vrea sa ma intorc la Brunel,
12:11
and suggestsugera a connectionconexiune that mightar putea explainexplica why this is happeninglucru now,
255
719000
4000
si sa sugerez o legatura care sa explice de ce acestea se intampla acum,
12:15
and maybe why designproiecta thinkinggândire is a usefulutil toolinstrument.
256
723000
5000
si de ce design thinking este o unealta utila.
12:20
And that connectionconexiune is changeSchimbare.
257
728000
3000
Legatura este schimbarea.
12:23
In timesori of changeSchimbare we need
258
731000
2000
In vremuri schimbatoare avem nevoie
12:25
newnou alternativesalternative, newnou ideasidei.
259
733000
4000
de alternative noi, ideei noi.
12:29
Now, BrunelBrunel workeda lucrat at the heightînălţime of the IndustrialIndustriale RevolutionRevoluţia,
260
737000
2000
Brunel a lucrat in apogeul Revolutiei Industriale
12:31
when all of life and our economyeconomie
261
739000
2000
cand toate vietile si economia noastra
12:33
was beingfiind reinventedreinventat.
262
741000
2000
se reinventau.
12:35
Now the industrialindustrial systemssisteme of Brunel'sBrunel pe time have runalerga theiral lor coursecurs,
263
743000
4000
Sistemele industriale de pe vremea lui Brunel se aproprie de sfarsit
12:39
and indeedintr-adevar they are partparte of the problemproblemă todayastăzi.
264
747000
2000
si intr-adevar azi fac parte din problema.
12:41
But, again, we are in the midstîn mijlocul of massivemasiv changeSchimbare.
265
749000
4000
Dar, din nou, suntem in mijlocul unor schimbari masive.
12:45
And that changeSchimbare is forcingforțând us to questionîntrebare
266
753000
3000
Si aceste schimbari ne forteaza sa punem sub semnul indoielii
12:48
quitedestul de fundamentalfundamental aspectsaspecte of our societysocietate --
267
756000
2000
aspecte fundamentale ale societatii noastre --
12:50
how we keep ourselvesnoi insine healthysănătos, how we governguverna ourselvesnoi insine,
268
758000
3000
cum ne pastram sanatosi, cum ne guvernam singuri,
12:53
how we educateeduca ourselvesnoi insine, how we keep ourselvesnoi insine secureSecure.
269
761000
4000
cum ne educam singuri, cum ne asiguram singuri securitatea.
12:57
And in these timesori of changeSchimbare, we need these newnou choicesalegeri
270
765000
3000
Si in aceste vremuri de schimbare, avem nevoie de aceste noi posibilitati
13:00
because our existingexistent solutionssoluţii are simplypur şi simplu becomingdevenire obsoleteînvechit.
271
768000
5000
pentru ca solutiile existente sunt pur si simplu depasite.
13:05
So why designproiecta thinkinggândire?
272
773000
2000
Asadar de ce design thinking?
13:07
Because it gives us a newnou way of tacklingabordarea problemsProbleme.
273
775000
3000
Pentru ca ne da posibilitati noi de a adresa probleme.
13:10
InsteadÎn schimb of defaultingneplată to our normalnormal convergentconvergente approachabordare
274
778000
5000
In locul abordarii noastre implicite, cea convergenta
13:15
where we make the bestCel mai bun choicealegere out of availabledisponibil alternativesalternative,
275
783000
4000
in care alegem cele mai bune decizi din alternativele disponibile,
13:19
it encouragesîncurajează us to take a divergentdivergent approachabordare,
276
787000
3000
ne incurajeaza sa avem o abordare divergenta,
13:22
to exploreexplora newnou alternativesalternative, newnou solutionssoluţii,
277
790000
2000
sa exploram noi alternative, solutii noi,
13:24
newnou ideasidei that have not existeda existat before.
278
792000
4000
idei noi care nu au existat inainte.
13:28
But before we go throughprin that processproces of divergencedivergenţă,
279
796000
2000
Dar inainte de a trece prin acel proces de divergenta,
13:30
there is actuallyde fapt quitedestul de an importantimportant first stepEtapa.
280
798000
3000
exista un prim pas destul de important.
13:33
And that is, what is the questionîntrebare that we're tryingîncercat to answerRăspuns?
281
801000
3000
Si acesta este, care este intrebarea la care incercam sa gasim raspunsul ?
13:36
What's the designproiecta briefscurt?
282
804000
2000
Care este rezumatul proiectarii?
13:38
Now BrunelBrunel mayMai have askedîntrebă a questionîntrebare like this,
283
806000
2000
Este posibil ca Brunel sa-si fi pus o intrebare de genul acesta,
13:40
"How do I take a traintren from LondonLondra to NewNoi YorkYork?"
284
808000
4000
"Cum sa iau un tren de la Londra la New York?"
13:44
But what are the kindstipuri of questionsîntrebări that we mightar putea askcere todayastăzi?
285
812000
4000
Dar care sunt tipurile de intrebari care ni le putem pune astazi?
13:48
So these are some that we'vene-am been askedîntrebă to think about recentlyrecent.
286
816000
6000
Asadar acestea sunt cateva din cele la care am fost rugati sa ne gandim recent.
13:54
And one in particularspecial, is one that we're workinglucru on with the AcumenPătrundere FundFondul,
287
822000
3000
Si una anume, este cea la care am lucrat cu Acumen Fund,
13:57
in a projectproiect that's been fundedfinanțat by the BillProiect de lege and MelindaMelinda GatesPorti FoundationFundaţia.
288
825000
4000
intr-un proiect care era finantat de Fundatia Bill si Melinda Gates.
14:01
How mightar putea we improveîmbunătăţi accessacces to safesigur drinkingbăut waterapă
289
829000
3000
Cum putem imbunatati accesul la apa potabila sigura
14:04
for the world'slume poorestcele mai sărace people,
290
832000
2000
pentru cei mai saraci oameni din lume,
14:06
and at the samela fel time stimulatestimula innovationinovaţie
291
834000
2000
si in acelasi timp sa stimulam inovatia
14:08
amongstîntre locallocal waterapă providersfurnizorii de?
292
836000
4000
printre furnizorii locali de apa?
14:12
So insteadin schimb of havingavând a bunchbuchet of AmericanAmerican designersdesigneri
293
840000
2000
Asadar in loc sa avem o adunatura de designeri americani
14:14
come up with newnou ideasidei that mayMai or mayMai not have been appropriateadecvat,
294
842000
3000
care sa vina cu idei noi care s-ar putea sau nu sa fie potrivite,
14:17
we tooka luat a sortfel of more opendeschis, collaborativecolaborare and participativeparticipativ approachabordare.
295
845000
4000
am avut o abordare mai deschisa, colaborativa si participativa.
14:21
We teamedîn echipă designersdesigneri and investmentinvestiție expertsexperți up with
296
849000
3000
Am reunit proiectanti si investitori cu
14:24
11 waterapă organizationsorganizații acrosspeste IndiaIndia.
297
852000
3000
11 distribuitori de apa din India.
14:27
And throughprin workshopsateliere de lucru they developeddezvoltat
298
855000
2000
Si printr-o serie de workshop-uri au realizat
14:29
innovativeinovatoare newnou productsproduse, servicesServicii, and businessAfaceri modelsmodele.
299
857000
3000
produse, servici si modele de afaceri inovative.
14:32
We hostedgăzduit a competitioncompetiție
300
860000
2000
Am gazduit o competitie
14:34
and then fundedfinanțat fivecinci of those organizationsorganizații
301
862000
2000
si pe urma am finantat cinci din aceste organizatii
14:36
to developdezvolta theiral lor ideasidei.
302
864000
2000
pentru a-si realiza ideile.
14:38
So they developeddezvoltat and iteratedreiterat these ideasidei.
303
866000
2000
Asadar ei si-au dezvoltat si reiterat aceste idei.
14:40
And then IDEOIDEO and AcumenPătrundere spenta petrecut severalmai mulți weekssăptămâni workinglucru with them
304
868000
3000
Si pe urma IDEO si Acumen si-au petrecut cateva saptamani lucrand cu ei
14:43
to help designproiecta newnou socialsocial marketingmarketing campaignscampanii,
305
871000
5000
pentru a-i ajuta sa realizeze noi campanii sociale de marketing,
14:48
communitycomunitate outreachmobilizare strategiesstrategii, businessAfaceri modelsmodele,
306
876000
3000
strategii de intrajutorare a comunitatilor, modele de afaceri,
14:51
newnou waterapă vesselsnave for storingstocarea waterapă
307
879000
2000
recipiente noi pentru a stoca apa
14:53
and cartscărucioare for deliveringlivrarea waterapă.
308
881000
3000
si carucioare pentru a o distribui.
14:56
Some of those ideasidei are just gettingobtinerea launcheda lansat into the marketpiaţă.
309
884000
2000
Unele dintre aceste idei sunt abia acum lansate pe piata.
14:58
And the samela fel processproces is just gettingobtinerea underwayîn curs de desfășurare
310
886000
2000
Si acelasi proces este inceput
15:00
with NGOsONG-uri in EastEst AfricaAfrica.
311
888000
3000
cu ONG-uri in estul Africii.
15:03
So for me, this projectproiect showsspectacole
312
891000
3000
Deci pentru mine, acest proiect arata
15:06
kinddrăguț of how fardeparte we can go from
313
894000
2000
oarecum, cat de departe putem merge
15:08
some of those sortfel of smallmic things
314
896000
2000
de la unele lucruri marunte
15:10
that I was workinglucru on
315
898000
2000
la care eu lucram
15:12
at the beginningînceput of my careerCarieră.
316
900000
2000
la inceputul carierei mele.
15:14
That by focusingfocalizare on the needsare nevoie of humansoameni
317
902000
4000
Ca, concentrandu-ne pe nevoile umane
15:18
and by usingutilizând prototypesprototipuri
318
906000
2000
si folosind prototipurile
15:20
to movemișcare ideasidei alongde-a lungul quicklyrepede,
319
908000
2000
pentru a inainta rapid cu ideile,
15:22
by gettingobtinerea the processproces out of the handsmâini of designersdesigneri,
320
910000
3000
prin acapararea procesului din mainile designerilor,
15:25
and by gettingobtinerea the activeactiv participationparticipare of the communitycomunitate,
321
913000
3000
si obtinand participarea activa a comunitatii,
15:28
we can tackleaborda biggermai mare and more interestinginteresant questionsîntrebări.
322
916000
3000
putem ataca intrebari mai mari si mai interesante.
15:31
And just like BrunelBrunel, by focusingfocalizare on systemssisteme,
323
919000
3000
Si asemenea lui Brunel, focusandu-ne pe sisteme,
15:34
we can have a biggermai mare impactefect.
324
922000
3000
putem avea un impact mai mare.
15:37
So that's one thing that we'vene-am been workinglucru on.
325
925000
3000
Asadar acesta este un lucru la care lucram.
15:40
I'm actuallyde fapt really quitedestul de interestedinteresat, and perhapspoate more interestedinteresat
326
928000
3000
Sunt de fapt foarte interesat , si poate chiar mai interesat
15:43
to know what this communitycomunitate thinkscrede we could work on.
327
931000
4000
sa stiu asupra caror lucruri crede aceasta comunitate ca putem lucra.
15:47
What kindstipuri of questionsîntrebări do we think
328
935000
3000
Ce tipuri de intrebari credeti
15:50
designproiecta thinkinggândire could be used to tackleaborda?
329
938000
3000
ca pot fi abordate folosind design thinking?
15:53
And if you've got any ideasidei
330
941000
2000
Si daca aveti unele idei
15:55
then feel freegratuit, you can postpost them to TwitterStare de nervozitate.
331
943000
2000
va rog, puteti sa le postati pe Twitter.
15:57
There is a hashhash tagTag-ul there that you can use, #CBDQCBDQ.
332
945000
3000
Exista acolo un "hash tag" pe care puteti sa-l folositi, #CBDQ.
16:00
And the listlistă lookedprivit something like this a little while agoîn urmă.
333
948000
3000
Si aceasta lista arata cam asa, cu ceva timp in urma.
16:03
And of coursecurs you can searchcăutare to find the questionsîntrebări that you're interestedinteresat in
334
951000
4000
Si desigur puteti sa cautati intrebarile care va intereseaza
16:07
by usingutilizând the samela fel hashhash codecod.
335
955000
2000
folosind acelasi cod hash.
16:09
So I'd like to believe that designproiecta thinkinggândire
336
957000
4000
Asadar as vrea sa cred ca design thinking
16:13
actuallyde fapt can make a differencediferență,
337
961000
2000
poate schimba lucrurile in bine,
16:15
that it can help createcrea newnou ideasidei
338
963000
2000
ca poate ajuta in crearea unor noi idei,
16:17
and newnou innovationsinovații,
339
965000
2000
si inovatii,
16:19
beyonddincolo the latestcele mai recente HighMare StreetStrada productsproduse.
340
967000
2000
dincolo de produsele obisnuite.
16:21
To do that I think we have to take a more expansiveexpansiv viewvedere of designproiecta,
341
969000
4000
Eu cred ca, pentru a face asta, trebuie sa avem o vedere mai expansiva a design-ului
16:25
more like BrunelBrunel, lessMai puțin a domaindomeniu of a professionalprofesional priesthoodpreoţie.
342
973000
6000
mai mult asemenea lui Brunel, si mai putin a unui domeniu ce apartine unei bresle profesionale.
16:31
And the first stepEtapa is to startstart askingcer the right questionsîntrebări.
343
979000
3000
Si primul pas este sa incepem sa punem intrebarile potrivite.
16:34
Thank you very much.
344
982000
2000
Va multumesc.
16:36
(ApplauseAplauze)
345
984000
5000
(Aplauze)
Translated by Adrian Fulias
Reviewed by Laszlo Kereszturi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com