TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
Первое название выступления,
которое пришло мне в голову, —
которое пришло мне в голову, —
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
«Бетховен как Билл Гейтс».
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
Есть ли в этом смысл?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Наверное, нет. Но подумайте об этом.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Как педагог, я расскажу вам историю,
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
и тогда вы поймёте всё сами.
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
Второй идеей было рассказать вам
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
о развитии музыкальной индустрии,
буквально с самого начала:
буквально с самого начала:
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
от рокота камней до рокота рок-музыки.
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
Хорошая новость в том, что первые
10 000 лет прошли незаметно.
10 000 лет прошли незаметно.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Потому что 10 000 лет,
если вы хотели творить музыку,
если вы хотели творить музыку,
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
вы просто брали камни,
потом инструменты и так далее.
потом инструменты и так далее.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
И так было очень долго.
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Постепенно, в основном на Западе,
появился класс исполнителей,
появился класс исполнителей,
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
«экспертов», которые хорошо
умели стучать камнями.
умели стучать камнями.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
Вплоть до XVIII столетия
мы делали именно это.
мы делали именно это.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
У нас есть эксперты, профессионалы,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
которые в основном играют
на дорогих инструментах,
на дорогих инструментах,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
таких, как орган, сложных инструментах.
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
В XVIII столетии, если вы
хотели послушать музыку,
хотели послушать музыку,
01:40
it was live.
20
67511
1175
вы слушали её вживую.
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
Вам нужно было идти на выступление.
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
Идти в церковь, на общественные встречи,
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
идти туда, где люди играли живую музыку.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
Музыка требовала
социального взаимодействия.
социального взаимодействия.
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
В те времена не было наушников,
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
не было ни iPhone, ни проигрывателя.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
Если вы хотели послушать музыку,
нужно было выйти из дома.
нужно было выйти из дома.
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Музыка не существовала в стенах домов.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Так продолжалось весь XVIII век,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
а потом произошёл...
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
первый «прорыв».
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
На самом деле две вещи произошли
одновременно — два «прорыва».
одновременно — два «прорыва».
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
Мы изобрели фортепиано, так?
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
Фортепиано — новая технология,
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
которая появилась в XVIII веке,
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
и только позже его производство
стало массовым и дешёвым.
стало массовым и дешёвым.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
У нас появился недорогой инструмент.
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
Каждый мог иметь его
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
у себя дома.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
И это можно считать «прорывом»,
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
но его бы не было, если бы
не второй «прорыв».
не второй «прорыв».
02:36
at the same time,
42
123459
1151
В это же время
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
люди придумали, как можно печатать
дешёвые музыкальные партитуры.
дешёвые музыкальные партитуры.
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
Помните Гутенберга и другие виды печати?
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
С музыкой всё немного сложнее.
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
На это ушло немного больше времени:
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
как дёшево распространять ноты?
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
В Лондоне во времена
Американской революции
Американской революции
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
было 12 магазинов музыки.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
В 1800 году их было 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
К 1820-му их стало 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Это произошло до появления Интернета.
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
Только представьте, что бы было,
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
если бы вам захотелось послушать музыку,
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
послушать Баха или Моцарта.
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
Вам буквально нужно было
идти слушать Моцарта.
идти слушать Моцарта.
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
Вы не могли просто купить диск
Моцарта или скачать его.
Моцарта или скачать его.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
Вы не могли купить партитуры,
это было нелегко и недёшево.
это было нелегко и недёшево.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Если вы хотели послушать
Моцарта или Баха,
Моцарта или Баха,
вам нужно было ехать в Германию.
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
С Бетховеном было не так.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Бетховен понял,
что существует новый рынок.
что существует новый рынок.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Бетховен — предприниматель,
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
похожий на нашего друга Билла Гейтса.
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
Он предприниматель, который понял:
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
«Зачем ехать в Лондон?
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
Я же могу просто продавать партитуры,
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
их можно печатать и распространять,
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
я стану известным, и кто угодно
сможет играть мою музыку».
сможет играть мою музыку».
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
Это изменило музыкальный мир для каждого,
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
привело к разнообразию, изменило
глобальную пирамиду,
глобальную пирамиду,
изменило много чего.
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Это привело к появлению нового класса
музыкантов, композиторов и исполнителей —
музыкантов, композиторов и исполнителей —
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
разделению труда.
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Если бы вы наняли Баха
играть у вас на свадьбе,
играть у вас на свадьбе,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
угадайте, кто бы играл?
04:09
Bach!
77
216758
1155
Бах!
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
(Смех)
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Это же то, чем он зарабатывал на жизнь.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
Он не мог иначе развивать своё дело.
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
А Бетховен мог.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
Потом это случилось снова.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Случилось через 100 лет,
теперь-то вы начинаете понимать.
теперь-то вы начинаете понимать.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
Рубеж веков —
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
интересное время для индустрии музыки.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Через 100 лет у нас появились
проигрыватель, граммофон, пианола.
проигрыватель, граммофон, пианола.
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
Вы могли купить партитуры Рахманинова,
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
но если вы хотели послушать его вживую,
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
вам нужно было идти в концертный зал.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
Больше нет.
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
Теперь вы можете купить его записи
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
или купить пианолу
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
и ленту, которая подходит к другим
записывающим устройствам.
записывающим устройствам.
Потом появилось радио.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
Подумайте вот про что:
04:45
So think about this:
95
252653
1255
вы группа из Техаса, Док Росс из Техаса,
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
держите весь техасский музыкальный рынок,
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
и вдруг появляется такая
замечательная вещь, как радио.
замечательная вещь, как радио.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
Теперь каждый может слушать Каунта
Бэйcи, Дюка Эллингтона, Бенни Гудмана.
Бэйcи, Дюка Эллингтона, Бенни Гудмана.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
Незадача, вы проигрываете
в конкурентной борьбе.
в конкурентной борьбе.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
Ведь неожиданно конкуренция
выходит на глобальный уровень,
выходит на глобальный уровень,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
так же, как через 100 лет
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
с появлением iPod, Интернета, цифровых
файлов и программ GarageBand,
файлов и программ GarageBand,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
которые предоставили новые возможности.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Теперь поговорим об этих двух ребятах.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
Во-первых, они оба — предприниматели,
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
во-вторых, оба — разработчики
программного обеспечения.
программного обеспечения.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
Именно этим и занимался Бетховен.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Он писал программы, которые работали
на устройствах, похожих на вон то.
на устройствах, похожих на вон то.
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
(Смех)
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
Это устройство.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
Вы можете его использовать,
если у вас есть мои бумажки.
если у вас есть мои бумажки.
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
Если у вас есть ноты, это круто?
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
Нет, ведь это просто бумажка.
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
Это как дискеты, которые
были не очень полезны.
были не очень полезны.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
Их можно использовать как подставки.
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
Но сами по себе они не очень эффективны.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
Билл Гейтс и Бетховен — разработчики
программного обеспечения.
программного обеспечения.
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
Интересно то, что они оба жили во времена,
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
когда оборудование менялось очень быстро.
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
Кому возраст позволяет,
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
вспомните 90-е, Windows
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
и своё восхищение Биллом Гейтсом,
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
потому что появление нового
пакета программного обеспечения
пакета программного обеспечения
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
требовало нового компьютера.
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
И что вы думаете?
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
Когда Бетховен начал писать музыку,
у него был лучший инструмент
у него был лучший инструмент
на пять октав.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Этот больше, у него больше педалей,
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
он громче и может больше.
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Когда Бетховен начинал,
у него не было такого фортепиано.
у него не было такого фортепиано.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
Он просто не мог делать этого.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
Он не мог... (Музыкальные аккорды)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
не мог этого сделать.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
В 1803 году французский
изготовитель фортепиано, —
изготовитель фортепиано, —
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
а теперь подумайте, насколько это умно:
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
если вы создаёте фортепиано,
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
кому вы его отдадите?
06:50
Composers.
139
377272
1309
Композиторам.
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
Творцам, которые используют новинку
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
и заставят других принять её.
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
Это как если бы вы отправили самый
современный компьютер Биллу Гейтсу,
современный компьютер Биллу Гейтсу,
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
потому что он использует
его на всю катушку.
его на всю катушку.
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Смех)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
В 1803 году Эрар отправил
Бетховену новое фортепиано,
Бетховену новое фортепиано,
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
у которого было больше клавиш.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Оно имело такие возможности.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
И первое, что делает Бетховен, — пишет
музыку и использует все возможности.
музыку и использует все возможности.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
К примеру, немецкое, венское
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
или британское фортепиано
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
так не могут.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Что же вы делаете?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Вы идёте в музыкальный магазин
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
и покупаете последнюю сонату
Бетховена для фортепиано,
Бетховена для фортепиано,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
несёте её домой, а у вас
фортепиано на пять октав —
фортепиано на пять октав —
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
суперклассная передовая
технология прошлого года.
технология прошлого года.
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Вы начинаете играть эту последнюю
сонату Бетховена, и что дальше?
сонату Бетховена, и что дальше?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
Недостаточно клавиш!
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
У вас нет места.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
У Бетховена были такие же
взаимоотношения с публикой,
взаимоотношения с публикой,
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
как и у Билла Гейтса.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Он разработчик программного обеспечения,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
ему приходится считаться с оборудованием.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
Интересно то,
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
что Бетховен был умнее Билла Гейтса.
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Когда Бетховен получил
новое фортепиано от Эрара,
новое фортепиано от Эрара,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
он тут же написал третий
концерт для пианино,
концерт для пианино,
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
дал концерт, в котором использовал
все эти дополнительные клавиши.
все эти дополнительные клавиши.
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Но когда он давал концерт,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
ему пришлось привезти своё фортепиано,
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
ведь оно было единственным в Вене
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
с необходимыми клавишами.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Он играет концерт на фортепиано.
Великолепно.
Великолепно.
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
Но потом он понял: «Стоп. Не у всех есть
такие современные инструменты».
такие современные инструменты».
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
Он публикует сонату для фортепиано, —
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
затем выжидает.
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
Следующие 10 лет он продолжает
публиковать сонаты для фортепиано
публиковать сонаты для фортепиано
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
без дополнительных клавиш.
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Он просто ждёт —
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
так это его идея?
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
Всё, что вы знали о Бетховене, — неправда.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
Бетховен был очень умным предпринимателем.
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
Музыка, которую он писал
для массового рынка, —
для массового рынка, —
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
это не те произведения, которые
играл бы он сам, а сонаты, —
играл бы он сам, а сонаты, —
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
он ограничивается количеством клавиш,
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
доступных людям в Южной Италии,
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
у которых фортепиано прошлого года.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Какое же влияние эти события оказали
на музыкальную индустрию?
на музыкальную индустрию?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
Какова была реакция композиторов, публики?
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
Мы назвали три вещи, и все они
работают по одному принципу.
работают по одному принципу.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
Мы начали с печати и фортепиано.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
Первое, что формируется, —
взгляд на продукт.
взгляд на продукт.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
Продуктом становится партитура,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
бумажка, которую вы можете унести домой.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
В XX веке она становится аудиозаписью,
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
которую вы можете забрать домой.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
В XXI веке она становится
цифровым файлом.
цифровым файлом.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
Природа продукта меняется.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
Второе — разделение труда.
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Если вы хотите послушать Баха,
вы должны идти и слушать его,
вы должны идти и слушать его,
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
иначе никак.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
В XIX веке у нас появились
исполнители и композиторы
исполнители и композиторы
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
с разными функциями.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
Слушатели, которые могут управлять
музыкой, как вы только что видели.
музыкой, как вы только что видели.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
Это меняет ожидание качества.
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Как только вы услышали
Каунта Бэйcи и Бенни Гудмана,
Каунта Бэйcи и Бенни Гудмана,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
возможно, вам уже не так
понравится местная группа,
понравится местная группа,
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
ведь вы услышали нечто большее —
«Я хочу послушать Бенни Гудмана ещё!»
«Я хочу послушать Бенни Гудмана ещё!»
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Теперь у вас глобальный рынок.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Вы можете услышать то,
чего не могли раньше.
чего не могли раньше.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Каждый раз мы урезаем
социальное взаимодействие.
социальное взаимодействие.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Например, мы можем играть Бетховена дома,
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
но Моцарта не можем.
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
Мы можем купить партитуры
Бетховена, пойти домой,
Бетховена, пойти домой,
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
закрыться и играть.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
И там будете только вы.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Теперь у нас есть наушники.
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
Каждый из этих «прорывов»
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
меняет степень социального взаимодействия.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Это новый персонализированный опыт.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Я могу играть Бетховена как хочу.
Я могу играть его быстрее, медленнее,
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
я могу персонализировать свой опыт.
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
У потребителя увеличивается
выбор — рынок расширяется.
выбор — рынок расширяется.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Ассортимент музыкальных
магазинов увеличивается.
магазинов увеличивается.
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
Но выбор и уменьшается,
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
потому что в глобальной пирамиде
нельзя диктовать свои условия.
нельзя диктовать свои условия.
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
«Выбор такой большой.
Как же мне его сделать?»
Как же мне его сделать?»
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
Тут подключаются маркетологи,
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
и «что же станет хитом сезона?».
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
Есть ещё одна вещь, которую
мы не внесли в список:
мы не внесли в список:
10:51
piracy.
232
618773
1392
пиратство.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Одной из главных забот
Гайдна и Шопена было то,
Гайдна и Шопена было то,
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
что люди писали подделку на Шопена
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
и подписывали его именем.
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Думаете, Шопена радовал факт того,
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
что «20% людей, которые покупают подделку,
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
с вероятностью купят настоящего Шопена»?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Ну я не знаю.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Смех)
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Но Шопен, ещё один умный
предприниматель, знаете, что сделал?
предприниматель, знаете, что сделал?
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
Опубликовал ноты в Италии,
Франции, Германии и Англии
Франции, Германии и Англии
11:18
on the same day,
243
645292
1160
в один день.
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
Тогда не было международного копирайта,
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
поэтому он опубликовал всё в один день.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
И внёс различия для каждой страны.
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
Играя Шопена, вы видите,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
что дополнения для каждой
страны специально различаются.
страны специально различаются.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
Он так хотел отследить тех,
кто занимается пиратством.
кто занимается пиратством.
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
Это то, до чего не додумались Sony.
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
Проблема вот в чём...
11:39
This new technology,
252
666165
2360
Новые технологии
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
дают больше выбора людям,
делают рынок глобальным,
делают рынок глобальным,
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
но также способствуют пиратству.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Позволяют людям иметь
маркетинговый фильтр.
маркетинговый фильтр.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Им нужно как-то взаимодействовать,
но не всегда это выходит напрямую.
но не всегда это выходит напрямую.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
И в следующий раз,
когда кто-то вам скажет:
когда кто-то вам скажет:
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
«До Интернета ничего не происходило».
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
Да, но все эти «прорывы»
в музыкальной индустрии
в музыкальной индустрии
12:05
have happened before.
260
692665
1598
случились ранее.
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
И модель этих «прорывов» такая же,
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
как и в других видах бизнеса.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Она меняет природу продукта.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Если вы работаете в книгоиздательстве,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
вы думаете, что это так потому,
что ваш продукт — книги.
что ваш продукт — книги.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Но можно продавать романы и без книг.
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
Вы можете быть в музыкальном бизнесе,
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
не работая в компаниях звукозаписи.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Вы продаёте записи,
потому что это технология,
потому что это технология,
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
которую вы унаследовали.
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
Газетная индустрия умерла,
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
но журналистика — нет.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
И наконец, школы.
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
Школа — это следующая перспектива,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
ведь что было перед бизнесом?
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
Когда-то работа школ была похожа
на покупку газа, продуктов питания,
на покупку газа, продуктов питания,
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
необходимы были локальные точки доступа.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
В эпоху Интернета у нас появились
другие способы распространения.
другие способы распространения.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Поэтому школы должны задуматься
над тем, что же мы продаём.
над тем, что же мы продаём.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
Думаю, что прямое
взаимодействие не исчезнет.
взаимодействие не исчезнет.
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
Ведь оно всё ещё представляет
ценность, как мы показали сегодня,
ценность, как мы показали сегодня,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
потому что мы все собрались на TED,
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
где все ещё хотим узнать друг друга.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
Большое спасибо.
13:07
(Applause)
285
754952
1861
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com