ABOUT THE SPEAKER
McKenna Pope - Teen activist
When McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked.

Why you should listen

If anyone's still worried about today's teenagers melting their brains on the Internet, there's at least one who stands out against the crowd: teen activist McKenna Pope. In 2012 Pope's four-year-old brother, who had a passion for cooking, was beyond excited to ask for an Easy-Bake Oven for Christmas. But, confused by the pink and purple colors and the television ads that only featured girls using the toy, he became discouraged.

Pope, thirteen at the time, was indignant that her brother should think any less of himself as a boy who liked to cook. Naturally Pope turned to the Internet. She posted a video and written petition urging the CEO of Hasbro to change its marketing and packaging around the Easy-Bake Oven to make it appealing to boys as well as girls. Pope could hardly anticipate what came next: She received 45,000 signatures and a call from Hasbro, inviting her to their headquarters in Pawtucket, Rhode Island to show her their new unisex designs.

More profile about the speaker
McKenna Pope | Speaker | TED.com
TEDYouth 2013

McKenna Pope: Want to be an activist? Start with your toys

МакКенна Поуп: Хотите стать активистом? Начните со своих игрушек

Filmed:
1,022,732 views

Младший брат МакКенны Поуп любил готовить, но ему было неудобно использовать плиту Изи-Бейк, так как это игрушка для девочек. Поэтому в возрасте 13 лет Поуп создала онлайн-петицию для американской компании-производителя игрушек Хасбро, чтобы изменить розово-фиолетовые цвета классической игрушки и включить мальчиков в их телемаркетинг. В своей воодушевляющей речи Поуп создаёт прецедент для гендерно-нейтральных игрушек и призывает к действию всех детей, которые чувствуют себя бессильными.
- Teen activist
When McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I'm McKennaMcKenna Popeпапа. I'm 14 yearsлет oldстарый,
0
569
2544
Меня зовут МакКенна Поуп. Мне 14 лет.
00:15
and when I was 13, I convincedубежденный
1
3113
1989
Когда мне было 13, я уговорила
00:17
one of the largestкрупнейший toyигрушка companiesкомпании,
2
5102
1730
одну из крупнейших в мире
00:18
toymakerstoymakers, in the worldМир, HasbroHasbro,
3
6832
2403
компанию-производителя игрушек, Хасбро,
00:21
to changeизменение the way that they marketedпродается
4
9235
1958
изменить маркетинговую
стратегию продаж
00:23
one of theirих mostбольшинство best-sellingпользующийся спросом productsпродукты.
5
11193
2126
одного из наиболее
продаваемых ими продукта.
00:25
So allowпозволять me to tell you about it.
6
13319
1320
Позвольте мне рассказать вам об этом.
00:26
So I have a brotherбрат, GavinGavin.
7
14639
1817
У меня есть брат, Гевин.
00:28
When this wholeвсе shebangпритон happenedполучилось, he was four4.
8
16456
2419
Когда всё это происходило,
ему было 4 года.
00:30
He lovedлюбимый to cookготовить.
9
18875
1513
Он обожал готовить.
00:32
He was always gettingполучение ingredientsингредиенты out of the fridgeхолодильник
10
20388
2218
Он всегда доставал
из холодильника ингредиенты
00:34
and mixingсмешивание them into these, needlessИзлишне to say,
11
22606
2140
и смешивал их в такую,
нечего и говорить,
00:36
uneatableнесъедобный concoctionsотвары,
12
24746
1389
несъедобную стряпню,
00:38
or makingизготовление invisibleневидимый macaroniмакароны and cheeseсыр.
13
26135
3041
или делал невидимые
макароны с сыром.
00:41
He wanted to be a chefшеф-повар really badlyплохо.
14
29176
3149
Он очень сильно
хотел стать шеф-поваром.
00:44
And so what better giftподарок for a kidдитя
who wanted to be a chefшеф-повар
15
32325
3365
А какой самый лучший подарок ребёнку,
который хочет стать шеф-поваром,
00:47
than an Easy-BakeEasy-Bake OvenДуховой шкаф. Right?
16
35690
2240
если не игрушечная плита Изи-Бейк?
Верно?
00:49
I mean, we all had those when we were little.
17
37930
1843
Ведь у нас у всех
была такая в детстве.
00:51
And he wanted one so badlyплохо.
18
39773
2140
И он тоже невероятно сильно
хотел одну себе.
00:53
But then he startedначал to realizeпонимать something.
19
41913
2619
Но потом он кое-что стал осознавать.
00:56
In the commercialsрекламные ролики, and on the
boxesящики for the Easy-BakeEasy-Bake OvensДуховые шкафы,
20
44532
3561
В рекламных роликах, а также
на самой упаковке плиты Изи-Бейк
01:00
HasbroHasbro marketedпродается them specificallyконкретно to girlsдевочки.
21
48093
3231
Хасбро отмечал их
как «специально для девочек».
01:03
And the way that they did this
22
51324
1505
Ко всему прочему,
01:04
was they would only featureособенность girlsдевочки
on the boxesящики or in the commercialsрекламные ролики,
23
52829
3106
на упаковке или в рекламе
были только девочки,
01:07
and there would be floweryцветистый printsпечать all over the ovensпечи
24
55935
2379
и по всей плите
были пущены цветочные рисунки,
01:10
and it would be in brightяркий pinkрозовый and purpleпурпурный,
25
58314
2953
а цвета — ярко-розовый и фиолетовый —
01:13
very gender-specificгендерные аспекты colorsцвета to femalesженщины, right?
26
61267
3341
очень специфичные для девочек, так?
01:16
So it kindсвоего рода of was sendingотправка a messageсообщение
27
64608
2585
Всё это как бы посылало сообщение,
01:19
that only girlsдевочки are supposedпредполагаемый to cookготовить; boysмальчиков aren'tне.
28
67193
2965
что только девочки могут готовить,
мальчики не могут.
01:22
And this discouragedобескураженный my brotherбрат a lot.
29
70158
1573
Что очень удручало моего брата.
01:23
He thought that he wasn'tне было
supposedпредполагаемый to want to be a chefшеф-повар,
30
71731
3577
Он думал, что ему не суждено
даже желать быть шеф-поваром,
01:27
because that was something that girlsдевочки did.
31
75308
1857
так как это было чем-то,
что только девочки делают.
01:29
Girlsдевочки cookedприготовленный; boysмальчиков didn't,
32
77165
1505
Девочки готовили, мальчики — нет.
01:30
or so was the messageсообщение that HasbroHasbro was sendingотправка.
33
78670
2490
Или таковым было сообщение,
посылаемое Хасбро.
01:33
And this got me thinkingмышление,
34
81160
1986
Это заставило меня задуматься:
01:35
God, I wishжелание there was a way that I could changeизменение this,
35
83146
2241
«Боже, мне бы хотелось, чтобы у меня
была возможность изменить это,
01:37
that could I have my voiceголос heardуслышанным by HasbroHasbro
36
85387
3006
чтобы мой голос был услышан Хасбро,
01:40
so I could askпросить them and tell them
37
88393
1777
и я могла бы попросить их, сказать им,
01:42
what they were doing wrongнеправильно
38
90170
1319
что они делают не так
01:43
and askпросить them to changeизменение it.
39
91489
1393
и попросить их изменить это».
01:44
And that got me thinkingмышление about a websiteВеб-сайт
40
92882
1818
Так я пришла к мысли о веб-сайте,
01:46
that I had learnedнаучился about a fewмало monthsмесяцы priorпредшествующий
41
94700
1471
о котором я узнала
несколько месяцев раньше,
01:48
calledназывается Change+ Изменить.orgорганизация.
42
96171
1547
который называется Change.org.
01:49
Change+ Изменить.orgорганизация is an onlineонлайн petition-sharingПетиция обмен platformПлатформа
43
97718
3333
Change.org — онлайн платформа
для петиций,
01:53
where you can createСоздайте a petitionпетиция and shareдоля it
44
101051
2447
где можно создать петицию
и распространить её
01:55
acrossчерез all of these socialСоциальное mediaСМИ networksсети,
45
103498
2283
по всем этим социальным сетям
01:57
throughчерез Facebookfacebook, throughчерез Twitterщебет,
46
105781
1442
через Фейсбук, через Твиттер,
01:59
throughчерез YouTubeYouTube, throughчерез RedditReddit, throughчерез TumblrTumblr,
47
107223
1554
Ютуб, Реддит, Тамблер,
02:00
throughчерез whateverбез разницы you can think of.
48
108777
1869
через всё, что угодно.
02:02
And so I createdсозданный a petitionпетиция
49
110646
1782
Так я создала петицию
02:04
alongвдоль with the YouTubeYouTube videoвидео
that I addedдобавленной to the petitionпетиция
50
112428
3214
вместе с видео на Ютуб, которое
я прикрепила к своей петиции,
02:07
basicallyв основном askingпросить HasbroHasbro
51
115642
2026
по существу, прося Хасбро
02:09
to changeизменение the way that they marketedпродается it,
52
117668
2247
изменить способ позиционирования плиты,
02:11
in featuringс участием boysмальчиков in the commercialsрекламные ролики, on the boxesящики,
53
119915
3023
включив в рекламные ролики
и на упаковки мальчиков,
02:14
and mostбольшинство of all creatingсоздание them
54
122938
1960
и более всего, создавать их
02:16
in lessМеньше gender-specificгендерные аспекты colorsцвета.
55
124898
2724
в менее гендерно-специфических цветах.
02:19
So this petitionпетиция startedначал to take off --
56
127622
3398
Петиция начала набирать популярность —
02:23
humongouslyhumongously fastбыстро, you have no ideaидея.
57
131020
3367
даже не представляете как быстро.
02:26
I was gettingполучение interviewedинтервью by
all these nationalнациональный newsНовости outletsмагазины
58
134387
3389
У меня брали интервью
всякие национальные новостные
02:29
and pressНажмите outletsмагазины, and it was amazingудивительно.
59
137776
3576
и пресс-службы. Это было невероятно.
02:33
In threeтри weeksнедель, maybe threeтри and a halfполовина,
60
141352
2616
Через три недели, может, три с половиной
02:35
I had 46,000 signaturesподписи on this petitionпетиция.
61
143968
4809
моя петиция собрала 46 000 подписей.
02:40
(ApplauseАплодисменты)
62
148777
2198
(Аплодисменты)
02:42
Thank you.
63
150975
1774
Спасибо.
02:44
So, needlessИзлишне to say, it was crazyпсих.
64
152749
2377
Нечего и говорить, это было волнующе.
02:47
EventuallyВ итоге, HasbroHasbro themselvesсамих себя
invitedприглашенный me to theirих headquartersглавное управление
65
155126
4606
В итоге, сама компания Хасбро
пригласила меня на встречу в их главный офис,
02:51
so they could go and unveilоткрывать
66
159732
1598
чтобы они могли запустить
и торжественно представить
02:53
theirих newновый Easy-BakeEasy-Bake OvenДуховой шкаф productпродукт to me
67
161330
2448
их новую плиту Изи-Бейк мне —
02:55
in blackчерный, silverСеребряный and blueсиний.
68
163778
1856
в чёрном, серебряном и синем цветах.
02:57
It was literallyбуквально one of the bestЛучший momentsмоменты of my life.
69
165634
2850
Это был буквально
мой самый лучший момент в жизни.
03:00
It was like &quotQuot;WillyУилли WonkaВонка and the ChocolateШоколад Factoryзавод.&quotQuot;
70
168484
2043
Что-то вроде «Вилли Вонка
и шоколадная фабрика».
03:02
That thing was amazingудивительно.
71
170527
1886
Просто восхитительно.
03:04
What I didn't realizeпонимать at the time, howeverОднако,
72
172413
1670
Чего я не осознавала в то время, однако,
03:06
was that I had becomeстали an activistактивист,
73
174083
1927
так это того, что я стала активистом,
03:08
I could changeизменение something,
74
176010
1574
я могла что-то изменить.
03:09
that even as a kidдитя, or maybe
even especiallyособенно as a kidдитя,
75
177584
3007
Что даже будучи ребёнком, а может быть,
особенно даже будучи ребёнком,
03:12
my voiceголос matteredимело значение, and your voiceголос mattersвопросы too.
76
180591
2830
мой голос имел значение, также как
и ваш голос тоже имеет значение.
03:15
I want to let you know it's not going to be easyлегко,
77
183421
1601
Хочу, чтобы вы знали — просто не будет,
03:17
and it wasn'tне было easyлегко for me,
78
185022
1416
также как не было просто и для меня,
03:18
because I facedсталкиваются a lot of obstaclesпрепятствий.
79
186438
2812
потому что мне пришлось столкнуться
с множеством препятствий.
03:21
People onlineонлайн, and sometimesиногда even in realреальный life,
80
189250
3731
Люди в онлайне,
а иногда и в реальной жизни,
03:24
were disrespectfulнепочтительный to me and my familyсемья,
81
192981
2912
были неуважительны ко мне и моей семье,
03:27
and talkedговорили about how the wholeвсе
thing was a wasteотходы of time,
82
195893
2631
говоря о том, что всё это
было пустой тратой времени,
03:30
and it really discouragedобескураженный me.
83
198524
1464
и это лишало меня уверенности в себе.
03:31
And actuallyна самом деле, I have some examplesПримеры,
because what's better revengeжажда мести
84
199988
3194
У меня есть несколько примеров этого,
ведь что может быть лучшей местью,
03:35
than displayingотображение theirих idiocyидиотизм?
85
203195
2551
чем демонстрация их глупости?
03:37
So, let's see.
86
205746
1789
Так что, давайте посмотрим.
03:39
From userпользователь nameимя LiquidsoreLiquidsore29 --
87
207535
2724
От юзера с именем Liquidsore29 —
03:42
interestingинтересно userпользователь namesимена we have here—
88
210259
2009
интересное имя у нас тут —
03:44
&quotQuot;Disgustingотвратительный liberalлиберальный momsмамы makingизготовление theirих sonsсыновья gayгей.&quotQuot;
89
212268
5780
«Противные либеральные мамаши
делают из своих сыновей геев».
03:50
LiquidsoreLiquidsore29, really? Really? Okay.
90
218048
2755
Liquidsore29, серьёзно?
Серьёзно? Ну ладно.
03:52
How about from WhiteboyБелый мальчик77AGSAGS:
91
220803
3840
Как насчёт сообщения от Whiteboy77AGS:
03:56
"People always need something
to (femaleженский пол dogсобака) about."
92
224643
4149
«Людям всегда нужно о чём-то по***еть».
04:00
From JeffreyДжеффри GutierrezГутьеррес:
93
228792
2290
От Джеффри Гутиереза:
04:03
&quotQuot;OMGО, мой бог, shutзакрыть up. You just want moneyДеньги and attentionвнимание.&quotQuot;
94
231082
3016
«ОМГ, заткнись.
Тебе просто нужны деньги и внимание».
04:06
So it was commentsКомментарии like these
95
234098
2273
То есть были комментарии, подобные этим,
04:08
that really discouragedобескураженный me from
wantingжелая to make changeизменение in the futureбудущее
96
236371
2800
которые по-настоящему отталкивали меня
от желания изменять что-то в будущем,
04:11
because I thought, people don't careзабота,
97
239171
2457
потому что казалось,
что людям всё равно,
04:13
people think it's a wasteотходы of time,
98
241628
2406
люди думают,
что это пустая трата времени,
04:16
and people are going to be disrespectfulнепочтительный
to me and my familyсемья.
99
244034
3859
и они будут неуважительны
со мной и моей семьёй.
04:19
It hurtпричинить боль me, and it madeсделал me think,
100
247893
2423
Это причиняло боль и заставляло думать,
04:22
what's the pointточка of makingизготовление changeизменение in the futureбудущее?
101
250316
2482
какой же тогда смысл изменять будущее?
04:24
But then I startedначал to realizeпонимать something.
102
252798
2657
Но потом я стала кое-что осознавать.
04:27
HatersНенавистников gonna hateненавидеть.
103
255455
2441
Те, кто ненавидят, будут ненавидеть.
04:29
Come on, say it with me. One, two, threeтри:
104
257896
1774
Давайте, скажем это вместе.
Раз, два, три:
04:31
HatersНенавистников gonna hateненавидеть.
105
259670
2468
Те, кто ненавидят, будут ненавидеть.
04:34
So let your hatersненавистники hateненавидеть,
106
262138
1882
Потому пусть те,
кто ненавидят, ненавидят,
04:36
you know what, and make your changeизменение,
107
264020
1684
и знаете что, меняйте что-то,
04:37
because I know you can.
108
265704
1841
потому что я знаю, что вы можете.
04:39
I look out into this crowdтолпа,
109
267545
1422
Я смотрю на эту толпу
04:40
and I see 400 people
110
268967
2266
и вижу 400 человек,
04:43
who cameпришел out because they wanted to know
how they could make a changeизменение,
111
271233
3245
которые пришли сюда, потому что захотели узнать,
как они могут что-то изменить.
04:46
and I know that you can, and all
of you watchingнаблюдение at home can too
112
274478
2547
Я знаю, что вы можете, и все те,
кто смотрят дома, — тоже,
04:49
because you have so much that you
can do and that you believe in,
113
277025
3672
потому что есть так много всего, что вы
можете сделать и во что вы верите,
04:52
and you can tradeсделка it acrossчерез all these socialСоциальное mediaСМИ,
114
280697
2818
и вы можете распространить
это через социальные сети,
04:55
throughчерез Facebookfacebook, throughчерез Twitterщебет, throughчерез
YouTubeYouTube, throughчерез RedditReddit, throughчерез TumblrTumblr,
115
283515
2886
через Фейсбук, через Твиттер,
через Ютуб, Реддит, Тамблер,
04:58
throughчерез whateverбез разницы elseеще you can think of.
116
286401
1890
через всё, что угодно.
05:00
And you can make that changeизменение.
117
288291
1456
И вы можете изменить что-то.
05:01
You can take what you believe in
118
289747
1421
Вы можете взять то, во что вы верите,
05:03
and turnочередь it into a causeпричина and changeизменение it.
119
291168
2381
и сделать из этого требующий решения
вопрос, и изменить это.
05:05
And that sparkискра that you've been
hearingслух about all day todayCегодня,
120
293549
3068
Вот эта искорка, про которую вы
слушали сегодня весь день, —
05:08
you can use that sparkискра that you have withinв you
121
296617
2636
вы можете использовать
эту искорку внутри вас
05:11
and turnочередь it into a fireОгонь.
122
299253
1520
и превратить её в огонь.
05:12
Thank you.
123
300773
1776
Спасибо.
05:14
(ApplauseАплодисменты)
124
302549
2905
(Аплодисменты)
Translated by Alina Siluyanova
Reviewed by Aliaksandr Autayeu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
McKenna Pope - Teen activist
When McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked.

Why you should listen

If anyone's still worried about today's teenagers melting their brains on the Internet, there's at least one who stands out against the crowd: teen activist McKenna Pope. In 2012 Pope's four-year-old brother, who had a passion for cooking, was beyond excited to ask for an Easy-Bake Oven for Christmas. But, confused by the pink and purple colors and the television ads that only featured girls using the toy, he became discouraged.

Pope, thirteen at the time, was indignant that her brother should think any less of himself as a boy who liked to cook. Naturally Pope turned to the Internet. She posted a video and written petition urging the CEO of Hasbro to change its marketing and packaging around the Easy-Bake Oven to make it appealing to boys as well as girls. Pope could hardly anticipate what came next: She received 45,000 signatures and a call from Hasbro, inviting her to their headquarters in Pawtucket, Rhode Island to show her their new unisex designs.

More profile about the speaker
McKenna Pope | Speaker | TED.com