TEDxColoradoSprings
Christopher Bell: Bring on the female superheroes!
Кристофер Белл: Дорогу супергероиням!
Filmed:
Readability: 3.5
1,228,197 views
Почему так тяжело найти продукцию с атрибутикой супергероинь? В этом живом, ярком выступлении профессор медиаведения (и отец помешанной на «Звёздных войнах» дочери) Кристофер Белл рассказывает о тревожной нехватке супергероинь среди игрушек и товаров, предназначенных для детей, и о влиянии этого факта на то, как дети учатся воспринимать мир.
Christopher Bell - Media studies scholar
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media. Full bio
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I spend most of my time
0
800
3976
Большую часть времени
я думаю о маленьких девочках.
00:16
thinking about little girls,
1
4800
1680
00:20
which is kind of a weird thing
for a grown man in our society to say.
for a grown man in our society to say.
2
8280
4776
Довольно странно слышать это от взрослого
мужчины в нашем обществе.
мужчины в нашем обществе.
Но это так. Большую часть времени
я думаю о маленьких девочках,
я думаю о маленьких девочках,
00:25
But I do. I spend most of my time
thinking about little girls,
thinking about little girls,
3
13080
2935
главным образом из-за того,
что у меня есть такая.
что у меня есть такая.
00:28
and I think it's primarily
because I have one.
because I have one.
4
16040
2160
Это моя дочь. Вы бы с ней подружились.
00:31
This one's mine, and I think
you would really like her.
you would really like her.
5
19160
3056
Она сообразительная, весёлая,
00:34
She is smart and funny
6
22240
2456
дружелюбная и отзывчивая.
00:36
and kind to people and a good friend.
7
24720
2360
00:39
But when I talk about my daughter,
the word I find myself saying most
the word I find myself saying most
8
27960
4376
Когда я рассказываю о своей дочери,
то чаще всего употребляю слово
то чаще всего употребляю слово
00:44
is "athlete."
9
32360
1200
«спортсменка».
У меня спортивный ребёнок.
00:46
My kid's athletic.
10
34400
1200
00:48
She is strong and fast
11
36240
2536
Она сильная и быстрая,
с отличным чувством баланса
и умением контролировать тело.
и умением контролировать тело.
00:50
and has great balance
and good body control.
and good body control.
12
38800
3176
Она три раза подряд становилась
чемпионкой штата
чемпионкой штата
00:54
She is a three-time,
back-to-back-to-back state champion
back-to-back-to-back state champion
13
42000
3376
по Шаолиньскому кэмпо-каратэ.
00:57
in Shaolin Kempo.
14
45400
1656
В 9 лет она уже находится
на полпути к чёрному поясу.
на полпути к чёрному поясу.
00:59
At nine years old, she is already
halfway to a black belt.
halfway to a black belt.
15
47080
3696
У меня спортивная дочь.
01:02
My daughter is athletic.
16
50800
1776
Когда перед вами стоит мужчина
под 2 метра ростом и весом в 120 кг
под 2 метра ростом и весом в 120 кг
01:04
Now, when a man who is six feet two
and 265 pounds stands in front of you
and 265 pounds stands in front of you
17
52600
4176
и говорит, что его дочь спортивная,
01:08
and says his daughter is athletic,
18
56800
1736
вы можете подумать, что она его копия.
01:10
you might think
that's a reflection of him.
that's a reflection of him.
19
58560
2216
Это не так.
01:12
It is not.
20
60800
1216
(Смех)
01:14
(Laughter)
21
62040
1456
Моя жена в средней школе участвовала
дважды в чемпионате штата по футболу
дважды в чемпионате штата по футболу
01:15
My wife in high school
was a two-time all-state soccer player
was a two-time all-state soccer player
22
63520
3376
01:18
and a two-time all-state
volleyball player,
volleyball player,
23
66920
2296
и дважды в чемпионате штата по волейболу,
а я играл в «Подземелья и драконы».
01:21
and I played "Dungeons and Dragons."
24
69240
2016
Вот почему
01:23
And that is why,
25
71280
2096
моя дочь не только спортсменка,
01:25
although my daughter is an athlete,
26
73400
1936
01:27
she's also a huge nerd, which I love.
27
75360
3176
но и знатный ботаник — и мне это нравится.
01:30
She walks around our house
in a cloak of flames
in a cloak of flames
28
78560
2616
Она ходит по дому в огненном плаще,
01:33
that she made herself.
29
81200
1640
который сделала сама.
01:35
She sits on the Iron Throne --
30
83400
1976
Она сидит на Железном троне,
(Смех)
01:37
(Laughter)
31
85400
1776
хотя ни разу не видела «Игру престолов»,
01:39
even though she has never
seen "Game of Thrones,"
seen "Game of Thrones,"
32
87200
2336
главным образом потому, что мы
не самые ужасные родители на свете.
не самые ужасные родители на свете.
01:41
primarily because we are not
the worst parents who ever lived.
the worst parents who ever lived.
33
89560
3856
Но она знает,
что там есть некая Мать драконов,
что там есть некая Мать драконов,
01:45
But she knows there's someone
called the Mother of Dragons,
called the Mother of Dragons,
34
93440
2776
и обожает себя так называть.
01:48
and she calls herself that
and she loves it.
and she loves it.
35
96240
2096
Она фанатеет от комиксов.
01:50
She's a huge comic book fan.
36
98360
1696
Сейчас её любимый персонаж — Грут.
01:52
Right now, her favorite
character is Groot.
character is Groot.
37
100080
2056
Она любит Грута.
01:54
She loves Groot.
38
102160
1216
Она обожает Невероятного Халка.
01:55
She adores The Incredible Hulk.
39
103400
1800
01:58
But my daughter really at heart,
40
106080
2176
Но глубоко в душе
ей ближе всего «Звёздные войны».
02:00
her thing is Star Wars.
41
108280
3016
Мой ребёнок — джедай.
02:03
My kid is a Jedi.
42
111320
1400
02:05
Although some days she's also a Sith,
43
113560
1776
Хотя иногда она бывает ситхом,
и я уважаю её выбор.
02:07
which is a choice that I can respect.
44
115360
3216
(Смех)
02:10
(Laughter)
45
118600
1096
Но я должен задать один вопрос.
02:11
But here's the question
that I have to ask.
that I have to ask.
46
119720
2656
Почему когда моя дочь надевает костюм
02:14
Why is it that when
my daughter dresses up,
my daughter dresses up,
47
122400
2296
Грута или Невероятного Халка,
02:16
whether it's Groot or The Incredible Hulk,
48
124720
2576
Оби-Вана Кеноби или Дарта Мола,
02:19
whether it's Obi-Wan Kenobi or Darth Maul,
49
127320
3536
почему каждый из этих персонажей —
мужского пола?
мужского пола?
02:22
why is every character
she dresses up as a boy?
she dresses up as a boy?
50
130880
3800
02:28
And where are all the female superheroes?
51
136320
2016
Где все супергероини?
Вопрос даже не в этом,
02:30
And that is not actually the question,
52
138360
1856
поскольку существует много супергероинь.
02:32
because there's plenty
of female superheroes.
of female superheroes.
53
140240
2136
Мой вопрос в том, где вся их атрибутика?
02:34
My question really is,
where is all the female superhero stuff?
where is all the female superhero stuff?
54
142400
3520
02:38
Where are the costumes?
Where are the toys?
Where are the toys?
55
146640
2040
Где костюмы? Где игрушки?
02:41
Because every day when my daughter
plays when she dresses up,
plays when she dresses up,
56
149600
3736
Каждый раз, когда моя дочь
изображает кого-то,
изображает кого-то,
02:45
she's learning stuff
57
153360
1480
она познаёт мир
02:48
through a process that,
in my own line of work,
in my own line of work,
58
156160
2216
через процесс,
который в моей рабочей области
который в моей рабочей области
профессора медиаведения
02:50
as a professor of media studies,
59
158400
1576
02:52
we refer to as public pedagogy.
60
160000
1936
называется общественная педагогика.
02:53
That is, it is how societies
are taught ideologies.
are taught ideologies.
61
161960
5216
Так обществу прививается мировоззрение.
02:59
It's how you learned what it meant
to be a man or a woman,
to be a man or a woman,
62
167200
2736
Так вы узнаёте, что значит
быть мужчиной или женщиной,
быть мужчиной или женщиной,
как вести себя в общественных местах,
03:01
what it meant to behave
yourself in public,
yourself in public,
63
169960
2576
что значит быть патриотом
и иметь хорошие манеры.
и иметь хорошие манеры.
03:04
what it meant to be a patriot
and have good manners.
and have good manners.
64
172560
2736
Это все составляющие общественных
отношений, делающие нас народом.
отношений, делающие нас народом.
03:07
It's all the constituent social relations
that make us up as a people.
that make us up as a people.
65
175320
3856
В общем, это способ, которым мы
учимся познавать других людей
учимся познавать других людей
03:11
It's, in short, how we learn
what we know about other people
what we know about other people
66
179200
4016
и окружающий мир.
03:15
and about the world.
67
183240
1776
Но мы живём в обществе,
насквозь пронизанном СМИ.
насквозь пронизанном СМИ.
03:17
But we live in a 100-percent
media-saturated society.
media-saturated society.
68
185040
4456
Это значит, что каждый аспект вашего
существования,
существования,
03:21
What that means is that every single
aspect of your human existence
aspect of your human existence
69
189520
3496
кроме базовых физиологических функций,
03:25
outside of your basic bodily functions
70
193040
2376
будет некоторым образом затронут СМИ.
03:27
is in some way touched by media.
71
195440
2456
От вашей машины
до ваших предпочтений в еде,
до ваших предпочтений в еде,
03:29
From the car that you drive
to the food that you eat
to the food that you eat
72
197920
2456
вкусов в одежде,
03:32
to the clothes that you wear
73
200400
1376
поведения в отношениях,
03:33
to the way you construct
your relationships
your relationships
74
201800
2016
языка, которым вы формулируете мысли, —
03:35
to the very language
you use to formulate thought --
you use to formulate thought --
75
203840
3096
всё это в той или иной степени
определяется СМИ.
определяется СМИ.
03:38
all of that is in some way mediated.
76
206960
3256
Таким образом, в нашем обществе
03:42
So the answer in our society
77
210240
2016
знакомство людей друг с другом
и с окружающим миром
и с окружающим миром
03:44
to how do we learn what we know
about other people and about the world
about other people and about the world
78
212280
3286
во многом происходит через СМИ.
03:47
is largely through media.
79
215590
2480
03:50
Well, there's a wrinkle in that,
80
218880
2136
Но в этом есть и недостаток.
В нашем обществе
03:53
in that our society,
81
221040
1776
СМИ — это не только технологии
и приборы распространения информации.
и приборы распространения информации.
03:54
media don't simply exist as information
distribution technologies and devices.
distribution technologies and devices.
82
222840
5296
Это также и корпоративные сущности.
04:00
They also exist as corporate entities.
83
228160
2856
Когда распространение информации
связано с финансовой выгодой,
связано с финансовой выгодой,
04:03
And when the distribution of information
is tied to financial gain,
is tied to financial gain,
84
231040
5816
возникает проблема.
04:08
there's a problem.
85
236880
1200
04:11
How big of a problem?
86
239080
1416
Насколько серьёзная проблема?
Подумайте сами:
04:12
Well think about this:
87
240520
1216
в 1983 году 90% американского рынка СМИ
принадлежали 50 компаниям.
принадлежали 50 компаниям.
04:13
in 1983, 90 percent of American media
were owned by 50 companies.
were owned by 50 companies.
88
241760
6736
50 компаний, работающих в одной сфере, —
это довольно много.
это довольно много.
04:20
In any market, 50 companies
doing something is a lot of companies.
doing something is a lot of companies.
89
248520
4296
Это множество разных мировоззрений.
04:24
It's a lot of different worldviews.
90
252840
1856
В 2015-м их число сократилось до шести —
04:26
In 2015, that number has shrunk to six,
91
254720
4736
шести компаний.
04:31
six companies.
92
259480
1335
Это NBCUniversal Comcast, AOL Time Warner,
04:32
They are NBCUniversal Comcast,
AOL Time Warner,
AOL Time Warner,
93
260839
3777
The Walt Disney Company, News Corp,
Viacom и CBS Corporation.
Viacom и CBS Corporation.
04:36
the Walt Disney Company, News Corp,
Viacom and the CBS Corporation.
Viacom and the CBS Corporation.
94
264640
5816
Шесть компаний производят
9 из 10 фильмов, которые вы смотрите,
9 из 10 фильмов, которые вы смотрите,
04:42
These six companies produce
nine out of every 10 movies you watch,
nine out of every 10 movies you watch,
95
270480
3976
9 из 10 телешоу, 9 из 10 песен,
04:46
nine out of every 10 television shows,
nine out of every 10 songs,
nine out of every 10 songs,
96
274480
3456
9 из 10 книг.
04:49
nine out of every 10 books.
97
277960
1776
Мой вопрос к вам таков:
04:51
So my question to you is,
98
279760
1896
если 6 компаний контролируют
90% американского рынка вещания,
90% американского рынка вещания,
04:53
if six companies control
90 percent of American media,
90 percent of American media,
99
281680
3696
насколько они влияют на то,
что вам позволено смотреть каждый день?
что вам позволено смотреть каждый день?
04:57
how much influence do you think they have
over what you're allowed to see every day?
over what you're allowed to see every day?
100
285400
5080
05:03
Because in media studies,
101
291880
1376
В медийных исследованиях
мы много говорим о том, что СМИ
не могут указывать нам, как думать.
не могут указывать нам, как думать.
05:05
we spend a lot of time saying
that media can't tell us what to think,
that media can't tell us what to think,
102
293280
3256
И не могут. У них это ужасно получается.
05:08
and they can't; they're terrible at that.
103
296560
2256
Но это и не их работа.
05:10
But that's not their job.
104
298840
1376
СМИ не указывают нам, как думать.
05:12
Media don't tell us what to think.
105
300240
1936
СМИ указывают, о чём думать.
05:14
Media tell us what to think about.
106
302200
2776
Они контролируют диалог,
05:17
They control the conversation,
107
305000
1856
и, контролируя диалог,
05:18
and in controlling the conversation,
108
306880
1736
05:20
they don't have to get you
to think what they want you to think.
to think what they want you to think.
109
308640
3016
избавляются от нужды заставлять вас
думать так, как им хочется.
думать так, как им хочется.
05:23
They'll just get you thinking about
the things they want you to think about,
the things they want you to think about,
110
311680
3576
Они просто вынуждают вас думать о том,
о чём они хотят,
о чём они хотят,
05:27
and more importantly, not thinking about
the things they don't you to think about.
the things they don't you to think about.
111
315280
3896
и, что более важно, не думать о том,
о чём они не хотят.
о чём они не хотят.
05:31
They control the conversation.
112
319200
1936
Они контролируют диалог.
05:33
How does this work in practice?
113
321160
1616
Как это работает на практике?
05:34
Let's just take one of those companies.
114
322800
1976
Давайте возьмём одну из компаний.
05:36
We'll do an easy one.
115
324800
1216
Самый лёгкий вариант.
05:38
Let's talk about the Walt Disney
Company for a second.
Company for a second.
116
326040
2536
Давайте поговорим о Walt Disney Company.
05:40
The reason why I always pick
the Walt Disney Company is this.
the Walt Disney Company is this.
117
328600
2896
Я всегда выбираю Disney вот почему.
05:43
Is there a single person in this room
who has never seen a Disney movie?
who has never seen a Disney movie?
118
331520
3416
Есть ли в зале хоть один человек,
ни разу не видевший фильма от Disney?
ни разу не видевший фильма от Disney?
Осмотритесь. Вот-вот.
05:46
Look around. Exactly.
119
334960
1880
05:49
I picked Disney because they have
what we call 100 percent penetration
what we call 100 percent penetration
120
337720
3656
Я выбрал Disney, потому что у них
так называемое стопроцентное проникновение
так называемое стопроцентное проникновение
05:53
in our society.
121
341400
1216
в наше общество.
05:54
Every single person
has been exposed to Disney,
has been exposed to Disney,
122
342640
2376
Каждый знает студию Disney,
05:57
so it's an easy one for me to use.
123
345040
1976
так что это самый лёгкий для меня пример.
05:59
Since 1937, Disney has made most
of its money selling princesses to girls.
of its money selling princesses to girls.
124
347040
5256
С 1937 г. бóльшую часть денег Disney
зарабатывает, продавая девочкам принцесс.
зарабатывает, продавая девочкам принцесс.
06:04
It's made a huge chunk of its money.
125
352320
2096
Это огромная часть капитала студии.
06:06
Unless, of course, the princess
your daughter is interested in,
your daughter is interested in,
126
354440
2976
Если, конечно, принцесса,
интересная вашей дочери так же,
интересная вашей дочери так же,
06:09
as my daughter is, is this one.
127
357440
1480
как и моей, не окажется этой.
06:11
See, in 2012,
128
359880
2296
Видите ли, в 2012-м
06:14
Disney purchased LucasFilm
for the sum of four billion dollars,
for the sum of four billion dollars,
129
362200
4616
студия Disney купила LucasFilm
за 4 миллиарда долларов
за 4 миллиарда долларов
06:18
and immediately they flooded
the Disney stores with Han Solo
the Disney stores with Han Solo
130
366840
3816
и немедленно наводнил свои магазины
атрибутикой Хана Соло,
атрибутикой Хана Соло,
06:22
and Obi-Wan Kenobi, with Darth Vader
and Luke Skywalker and Yoda
and Luke Skywalker and Yoda
131
370680
3336
Оби-Вана Кеноби, Дарта Вейдера,
Люка Скайуокера и Йоды —
Люка Скайуокера и Йоды —
всех, кроме принцессы Леи.
06:26
and not Princess Leia.
132
374040
1856
06:27
Why? Because this princess
messes up the public pedagogy
messes up the public pedagogy
133
375920
3416
Почему? Потому что её образ
нарушает правила общественной педагогики,
нарушает правила общественной педагогики,
06:31
for these princesses.
134
379360
1776
придуманные для этих принцесс.
06:33
So Disney did not put Princess Leia
merchandise in the store,
merchandise in the store,
135
381160
3536
Когда Disney не выложила на полки
атрибутику принцессы Леи,
атрибутику принцессы Леи,
06:36
and when people went to Disney and said,
136
384720
1936
люди стали спрашивать у компании:
06:38
"Hey, where's all
the Princess Leia stuff?"
the Princess Leia stuff?"
137
386680
2016
«Эй, а где вещи принцессы Леи?»
06:40
Disney said, "We have no intention
138
388720
1656
Disney ответила, что не намерена
06:42
of putting Princess Leia
merchandise in the store."
merchandise in the store."
139
390400
2416
размещать в магазинах
атрибутику принцессы Леи.
атрибутику принцессы Леи.
06:44
And fans were angry
and they took to Twitter
and they took to Twitter
140
392840
2096
Разгневанные поклонники
запустили в «Твиттере»
запустили в «Твиттере»
06:46
with the hashtag #WeWantLeia.
141
394960
2096
кампанию с хештегом #ТребуемЛею.
06:49
And Disney said,
"Wait, that's not what we meant.
"Wait, that's not what we meant.
142
397080
2416
Disney сказала:
«Погодите, мы не это имели в виду.
«Погодите, мы не это имели в виду.
06:51
What we meant was,
143
399520
1656
Мы имели в виду,
06:53
we don't have any Princess Leia
merchandise yet, but we will."
merchandise yet, but we will."
144
401200
3696
что у нас пока нет атрибутики Леи,
но позже будет».
но позже будет».
06:56
And that was in 2012, and it is 2015,
145
404920
3376
Это было в 2012-м, а сейчас 2015-й,
07:00
and if you go to the Disney Store,
as I recently have,
as I recently have,
146
408320
2531
и если вы сходите в магазин Disney,
как я недавно,
как я недавно,
07:02
and look for Princess Leia merchandise,
147
410876
1864
и поищете там атрибутику принцессы Леи,
07:04
do you know how many Princess Leia
items there are in the Disney Store?
items there are in the Disney Store?
148
412765
3334
то знаете, сколько у них сейчас
таких товаров?
таких товаров?
07:08
Zero, because Disney has no intention
of putting Princess Leia in the store.
of putting Princess Leia in the store.
149
416124
3580
Нисколько, так как Disney не намерена
размещать в магазинах атрибутику Леи.
размещать в магазинах атрибутику Леи.
07:11
And we shouldn't be surprised
because we found out that was their policy
because we found out that was their policy
150
419728
3408
И этому не стоит удивляться,
потому что их политика стала ясна
потому что их политика стала ясна
07:15
when they bought Marvel in 2009
151
423160
3976
уже после покупки Marvel в 2009-м
07:19
for the sum of 4.5 billion dollars.
152
427160
2896
за 4,5 миллиарда долларов.
07:22
Because when you make a lot of money
selling princesses to girls,
selling princesses to girls,
153
430080
3416
Когда вы получаете много денег,
продавая девочкам принцесс,
продавая девочкам принцесс,
07:25
you also kind of want
to make money from boys.
to make money from boys.
154
433520
2376
вы не прочь заработать что-то
и на мальчиках.
и на мальчиках.
А что может быть лучше,
чем продавать им супергероев?
чем продавать им супергероев?
07:27
And so what better to sell boys
than superheroes?
than superheroes?
155
435920
2456
07:30
So now Disney had access
to Captain America and to Thor,
to Captain America and to Thor,
156
438400
2976
Disney получила в своё распоряжение
Капитана Америку, Тора,
Капитана Америку, Тора,
07:33
The Incredible Hulk,
157
441400
1336
Невероятного Халка,
07:34
and they had access even
158
442760
2776
компания даже получила
супергероев, о которых никто не слышал.
07:37
to a group of superheroes
no one had ever even heard of.
no one had ever even heard of.
159
445560
2736
07:40
That's how good Marvel was
at selling superheroes.
at selling superheroes.
160
448320
3136
Вот как хорошо Marvel продаёт супергероев.
07:43
Last year, they released a film
called "Guardians of the Galaxy."
called "Guardians of the Galaxy."
161
451480
3416
В прошлом году они выпустили фильм
«Стражи Галактики».
«Стражи Галактики».
07:46
It's a film that absolutely
should not work.
should not work.
162
454920
2896
Это фильм, который не должен
быть успешным.
быть успешным.
07:49
Nobody knew who they were
except for comic book nerds like me.
except for comic book nerds like me.
163
457840
3080
Никто не знал о них,
кроме таких фанатов комиксов, как я.
кроме таких фанатов комиксов, как я.
07:53
One of the characters is a talking tree.
164
461680
2296
Один из персонажей — говорящее дерево.
07:56
One of the characters
is an anthropomorphic raccoon.
is an anthropomorphic raccoon.
165
464000
2456
Другой — антропоморфный енот.
07:58
It should not work.
166
466480
1456
Это не должно было сработать.
07:59
And they made a killing
off of "Guardians of the Galaxy."
off of "Guardians of the Galaxy."
167
467960
3176
И они сорвали банк на «Стражах Галактики».
08:03
This character here in the middle,
her name is Gamora.
her name is Gamora.
168
471160
2536
Персонажа в центре зовут Гамора.
08:05
She's played by Zoe Saldana,
169
473720
1856
Её играет Зои Салдана,
08:07
and she is strong and smart and fast
and fights like a ninja,
and fights like a ninja,
170
475600
3656
она сильная, умная, быстрая,
дерётся как ниндзя,
дерётся как ниндзя,
08:11
and she is played
by a beautiful black woman,
by a beautiful black woman,
171
479280
2136
её играет красивая чернокожая актриса,
08:13
and my daughter fell in love with her.
172
481440
2176
моя дочь просто влюбилась в неё.
08:15
So like any good nerd dad,
I went to buy my daughter Gamora stuff,
I went to buy my daughter Gamora stuff,
173
483640
4216
Как примерный отец-ботаник, я пошёл
в магазин за вещами с Гаморой для дочери,
в магазин за вещами с Гаморой для дочери,
08:19
and when I got to the store,
I learned a very interesting thing.
I learned a very interesting thing.
174
487880
3096
и, оказавшись там, увидел любопытную вещь.
08:23
If I wanted to buy her a Gamora backpack,
175
491000
2736
Если бы я захотел купить ей
рюкзак с Гаморой,
рюкзак с Гаморой,
08:25
well, Gamora's not on it.
176
493760
1880
я бы такого не нашёл.
08:28
They probably should have marketed this
as "some" of the Guardians of the Galaxy.
as "some" of the Guardians of the Galaxy.
177
496240
3816
Им, наверное, стоило бы написать здесь
«Некоторые из Стражей Галактики».
«Некоторые из Стражей Галактики».
08:32
(Laughter)
178
500080
2056
(Смех)
08:34
And if I wanted to buy her a lunchbox,
she wasn't on it,
she wasn't on it,
179
502160
2976
Хотите купить коробку для завтраков —
Гаморы на ней нет,
Гаморы на ней нет,
08:37
and if I wanted to buy her a t-shirt,
180
505160
1976
хотите купить футболку —
08:39
she wasn't on it.
181
507160
1376
её там нет тоже.
08:40
And as a matter of fact,
182
508560
1896
На самом деле,
08:42
if I went to the store, as I did,
183
510480
2216
если бы вы пошли в магазин, как и я,
08:44
and looked at the display,
184
512720
1496
и посмотрели на стенд,
08:46
you would find a small picture
of Gamora right here,
of Gamora right here,
185
514240
2816
вы бы нашли маленькую
картинку Гаморы вот здесь,
картинку Гаморы вот здесь,
08:49
but if you look at any
of the actual merchandise on that shelf,
of the actual merchandise on that shelf,
186
517080
3736
но если бы вы посмотрели
на любой из товаров на полке,
на любой из товаров на полке,
08:52
Gamora is not on any of it.
187
520840
2576
то там нет Гаморы.
08:55
Now, I could have taken to Twitter
with the hashtag #WheresGamora,
with the hashtag #WheresGamora,
188
523440
3656
Я мог бы написать об этом в «Твиттер»
под хештегом #ГдеГамора,
под хештегом #ГдеГамора,
08:59
like millions of fans did
across the world,
across the world,
189
527120
3176
как сделали миллионы фанатов
по всему миру,
по всему миру,
09:02
but the truth was
I wasn't even really that surprised,
I wasn't even really that surprised,
190
530320
4096
но я был не сильно этим удивлён,
09:06
because I was there
when Disney had released "The Avengers."
when Disney had released "The Avengers."
191
534440
3936
поскольку я посещал их магазины
когда Disney выпустили «Мстителей».
когда Disney выпустили «Мстителей».
09:10
And just this year, we got
a new Avengers movie, the "Age of Ultron,"
a new Avengers movie, the "Age of Ultron,"
192
538400
3336
В этом году вышел новый фильм
«Эра Альтрона»,
«Эра Альтрона»,
09:13
and we were very excited,
193
541760
1216
мы были в предвкушении,
09:15
because there was not one
but two female superheroes,
but two female superheroes,
194
543000
2496
потому что там была не одна,
а целых две супергероини:
а целых две супергероини:
09:17
Scarlet Witch and Black Widow.
195
545520
1976
Алая ведьма и Чёрная вдова.
09:19
And we were very excited.
196
547520
1296
Мы были в предвкушении.
09:20
But here's the real thing about this.
197
548840
2216
Но вот что вышло.
09:23
Even though Scarlett Johansson,
198
551080
1776
Хотя Скарлетт Йоханссон,
09:24
who is one of the most popular
actresses in America, plays Black Widow,
actresses in America, plays Black Widow,
199
552880
3456
одна из самых популярных актрис
в Америке, играет Чёрную вдову,
в Америке, играет Чёрную вдову,
09:28
and Black Widow is the star
200
556360
1336
а Чёрная вдова — звезда
09:29
of not one, not two,
but five different Marvel movies,
but five different Marvel movies,
201
557720
4976
не одного или двух,
а целых пяти фильмов Marvel,
а целых пяти фильмов Marvel,
09:34
there is not a single piece
of Black Widow merchandise available.
of Black Widow merchandise available.
202
562720
4616
в магазинах нет ни одного элемента
атрибутики с Чёрной вдовой.
атрибутики с Чёрной вдовой.
09:39
Not one.
203
567360
1376
Ни одного.
09:40
And if you go to the Disney store
and look for a Black Widow costume,
and look for a Black Widow costume,
204
568760
3256
Если вы пойдёте в магазин Disney
поискать костюм Чёрной вдовы,
поискать костюм Чёрной вдовы,
09:44
what you will find, is you will find
Captain America and The Incredible Hulk.
Captain America and The Incredible Hulk.
205
572040
3616
то вы найдёте Капитана Америку
и Невероятного Халка.
и Невероятного Халка.
09:47
You will find Iron Man and Thor.
206
575680
1576
Вы отыщете Железного человека, Тора,
09:49
You will even find War Machine,
207
577280
1496
даже найдёте Воителя,
09:50
who isn't even really
in the movie that long.
in the movie that long.
208
578800
2776
которого очень мало в кино.
09:53
Who you will not find is Black Widow.
209
581600
2416
Но вы не найдёте Чёрную вдову.
09:56
And I could have gone to Twitter
with the hashtag, as many people did,
with the hashtag, as many people did,
210
584040
3536
Как и многие другие, я мог бы
написать об этом в «Твиттер» под хэштегом
написать об этом в «Твиттер» под хэштегом
09:59
# WheresNatasha.
211
587600
1776
#ГдеНаташа.
10:01
But I'm tired of doing that.
212
589400
2336
Но я устал от всего этого.
Устал о того, что должен всё это делать.
10:03
I'm tired of having to do that.
213
591760
1776
10:05
All over the country right now,
214
593560
1536
По всей стране
10:07
there are kids playing
with the Cycle Blast Quinjet play set,
with the Cycle Blast Quinjet play set,
215
595120
3456
дети играют с игровым набором
«Самолёт Мстителей»,
«Самолёт Мстителей»,
10:10
where Captain America
rides a motorcycle out of a moving jet
rides a motorcycle out of a moving jet
216
598600
3976
где капитан Америка выезжает на мотоцикле
из движущегося реактивного самолёта,
из движущегося реактивного самолёта,
10:14
and it's really awesome.
217
602600
1536
и это просто прекрасно.
10:16
You know how awesome it is?
218
604160
1336
Вы знаете насколько?
10:17
So awesome that when
it happened in the movie,
it happened in the movie,
219
605520
2456
Так прекрасно, что когда
это случилось в фильме,
это случилось в фильме,
10:20
it was Black Widow that did it.
220
608000
2376
это делала Чёрная вдова.
10:22
Not only has she been erased,
221
610400
3576
Но её не только убрали,
10:26
but she has been replaced
with a male figure.
with a male figure.
222
614000
4480
но ещё и заменили мужским персонажем.
10:31
And so what is this teaching us?
223
619640
3056
Чему это нас учит?
10:34
I mean, over the next five years,
224
622720
1896
В течение следующих пяти лет
10:36
Disney and Warner Bros.
and a bunch of movie studios
and a bunch of movie studios
225
624640
3696
Disney, Warner Bros.
и множество других киностудий
и множество других киностудий
10:40
are going to release
over 30 feature-length films
over 30 feature-length films
226
628360
3416
собираются выпустить 30
полнометражных фильмов
полнометражных фильмов
10:43
with comic book characters,
227
631800
1456
с персонажами комиксов,
10:45
and of those 30 feature-length films,
228
633280
2376
и среди этих тридцати фильмов
10:47
exactly two of them
will have female solo leads.
will have female solo leads.
229
635680
4896
лишь в двух главным персонажем
будет женщина.
будет женщина.
10:52
Two.
230
640600
1216
В двух.
10:53
Now, there will be females
in the rest of these movies,
in the rest of these movies,
231
641840
2856
В остальных фильмах
будут женские персонажи,
будут женские персонажи,
10:56
but they will be sidekicks,
they will be love interests,
they will be love interests,
232
644720
2656
но они будут помощницами,
возлюбленными главных героев,
возлюбленными главных героев,
10:59
they will be members of teams.
233
647400
1429
членами команд.
11:00
They will not be the main character.
234
648853
1803
Но они не будут главными персонажами.
11:02
And if what we learn, what we know
235
650680
2256
Если мы познаём
11:04
about other people and about the world
we learn through media,
we learn through media,
236
652960
3016
других людей, мир с помощью СМИ,
11:08
then these companies are teaching
my daughter that even if she is strong
my daughter that even if she is strong
237
656000
3536
то компании учат мою дочь,
что, даже если она сильная,
что, даже если она сильная,
11:11
and smart and fast
and fights like a ninja,
and fights like a ninja,
238
659560
3216
умная, быстрая и дерётся как ниндзя, —
11:14
all four of which are true of her,
239
662800
3056
всё это про неё —
11:17
it doesn't matter.
240
665880
1736
это не имеет значения.
11:19
She will either be ignored like Gamora
241
667640
2416
Её или будут игнорировать, как Гамору,
11:22
or erased and replaced with a boy
242
670080
2656
или уберут и заменят на мальчика,
11:24
like Black Widow.
243
672760
1240
как Чёрную вдову.
11:26
And it's not fair.
244
674920
1656
Это несправедливо.
11:28
It's not fair to her and it's not fair
to your sons and daughters either.
to your sons and daughters either.
245
676600
4056
Несправедливо для неё и для ваших
сыновей и дочерей.
сыновей и дочерей.
11:32
But here's the thing:
246
680680
1256
Но вот в чём дело:
11:33
I'm raising a little girl,
and she has a little tomboy in her,
and she has a little tomboy in her,
247
681960
3296
у меня растёт дочка,
и она немного сорванец.
и она немного сорванец.
11:37
which by the way is
a terrible thing to call a girl.
a terrible thing to call a girl.
248
685280
2496
Кстати, ужасно так называть девочку.
11:39
What that basically is saying is,
those traits that define you,
those traits that define you,
249
687800
3216
Этим вы говорите,
что свойственные ей черты
что свойственные ей черты
11:43
they're not really yours,
250
691040
1216
не принадлежат ей,
11:44
they're just on loan to you
for a little while from boys.
for a little while from boys.
251
692280
2680
они ей ненадолго одолжены мальчиками.
11:47
But do you know how much grief
she's going to take in her life
she's going to take in her life
252
695560
3296
Но знаете ли вы, сколько ей горя
придётся перенести в жизни
придётся перенести в жизни
11:50
for having a little tomboy in her?
253
698880
1720
из-за характера мальчишки-сорванца?
11:53
Zero. None.
254
701320
1976
Нисколько.
11:55
People will think it's cute.
255
703320
1376
Люди думают, что это мило.
11:56
They'll call her feisty,
because in our society,
because in our society,
256
704720
2616
Они будут звать её боевой,
потому что в нашем обществе
потому что в нашем обществе
11:59
adding so-called male traits to girls
257
707360
2416
добавление так называемых
мужских черт девочкам
мужских черт девочкам
12:01
is seen as an upgrade, seen as a bonus.
258
709800
3176
воспринимается как улучшение, как бонус.
12:05
I'm not raising a little boy, like Mike.
259
713000
3376
Я не ращу маленького мальчика,
такого как Майк.
такого как Майк.
12:08
Mike is a little boy in Florida.
He's 11 years old,
He's 11 years old,
260
716400
2936
Майк — маленький мальчик из Флориды.
Ему 11 лет,
Ему 11 лет,
12:11
and the thing that he loves
most in the world
most in the world
261
719360
2136
и больше всего на свете он любит
12:13
is a show called "My Little Pony:
Friendship is Magic,"
Friendship is Magic,"
262
721520
2936
шоу «Дружба — это чудо»,
12:16
like millions of other children
across America.
across America.
263
724480
3056
как и миллионы других детей в Америке.
12:19
Now, the show is marketed to girls
ages five to nine,
ages five to nine,
264
727560
3496
Шоу нацелено на девочек
от пяти до девяти лет,
от пяти до девяти лет,
12:23
but there are millions of boys
265
731080
2336
но есть и миллионы мальчиков
12:25
and grown men
266
733440
1776
и взрослых мужчин,
12:27
who enjoy "My Little Pony:
Friendship is Magic."
Friendship is Magic."
267
735240
2376
которые любят «Дружба — это чудо».
12:29
They have a club.
268
737640
1216
У них есть клуб.
12:30
They call themselves Bronies,
269
738880
1856
Они зовут себя «бро́ни» —
12:32
pony bros, guys who like ponies.
270
740760
3216
пони-братья, парни, которым нравятся пони.
12:36
I happen to be one of them.
271
744000
1896
Так случилось, что я один из них.
12:37
And what are Mike and myself
272
745920
3536
О чём я, Майк
и миллионы других мальчиков и мужчин
могут узнать в женственном,
могут узнать в женственном,
12:41
and millions of other boys and men
learning in this feminine,
learning in this feminine,
273
749480
2858
12:44
sissified world of "My Little Pony?"
274
752362
2854
девчачьем мире этого мультфильма?
12:47
Well, they're learning to study hard
and to work hard and to party hard
and to work hard and to party hard
275
755240
4856
Они учатся прилежно учиться,
работать, развлекаться,
работать, развлекаться,
12:52
and to look good and to feel good
276
760120
2056
хорошо выглядеть и чувствовать себя,
12:54
and to do good,
277
762200
1536
делать добро,
и боже сохрани нас от прививания мальчикам
этих слюнтяйских принципов.
этих слюнтяйских принципов.
12:55
and heaven preserve us from teaching
these wussified concepts to boys.
these wussified concepts to boys.
278
763760
5096
13:00
So the other kids in his neighborhood
pick on Mike and they beat him up
pick on Mike and they beat him up
279
768880
3936
Соседские дети задирают и бьют Майка,
13:04
and they make fun of him,
280
772840
1256
смеются над ним —
13:06
and at 11 years old, Mike goes home,
281
774120
2456
и Майк в свои 11 лет идёт домой,
13:08
finds a belt, wraps it around his neck,
282
776600
2336
берёт ремень, завязывает его вокруг шеи
13:10
and hangs himself
from the top bunk of his bed.
from the top bunk of his bed.
283
778960
2776
и пытается повеситься
на верхнем ярусе своей кровати.
на верхнем ярусе своей кровати.
13:13
Because we have developed a society
284
781760
2576
Потому что мы создали общество,
13:16
in which you would rather be dead as a boy
than thought of as liking stuff for girls.
than thought of as liking stuff for girls.
285
784360
5896
где вы бы предпочли умереть мальчиком,
чем любить вещи для девочек.
чем любить вещи для девочек.
13:22
And that is not Mike's fault.
That is our fault.
That is our fault.
286
790280
3176
Это наша вина, а не Майка.
13:25
We have failed him.
287
793480
2296
Мы подвели его.
13:27
We have failed our children.
288
795800
2296
Мы подвели наших детей.
13:30
And we have to do better for them.
289
798120
1936
Мы должны исправить положение.
13:32
We have to stop making it
so that the only female superheroes
so that the only female superheroes
290
800080
2896
Мы не должны позволять супергероиням
13:35
appear on shirts that are pink
and cut for girls.
and cut for girls.
291
803000
3120
появляться лишь на розовых кофточках,
скроенных для девочек.
скроенных для девочек.
13:38
We have to stop.
292
806840
1216
Мы должны остановиться.
13:40
And when I was putting this together,
people said to me,
people said to me,
293
808080
2816
Когда я готовил это выступление,
люди мне говорили:
люди мне говорили:
13:42
"Well, that's never going to happen."
And I said, "Oh really?"
And I said, "Oh really?"
294
810920
2936
«Этого никогда не случится».
А я отвечал: «Да ну?»
А я отвечал: «Да ну?»
13:45
Because just this year, Target announced
295
813880
1936
В этом году компания Target объявила,
13:47
that they were going to stop
gendering their toy aisles.
gendering their toy aisles.
296
815840
2640
что прекращает делить игрушки
по признаку пола.
по признаку пола.
13:51
They were going to mix it up.
297
819200
1416
Они будут их смешивать.
Но не ломайте себе руки,
одобрительно похлопывая Target по плечу.
одобрительно похлопывая Target по плечу.
13:52
Now, before we break our shoulders
patting Target on the back,
patting Target on the back,
298
820640
3576
13:56
just this week they released a shirt
299
824240
1936
На этой неделе они выпустили футболку
13:58
in which one of the most
iconic scenes in "Star Wars: A New Hope"
iconic scenes in "Star Wars: A New Hope"
300
826200
3216
с одной из самых знаковых сцен фильма
«Звёздные войны: Новая надежда»,
«Звёздные войны: Новая надежда»,
14:01
where Princess Leia stands up
to the Dark Lord of the Sith,
to the Dark Lord of the Sith,
301
829440
2976
где принцесса Лея противостоит
Тёмному лорду ситхов.
Тёмному лорду ситхов.
14:04
was released on a t-shirt
302
832440
1216
На выпущенной футболке
14:05
in which she's mysteriously
replaced by Luke.
replaced by Luke.
303
833680
2256
её странным образом заменили на Люка.
14:07
So let's don't pat ourselves
on the back too much.
on the back too much.
304
835960
3016
Так что не будем сильно хлопать
друг друга по плечу.
друг друга по плечу.
14:11
Just this week also,
305
839000
1496
На этой неделе
14:12
Disney announced it was no longer
going to gender its Halloween costumes,
going to gender its Halloween costumes,
306
840520
4456
Disney объявили, что больше не будут
разделять по полу костюмы для Хэллоуина,
разделять по полу костюмы для Хэллоуина,
на что я могу сказать: «Спасибо, Disney,
14:17
which I say, "Thank you, Disney,
307
845000
1776
14:18
except the only costumes you make
are of male superheroes,
are of male superheroes,
308
846800
2736
но вы выпускаете только костюмы
супергероев-мужчин,
супергероев-мужчин,
14:21
so does it matter
who you have wearing them?"
who you have wearing them?"
309
849560
2120
поэтому не всё ли равно,
кто будет их носить?»
кто будет их носить?»
На этой неделе фирма Mattel,
выпускающая Барби,
выпускающая Барби,
14:25
Just this week, Mattel, who makes Barbie,
310
853040
2216
14:27
announced they're going to release
a line of DC superhero girls.
a line of DC superhero girls.
311
855280
3456
объявила, что выпустит линию
супергероинь DC.
супергероинь DC.
14:30
And the funny thing is,
312
858760
1256
Забавно то,
14:32
they met with girls
313
860040
1416
что они встретились с девочками
14:33
and asked them what they
wanted to see in dolls,
wanted to see in dolls,
314
861480
2376
и спросили, что те хотят видеть в куклах,
14:35
and you can see, they have calves
315
863880
2376
и, как видите, теперь у них есть
14:38
and elbows that bend
so they can do superhero stuff.
so they can do superhero stuff.
316
866280
3576
гнущиеся ручки и ножки,
чтобы делать супергеройские трюки.
чтобы делать супергеройские трюки.
Покупайте этих кукол, пожалуйста.
14:41
And please buy them.
317
869880
1536
14:43
And don't just buy them
for your daughters,
for your daughters,
318
871440
2016
И покупайте их не только для дочерей,
14:45
buy them for your sons.
319
873480
1336
но и для сыновей.
14:46
Because it's important that boys
play with and as female superheroes
play with and as female superheroes
320
874840
4936
Очень важно, чтобы мальчики играли
с супергероинями и в их роли,
с супергероинями и в их роли,
так же, как моя дочь играет
с супергероями и в их роли.
с супергероями и в их роли.
14:51
just as my daughter plays
with and as male superheroes.
with and as male superheroes.
321
879800
3976
14:55
As a matter of fact, what I would love
322
883800
1856
На самом деле, я бы хотел жить в мире,
14:57
is a world in which every person
who goes to the store
who goes to the store
323
885680
2576
где каждый человек, отправляясь в магазин,
15:00
goes with a little flowchart in their head
324
888280
2696
руководствовался бы простой схемой
15:03
of whether or not they should buy
this toy for a boy or a girl,
this toy for a boy or a girl,
325
891000
3096
в выборе игрушек для мальчиков и девочек.
15:06
and it's a real simple flowchart
because it only has one question on it.
because it only has one question on it.
326
894120
3381
Это очень простая схема,
потому что содержит лишь один вопрос.
потому что содержит лишь один вопрос.
15:09
It says, "Is this toy
operated with you genitals?"
operated with you genitals?"
327
897525
3051
Он звучит так : «Эта игрушка
управляется вашими гениталиями?»
управляется вашими гениталиями?»
15:12
(Laughter)
328
900600
2256
(Смех)
15:14
If the answer is yes,
329
902880
1840
Если ответ — «да»,
15:17
then that is not a toy for children.
330
905800
1816
тогда это игрушка не для детей.
15:19
(Laughter)
331
907640
1560
(Смех)
15:22
And if the answer is no,
332
910760
3176
Если ответ — «нет»,
15:25
then it's for boys and girls.
333
913960
2216
то она и для мальчиков, и для девочек.
15:28
It's really simple.
334
916200
1496
Очень просто.
15:29
Because today is about the future
of the future, and in my future,
of the future, and in my future,
335
917720
3976
Сегодня мы можем повлиять на будущее,
и в будущем, которое хочу увидеть я,
и в будущем, которое хочу увидеть я,
15:33
boys and girls are equally respected,
336
921720
3256
мальчиков и девочек одинаково уважают,
15:37
equally valued, and most importantly,
equally represented.
equally represented.
337
925000
4600
ценят и, что самое главное, представляют.
15:42
Thank you.
338
930520
1216
Спасибо.
15:43
(Applause)
339
931760
3200
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Christopher Bell - Media studies scholarDr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media.
Why you should listen
Dr. Christopher Bell is an Assistant Professor of Media Studies and the Director of Graduate Studies in the Department of Communication at the University of Colorado Colorado Springs (UCCS).
At UCCS, Bell teaches both theory and methodology courses in critical analysis of popular culture, rhetorical theory, representation theory and mass media. His academic books include American Idolatry: Celebrity, Commodity and Reality Television (McFarland 2010), Hermione Granger Saves the World! (McFarland 2012), Legilimens! Perspectives in Harry Potter Studies (Cambridge Scholars 2013), From Here to Hogwarts (McFarland 2015) and Wizards vs. Muggles (McFarland 2016).
For more than ten years, Bell has been a featured professional speaker on a variety of college campuses, both large and small, nationally touring on issues of race, class and gender in the media. In what little spare time is left over, Bell is the author of the children's books Do Not Open the Door! and Do Not Look Under the Rug!, a competitive gamer (competing on regional and international circuits), and he travels with his wife and daughter.
Christopher Bell | Speaker | TED.com