EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Питер Хиршберг: Интернет — гораздо больше чем «улучшенное телевидение»
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
В своём увлекательном рассказе о появлении новых медиа и истории технологий Питер Хиршберг делится с нами важными уроками из Кремниевой долины и объясняет, почему интернет значит гораздо больше, чем «улучшенное телевидение».
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
Доброе утро.
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
Недавно компьютеру и телевидению
исполнилось по 60 лет,
исполнилось по 60 лет,
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
и сегодня я хотел бы поговорить о том,
как они взаимосвязаны.
как они взаимосвязаны.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
Если проследить за индустрией развлечений
и темами этой конференции,
и темами этой конференции,
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
то становится ясно, что несмотря
на свой зрелый возраст,
на свой зрелый возраст,
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
одно подтрунивает другое.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
Самое время поговорить о том, как
компьютер напал на телевидение из засады,
компьютер напал на телевидение из засады,
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
или почему изобретение атомной бомбы
вызвало ряд последствий,
вызвало ряд последствий,
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
которые в итоге
привели к забастовке писателей.
привели к забастовке писателей.
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
Речь не столько о том, как компьютер
и телевидение влияют друг на друга,
и телевидение влияют друг на друга,
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
а о том, что думают о них зрители.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
Чтобы узнать мнение зрителей по теме,
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
которую мы обсуждали всю неделю,
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
я поговорил с группой подростков.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
Я написал на карточках: «телевидение»,
«радио», «MySpace», «Интернет», «ПК»,
«радио», «MySpace», «Интернет», «ПК»,
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
и попросил ребят
отсортировать их по степени важности,
отсортировать их по степени важности,
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
а потом объяснить свой выбор.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
Давайте послушаем отрывки,
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
касающиеся телевидения.
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
(Видео) 1-я девочка: Ну, я думаю,
оно важно, но не то чтобы необходимо.
оно важно, но не то чтобы необходимо.
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
В свободное время можно многим заняться,
а не просто смотреть телевизор.
а не просто смотреть телевизор.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
Питер Хиршберг: Что интереснее:
Интернет или телевидение?
Интернет или телевидение?
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
Девочки: Интернет.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
2-я девочка: Я думаю,
нам больше нравится интернет,
нам больше нравится интернет,
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
потому что сейчас телевизионные программы
можно смотреть на компьютере.
можно смотреть на компьютере.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
(3-я девочка: О, да.)
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
2-я девочка: Ещё можно загрузить в iPod.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
ПX: Вы хотели бы стать
президентом телевизионной сети?
президентом телевизионной сети?
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
4-я девочка: Я бы не хотела.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
2-я девочка: Это было бы тяжело.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
5-я девочка: Нет.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
ПХ: Почему?
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
5-я девочка: Потому что в конце концов
они потеряют все деньги.
они потеряют все деньги.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
3-я девочка: Как на фондовой бирже:
отрасли идут то вверх, то вниз.
отрасли идут то вверх, то вниз.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
Я думаю, сейчас всё, что связано
с компьютерами, будет на самом верху,
с компьютерами, будет на самом верху,
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
а всё остальное пойдёт на снижение
и всё такое.
и всё такое.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
ПХ: Между ТВ бизнесом и технологиями
отношения были непростыми
отношения были непростыми
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
почти с тех пор,
как им исполнилось по 30 лет.
как им исполнилось по 30 лет.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
Мы прошли через этап очарования.
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
За ним последовали разговоры
в залах заседаний, в финансовых кругах,
в залах заседаний, в финансовых кругах,
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
их называют финансовым термином...
белиберда.
белиберда.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
Приведу пример. 1976 год.
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
Warner покупает Atari:
видеоигры на подъёме.
видеоигры на подъёме.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
На следующий год они уверенно
идут вперёд и запускают QUBE —
идут вперёд и запускают QUBE —
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
первое интерактивное
кабельное телевидение.
кабельное телевидение.
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
В связи с этим New York Times пишет,
что теперь телекоммуникации
что теперь телекоммуникации
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
пришли к нам в дом,
средства коммуникации сливаются воедино,
средства коммуникации сливаются воедино,
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
происходят великие события.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
Всё Восточное побережье попадает в фокус:
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
Citicorp, Penney, RCA, —
все становятся частью этой идеи.
все становятся частью этой идеи.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
Кстати, в то же время я попадаю в бизнес —
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
устраиваюсь
на летнюю стажировку в Time Warner.
на летнюю стажировку в Time Warner.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
Тем летом в Warner я всецело поглощён
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
работой над слиянием средств
коммуникации, а потом всё идёт прахом.
коммуникации, а потом всё идёт прахом.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
Не оправдывает себя,
компания теряет деньги.
компания теряет деньги.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
Мне нравилось работать над слиянием,
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
пока Warner попросту всё не ликвидировал.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
В это время я бросаю магистратуру
и не могу работать в Нью-Йорке
и не могу работать в Нью-Йорке
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
в сфере технологии и развлечений,
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
мне пришлось уехать в Калифорнию,
где находятся оставшиеся рабочие места,
где находятся оставшиеся рабочие места,
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
практически к самому морю,
чтобы работать на Apple Computer.
чтобы работать на Apple Computer.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
Конечно же, Warner списывает
более 400 млн долларов.
более 400 млн долларов.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
400 миллионов долларов
были большими деньгами в 1970-е.
были большими деньгами в 1970-е.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
Но они разобрались во всём и преуспели.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
К 2000 году процесс был усовершенствован.
Они слились с AOL, и всего за 4 года
Они слились с AOL, и всего за 4 года
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
смогли сократить
суммарную рыночную стоимость компании
суммарную рыночную стоимость компании
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
почти на 200 млрд долларов, демонстрируя
на своём бухгалтерском балансе
на своём бухгалтерском балансе
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
искусство применения закона Мура
о тенденции
о тенденции
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
к последовательному уменьшению
размера со временем.
размера со временем.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Смех)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Медийное сообщество
и сообщество индустрии развлечений
и сообщество индустрии развлечений
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
восторгаются технарями,
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
потому что технари говорят по-другому.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
Представьте:
мы 50 лет говорили об изменении мира,
мы 50 лет говорили об изменении мира,
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
о полной трансформации.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
Все эти 50 лет пропитаны
надеждами и страхами,
надеждами и страхами,
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
и обещанием лучшего мира.
Здесь я задумался:
Здесь я задумался:
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
где ещё так говорят?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
Ответ очевиден —
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
в религии и политике.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Так я осознал,
что мир технологий лучше представить
что мир технологий лучше представить
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
не как цикл деловой активности,
а как миссионерское движение.
а как миссионерское движение.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
Мы обещаем нечто великое,
пропагандируем его,
пропагандируем его,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
хотим изменить мир. Получается не очень,
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
мы возвращаемся к истокам
и начинаем заново.
и начинаем заново.
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
Всё это время в Нью-Йорке
и Лос-Анджелесе за нами
наблюдают с нездоровым изумлением.
и Лос-Анджелесе за нами
наблюдают с нездоровым изумлением.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
Такой иррациональный взгляд на вещи
движет нас вперёд.
движет нас вперёд.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
Мой вопрос в следующем: если компьютер
становится главным инструментом
становится главным инструментом
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
медиа и развлечений,
как же мы к этому пришли?
как же мы к этому пришли?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
Как устройство, спроектированное
для бухгалтерии и артиллерии,
для бухгалтерии и артиллерии,
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
стало медийным?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Конечно, первый компьютер собрали
сразу после Второй Мировой войны
сразу после Второй Мировой войны
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
для военных задач,
однако ситуация стала интересной
однако ситуация стала интересной
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
уже пару лет спустя, в 1949 году,
с появлением Whirlwind.
с появлением Whirlwind.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
Он был выпущен лабораторией
MIT Lincoln Lab. Джэй Форрестер
проектировал его для морских войск,
MIT Lincoln Lab. Джэй Форрестер
проектировал его для морских войск,
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
но сложно не заметить,
что автор мечтал об устройстве,
что автор мечтал об устройстве,
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
которое в будущем
может стать звездой медиа.
может стать звездой медиа.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
Посмотрите, что получается,
когда ведущий журналист
времён зарождения телевидения
когда ведущий журналист
времён зарождения телевидения
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
встречается
с первопроходцем в области компьютеров,
с первопроходцем в области компьютеров,
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
и компьютер заявляет о себе.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
(Видео) Журналист:
Это электронный компьютер Whirlwind.
Это электронный компьютер Whirlwind.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
С трепетным уважением
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
мы берём интервью
у этого нового устройства.
у этого нового устройства.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Джэй Форрестер: Здравствуй, Нью-Йорк,
говорит Кэмбридж.
говорит Кэмбридж.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Это осциллоскоп
электронного компьютера Whirlwind.
электронного компьютера Whirlwind.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Хотите, чтобы я включил устройство?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Журналист: Да, конечно.
У меня возникла идея, мистер Форрестер.
У меня возникла идея, мистер Форрестер.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Компьютер был разработан
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
совместно с Бюро Морских Исследований,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
так почему бы нам не переключиться
на Пентагон в Вашингтоне
на Пентагон в Вашингтоне
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
и предоставить возможность
адмиралу Больстеру,
адмиралу Больстеру,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
главе научных исследований ВМФ,
протестировать Whirlwind?
протестировать Whirlwind?
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Кэльвин Больстер: Итак, Эд, задача касается
ракеты «Викинг», принадлежащей Флоту.
ракеты «Викинг», принадлежащей Флоту.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Она способна подняться в небо на 216 км.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
Я хотел бы отследить её путь
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
при нормальном уровне расхода топлива
и увидеть,
и увидеть,
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
как компьютер в любой момент определяет,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
допустим, после 40 секунд полёта,
оставшийся объем топлива
оставшийся объем топлива
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
и скорость в заданной точке.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
ДжФ: Вот здесь, по левой стороне,
вы видите,
вы видите,
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
снижение расхода топлива,
когда ракета набирает скорость.
когда ракета набирает скорость.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
С правой стороны находится шкала,
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
показывающая скорость ракеты.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
Местонахождение ракеты в небе
описывает траектория,
описывает траектория,
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
на которую мы сейчас смотрим.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
В верхней точке траектории
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
скорость, заметьте, упала до минимума.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Затем ракета идёт вниз,
и скорость снова растёт, достигает
и скорость снова растёт, достигает
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
своего максимума и ракета приземляется.
06:51
How's that?
129
395000
1000
Как вам такое?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Журналист: Адмирал, что скажете?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
КБ: По-моему, очень хорошо.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
ДжФ: Перед уходом мы хотели бы
вам показать другую математическую задачу.
вам показать другую математическую задачу.
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
Ребята придумали её в свободное время.
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
Она больше подходит
для воскресного полдня.
(Музыка)
для воскресного полдня.
(Музыка)
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Журналист: Большое вам спасибо,
мистер Форрестер и лаборатория MIT.
мистер Форрестер и лаборатория MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
ПГ: Представьте, как много здесь
было реализовано: первое взаимодействие
в реальном времени,
было реализовано: первое взаимодействие
в реальном времени,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
воспроизведение видео, прицел. Это
дало толчок к созданию микрокомпьютера,
дало толчок к созданию микрокомпьютера,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
но, к сожалению, он оказался слишком
дорогостоящим для военно-морского флота,
дорогостоящим для военно-морского флота,
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
и всё было бы утеряно,
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
если бы не счастливый случай —
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
появление ядерной бомбы.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Нам угрожает сильнейшее оружие в мире и,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
зная толк в своём деле,
Воздушные Силы решают:
Воздушные Силы решают:
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
для нашей защиты нужен
самый большой компьютер.
самый большой компьютер.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Они подстраивают Whirlwind
к системе противовоздушной защиты,
к системе противовоздушной защиты,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
внедряют её по всему замёрзшему Северу
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
и проводят с этим компьютером
почти в три раза больше времени,
почти в три раза больше времени,
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
чем было потрачено на проект Манхэттен,
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
разработавший саму ядерную бомбу.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Вот вам и стимул
для развития компьютерной отрасли.
для развития компьютерной отрасли.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Вы можете себе представить
насколько хорошим продавцом
стали Воздушные Силы.
насколько хорошим продавцом
стали Воздушные Силы.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Вот их рекламный ролик.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
(Видео) Голос за кадром:
При массовой атаке
высокоскоростные бомбардировщики
При массовой атаке
высокоскоростные бомбардировщики
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
могут напасть на нас раньше,
чем мы определим их траекторию.
чем мы определим их траекторию.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
И будет уже поздно, что-либо предпринять.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Мы не можем рисковать.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
Для защиты Воздушные Силы разработали
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
Полуавтоматическую Систему
Наземного Окружения «Сейдж»
[англ. мудрец].
Наземного Окружения «Сейдж»
[англ. мудрец].
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
Её предназначение — усилить
нашу противовоздушную оборону.
нашу противовоздушную оборону.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Этот новый компьютер
станет нервным центром системы обороны.
станет нервным центром системы обороны.
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
Ему по силу любые
сложные математические задачи,
сложные математические задачи,
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
решение которых необходимо
для отражения
массовых вражеских нападений.
для отражения
массовых вражеских нападений.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Он снабжён силовой установкой,
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
которая состоит
из больших дизельных генераторов,
из больших дизельных генераторов,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
системы охлаждения воздуха и башен
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
для охлаждения
тысячи электронных ламп компьютера.
тысячи электронных ламп компьютера.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
ПХ: Этот компьютер был огромным.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
Отсюда появляется
любопытный маркетинговый урок:
любопытный маркетинговый урок:
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
рекламируя продукт,
можно либо говорить:
можно либо говорить:
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
«Он будет чудесным,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
улучшит ваше самочувствие
и вдохнёт новую жизнь».
и вдохнёт новую жизнь».
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
Либо: «Если не будете пользоваться
нашим продуктом, вы умрёте».
нашим продуктом, вы умрёте».
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Мы только что видели
удачный пример второго.
удачный пример второго.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
В нём впервые использовали
указывающее устройство.
Компьютер был распределённым —
указывающее устройство.
Компьютер был распределённым —
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
появилась возможность производить
распределённую обработку данных,
распределённую обработку данных,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
так что между компьютерами
мог идти диалог.
мог идти диалог.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Около 20% программистов страны
работали на этом компьютере,
работали на этом компьютере,
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
и это привело к появлению многого из того,
что у нас есть сегодня. А ещё в нём
использовались электронно-лучевые трубки.
что у нас есть сегодня. А ещё в нём
использовались электронно-лучевые трубки.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Вы видели, каким огромным он был?
Приведу наглядный пример.
Приведу наглядный пример.
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
Мы много говорили о законе Мура
и уменьшении физических размеров
и уменьшении физических размеров
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
технологий в ходе конференции —
предлагаю обратиться
к увеличению предметов.
предлагаю обратиться
к увеличению предметов.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Если взять Whirlwind и поместить его
в знакомое нам всем место — например,
в знакомое нам всем место — например,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
Сенчери Сити [район Лос-Анджелеса].
Он идеально подойдёт по размеру.
Он идеально подойдёт по размеру.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Застройку придётся очистить, конечно,
но он бы вошёл.
но он бы вошёл.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Возьмём самый последний
процессор Pentium:
процессор Pentium:
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
новейший Core 2 Extreme,
4-х ядерный процессор,
4-х ядерный процессор,
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
над которым работает Intel.
Завтра он будет в наших ноутбуках.
Завтра он будет в наших ноутбуках.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
С технологией времён Whirlwind для того,
чтобы спроектировать такой ноутбук,
чтобы спроектировать такой ноутбук,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
мы бы заняли территорию
от 10-го шоссе до Малхолланд
от 10-го шоссе до Малхолланд
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
и от 405-го до Ля Синьега —
только для самих Whirlwind.
только для самих Whirlwind.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Прибавьте 92 атомные электростанции
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
для обеспечения мощности,
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
и мы займём весь Лос-Анджелес.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Это, грубо говоря, только на треть
больше атомной энергии,
чем производит вся Франция.
больше атомной энергии,
чем производит вся Франция.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Если вам когда-нибудь кто-то скажет,
что они затеяли нечто «крупное» —
не верьте.
что они затеяли нечто «крупное» —
не верьте.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Итак, мы даже
не приняли в расчёт охлаждение.
не приняли в расчёт охлаждение.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Тем не менее, сейчас вы
представляете силу людей, силу зрителей
представляете силу людей, силу зрителей
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
и причины, стоящие за этими переменами.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Это распространяется на всю отрасль.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC впервые уменьшает всё
и производит миникомпьютер.
и производит миникомпьютер.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Он появляется в местах вроде MIT,
а потом начинается мутация:
а потом начинается мутация:
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
создают Spacewar! —
первую компьютерную игру,
первую компьютерную игру,
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
и внезапно появляется и интерактивность,
и увлечение, и страсть.
и увлечение, и страсть.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
Многие студенты MIT
не спали ночами, работая над ней,
не спали ночами, работая над ней,
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
и тогда же были заложены
многие принципы современных игр.
многие принципы современных игр.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC знал,
как прожигать время правильно.
как прожигать время правильно.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Каждый компьютер
они поставляли с этой игрой внутри.
они поставляли с этой игрой внутри.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Тем временем, к середине 50-х годов
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
бизнес модель
традиционного вещания и кинематографа
традиционного вещания и кинематографа
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
полностью разваливается.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Новые технологии
загоняют радио- и киномагнатов в тупик,
загоняют радио- и киномагнатов в тупик,
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
но они вполне уверены,
что телевидение их вот-вот уничтожит.
что телевидение их вот-вот уничтожит.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
В воздухе появляется тревога.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Из всего, что я прочитал за неделю,
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
одна цитата запомнилась мне больше всего.
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
В RCA работал Дэвид Сарнофф,
который по сути впервые
превратил радио в источник дохода.
который по сути впервые
превратил радио в источник дохода.
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
Он сказал: «Я не утверждаю,
что радио должно умереть.
что радио должно умереть.
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
Мы искали
и продолжаем искать новые методы,
и продолжаем искать новые методы,
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
пытаемся заключить новые сделки,
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
создать новые программы, которые
смогут остановить снижение прибыли.
смогут остановить снижение прибыли.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Радио может ухитриться
сводить концы с концами,
сводить концы с концами,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
но я не знаю как».
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Разумеется, компьютерная отрасль
развивается интерактивно,
развивается интерактивно,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
и продюсеры развивающегося
телевизионного бизнеса это видят.
телевизионного бизнеса это видят.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
Они создают подобие интерактивности.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
(Видео) Джэк Бэрри:
Мальчики и девочки, все вы знаете,
Мальчики и девочки, все вы знаете,
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
как включить ваши волшебные окошки.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Сперва достаньте свои наборы Winky Dink.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Возьмите волшебное окошко
и очищающую перчатку, потрите его.
и очищающую перчатку, потрите его.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Итак, девочки и мальчики,
магия начинается.
магия начинается.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Расположите его прямо
перед экраном вашего телевизора,
перед экраном вашего телевизора,
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
протрите от центра к краям, вот так.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Держите под рукой
волшебные мелки Winky Dink
волшебные мелки Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
и очищающую перчатку.
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
Вы будете рисовать ими во время передачи.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Готовы? Первая история
будет о Пыльном Человеке.
будет о Пыльном Человеке.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Добро пожаловать
в секретную лабораторию.
в секретную лабораторию.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
ПХ: Это заря интерактивного телевидения,
и вы наверняка заметили:
и вы наверняка заметили:
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
вам хотят продать наборы Winky Dink.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Набор мелков Winky Dink.
Знаю, что вы думаете:
Знаю, что вы думаете:
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
«Пит, если я могу использовать
любые общедоступные мелки,
любые общедоступные мелки,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
зачем покупать эти?»
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Уверяю вас, это не тот случай.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Нам сказали прямо,
что только эти мелки можно использовать
что только эти мелки можно использовать
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
вместе с Волшебным Окошком Winky Dink.
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
Иначе оно потеряет цвет или повредится.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Этот собственнический принцип, который
ставит потребителей в зависимость
только от одного поставщика,
ставит потребителей в зависимость
только от одного поставщика,
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
позднее был усовершенствован
и стал прочной основой
и стал прочной основой
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
всех многооконных систем.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Это привело к судебным искам,
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Смех)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
федеральным расследованиям
и обширным последствиям,
и обширным последствиям,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
но сегодня мы не станем
обсуждать этот скандал.
обсуждать этот скандал.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Но коснёмся ситуации,
возникшей вокруг Джэка Бэрри,
ведущего Winky Dink,
возникшей вокруг Джэка Бэрри,
ведущего Winky Dink,
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
потому что позже он стал ведущим
одной из самых популярных телевикторин —
«Двадцать одно».
одной из самых популярных телевикторин —
«Двадцать одно».
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Она была инсценирована. Это открылось,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
когда Чарльза Ван Дорена разоблачили
при выигрыше крупной суммы.
при выигрыше крупной суммы.
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
Карьере Бэрри и многих других
на телеканале CBS
на телеканале CBS
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
пришёл конец.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Ещё многое нужно было узнать о том,
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
как работали новые медиа.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Если бы 50 лет назад
вы оказались на подобной встрече
вы оказались на подобной встрече
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
и пытались понять медиа,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
вас интересовало бы
мнение только одного пророка —
мнение только одного пророка —
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
профессора Маршалла Маклюэна.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Он действительно разбирался в теме,
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
которую мы обсуждаем всю неделю,
а именно:
а именно:
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
роли зрителя в эпоху распространяющихся
электронных средств коммуникации.
электронных средств коммуникации.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Здесь он говорит с нами из 60-х.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
(Видео) Маршалл Маклюэн:
Зрители счастливы, когда они
Зрители счастливы, когда они
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
могут участвовать в создании рекламы.
Как в старых телевикторинах.
Как в старых телевикторинах.
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
Это было замечательное телевидение.
Оно давало публике занятие, роль.
Оно давало публике занятие, роль.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Они были в ужасе, когда узнали,
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
что оставались за бортом,
так как шоу было сфабриковано.
так как шоу было сфабриковано.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Это было крайне неверное
представление о телевидении
представление о телевидении
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
со стороны программистов.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
ПХ: Маклюэн говорил
о концепции глобальной деревни.
о концепции глобальной деревни.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Если заменить ею
слово «блогосфера» в разрезе Интернет,
слово «блогосфера» в разрезе Интернет,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
получается, что его толкование
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
проливает свет на ситуацию.
Предлагаю послушать.
Предлагаю послушать.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
(Видео) ММ:
Глобальная деревня — это слово,
Глобальная деревня — это слово,
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
в котором гармония не обязательна.
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
Вас крайне заботят чужие дела,
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
и вы чрезвычайно вовлечены
в чужие жизни.
в чужие жизни.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Подобие усугублённой колонки
Энн Ландерс [колонки советов].
Энн Ландерс [колонки советов].
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Здесь подразумевается
не гармония, мир и тишина,
не гармония, мир и тишина,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
а активная вовлечённость в чужие дела.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Получается глобальная деревня
величиной с планету
величиной с планету
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
и размером с сельское почтовое отделение.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
ПХ: Мы ещё поговорим о ней позже.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Сейчас мы находимся в 1960-х.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
Эпоха крупного бизнеса
и компьютерных центров сбора данных.
и компьютерных центров сбора данных.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Но всё ещё поменяется.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Выражение технологии зависит от людей
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
и от времени, в котором она появляется.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
И когда я утверждаю, что код
выражает наши надежды и устремления,
выражает наши надежды и устремления,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
я не шучу о мессианстве.
Это действительно так.
Это действительно так.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Но эту часть повествования
я хотел бы предоставить
я хотел бы предоставить
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
выдающемуся журналисту
по технологии в США, Джону Маркоффу.
по технологии в США, Джону Маркоффу.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
(Видео) Джон Маркофф:
Знаете ли вы, какое отношение имела
Знаете ли вы, какое отношение имела
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
контркультура наркотиков, секса,
рок-н-ролла и антивоенного движения
рок-н-ролла и антивоенного движения
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
к компьютеризации? Самое прямое.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Всё происходило в 8-ми километрах
от места, где я сейчас стою,
от места, где я сейчас стою,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
в Стэнфордском университете
с 1960 по 1975 год.
с 1960 по 1975 год.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
В разгаре революции на улицах
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
и рок-н-ролл концертов в парках,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
группа исследователей,
руководимая Джоном МакКарти,
руководимая Джоном МакКарти,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
учёным-информатиком из лаборатории
искусственного интеллекта Стэнфорда,
искусственного интеллекта Стэнфорда,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
и Дугласом Энгельбартом,
учёным-информатиком из SRI,
изменила мир.
учёным-информатиком из SRI,
изменила мир.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Энгельбарт — выходец
из скупой инженерной среды,
из скупой инженерной среды,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
и когда он приступал к работе,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
атмосфера в Midpeninsula
[Свободный Университет]
кипела от активности.
[Свободный Университет]
кипела от активности.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
ЛСД утекал из экспериментов
в госпитале ветеранов им. Кизи
в госпитале ветеранов им. Кизи
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
и других мест на территории университета.
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
Музыка буквально звучала на улицах.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
The Greatful Dead играли в пиццериях.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Люди возвращались к сельской жизни.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Шла война во Вьетнаме, движение
за равноправие темнокожего населения.
за равноправие темнокожего населения.
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
Равенство полов.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Выдающееся время
в знаменательном месте.
в знаменательном месте.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
В это волнующее время
появился микропроцессор.
появился микропроцессор.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Думаю, именно это привело
к созданию персонального компьютера.
к созданию персонального компьютера.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Они считали, что c инструментов,
которые на тот момент были
под контролем влиятельных кругов,
которые на тот момент были
под контролем влиятельных кругов,
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
можно снять ограничения
и открыть к ним доступ тех сообществ,
и открыть к ним доступ тех сообществ,
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
которые они пытались создать.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Самое важное, они верили в то, что
информация должна быть доступной.
информация должна быть доступной.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Думаю, такие идеи трудно понять,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
когда ты зажат в своей парадигме:
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
следующая парадигма, как вселенная
из научной фантастики, не имеет смысла.
из научной фантастики, не имеет смысла.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Истории были настолько захватывающими,
что я решил написать книгу.
что я решил написать книгу.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Она называется: «Что сказала мышка,
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
или как контркультура 60-х
сформировала индустрию ПК».
сформировала индустрию ПК».
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Название взято из песни
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
группы Jefferson Airplane. Они поют:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
«Помни, что сказала мышка:
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
Голове нужна пища, голове нужна пища».
(Музыка)
(Музыка)
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
ПХ: К этому времени компьютер
ворвался на территорию медиа,
ворвался на территорию медиа,
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
и большая часть того,
что мы сейчас делаем,
что мы сейчас делаем,
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
незамедлительно зародилась
в Кембридже и Силиконовой долине.
в Кембридже и Силиконовой долине.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Вот Architecture Machine Group,
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
предшественница Media Lab в 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Тем временем, в Калифорнии мы пытались
всё это поставить на коммерческую ногу.
всё это поставить на коммерческую ногу.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard была первой программой,
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
представившей публике гиперссылки,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
которые можно было
прикреплять к любой картинке
прикреплять к любой картинке
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
или отрывку текста или данных
во всей файловой системе.
во всей файловой системе.
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
Мы не могли её охарактеризовать.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Метафоры отсутствовали. База данных?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Инструмент прототипирования?
Скриптовый язык?
Скриптовый язык?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
Всё вместе, чёрт возьми!
Итак, мы создали рекламную брошюру.
Итак, мы создали рекламную брошюру.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Задали вопрос о том, как работает мозг,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
и позволили нашим покупателям играть
роль слепых, которые ощупывают
слона [древнеиндийская притча].
роль слепых, которые ощупывают
слона [древнеиндийская притча].
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Несколько лет спустя,
нас осенила идея рассказать людям
нас осенила идея рассказать людям
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
секрет того,
как они получают нужный контент
как они получают нужный контент
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
желаемым и самым простым способом.
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Вот промо ролик от Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
(Видео) Джеймс Бёрк:
Уверен, вы будете рады узнать,
что существует несколько способов
Уверен, вы будете рады узнать,
что существует несколько способов
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
создать интерактивное видео в HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Больше всего усилий требует
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
создание своего видеодиска
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
и заодно проектирование
собственного архива в HyperCard.
собственного архива в HyperCard.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
На сегодня простейший способ —
купить заготовленный видеодиск
купить заготовленный видеодиск
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
и архив HyperCard у частного поставщика.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
В этом видео мы демонстрируем метод,
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
который использует
заготовленный видеодиск,
но создаёт особый архив HyperCard.
заготовленный видеодиск,
но создаёт особый архив HyperCard.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Метод позволяет работать
с существующими материалами
на видеодисках
с существующими материалами
на видеодисках
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
для ваших нужд и интересов.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
ПХ: Надеюсь, вы понимаете,
что это ставило всё с ног на голову.
что это ставило всё с ног на голову.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
Словно речь Дика Чейни.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Милый лысеющий парень
на ваших глазах объявляет
войну информационному бизнесу.
на ваших глазах объявляет
войну информационному бизнесу.
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
Найди коммерческий продукт, раздави его,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
а затем диктуй свои условия.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
До тех пор, пока мы
ограничивались рынком образования
ограничивались рынком образования
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
и взаимодействием
между компьютером и файловой системой,
между компьютером и файловой системой,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
всё нормально, но ситуация
скоро вырвется и расстроит Джека Валенти
скоро вырвется и расстроит Джека Валенти
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
и многих других.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Говоря о файловой системе,
мы не понимали,
мы не понимали,
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
что гиперссылки могут использоваться
за границами локальной сети.
за границами локальной сети.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Тим Бернерс-Ли пришёл к этому
пару лет спустя.
пару лет спустя.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
Появилось убойное приложение из ссылок.
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
Сейчас мы называем его
Всемирной Паутиной.
Всемирной Паутиной.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Я помог упустить Интернет не только Apple,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
но и Биллу Гейтсу пару лет спустя.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
1993 год.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Он работает над книгой, я – над видео,
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
которое ему поможет объяснить,
куда мы движемся и как сделать
наши идеи привлекательными для людей.
куда мы движемся и как сделать
наши идеи привлекательными для людей.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Мы вступили в борьбу с медиа
и знали об этом.
и знали об этом.
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
На первый взгляд,
многое было верно предсказано,
многое было верно предсказано,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
но многое мы и пропустили. Посмотрим.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
(Видео) Рассказчик:
Пирамиды, Колизей, метро в Нью-Йорке
Пирамиды, Колизей, метро в Нью-Йорке
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
и полуфабрикаты — созданные человеком
чудеса древности и современного мира.
чудеса древности и современного мира.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Но они меркнут по сравнению
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
с выдающимся достижением
технологии XXI века —
технологии XXI века —
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
цифровой супермагистралью.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Однажды она была мечтой инженеров
и нескольких давно забытых политиков.
и нескольких давно забытых политиков.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
Цифровая супермагистраль пришла
в гостиные Америки в конце XX века.
в гостиные Америки в конце XX века.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Вспомним первопроходцев,
благодаря которым произошло это чудо.
благодаря которым произошло это чудо.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
Цифровая магистраль
следовала по проторённому пути.
следовала по проторённому пути.
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
Впервые его обозначил
Александр Грэхем Белл.
Александр Грэхем Белл.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Кто-то отнёсся скептически...
1-ый мужчина: Телефонная компания?!
1-ый мужчина: Телефонная компания?!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Рассказчик: Воодушевлённый
возможностями массовых коммуникаций
возможностями массовых коммуникаций
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
и доходов от рекламы,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
Дэвид Сарнофф ставит радио
на коммерческую ногу.
на коммерческую ногу.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
2-ой мужчина: Впервые учёные стали
настолько нужны, никогда раньше
им не приходилось
работать под таким давлением.
настолько нужны, никогда раньше
им не приходилось
работать под таким давлением.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Рассказчик: Цифровые технологии
представили Америке новые товары.
представили Америке новые товары.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
1-ый голос: Мама, Windows for Radio
делает радио приятнее
делает радио приятнее
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
и проще в использовании для всей семьи.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Получайте удовольствие от использования
Windows for Radio дома и на работе.
Windows for Radio дома и на работе.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
Рассказчик: В 1939 году
Радиокорпорация Америки
представляет телевидение.
Радиокорпорация Америки
представляет телевидение.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
2-ой мужчина: Впервые учёные
столь востребованы и так сильно загружены.
столь востребованы и так сильно загружены.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Рассказчик: В конце концов,
развал телефонной компании
развал телефонной компании
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
дал новый толчок гонке за будущим.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Следующим стимулом стала
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
отмена контроля
над отраслью кабельного телевидения
над отраслью кабельного телевидения
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
и затем восстановление контроля над ней.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Тэд Тёрнер: Мы работали
над созданием кабельной отрасли,
над созданием кабельной отрасли,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
а сейчас вещательные компании
хотят от нас денег. Это смешно.
хотят от нас денег. Это смешно.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Рассказчик: Компьютеры,
пользователями которых раньше
были только бухгалтеры
и заядлые компьютерщики,
пользователями которых раньше
были только бухгалтеры
и заядлые компьютерщики,
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
вышли из секретных лабораторий
в медиа скандалы.
в медиа скандалы.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Мир и культура пришли к битам —
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
лингва-франка всех СМИ.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Вырвались силы конвергенции.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Наконец, объединились
4 крупных промышленных сектора.
4 крупных промышленных сектора.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Телекоммуникации, развлечения,
компьютерная индустрия и прочие.
компьютерная индустрия и прочие.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
3-ий мужчина:
Появятся каналы для гурманов
Появятся каналы для гурманов
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
и для любителей домашних питомцев.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
2-ой голос: А теперь на канале для тех,
кто любит готовить для домашних животных —
кто любит готовить для домашних животных —
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
как украсить торт ко Дню Рожденья вашего шнауцера.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Рассказчик: Когда инвесторы стеклись
делать ставки, в игру вступили все отрасли.
делать ставки, в игру вступили все отрасли.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Битва за вас, за потребителя и за и право
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
тратить миллиарды на поставку
информации в гостиные Америки.
(Музыка)
информации в гостиные Америки.
(Музыка)
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
ПХ: Мы многое упустили. Мы упустили
интернет, концепцию «длинного хвоста»,
интернет, концепцию «длинного хвоста»,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
роль зрителя, открытые системы,
социальные сети.
социальные сети.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Это демонстрирует, как сложно
правильно использовать медиа.
правильно использовать медиа.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Та же проблема была у Томаса Эдисона.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Он составил список полезных функций
фонографа, когда его изобрёл.
фонографа, когда его изобрёл.
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
И только одна его идея
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
оказалась правильной ранней идеей.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Вы знаете, куда мы сейчас двинемся.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Мы идём в эпоху дот-ком,
Всемирной паутины.
Всемирной паутины.
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
Здесь не нужно много рассказывать,
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
так как мы прошли через этот бум вместе.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Но когда мы проходим этот период
и так называемый Веб 2.0,
и так называемый Веб 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
ситуация меняется.
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
Одна из причин,
почему телевидению так трудно.
почему телевидению так трудно.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Сперва интернет был основан на страницах,
сейчас — на людях.
сейчас — на людях.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Он — это потребители, публика;
человек стал частью процесса.
человек стал частью процесса.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Публика — это грозный игрок, меняющий
сферу развлечений в настоящее время.
сферу развлечений в настоящее время.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
(Видео) ММ:
Он дал аудитории роль, занятие.
Он дал аудитории роль, занятие.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
ПХ: В моей компании Technorati мы видим,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
что в блогах появляется
по 67 000 записей в час.
по 67 000 записей в час.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Это около 2 700 новых связанных ссылок
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
из 112 миллионов блогов в сети.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Неудивительно, что накануне
забастовки писателей
происходят странные вещи.
забастовки писателей
происходят странные вещи.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Мне это напоминает
старую голливудскую пословицу:
старую голливудскую пословицу:
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
режиссёром может быть любой,
кто знаком с писателем.
кто знаком с писателем.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Я считаю, сейчас главным в сети
может быть любой, у кого есть модем.
может быть любой, у кого есть модем.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Я не шучу. Вот реальный заголовок:
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
«Веб-сайты привлекательны
для бастующих писателей:
для бастующих писателей:
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
владельцы таких сайтов,
как MyDamnChannel.com
[англ. мой долбанный канал],
как MyDamnChannel.com
[англ. мой долбанный канал],
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
могут выиграть от трудовых споров».
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Тем временем ТВ блоггеры
выходят на забастовку,
выходят на забастовку,
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
чтобы поддержать ТВ писателей.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Затем TV Guide, собственность Fox,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
который собирается спонсировать
церемонию награждения онлайн видео,
церемонию награждения онлайн видео,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
но отказывается от идеи из сочувствия
к традиционному телевидению,
к традиционному телевидению,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
злорадно не появляется.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Продемонстрирую,
насколько шизофренично всё было.
насколько шизофренично всё было.
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
Глав компаний MySpace,
Fox Interactive, News Corp спрашивают:
Fox Interactive, News Corp спрашивают:
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
повлияет ли забастовка писателей
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
отрицательно на News Corp
и поможет ли вашему онлайн бизнесу?
и поможет ли вашему онлайн бизнесу?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
(Видео) Мужчина: Я думаю, да,
есть вероятность. Пока длится забастовка,
есть вероятность. Пока длится забастовка,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
больше людей могут воспользоваться
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
видеосервисами вроде MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
ПХ: И тут он вспоминает,
что работает на Руперта Мёрдока.
что работает на Руперта Мёрдока.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
(Видео) Мужчина: Но, в первую очередь,
я — часть News Corporation
я — часть News Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
и Fox Entertainment Group.
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
Разумеется, мы надеемся, что забастовка
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
и все сложности будут
разрешены как можно скорее.
разрешены как можно скорее.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
ПХ: Лучшее событие посреди этого —
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
происходящая глобализация контента.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Вот отрывок из анимационного видео,
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
созданного голливудским писателем.
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
Анимация сделана в Израиле,
передана в Хорватию и Индию.
передана в Хорватию и Индию.
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
Сегодня это международный сериал.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
(Видео) Диктор: События происходят
между 14:15 и 14:18 пополудни
между 14:15 и 14:18 пополудни
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
в месяцы, предшествующие
выборам кандидатов в президенты.
выборам кандидатов в президенты.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
1-ый голос: Вам нужно оставаться здесь,
в безопасном месте,
в безопасном месте,
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
пока нам не сообщат,
что угроза терроризма прошла.
что угроза терроризма прошла.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
2-ой голос: Значит, нам нужно
жить здесь вместе?
жить здесь вместе?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Голоса 2,3 и 4: С ней?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
2-ой голос: Вот вам и добрососедство.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
ПГ: Aniboom — компания, создавшая видео,
любопытный пример того, к чему мы идём.
любопытный пример того, к чему мы идём.
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
У традиционного телевидения
затраты на анимацию
затраты на анимацию
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
от 80 до 100 тысяч долларов за минуту.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Их же работа стоит
от 800 до 1500 долларов в минуту.
от 800 до 1500 долларов в минуту.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Своим авторам они предлагают
30% от итоговой суммы
30% от итоговой суммы
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
в намного более предпринимательском духе.
Так что, это другая модель.
Так что, это другая модель.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Индустрия развлечений борется с тем,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
что мир брендов только начинает постигать.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Например, Nike понимает, что Nike Plus
уже не только устройство в обуви,
уже не только устройство в обуви,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
но сеть, связывающая их покупателей.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Глава маркетинга Nike говорит:
«Люди посещают наш сайт
«Люди посещают наш сайт
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
в среднем 3 раза в неделю.
Им не нужно приглашение».
Им не нужно приглашение».
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
Следовательно, объём телевизионной
рекламы Nike уменьшился на 57%.
рекламы Nike уменьшился на 57%.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Цитируя главу маркетинга Nike:
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
«Удерживать медийные компании
на плаву — не наше дело.
на плаву — не наше дело.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Наше дело —
держать связь с покупателями».
держать связь с покупателями».
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Медийные компании
также знают важность публики.
также знают важность публики.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Новый сайт Market Watch
от компании Доу Джонс
от компании Доу Джонс
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
на 100% ориентирован на пользователя —
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
здесь контент,
создаваемый пользователями,
объединён с традиционным.
создаваемый пользователями,
объединён с традиционным.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Оказывается, большую аудиторию
и популярность получают те,
кто строит связь с публикой.
и популярность получают те,
кто строит связь с публикой.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Как мне однажды сказал Джеффри Мур:
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
«В эпоху блогосферы бренды должны
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
строиться на любопытстве умов».
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Думаю, то же
происходит в сфере развлечений.
происходит в сфере развлечений.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Один из моих кумиров —
Элли Уиллис, автор песен,
Элли Уиллис, автор песен,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
которая только что написала
«Цвет пурпура».
«Цвет пурпура».
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
Она пишет песни в cтиле ритм-и-блюз,
и вот что она думает
и вот что она думает
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
о будущем песенной музыки.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Элли Уиллис: «Там, где миллионы соавторов
хотят заполучить песню,
хотят заполучить песню,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
нельзя просто
проигнорировать их, как спам,
проигнорировать их, как спам,
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
потом что это противоречит сути медиа».
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
ПХ: В завершение я хотел бы
вернуться к Маршаллу МакЛюэну,
вернуться к Маршаллу МакЛюэну,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
который 40 лет назад работал с аудиторией,
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
прошедшей
через такое же количество перемен.
через такое же количество перемен.
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
Я считаю, что сегодня
классический Голливуд и его писатели
классический Голливуд и его писатели
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
придают этому те же формы, что и раньше.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Но не мне это вам говорить. Послушаем его.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
(Видео) Рассказчик: Мы очутились
в самой середине схватки старого с новым.
в самой середине схватки старого с новым.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
ММ: Медиа изменяет людей,
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
а они совсем этого не осознают.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Не замечают, как их обволакивают
новые средства информации.
новые средства информации.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Они думают о старых медиа,
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
потому что те всегда
являются частью новых.
являются частью новых.
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
Так же, как фильмы —
это основа телевидения,
это основа телевидения,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
а книги, романы
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
лежат в их основе фильмов.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
Каждый раз, когда приходят
новые средства медиа,
новые средства медиа,
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
содержимое предыдущих
становится их явной частью,
становится их явной частью,
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
заметить старое в новом
не составляет труда,
но новые средства изменяют
не составляет труда,
но новые средства изменяют
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
и обрабатывают старые.
Однако это не замечают.
Однако это не замечают.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
ПХ: Думаю, сейчас время очарованности.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
В воздухе витает много необработанной
ДНК медиа и средств коммуникации.
ДНК медиа и средств коммуникации.
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
Контент устремляется прочь от телепередач,
превращаясь в частицы,
превращаясь в частицы,
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
которые носятся взад и вперёд
и становятся частью социального общения.
и становятся частью социального общения.
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
Думаю, нас ждёт время возрождения
и новых возможностей.
и новых возможностей.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
И хотя телевидение возможно и проиграло,
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
появляется новая увлекательная
форма коммуникации.
форма коммуникации.
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
Мы видим слияние двух отраслей
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
и начинаем по-другому
воспринимать этот процесс.
воспринимать этот процесс.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
Большое спасибо.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com