ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com
TED2005

William McDonough: Cradle to cradle design

Vilijam Mekdonou (William McDonough): Dizajn "od kolevke do kolevke"

Filmed:
1,878,449 views

Ekološki nastrojen arhitekta i dizajner Vilijam Mekdonou diskutuje o tome kako bi naše zgrade i proizvodi mogli izgledati kada bi dizajneri uzeli u obzir "svu decu, sve vrste, za sva vremena".
- Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:26
In 1962, with RachelRachel Carson'sCarsona "SilentTihi SpringProleće,"
0
1000
4000
1962. godine, sa knjigom Rejčel Karson,
pod nazivom "Tiho proleće",
00:30
I think for people like me in the worldсвет of the makingстварање of things,
1
5000
5000
mislim da za ljude koji poput
mene, u svetu pravljenja stvari,
00:35
the canaryканари in the mineмој wasn'tније singingпевање.
2
10000
4000
kanarinac u rudniku nije pevao.
00:39
And so the questionпитање that we mightМожда not have birdsптице
3
14000
3000
Tako da je činjenica da možda
nećemo imati ptice
00:42
becameпостао kindкинд of fundamentalфундаментално to those of us wanderingluta around
4
17000
3000
postala na neki način osnovno
za nas koji smo lutali unaokolo
00:45
looking for the meadowlarksmeadowlarks that seemedизгледало је to have all disappearedнестао.
5
20000
3000
tražeći livadsku ševu za koju
se činilo da je izumrla.
00:48
And the questionпитање was, were the birdsптице singingпевање?
6
23000
3000
A pitanje je bilo,
da li su ptice pevale?
00:51
Now, I'm not a scientistнаучник, that'llто ће be really clearјасно.
7
26000
4000
Ja nisam naučnik,
to će biti veoma jasno.
00:55
But, you know, we'veми смо just come from this discussionдискусија of what a birdптица mightМожда be.
8
30000
4000
No, malopre smo diskutovali
o tome šta bi to mogla biti ptica.
00:59
What is a birdптица?
9
34000
1000
Šta je ptica?
01:00
Well, in my worldсвет, this is a rubberгума duckpatka.
10
35000
4000
Pa, u mom svetu,
ovo je gumena patka.
01:04
It comesдолази in CaliforniaCalifornia with a warningупозорење --
11
39000
2000
Dolazi iz Kalifornije
sa upozorenjem -
01:06
"This productпроизвод containsсадржи chemicalsхемикалије knownпознат by the StateDržava of CaliforniaCalifornia
12
41000
3000
”Ovaj proizvod sadrži hemikalije
za koje je u Kaliforniji poznato
01:09
to causeузрок cancerрак and birthрођење defectsmane or other reproductivereprodukcije harmштета."
13
44000
7000
da izazivaju rak i urođene mane ili
druga oštećenja povezana sa reprodukcijom.
01:16
This is a birdптица.
14
51000
3000
Ovo je ptica.
01:19
What kindкинд of cultureкултура would produceпроизвести a productпроизвод of this kindкинд
15
54000
3000
Kakva bi to kultura napravila
ovakav proizvod
01:22
and then labelетикета it and sellпродати it to childrenдеца?
16
57000
5000
i zatim ga označila
i prodavala deci?
01:27
I think we have a designдизајн problemпроблем.
17
62000
3000
Mislim da imamo problem sa dizajnom.
01:30
SomeoneNeko heardслушао the sixшест hoursсати of talk that I gaveдала
18
65000
5000
Neko je slušao moj šestočasovni govor
01:35
calledпозвани "The MonticelloMonticello DialoguesDijalozi" on NPRNPR, and sentпослат me this as a thank you noteБелешка --
19
70000
6000
pod nazivom ”Montičelovi dijalozi"
na radiju i poslao mi sledeću zahvalnicu:
01:41
"We realizeсхватите that designдизајн is a signalсигнал of intentionнамера,
20
76000
2000
”Shvatamo da je dizajn znak namere,
01:43
but it alsoтакође has to occurпојавити withinу склопу a worldсвет,
21
78000
3000
ali on mora i da se dogodi u svetu,
01:46
and we have to understandРазумем that worldсвет in orderнаручи to
22
81000
4000
a mi moramo da razumemo
taj svet da bismo
01:50
imbueOplemenjujemo our designsдизајн with inherentинхерентан intelligenceинтелигенција,
23
85000
3000
naš dizajn mogli prožeti
suštinskom inteligencijom,
01:53
and so as we look back at the basicосновно stateдржава of affairsствари
24
88000
5000
i dok gledamo unazad na osnovnu
situaciju u kojoj dizajniramo,
01:58
in whichкоја we designдизајн, we, in a way, need to go to the primordialпримордијални conditionстање
25
93000
5000
mi na neki način treba da se
vratimo u praiskonske uslove
02:03
to understandРазумем the operatingоперативно systemсистем and the frameРам conditionsуслови of a planetПланета,
26
98000
5000
razumevanja operativnog sistema,
i osnovnih uslova na planeti
02:08
and I think the excitingузбудљиво partдео of that is the good newsвести that's there,
27
103000
5000
i ja smatram da je uzbudljiv deo toga
dobra vest o tome šta je tamo,
02:13
because the newsвести is the newsвести of abundanceзаступљеност,
28
108000
3000
jer je to u stvari vest o izobilju,
02:16
and not the newsвести of limitsограничења,
29
111000
2000
a ne vest o ograničenjima,
02:18
and I think as our cultureкултура torturesmučenja itselfсам now
30
113000
5000
i smatram da se naša
kultura sada muči
02:23
with tyranniesshizofreniиara and concernsзабринутости over limitsограничења and fearбојати се,
31
118000
5000
tiranijama i brigama
o ograničenjima i strahu,
02:28
we can addдодати this other dimensionдимензија of abundanceзаступљеност that is coherentkoherentan,
32
123000
5000
mi možemo dodati i ovu dimenziju
izobilja koja je prožima,
02:33
drivenвођен by the sunсунце, and startпочетак to imagineзамислити
33
128000
2000
vođena suncem,
i početi da zamišljamo
02:35
what that would be like to shareОбјави."
34
130000
7000
kako bi bilo kada bismo to podelili."
02:42
That was a niceлеп thing to get.
35
137000
2000
Bilo je lepo primiti ovu poruku.
02:44
That was one sentencerečenice.
36
139000
4000
Ovo je sve bila jedna rečenica.
02:48
HenryHenri JamesJames would be proudпоносан.
37
143000
2000
Henri Džejms bi bio ponosan.
02:50
This is -- I put it down at the bottomдно,
38
145000
2000
Postavio sam je na dno stranice,
02:52
but that was extemporaneousizimprovizovana, obviouslyочигледно.
39
147000
3000
ali je ovo bilo očigledno
sponatno izrečeno.
02:55
The fundamentalфундаментално issueпитање is that, for me,
40
150000
3000
Za mene je osnovna stvar
02:58
designдизајн is the first signalсигнал of humanљудско intentionsnamere.
41
153000
2000
to da je dizajn prvi znak
ljudske namere.
03:00
So what are our intentionsnamere, and what would our intentionsnamere be --
42
155000
4000
Dakle, koje su naše namere,
i šta bi bile naše namere -
03:04
if we wakeпробудити up in the morningјутро, we have designsдизајн on the worldсвет --
43
159000
3000
da se probudimo ujutro,
imajući dizajn za svet -
03:07
well, what would our intentionнамера be as a speciesврсте
44
162000
2000
dakle, koja bi naša namera,
kao vrste, bila
03:09
now that we're the dominantдоминантан speciesврсте?
45
164000
2000
sada kada smo mi dominantna vrsta?
03:11
And it's not just stewardshipруководство and dominionvlast debateдебате,
46
166000
3000
Ovo nije samo diskusija
o upravljanju i vlasti,
03:14
because really, dominionvlast is implicitimplicitna in stewardshipруководство --
47
169000
6000
jer je vlast obuhvaćena upravljanjem -
03:20
because how could you dominateдоминирати something you had killedубијен?
48
175000
2000
jer kako vladati nečim što ste ubili?
03:22
And stewardship'sUpravljanje je implicitimplicitna in dominionvlast,
49
177000
2000
A upravljanje je
obuhvaćeno vladavinom,
03:24
because you can't be stewardUpravitelj of something if you can't dominateдоминирати it.
50
179000
2000
jer ne možete upravljati nečim
čime ne vladate.
03:26
So the questionпитање is, what is the first questionпитање for designersдизајнери?
51
181000
6000
Dakle, pitanje je,
šta je prvo pitanje za dizajnera?
03:32
Now, as guardiansstaratelji -- let's say the stateдржава, for exampleпример,
52
187000
3000
Kao zaštitnici - recimo
da, na primer, država
03:35
whichкоја reservesрезерве the right to killубиј, the right to be duplicitousprevarantski and so on --
53
190000
5000
koja zadržava pravo da ubije,
pravo da bude dvolična i tako dalje -
03:40
the questionпитање we're askingпитајући the guardianстаратељ at this pointтачка is
54
195000
3000
pitanje koje u ovom trenutku
postavljamo zaštitnicima
03:43
are we meantмислио, how are we meantмислио,
55
198000
2000
jeste da li bi i kako bi trebalo
da obezbedimo lokalne zajednice,
03:45
to secureOsigurajte localлокално societiesдруштва, createстворити worldсвет peaceмир
56
200000
2000
stvorimo mir u svetu
i sačuvamo okruženje?
03:47
and saveсачувати the environmentЖивотна средина?
57
202000
2000
03:49
But I don't know that that's the commonзаједнички debateдебате.
58
204000
3000
Ali ne znam da li je ovo
uobičajena diskusija.
03:52
CommerceKomora, on the other handруку, is relativelyрелативно quickбрзо,
59
207000
4000
S druge strane,
trgovina je relativno brza,
suštinski kreativna,
krajnje efektna i efikasna
03:56
essentiallyУ суштини creativeкреативан, highlyвисоко effectiveефикасан and efficientефикасан,
60
211000
2000
03:58
and fundamentallyфундаментално honestпоштен, because we can't exchangeразмена
61
213000
3000
i u osnovi poštena jer ne bismo mogli
razmenjivati
04:01
valueвредност for very long if we don't trustповерење eachсваки other.
62
216000
4000
dobra tako dugo kada
ne bismo verovali jedni drugom.
Zato koristimo instrumente trgovine
prvenstveno za naš rad,
04:05
So we use the toolsалати of commerceцоммерце primarilyprvenstveno for our work,
63
220000
2000
04:07
but the questionпитање we bringдовести to it is,
64
222000
2000
ali je pitanje koje postavljamo:
04:09
how do we love all the childrenдеца of all speciesврсте for all time?
65
224000
4000
"Kako da sve vreme
volimo svu decu svih vrsta?"
04:13
And so we startпочетак our designsдизајн with that questionпитање.
66
228000
3000
I tim pitanjem počinjemo
svoj rad na dizajniranju.
04:16
Because what we realizeсхватите todayданас is that modernмодеран cultureкултура
67
231000
2000
Jer smo shvatili
da je današnja moderna kultura
04:18
appearsсе појављује to have adoptedусвојен a strategyстратегија of tragedyтрагедија.
68
233000
3000
izgleda usvojila strategiju tragedije.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intendНамеравам
69
236000
2000
Da smo došli i rekli:
"Pa, nisam nameravao
04:23
to causeузрок globalглобално warmingзагревање on the way here,"
70
238000
1000
da usput prouzrokujem
globalno zagrevanje."
04:24
and we say, "That's not partдео of my planплан,"
71
239000
2000
i kažemo da to nije deo našeg plana,
04:26
then we realizeсхватите it's partдео of our deде factofakto planплан.
72
241000
3000
shvatamo da ovo zapravo
jeste deo našeg plana.
04:29
Because it's the thing that's happeningдогађај because we have no other planплан.
73
244000
3000
Jer se ovo dešava zato što
nemamo nikakav drugi plan.
04:32
And I was at the Whitebeo Housekuća for PresidentPredsednik BushBuš,
74
247000
2000
Bio sam u Beloj kući
zbog predsednika Buša,
04:34
meetingсастанак with everyсваки federalфедерална departmentодељење and agencyагенција,
75
249000
2000
sastajao se sa svakom
federalnom službom i agencijom,
04:36
and I pointedпоказао out that they appearпојавити to have no planплан.
76
251000
4000
i ukazao sam na to da
izgleda da nemaju plan.
04:40
If the endкрај gameигра is globalглобално warmingзагревање, they're doing great.
77
255000
2000
Ako je cilj globalno zagrevanje,
odlično im ide.
04:42
If the endкрај gameигра is mercuryMerkur toxificationZagaрenje of our childrenдеца
78
257000
3000
Ako je cilj trovanje
naše dece živom,
04:45
downwindniz vetar of coalугља fireватра plantsбиљке as they scuttledpotonuti the CleanOиisti AirVazduh ActČin,
79
260000
3000
dimom naših elektrana na ugalj,
dok Akt o čistom vazduhu propada,
04:48
then I see that our educationобразовање programsпрограме should be explicitlyексплицитно definedдефинисани as,
80
263000
4000
onda vidim da bi naši obrazovni
programi trebalo da se jasno definišu:
04:52
"BrainMozak deathсмрт for all childrenдеца. No childдете left behindиза."
81
267000
2000
"Smrt mozga sve dece.
Nijedno dete ne ostaviti za sobom."
04:54
(ApplauseAplauz)
82
269000
4000
(Aplauz)
04:58
So, the questionпитање is, how manyмноги federalфедерална officialsZvaničnici
83
273000
4000
Dakle, pitanje je
koliko federalnih službi
05:02
are readyспреман to moveпотез to OhioOhio and PennsylvaniaPennsylvania with theirњихова familiesпородице?
84
277000
3000
je spremno da se sa porodicama
preseli u Ohajo i Pensilvaniju.
05:05
So if you don't have an endgameендгаме of something delightfulDivno,
85
280000
4000
Ako vam krajnji cilj nije nešto divno,
onda samo pomerate
šahovske figure unaokolo,
05:09
then you're just movingкретање chessшах piecesкомада around,
86
284000
2000
05:11
if you don't know you're takingузимајући the kingкраљ.
87
286000
1000
ni ne znajući da uzimate kralja.
05:12
So perhapsможда we could developразвити a strategyстратегија of changeпромена,
88
287000
3000
Možda bismo mogli napraviti
strategiju promene
05:15
whichкоја requiresзахтева humilityпонизност, одмереност. And in my businessбизнис as an architectархитекта,
89
290000
3000
koja zahteva poniznost.
A u mom poslu arhitekte,
05:18
it's unfortunateнесретни the wordреч "humilityпонизност, одмереност" and the wordреч "architectархитекта"
90
293000
4000
nažalost reč "poniznost"
i reč "arhitekta"
05:22
have not appearedpojavio se in the sameисти paragraphpasus sinceОд "The FountainheadFountainhead."
91
297000
3000
se ne pojavljuju u istom pasusu
još od knjige "Vrelo" Ejn Rajd.
05:25
So if anybodyбило ко here has troubleневоље with the conceptконцепт of designдизајн humilityпонизност, одмереност,
92
300000
5000
I ako niko ne veruje
u koncept poniznog dizajna,
05:30
reflectодразити on this -- it tookузела us 5,000 yearsгодине
93
305000
3000
razmislite o sledećem -
bilo nam je potrebno 5.000 godina
05:33
to put wheelsточкови on our luggageprtljag.
94
308000
4000
da na svoj prtljag
postavimo točkove.
05:37
So, as KevinKevin KellyKelly pointedпоказао out, there is no endgameендгаме.
95
312000
5000
I kao što je Kevin Keli napomenuo.
ne postoji cilj igre.
05:42
There is an infiniteбесконачан gameигра, and we're playingиграње in that infiniteбесконачан gameигра.
96
317000
4000
Postoji beskonačna igra
u kojoj svi mi učestvujemo.
05:46
And so we call it "cradlekolevka to cradlekolevka,"
97
321000
2000
I zovemo je
"od kolevke do kolevke",
05:48
and our goalЦиљ is very simpleједноставно.
98
323000
1000
i naš cilj je sasvim jednostavan.
To sam prezentovao Beloj kući.
05:49
This is what I presentedпредстављен to the Whitebeo Housekuća.
99
324000
2000
05:51
Our goalЦиљ is a delightfullyDivno diverseразнолика, safeсигурно, healthyздрав and just worldсвет,
100
326000
3000
Naš cilj je divno raznovrstan,
bezbedan, zdrav i pravičan svet,
05:54
with cleanчист airваздух, cleanчист waterвода, soilземљиште and powerмоћ --
101
329000
3000
sa čistim vazduhom, čistom
vodom, zemljom i energijom -
05:57
economicallyекономски, equitablypravično, ecologicallyеколошки and elegantlyелегантно enjoyedуживала, periodраздобље.
102
332000
4000
u kome se ekonomski, ravnopravno,
ekološki i elegantno uživa, tačka.
06:01
(ApplauseAplauz)
103
336000
3000
(Aplauz)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Šta vam se ovde ne sviđa?
06:07
WhichŠto partдео of this don't you like?
105
342000
2000
Koji deo ovoga vam se ne sviđa?
06:09
So we realizedреализован we want fullпуна diversityразноликост,
106
344000
2000
Shvatili smo da
želimo potpunu raznovrsnost,
06:11
even thoughипак it can be difficultтешко to rememberзапамтити what DeDe GaulleGol said
107
346000
3000
iako bi moglo biti teško
zapamtiti reči De Gola
06:14
when askedпитао what it was like to be PresidentPredsednik of FranceFrancuska.
108
349000
2000
o tome kako je to
biti predsednik Francuske.
06:16
He said, "What do you think it's like tryingпокушавајући to runтрцати a countryземљу with 400 kindsврсте of cheeseсир?"
109
351000
4000
Rekao je: "Šta mislite kako je pokušavati
voditi državu sa 400 vrsta sira?"
06:20
But at the sameисти time, we realizeсхватите that our productsпроизводи are not safeсигурно and healthyздрав.
110
355000
3000
Ali, istovremeno shvatamo da
naši proizvodi nisu bezbedni i zdravi.
06:23
So we'veми смо designedдизајниран productsпроизводи
111
358000
2000
Dizajnirali smo proizvode
06:25
and we analyzedанализирани chemicalsхемикалије down to the partsделови perпер millionмилиона.
112
360000
2000
i analizirali hemikalije
do milionitog dela.
06:27
This is a babyбеба blanketokvirne by PendletonPendleton that will give your childдете nutritionисхрана
113
362000
3000
Ovo je Pendeltonovo ćebe za bebe
koje će dete održati zdravim,
06:30
insteadуместо тога of Alzheimer'sAlzheimerova bolest je laterкасније in life.
114
365000
2000
a ne izazvati Alchajmera
kasnije u životu.
06:32
We can askпитати ourselvesсами, what is justiceправда,
115
367000
2000
Možemo se zapitati
šta je pravda,
06:34
and is justiceправда blindслеп, or is justiceправда blindnessслепило?
116
369000
4000
i da li je ona slepa,
ili je slepilo pravedno?
06:38
And at what pointтачка did that uniformуниформе turnред from whiteбео to blackцрн?
117
373000
5000
I tačno kada je ta uniforma
umesto bele postala crna?
06:43
WaterVoda has been declaredпроглашен a humanљудско right by the UnitedUjedinjeni NationsNacija.
118
378000
3000
Ujedinjene nacije su proglasile
da je voda ljudsko pravo.
Kvalitet vazduha je očigledna
stvar svakom ko diše.
06:46
AirVazduh qualityквалитета is an obviousочигледан thing to anyoneбило ко who breathesdiše.
119
381000
2000
06:48
Is there anybodyбило ко here who doesn't breatheдиши?
120
383000
3000
Da li je ovde ima
nekoga ko ne diše?
06:51
CleanOиisti soilземљиште is a criticalкритичан problemпроблем -- the nitrificationnitrification, the deadмртав zoneszone
121
386000
3000
Čista zemlja je kritičan problem -
zasićenost nitratima,
06:54
in the GulfZaliv of MexicoMeksiko.
122
389000
2000
mrtve zone u Meksičkom zalivu.
06:56
A fundamentalфундаментално issueпитање that's not beingбиће addressedадресирано.
123
391000
2000
To je osnovni problem
koji se ne spominje.
06:58
We'veMoramo seenвиђено the first formобразац of solarсоларни energyенергија
124
393000
2000
Videli smo prvi oblik
solarne energije
07:00
that's beatпобедити the hegemonyhegemonije of fossilфосил fuelsгорива in the formобразац of windветер
125
395000
3000
koja je pobedila hegemoniju
fosilnih goriva u vidu vetra
07:03
here in the Great PlainsRavnice, and so that hegemonyhegemonije is leavingодлазак.
126
398000
3000
ovde u Grejt Plejs regionu,
i ta hegemonija nestaje.
07:06
And if we rememberзапамтити SheikhŠeik YamaniYamani when he formedформирана OPECOPEC,
127
401000
3000
I ako se setimo šeika Jamanija
prilikom formiranja OPEC-a,
07:09
they askedпитао him, "When will we see the endкрај of the ageстарост of oilуље?"
128
404000
3000
pitali su ga: "Kada ćemo
videti kraj ere nafte?"
07:12
I don't know if you rememberзапамтити his answerодговор, but it was,
129
407000
3000
Ne znam da li se sećate
njegovog odgovora:
07:15
"The StoneKamen AgeGodinama didn't endкрај because we ranтрчао out of stonesкамење."
130
410000
4000
"Kameno doba nije prestalo
zbog toga što je nestalo kamenja."
07:19
We see that companiesкомпаније actingглума ethicallyetički in this worldсвет
131
414000
4000
Vidimo da se preduzeća
ponašaju etički prema ovom svetu
i nadmašuju one koje to ne čine.
07:23
are outperformingnadmaši those that don't.
132
418000
1000
07:24
We see the flowsтокови of materialsматеријали in a ratherприлично terrifyingзастрашујуће prospectпроспект.
133
419000
5000
Vidimo tokove materijala
u prilično zastrašujućim izgledima.
07:29
This is a hospitalболница monitorмонитор from LosLos AngelesAngelesu, sentпослат to ChinaKina.
134
424000
3000
Ovo je ekran koji je iz bolnice
u Los Anđelesu poslat u Kinu.
07:32
This womanжена will exposeизложити herselfона сама to toxicтоксично phosphorousfosfor,
135
427000
3000
Ova žena će se izložiti
toksičnom fosforu,
07:35
releaseиздање fourчетири poundsкилограма of toxicтоксично leadолово into her childrens'Dečiji environmentЖивотна средина,
136
430000
3000
u okruženje svoje dece će pustiti
dva kilograma otrovnog olova,
07:38
whichкоја is from copperбакар.
137
433000
2000
što potiče od bakra.
07:40
On the other handруку, we see great signsзнаци of hopeнадати се.
138
435000
2000
S druge strane,
vidimo velike znake nade.
07:42
Here'sEvo DrDr. VenkataswamyVenkataswamy in IndiaIndija, who'sко је figuredфигуред out
139
437000
3000
Ovo je dr. Venkatasvami
u Indiji, koji je shvatio
07:45
how to do mass-producedmasovno proizvedenog healthздравље.
140
440000
2000
kako da masovno proizvodi zdravlje.
07:47
He has givenдато eyesightvid to two millionмилиона people for freeбесплатно.
141
442000
4000
Dva miliona ljudi je od njega
besplatno dobilo mogućnost vida.
07:51
We see in our materialматеријал flowsтокови that carауто steelsчелика don't becomeпостати carауто steelчелик again
142
446000
3000
Analizom toka materijala vidimo da
se metali kola ne koriste ponovo
07:54
because of the contaminantszagaрivaиa of the coatingslakovi --
143
449000
2000
jer im završni slojevi
sadrže zagađivače -
07:56
bismuthZato je i, antimonyAntimon, copperбакар and so on.
144
451000
2000
bizmut, antimon, bakar itd.
Postaju metal za građevinsku industriju.
07:58
They becomeпостати buildingзграде steelчелик.
145
453000
1000
07:59
On the other handруку, we're workingрад with BerkshireBerkshire HathawayHathaway,
146
454000
2000
S druge strane, radimo
sa firmama Berkshire Hathaway,
08:01
WarrenWarren BuffettBafe and ShawShaw CarpetTepih,
147
456000
3000
Warren Buffett i Shaw Carpet,
najvećim svetskim
proizvožačem tepiha.
08:04
the largestнајвеће carpetтепих companyкомпанија in the worldсвет.
148
459000
1000
08:05
We'veMoramo developedразвијен a carpetтепих that is continuouslyнепрекидно recyclablereciklirati,
149
460000
3000
Proizveli smo tepih koji se
može konstantno reciklirati,
08:08
down to the partsделови perпер millionмилиона.
150
463000
3000
sve do milionitog dela
koji ga sačinjava.
08:11
The upperгорњи is NylonNajlon 6 that can go back to caprolactamcaprolactam,
151
466000
3000
Iznad je Nylon 6 koji se
može vratiti u jedinjenje kaprolaktam,
08:14
the bottomдно, a polyolephinepolyolephine -- infinitelybeskrajno recyclablereciklirati thermoplastictermoplastičnim.
152
469000
3000
ispod je poliolefin - termoplastika
koja se beskonačno reciklira.
08:17
Now if I was a birdптица, the buildingзграде on my left is a liabilityодговорност.
153
472000
4000
Da sam ptica, zgrada na mojoj
levoj strani bi mi bila prepreka.
08:21
The buildingзграде on my right, whichкоја is our corporateкорпорације campusкампус for The GapJaz
154
476000
3000
Zgrada desno, koja je naša
centralna zgrada firme The Gap,
08:24
with an ancientдревни meadowlivadi, is an assetимовина -- its nestingugnežđivanje groundsоснове.
155
479000
5000
sa drevnom livadom, je raj
sa prostorom za svijanje gnezda.
08:29
Here'sEvo where I come from. I grewрастао up in HongHong KongKong,
156
484000
2000
Ja dolazim iz Hong Konga,
gde sam odrastao,
08:31
with sixшест millionмилиона people in 40 squareквадрат milesмиља.
157
486000
2000
gde 6 miliona ljudi
živi na 103 kvadratna km.
08:33
DuringTokom the dryСУВ seasonгодишње доба, we had fourчетири hoursсати of waterвода everyсваки fourthчетврто day.
158
488000
4000
Tokom suve sezone, imali smo vodu
svakog četvrtog dana, na četiri sata.
08:37
And the relationshipоднос to landscapeпејзаж was that of farmersпољопривредници who have been
159
492000
3000
A odnos prema okruženju je
bio isti kao što ga poljoprivrednici
08:40
farmingПољопривреда the sameисти pieceпиеце of groundземља for 40 centuriesвековима.
160
495000
4000
održavaju već 40 vekova,
obrađujući istu zemlju.
Ne možete obrađivati isti komad
zemlje 40 vekova,
08:44
You can't farmфарма the sameисти pieceпиеце of groundземља for 40 centuriesвековима
161
499000
2000
08:46
withoutбез understandingразумевање nutrientza ishranu flowток.
162
501000
3000
a da ne razumete tok
hranljivih materija.
08:49
My childhoodдетињство summersleta were in the PugetOne SoundZvuk of WashingtonWashington,
163
504000
3000
Tokom detinjstva, leta sam provodio
u Padžet Saundu u Vašingtonu,
08:52
amongмеђу the first growthраст and bigвелики growthраст.
164
507000
2000
među sadnicama i građom.
08:54
My grandfatherдеда had been a lumberjackdrvoseиa in the OlympicsOlimpijske igre,
165
509000
2000
Moj deda bi bio
drvoseča na Olimpijadi,
08:56
so I have a lot of treeдрво karmaKarma I am workingрад off.
166
511000
5000
tako da treba da preradim mnogo loše
karme u odnosu prema drveću.
09:01
I wentотишао to YaleYale for graduateдипломирани schoolшкола,
167
516000
2000
Studirao sam na Jejlu,
09:03
studiedстудирала in a buildingзграде of this styleстил by LeLe CorbusierCorbusier,
168
518000
2000
u zgradi koju je Le Korbizje
izgradio u ovom stilu,
09:05
affectionatelyod milja knownпознат in our businessбизнис as BrutalismBrutalism.
169
520000
4000
koji u mojoj profesiji od milja
nazivamo Brutalizmom.
09:09
If we look at the worldсвет of architectureархитектура,
170
524000
3000
Ako pogledamo svet arhitekture,
09:12
we see with Mies'Normalci' 1928 towerторањ for BerlinBerlin,
171
527000
3000
vidimo Misov toranj za Berlin
iz 1928. godine,
09:15
the questionпитање mightМожда be, "Well, where'sгде је the sunсунце?"
172
530000
2000
a pitanje bi moglo biti:
"A, gde je sunce?"
09:17
And this mightМожда have workedрадио је in BerlinBerlin, but we builtизграђен it in HoustonHouston,
173
532000
3000
Ovo je moglo biti dobro za Berlin,
ali je sagrađen u Hjustonu,
09:20
and the windowsвиндовс are all closedзатворен. And with mostнајвише productsпроизводи
174
535000
3000
i svi prozori su zatvoreni.
A sa većinom proizvoda
koji naizgled nisu dizajnirani
za upotrebu unutra,
09:23
appearingпојављивање not to have been designedдизајниран for indoorзатворено use,
175
538000
2000
09:25
this is actuallyзаправо a verticalвертикала gasгасни chamberкомора.
176
540000
3000
ovo je u stvari vertikalna
gasna komora.
09:28
When I wentотишао to YaleYale, we had the first energyенергија crisisкриза,
177
543000
3000
Kada sam bio na Jejlu,
imali smo prvu energetsku krizu,
i kao student sam dizajnirao
prvu kuću u Irskoj
09:31
and I was designingдизајнирање the first solar-heatedsolarno grejanje houseкућа in IrelandIrska
178
546000
2000
09:33
as a studentученик, whichкоја I then builtизграђен --
179
548000
2000
sa solarnim grejanjem,
a zatim sam je sagradio -
09:35
whichкоја would give you a senseсмисао of my ambitionамбиција.
180
550000
2000
što vam objašnjava moje ambicije.
09:37
And RichardRichard MeierMeier, who was one of my teachersнаставници,
181
552000
2000
A Rihard Mejer,
jedan od mojih učitelja,
09:39
keptчува comingдолазе over to my deskрадни сто to give me criticismкритике,
182
554000
2000
dolazio je do mog stola
da me kritikuje,
09:41
and he would say, "BillBil, you've got to understand-Razumem- --
183
556000
2000
rekao bi: "Bil, moraš razumeti -
09:43
solarсоларни energyенергија has nothing to do with architectureархитектура."
184
558000
8000
solarna energija nema veze
sa arhitekturom."
09:51
I guessпретпостављам he didn't readчитати VitruviusВитрувиус.
185
566000
2000
Izgleda da nije čitao Vitruvija.
09:53
In 1984, we did the first so-calledтзв "greenзелен officeканцеларија" in AmericaAmerika
186
568000
4000
1984.godine, napravili smo prve
takozvane "zelene kancelarije" u Americi
za fond Environmental Defence.
09:57
for EnvironmentalZa zaštitu životne sredine DefenseOdbrana.
187
572000
1000
09:58
We startedпочела askingпитајући manufacturersпроизвођача what were in theirњихова materialsматеријали.
188
573000
3000
Proizvođače smo počeli pitati
o sastavu proizvoda.
Rekli su: "To je naše vlasništvo,
legalno je, odlazite."
10:01
They said, "They're proprietaryvlasničkog, they're legalправни, go away."
189
576000
2000
10:03
The only indoorзатворено qualityквалитета work doneГотово in this countryземљу at that time
190
578000
2000
Jedinu proveru kvaliteta enterijera
u zemlji tada
10:05
was sponsoredpod okriljem by R.J. ReynoldsReynolds TobaccoDuvan CompanyKompanija,
191
580000
3000
je sponzorisala
firma R.J.Reynolds Tobacco,
10:08
and it was to proveдоказати there was no dangerопасност
192
583000
1000
da se dokaže da ne postoji opasnost
10:09
from secondhandiz druge ruke smokeдим in the workplaceрадно место.
193
584000
3000
od pasivnog pušenja
na radnom mestu.
10:12
So, all of a suddenизненадан, here I am, graduatingдипломирао from highвисоко schoolшкола in 1969,
194
587000
4000
I odjednom, evo me,
završavam školovanje 1969.
10:16
and this happensсе дешава, and we realizeсхватите that "away" wentотишао away.
195
591000
3000
i dešava se da se "udaljeno"
zaista udaljilo.
10:19
RememberSeti se we used to throwбацање things away, and we'dми смо pointтачка to away?
196
594000
4000
Sećate li se da smo bacali stvari,
ukazujući na to da su bačene?
A Nacionalna služba za okeane
i atmosferu je pokazala -
10:23
And yetјош увек, NOAANOAA has now shownпоказано us, for exampleпример --
197
598000
2000
10:25
you see that little blueПлави thing aboveгоре HawaiiNa Havajima?
198
600000
2000
vidite onu plavu stvar iznad Havaja?
To je pacifička struja.
10:27
That's the PacificPacifik GyreGyre.
199
602000
1000
10:28
It was recentlyнедавно draggedвуче for planktonпланктон by scientistsнаучници,
200
603000
2000
Tamo su nedavno naučnici
istraživali planktone
10:30
and they foundнашао sixшест timesпута as much plasticпластика as planktonпланктон.
201
605000
4000
i našli su šest puta više
plastike nego planktona.
10:34
When askedпитао, they said, "It's kindкинд of like a giantгигант toiletтоалет that doesn't flushфлусх."
202
609000
5000
Kada su ih pitali o tome, rekli su:
"To je kao ogroman toalet koji se ne ispira."
Možda je zaista tako.
10:39
PerhapsMožda that's away.
203
614000
1000
10:40
So we're looking for the designдизајн rulesправила of this --
204
615000
2000
Tražimo pravila dizajna ovoga -
10:42
this is the highestнајвише biodiversitybiodiverziteta of treesдрвеће in the worldсвет, IrianZapadnom JayaJe u pitanju,
205
617000
2000
ovo je najveći biodiverzitet drveća
na svetu, Irijan Jaja,
10:44
259 speciesврсте of treeдрво, and we describedописани this
206
619000
4000
sa 259 vrsta drveća, opisali smo ga
u knjizi "Od kolevke do kolevke".
10:48
in the bookкњига, "CradleKolevka to CradleKolevka."
207
623000
1000
10:49
The bookкњига itselfсам is a polymerполимер. It is not a treeдрво.
208
624000
4000
I sama knjiga je polimer.
Ovo nije drvo.
10:53
That's the nameиме of the first chapterпоглавље -- "This BookKnjiga is Not a TreeDrvo."
209
628000
3000
Ovo je i naziv prvog poglavlja
"Ova knjiga nije drvo".
10:56
Because in poeticsPoetika, as MargaretMargaret AtwoodAtwood pointedпоказао out,
210
631000
3000
Zbog poetike, kako je
Margaret Etvud naglasila,
10:59
"we writeпиши our historyисторија on the skinкожа of fishриба
211
634000
2000
"svoju istoriju pišemo
na koži ribe
11:01
with the bloodкрв of bearsмедведи."
212
636000
3000
krvlju medveda."
A sa toliko polimera,
ono što nam zapravo treba
11:04
And with so much polymerполимер, what we really need
213
639000
1000
11:05
is technicalтехнички nutritionисхрана, and to use something
214
640000
3000
je tehnički sastojak,
a da bismo koristili nešto
11:08
as elegantелегантно as a treeдрво -- imagineзамислити this designдизајн assignmentдодељивање:
215
643000
3000
tako elegantno kao drvo -
zamislite ovaj dizajnerski zadatak:
11:11
DesignDizajn something that makesчини oxygenкисеоник, sequesterssequesters carbonугљеник,
216
646000
2000
dizajnirati nešto što pravi kiseonik,
troši ugljenik,
11:13
fixesпоправке nitrogenazot, distillsdistills waterвода, accruesse nagomilavaju solarсоларни energyенергија as fuelгориво,
217
648000
4000
fiksira azot, destiluje vodu,
akumulira solarnu energiju kao gorivo,
11:17
makesчини complexкомплекс sugarsшећери and foodхрана, createsствара microclimatesmicroclimates,
218
652000
4000
pravi kompleksne šećere i hranu,
stvara mikroklime,
11:21
changesПромене colorsбоје with the seasonsgodišnja doba and self-replicatesSamo-replikuje.
219
656000
6000
sezonski menja boje i
samostalno se razmnožava.
11:27
Well, why don't we knockKucaj that down and writeпиши on it?
220
662000
2000
Pa zašto to ne bismo srušili
i pisali po njemu?
11:29
(LaughterSmeh)
221
664000
6000
(Smeh)
11:35
So, we're looking at the sameисти criteriaкритеријуми
222
670000
2000
Dakle, gledamo iste kriterijume
11:37
as mostнајвише people -- you know, can I affordприушти it?
223
672000
2000
kao većina - da li to
sebi možemo priuštiti?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Da li radi?
Da li mi se sviđa?
Dodajemo džefersonsku agendu,
ja dolazim iz Šarlotvila
11:41
We're addingдодавање the JeffersonianDћefersonijana agendaдневни ред, and I come from CharlottesvilleCharlottesvillea,
225
676000
2000
11:43
where I've had the privilegeпривилегија of livingживи in a houseкућа designedдизајниран by ThomasTomas JeffersonJefferson.
226
678000
4000
gde imam privilegiju da živim
u kući koju je dizajnirao Tomas Džeferson.
11:47
We're addingдодавање life, libertyслобода and the pursuitгоњење of happinessсрећа.
227
682000
6000
Dodajemo život, slobodu
i potragu za srećom.
Pogledajmo reč "takmičenje",
sigurno ju je većina vas koristila.
11:53
Now if we look at the wordреч "competitionконкуренција,"
228
688000
1000
11:54
I'm sure mostнајвише of you've used it.
229
689000
2000
Većina ne shvata da ona potiče
11:56
You know, mostнајвише people don't realizeсхватите it comesдолази from
230
691000
1000
11:57
the LatinLatinski competerecompetere, whichкоја meansзначи striveTežite togetherзаједно.
231
692000
3000
od latinske reči "competere",
što znači "nastojati zajedno".
12:00
It meansзначи the way OlympicOlimpik athletesспортисти trainвоз with eachсваки other.
232
695000
3000
Označava način na koji
olimpijske atlete treniraju zajedno.
12:03
They get fitфит togetherзаједно, and then they competeтакмичити се.
233
698000
3000
Zajedno stiču kondiciju,
i zatim se takmiče.
12:06
The WilliamsWilliams sistersсестре competeтакмичити се -- one winsпобеда WimbledonWimbledonu.
234
701000
2000
Sestre Vilijams se takmiče,
jedna osvaja Vimbldon.
12:08
So we'veми смо been looking at the ideaидеја of competitionконкуренција
235
703000
3000
Analizirao sam ideju takmičenja
12:11
as a way of cooperatingsaradnja in orderнаручи to get fitфит togetherзаједно.
236
706000
4000
kao način da sarađujemo
kako bismo zajedno stekli kondiciju.
12:15
And the Chinesekineski governmentвлада has now --
237
710000
1000
Kineska vlada,
sa kojom trenutno radim,
12:16
I work with the Chinesekineski governmentвлада now --
238
711000
2000
12:18
has takenузети this up.
239
713000
2000
trenutno radi na ovome.
12:20
We're alsoтакође looking at survivalопстанак of the fittestnajjaиih,
240
715000
2000
Posmatramo i
preživljavanje najsposobnijih,
12:22
not in just competitionконкуренција termsуслови in our modernмодеран contextконтекст
241
717000
2000
ne samo u uslovima takmičenja
u modernom kontekstu
12:24
of destroyуништити the other or beatпобедити them to the groundземља,
242
719000
3000
uništenja onog drugog
ili tuče do kraja,
12:27
but really to fitфит togetherзаједно and buildизградити nichesNisam to
243
722000
2000
već da zaista zajedno postajemo
sposobniji
i gradimo niše
i rastemo na dobar način.
12:29
and have growthраст that is good.
244
724000
2000
12:31
Now mostнајвише environmentalistsеколози don't say growthраст is good,
245
726000
2000
Većina ekologa
ne kaže da je rast dobar,
12:33
because, in our lexiconleksikon, asphaltasfalta is two wordsречи: assigningдодељивање blameкривицу.
246
728000
5000
zato što u našem rečniku asfalt
označavaju dve reči: pripisivanje krivice.
12:38
But if we look at asphaltasfalta as our growthраст,
247
733000
3000
Ali ako na asfalt gledamo
kao na naš rast,
12:41
then we realizeсхватите that all we're doing is destroyingуништавајући
248
736000
2000
shvatićemo da je sve što
radimo uništenje
12:43
the planetary'splanetarni je fundamentalфундаментално underlyingosnovne operatingоперативно systemсистем.
249
738000
4000
osnovnog operativnog sistema
naše planete.
12:47
So when we see E equalsједнако mcMC squaredna kvadrat come alongзаједно, from a poet'spesnika perspectiveперспектива,
250
742000
5000
I kada formulu E=mc2 sagledamo
iz perspektive pesnika,
12:52
we see energyенергија as physicsфизика, chemistryхемија as massмаса,
251
747000
2000
vidimo energiju kao fiziku,
hemiju kao masu,
12:54
and all of a suddenизненадан, you get this biologyбиологија.
252
749000
2000
i odjednom, stižemo
do ove biologije
12:56
And we have plentyдоста of energyенергија, so we'llдобро solveреши that problemпроблем,
253
751000
3000
I imamo mnogo energije,
i rešićemo taj problem,
12:59
but the biologyбиологија problem'sproblem je trickyварљив, because as we put throughкроз
254
754000
3000
ali problem biologije je varljiv,
jer kada imamo u vidu
13:02
all these toxicтоксично materialsматеријали that we disgorgedisgorge,
255
757000
3000
sve toksične materijale
koje bljujemo,
shvatamo da se nikad
od toga nećemo oporaviti.
13:05
we will never be ableу могуцности to recoverопоравити се that.
256
760000
2000
13:07
And as FrancisFrancis CrickKrik pointedпоказао out, nineдевет yearsгодине
257
762000
2000
I kao što je Frensis Krik
ukazao, 9 godina
13:09
after discoveringоткривање DNADNK with MrG.. WatsonWatson,
258
764000
3000
nakon što je sa gospodinom
Votsonom otkrio DNK,
13:12
that life itselfсам has to have growthраст as a preconditionpreduslov --
259
767000
4000
sam život mora imati
rast kao preduslov -
13:16
it has to have freeбесплатно energyенергија, sunlightсунчева светлост
260
771000
2000
mora imati besplatnu
energiju, sunce,
13:18
and it needsпотребе to be an openотворен systemсистем of chemicalsхемикалије.
261
773000
3000
i mora biti otvoren
hemijski sistem.
13:21
So we're askingпитајући for humanљудско artificePretvaranje to becomeпостати a livingживи thing,
262
776000
3000
Dakle, mi tražimo da ljudski veštak
postane živo biće,
13:24
and we want growthраст, we want freeбесплатно energyенергија from sunlightсунчева светлост
263
779000
2000
i želimo rast, besplatnu energiju
od sunca
13:26
and we want an openотворен metabolismметаболизам for chemicalsхемикалије.
264
781000
3000
i hoćemo otvoreni metabolizam
za hemijska jedinjenja.
13:29
Then, the questionпитање becomesпостаје not growthраст or no growthраст,
265
784000
2000
Tako pitanje postaje
ne rast ili nerast,
13:31
but what do you want to growрасту?
266
786000
3000
već šta želite da raste?
I umesto da gajimo uništenje,
13:34
So insteadуместо тога of just growingрастуће destructionуништење,
267
789000
2000
13:36
we want to growрасту the things that we mightМожда enjoyуживати,
268
791000
2000
želimo da gajimo ono u čemu
bismo mogli uživati,
13:38
and somedayједног дана the FDAFDA will allowдозволите us to make Frenchfrancuski cheeseсир.
269
793000
3000
i jednog dana će nam biti dozvoljeno
da gajimo francuski sir.
13:41
So thereforeстога, we have these two metabolismsmetabolizmi,
270
796000
4000
Dakle, imamo ova dva metabolizma,
sa nemačkim hemičarem,
Mihaelom Braungartom,
13:45
and I workedрадио је with a Germannemački chemistхемичар, MichaelMichael BraungartBraungart,
271
800000
2000
13:47
and we'veми смо identifiedидентификовани the two fundamentalфундаментално metabolismsmetabolizmi.
272
802000
2000
i definisao sam dva
osnovna metabolizma.
13:49
The biologicalбиолошки one I'm sure you understandРазумем,
273
804000
2000
Verujem da razumete
biološki metabolizam,
13:51
but alsoтакође the technicalтехнички one, where we take materialsматеријали
274
806000
2000
ali i onaj tehnički,
gde materijale
13:53
and put them into closedзатворен cyclesциклуса.
275
808000
2000
postavljamo u zatvoren ciklus.
13:55
We call them biologicalбиолошки nutritionисхрана and technicalтехнички nutritionисхрана.
276
810000
3000
Zovemo ih biološkim
i tehničkim sastojcima.
13:58
TechnicalTehnička nutritionисхрана will be in an orderнаручи of magnitudeвеличина of biologicalбиолошки nutritionисхрана.
277
813000
4000
Tehnički sastojci će biti reda
veličine bioloških sastojaka.
14:02
BiologicalBiološki nutritionисхрана can supplyснабдевање about 500 millionмилиона humansљуди,
278
817000
3000
Biološki sastojci mogu snabdeti
oko 500 miliona ljudi,
što znači da, kada bismo svi
nosili obuću Birkenstock i pamuk,
14:05
whichкоја meansзначи that if we all woreносио BirkenstocksJapanke and cottonпамук,
279
820000
2000
14:07
the worldсвет would runтрцати out of corkčep and dryСУВ up.
280
822000
3000
nestalo bi plute
i svet bi se sasušio.
Potrebni su nam materijali
u zatvorenih ciklusa,
14:10
So we need materialsматеријали in closedзатворен cyclesциклуса,
281
825000
2000
14:12
but we need to analyzeанализирај them down to the partsделови perпер millionмилиона
282
827000
2000
koje prvo moramo da analiziramo
u detalje,
14:14
for cancerрак, birthрођење defectsmane, mutagenicmutagenic effectsефекте,
283
829000
3000
na mogućnost izazivanja
raka i urođenih i mutagenih mana,
14:17
disruptionпрекид of our immuneимуно systemsсистема, biodegradationbiodegradation, persistenceупорност,
284
832000
3000
opasnosti po naš imuni sistem,
biološko raspadanje, otpornost,
14:20
heavyтежак metalметал contentсадржај, knowledgeзнање of how we're makingстварање them
285
835000
3000
prisustvo teških metala, saznanje
o tome kako ih pravimo
14:23
and theirњихова productionпроизводња and so on.
286
838000
2000
i kako se proizvode i tako dalje.
14:25
Our first productпроизвод was a textileтекстил where we analyzedанализирани 8,000 chemicalsхемикалије
287
840000
4000
Naš prvi proizvod je bio tekstil
u kom smo analizirali 8.000 hemikalija
u tekstilnoj industriji.
14:29
in the textileтекстил industryиндустрија.
288
844000
1000
14:30
UsingKoristeći those intellectualинтелектуалац filtersфилтери, we eliminatedелиминисан [7,962.]
289
845000
5000
Koristeći ove intelektualne
filtere, eliminisali smo 7.962.
14:35
We were left with 38 chemicalsхемикалије.
290
850000
2000
Ostalo nam je 38 hemikalija.
14:37
We have sinceОд databaseddatabased the 4000 mostнајвише commonlyобично used chemicalsхемикалије
291
852000
3000
Od tada smo zapisali 4.000
jedinjenja koja se najčešće koriste
14:40
in humanљудско manufacturingпроизводња, and we're releasingoslobađanje this databaseбаза података into the publicјавно in sixшест weeksнедељама.
292
855000
5000
u proizvodnji za ljude, i ovu bazu
podataka objavljujemo za šest nedelja.
14:45
So designersдизајнери all over the worldсвет can analyzeанализирај theirњихова productsпроизводи
293
860000
2000
Tako će dizajneri širom sveta
moći da analiziraju svoje proizvode
14:47
down to the partsделови perпер millionмилиона for humanљудско and ecologicalеколошки healthздравље.
294
862000
5000
do milionitih delova,
za zdravlje ljudi i okruženja.
14:52
(ApplauseAplauz)
295
867000
5000
(Aplauz)
14:57
We'veMoramo developedразвијен a protocolпротокол so that companiesкомпаније can sendпошаљи
296
872000
3000
Razvili smo način na koji
firme mogu slati
15:00
these sameисти messagesпоруке all the way throughкроз theirњихова supplyснабдевање chainsланци,
297
875000
3000
ove poruke svim svojim
dobavljačima.
jer kada smo pitali firme sa kojima
sarađujemo, oko bilion dolara,
15:03
because when we askedпитао mostнајвише companiesкомпаније we work with -- about a trillionтрилион dollarsдолара
298
878000
3000
"Odakle dolaze vaše stvari?"
Rekli su: "Od dobavljača."
15:06
-- and say, "Where does your stuffствари come from?" They say, "Suppliers"Dobavljači"."
299
881000
2000
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"I kuda odlaze?"
"Klijentima."
15:10
"CustomersKupci."
301
885000
1000
Ovde nam je potrebna pomoć.
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
15:12
So the biologicalбиолошки nutrientsхранљиве материје, the first fabricstkanine --
303
887000
2000
Biološki sastojci,
prvi materijali -
15:14
the waterвода comingдолазе out was cleanчист enoughдовољно to drinkпиће.
304
889000
2000
voda koju dobijamo je
dovoljno čista za piće.
15:16
TechnicalTehnička nutrientsхранљиве материје -- this is for ShawShaw CarpetTepih, infinitelybeskrajno reusablemoguće ponovo koristiti carpetтепих.
305
891000
4000
Tehnički sastojci - za Shaw Carpet,
koji se može beskrajno reciklirati.
15:20
Here'sEvo nylonнајлон going back to caprolactamcaprolactam back to carpetтепих.
306
895000
3000
Ovako se najlon ponovo vraća
u kaprolaktam i postaje etison.
15:23
BiotechnicalBiotehnička nutrientsхранљиве материје -- the ModelModel U for FordFord MotorMotor,
307
898000
3000
Biotehnički sastojci -
ovo je model U za Ford Motor,
15:26
a cradlekolevka to cradlekolevka carауто -- conceptконцепт carауто.
308
901000
2000
koncept automobil
"od kolevke do kolevke".
15:28
ShoesCipele for NikeNike, where the uppersza dizanje are polyesterspolyesters, infinitelybeskrajno recyclablereciklirati,
309
903000
4000
Najki patike, poliesterski i
beskrajno reciklirajući gornji sloj,
15:32
the bottomsdo dna are biodegradableбиоразградив solesSola.
310
907000
3000
a đon je biorazgradiv.
15:35
WearNosim your oldстари shoesципеле in, your newново shoesципеле out.
311
910000
2000
Iznosite stare cipele,
dobijate nove.
15:37
There is no finishзавршити lineлине.
312
912000
2000
Ne postoji kraj proizvodnje.
15:39
The ideaидеја here of the carауто is that some of the materialsматеријали
313
914000
2000
Ovde je ideja da je automobil
pravljen od nekih materijala
15:41
go back to the industryиндустрија foreverзаувек, some of the materialsматеријали go back to soilземљиште --
314
916000
3000
koji idu nazad u večnu industriju,
a neki se vraćaju u zemlju -
15:44
it's all solar-poweredсоларни.
315
919000
2000
pokreće se pomoću sunca.
15:46
Here'sEvo a buildingзграде at OberlinOberlin CollegeFakultet we designedдизајниран
316
921000
2000
Ovu zgradu smo
dizajnirali na Oberlin koledžu,
15:48
that makesчини more energyенергија than it needsпотребе to operateрадити and purifiesPrskajte its ownвластити waterвода.
317
923000
4000
koja pravi više energije nego što
joj treba i pročišćava svoju vodu.
15:52
Here'sEvo a buildingзграде for The GapJaz, where the ancientдревни grassesтрава
318
927000
2000
Ovo je zgrada za The Gap,
gde su drevne trave
15:54
of SanSan BrunoBruno, CaliforniaCalifornia, are on the roofкров.
319
929000
4000
iz San Bruna u Kaliforniji na krovu.
15:58
And this is our projectпројекат for FordFord MotorMotor CompanyKompanija.
320
933000
2000
A ovo je naš projekat
za firmu Ford Motor.
16:00
It's the revitalizationревитализација of the RiverReka RougeRužu in DearbornDearborn.
321
935000
2000
To je revitalizacija
reke Ruž u Dirbonu.
16:02
This is obviouslyочигледно a colorбоја photographфотографија.
322
937000
4000
Očigledno je da je ovo
fotografija u boji.
16:06
These are our toolsалати. These are how we soldпродат it to FordFord.
323
941000
4000
Ovo je naš alat.
Ovako smo to prodali Fordu.
16:10
We savedСачувана FordFord 35 millionмилиона dollarsдолара doing it this way, day one,
324
945000
3000
Uštedeli smo im 35 miliona dolara
na ovaj način, prvog dana,
16:13
whichкоја is the equivalentеквивалент of the FordFord TaurusTaurus
325
948000
2000
što je ekvivalent ceni modela Ford Taurus
16:15
at a fourчетири percentпроценат marginmargina of an orderнаручи for 900 millionмилиона dollarsдолара worthвреди of carsаутомобили.
326
950000
4000
sa četiri procenta marže na
narudžbinu kola od 900 miliona dolara.
16:19
Here it is. It's the world'sсветске largestнајвеће greenзелен roofкров, 10 and a halfпола acresари.
327
954000
3000
To je to. Najveći zeleni krov
na svetu, površine 10,5 ari.
16:22
This is the roofкров, savingуштеда moneyновац,
328
957000
3000
Ovo je krov koji štedi novac,
16:25
and this is the first speciesврсте to arriveстићи here. These are killdeerKilldeera.
329
960000
4000
a ovo su prve vrste koje su se
doselile. Ovo su ptice iz roda kulika.
16:29
They showedпоказао up in fiveпет daysдана.
330
964000
3000
Pojavile su se nakon pet dana.
16:32
And we now have 350-pound-пун autoауто workersрадници
331
967000
2000
I sada imamo automehaničare
teške 160 kilograma
16:34
learningучење birdптица songsпесме on the InternetInternet.
332
969000
4000
koji preko interneta uče
pesme ptica.
16:38
We're developingразвој now protocolsprotokoli for citiesградова --
333
973000
2000
Razvijamo nove načine
izgradnje gradova -
16:40
that's the home of technicalтехнички nutrientsхранљиве материје.
334
975000
2000
ovo je dom tehničkih sastojaka.
16:42
The countryземљу -- the home of biologicalбиолошки. And puttingстављање them togetherзаједно.
335
977000
3000
Selo - dom bioloških.
I spajamo ih.
16:45
And so I will finishзавршити by showingпоказивање you a newново cityград
336
980000
2000
Završiću prikazom jednog novog grada
16:47
we're designingдизајнирање for the Chinesekineski governmentвлада.
337
982000
2000
koji dizajniramo za kinesku vladu.
16:49
We're doing 12 citiesградова for ChinaKina right now,
338
984000
3000
Trenutno radimo na
12 gradova za Kinu
i svi se baziraju na osnovi
"od kolevke do kolevke".
16:52
basedзаснован on cradlekolevka to cradlekolevka as templatesPredlošci.
339
987000
2000
16:54
Our assignmentдодељивање is to developразвити protocolsprotokoli for the housingстановање
340
989000
3000
Naš zadatak je da razvijemo
pravila za stanovanje
16:57
for 400 millionмилиона people in 12 yearsгодине.
341
992000
2000
400 miliona ljudi u
narednih 12 godina.
16:59
We did a massмаса energyенергија balanceбаланс -- if they use brickцигла,
342
994000
2000
Uravnotežili smo energiju
- korišćenjem cigle,
17:01
they will loseизгубити all theirњихова soilземљиште and burnгорети all theirњихова coalугља.
343
996000
3000
potrošili bi svu zemlju
i sagoreli sav ugalj.
17:04
They'llOni ce have citiesградова with no energyенергија and no foodхрана.
344
999000
2000
Imali bi gradove
bez energije i hrane.
17:06
We signedпотписан a MemorandumMemorandum of UnderstandingRazumevanje --
345
1001000
2000
Potpisali smo Memorandum
o razumevanju -
17:08
here'sево MadamMadam DengDeng NanNan, DengDeng Xiaoping'sXiaoping je daughterћерка --
346
1003000
2000
ovo je gospođa Deng Nan,
ćerka Deng Điaopinga -
17:10
for ChinaKina to adoptусвојити cradlekolevka to cradlekolevka.
347
1005000
2000
kako bi Kina usvojila koncept
"od kolevke do kolevke".
17:12
Because if they toxifyzagađujete themselvesсами, beingбиће the lowest-costnajniži trošak producerпроизвођач,
348
1007000
4000
Ako bi se zatrovali jer su
najjeftiniji proizvođači,
poslali preko najjeftinije
distribucije, Wal-Mart,
17:16
sendпошаљи it to the lowest-costnajniži trošak distributionдистрибуција -- Wal-MartWal-Mart --
349
1011000
2000
17:18
and then we sendпошаљи them all our moneyновац, what we'llдобро discoverоткрити is that
350
1013000
3000
a zatim im mi šaljemo sav svoj
novac, otkrićemo
17:21
we have what, effectivelyефикасно, when I was a studentученик,
351
1016000
3000
da imamo to što smo,
dok sam bio student,
17:24
was calledпозвани mutuallyмеђусобно assuredsigurni destructionуништење.
352
1019000
3000
zvali međusobno
osigurano uništenje.
17:27
Now we do it by moleculeмолекула. These are our citiesградова.
353
1022000
3000
Sada radimo molekul po molekul.
Ovo su naši gradovi.
17:30
We're buildingзграде a newново cityград nextследећи to this cityград; look at that landscapeпејзаж.
354
1025000
3000
Gradimo jedan novi gradi pored
ovog, vidite ovaj pejzaž.
17:33
This is the siteсите.
355
1028000
2000
To je mesto gradnje.
17:35
We don't normallyнормално do greenзелен fieldsпоља, but this one is about to be builtизграђен,
356
1030000
4000
Obično ne radimo na poljanama,
ali ova je namenjena gradnji,
17:39
so they broughtдоведен us in to intercedeposredujem.
357
1034000
2000
te su nas doveli da posredujemo.
17:41
This is theirњихова planплан.
358
1036000
2000
Ovo je njihov plan.
17:43
It's a rubberгума stampпечат gridмрежа that they laidположено right on that landscapeпејзаж.
359
1038000
3000
To je jedna rešetka koju su
nacrtali preko pejzaža.
17:46
And they broughtдоведен us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Doneli su nam ovo i rekli:
"Šta biste vi uradili?"
17:49
This is what they would endкрај up with, whichкоја is anotherдруги colorбоја photographфотографија.
361
1044000
4000
Dobilo bi se ovo, što je
još jedna fotografija u boji.
17:53
So this is the existingпостојећи siteсите, so this is what it looksизглед like now,
362
1048000
3000
Dakle, ovo je postojeće stanje,
kako to sada izgleda,
17:56
and here'sево our proposalпредлог.
363
1051000
2000
a ovo je naš predlog.
17:58
(ApplauseAplauz)
364
1053000
4000
(Aplauz)
18:02
So the way we approachedприближио се this
365
1057000
2000
Način na koji smo pristupili ovom
18:04
is we studiedстудирала the hydrologyhidrologiju very carefullyпажљиво.
366
1059000
2000
je pažljivim proučavanjem hidrologije.
18:06
We studiedстудирала the biotaBiota, the ancientдревни biotaBiota,
367
1061000
2000
Analizirali smo živi svet
prisutan od davnina,
18:08
the currentТренутни farmingПољопривреда and the protocolsprotokoli.
368
1063000
2000
postojeći sistem obrade
zemlje i način rada.
18:10
We studiedстудирала the windsветрови and the sunсунце to make sure everybodyсвима in the cityград
369
1065000
2000
Proučili smo ruže vetrova
i osunčanost da bi svi u gradu
18:12
will have freshсвеже airваздух, freshсвеже waterвода and directдиректан sunlightсунчева светлост
370
1067000
6000
imali svežeg vazduha, svežu
vodu i direktno osunčanje
18:18
in everyсваки singleједно apartmentстан at some pointтачка duringу току the day.
371
1073000
3000
u svakom stanu u
nekom periodu dana.
18:21
We then take the parksпаркови and layЛези them out as ecologicalеколошки infrastructureинфраструктуре.
372
1076000
4000
Zatim smo parkove postavili
kao ekološku strukturu.
18:25
We layЛези out the buildingзграде areasобласти.
373
1080000
3000
Postavili smo građevincke površine.
Integrišemo komercijalne
i mešovite sadržaje
18:28
We startпочетак to integrateинтегрирати commercialкомерцијално and mixedпомешан use
374
1083000
1000
18:29
so the people all have centersцентри and placesместа to be.
375
1084000
3000
kako bi postojali centri
i mesta na koja se može otići.
18:32
The transportationтранспорт is all very simpleједноставно,
376
1087000
2000
Transport je veoma jednostavan,
18:34
everybody'sсвима withinу склопу a five-minutepet minuta walkходати of mobilityмобилност.
377
1089000
3000
svi su u krugu od pet minuta hoda.
18:37
We have a 24-hour-Да streetулица, so that there's always a placeместо that's aliveжив.
378
1092000
5000
Imamo ulicu u kojoj se radi 24 sata,
tako da uvek postoji nešto što radi.
18:42
The wasteгубљење systemsсистема all connectцоннецт.
379
1097000
2000
Sve povezuje sistem
upravljanja otpadom.
18:44
If you flushфлусх a toiletтоалет, your fecesizmet will go to the sewageканализација treatmentтретман plantsбиљке,
380
1099000
5000
Ako pustite vodu u toaletu, otpad ide
u fabrike prerade kanalizacije,
18:49
whichкоја are soldпродат as assetsсредства, not liabilitiesobaveze.
381
1104000
2000
koje se prodaju kao vlasništvo,
a ne kao odgovornost.
18:51
Because who wants the fertilizergnojivo factoryфабрика that makesчини naturalприродно gasгасни?
382
1106000
4000
Jer ko bi hteo fabriku đubriva
koja pravi prirodni gas?
18:55
The watersводе are all takenузети in to constructконструкт the wetlandsmoиvara for habitatстаниште restorationsvraćanja u prethodno stanje.
383
1110000
5000
Vode se prelivaju u močvare
radi obnove staništa.
19:00
And then it makesчини naturalприродно gasгасни, whichкоја then goesиде back into the cityград
384
1115000
4000
A zatim se pravi prirodni gas,
koji se vraća u grad
19:04
to powerмоћ the fuelгориво for the cookingкухање for the cityград.
385
1119000
4000
da bi bio gorivo za kuvanje u gradu.
19:08
So this is -- these are fertilizergnojivo gasгасни plantsбиљке.
386
1123000
2000
Dakle, ovo su fabrike
gasa za đubrenje.
19:10
And then the compostkompost is all takenузети back
387
1125000
3000
Zatim se kompost vraća
19:13
to the roofsкровови of the cityград, where we'veми смо got farmingПољопривреда,
388
1128000
2000
na krovove grada,
gde su farme,
19:15
because what we'veми смо doneГотово is liftedподигнут up the cityград,
389
1130000
4000
jer smo zapravo podigli grad
19:19
the landscapeпејзаж, into the airваздух to -- to restoreвратити the nativeнативе landscapeпејзаж
390
1134000
7000
i pejzaž u vazduh -
da sačuvamo autohtoni pejzaž
19:26
on the roofsкровови of the buildingsзграде.
391
1141000
2000
na krovovima zgrada.
19:28
The solarсоларни powerмоћ of all the factoryфабрика centersцентри
392
1143000
3000
Solarna energija svih
centralnih fabrika
19:31
and all the industrialиндустријски zoneszone with theirњихова lightсветло roofsкровови powersмоћи the cityград.
393
1146000
3000
i sve industrijske zone sa
svetlosnim krovovima napajaju grad.
19:34
And this is the conceptконцепт for the topврх of the cityград.
394
1149000
2000
I ovo je koncept za vrh grada.
19:36
We'veMoramo liftedподигнут the earthземља up ontoна the roofsкровови.
395
1151000
4000
Zemlju smo podigli na krovove.
19:40
The farmersпољопривредници have little bridgesмостови to get from one roofкров to the nextследећи.
396
1155000
4000
Farmeri sa jednog krova na
drugi prelaze mostićima.
19:44
We inhabitnaselili the cityград with work/liveживи spaceпростор on all the groundземља floorsподове.
397
1159000
4000
Grad ima radno-stambeni
prostor u donjim spratovima.
19:48
And so this is the existingпостојећи cityград, and this is the newново cityград.
398
1163000
5000
I ovo je postojeći grad,
a ovo je novi grad.
19:53
(ApplauseAplauz)
399
1168000
14000
(Aplauz)
Translated by Jelena Vukovic
Reviewed by Ivana Korom

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com