ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

ชิพ คิดด์ (Chip Kidd): ชิพ คิดด์: การออกแบบหนังสือไม่ใช่เรื่องสนุกนัก ไม่ใช่เลย

Filmed:
2,475,812 views

ชิพ คิดด์ ไม่ได้ตัดสินหนังสือว่าดีหรือไม่จากปก เขาสร้างปกซึ่งห่อหุ้มหนังสือ--และเขาทำมันขึ้นมาพร้อมกับอารมณ์ขันที่ร้ายกาจ ในการพูดที่ตลกมากที่สุดที่ TED2012 เขาแสดงให้เห็นศิลปและความคิดที่ลํ้าลึกของการออกแบบปกหนังสือของเขา (จากช่วงหนึ่งของ TED 2012 :จัดขึ้นในห้องออกแบบ อำนวยการโดย ชี เพิร์ลแมน (Chee Pearlman) และ เดวิด ร๊อกเวลล์ (David Rockwell)
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:21
Hiสวัสดี.
0
6000
2000
สวัสดีครับ
00:23
(Laughterเสียงหัวเราะ)
1
8000
2000
(เสียงหัวเราะ)
00:25
I did that for two reasonsเหตุผล.
2
10000
3000
ผมมีเหตุผลสองอย่างที่ทำแบบนั้น
เหตุผลแรก ผมต้องการให้คุณ
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
ได้ภาพประทับใจแรกที่ดี
00:31
a good visualภาพ first impressionความประทับใจ.
4
16000
3000
แต่เหตุผลสำคัญที่ผมทำอย่างนั้นก็คือ
00:34
But the mainหลัก reasonเหตุผล I did it is that
5
19000
3000
ผมมีอาการอย่างนั้นเมื่อถูกบังคับให้ใส่
00:37
that's what happensที่เกิดขึ้น to me when I'm forcedถูกบังคับ to wearสวมใส่
6
22000
3000
00:40
a Ladyผู้หญิง Gagaโง่ skankySkanky micไมค์.
7
25000
3000
ไมโครโฟน แรดๆ แบบเลดี้ กากา
00:43
(Laughterเสียงหัวเราะ)
8
28000
3000
(เสียงหัวเราะ)
00:46
I'm used to a stationaryเครื่องเขียน micไมค์.
9
31000
4000
ผมคุ้นเคยกับไมโครโฟนที่ตั้งอยู่กับที่
มันเป็นสิ่งที่เหมาะสมกับการพูดต่อสาธารณชน
00:50
It's the sensibleสมเหตุสมผล shoeรองเท้า of publicสาธารณะ addressที่อยู่.
10
35000
3000
00:53
(Laughterเสียงหัวเราะ)
11
38000
6000
(เสียงหัวเราะ)
00:59
But you clampที่หนีบ this thing on my headหัว, and something happensที่เกิดขึ้น.
12
44000
3000
แต่คุณเอาไอ้นี่มาหนีบหัวผมไว้, จึงเกิดเรื่องขึ้น
01:02
I just becomeกลายเป็น skankySkanky.
13
47000
3000
ผมเลย แบบว่า เริ่มแรด
01:05
(Laughterเสียงหัวเราะ) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(เสียงหัวเราะ) ดังนั้นผมต้องขอโทษด้วย
01:09
And I'm alreadyแล้ว off-messageปิดข้อความ.
15
54000
3000
และผมก็พูดออกนอกเรื่องไปไกลแล้ว
01:12
(Laughterเสียงหัวเราะ)
16
57000
3000
(เสียงหัวเราะ)
01:15
Ladiesสุภาพสตรี and gentlemenสุภาพบุรุษ,
17
60000
3000
ท่านสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ
01:18
I have devotedอุทิศ the pastอดีต 25 yearsปี of my life
18
63000
4000
ผมได้อุทิศเวลา 25 ปีที่ผ่านมาในชีวิตผม
01:22
to designingการออกแบบ booksหนังสือ.
19
67000
2000
เพื่อออกแบบหนังสือ
01:24
("Yes, BOOKSหนังสือ. You know, the boundขอบเขต volumesไดรฟ์ with inkหมึก on paperกระดาษ.
20
69000
2000
"ใช่ครับ, หนังสือ หนังสือที่มีปกกับหมึกบนกระดาษ
01:26
You cannotไม่ได้ turnกลับ them off with a switchสวิตซ์.
21
71000
2000
คุณปิดหนังสือด้วยสวิตซ์ไม่ได้
01:28
Tell your kidsเด็ก.")
22
73000
2000
บอกลูกๆ คุณด้วย"
01:30
It all sortประเภท of startedเริ่มต้น as a benignอ่อนโยน mistakeผิดพลาด,
23
75000
4000
คล้ายกับเริ่มต้นจากความผิดพลาดเล็กๆ
01:34
like penicillinยาปฏิชีวนะ. (Laughterเสียงหัวเราะ)
24
79000
3000
เหมือนเรื่องยาเพนิซิลิน (เสียงหัวเราะ)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
สิ่งที่ผมต้องการจริงๆ
01:40
was to be a graphicกราฟิก designerนักออกแบบ
26
85000
2000
คือเป็นนักออกแบบกราฟิก
01:42
at one of the bigใหญ่ designออกแบบ firmsบริษัท in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก Cityเมือง.
27
87000
2000
ที่บริษัทออกแบบใหญ่แห่งหนึ่งในนครนิวยอร์ค
01:44
But uponเมื่อ arrivalการมาถึง there,
28
89000
3000
แต่เมื่อไปถึงที่นั่น
01:47
in the fallตก of 1986, and doing a lot of interviewsการสัมภาษณ์,
29
92000
4000
ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1986 และเข้าสัมภาษณ์หลายครั้ง
01:51
I foundพบ that the only thing I was offeredที่นำเสนอ
30
96000
3000
ผมพบว่ามีงานเดียวที่ผมได้
01:54
was to be Assistantผู้ช่วย to the Artศิลปะ Directorผู้อำนวยการ at Alfredอัลเฟรด A. KnopfKnopf,
31
99000
3000
คือเป็นผู้ช่วยผู้อำนวยการศิลป์ที่บริษัทอัลเฟรด เอ คน๊อพ์ฟ (Alfred A. Knopf)
01:57
a bookหนังสือ publisherสำนักพิมพ์.
32
102000
2000
เป็นสำนักพิมพ์แห่งหนึ่ง
01:59
Now I was stupidโง่,
33
104000
3000
ตอนนั้นผมยังโง่,
02:02
but not so stupidโง่ that I turnedหัน it down.
34
107000
3000
แต่ไม่โง่เกินจนไม่รับงานนั้น
02:05
I had absolutelyอย่างแน่นอน no ideaความคิด
35
110000
3000
ผมยังไม่รู้จริงๆ
02:08
what I was about to becomeกลายเป็น partส่วนหนึ่ง of,
36
113000
2000
ว่าผมกำลังจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของอะไร,
02:10
and I was incrediblyเหลือเชื่อ luckyโชคดี.
37
115000
2000
แต่ผมก็โชคดีอย่างไม่น่าเชื่อ
02:12
Soonในไม่ช้า, it had occurredที่เกิดขึ้น to me what my jobงาน was.
38
117000
4000
ไม่นานนัก, ผมก็เข้าใจว่างานของผมคืออะไร
02:16
My jobงาน was to askถาม this questionคำถาม:
39
121000
3000
งานของผมก็คือ ถามคำถามนี้:
02:19
"What do the storiesเรื่องราว look like?"
40
124000
1000
"เรื่องราวมันเป็นอย่างไร?"
02:20
Because that is what KnopfKnopf is.
41
125000
3000
เพราะนั่นเป็นงานของคน๊อพ์ฟ
02:23
It is the storyเรื่องราว factoryโรงงาน, one of the very bestดีที่สุด in the worldโลก.
42
128000
3000
เป็นโรงงานผลิตเรื่องราว, แห่งหนึ่งที่ดีที่สุดในโลก
02:26
We bringนำมาซึ่ง storiesเรื่องราว to the publicสาธารณะ.
43
131000
3000
เรานำเรื่องราวต่างๆ สู่สาธารณชน
02:29
The storiesเรื่องราว can be anything,
44
134000
3000
เรื่องราวต่างๆ ที่ว่านั้นจะเป็นอะไรก็ได้
02:32
and some of them are actuallyแท้จริง trueจริง.
45
137000
2000
และบางเรื่องนั้นเป็นเรื่องจริงเสียด้วย
02:34
But they all have one thing in commonร่วมกัน:
46
139000
5000
แต่เรื่องราวเหล่านี้มีอย่างหนึ่งที่เหมือนกัน
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
คือ มันต้องเหมือนบางสิ่งบางอย่าง
02:42
They all need a faceใบหน้า.
48
147000
3000
มันต้องมีหน้าตา
02:45
Why? To give you a first impressionความประทับใจ
49
150000
4000
ทำไมหรือ? ก็เพื่อสร้างความประทับใจแรก
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
ถึงสิ่งที่คุณกำลังจะเข้าไปอ่าน
02:52
A bookหนังสือ designerนักออกแบบ givesจะช่วยให้ formฟอร์ม to contentเนื้อหา,
51
157000
4000
นักออกแบบหนังสือให้รูปร่างหน้าตากับเนื้อหาของหนังสือ,
02:56
but alsoด้วย
52
161000
2000
และยัง
02:58
managesการบริหารจัดการ a very carefulระมัดระวัง balanceสมดุล betweenระหว่าง the two.
53
163000
3000
บรรจงจัดสมดุลย์ระหว่างทั้งสองอย่าง
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
เอาล่ะ, ในวันแรก
03:03
of my graphicกราฟิก designออกแบบ trainingการอบรม at Pennเพนน์ Stateสถานะ Universityมหาวิทยาลัย,
55
168000
3000
ของการฝึกออกแบบกราฟิกของผม ที่มหาวิทยาลัยของรัฐเพ็นน์
03:06
the teacherครู, LannyLanny SommeseSommese, cameมา into the roomห้อง
56
171000
3000
อาจารย์ ชื่อ เลนนี่ ซอมเมส เข้ามาในห้อง
03:09
and he drewDrew a pictureภาพ of an appleแอปเปิ้ล on the blackboardกระดานดำ,
57
174000
3000
และก็วาดภาพแอปเปิ้ลบนกระดาน
03:12
and wroteเขียน the wordคำ "Appleแอปเปิ้ล" underneathภายใต้,
58
177000
2000
แล้วก็เขียนคำว่า "แอปเปิ้ล" ข้างใต้
03:14
and he said, "OK. Lessonบทเรียน one. Listen up."
59
179000
3000
และเขาก็พูดว่า "เอาละ บทเรียนที่หนึ่ง ตั้งใจฟังนะ"
03:17
And he coveredปกคลุม up the pictureภาพ and he said,
60
182000
3000
แล้วเขาก็ปิดรูปภาพ และพูดว่า
03:20
"You eitherทั้ง say this," and then he coveredปกคลุม up the wordคำ,
61
185000
3000
"คุณจะพูดคำนี้ก็ได้" แล้วเขาก็ปิดคำนั้น และพูดว่า
03:23
"or you showแสดง this.
62
188000
3000
"หรือคุณจะแสดงรูปนี้ก็ได้
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
แต่คุณจะไม่ทำแบบนี้"
03:29
Because this is treatingการรักษาเยียวยา your audienceผู้ชม like a moronคนปัญญาอ่อน.
64
194000
5000
เพราะมันเป็นการปฏิบัติต่อผู้ชมเหมือนเขาเป็นคนโง่
03:34
(Laughterเสียงหัวเราะ)
65
199000
3000
(เสียงหัวเราะ)
03:37
And they deserveสมน้ำสมเนื้อ better.
66
202000
3000
พวกเขาควรจะได้รับสิ่งที่ดีกว่านั้น
03:40
And loดูเถิด and beholdเห็น, soonในไม่ช้า enoughพอ,
67
205000
2000
และต่อมาไม่นานนัก
03:42
I was ableสามารถ to put this theoryทฤษฎี to the testทดสอบ
68
207000
3000
ผมก็สามารถนำทฤษฎีนี้มาทดสอบ
03:45
on two booksหนังสือ that I was workingการทำงาน on for KnopfKnopf.
69
210000
4000
กับหนังสือสองเล่มที่ผมกำลังทำปกให้กับคนอพ์ฟ
03:49
The first was Katharineแคทธารี Hepburn'sเฮปเบิร์ memoirsบันทึกความทรงจำ,
70
214000
4000
เล่มแรกเป็นบันทึกความทรงจำของแคทารีน เฮพเบิร์น (Katharine Hepburn)
03:53
and the secondที่สอง was a biographyชีวประวัติ of Marleneมาร์ลีน Dietrichทริช.
71
218000
3000
และเล่มที่สองเป็นประวัติของมาร์ลีน ดีทริก (Marlene Dietrich)
03:56
Now the Hepburnเฮปเบิร์ bookหนังสือ
72
221000
3000
หนังสือของเฮพเบิร์น
03:59
was writtenเขียน in a very conversationalการสนทนา styleสไตล์,
73
224000
3000
เขียนขึ้นในสไตล์การสนทนา
04:02
it was like she was sittingนั่ง acrossข้าม a tableตาราง tellingบอก it all to you.
74
227000
3000
เหมือนกับเธอกำลังนั่งตรงข้ามกับคุณที่โต๊ะ และเล่าเรื่องราวทั้งหมดให้คุณฟัง
04:05
The Dietrichทริช bookหนังสือ was an observationการสังเกต
75
230000
3000
ส่วนหนังสือของดีทริกเป็นเรื่องจากการสังเกต
04:08
by her daughterลูกสาว; it was a biographyชีวประวัติ.
76
233000
2000
ของลูกสาวเธอ มันเป็นหนังสือชีวประวัติ
04:10
So the Hepburnเฮปเบิร์ storyเรื่องราว is wordsคำ
77
235000
3000
ดังนั้นเรื่องของเฮพเบิร์นจึงเป็นถ้อยคำ
04:13
and the Dietrichทริช storyเรื่องราว is picturesภาพ, and so we did this.
78
238000
4000
และเรื่องของดีทริกจึงเป็นรูปภาพ, และเราจึงทำปกแบบนี้
04:17
So there you are.
79
242000
3000
นี่คือปกของทั้งสองเล่ม
04:20
Pureบริสุทธิ์ contentเนื้อหา and pureบริสุทธิ์ formฟอร์ม, sideด้าน by sideด้าน.
80
245000
3000
เนื้อหาล้วนๆ และรูปแบบล้วนๆ, เคียงข้างกัน
04:23
No fightingศึก, ladiesผู้หญิง.
81
248000
3000
ไม่ต้องทะเลาะกันนะจ้ะสาวๆ
04:26
("What's a Jurassicจูราสสิ Parkจอด?")
82
251000
2000
"จูราสสิก ปาร์ค คืออะไร?"
04:28
Now, what is the storyเรื่องราว here?
83
253000
3000
เอาละ, เรื่องเป็นอย่างไร?
04:31
Someoneบางคน
84
256000
3000
ใครคนหนึ่ง
04:34
is re-engineeringอีกวิศวกรรม dinosaursไดโนเสาร์
85
259000
3000
กำลังฟื้นคืนชีพไดโนเสาร์
04:37
by extractingสกัด theirของพวกเขา DNAดีเอ็นเอ
86
262000
3000
โดยสกัดดีเอ็นเอของมัน
04:40
from prehistoricก่อนประวัติศาสตร์ amberสีเหลืองอำพัน.
87
265000
3000
จากก้อนอำพันก่อนประวัติศาสตร์
04:43
Geniusอัจฉริยภาพ!
88
268000
3000
อัจฉริยะ!
04:46
(Laughterเสียงหัวเราะ)
89
271000
4000
(เสียงหัวเราะ)
04:50
Now, luckilyเดชะบุญ for me,
90
275000
3000
ทีนี้ ผมโชคดี
04:53
I liveมีชีวิต and work in Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก Cityเมือง,
91
278000
2000
ที่อาศัยและทำงานในนครนิวยอร์ค
04:55
where there are plentyความอุดมสมบูรณ์ of dinosaursไดโนเสาร์.
92
280000
2000
เมืองที่มีไดโนเสาร์เยอะแยะ
04:57
(Laughterเสียงหัวเราะ)
93
282000
3000
(เสียงหัวเราะ)
05:00
So,
94
285000
4000
ดังนั้น,
05:04
I wentไป to the Museumพิพิธภัณฑ์ of Naturalโดยธรรมชาติ Historyประวัติศาสตร์,
95
289000
2000
ผมจึงไปยังพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ธรรมชาติ,
05:06
and I checkedถูกตรวจสอบ out the bonesอัฐิ, and I wentไป to the giftของขวัญ shopร้านขายของ,
96
291000
4000
แล้วก็เดินดูซากกระดูกพวกนั้น แล้วก็ไปที่ร้านขายของที่ระลึก
05:10
and I boughtซื้อ a bookหนังสือ.
97
295000
1000
แล้วก็ซื้อหนังสือมาเล่มหนึ่ง
05:11
And I was particularlyโดยเฉพาะ takenยึด with this pageหน้า of the bookหนังสือ,
98
296000
4000
และผมสนใจหน้านี้เป็นพิเศษ,
05:15
and more specificallyเฉพาะ the lowerลดลง right-handมือขวา cornerมุม.
99
300000
4000
โดยเฉพาะตรงมุมขวาด้านล่างของหน้า
05:19
Now I tookเอา this diagramแผนภาพ,
100
304000
3000
ผมจึงเอาแผนภาพนี้,
05:22
and I put it in a Photostatเครื่องถ่ายเอกสาร machineเครื่อง,
101
307000
4000
ไปวางบนเครื่องถ่ายเอกสาร
05:26
(Laughterเสียงหัวเราะ)
102
311000
6000
(เสียงหัวเราะ)
05:32
and I tookเอา a pieceชิ้น of tracingการติดตาม paperกระดาษ,
103
317000
3000
แล้วก็เอากระดาษลอกลายมาแผ่นหนึ่ง
05:35
and I tapedบันทึกเทป it over the Photostatเครื่องถ่ายเอกสาร
104
320000
4000
เอาไปติดไว้ด้านบนของที่ถ่าย
05:39
with a pieceชิ้น of Scotchลังนก tapeเทป -- stop me if I'm going too fastรวดเร็ว --
105
324000
3000
ด้วยสก๊อตเทป --ถ้าผมไปเร็วเกินก็บอกนะครับ--
05:42
(Laughterเสียงหัวเราะ) --
106
327000
7000
(เสียงหัวเราะ)
05:49
and then I tookเอา a Rapidographrapidograph penปากกา --
107
334000
3000
แล้วผมก็เอาปากกาเขียนแบบ--
05:52
explainอธิบาย it to the youngstersเยาวชน --
108
337000
3000
ช่วยอธิบายให้เด็กๆ ฟังด้วย
05:55
(Laughterเสียงหัวเราะ)
109
340000
3000
(เสียงหัวเราะ)
05:58
and I just startedเริ่มต้น to reconstituteสร้างขื้นใหม่ the dinosaurไดโนเสาร์.
110
343000
4000
และผมก็แค่เริ่มสร้างไดโนเสาร์ขึ้นมาใหม่
06:02
I had no ideaความคิด what I was doing,
111
347000
3000
ผมไม่ได้มีเป้าหมายอะไรในสิ่งที่กำลังทำ
06:05
I had no ideaความคิด where I was going,
112
350000
2000
ผมไม่มีเป้าหมายว่าจะไปถึงไหน
06:07
but at some pointจุด, I stoppedหยุด --
113
352000
2000
แต่เมื่อมาถึงจุดๆหนึ่ง ผมก็หยุดทำ
06:09
when to keep going would seemดูเหมือน like I was going too farห่างไกล.
114
354000
4000
เพราะถ้าทำต่อไป จะดูเหมือนว่าผมจะไปไกลเกินไป
06:13
And what I endedสิ้นสุดวันที่ up with was a graphicกราฟิก representationการแสดง
115
358000
4000
และในที่สุดผมก็ได้รูปกราฟิกที่แสดงถึง
06:17
of us seeingเห็น this animalสัตว์ comingมา into beingกำลัง.
116
362000
4000
ว่าเรากำลังเห็นสัตว์นี้เริ่มเป็นตัวเป็นตนขึ้น
06:21
We're in the middleกลาง of the processกระบวนการ.
117
366000
2000
ตอนนี้เรากำลังอยู่ในกระบวนการนั้นอยู่
06:23
And then I just threwโยน some typographyวิชาการพิมพ์ on it.
118
368000
3000
แล้วผมก็แค่โยนตัวหนังสือใส่เข้าไป
06:26
Very basicขั้นพื้นฐาน stuffสิ่ง,
119
371000
2000
เรื่องพื้นฐานง่ายๆ,
06:28
slightlyเล็กน้อย suggestiveเป็นนัย of publicสาธารณะ parkจอด signageป้าย.
120
373000
3000
ชี้นำเล็กน้อยทำให้นึกถึงป้ายตามสวนสาธารณะ
06:31
(Laughterเสียงหัวเราะ)
121
376000
6000
(เสียงหัวเราะ)
06:37
Everybodyทุกคน in houseบ้าน lovedรัก it,
122
382000
2000
ทุกคนในที่ทำงานชอบรูปนี้
06:39
and so off it goesไป to the authorผู้เขียน.
123
384000
2000
และมันจึงถูกนำไปให้ผู้แต่ง
06:41
And even back then,
124
386000
2000
ถึงแม้ว่าตอนนั้น
06:43
Michaelไมเคิล was on the cuttingตัด edgeขอบ.
125
388000
2000
ไมเคิลจะไฮเทคสุดๆ
06:45
("Michaelไมเคิล Crichtonไคล respondsตอบสนอง by faxแฟกซ์:")
126
390000
4000
"ไมเคิล คริคตัน ส่งแฟกส์ตอบกลับมา:"
06:49
("Wowว้าว! Fuckingเป็นร่วมเพศ Fantasticน่าอัศจรรย์ Jacketแจ็คเก็ต")
127
394000
2000
"ว๊าว! ปกเริดระยำหมา"
06:51
(Laughterเสียงหัวเราะ) (Applauseการปรบมือ)
128
396000
7000
(เสียงหัวเราะ) (เสียงปรบมือ)
06:58
That was a reliefความโล่งอก to see that pourเท out of the machineเครื่อง.
129
403000
4000
นั่นเป็นความรู้สึกผ่อนคลาย ที่ได้เห็นมันไหลออกมาจากเครื่องแฟกซ์
07:02
(Laughterเสียงหัวเราะ)
130
407000
3000
(เสียงหัวเราะ)
07:05
I missนางสาว Michaelไมเคิล.
131
410000
3000
ผมคิดถึงไมเคิล
07:08
And sure enoughพอ, somebodyบางคน from MCAเอ็ม Universalสากล
132
413000
3000
และแน่นอนที่สุด, มีคนจากบริษัทเอ็มซีเอ ยูนิเวอร์แซล
07:11
callsโทร our legalถูกกฎหมาย departmentแผนก to see if they can
133
416000
3000
โทรมาที่แผนกกฎหมายของเราเพื่อสอบถามว่าเขาจะสามารถ
07:14
maybe look into buyingการซื้อ the rightsสิทธิมนุษยชน to the imageภาพ,
134
419000
2000
ซื้อลิขสิทธิ์ของภาพนี้ได้หรือไม่
07:16
just in caseกรณี they mightอาจ want to use it.
135
421000
3000
ในกรณีที่พวกเขาอาจจะต้องใช้มัน
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
และก็ พวกเขาก็ได้ใช้มัน
07:22
(Laughterเสียงหัวเราะ) (Applauseการปรบมือ)
137
427000
5000
(เสียงหัวเราะ) (เสียงปรบมือ)
07:27
And I was thrilledน่าตื่นตาตื่นใจ.
138
432000
3000
และผมรู้สึกตื่นเต้นมาก
07:30
We all know it was an amazingน่าอัศจรรย์ movieหนัง,
139
435000
2000
เราทุกคนรู้ดีว่ามันเป็นภาพยนต์ที่น่าทึ่ง,
07:32
and it was so interestingน่าสนใจ to see it
140
437000
2000
และมันน่าสนใจมากที่ได้เห็นภาพนี้
07:34
go out into the cultureวัฒนธรรม and becomeกลายเป็น this phenomenonปรากฏการณ์
141
439000
4000
ออกมาเป็นวัฒนธรรม และเป็นปรากฏการณ์
07:38
and to see all the differentต่าง permutationsพีชคณิต of it.
142
443000
3000
และได้เห็นมันเปลี่ยนไปในรูปแบบต่างๆ
07:41
But not too long agoมาแล้ว,
143
446000
3000
แต่เมื่อไม่นานมานี้
07:44
I cameมา uponเมื่อ this on the Webเว็บ.
144
449000
3000
บังเอิญผมได้เห็นรูปนี้ในอินเตอร์เน็ต
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
มันไม่ใช่รูปของผมนะครับ
07:50
But whoeverใครก็ตาม it is,
146
455000
3000
แต่จะเป็นใครก็ตาม
07:53
I can't help but thinkingคิด they wokeตื่น up one day like,
147
458000
3000
ผมก็อดที่จะคิดไม่ได้ว่า พวกเขาจะตื่นขึ้นมาแล้วจะเป็นแบบนี้
07:56
"Oh my God, that wasn'tก็ไม่ได้ there last night. OoooohhOoooohh!
148
461000
3000
"ช่วยด้วย, เมื่อคืนมันไม่มีอย่างนี้นี่ ตายแล้ว!"
07:59
I was so wastedที่สูญเสียไป."
149
464000
3000
สงสัยเมื่อคืนเมาหนัก"
08:02
(Laughterเสียงหัวเราะ)
150
467000
3000
(เสียงหัวเราะ)
08:05
But if you think about it, from my headหัว
151
470000
3000
แต่ถ้าคุณคิดให้ดี, จากความคิดในหัวของผม
08:08
to my handsมือ to his legขา.
152
473000
3000
ถึงมือของผม จนถึงขาของเขา
08:11
(Laughterเสียงหัวเราะ)
153
476000
5000
(เสียงหัวเราะ)
08:16
That's a responsibilityความรับผิดชอบ.
154
481000
3000
มันเป็นความรับผิดชอบอย่างหนึ่ง
08:19
And it's a responsibilityความรับผิดชอบ that I don't take lightlyเบา.
155
484000
3000
และเป็นความรับผิดชอบที่ผมไม่ได้ถือเป็นเรื่องเล่นๆ
08:22
The bookหนังสือ designer'sของนักออกแบบ responsibilityความรับผิดชอบ is threefoldสามเท่า:
156
487000
3000
ความรับผิดชอบของคนออกแบบหนังสือมีมากเป็นสามเท่า
08:25
to the readerผู้อ่าน, to the publisherสำนักพิมพ์ and, mostมากที่สุด of all, to the authorผู้เขียน.
157
490000
4000
คือ ต่อผู้อ่าน, ต่อผู้พิมพ์ และ, มากที่สุด, ต่อผู้แต่ง
08:29
I want you to look at the author'sผู้เขียน bookหนังสือ
158
494000
3000
ผมอยากให้คุณดูที่หนังสือของผู้ประพันธ์
08:32
and say, "Wowว้าว! I need to readอ่าน that."
159
497000
3000
และพูดว่า, "ว๊าว! ผมต้องอ่านเล่มนี้แล้วละ"
08:35
Davidเดวิด SedarisSedaris is one of my favoriteที่ชื่นชอบ writersนักเขียน,
160
500000
3000
เดวิด เซดาริส เป็นนักเขียนคนหนึ่งที่ผมชื่นชอบ
08:38
and the titleหัวข้อ essayเรียงความ
161
503000
3000
และชื่อเรื่อง
08:41
in this collectionชุด is about his tripการเดินทาง to a nudistชีเปลือย colonyอาณานิคม.
162
506000
3000
ของหนังสือนี้ เกี่ยวกับการที่เขาไปอยู่กับพวกลัทธิเปลือยกาย
08:44
And the reasonเหตุผล he wentไป is because
163
509000
2000
และเหตุผลที่เขาไปก็เพราะ
08:46
he had a fearกลัว of his bodyร่างกาย imageภาพ,
164
511000
2000
เขากลัวภาพพจน์ของร่างกายตัวเอง
08:48
and he wanted to exploreสำรวจ what was underlyingพื้นฐาน that.
165
513000
3000
และเขาต้องการค้นหาให้รู้ว่า อะไรเป็นสาเหตุที่ซ่อนอยู่นั้น
08:51
For me, it was simplyง่ายดาย an excuseขอโทษ to designออกแบบ a bookหนังสือ
166
516000
3000
สำหรับผม, มันเป็นเพียงข้อแก้ตัวที่จะออกแบบหนังสือ
08:54
that you could literallyอย่างแท้จริง take the pantsกางเกง off of.
167
519000
3000
ที่ให้คุณสามารถถอดกางเกงออกจริงๆ
08:57
But when you do,
168
522000
3000
แต่เมื่อคุณถอดมันออก,
09:00
you don't get what you expectคาดหวัง.
169
525000
2000
คุณไม่ได้สิ่งที่คุณได้คาดหมายไว้
09:02
You get something that goesไป much deeperลึก than that.
170
527000
2000
คุณได้บางอย่างที่ลงไปลึกกว่านั้น
09:04
And Davidเดวิด especiallyโดยเฉพาะอย่างยิ่ง lovedรัก this designออกแบบ
171
529000
4000
และเดวิดก็ชอบแบบปกที่ออกให้นี้เป็นพิเศษ
09:08
because at bookหนังสือ signingsการเซ็นสัญญา, whichที่ he does a lot of,
172
533000
3000
เพราะเมื่อเขาเซ็นชื่อลงในหนังสือ, ซึ่งเขาทำมาเยอะแล้ว
09:11
he could take a magicมายากล markerเครื่องหมาย and do this.
173
536000
3000
เขาก็จะสามารถหยิบปากกาแมจิกมา แล้วทำอย่างนี้ได้
09:14
(Laughterเสียงหัวเราะ)
174
539000
6000
(เสียงหัวเราะ)
09:20
Helloสวัสดี!
175
545000
3000
สวัสดีครับ!
09:23
(Laughterเสียงหัวเราะ)
176
548000
3000
(เสียงหัวเราะ)
09:26
AugustenAugusten Burroughsโรห์ wroteเขียน a memoirความทรงจำ
177
551000
3000
ออกัสติน เบอร์โรกส์ (Augusten Burroughs) เขียนบันทึกความจำ
09:29
calledเรียกว่า ["Dryแห้ง"], and it's about his time in rehabทำกายภาพบำบัด.
178
554000
3000
เรียกว่า ["เลิกเหล้า"] เป็นเรื่องราวเมื่อเขาอยู่ที่สถานบำบัด
09:32
In his 20s, he was a hotshotเฟื่อง adการโฆษณา executiveฝ่ายบริหาร,
179
557000
5000
ช่วงอายุ 20 ก่อนจะสามสิบ เขาเป็นนักบริหารด้านการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ,
09:37
and as Madบ้า Menผู้ชาย has told us, a ragingที่บ้าคลั่ง alcoholicมีส่วนผสมของแอลกอฮอล์.
180
562000
3000
และอย่างที่ละครโทรทัศน์เรื่องแมดเม็นได้บอกเรา, ติดเหล้าอย่างรุนแรง
09:40
He did not think so, howeverอย่างไรก็ตาม,
181
565000
3000
แต่เขาไม่เชื่อว่าเขาติดเหล้า
09:43
but his coworkersเพื่อนร่วมงาน did an interventionการแทรกแซง and they said,
182
568000
3000
เมื่อเพื่อนร่วมงานมาช่วยพูด และบอกเขาว่า
09:46
"You are going to rehabทำกายภาพบำบัด, or you will be firedยิง and you will dieตาย."
183
571000
4000
"คุณจะไปสถานบำบัด, หรือมิฉะนั้นจะถูกไล่ออกและจะต้องตาย"
09:50
Now to me, this was always going to be a typographicเกี่ยวกับวิชาการพิมพ์หรือทำตัวพิมพ์ solutionวิธีการแก้,
184
575000
4000
สำหรับผมแล้ว, สิ่งนี้จะต้องใช้แบบตัวอักษรเข้าช่วย,
09:54
what I would call the oppositeตรงข้าม of Typeชนิด 101.
185
579000
2000
ซึ่งผมจะเรียกว่า สิ่งที่ตรงข้ามกับ วิชาตัวพิมพ์101
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
นั่นหมายความว่าอะไร?
09:58
Usuallyมักจะ on the first day of Introductionบทนำ to Typographyวิชาการพิมพ์,
187
583000
2000
โดยปกติในวันแรกที่เรียนวิชา การออกแบบตัวอักษรเบื้องต้น
10:00
you get the assignmentการมอบหมาย of, selectเลือก a wordคำ
188
585000
3000
คุณได้รับการบ้านให้ เลือกคำมาคำหนึ่ง
10:03
and make it look like what it saysกล่าวว่า it is. So that's Typeชนิด 101, right?
189
588000
3000
และทำให้มันดูเหมือนความหมายของมัน นั่นแหละคือ วิชาตัวพิมพ์101 ใช่ไหมครับ?
10:06
Very simpleง่าย stuffสิ่ง.
190
591000
2000
เป็นเรื่องง่ายมากๆ
10:08
This is going to be the oppositeตรงข้าม of that.
191
593000
3000
แต่นี่จะเป็นตรงกันข้ามกัน
10:11
I want this bookหนังสือ to look like it's lyingโกหก to you,
192
596000
3000
ผมต้องการให้หนังสือเล่มนี้ ดูเหมือนมันโกหกคุณ
10:14
desperatelyหมดท่า and hopelesslyอย่างไร้ความหวัง, the way an alcoholicมีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ would.
193
599000
4000
อย่างไร้สิ้นซึ่งความหวัง, อย่างที่คนติดเหล้าเป็น
10:18
The answerตอบ was the mostมากที่สุด low-techเทคโนโลยีต่ำ thing you can imagineจินตนาการ.
194
603000
3000
คำตอบเป็นการใช้เทคโนโลยีตํ่าสุด เท่าที่คุณจะคิดได้
10:21
I setชุด up the typeชนิด, I printedถูกพิมพ์ it out on an Epsonเอปสัน printerเครื่องพิมพ์
195
606000
4000
ผมจัดตัวหนังสือออกมา พิมพ์มันออกมาโดยใช้เครื่องพิมพ์เอ็พสัน
10:25
with water-solubleที่ละลายน้ำได้ inkหมึก, tapedบันทึกเทป it to the wallผนัง
196
610000
3000
ด้วยหมึกที่ละลายนํ้าได้ เอาเทปติดมันไว้ที่ผนังห้อง
10:28
and threwโยน a bucketถัง of waterน้ำ at it. Prestoโอมเพี้ยง!
197
613000
3000
และเอานํ้าสาดไปที่มันหนึ่งถัง แอ่นแอ๊น!
10:31
Then when we wentไป to pressกด,
198
616000
2000
แล้วเมื่อเราเอาไปพิมพ์,
10:33
the printerเครื่องพิมพ์ put a spotจุด glossฉาบ on the inkหมึก
199
618000
2000
คนพิมพ์ใส่ความเงาลงไปบนหมึก
10:35
and it really lookedมอง like it was runningวิ่ง.
200
620000
2000
และดูเหมือนกับว่ามันกำลังไหลจริงๆ
10:37
Not long after it cameมา out, AugustenAugusten was waylaidดัก in an airportสนามบิน
201
622000
3000
ไม่นานหลังจากที่หนังสือออกมา ออกัสตินไปซุ่มอยู่ในสนามบิน
10:40
and he was hidingการซ่อน out in the bookstoreร้านหนังสือ
202
625000
2000
และเขาซ่อนตัวอยู่ในร้านหนังสือ
10:42
spyingการสอดแนม on who was buyingการซื้อ his booksหนังสือ.
203
627000
2000
แอบสอดแนมว่าใครกำลังซื้อหนังสือของเขาบ้าง
10:44
And this womanหญิง cameมา up to it,
204
629000
3000
และผู้หญิงคนนี้ก็มาที่หนังสือ
10:47
and she squintedsquinted, and she tookเอา it to the registerการลงทะเบียน,
205
632000
2000
เธอชำเลืองมอง และก็หยิบมันมาแคชเชียร์
10:49
and she said to the man behindหลัง the counterเคาน์เตอร์, "This one'sหนึ่งคือ ruinedโทรม."
206
634000
3000
บอกกับชายหลังเคาน์เตอร์ว่า "เล่มนี้เสีย"
10:52
(Laughterเสียงหัวเราะ)
207
637000
4000
(เสียงหัวเราะ)
10:56
And the guy behindหลัง the counterเคาน์เตอร์ said, "I know, ladyผู้หญิง. They all cameมา in that way."
208
641000
5000
และชายหลังเคาน์เตอร์ก็บอกว่า "ผมรู้ครับป้า มันมาแบบนี้ทุกเล่มเลย"
11:01
(Laughterเสียงหัวเราะ)
209
646000
5000
(เสียงหัวเราะ)
11:06
Now, that's a good printingการพิมพ์ jobงาน.
210
651000
3000
เอาละ, นั่นเป็นงานการพิมพ์ที่ดี
11:09
A bookหนังสือ coverปก
211
654000
3000
ปกหนังสือ
11:12
is a distillationการกลั่น.
212
657000
3000
เป็นการกลั่น
11:15
It is a haikuไฮกุ,
213
660000
3000
มันเป็นกลอนไฮขุ (haiku),
11:18
if you will, of the storyเรื่องราว.
214
663000
3000
ของเรื่อง, ถ้าคุณจะคิดอย่างนั้น
11:21
This particularโดยเฉพาะ storyเรื่องราว
215
666000
3000
เฉพาะเรื่องนี้
11:24
by Osamaอุซามะห์ Tezukaสึกะ
216
669000
3000
เขียนโดย โอซามา เทสุกะ (Osama Tezuka)
11:27
is his epicมหากาพย์ life of the Buddhaพระพุทธเจ้า,
217
672000
3000
เป็นมหากาพย์เรื่องราวชีวิตของพระพุทธเจ้า
11:30
and it's eightแปด volumesไดรฟ์ in all. But the bestดีที่สุด thing is
218
675000
3000
มีทั้งหมดแปดเล่ม แต่สิ่งที่ดีที่สุดคือ
11:33
when it's on your shelfหิ้ง, you get a shelfหิ้ง life
219
678000
4000
เมื่อมันอยู่บนชั้น คุณก็จะได้ชั้นหนังสือ ที่เป็นรูปชีวิต
11:37
of the Buddhaพระพุทธเจ้า, movingการเคลื่อนย้าย from one ageอายุ to the nextต่อไป.
220
682000
4000
ของพระพุทธเจ้า จากช่วงอายุหนึ่งไปยังอีกช่วงหนึ่ง
11:44
All of these solutionsการแก้ปัญหา
221
689000
3000
การแก้ปัญหาเหล่านี้ทั้งหมด
11:47
deriveได้รับมา theirของพวกเขา originsต้นกำเนิด from the textข้อความ of the bookหนังสือ,
222
692000
4000
เอามาจากเนื้อหาของหนังสือนั้น,
11:51
but onceครั้งหนึ่ง the bookหนังสือ designerนักออกแบบ has readอ่าน the textข้อความ,
223
696000
3000
แต่เมื่อคนออกแบบหนังสือได้อ่านหนังสือนั้นแล้ว
11:54
then he has to be an interpreterล่าม
224
699000
3000
เขาก็จะต้องเป็นทั้งนักตีความ
11:57
and a translatorนักแปล.
225
702000
3000
และนักแปล
12:00
This storyเรื่องราว was a realจริง puzzleปริศนา.
226
705000
3000
เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ทำให้งุนงงจริงๆ
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
มันเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับ
12:06
("Intrigueวางอุบาย and murderฆาตกรรม amongในหมู่ 16thTH centuryศตวรรษ Ottomanชาวเติร์ก courtศาล paintersจิตรกร.")
228
711000
3000
"การวางแผนและฆาตกรรมในหมู่จิตรกรราชสำนักออตโตมันในศตวรรษที่ 16"
12:09
(Laughterเสียงหัวเราะ)
229
714000
3000
(เสียงหัวเราะ)
12:12
All right, so I got a collectionชุด of the paintingsภาพวาด togetherด้วยกัน
230
717000
4000
เอาหล่ะ, ดังนั้นผมจึงรวบรวมเอาภาพวาดต่างๆ มาไว้ด้วยกัน
12:16
and I lookedมอง at them and I deconstructedแยกชิ้นส่วน them
231
721000
2000
แล้วมองดูภาพพักนั้น แล้วก็แยกมันออก
12:18
and I put them back togetherด้วยกัน.
232
723000
2000
เอาภาพเหล่านั้นมารวมกันใหม่
12:20
And so, here'sนี่คือ the designออกแบบ, right?
233
725000
2000
นี่คือแบบปกหนังสือนะครับ
12:22
And so here'sนี่คือ the frontด้านหน้า and the spineกระดูกสันหลัง, and it's flatแบน.
234
727000
3000
และนี่คือด้านหน้าและสันปก มันดูแบนราบ
12:25
But the realจริง storyเรื่องราว startsเริ่มต้น when you wrapห่อ it around a bookหนังสือ and put it on the shelfหิ้ง.
235
730000
3000
แต่ความเจ๋งเริ่มเมื่อคุณห่อปกไปรอบหนังสือ และวางไว้ในชั้น
12:28
Ahhอ่า! We come uponเมื่อ them,
236
733000
4000
ใช่แล้ว! เราพบพวกเขาแล้ว,
12:32
the clandestineลับ loversคนรัก. Let's drawวาด them out.
237
737000
3000
คู่รักที่ลักลอบพบกัน ดึงพวกเขาออกมาเถอะ
12:35
HuhhHuhh! They'veพวกเขาได้ been discoveredค้นพบ by the sultanสุลต่าน.
238
740000
5000
อ้าว! สุลต่านรู้เรื่องพวกเขาแล้ว
12:40
He will not be pleasedยินดี.
239
745000
3000
เขาคงไม่พอใจแน่ๆ
12:43
HuhhHuhh! And now the sultanสุลต่าน is in dangerอันตราย.
240
748000
3000
อ้าว! ตอนนี้สุลต่านตกอยู่ในอันตราย
12:46
And now, we have to openเปิด it up
241
751000
3000
และแล้ว เราจึงต้องเปิดหนังสือขึ้นมา
12:49
to find out what's going to happenเกิดขึ้น nextต่อไป.
242
754000
3000
เพื่อดูว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป
12:52
Try experiencingประสบ that on a Kindleจุดไฟ.
243
757000
3000
บนคินเดิล (Kindle) มีประสบการณ์แบบนี้ไหม!
12:55
(Laughterเสียงหัวเราะ)
244
760000
7000
(เสียงหัวเราะ)
13:02
Don't get me startedเริ่มต้น.
245
767000
3000
กรุณาอย่าให้ผมเป็นคนเริ่ม
13:05
Seriouslyอย่างจริงจัง.
246
770000
3000
นี่พูดจริงๆนะ
13:08
Much is to be gainedได้รับ by eBookseBooks:
247
773000
4000
มีสิ่งมากมายที่เราจะได้จากหนังสืออิเล็คทรอนิคส์
13:12
easeความสะดวก, convenienceความสะดวกสบาย, portabilityความเบา.
248
777000
3000
ง่าย, สะดวก, หิ้วไปไหนๆได้
13:15
But something is definitelyอย่างแน่นอน lostสูญหาย: traditionประเพณี,
249
780000
3000
แต่บางอย่างต้องสูญเสียไปอย่างแน่นอน เช่น ขนบธรรมเนียม
13:18
a sensualกระตุ้นความรู้สึก experienceประสบการณ์, the comfortความสะดวกสบาย of thingy-nessthingy-Ness --
250
783000
5000
ประสบการณ์เกี่ยวกับความรู้สึก, ความสบายที่เราจับต้องมันได้
13:23
a little bitบิต of humanityมนุษยชาติ.
251
788000
3000
เศษเสี้ยวของมนุษยชาติ
13:26
Do you know what Johnจอห์น Updikeอัปไดก์ used to do
252
791000
3000
คุณรู้ไหมว่าจอห์น อัพไดค์ (John Updike) เคยทำอะไร
13:29
the first thing when he would get a copyสำเนา
253
794000
2000
เป็นสิ่งแรกเมื่อเขาได้รับหนังสือ
13:31
of one of his newใหม่ booksหนังสือ from Alfredอัลเฟรด A. KnopfKnopf?
254
796000
2000
เล่มใหม่ของเขาจากอัลเฟรด เอ คนอพ์ฟ?
13:33
He'dเขาต้องการ smellกลิ่น it.
255
798000
3000
เขาจะดมมัน
13:36
Then he'dเขาต้องการ runวิ่ง his handมือ over the ragเศษผ้า paperกระดาษ,
256
801000
4000
แล้วเขาก็จะเอามือลูบไล้ไปบนปก
13:40
and the pungentฉุน inkหมึก and the deckleddeckled edgesขอบ of the pagesหน้า.
257
805000
3000
และกลิ่นฉุนของนํ้าหมีก และขอบกระดาษที่ไม่เรียบ
13:43
All those yearsปี, all those booksหนังสือ, he never got tiredเหนื่อย of it.
258
808000
5000
เวลาหลายปีทั้งหมดนั้น, หนังสือเหล่านั้น, เขาไม่เคยเบื่อเลย
13:48
Now, I am all for the iPadiPad,
259
813000
4000
ปัจจุบัน ผมหลงใหลไอแพดอย่างมาก
13:52
but trustวางใจ me -- smellingการดม it will get you nowhereไม่มีที่ไหนเลย.
260
817000
4000
แต่เชื่อผมเถอะ คุณดมมันให้ตายก็ไม่ได้อะไร
13:56
(Laughterเสียงหัวเราะ)
261
821000
3000
(เสียงหัวเราะ)
13:59
Now the Appleแอปเปิ้ล guys are textingส่งข้อความ,
262
824000
3000
ตอนนนี้ คนในบริษัทแอปเปิลคงกำลังส่งข้อความ,
14:02
"Developพัฒนา odorกลิ่น emissionการส่งออก plug-inเสียบเข้าไป."
263
827000
3000
"พัฒนาโปรแกรมเพื่อให้กลิ่นออกมา"
14:05
(Laughterเสียงหัวเราะ)
264
830000
5000
(เสียงหัวเราะ)
14:10
And the last storyเรื่องราว I'm going to talk about is quiteทีเดียว a storyเรื่องราว.
265
835000
3000
และเรื่องสุดท้ายที่ผมจะพูดถึง เป็นเรื่องไม่ธรรมดาทีเดียว
14:13
A womanหญิง
266
838000
3000
ผู้หญิงคนหนึ่ง
14:16
namedชื่อ AomameAomame in 1984 Japanประเทศญี่ปุ่น findsพบ herselfตัวเธอเอง
267
841000
3000
ชื่อโอมามิ เมื่อปี 1984 พบว่าตัวเอง
14:19
negotiatingการเจรจาต่อรอง down a spiralเกลียว staircaseบันได
268
844000
3000
เคลื่อนตัวลงมาตามบันไดวน
14:22
off an elevatedสูง highwayทางหลวง. When she getsได้รับ to the bottomด้านล่าง,
269
847000
3000
ที่ออกมาจากทางหลวงยกระดับ และเมื่อลงมาถึงข้างล่าง,
14:25
she can't help but feel that, all of a suddenฉับพลัน,
270
850000
2000
ก็ต้องรู้สึกว่า ทันทีทันใดนั้น
14:27
she's enteredป้อน a newใหม่ realityความจริง
271
852000
2000
เธอได้เข้าไปสู่โลกใหม่
14:29
that's just slightlyเล็กน้อย differentต่าง from the one that she left,
272
854000
3000
ซึ่งต่างไปจากโลกที่เธอเพิ่งจะออกมาเพียงเล็กน้อย
14:32
but very similarคล้ายคลึงกัน, but differentต่าง.
273
857000
2000
คล้ายกันมาก, แต่ก็ต่างกัน
14:34
And so, we're talkingการพูด about parallelขนาน planesเครื่องบิน of existenceการดำรงอยู่,
274
859000
3000
ดังนั้น, เรากำลังพูดถึงมิติคู่ขนานของความเป็นจริง,
14:37
sortประเภท of like a bookหนังสือ jacketแจ็คเก็ต and the bookหนังสือ that it coversปก.
275
862000
4000
คล้ายกับปกหนังสือ และเนื้อหาในหนังสือซึ่งมีปกห่ออยู่
14:41
So how do we showแสดง this?
276
866000
3000
แล้วเราจะแสดงสิ่งนี้ได้อย่างไร?
14:44
We go back to Hepburnเฮปเบิร์ and Dietrichทริช, but now we mergeผสาน them.
277
869000
4000
เรากลับไปที่เฮพเบิร์นและดีทริก, แต่คราวนี้เราจะรวมมันเข้าด้วยกัน
14:48
So we're talkingการพูด about differentต่าง planesเครื่องบิน, differentต่าง piecesชิ้น of paperกระดาษ.
278
873000
4000
นั่นคือเรากำลังพูดถึงมิติที่ต่างกัน, กระดาษคนละแผ่น
14:52
So this is on a semi-transparentกึ่งโปร่งใส pieceชิ้น of velumพืช.
279
877000
3000
ดังนั้น นี่อยู่บนแผ่นปกที่กึ่งโปร่งใส
14:55
It's one partส่วนหนึ่ง of the formฟอร์ม and contentเนื้อหา.
280
880000
3000
มันเป็นหนึ่งส่วนของรูปแบบและเนื้อหา
14:58
When it's on topด้านบน of the paperกระดาษ boardคณะกรรมการ,
281
883000
3000
เมื่อมันอยู่ด้านบนของปก
15:01
whichที่ is the oppositeตรงข้าม, it formsรูปแบบ this.
282
886000
3000
ซึ่งอยู่ตรงข้ามกัน มันจะออกมาเป็นแบบนี้
15:04
So even if you don't know anything about this bookหนังสือ,
283
889000
4000
ดังนั้นแม้ว่าคุณไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้,
15:08
you are forcedถูกบังคับ to considerพิจารณา a singleเดียว personคน
284
893000
3000
คุณก็ต้องถูกบังคับให้เห็นคนเพียงคนเดียว
15:11
straddlingคร่อม two planesเครื่องบิน of existenceการดำรงอยู่.
285
896000
3000
ที่คร่อมอยู่ในมิติของความเป็นจริงสองมิติ
15:14
And the objectวัตถุ itselfตัวเอง invitedได้รับเชิญ explorationการสำรวจ
286
899000
5000
และตัวของปกเอง เชิญชวนให้มาสำรวจ
15:19
interactionปฏิสัมพันธ์, considerationการพิจารณา
287
904000
5000
มาข้องเกี่ยวกัน, มาพิจารณา
15:24
and touchแตะ.
288
909000
3000
และมาสัมผัส
15:27
This debutedออกมา at numberจำนวน two
289
912000
2000
เล่มนี้ออกตัวเป็นหมายเลขสอง
15:29
on the Newใหม่ Yorkนิวยอร์ก Timesไทม์ส Bestดีที่สุด Sellerผู้ขาย listรายการ.
290
914000
2000
ของรายชื่อหนังสือที่ขายดีที่สุดของนิวยอร์คไทม์
15:31
This is unheardไม่เคยได้ยิน of,
291
916000
2000
สิ่งนี้ไม่เคยคาดหมายมาก่อน
15:33
bothทั้งสอง for us the publisherสำนักพิมพ์, and the authorผู้เขียน.
292
918000
2000
ทั้งผู้พิมพ์และผู้ประพันธ์
15:35
We're talkingการพูด a 900-page-หน้า bookหนังสือ
293
920000
2000
เรากำลังพูดถึงหนังสือหนา 900 หน้า
15:37
that is as weirdแปลก as it is compellingจับใจ,
294
922000
2000
ซึ่งพึลึกพิลั่น พอๆ กับที่มันน่าสนใจ,
15:39
and featuringเนื้อเรื่อง a climacticยอด sceneฉาก
295
924000
2000
และนำเสนอฉากสำคัญ
15:41
in whichที่ a hordeฝูงชน of tinyขนาดเล็ก people
296
926000
2000
ที่คนตัวเล็กๆ กลุ่มหนึ่ง
15:43
emergeออกมา from the mouthปาก of a sleepingนอนหลับ girlสาว
297
928000
2000
ออกมาจากปากของเด็กสาวที่กำลังหลับ
15:45
and causeสาเหตุ a Germanเยอรมัน Shepherdคนเลี้ยงแกะ to explodeระเบิด.
298
930000
2000
และทำให้สุนัขเยอร์มันเช็พเพิร์ดระเบิด
15:47
(Laughterเสียงหัวเราะ)
299
932000
8000
(เสียงหัวเราะ)
15:55
Not exactlyอย่างแน่นอน Jackieแจ๊คกี้ Collinsคอลลิน.
300
940000
3000
ไม่ใช่นิยายรักโรแมนติกแน่ๆ
15:58
Fourteenสิบสี่ weeksสัปดาห์ที่ผ่านมา on the Bestดีที่สุด Sellerผู้ขาย listรายการ,
301
943000
3000
อยู่บนรายชื่อหนังสือขายดีที่สุดสิบสี่สัปดาห์
16:01
eightแปด printingsสิ่งพิมพ์, and still going strongแข็งแรง.
302
946000
3000
พิมพ์แปดครั้ง และยังคงขายดีอยู่
16:04
So even thoughแม้ we love publishingการประกาศ as an artศิลปะ,
303
949000
3000
ดังนั้นแม้ว่าคุณจะรักงานพิมพ์เหมือนเป็นศิลปะอย่างหนึ่ง
16:07
we very much know it's a businessธุรกิจ too,
304
952000
3000
เราก็รู้ดีอยู่ว่ามันเป็นธุรกิจด้วย
16:10
and that if we do our jobsงาน right and get a little luckyโชคดี,
305
955000
3000
และนั่นก็คือถ้าเราทำงานของเราให้ถูกต้อง และมีโชคอยู่บ้าง
16:13
that great artศิลปะ can be great businessธุรกิจ.
306
958000
3000
ศิลปะที่ยิ่งใหญ่นั้น ก็เป็นธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ได้
16:16
So that's my storyเรื่องราว. To be continuedอย่างต่อเนื่อง.
307
961000
3000
และนั่นคือเรื่องของผม ซึ่งจะต้องติดตามต่อไป
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
มันจะเป็นอย่างไรเล่า?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
ใช่ มันเป็นได้ มันเป็นอยู่ และมันก็จะเป็น
16:27
but for this bookหนังสือ designerนักออกแบบ,
310
972000
3000
แต่สำหรับนักออกแบบหนังสือคนนี้
16:30
page-turnerหน้า Turner,
311
975000
3000
คนท่ชอบพลิกหน้าหนังสือ
16:33
dog-earedสุนัขหู place-holderสถานที่ที่ผู้ถือ,
312
978000
3000
คนที่ชอบพับขอบหน้าหนังสือเป็นที่คั่น
16:36
notesบันทึก in the margins-takerอัตรากำไรขั้นต้นเมล์,
313
981000
3000
คนที่จดโน๊ตตรงขอบหน้า
16:39
ink-snifferหมึกดมกลิ่น,
314
984000
3000
คนที่ชอบดมนํ้าหมึก
16:42
the storyเรื่องราว looksรูปลักษณ์ like this.
315
987000
4000
เรื่องก็เป็นอย่างนี้แหละ
16:46
Thank you.
316
991000
3000
ขอบคุณครับ
16:49
(Applauseการปรบมือ)
317
994000
3000
(เสียงปรบมือ)
Translated by yamela areesamarn
Reviewed by Kanawat Senanan

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com