ABOUT THE SPEAKER
Alessandro Acquisti - Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks.

Why you should listen

Online, we humans are paradoxical: We cherish privacy, but freely disclose our personal information in certain contexts. Privacy economics offers a powerful lens to understand this paradox, and the field has been spearheaded by Alessandro Acquisti and his colleagues' analyses of how we decide what to share online and what we get in return.

His team's surprising studies on facial recognition software showed that it can connect an anonymous human face to an online name -- and then to a Facebook account -- in about 3 seconds. Other work shows how easy it can be to find a US citizen's Social Security number using basic pattern matching on public data. Work like this earned him an invitation to testify before a US Senate committee on the impact technology has on civil liberties.

Read about his work in the New York Times »

More profile about the speaker
Alessandro Acquisti | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Alessandro Acquisti: What will a future without secrets look like?

อเลสสาโดร์ แอคคิวสิท (Alessandro Acquisti): ทำไมการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวจึงสำคัญ

Filmed:
1,423,103 views

เส้นแบ่งระหว่างสาธารณะและความเป็นส่วนตัวเป็นเส้นพร่ามัวในสิบปีที่ผ่านมา ทั้งบนออนไลน์และในชีวิตจริง และ อเลสสาโดร์ แอคคิวสิท มาที่นี่เพื่ออธิบายว่ามันคืออะไรและสำคัญอย่างไร ในการสะกิดความคิดนี้ การคุยแบบแนวสบายๆ เขาแบ่งปันรายละเอียดของการวิจัยที่กำหนดดำเนินอยู่และการวิจัยเมื่อเร็วๆ นี้-- รวมถึงโครงการที่แสดงให้เห็นว่า มันง่ายขนาดไหนที่จะเทียบเคียบรูปภาพของคนแปลกหน้ากับข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาได้
- Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I would like to tell you a storyเรื่องราว
0
641
2354
ผมอยากจะเล่าเรื่องราวให้พวกคุณฟัง
00:14
connectingการเชื่อมต่อ the notoriousฉาวโฉ่ privacyความเป็นส่วนตัว incidentอุบัติการณ์
1
2995
3176
ที่เป็นเหตุการณ์อันฉาวโฉ่วที่ค่อนข้างส่วนตัว
00:18
involvingที่เกี่ยวข้องกับ Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด,
2
6171
2769
ที่เกี่ยวข้องกับอดัมกับอีฟ
00:20
and the remarkableโดดเด่น shiftเปลี่ยน in the boundariesขอบเขต
3
8940
3446
และการเปลี่ยนแปลงโดดเด่นของสิ่งที่แบ่ง
00:24
betweenระหว่าง publicสาธารณะ and privateเอกชน whichที่ has occurredที่เกิดขึ้น
4
12386
2686
ระหว่างสิ่งที่แสดงในที่สาธารณะและสิ่งที่เป็นส่วนตัว
00:27
in the pastอดีต 10 yearsปี.
5
15072
1770
ในอดีตเมื่อ 10 ปีก่อน
00:28
You know the incidentอุบัติการณ์.
6
16842
1298
คุณรู้จักเรื่องราวนี้
00:30
Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด one day in the Gardenสวน of Edenสุขาวดี
7
18140
3330
อดัมกับอีฟ วันหนึ่ง ในสวนแห่งอีเดน
00:33
realizeตระหนักถึง they are nakedเปลือยกาย.
8
21470
1843
ที่พวกเขาเปลือยกาย
00:35
They freakความประหลาด out.
9
23313
1500
พวกเขาตกใจ
00:36
And the restส่วนที่เหลือ is historyประวัติศาสตร์.
10
24813
2757
และที่เหลือก็เป็นประวัติศาสตร์
00:39
Nowadaysในปัจจุบันนี้, Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด
11
27570
2188
ทุกวันนี้ อดับกับอีฟ
00:41
would probablyอาจ actการกระทำ differentlyต่างกัน.
12
29758
2361
อาจจะทำในสิ่งที่ต่างออกไป
00:44
[@Adamอาดัม Last niteNite was a blastระเบิด! lovedรัก datดาด appleแอปเปิ้ล LOLฮ่า ๆ]
13
32119
2268
[@อดัม เมื่อคืนมันสุดยอดมาก
ชอบจังเลย แอปเปิ้ลนั่นนะ ^o^]
00:46
[@Eveวันก่อนวันหยุด yepอ๋อ.. babeเด็กแรกเกิด, know what happenedที่เกิดขึ้น to my pantsกางเกง thoสรรพสินค้าใหญ่?]
14
34387
1873
[@อีฟ ใช่เลยที่รัก แล้วรู้ป่ะ เกิดอะไรกับกางเกงฉันอ่ะ?]
00:48
We do revealเปิดเผย so much more informationข้อมูล
15
36260
2636
เราเปิดเผยข้อมูลมากมาย
00:50
about ourselvesตัวเรา onlineออนไลน์ than ever before,
16
38896
3334
เกี่ยวกับตัวเราเองบนโลกออนไลน์มากกว่าที่เคยเป็นมา
00:54
and so much informationข้อมูล about us
17
42230
1704
และข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเรานั้น
00:55
is beingกำลัง collectedเก็บรวบรวม by organizationsองค์กร.
18
43934
2224
ถูกรวบบรวมโดยองค์กร
00:58
Now there is much to gainได้รับ and benefitประโยชน์
19
46158
3282
ที่ตอนนี้นำไปใช้ประโยชน์ได้อย่างมากมาย
01:01
from this massiveมาก analysisการวิเคราะห์ of personalส่วนบุคคล informationข้อมูล,
20
49440
2446
จากการวิเคราะห์ข้อมูลส่วนบุคคล
01:03
or bigใหญ่ dataข้อมูล,
21
51886
1946
หรือข้อมูลจำนวนมาก
01:05
but there are alsoด้วย complexซับซ้อน tradeoffsความสมดุล that come
22
53832
2638
แต่ก็ต้องมีการแลกเปลี่ยนที่ซับซ้อน
01:08
from givingให้ away our privacyความเป็นส่วนตัว.
23
56470
3098
ที่มาจากการเปิดเผยความเป็นส่วนตัว
01:11
And my storyเรื่องราว is about these tradeoffsความสมดุล.
24
59568
4023
และเรื่องราวของผม เกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนเหล่านี้
01:15
We startเริ่มต้น with an observationการสังเกต whichที่, in my mindใจ,
25
63591
2584
เราเริ่มจากการสำรวจก่อน ซึ่งในใจของผม
01:18
has becomeกลายเป็น clearerชัดเจน and clearerชัดเจน in the pastอดีต fewน้อย yearsปี,
26
66175
3327
ค่อนข้างจะชัดเจนและชัดเจนยิ่งขึ้นในไม่กี่ปีที่ผ่านมา
01:21
that any personalส่วนบุคคล informationข้อมูล
27
69502
2097
ที่ข้อมูลส่วนตัวต่างๆ
01:23
can becomeกลายเป็น sensitiveรู้สึกไว informationข้อมูล.
28
71599
2285
กลายเป็นข้อมูลที่ค่อนข้างอ่อนไหว
01:25
Back in the yearปี 2000, about 100 billionพันล้าน photosภาพถ่าย
29
73884
4125
ย้อนไปที่ปี 2000 มีรูปหลายร้อยล้านรูป
01:30
were shotการถ่ายภาพ worldwideทั่วโลก,
30
78009
1912
ที่ถูกถ่ายในที่ต่างๆ ทั่วโลก
01:31
but only a minusculeเอียด proportionสัดส่วน of them
31
79921
3065
แต่มีเพียงจำนวนสัดส่วนเล็กๆ เท่านั้น
01:34
were actuallyแท้จริง uploadedอัปโหลด onlineออนไลน์.
32
82986
1883
ที่ถูกนำขึ้นระบบออนไลน์
01:36
In 2010, only on FacebookFacebook, in a singleเดียว monthเดือน,
33
84869
3361
ในปี 2010, เฉพาะแค่บนเฟสบุ๊ค
ในเวลาเพียงแค่เดือนเดียว
01:40
2.5 billionพันล้าน photosภาพถ่าย were uploadedอัปโหลด,
34
88230
3270
2.5 ล้านรูปถูกนำขึ้นระบบออนไลน์
01:43
mostมากที่สุด of them identifiedระบุ.
35
91500
1882
รูปเหล่านั้นสามารถแยกแยะได้
01:45
In the sameเหมือนกัน spanระยะ of time,
36
93382
1880
ในช่วงเวลาเดียวกัน
01:47
computers'คอมพิวเตอร์ abilityความสามารถ to recognizeรับรู้ people in photosภาพถ่าย
37
95262
4870
ความสามารถของเครื่องคอมพิวเตอร์
ในการจดจำตัวตนของคนในรูป
01:52
improvedปรับตัวดีขึ้น by threeสาม ordersคำสั่งซื้อ of magnitudeขนาด.
38
100132
3608
ถูกพัฒนาขึ้นโดยสามส่วนใหญ่ๆ
01:55
What happensที่เกิดขึ้น when you combineรวมกัน
39
103740
1882
สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณรวม
01:57
these technologiesเทคโนโลยี togetherด้วยกัน:
40
105622
1501
เทคโนโลยีเหล่านี้เข้าด้วยกัน:
01:59
increasingที่เพิ่มขึ้น availabilityความพร้อมใช้งาน of facialที่หน้า dataข้อมูล;
41
107123
2658
เพิ่มการใช้งานของข้อมูลใบหน้า
02:01
improvingการปรับปรุง facialที่หน้า recognizingตระหนักถึง abilityความสามารถ by computersคอมพิวเตอร์;
42
109781
3648
ปรับปรุงความสามารถ
ในการจดจำใบหน้าของเครื่องคอมพิวเตอร์
02:05
but alsoด้วย cloudเมฆ computingการคำนวณ,
43
113429
2182
และการคำนวณของระบบคลาวด์
02:07
whichที่ givesจะช่วยให้ anyoneใคร ๆ in this theaterโรงละคร
44
115611
1888
ที่จะให้ทุกคนในที่นี้
02:09
the kindชนิด of computationalการคำนวณ powerอำนาจ
45
117499
1560
ความสามารถในการคำนวณ
02:11
whichที่ a fewน้อย yearsปี agoมาแล้ว was only the domainโดเมน
46
119059
1886
ที่ในไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นแค่เพียงโดเมน
02:12
of three-letterสามตัวอักษร agenciesหน่วยงาน;
47
120945
1782
ของหน่วยงาน 3 ตัวอักษร
02:14
and ubiquitousแพร่หลาย computingการคำนวณ,
48
122727
1378
และการคำนวณแบบกระจาย
02:16
whichที่ allowsช่วยให้ my phoneโทรศัพท์, whichที่ is not a supercomputerซูเปอร์คอมพิวเตอร์,
49
124105
2892
ที่ยอมให้โทรศัพท์ของผม
ซึ่งไม่ใช่ซุปเปอร์คอมพิวเตอร์
02:18
to connectต่อ to the Internetอินเทอร์เน็ต
50
126997
1671
สามารถเชื่อมต่อกับอินเตอร์เน็ต
02:20
and do there hundredsหลายร้อย of thousandsพัน
51
128668
2334
และทำตารางเปรียบเทียบใบหน้า
02:23
of faceใบหน้า metricsตัวชี้วัด in a fewน้อย secondsวินาที?
52
131002
2639
เป็นร้อยเป็นพันในเวลาเพียงไม่กี่วินาที
02:25
Well, we conjectureการคาดคะเน that the resultผล
53
133641
2628
อืม เราคาดเดาผลที่ได้
02:28
of this combinationการรวมกัน of technologiesเทคโนโลยี
54
136269
2064
จากการรวมกันของเทคโนโลยี
02:30
will be a radicalรุนแรง changeเปลี่ยนแปลง in our very notionsพัฒนาการ
55
138333
2888
จะเกิดการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในความคิดของพวกเรา
02:33
of privacyความเป็นส่วนตัว and anonymityไม่เปิดเผยชื่อ.
56
141221
2257
เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการไม่ระบุชื่อ
02:35
To testทดสอบ that, we did an experimentการทดลอง
57
143478
1993
เพื่อจะทดสอบสิ่งนี้ เราได้ทำการทดลอง
02:37
on Carnegieคาร์เนกี Mellonเมลลอน Universityมหาวิทยาลัย campusวิทยาเขต.
58
145471
2121
ที่วิทยาเขตของมหาวิทยาลัยคาร์เนกี้เมลลอน
02:39
We askedถาม studentsนักเรียน who were walkingที่เดิน by
59
147592
2099
เราถามนักศึกษาที่กำลังเดินผ่านไปมา
02:41
to participateมีส่วนร่วม in a studyศึกษา,
60
149691
1779
ให้มาร่วมในการศึกษาของเรา
02:43
and we tookเอา a shotการถ่ายภาพ with a webcamเว็บแคม,
61
151470
2562
และเราถ่ายรูปโดยใช้กล้องเวปแคม
(กล้องเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์)
02:46
and we askedถาม them to fillใส่ out a surveyสำรวจ on a laptopแล็ปท็อป.
62
154032
2782
และเราให้นักศึกษากรอกแบบสอบถาม
บนเครื่องคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป
02:48
While they were fillingการกรอก out the surveyสำรวจ,
63
156814
1979
ในขณะที่พวกเขากำลังกรอกแบบสอบถาม
02:50
we uploadedอัปโหลด theirของพวกเขา shotการถ่ายภาพ to a cloud-computingระบบคลาวด์คอมพิว clusterกลุ่ม,
64
158793
2797
เราก็นำรูปที่ถ่ายนั้นขึ้นระบบแบ่งกลุ่มคำนวณของคลาว์ด
02:53
and we startedเริ่มต้น usingการใช้ a facialที่หน้า recognizerจดจำ
65
161590
1727
และเราเริ่มใช้ระบบจดจำใบหน้า
02:55
to matchการจับคู่ that shotการถ่ายภาพ to a databaseฐานข้อมูล
66
163317
2405
ค้นหารูปหน้าในฐานข้อมูล
02:57
of some hundredsหลายร้อย of thousandsพัน of imagesภาพ
67
165722
2393
ของรูปเป็นพันๆ รูป
03:00
whichที่ we had downloadedดาวน์โหลด from FacebookFacebook profilesโปรไฟล์.
68
168115
3596
ที่เราได้จากการดาว์นโลดจากโปรไฟล์ของเฟสบุ๊ก
03:03
By the time the subjectเรื่อง reachedถึง the last pageหน้า
69
171711
3259
ในเวลาที่นักศึกษามาถึงหน้าสุดท้าย
03:06
on the surveyสำรวจ, the pageหน้า had been dynamicallyแบบไดนามิก updatedอัปเดต
70
174970
3347
ในแบบสอบถาม หน้านั้นถูกเปลี่ยนไปเรื่อยๆ
03:10
with the 10 bestดีที่สุด matchingการจับคู่ photosภาพถ่าย
71
178317
2313
โดยเปลี่ยนเป็นรูป
ที่ตรงกับใบหน้าของนักศึกษามากที่สุด 10 รูป
03:12
whichที่ the recognizerจดจำ had foundพบ,
72
180630
2285
ที่ระบบจดจำใบหน้าค้นพบ
03:14
and we askedถาม the subjectsอาสาสมัคร to indicateแสดง
73
182915
1738
และเราให้นักศึกษาระบุ
03:16
whetherว่า he or she foundพบ themselvesตัวเอง in the photoภาพถ่าย.
74
184653
4120
ว่าเขาหรือเธอพบตัวพวกเขาในรูปหรือไม่
03:20
Do you see the subjectเรื่อง?
75
188773
3699
คุณเห็นนักศึกษาเหล่านั้นไหม?
03:24
Well, the computerคอมพิวเตอร์ did, and in factความจริง did so
76
192472
2845
คอมพิวเตอร์เห็น และในความเป็นจริงก็พบถึง
03:27
for one out of threeสาม subjectsอาสาสมัคร.
77
195317
2149
หนึ่งในสามของนักศึกษาที่ร่วมทดลอง
03:29
So essentiallyเป็นหลัก, we can startเริ่มต้น from an anonymousไม่ระบุชื่อ faceใบหน้า,
78
197466
3184
ดังนั้นสิ่งสำคัญก็คือ เราสามารถเริ่มจากใบหน้าที่ไม่รู้จัก
03:32
offlineออฟไลน์ or onlineออนไลน์, and we can use facialที่หน้า recognitionได้รับการยอมรับ
79
200650
3484
ทั้งแบบออฟไลน์และแบบออนไลน์
เราก็สามารถที่จะใช้ระบบจดจำใบหน้า
03:36
to give a nameชื่อ to that anonymousไม่ระบุชื่อ faceใบหน้า
80
204134
2360
ให้สามารถบอกชื่อของใบหน้าที่ไม่รู้จักนั้นได้
03:38
thanksขอบคุณ to socialสังคม mediaสื่อ dataข้อมูล.
81
206494
2108
ขอบคุณข้อมูลในสื่อสังคมออนไลน์
03:40
But a fewน้อย yearsปี back, we did something elseอื่น.
82
208602
1872
แต่ไม่กี่ปีก่อนหน้า เราทำด้วยสิ่งที่ต่างไป
03:42
We startedเริ่มต้น from socialสังคม mediaสื่อ dataข้อมูล,
83
210474
1823
เราเริ่มจากข้อมูลในสื่อสังคมออนไลน์
03:44
we combinedรวม it statisticallyสถิติ with dataข้อมูล
84
212297
3051
เรารวมมันเข้ากับข้อมูลสถิติ
03:47
from U.S. governmentรัฐบาล socialสังคม securityความปลอดภัย,
85
215348
2102
จากระบบประกันสังคมของรัฐบาลสหรัฐ
03:49
and we endedสิ้นสุดวันที่ up predictingทำนาย socialสังคม securityความปลอดภัย numbersหมายเลข,
86
217450
3324
และเราจบด้วยการคาดเดาหมายเลขประกันสังคม
03:52
whichที่ in the Unitedปึกแผ่น Statesสหรัฐอเมริกา
87
220774
1512
ที่ในสหรัฐอเมริกาเอง
03:54
are extremelyอย่างมาก sensitiveรู้สึกไว informationข้อมูล.
88
222286
2040
ถือว่าเป็นข้อมูลที่ค่อนข้างอ่อนไหวสุดๆ
03:56
Do you see where I'm going with this?
89
224326
2093
คุณเห็นในสิ่งที่ผมกำลังจะกล่าวไปถึงนี้ไหม
03:58
So if you combineรวมกัน the two studiesการศึกษา togetherด้วยกัน,
90
226419
2922
ดังนั้นถ้าคุณรวมการศึกษาสองอันเข้าด้วยกัน
04:01
then the questionคำถาม becomesกลายเป็น,
91
229341
1512
จากนั้นคำถามก็จะกลายเป็นว่า
04:02
can you startเริ่มต้น from a faceใบหน้า and,
92
230853
2720
คุณสามารถเริ่มจากใบหน้า และ
04:05
usingการใช้ facialที่หน้า recognitionได้รับการยอมรับ, find a nameชื่อ
93
233573
2311
ใช้ระบบจดจำใบหน้า ค้นหาชื่อ
04:07
and publiclyสาธารณชน availableใช้ได้ informationข้อมูล
94
235884
2669
และข้อมูลที่กำหนดว่าเปิดเผยได้
04:10
about that nameชื่อ and that personคน,
95
238553
1932
เกี่ยวกับชื่อและคนคนนั้น
04:12
and from that publiclyสาธารณชน availableใช้ได้ informationข้อมูล
96
240485
2248
และจากข้อมูลที่กำหนดว่าเปิดเผยได้นั้น
04:14
inferสรุป non-publiclyไม่ใช่สาธารณชน availableใช้ได้ informationข้อมูล,
97
242733
2042
สามารถอนุมานเป็นข้อมูลที่ไม่เปิดเผย
04:16
much more sensitiveรู้สึกไว onesคน
98
244775
1606
ที่ค่อนข้างอ่อนไหวมากๆ ได้
04:18
whichที่ you linkลิงค์ back to the faceใบหน้า?
99
246381
1492
ในแบบที่คุณเชื่อมโยงกลับไปที่ใบหน้านั้นนะเหรอ
04:19
And the answerตอบ is, yes, we can, and we did.
100
247873
1916
คำตอบก็คือ ใช่ เราสามารถทำได้ และเราทำ
04:21
Of courseหลักสูตร, the accuracyความถูกต้อง keepsช่วยให้ gettingได้รับ worseแย่ลง.
101
249789
2568
แน่นอนว่า ความถูกต้องยังทำให้เรื่องนี้เลวร้ายมากกว่าเดิม
04:24
[27% of subjects'อาสาสมัคร first 5 SSNSSN digitsตัวเลข identifiedระบุ (with 4 attemptsความพยายามในการ)]
102
252357
944
[27% ของคนทดลองสามารถรู้ 5 หลักแรก
ของข้อมูล SSN ได้ (ด้วยความพยายาม 4 ครั้ง)]
04:25
But in factความจริง, we even decidedตัดสินใจ to developพัฒนา an iPhoneiPhone appแอป
103
253301
3827
แต่ในความเป็นจริงแล้ว
เราเคยตัดสินใจที่จะพัฒนาแอฟบนไอโฟน
04:29
whichที่ usesการใช้งาน the phone'sโทรศัพท์ internalภายใน cameraกล้อง
104
257128
2715
ที่จะใช้กล้องบนโทรศัพท์มือถือ
04:31
to take a shotการถ่ายภาพ of a subjectเรื่อง
105
259843
1600
ถ่ายภาพคนที่จะทดลอง
04:33
and then uploadอัปโหลด it to a cloudเมฆ
106
261443
1487
จากนั้นบันทึกขึ้นไปที่ระบบคลาว์ด
04:34
and then do what I just describedอธิบาย to you in realจริง time:
107
262930
2662
และจากนั้นก็ทำสิ่งที่ผมจะอธิบายกับคุณในขณะนี้ :
04:37
looking for a matchการจับคู่, findingคำวินิจฉัย publicสาธารณะ informationข้อมูล,
108
265592
2088
การมองหาสิ่งที่ตรงกัน ค้นหาข้อมูลสาธารณะ
04:39
tryingพยายาม to inferสรุป sensitiveรู้สึกไว informationข้อมูล,
109
267680
1730
การพยายามที่จะหาข้อมูลที่อ่อนไหว
04:41
and then sendingการส่ง back to the phoneโทรศัพท์
110
269410
2591
และส่งกลับไปยังโทรศัพท์
04:44
so that it is overlaidวางซ้อน on the faceใบหน้า of the subjectเรื่อง,
111
272001
3609
ดังนั้น มันอาจจะครอบคลุมใบหน้าของคนที่ทดลอง
04:47
an exampleตัวอย่าง of augmentedเติม realityความจริง,
112
275610
1901
ตัวอย่างหนึ่งของเทคโนโลยีเสมือจริง
04:49
probablyอาจ a creepyน่าขนลุก exampleตัวอย่าง of augmentedเติม realityความจริง.
113
277511
2451
อาจจะเป็นตัวอย่างที่ค่อนข้างสยอง
ของเทคโนโลยีเสมือนจริง
04:51
In factความจริง, we didn't developพัฒนา the appแอป to make it availableใช้ได้,
114
279962
3339
ความจริงแล้ว เราไม่ได้พัฒนาแอฟ
ที่จะทำให้มันนำมาใช้ประโยชน์ได้
04:55
just as a proofพิสูจน์ of conceptแนวคิด.
115
283301
1922
เราทำเพื่อที่จะพิสูจน์แนวคิด
04:57
In factความจริง, take these technologiesเทคโนโลยี
116
285223
2313
ความจริงแล้ว การนำเทคโนโลยีเหล่านี้
04:59
and pushดัน them to theirของพวกเขา logicalตรรกะ extremeสุดขีด.
117
287536
1837
มาใส่ตรรกะแบบสุดขั้ว
05:01
Imagineจินตนาการ a futureอนาคต in whichที่ strangersคนแปลกหน้า around you
118
289373
2719
นึกภาพในอนาคตที่คนแปลกหน้ารอบๆ ตัวคุณ
05:04
will look at you throughตลอด theirของพวกเขา GoogleGoogle Glassesแว่นตา
119
292092
2311
มองคุณผ่านแว่นตากูเกิล
05:06
or, one day, theirของพวกเขา contactติดต่อ lensesเลนส์,
120
294403
2307
หรือ วันหนึ่งอาจจะเป็นคอนแทคเลนส์
05:08
and use sevenเจ็ด or eightแปด dataข้อมูล pointsจุด about you
121
296710
4020
และใช้ข้อมูลของคุณ 7-8 จุด
05:12
to inferสรุป anything elseอื่น
122
300730
2582
ที่จะสามารถไปหาข้อมูลอื่นๆ ต่อ
05:15
whichที่ mayอาจ be knownที่รู้จักกัน about you.
123
303312
2603
ที่จะทำให้รู้เกี่ยวกับคุณ
05:17
What will this futureอนาคต withoutไม่มี secretsความลับ look like?
124
305915
4794
อนาคตที่ปราศจากความลับจะเป็นอย่างไร
05:22
And should we careการดูแล?
125
310709
1964
เราควรจะสนใจไหม
05:24
We mayอาจ like to believe
126
312673
1891
เราอาจจะเชื่อว่า
05:26
that the futureอนาคต with so much wealthความมั่งคั่ง of dataข้อมูล
127
314564
3040
ในอนาคตที่เต็มไปด้วยข้อมูลมากมาย
05:29
would be a futureอนาคต with no more biasesอคติ,
128
317604
2514
จะเป็นอนาคตที่ไม่มีการแบ่งฝ่ายแบ่งพวก
05:32
but in factความจริง, havingมี so much informationข้อมูล
129
320118
3583
แต่ในความเป็นจริง การมีข้อมูลมากมาย
05:35
doesn't mean that we will make decisionsการตัดสินใจ
130
323701
2191
ไม่ได้หมายถึงว่าเราต้องตัดสินใจ
05:37
whichที่ are more objectiveวัตถุประสงค์.
131
325892
1706
ว่าสิ่งไหนจะเป็นเป้าหมาย
05:39
In anotherอื่น experimentการทดลอง, we presentedนำเสนอ to our subjectsอาสาสมัคร
132
327598
2560
ในการทดลองอีกอันหนึ่ง เราบอกข้อมูลแก่คนที่เราทดลอง
05:42
informationข้อมูล about a potentialที่อาจเกิดขึ้น jobงาน candidateผู้สมัคร.
133
330158
2246
เกี่ยวกับคู่แข่งของงานที่สมัคร
05:44
We includedที่รวมอยู่ in this informationข้อมูล some referencesการอ้างอิง
134
332404
3178
เรารวมข้อมูลที่อ้างอิงได้
05:47
to some funnyตลก, absolutelyอย่างแน่นอน legalถูกกฎหมาย,
135
335582
2646
เข้าไปกับส่วนที่ขบขันแต่ถูกกฎหมาย
05:50
but perhapsบางที slightlyเล็กน้อย embarrassingน่าอาย informationข้อมูล
136
338228
2465
แต่บางอันก็อาจจะเป็นข้อมูลที่น่าอายนิดๆ
05:52
that the subjectเรื่อง had postedโพสต์ onlineออนไลน์.
137
340693
2020
ที่คนที่ทดลองได้โพสในระบบออนไลน์
05:54
Now interestinglyอย่างน่าสนใจ, amongในหมู่ our subjectsอาสาสมัคร,
138
342713
2366
น่าสนใจในตอนนี้ ภายในกลุ่มคนที่เราทดลอง
05:57
some had postedโพสต์ comparableเทียบเคียง informationข้อมูล,
139
345079
3083
บางคนโพสข้อมูลที่เปรียบเทียบได้
06:00
and some had not.
140
348162
2362
แต่บางคนไม่ได้โพส
06:02
Whichที่ groupกลุ่ม do you think
141
350524
1949
กลุ่มไหนที่คุณคิดว่า
06:04
was more likelyน่าจะ to judgeผู้พิพากษา harshlyอย่างรุนแรง our subjectเรื่อง?
142
352473
4552
เป็นกลุ่มที่ดูเหมือนจะตัดสินคนที่ทดลองของเราอย่างรุนแรง
06:09
Paradoxicallyอย่างขัดแย้ง, it was the groupกลุ่ม
143
357025
1957
ผลที่ขัดแย้งกัน มันคือกลุ่ม
06:10
who had postedโพสต์ similarคล้ายคลึงกัน informationข้อมูล,
144
358982
1733
ที่โพสข้อมูลคล้ายๆ กัน
06:12
an exampleตัวอย่าง of moralคุณธรรม dissonanceความไม่สอดคล้องกัน.
145
360715
2942
เป็นตัวอย่างหนึ่งของความไม่สอดคล้องกันทางจริยธรรม
06:15
Now you mayอาจ be thinkingคิด,
146
363657
1750
ถึงตอนนี้ คุณอาจจะกำลังคิดว่า
06:17
this does not applyใช้ to me,
147
365407
1702
สิ่งเหล่านี้ ไม่ได้ใช้กับฉันหรอก
06:19
because I have nothing to hideปิดบัง.
148
367109
2162
เพราะฉันไม่มีอะไรจะต้องซ่อนเร้น
06:21
But in factความจริง, privacyความเป็นส่วนตัว is not about
149
369271
2482
แต่ในความจริงแล้ว ความเป็นส่วนตัวไม่ได้เกี่ยวกับ
06:23
havingมี something negativeเชิงลบ to hideปิดบัง.
150
371753
3676
การมีสิ่งไม่ดีที่ต้องซ่อนเร้น
06:27
Imagineจินตนาการ that you are the H.R. directorผู้อำนวยการ
151
375429
2354
ลองจิตนาการดู ถ้าคุณเป็นผู้บริหารฝ่ายบุคคล
06:29
of a certainบาง organizationองค์กร, and you receiveรับsumรวมés,
152
377783
2947
ขององค์กรที่มั่นคงองค์กรหนึ่ง และคุณได้รับเรซูเม่
06:32
and you decideตัดสิน to find more informationข้อมูล about the candidatesผู้สมัคร.
153
380730
2473
และคุณตัดสินใจที่จะหาข้อมูลของผู้สมัครหลายๆ คนเพิ่มเติม
06:35
Thereforeดังนั้น, you GoogleGoogle theirของพวกเขา namesชื่อ
154
383203
2460
จากนั้น คุณกูเกิลชื่อคนสมัครเหล่านั้น
06:37
and in a certainบาง universeจักรวาล,
155
385663
2240
และในจักรวาลที่มีอยู่นี้
06:39
you find this informationข้อมูล.
156
387903
2008
คุณจะพบข้อมูลเหล่านี้
06:41
Or in a parallelขนาน universeจักรวาล, you find this informationข้อมูล.
157
389911
4437
หรือในจักรวานคู่ขนาน คุณก็จะพบข้อมูลเหล่านี้
06:46
Do you think that you would be equallyพอ ๆ กัน likelyน่าจะ
158
394348
2717
คุณคิดว่าคุณจะให้ความเท่าเที่ยม
06:49
to call eitherทั้ง candidateผู้สมัคร for an interviewสัมภาษณ์?
159
397065
2803
ที่จะโทรหาผู้สมัครทุกคนให้มาสัมภาษณ์ไหม
06:51
If you think so, then you are not
160
399868
2282
ถ้าคุณคิดอย่างนั้น คุณอาจจะไม่เป็น
06:54
like the U.S. employersนายจ้าง who are, in factความจริง,
161
402150
2582
อย่างพนักงานของสหรัฐ ที่ในความจริง
06:56
partส่วนหนึ่ง of our experimentการทดลอง, meaningความหมาย we did exactlyอย่างแน่นอน that.
162
404732
3307
เป็นส่วนหนึ่งของการทดลองของเรา
ความหมายก็คือ เราทดลองแบบนั้น
07:00
We createdสร้าง FacebookFacebook profilesโปรไฟล์, manipulatingการจัดการกับ traitsลักษณะ,
163
408039
3182
เราสร้างโปรไฟล์ของเฟสบุ๊ก และปรับเปลี่ยนลักษณะนิสัย
07:03
then we startedเริ่มต้น sendingการส่ง out résumรวมés to companiesบริษัท in the U.S.,
164
411221
2851
จากนั้นเราส่งเรซูเม่ของเราไปยังบริษัทต่งๆ ในสหรัฐ
07:06
and we detectedตรวจพบ, we monitoredการตรวจสอบ,
165
414072
1908
และเรารอตรวจดู
07:07
whetherว่า they were searchingค้นหา for our candidatesผู้สมัคร,
166
415980
2393
ว่าพวกเขาค้นหาข้อมูลผู้สมัครของเราหรือไม่
07:10
and whetherว่า they were actingการแสดง on the informationข้อมูล
167
418373
1832
และพวกเรามีปฎิกิริยาอย่างไรกับข้อมูล
07:12
they foundพบ on socialสังคม mediaสื่อ. And they were.
168
420205
1938
ที่พวกเขาพบบนสังคมออนไลน์ และพวกเขาก็เป็นจริงๆ
07:14
Discriminationการแบ่งแยก was happeningสิ่งที่เกิดขึ้น throughตลอด socialสังคม mediaสื่อ
169
422143
2101
การแบ่งแยกเกิดขึ้นในสังคมออนไลน์
07:16
for equallyพอ ๆ กัน skilledมีฝีมือ candidatesผู้สมัคร.
170
424244
3073
กับทักษะที่เท่าๆ กันของผู้สมัคร
07:19
Now marketersนักการตลาด like us to believe
171
427317
4575
ตอนนี้ผู้ซื้อขายในตลาดอย่างเรา ที่จะเชื่อ
07:23
that all informationข้อมูล about us will always
172
431892
2269
ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับเรา
07:26
be used in a mannerลักษณะ whichที่ is in our favorชอบ.
173
434161
3273
จะถูกใช้ในแบบที่เราชอบ
07:29
But think again. Why should that be always the caseกรณี?
174
437434
3715
แต่คิดอีกครั้ง ทำไมมันควรจะเป็นประเด็นเสมอ?
07:33
In a movieหนัง whichที่ cameมา out a fewน้อย yearsปี agoมาแล้ว,
175
441149
2664
ในภาพยนต์เรื่องหนึ่งที่ออกมาฉายเมื่อไม่กี่ปีที่แล้ว
07:35
"Minorityชนกลุ่มน้อย Reportรายงาน," a famousมีชื่อเสียง sceneฉาก
176
443813
2553
"Minority Report" [หน่วยสกัดอาชญากรรมล่าอนาคต]
มีฉากที่โด่งดัง
07:38
had Tomทอม Cruiseล่องเรือ walkเดิน in a mallห้างสรรพสินค้า
177
446366
2576
ที่คอม ครูซ เดินในถนนที่เป็นตลาด
07:40
and holographicโฮโลแกรม personalizedส่วนบุคคล advertisingการโฆษณา
178
448942
3776
และมีโฆษณาแสดงขึ้นตามลักษณะส่วนบุคคล
07:44
would appearปรากฏ around him.
179
452718
1835
ปรากฎรอบๆ ตัวเขา
07:46
Now, that movieหนัง is setชุด in 2054,
180
454553
3227
ในภาพยนตร์ เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในปี 2054
07:49
about 40 yearsปี from now,
181
457780
1642
ประมาณ 40 ปีนับจากนี้
07:51
and as excitingน่าตื่นเต้น as that technologyเทคโนโลยี looksรูปลักษณ์,
182
459422
2908
และแม้เทคโนโลยีจะน่าตื่นเต้นเพียงใด
07:54
it alreadyแล้ว vastlyอย่างมากมาย underestimatesดูถูก
183
462330
2646
มันประเมินต่ำมากไปถึง
07:56
the amountจำนวน of informationข้อมูล that organizationsองค์กร
184
464976
2140
ปริมาณข้อมูลข่าวสารที่องค์กรต่างๆ
07:59
can gatherรวบรวม about you, and how they can use it
185
467116
2483
สามารถรวมรวมเกี่ยวกับคุณ
และพวกเขาสามารถใช้มันได้อย่างไร
08:01
to influenceมีอิทธิพล you in a way that you will not even detectตรวจจับ.
186
469599
3398
ที่จะชักจูงคุณไปในทางที่คุณจะไม่สามารถรับรู้ได้
08:04
So as an exampleตัวอย่าง, this is anotherอื่น experimentการทดลอง
187
472997
2103
อีกตัวอย่าง นี่เป็นการทดลองอีกอันหนึ่ง
08:07
actuallyแท้จริง we are runningวิ่ง, not yetยัง completedเสร็จ.
188
475100
2273
จริงๆ แล้วเรายังทำการทดลองอยู่ ยังไม่เสร็จสมบูรณ์
08:09
Imagineจินตนาการ that an organizationองค์กร has accessทางเข้า
189
477373
2319
ลองนึกภาพที่องค์กรสามารถเข้าถึง
08:11
to your listรายการ of FacebookFacebook friendsเพื่อน,
190
479692
2056
รายชื่อเฟสบุ๊กเพื่อนๆ ของคุณได้
08:13
and throughตลอด some kindชนิด of algorithmขั้นตอนวิธี
191
481748
1772
และส่งข้อมูลผ่านเข้าอัลกอริทึม
08:15
they can detectตรวจจับ the two friendsเพื่อน that you like the mostมากที่สุด.
192
483520
3734
พวกเขาสามารถหาได้ว่า เพื่อนสองคนที่คุณชอบมากที่สุด
08:19
And then they createสร้าง, in realจริง time,
193
487254
2280
จากนั้นพวกเขาสร้าง
08:21
a facialที่หน้า compositeประกอบด้วย of these two friendsเพื่อน.
194
489534
2842
ใบหน้ารวมกันของเพื่อนสองคนนี้ ในเวลานั้นทันที
08:24
Now studiesการศึกษา priorก่อน to oursของเราเอง have shownแสดงให้เห็นว่า that people
195
492376
3069
ตอนนี้ การศึกษาก่อนหน้านี้ของพวกเรา
แสดงให้เห็นว่า ผู้คน
08:27
don't recognizeรับรู้ any longerอีกต่อไป even themselvesตัวเอง
196
495445
2885
จำใบหน้าที่รวมกันนั้นไม่ได้
08:30
in facialที่หน้า compositesคอมโพสิต, but they reactเกิดปฏิกิริยา
197
498330
2462
แม้แต่ตัวพวกเขาเอง แต่พวกเขามีปฎิกิริยา
08:32
to those compositesคอมโพสิต in a positiveบวก mannerลักษณะ.
198
500792
2117
กับใบหน้าที่รวมกันนั้น ในทางบวก
08:34
So nextต่อไป time you are looking for a certainบาง productสินค้า,
199
502909
3415
ดังนั้นในครั้งต่อมา คุณกำลังมองหาของชิ้นหนึ่ง
08:38
and there is an adการโฆษณา suggestingบอกเป็นนัย ๆ you to buyซื้อ it,
200
506324
2559
และมีโฆษณามาแนะนำให้คุณซื้อ
08:40
it will not be just a standardมาตรฐาน spokespersonโฆษก.
201
508883
2907
มันจะไม่ใช่แค่คนพูดตามปกติ
08:43
It will be one of your friendsเพื่อน,
202
511790
2313
แต่มันจะเป็นหนึ่งในเพื่อนของคุณ
08:46
and you will not even know that this is happeningสิ่งที่เกิดขึ้น.
203
514103
3303
และคุณจะไม่รู้เลยว่า มันกำลังเกิดขึ้นอยู่
08:49
Now the problemปัญหา is that
204
517406
2413
ปัญหาก็คือ
08:51
the currentปัจจุบัน policyนโยบาย mechanismsกลไก we have
205
519819
2519
กลไกนโยบายในปัจจุบันที่พวกเรามี
08:54
to protectป้องกัน ourselvesตัวเรา from the abusesละเมิดสิทธิมนุษยชน of personalส่วนบุคคล informationข้อมูล
206
522338
3438
ที่จะปกป้องพวกเราจากการใส่ร้ายข้อมูลส่วนตัวของเรา
08:57
are like bringingการนำ a knifeมีด to a gunfightดวลปืน.
207
525776
2984
เหมือนกับการนำมีดไปสู้กับปืน
09:00
One of these mechanismsกลไก is transparencyความโปร่งใส,
208
528760
2913
หนึ่งในกลไกเหล่านี้ คือ ความโปร่งใส
09:03
tellingบอก people what you are going to do with theirของพวกเขา dataข้อมูล.
209
531673
3200
บอกผู้คนในสิ่งที่คุณกำลังจะทำกับข้อมูลของพวกเขา
09:06
And in principleหลัก, that's a very good thing.
210
534873
2106
โดยหลักการแล้ว มันเป็นสิ่งที่ดี
09:08
It's necessaryจำเป็น, but it is not sufficientเพียงพอ.
211
536979
3667
มันจำเป็น แต่มันยังไม่เพียงพอ
09:12
Transparencyความโปร่งใส can be misdirectedผิด.
212
540646
3698
ความโปร่งใส สามารถไปผิดทางได้
09:16
You can tell people what you are going to do,
213
544344
2104
คุณสามารถบอกผู้คนในสิ่งที่คุณกำลังจะทำ
09:18
and then you still nudgeดุน them to discloseเปิดเผย
214
546448
2232
และจากนั้นคุณยังคงกระตุ้นพวกเขาให้เปิดเผย
09:20
arbitraryโดยพลการ amountsจำนวน of personalส่วนบุคคล informationข้อมูล.
215
548680
2623
ข้อมูลส่วนตัวโดยไม่มีกฎเกณฑ์
09:23
So in yetยัง anotherอื่น experimentการทดลอง, this one with studentsนักเรียน,
216
551303
2886
ยังมีการทดลองอีกอันหนึ่ง อันนี้ทดลองกับนักศึกษา
09:26
we askedถาม them to provideให้ informationข้อมูล
217
554189
3058
เราขอให้พวกเขาให้ข้อมูล
09:29
about theirของพวกเขา campusวิทยาเขต behaviorพฤติกรรม,
218
557247
1813
เกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเขาในวิทยาลัย
09:31
includingรวมไปถึง prettyน่ารัก sensitiveรู้สึกไว questionsคำถาม, suchอย่างเช่น as this one.
219
559060
2940
รวมทั้งคำถามที่ค่อนข้างอ่อนไหว เช่น อันนี้
09:34
[Have you ever cheatedโกง in an examการสอบ?]
220
562000
621
[คุณเคยโกงข้อสอบหรือไม่?]
09:34
Now to one groupกลุ่ม of subjectsอาสาสมัคร, we told them,
221
562621
2300
กลุ่มหนึ่งในกลุ่มที่ทดลอง เราบอกพวกเขาว่า
09:36
"Only other studentsนักเรียน will see your answersคำตอบ."
222
564921
2841
"จะมีแค่นักศึกษาอีกกลุ่มเท่านั้นที่จะเห็นคำตอบของคุณนะ"
09:39
To anotherอื่น groupกลุ่ม of subjectsอาสาสมัคร, we told them,
223
567762
1579
และกับอีกกลุ่ม เราบอกพวกเขาว่า
09:41
"Studentsนักเรียน and facultyคณะ will see your answersคำตอบ."
224
569341
3561
"นักศึกษาและคณะ จะเห็นคำตอบของคุณนะ"
09:44
Transparencyความโปร่งใส. Notificationการแจ้งเตือน. And sure enoughพอ, this workedทำงาน,
225
572902
2591
ความโปร่งใส การแจ้งเตือน และแน่นอน ว่ามันใช้ได้
09:47
in the senseความรู้สึก that the first groupกลุ่ม of subjectsอาสาสมัคร
226
575493
1407
ในกรณีของกลุ่มทดลองกลุ่มแรก
09:48
were much more likelyน่าจะ to discloseเปิดเผย than the secondที่สอง.
227
576900
2568
ข้อมูลที่ออกมาค่อนข้างเปิดเผยกว่ากลุ่มที่สอง
09:51
It makesยี่ห้อ senseความรู้สึก, right?
228
579468
1520
มันสมเหตุสมผล ใช่ไหมครับ
09:52
But then we addedที่เพิ่ม the misdirectionการแนะผิด.
229
580988
1490
แต่จากนั้นเราเพิ่มการเปลี่ยนทิศทาง
09:54
We repeatedซ้ำแล้วซ้ำอีก the experimentการทดลอง with the sameเหมือนกัน two groupsกลุ่ม,
230
582478
2760
เราทดลองการทดลองอีกครั้งกับทั้งสองกลุ่มเดิม
09:57
this time addingเพิ่ม a delayความล่าช้า
231
585238
2427
ครั้งนี้เราเพิ่มการหน่วงเวลา
09:59
betweenระหว่าง the time we told subjectsอาสาสมัคร
232
587665
2935
ระหว่างช่วงที่เราบอกกลุ่มทดลองของเรา
10:02
how we would use theirของพวกเขา dataข้อมูล
233
590600
2080
ว่าเราจะใช้ข้อมูลของพวกเขาอย่างไร
10:04
and the time we actuallyแท้จริง startedเริ่มต้น answeringตอบ the questionsคำถาม.
234
592680
4388
และเวลาที่เราเริ่มการตอบคำถามจริงๆ
10:09
How long a delayความล่าช้า do you think we had to addเพิ่ม
235
597068
2561
คุณคิดว่าเราเพิ่มการหน่วงเวลานานเท่าไร
10:11
in orderใบสั่ง to nullifyลบล้าง the inhibitoryที่ยับยั้ง effectผล
236
599629
4613
เพื่อที่จะหักล้างผลกระทบที่ขัดขวาง
10:16
of knowingรู้ดี that facultyคณะ would see your answersคำตอบ?
237
604242
3411
การรับรู้ที่คณะจะเห็นจากคำตอบของคุณ
10:19
Tenสิบ minutesนาที?
238
607653
1780
10 นาที?
10:21
Fiveห้า minutesนาที?
239
609433
1791
5 นาที?
10:23
One minuteนาที?
240
611224
1776
1 นาที?
10:25
How about 15 secondsวินาที?
241
613000
2049
แล้วถ้าเป็น 15 วินาทีล่ะ?
10:27
Fifteenสิบห้า secondsวินาที were sufficientเพียงพอ to have the two groupsกลุ่ม
242
615049
2668
15 วินาทีเพียงพอที่จะทำให้ทั้งสองกลุ่ม
10:29
discloseเปิดเผย the sameเหมือนกัน amountจำนวน of informationข้อมูล,
243
617717
1568
เปิดเผยข้อมูลในปริมาณที่เท่าๆ กัน
10:31
as if the secondที่สอง groupกลุ่ม now no longerอีกต่อไป caresใส่ใจ
244
619285
2746
เช่นเดียวกับกลุ่มที่สอง ที่ตอนนี้ไม่สนใจอีกเลย
10:34
for facultyคณะ readingการอ่าน theirของพวกเขา answersคำตอบ.
245
622031
2656
ว่าทางคณะจะอ่านคำตอบของพวกเขาหรือไม่
10:36
Now I have to admitยอมรับ that this talk so farห่างไกล
246
624687
3336
ตอนนี้ ผมต้องยอมรับว่า การพูดครั้งนี้ มาถึงตอนนี้
10:40
mayอาจ soundเสียง exceedinglyเหลือเกิน gloomyมืดมน,
247
628023
2480
อาจจะค่อนข้างน่าหดหู่มากไปหน่อย
10:42
but that is not my pointจุด.
248
630503
1721
แต่นั่นไม่ใช่จุดที่ผมต้องการสื่อ
10:44
In factความจริง, I want to shareหุ้น with you the factความจริง that
249
632224
2699
ในความเป็นจริงแล้ว
ผมต้องการจะแบ่งปันข้อเท็จจริงกับคุณที่ว่า
10:46
there are alternativesทางเลือก.
250
634923
1772
มีทางเลือกมากมาย
10:48
The way we are doing things now is not the only way
251
636695
2499
วิธีการที่เราทำสิ่งต่างๆ ตอนนี้ ไม่ใช่เพียงวิธีการเดียว
10:51
they can doneเสร็จแล้ว, and certainlyอย่างแน่นอน not the bestดีที่สุด way
252
639194
3037
ที่พวกเขาสามารถทำได้ และแน่นอนว่าไม่ใช่วิธีการที่ดีที่สุด
10:54
they can be doneเสร็จแล้ว.
253
642231
2027
ที่พวกเขาสามารถทำได้
10:56
When someoneบางคน tellsบอก you, "People don't careการดูแล about privacyความเป็นส่วนตัว,"
254
644258
4171
เมื่อบางคนบอกคุณว่า "ผู้คนไม่สนใจเรื่องความเป็นส่วนตัวหรอก"
11:00
considerพิจารณา whetherว่า the gameเกม has been designedได้รับการออกแบบ
255
648429
2642
ลองพิจารณาดู ถ้าเกมที่ถูกออกแบบ
11:03
and riggedหัวเรือใหญ่ so that they cannotไม่ได้ careการดูแล about privacyความเป็นส่วนตัว,
256
651071
2724
และสร้างขึ้นเพื่อทำให้คนจะไม่สนใจเรื่องความเป็นส่วนตัว
11:05
and comingมา to the realizationการสำนึก that these manipulationsกิจวัตร occurเกิดขึ้น
257
653795
3262
และมาสู่การตระหนักว่าการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ได้เกิดขึ้น
11:09
is alreadyแล้ว halfwayครึ่งทาง throughตลอด the processกระบวนการ
258
657057
1607
มาถึงครึ่งทางของกระบวนการ
11:10
of beingกำลัง ableสามารถ to protectป้องกัน yourselfด้วยตัวคุณเอง.
259
658664
2258
ของการที่จะสามารถปกป้องตัวคุณเอง
11:12
When someoneบางคน tellsบอก you that privacyความเป็นส่วนตัว is incompatibleเข้ากันไม่ได้
260
660922
3710
เมื่อใครบางคนบอกคุณว่า การตั้งค่าความเป็นส่วนตัว
11:16
with the benefitsผลประโยชน์ of bigใหญ่ dataข้อมูล,
261
664632
1849
เข้ากันไม่ได้กับประโยชน์ของข้อมูลปริมาณมากๆ
11:18
considerพิจารณา that in the last 20 yearsปี,
262
666481
2473
ลองคิดไปถึงเมื่อ 20 ปีก่อน
11:20
researchersนักวิจัย have createdสร้าง technologiesเทคโนโลยี
263
668954
1917
นักวิจัยได้สร้างเทคโนโลยี
11:22
to allowอนุญาต virtuallyจวน any electronicอิเล็กทรอนิกส์ transactionsการทำธุรกรรม
264
670871
3318
ที่จะอนุญาตให้ข้อมูลทางอิเลคทรอนิกส์
11:26
to take placeสถานที่ in a more privacy-preservingความเป็นส่วนตัวการรักษา mannerลักษณะ.
265
674189
3749
เข้ามาเกี่ยวข้องในการรักษาความเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้น
11:29
We can browseเรียกดู the Internetอินเทอร์เน็ต anonymouslyโดยไม่ระบุชื่อ.
266
677938
2555
เราสามารถดูข้อมูลในอินเตอร์เน็ต
แบบที่ไม่ต้องเปิดเผยตัวตน
11:32
We can sendส่ง emailsอีเมล that can only be readอ่าน
267
680493
2678
เราสามารถส่งอีเมล์ที่สามารถอ่านได้
11:35
by the intendedตั้งใจว่า recipientผู้รับ, not even the NSAเอ็นเอสเอ.
268
683171
3709
เฉพาะคนที่ตั้งใจส่งไปให้เท่านั้น แม้แต่ NSA ก็อ่านไม่ได้
11:38
We can have even privacy-preservingความเป็นส่วนตัวการรักษา dataข้อมูล miningการทำเหมืองแร่.
269
686880
2997
เราสามารถทำได้แม้แต่กำหนดสงวนสิทธิข้อมูล
ในการนำไปใช้วิเคราะห์
11:41
In other wordsคำ, we can have the benefitsผลประโยชน์ of bigใหญ่ dataข้อมูล
270
689877
3894
หรือพูดอีกอย่างก็คือ เราสามารถที่จะได้รับประโยช์
จากข้อมูลขนาดใหญ่
11:45
while protectingการปกป้อง privacyความเป็นส่วนตัว.
271
693771
2132
ในขณะที่มีการป้องกันสิทธิความเป็นส่วนตัว
11:47
Of courseหลักสูตร, these technologiesเทคโนโลยี implyบ่งบอกถึง a shiftingการขยับ
272
695903
3791
แน่นอน เทคโนโลยีเหล่านี้ บอกให้เห็นเป็นนัยๆ
11:51
of costราคา and revenuesรายได้
273
699694
1546
ของการสับเปลี่ยนของต้นทุนและรายได้
11:53
betweenระหว่าง dataข้อมูล holdersผู้ถือ and dataข้อมูล subjectsอาสาสมัคร,
274
701240
2107
ระหว่างผู้ถือข้อมูลและผู้ที่เข้ารับการทดสอบ
11:55
whichที่ is why, perhapsบางที, you don't hearได้ยิน more about them.
275
703347
3453
ที่ว่าทำไม บางที คุณอาจจะไม่เคยยิน
เกี่ยวกับเรื่องพวกนี้มาก่อน
11:58
Whichที่ bringsนำ me back to the Gardenสวน of Edenสุขาวดี.
276
706800
3706
ที่จะนำผมกลับไปยังสวนแห่งอีเดน
12:02
There is a secondที่สอง privacyความเป็นส่วนตัว interpretationการตีความ
277
710506
2780
มีการตีความเรื่องสิทธิความเป็นส่วนตัวแบบที่ 2
12:05
of the storyเรื่องราว of the Gardenสวน of Edenสุขาวดี
278
713286
1809
ของเรื่องส่วนแห่งอีเดน
12:07
whichที่ doesn't have to do with the issueปัญหา
279
715095
2096
ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับประเด็น
12:09
of Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด feelingความรู้สึก nakedเปลือยกาย
280
717191
2225
ที่อดัมและอีฟรู้สึกถึงการเปลือย
12:11
and feelingความรู้สึก ashamedละอายใจ.
281
719416
2381
และรู้สึกอาย
12:13
You can find echoesก้อง of this interpretationการตีความ
282
721797
2781
คุณสามารถหาการเลียนแบบการตีความนี้
12:16
in Johnจอห์น Milton'sมิลตัน "Paradiseสวรรค์ Lostสูญหาย."
283
724578
2782
ใน "Paradise Lost" ของจอห์น มิลตัน
12:19
In the gardenสวน, Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด are materiallyอย่าง contentเนื้อหา.
284
727360
4197
ในสวน อดัมและอีฟเป็นข้อมูล
12:23
They're happyมีความสุข. They are satisfiedความพึงพอใจ.
285
731557
2104
พวกเขามีความสุข ได้รับความพึงพอใจ
12:25
Howeverอย่างไรก็ตาม, they alsoด้วย lackไม่มี knowledgeความรู้
286
733661
2293
อย่างไรก็ตาม พวกเขาขาดความรู้
12:27
and self-awarenessการทราบตนเอง.
287
735954
1640
และความตระหนักรู้ของตัวเอง
12:29
The momentขณะ they eatกิน the aptlyเหมาะเจาะ namedชื่อ
288
737594
3319
ในจังหวะที่พวกเขากินผลไม้แห่งความรู้
12:32
fruitผลไม้ of knowledgeความรู้,
289
740913
1293
ที่ตั้งชื่อได้เหมาะสม
12:34
that's when they discoverค้นพบ themselvesตัวเอง.
290
742206
2605
นั่นคือตอนที่พวกเขาค้นพบตัวเอง
12:36
They becomeกลายเป็น awareทราบ. They achieveบรรลุ autonomyเอกราช.
291
744811
4031
พวกเขาเริ่มระมัดระวัง
ประสบความสำเร็จในการปกครองตนเอง
12:40
The priceราคา to payจ่ายเงิน, howeverอย่างไรก็ตาม, is leavingการออกจาก the gardenสวน.
292
748842
3126
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่จะต้องแลก คือการออกไปจากสวน
12:43
So privacyความเป็นส่วนตัว, in a way, is bothทั้งสอง the meansวิธี
293
751968
3881
ดังนั้น สิทธิความเป็นส่วนตัวเป็นทั้งวิธี
12:47
and the priceราคา to payจ่ายเงิน for freedomเสรีภาพ.
294
755849
2962
และราคาที่ต้องจ่ายเพื่อแลกกับอิสรภาพ
12:50
Again, marketersนักการตลาด tell us
295
758811
2770
อีกครั้ง ผู้ซื้อขายในตลาดบอกเราว่า
12:53
that bigใหญ่ dataข้อมูล and socialสังคม mediaสื่อ
296
761581
3019
ข้อมูลขนาดใหญ่และสื่อสังคมออนไลน์
12:56
are not just a paradiseสวรรค์ of profitกำไร for them,
297
764600
2979
ไม่ใช่แค่สวรรค์แห่งกำไรของพวกเขา
12:59
but a Gardenสวน of Edenสุขาวดี for the restส่วนที่เหลือ of us.
298
767579
2457
แต่เป็นส่วนแห่งอีเดนของพวกเราที่เหลือด้วย
13:02
We get freeฟรี contentเนื้อหา.
299
770036
1238
เราได้ข้อมูลฟรี
13:03
We get to playเล่น Angryโกรธ Birdsนก. We get targetedเป้าหมาย appsปพลิเคชัน.
300
771274
3123
เราได้เล่น Angry Birds เราได้ App ที่ต้องการ
13:06
But in factความจริง, in a fewน้อย yearsปี, organizationsองค์กร
301
774397
2897
แต่ความจริงแล้ว ในไม่กี่ปีข้างหน้า องค์กรต่างๆ
13:09
will know so much about us,
302
777294
1609
จะรู้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเรา
13:10
they will be ableสามารถ to inferสรุป our desiresความปรารถนา
303
778903
2710
เขาจะสามารถที่จะคาดเดาความต้องการของพวกเราได้
13:13
before we even formฟอร์ม them, and perhapsบางที
304
781613
2204
ก่อนที่เราจะมีความต้องการพวกนั้นขึ้นมา และบางที
13:15
buyซื้อ productsผลิตภัณฑ์ on our behalfตัวแทน
305
783817
2447
ขายผลิตภัณฑ์ในนามของพวกเรา
13:18
before we even know we need them.
306
786264
2274
ก่อนที่เราจะรู้ด้วยซ้ำว่าเราต้องการสิ่งเหล่านี้
13:20
Now there was one Englishอังกฤษ authorผู้เขียน
307
788538
3237
มีนักเขียนชาวอังกฤษคนหนึ่ง
13:23
who anticipatedที่คาดการณ์ไว้ this kindชนิด of futureอนาคต
308
791775
3045
ที่คาดการณ์ถึงอนาคตแบบนี้
13:26
where we would tradeค้า away
309
794820
1405
ที่ซึ่งพวกเราจะแลกเปลี่ยน
13:28
our autonomyเอกราช and freedomเสรีภาพ for comfortความสะดวกสบาย.
310
796225
3548
อิสรภาพและเสรีภาพเพื่อความสะดวกสบาย
13:31
Even more so than Georgeจอร์จ Orwellเวลล์,
311
799773
2161
มากเสียยิ่งกว่าจอร์จ โอเวลล์
13:33
the authorผู้เขียน is, of courseหลักสูตร, Aldousชาติพันธุ์ Huxleyฮักซ์ลีย์.
312
801934
2761
นักเขียนคนนั้น แน่นอนว่าก็คือ อัลดัส ฮักซ์เลย์
13:36
In "Braveกล้าหาญ Newใหม่ Worldโลก," he imaginesภาพถ่าย a societyสังคม
313
804695
2854
ในหนังสือ "Brave New World" เขาจินตนาการถึงสังคม
13:39
where technologiesเทคโนโลยี that we createdสร้าง
314
807549
2171
ที่มีเทคโนโลยีที่เราสร้างขึ้น
13:41
originallyแต่เดิม for freedomเสรีภาพ
315
809720
1859
เพื่ออิสรภาพ
13:43
endปลาย up coercingcoercing us.
316
811579
2567
กลับจบลงด้วยการกดหัวบีบบังคับเรา
13:46
Howeverอย่างไรก็ตาม, in the bookหนังสือ, he alsoด้วย offersข้อเสนอ us a way out
317
814146
4791
อย่างไรก็ตาม ในหนังสือ ผู้เขียนเสนอทางออกจากสังคมไว้ให้เรา
13:50
of that societyสังคม, similarคล้ายคลึงกัน to the pathเส้นทาง
318
818937
3438
คล้ายกับเส้นทาง
13:54
that Adamอาดัม and Eveวันก่อนวันหยุด had to followปฏิบัติตาม to leaveออกจาก the gardenสวน.
319
822375
3955
ที่อดัมและอีฟเคยใช้ในการออกจากสวน
13:58
In the wordsคำ of the Savageอำมหิต,
320
826330
2147
ในคำของความป่าเถื่อน
14:00
regainingฟื้น autonomyเอกราช and freedomเสรีภาพ is possibleเป็นไปได้,
321
828477
3069
การกู้อิสรภาพและการปกครองตัวเอง เป็นไปได้
14:03
althoughแม้ว่า the priceราคา to payจ่ายเงิน is steepสูงชัน.
322
831546
2679
แม้ว่าราคาที่ต้องจ่ายจะสูงลิ่ว
14:06
So I do believe that one of the definingการกำหนด fightsการต่อสู้
323
834225
5715
ดังนั้นผมจึงเชื่อว่าหนึ่งในคำนิยามของคำว่า ต่อสู้
14:11
of our timesครั้ง will be the fightสู้
324
839940
2563
ของยุคพวกเรา จะเป็นการต่อสู้
14:14
for the controlควบคุม over personalส่วนบุคคล informationข้อมูล,
325
842503
2387
ของการควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล
14:16
the fightสู้ over whetherว่า bigใหญ่ dataข้อมูล will becomeกลายเป็น a forceบังคับ
326
844890
3507
การต่อสู้ที่เมือข้อมูลมากมายจะกลายเป็นแรงผลักดัน
14:20
for freedomเสรีภาพ,
327
848397
1289
ของอิสรภาพ
14:21
ratherค่อนข้าง than a forceบังคับ whichที่ will hiddenlyhiddenly manipulateจัดการ us.
328
849686
4746
มากกว่าที่จะเป็นแรงที่มาจัดการพวกเราอย่างลับๆ
14:26
Right now, manyจำนวนมาก of us
329
854432
2593
ตอนนี้ ส่วนหนึ่งของพวกเรา
14:29
do not even know that the fightสู้ is going on,
330
857025
2753
ไม่รู้เกี่ยวกับการต่อสู้ที่กำลังเกิดขึ้น
14:31
but it is, whetherว่า you like it or not.
331
859778
2672
แต่มันมี ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม
14:34
And at the riskอันตราย of playingเล่น the serpentงู,
332
862450
2804
และเมื่อต้องเสี่ยงกับการเล่นกับงูพิษหรือความร้ายกาจ
14:37
I will tell you that the toolsเครื่องมือ for the fightสู้
333
865254
2897
ผมจะบอกคุณถึงเครื่องมือที่ใช้เพื่อต่อสู้
14:40
are here, the awarenessความตระหนัก of what is going on,
334
868151
3009
ก็คือการรับรู้ถึงสิ่งที่กำลังเกิดขึ้น
14:43
and in your handsมือ,
335
871160
1355
และมันอยู่ในมือของคุณเอง
14:44
just a fewน้อย clicksคลิก away.
336
872515
3740
แค่คลิ๊กเมาส์เพียงไม่กี่ครั้งเท่านั้นเอง
14:48
Thank you.
337
876255
1482
ขอบคุณครับ
14:49
(Applauseการปรบมือ)
338
877737
4477
(เสียงปรบมือ)
Translated by Tisa Tontiwatkul
Reviewed by Ashiraya Phobut

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alessandro Acquisti - Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks.

Why you should listen

Online, we humans are paradoxical: We cherish privacy, but freely disclose our personal information in certain contexts. Privacy economics offers a powerful lens to understand this paradox, and the field has been spearheaded by Alessandro Acquisti and his colleagues' analyses of how we decide what to share online and what we get in return.

His team's surprising studies on facial recognition software showed that it can connect an anonymous human face to an online name -- and then to a Facebook account -- in about 3 seconds. Other work shows how easy it can be to find a US citizen's Social Security number using basic pattern matching on public data. Work like this earned him an invitation to testify before a US Senate committee on the impact technology has on civil liberties.

Read about his work in the New York Times »

More profile about the speaker
Alessandro Acquisti | Speaker | TED.com