TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahashi always dreamed of designing toys. But when he started work as a toy developer, he found that the pressure to produce squashed his creativity. In this short, funny talk, Takahashi describes how he got his ideas flowing again, and shares a simple word game anyone can play to generate new ideas. (In Japanese with English subtitles.)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Исәнмесез
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Мин уенчыклар иҗат итүче
Мин шундый уенчыклар уйлап табарга уйлыйлм, андый уенчыклар әле бер кайчан да булмаган.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Мин тугыз ел элек уенчыклар эшләп чыгаручы компаниядә эшли башладым.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Мин анда эшли башлаганда
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
Үземнең босска һәрконне төрле идеяләр әйтә идем.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Минем босс һәрвакыт сорый иде
Бу уенчыклар чыннан да сатылыр микән, дип
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
Улычыкларны ясачанчы ул миңа базар монәсәбәтләрен өйрәнергә кушты.
Анализ, анализ, анализ
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Шулай итеп мин уенчыкларны эшләп чыгарганчы, базар хәлләрен өйрәндем.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Ләкин ул вакытта мин әле яңа төр уенчыклар чыгару турында уйламадым.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Көлү)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Минем идеяләрем оригинал тугел иде.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Бернинди яңа идеяләр дә башыма килми иде.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Миңа бик авыр булды мин ябыктым хәттә
(Көлү)
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
Бу шулай (кул чабу)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Сезнең белән дә шундый вакытлар булгандыр.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Сезгә дә босс белән авыр эшләргә, базар мөнәсэбәтләрен тикшерергә. Туры килгәндер.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Мин базарны тикшерүдән туктадым
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Мин базарны тикшерүдән туктадым
Хәзер анализлар ясау урынына
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
мин сиритори дигән уенны карыйм, ул миңа яңа идеяләр бирә
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Мин бүген бу методны күрсәтергә телим.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Нәрсә ул сиритори?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Менә мәсәл өчен алма, филне Һәм торбалар алыйк.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Бу уенда сез бер-бер артлы сүзләрне әйтәсез һәрбер сүз алдагы сүзнең соңгы хәрефеннән башланырга тиеш.
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
Бу уенда сез бер-бер артлы сүзләрне әйтәсез һәрбер сүз алдагы сүзнең соңгы хәрефеннән башланырга тиеш.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Сириторины ничек телисез шулай уйнарга була.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
Песи, кола, конфета, щетка
Бик күп очраклы сүзләр килен чыгарга мөмкин
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Сезгә шундый сүзләрне ишетергә кирэк, сезгә алар яңа идея тудырырга ярдәм итсеннәр
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Мин шул вакыттан бирле яңа уенчыклар турында уйлый башладым.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
Уенчык “Песи” – ул нинди булырга тиеш?!
Песи – югарыдан сальто ясап җиргә сикереп төшкәч нинди була.
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Ә уенчык кола турында нәрсә әйтерсез?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Кола белән ата торган уенчык мылтык ? Ул кемгәдер сиптерә !
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
(Көлү)
02:12
(Laughter)
40
120354
989
Мәзәк идеяләр – әйбәт кенә, алар башка килен кенә торсыннар
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Идеяләр ни хәтле күп, шулар арасында бик яхшы идея дә була.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Мәсәлән, теш щеткасын уенчык итем буламы ?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
(Музыка моңнары)
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
Мөнә без шулай итеп музыка уйный торган щетка уйлан тантык. Теш чистартканда музыка уйный.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
(Көлу) (кул чабу).
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
Теш чистартырга яратмый торган балалар, тешләрен бик теләп чистарта башларлар.
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Эшләпәне уенчыкка эйләндерен буламы ?
Бу уен рулеткага ошый.
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
Сез бер кешенең эшләпәсен икенче кешегә кидерәсез, ул кигәч аның эшләпәсеннән, тишеп, бер нәрсә атылып чыга.
Кычкырып – А – а !
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
Андый уенчыклар яшьләр кичәсендә урын табарлар.
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Менә шулай яңа идеяләр килә башлыйлар
Ә менә бу шадра пленка, аның белән ватыла торган әйберләрне торәләр.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Икенче уенчык белән кушып яңа уенчык ясалган “Муген Поп – поп”
Аның белән шартла тып уйнарга була.
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
Бу уенчык магазиннарга чыккач хит булды.
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
Менә сиңа шартлый торган пузырьлар.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.
Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
Уенчыкны залга җибәрегез әле.
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
Уйнап карагыз әле бер берегезгә биреп
03:32
(Applause)
64
200325
2161
Ничек кенә булмасын сез идеяләр уйлап табасыз
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Төрле –төрле уртача гына идеяләр.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Әгәр дә идеяләрне базар сарауына буйсындырсаң, сез туктап калырсыз
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
Яңа идеяләр башыгызга килмәс.
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
Үзегезнең максатыгызны белсәгез дә
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
Яңа идеяләрне ирекле уйларга кирәк дротикларны күз бәйләп ыргыткан шикелле.
Әгәр сез шулай эшлисеез икән, сез уртага якын ләгәрсез.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Ә кем булса да уртасына ләгәчәк.
Менә шул берне сайларга кирәк тә инде.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Шулай эшләсәгез, бу идея кирәкле идея булыр.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Һәм бу бик яңа идея булыр.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Менә шулай мин яңа идеяләр табам.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
Менә шулай мин яңа идеяләр табам.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Башка торле юллар да күп идея табарга, Сиритори гына тугел.
Сүзләрне өчраклы рәвештә дә сайларга була.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Бу сүзләрне сүзлектән дә сайлап була.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Мәсәлән ике өчраклы хәреф күрәсез һем аларны кушасыз.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Я магазинда төрле продуктларның исемнәрен кушасыз.
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
Нәрсә турында уйлыйсыгыз килә.
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Сүз шул шурда, өчраклы сүзләр җыярга кирәк.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
Үзең уйлаган әйбер турында информация эзләргә кирәк тугел.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Шулай эшләсәң ингредиентлар җыела, кушылалар, форма ясыйлар
Алар бик куп яңа идеяләр ясыйлар.
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
Бу метадның остенлеге шунда гел яңа картиналар ясалып тора
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Чөнки сез бер сүз турында икенче сүздән соң уйлыйсыз.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Алдагы сүз сезнең башыгызда тора.
Бу сүз икенче сүз белән ялгана.
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
Сез бу ничек килеп чыкканын сизми дә каласыз.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Башта яңа идея туа. Икенче торле аны тудырып булмый.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
Бу метод уенчыклар өчсы генә тугел.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Бу метод китаплар өчен, вакыйгалар өчен, тагы бик куп нәрсәләр өчен идеяләр тудырырга була.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Мин сез бу метод белән эшләп карарсыз дип уйлыйм.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.
Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Ләкин бу Сиритори уенын кулланып, бик зур проектлар ясап була.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Сез аны күз алдына да китерә алмыйсыз.
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
Сез аны күз алдына да китерә алмыйсыз.
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
Бик зур рәхмәт.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Кул чабу.)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com