TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Шимпей Такагаші: Гра "Створи ідею". Спробуйте!
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Шимпей Такагаші змалку мріяв створювати іграшки. Але працюючи на виробництві іграшок, він зрозумів, що стандартний підхід - спочатку аналіз споживчого ринку, потім створення іграшки, що йому відповідає - вбиває будь-яку креативність. У своєму короткому та дотепному виступі Такагаші розповідає, як йому вдалося відновити творче натхнення, і навчить вас грі, яка допомагає створювати нові ідеї.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Привіт.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Я розробляю іграшки.
Створюю нові іграшки.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Я працюю над іграшками вже 9 років.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Коли я тільки починав працювати,
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
я щодня пропонував моєму босові нові ідеї.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
У відповідь він питав мене,
чи я маю гарантії, що це буде продаватись,
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
і просив мене спочатку аналізувати ринок,
а вже потім думати про
а вже потім думати про
...іграшки. Аналіз. Ринок. Дані.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Тож, спочатку я проаналізував ринок, не
думаючи про іграшки.
думаючи про іграшки.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Чесно кажучи, я б не зміг думати про щось
нове у той час, навіть якби захотів.
нове у той час, навіть якби захотів.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Сміх)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Мої вигадки були неоригінальними.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Нові думки просто не з"являлися,
я був виснаженний думанням.
я був виснаженний думанням.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Саме від цього я ось так схуд.
(Сміх)
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
Це не жарт.
(Оплески)
(Оплески)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
У вас, мабуть, був схожий досвід.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Нестерпний начальник.
Нестерпна купа даних.
Нестерпна купа даних.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Так, що вас нудило від думання.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Отже, я вирішив забити на ці дані.
Моя мрія - створювати нові іграшки.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Тепер, замість даних
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
у мене є гра, яку я назвав Ширіторі,
для створення нових ідей.
для створення нових ідей.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Я хотів би познайомити вас з цим методом.
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Що це за Ширіторі?
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Візьміть, наприклад, слова: "яблуко",
"оркестр" та "рука".
"оркестр" та "рука".
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
Суть у тому, щоб казати ці слова
по черзі,
по черзі,
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
щоб остання літера одного слова була
першою літерою другого.
першою літерою другого.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
Це легко - що англійською, що японською.
Грайте у Ширіторі, як вам хочеться:
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
"neko, kora, raibu, burashi"
(сонце, цеглина, надра, радіо)
(сонце, цеглина, надра, радіо)
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Безліч звичайнісіньких слів приходить на
думку.
думку.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Використовуйте ці слова для об"єднання
ваших думок і формування ідей.
ваших думок і формування ідей.
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
У моєму випадку, наприклад,
я хочу вигадати іграшку.
я хочу вигадати іграшку.
Якою буде іграшкова кішка?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
"Кішка агітує Євгенію юшку уникати"?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
А що можна вигадати про
іграшковий водний пістолетик?
іграшковий водний пістолетик?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
"Облий його одним махом".
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Сміх)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Хай буде безглуздо, це ОК.
Головне, щоб потік ідей не зупинявся.
Головне, щоб потік ідей не зупинявся.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Більше ідей загалом - більше шансів появи
Геніальних ідей.
Геніальних ідей.
Візьміть зубну щітку.
Спробуйте погратися з нею:
Спробуйте погратися з нею:
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
скомбінуйте її, скажімо, з гітарою...
(Підспівує)
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
"Рок-н-рол лагідно очищує емаль".
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Сміх) (Оплески)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
Це має зробити чищення зубів цікавішим.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
Спробуємо те ж саме з капелюхом?
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Уявіть: капелюх надягають усі по черзі,
і раптом з нього вистрибує чортеня...
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
і кричить: "Агаааа!"
Цікаво, чи став би такий капелюх
"родзинкою вечірки"?
"родзинкою вечірки"?
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
Ідеї, які мовчали, поки ви вивчали дані,
починають з'являтися.
починають з'являтися.
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Всі колись лопали пухирці на обгортці
для пакунків? А ви знаєте, що з цього
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
зробили іграшку "Веселі бульбашки"?
І вона одразу перетворилася
на хіт продажів.
на хіт продажів.
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
Цей успіх не є результатом якогось аналізу.
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
Він є результатом лопання бульбашок -
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
яскравий спосіб убити час.
Тому, будь ласка, передайте це всім у залі
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
і пограйте.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
(Оплески)
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
А ви й далі втілюєте даремні ідеї.
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
Обмірковуєте багато таких щодня.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
Базуючи свої ідеї на "аналізі даних",
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
ви зрозумієте, що забагато працюєте,
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
але не створюєте нових ідей.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
Навіть якщо добре знаєте вашу ціль, уявіть,
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
що граєте у Дартс із зав'язаними очима.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
Деякі з дротиків неодмінно влучать у
центр. Принаймні один.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Оцей і обирайте!
Ця ідея зацікавить інших
03:59
At least one will.
73
227272
1588
і буде геть новою.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Ось моя теорія створення ідей.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Якщо Ширіторі - це не ваше, є й інші засоби.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
Просто обирайте випадкові слова.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Візьміть словник і оберіть слово навмання.
Із розділу будь-яких двох літер,
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
або з'єднайте назви продуктів у магазині
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
з тим, про що думаєте.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Головне - щоб це було обирання навмання,
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
не прив'язуючись до якогось змісту.
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Таким чином ви зберете купу слів,
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
між якими утворяться зв'язки.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
А потім хлине нескінченний потік зображень.
Уявіть чергу зі слів. Кожне перетворюється
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
на зображення. Одне за одним. Зображення
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
автоматично об'єднуються одне з одним.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Концерт з'єднується із зубною щіткою,
а капелюх - із чортеням.
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
А ви майже непричетні до цього.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Ви й гадки не маєте, звідки це все.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
І цей метод працює не тільки для іграшок.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
А ще й для книжок, додатків, подій, тощо.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Сподіваюсь, що ви всі спробуєте це.
У ідей, що народилися
У ідей, що народилися
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
із аналізу даних, також є майбутнє.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Але ідеї, що народилися з Ширіторі,
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
мають яскраве майбутнє, яке створюєте ви.
І яке ви навіть не уявляєте.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Дуже вам дякую.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
(Оплески)
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com