TED Residency
Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter
Джефф Кіршнер: Цей додаток робить збирання сміття веселішим
Filmed:
Readability: 4.2
1,385,758 views
Земля - це велике місце, яке потрібно тримати в чистоті. За допомогою Litterati - додатку для ідентифікації, збирання та додавання географічних міток для сміття - член спільноти TED, Джефф Кіршнер, створив спільноту, яка очищає планету. Після відслідковування сміття у більш як 100 країнах Кіршнер сподівається використати дані, які він зібрав, для роботи з брендами та організаціями заради зупинення розповсюдження сміття.
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
This story starts with these two --
0
1015
2993
Ця історія почалась з оцих двох --
моїх дітей.
00:16
my kids.
1
4032
1258
00:17
We were hiking in the Oakland woods
2
5314
1682
Ми прогулювались у лісах Окланду,
коли моя дочка помітила
пластиковий котячий лоток у струмку.
пластиковий котячий лоток у струмку.
00:19
when my daughter noticed
a plastic tub of cat litter in a creek.
a plastic tub of cat litter in a creek.
3
7020
4134
Вона подивилася на мене і сказала,
00:23
She looked at me and said,
4
11647
1662
"Тааааатку?!
00:25
"Daddy?
5
13333
2507
Це не повинно там бути."
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
Коли вона це сказала,
це нагадало мені літній табір.
це нагадало мені літній табір.
00:29
When she said that,
it reminded me of summer camp.
it reminded me of summer camp.
7
17538
2422
Одного ранку у день відвідань,
00:31
On the morning of visiting day,
8
19984
1498
прямо перед тим, як впустити
наших батьків через ворота,
наших батьків через ворота,
00:33
right before they'd let our anxious
parents come barreling through the gates,
parents come barreling through the gates,
9
21506
3663
наш директор табору сказав:
00:37
our camp director would say,
10
25193
1369
"Швидко! Кожен підберіть
п'ять шматків сміття."
п'ять шматків сміття."
00:38
"Quick! Everyone pick up
five pieces of litter."
five pieces of litter."
11
26586
2309
Є пара сотень дітей,
кожен підніме п'ять шматків сміття
кожен підніме п'ять шматків сміття
00:40
You get a couple hundred kids
each picking up five pieces,
each picking up five pieces,
12
28919
3040
і досить швидко ви отримаєте
набагато чистіший табір.
набагато чистіший табір.
00:43
and pretty soon, you've got
a much cleaner camp.
a much cleaner camp.
13
31983
2573
Тому я подумав,
00:46
So I thought,
14
34580
1159
чому б не застосувати цей підхід
до усієї планети?
до усієї планети?
00:47
why not apply that crowdsourced
cleanup model to the entire planet?
cleanup model to the entire planet?
15
35763
4537
І це було натхненням
для створення Litterati.
для створення Litterati.
00:52
And that was the inspiration
for Litterati.
for Litterati.
16
40324
2951
Ідея в тому, щоб
створити світ без сміття.
створити світ без сміття.
00:55
The vision is to create
a litter-free world.
a litter-free world.
17
43299
3349
Я покажу, як це почалось.
00:58
Let me show you how it started.
18
46672
1508
Я сфотографував недопалок,
використовуючи Instagram.
використовуючи Instagram.
01:00
I took a picture of a cigarette
using Instagram.
using Instagram.
19
48204
3386
Тоді я зробив ще одне фото...
01:04
Then I took another photo ...
20
52222
1867
і ще одне...
01:06
and another photo ...
21
54113
1557
і ще одне...
01:07
and another photo.
22
55694
1167
І я помітив дві речі:
01:08
And I noticed two things:
23
56885
1286
перша, сміття виглядало художньо
та досяжно;
та досяжно;
01:10
one, litter became artistic
and approachable;
and approachable;
24
58195
3472
і друга,
01:14
and two,
25
62244
1151
через декілька днів на моєму
телефоні було 50 таких фото.
телефоні було 50 таких фото.
01:15
at the end of a few days,
I had 50 photos on my phone
I had 50 photos on my phone
26
63419
2515
Я підняв кожен шматок
цього сміття,
цього сміття,
01:17
and I had picked up each piece,
27
65958
1587
і я зрозумів,
що йшов на рекорд
що йшов на рекорд
01:19
and I realized that I was keeping a record
28
67569
2385
у плані позитивного впливу,
який я робив для планети.
який я робив для планети.
01:21
of the positive impact
I was having on the planet.
I was having on the planet.
29
69978
3151
Це на 50 шматків менше,
які ви могли б бачити,
які ви могли б бачити,
01:25
That's 50 less things that you might see,
30
73153
2188
або на які могли наступити,
01:27
or you might step on,
31
75365
1243
або які могли б з'їсти птахи.
01:28
or some bird might eat.
32
76632
1458
01:30
So I started telling people
what I was doing,
what I was doing,
33
78769
2652
Тож я почав розповідати людям,
що я робив,
що я робив,
і вони почали брати участь.
01:33
and they started participating.
34
81445
2356
Одного дня
01:36
One day,
35
84831
1693
ця фотографія
з'явилась з Китаю.
з'явилась з Китаю.
01:38
this photo showed up from China.
36
86548
2528
І тоді я усвідомив,
01:42
And that's when I realized
37
90039
1271
що Litterati було дещо більшим,
ніж просто гарні картинки;
ніж просто гарні картинки;
01:43
that Litterati was more
than just pretty pictures;
than just pretty pictures;
38
91334
3266
ми почали бути спільнотою,
яка збирає дані.
яка збирає дані.
01:46
we were becoming a community
that was collecting data.
that was collecting data.
39
94624
3369
Кожне фото розповідає
свою історію.
свою історію.
01:50
Each photo tells a story.
40
98869
1890
Воно розповідає,
хто і що підняв,
хто і що підняв,
01:53
It tells us who picked up what,
41
101279
2193
географічна мітка
говорить нам де
говорить нам де
01:55
a geotag tells us where
42
103496
2011
і мітка часу
говорить нам коли.
говорить нам коли.
01:57
and a time stamp tells us when.
43
105531
2030
Тож, я створив Google карту,
02:00
So I built a Google map,
44
108006
2429
і почав наносити на неї мітки,
де було піднято сміття.
де було піднято сміття.
02:02
and started plotting the points
where pieces were being picked up.
where pieces were being picked up.
45
110459
4053
І завдяки цьому
спільнота почала зростати,
спільнота почала зростати,
02:06
And through that process,
the community grew
the community grew
46
114536
3918
і кількість даних
почала зростати.
почала зростати.
02:10
and the data grew.
47
118478
1639
Двоє моїх дітей ідуть до школи
якраз посеред цих міток на карті.
якраз посеред цих міток на карті.
02:12
My two kids go to school
right in that bullseye.
right in that bullseye.
48
120806
3461
02:17
Litter:
49
125125
1211
Сміття:
воно перетворюється
на фон нашого життя.
на фон нашого життя.
02:18
it's blending into
the background of our lives.
the background of our lives.
50
126360
2704
Але, що, як ми перенесемо його
на передній план?
на передній план?
02:21
But what if we brought it
to the forefront?
to the forefront?
51
129088
2099
Якщо ми зрозуміємо,
що саме було на наших вулицях,
що саме було на наших вулицях,
02:23
What if we understood exactly
what was on our streets,
what was on our streets,
52
131211
2912
на наших тротуарах,
02:26
our sidewalks
53
134147
1389
на подвір'ях наших шкіл?
02:27
and our school yards?
54
135560
1538
Як ми можемо використати ці дані,
щоб щось змінити ?
щоб щось змінити ?
02:29
How might we use that data
to make a difference?
to make a difference?
55
137122
3247
Що ж, дозвольте показати.
02:33
Well, let me show you.
56
141189
1198
По-перше, з містами.
02:34
The first is with cities.
57
142411
1385
Сан Франциско хотіло зрозуміти,
який відсоток сміття становлять недопалки.
який відсоток сміття становлять недопалки.
02:36
San Francisco wanted to understand
what percentage of litter was cigarettes.
what percentage of litter was cigarettes.
58
144418
4639
Чому?
02:41
Why?
59
149081
1162
Щоб створити податок.
02:42
To create a tax.
60
150267
1209
Тож вони поставили декілька людей
на вулицях
на вулицях
02:44
So they put a couple of people
in the streets
in the streets
61
152073
2135
02:46
with pencils and clipboards,
62
154232
1361
з олівцями і блокнотами,
02:47
who walked around collecting information
63
155617
2063
ті ходили довкола,
збираючи інформацію,
збираючи інформацію,
02:49
which led to a 20-cent tax
on all cigarette sales.
on all cigarette sales.
64
157704
3111
це призвело до створення 20% податку
на всі продажі цигарок.
на всі продажі цигарок.
02:53
And then they got sued
65
161787
2153
А потім вони отримали позов
від тютюнової компанії,
02:55
by big tobacco,
66
163964
1176
яка стверджувала, що
таке збирання інформації
таке збирання інформації
02:57
who claimed that collecting information
with pencils and clipboards
with pencils and clipboards
67
165164
3216
не є точним та доказовим.
03:00
is neither precise nor provable.
68
168404
2331
03:03
The city called me and asked
if our technology could help.
if our technology could help.
69
171454
3680
Місцева влада подзвонила мені і запитала,
чи наші технології можуть допомогти.
чи наші технології можуть допомогти.
Я не впевнений,
що вони зрозуміли,
що вони зрозуміли,
03:07
I'm not sure they realized
70
175158
1249
що наші технології
були моїм Instagram акаунтом -
були моїм Instagram акаунтом -
03:08
that our technology
was my Instagram account --
was my Instagram account --
71
176431
2248
(Сміх)
03:10
(Laughter)
72
178703
1039
Але я сказав:
"Так, ми можемо."
"Так, ми можемо."
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
(Сміх)
03:13
(Laughter)
74
181056
1016
"І ми можемо сказати вам, чи це були
цигарки Parliament чи Pall Mall.
цигарки Parliament чи Pall Mall.
03:14
"And we can tell you
if that's a Parliament or a Pall Mall.
if that's a Parliament or a Pall Mall.
75
182096
3908
Плюс, кожна фотографія має
географічну та часову мітку,
географічну та часову мітку,
03:18
Plus, every photograph
is geotagged and time-stamped,
is geotagged and time-stamped,
76
186028
3425
надаючи вам доказ ".
03:21
providing you with proof."
77
189477
1381
03:23
Four days and 5,000 pieces later,
78
191839
3220
Чотири дні та 5 000 шматків сміття
потому
потому
03:27
our data was used in court
to not only defend but double the tax,
to not only defend but double the tax,
79
195083
4938
наші дані були використані в суді, щоб не
тільки підтвердити, але подвоїти податок,
тільки підтвердити, але подвоїти податок,
03:32
generating an annual recurring revenue
of four million dollars
of four million dollars
80
200045
4323
створюючи щорічний дохід
в чотири мільйони доларів
в чотири мільйони доларів
03:36
for San Francisco to clean itself up.
81
204392
2295
для Сан Франциско
для його прибирання.
для його прибирання.
03:40
Now, during that process
I learned two things:
I learned two things:
82
208001
2235
Протягом цього процесу
я засвоїв дві речі:
я засвоїв дві речі:
03:42
one, Instagram is not the right tool --
83
210260
2554
перша, Instagram не є правильним
інструментом -
інструментом -
(Сміх)
03:44
(Laughter)
84
212838
1031
03:45
so we built an app.
85
213893
1503
тому ми створили додаток.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
І друга,
якщо подумати,
якщо подумати,
03:49
every city in the world
has a unique litter fingerprint,
has a unique litter fingerprint,
87
217077
3617
кожне місто у всьому світі
має свій унікальний відбиток сміття,
має свій унікальний відбиток сміття,
і цей відбиток дає нам
як джерело проблеми,
як джерело проблеми,
03:52
and that fingerprint provides
both the source of the problem
both the source of the problem
88
220718
3836
так і шлях її вирішення.
03:56
and the path to the solution.
89
224578
1921
03:59
If you could generate a revenue stream
90
227646
2378
Якщо ви можете створювати
потік доходу
потік доходу
04:02
just by understanding
the percentage of cigarettes,
the percentage of cigarettes,
91
230048
2463
лише завдяки розумінню
відсотку недопалків у смітті,
відсотку недопалків у смітті,
04:04
well, what about coffee cups
92
232535
2096
що ж, як щодо стаканчиків з-під кави,
04:06
or soda cans
93
234655
1706
або бляшанок з-під газованої води,
04:08
or plastic bottles?
94
236385
1414
або пластикових пляшок?
04:10
If you could fingerprint San Francisco,
well, how about Oakland
well, how about Oakland
95
238501
3201
якщо ви можете отримати такий відбиток
з Сан Франциско, як щодо Окланду
з Сан Франциско, як щодо Окланду
або Амстердаму,
04:13
or Amsterdam
96
241726
1696
або десь значно ближче до дому?
04:15
or somewhere much closer to home?
97
243446
2970
04:19
And what about brands?
98
247408
1234
А як щодо брендів?
Як вони можуть використати ці дані,
04:20
How might they use this data
99
248666
1901
04:22
to align their environmental
and economic interests?
and economic interests?
100
250591
4212
щоб вирівняти їх вплив на навколишнє
середовище та економічний інтерес.
середовище та економічний інтерес.
04:27
There's a block in downtown Oakland
that's covered in blight.
that's covered in blight.
101
255646
3212
Є ділянка в центрі Окланду,
яка вся вкрита сміттям.
яка вся вкрита сміттям.
04:31
The Litterati community got together
and picked up 1,500 pieces.
and picked up 1,500 pieces.
102
259325
4104
Спільнота Litterati об'єдналась
і зібрала 1500 шматків сміття.
і зібрала 1500 шматків сміття.
04:35
And here's what we learned:
103
263812
1340
І ось що ми зрозуміли:
04:37
most of that litter came
from a very well-known taco brand.
from a very well-known taco brand.
104
265176
3210
його більшість складається з
сміття досить відомого бренду їжі тако.
сміття досить відомого бренду їжі тако.
Переважно, цим сміттям був
їх соус у пакетиках,
їх соус у пакетиках,
04:41
Most of that brand's litter
were their own hot sauce packets,
were their own hot sauce packets,
105
269738
3577
04:46
and most of those hot sauce packets
hadn't even been opened.
hadn't even been opened.
106
274438
3626
і значна його частина
навіть не розпакована.
навіть не розпакована.
04:51
The problem and the path
to the solution --
to the solution --
107
279965
2715
Проблема і шлях її вирішення -
04:54
well, maybe that brand only
gives out hot sauce upon request
gives out hot sauce upon request
108
282704
3961
що ж, можливо, цьому виробнику слід
видавати такі соуси тільки на вимогу.
видавати такі соуси тільки на вимогу.
04:58
or installs bulk dispensers
109
286689
2009
або встановити сипучі дозатори,
або запровадити більш
якісне пакування.
якісне пакування.
05:00
or comes up with more
sustainable packaging.
sustainable packaging.
110
288722
2552
Як бренд сприймає ризики,
пов'язані з навколишнім середовищем,
пов'язані з навколишнім середовищем,
05:03
How does a brand take
an environmental hazard,
an environmental hazard,
111
291298
2969
перетворює їх на рушій економіки
05:06
turn it into an economic engine
112
294291
2006
і стає героєм своєї індустрії?
05:08
and become an industry hero?
113
296321
1768
05:11
If you really want to create change,
114
299292
2202
Якщо ви дійсно бажаєте
створити зміни,
створити зміни,
05:13
there's no better place to start
than with our kids.
than with our kids.
115
301518
2874
то найліпше це почати з ваших дітей.
05:16
A group of fifth graders picked up
1,247 pieces of litter
1,247 pieces of litter
116
304416
3403
Група п'ятикласників зібрала
1 247 шматків сміття
1 247 шматків сміття
05:19
just on their school yard.
117
307843
1848
тільки з подвір'я своєї школи.
І вони зрозуміли, що найбільш поширеним
типом сміття
типом сміття
05:21
And they learned that the most
common type of litter
common type of litter
118
309715
2532
05:24
were the plastic straw wrappers
from their own cafeteria.
from their own cafeteria.
119
312271
3234
були обгортки з пластикових соломинок
з їх кафетерію.
з їх кафетерію.
05:27
So these kids went
to their principal and asked,
to their principal and asked,
120
315947
2529
То ж ці діти поглянули на свої звички
і запитали себе:
і запитали себе:
05:30
"Why are we still buying straws?"
121
318500
1660
"Чому ми досі купуємо ці соломинки?"
І вони перестали купувати їх.
05:33
And they stopped.
122
321166
1755
І вони зрозуміли, що поодинці
вони можуть робити зміни,
вони можуть робити зміни,
05:34
And they learned that individually
they could each make a difference,
they could each make a difference,
123
322945
3654
05:38
but together they created an impact.
124
326623
2338
але разом вони зробили вплив.
Не має значення, чи ви студент,
чи науковець,
чи науковець,
05:41
It doesn't matter
if you're a student or a scientist,
if you're a student or a scientist,
125
329503
4012
05:45
whether you live in Honolulu or Hanoi,
126
333539
3135
чи ви живете в Гонолулу або в Ханоі,
це спільнота для всіх.
05:48
this is a community for everyone.
127
336698
2441
05:51
It started because of two little kids
in the Northern California woods,
in the Northern California woods,
128
339974
4679
Це почалось з двох маленьких дітей
у лісі північної Каліфорнії,
у лісі північної Каліфорнії,
05:56
and today it's spread across the world.
129
344677
2814
і сьогодні це розповсюдилось
по всьому світу.
по всьому світу.
05:59
And you know how we're getting there?
130
347938
1783
І знаєте, як ми досягли успіху ?
06:02
One piece at a time.
131
350067
1878
По одному шматочку за раз.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Дякую вам.
06:05
(Applause)
133
353747
3618
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - EntrepreneurJeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.
Why you should listen
When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time.
Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems.
Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com