ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

Кірк Сітрен: А тепер, справжні новини

Filmed:
783,495 views

Скільки сьогоднішніх новин будуть мати значення через 100 років? 1000? "Тривалі Новини" Кірка Сітрена це проект, що відбирає новини, не тільки ті, які мають значення сьогодні, але відлуння яких можна почути крізь десятиліття - навіть століття. На TED2010 він підкреслює останні новини, які потенційно можуть зформувати наше майбутнє.
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowningутоплення in newsновини.
0
1000
3000
Ми тонемо в новинах.
00:19
ReutersReuters aloneпоодинці putsставить out
1
4000
2000
Одні тільки Reuters
00:21
threeтри and a halfполовина millionмільйон newsновини storiesоповідання a yearрік.
2
6000
2000
видають у світ 3.5 млн. новин на рік.
00:23
That's just one sourceджерело.
3
8000
2000
А це лише одне джерело.
00:26
My questionпитання is: How manyбагато хто of those storiesоповідання
4
11000
2000
Моє питання наступне: Які з цих новин
00:28
are actuallyнасправді going to matterматерія in the long runбіжи?
5
13000
2000
залишаться дійсно важливими в майбутньому?
00:31
That's the ideaідея behindпозаду The Long NewsНовини.
6
16000
3000
Ось ідея "Тривалих Новин".
00:34
It's a projectпроект by The Long Now FoundationФонд,
7
19000
2000
Це проект організації The Long Now,
00:36
whichкотрий was foundedзаснований by TEDstersTED-івцям includingв тому числі
8
21000
2000
що була заснована TED-стерами включаючи
00:38
KevinКевін KellyКеллі and StewartСтюарт BrandБренд.
9
23000
2000
Кевіна Келлі та Стюарта Бренда.
00:40
And what we're looking for is newsновини storiesоповідання that mightможе still matterматерія
10
25000
2000
Ми в пошуках історій, що залишатимуться дійсно важливими
00:42
50 or 100 or 10,000 yearsроків from now.
11
27000
3000
протягом 50 чи 100 або 10000 років відтепер.
00:46
And when you look at the newsновини throughчерез that filterфільтр,
12
31000
3000
Погляньте на ці новини скрізь своєрідний фільтр,
00:49
a lot fallsпадає by the waysideузбіччя.
13
34000
2000
багато з них крізь нього не проходять.
00:52
To take the topвершина storiesоповідання from the A.P. this last yearрік,
14
37000
3000
Якщо взяти найпопулярніші новини від Ей.Пі. за минулий рік:
00:55
is this going to matterматерія in a decadeдесятиліття?
15
40000
3000
Чи матимуть вони якусь цінність через десяток років?? (напис: Чудо На Гудзоні)
00:58
Or this?
16
43000
2000
Чи ці? (напис: Люті сутички на Форті Худ)
01:00
Or this?
17
45000
3000
Або ці? (напис: Майл Джексон помирає)
01:03
Really?
18
48000
2000
Справді? (напис: Свинячий Грип)
01:05
Is this going to matterматерія in 50 or 100 yearsроків?
19
50000
3000
Чи буде це важливо через 50 або 100 років? (напис: Афганістан)
01:09
Okay, that was kindдоброзичливий of coolкруто.
20
54000
2000
Ну, гаразд, ця була наче цікава. (напис: Інавгурація Обами)
01:11
(LaughterСміх)
21
56000
2000
(Сміх)
01:13
But the topвершина storyісторія of this pastминуле yearрік was the economyекономіка,
22
58000
2000
Проте, найпопулярніші новини минулого стосувались економіки.
01:15
and I'm just bettingставки that, soonerрано or laterпізніше,
23
60000
3000
І я готовий закластись, що рано чи пізно,
01:18
this particularконкретно recessionрецесія is going to be oldстарий newsновини.
24
63000
3000
цей спад економіки вже буде неактуальним.
01:21
So, what kindдоброзичливий of storiesоповідання mightможе
25
66000
2000
Отже, які типи новин можуть
01:23
make a differenceрізниця for the futureмайбутнє?
26
68000
2000
мати певне значення для майбутнього?
01:26
Well, let's take scienceнаука.
27
71000
2000
Візьмемо для прикладу медицину.
01:29
SomedayКоли-небудь, little robotsроботів will go
28
74000
2000
Коли-небудь, крихітні роботи потечуть
01:31
throughчерез our bloodstreamsbloodstreams fixingфіксація things.
29
76000
2000
по наших кровоносних судинах, відновлюючи наш організм.
01:33
That somedayколи-небудь is alreadyвже here if you're a mouseмиша.
30
78000
2000
Це коли-небудь вже тут, якщо ви миша.
01:35
Some recentостаннім часом storiesоповідання:
31
80000
2000
Деякі нещодавні новини:
01:37
nanobeesnanobees zapЗап tumorsпухлини with realреальний beeБджола venomотрута;
32
82000
3000
Нанобджоли знищують пухлини отрутою справжньої бджоли.
01:40
they're sendingвідправка genesгени into the brainмозок;
33
85000
3000
Вони відправляють гени в мозок.
01:43
a robotробот they builtпобудований that can crawlповзати throughчерез the humanлюдина bodyтіло.
34
88000
3000
Робот, якого вони збудували, може повзти по людському тілу.
01:47
What about resourcesресурси? How are we going to feedгодувати nineдев'ять billionмільярд people?
35
92000
3000
А як щодо джерел? Як ми збираємось прогодувати 9 мільярдів людей?
01:50
We're havingмаючи troubleбіда feedingгодування sixшість billionмільярд todayсьогодні.
36
95000
3000
У нас з цим проблеми при 6 мільярдах сьогодні.
01:53
As we heardпочув yesterdayвчора, there's over a billionмільярд people hungryголодний.
37
98000
3000
Як ми чули вчора, понад 1 мільярд людей голодають.
01:56
BritainВеликобританія will starveголодувати withoutбез geneticallyгенетично modifiedзмінено cropsзернові культури.
38
101000
3000
Британія почне голодувати без генетично модифікованих зернових.
02:00
BillБілл GatesВорота, fortunatelyна щастя, has betставка a billionмільярд on [agriculturalсільськогосподарське] researchдослідження.
39
105000
3000
Білл Гейтс, нащастя, вклав 1 мільярд доларів в аграрні дослідження.
02:05
What about globalглобальний politicsполітика?
40
110000
2000
А як щодо глобальної політики?
02:07
The world'sсвітовий going to be very differentінший when and if ChinaКитай setsнабори the agendaпорядок денний,
41
112000
3000
Світ стане зовсім іншим, коли, та якщо Китай почне ставити питання на порядок денний,
02:10
and they mayможе.
42
115000
2000
а вони можуть.
02:12
They'veВони вже overtakenвтратили the U.S. as the world'sсвітовий biggestнайбільший carмашина marketринок,
43
117000
3000
Вони наздогнали США, як найбільшого виробника на ринку автомобілів.
02:15
they'veвони вже overtakenвтратили GermanyНімеччина as the largestнайбільший exporterекспортер,
44
120000
3000
Вони наздогнали Німеччину, як найбільшого експортера.
02:19
and they'veвони вже startedпочався doing DNAДНК testsтести on kidsдіти
45
124000
2000
І вони почали проводити тести ДНК на дітях,
02:21
to chooseвибирай theirїх careersкар'єра.
46
126000
2000
щоб визначати їхню майбутню професію.
02:24
We're findingзнахідка all kindsвидів of waysшляхи to pushтиснути back the limitsмежі of what we know.
47
129000
3000
Ми знаходимо будь-які методи та способи для розширення меж наших знань.
02:27
Some recentостаннім часом discoveriesвідкриття:
48
132000
2000
Деякі недавні відкриття:
02:29
There's an antмурашки colonyколонія from ArgentinaАргентина that has now
49
134000
2000
Існує колонія мурах в Аргентині, яка зараз
02:31
spreadпоширюватися to everyкожен continentконтинент but AntarcticaАнтарктида;
50
136000
3000
розповсюдилась на усіх континетах, окрім Антарктики.
02:35
there's a self-directedсамостійної robotробот scientistвчений that's madeзроблений a discoveryвідкриття --
51
140000
3000
Існують самокеровані роботи-науковці, які здійснюють відкриття.
02:38
soonскоро, scienceнаука mayможе no longerдовше need us,
52
143000
3000
Незабаром ми станемо непотрібні науці.
02:41
and life mayможе no longerдовше need us eitherабо;
53
146000
2000
Для життя ми також станемо непотрібні.
02:43
a microbeмікроб wakesпрокидається up after 120,000 yearsроків.
54
148000
3000
Мікроби прокидаються після 120 тисяч років.
02:46
It seemsздається that with or withoutбез us,
55
151000
2000
Схоже на те, що з нами чи без нас
02:48
life will go on.
56
153000
2000
життя буде продовжуватись.
02:50
But my pickпідібрати for the topвершина Long NewsНовини storyісторія of this pastминуле yearрік
57
155000
2000
Але мій вибір найгучнішої новини минулого року
02:52
was this one: waterвода foundзнайдено on the moonмісяць.
58
157000
3000
для "Тривалих Новин": На місяці було знайдено воду.
02:55
MakesРобить it a lot easierлегше to put a colonyколонія up there.
59
160000
3000
Це полегшує створення колоній там.
02:58
And if NASAНАСА doesn't do it, ChinaКитай mightможе,
60
163000
2000
І якщо НАСА не зробить цього, Китай може,
03:00
or somebodyхтось in this roomкімната mightможе writeписати a bigвеликий checkперевірити.
61
165000
3000
або хтось в цьому приміщенні може виписати чек на значну суму.
03:03
My pointточка is this:
62
168000
2000
Моя точка зору наступна:
03:05
In the long runбіжи, some newsновини storiesоповідання
63
170000
2000
В перспективі, деякі новини
03:07
are more importantважливо than othersінші.
64
172000
2000
важливіші за інші.
03:09
(ApplauseОплески)
65
174000
4000
(Аплодисменти)
Translated by Roman Skigar
Reviewed by Maryana Kovalchuk

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com