ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.

Why you should listen

You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.

He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.

More profile about the speaker
John Hodgman | Speaker | TED.com
TED2012

John Hodgman: Design, explained.

John Hodgman: Giải mã thiết kế.

Filmed:
1,200,050 views

John Hodgman, một diễn viên hài kịch và một công dân siêu hạng, giải mã thiết kế của 3 biểu tượng hiện đại. (Nguồn từ The Design Studio session tại TED2012, điều hành khách mời bởi Chee Pearlman and David Rockwell.)
- Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
TodayHôm nay I'm going to unpackgiải nén for you
0
411
2260
Hôm nay tôi sẽ giải mã cho các bạn
00:18
threesố ba examplesví dụ of iconicbiểu tượng designthiết kế,
1
2671
2730
3 ví dụ về những mẫu thiết kế mang tính biểu trưng,
00:21
and it makeslàm cho perfecthoàn hảo sensegiác quan
2
5401
1285
và điều này hoàn toàn hợp lí
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
khi tôi là người giải thích cho các bạn
00:25
because I have a Bachelor'sBằng cử nhân degreetrình độ in LiteratureVăn học.
4
9375
3927
vì tôi có bằng Cử nhân về Văn học.
00:29
(LaughterTiếng cười)
5
13302
1346
(Cười)
00:30
But I'm alsocũng thế a famousnổi danh
6
14648
1423
Nhưng tôi cũng nổi tiếng là
00:31
minordiễn viên phụ televisiontivi personalitynhân cách
7
16071
2061
một nhân vật truyền hình thiểu số
00:34
and an avidkhao khát collectorsưu tập of
8
18132
2070
và một nhà sưu tầm nhiệt huyết
00:36
DesignThiết kế WithinTrong vòng ReachTiếp cận catalogsdanh mục,
9
20202
1576
cuốn tập san Các Thiết kế trong tầm tay,
00:37
so I prettyđẹp much know
10
21778
2307
vì vậy tôi biết khá rõ
00:39
everything there is.
11
24085
1520
mọi thứ.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Bây giờ tôi biết chắc là các bạn
00:42
recognizenhìn nhận this objectvật;
13
26976
1335
nhận ra vật này;
00:44
manynhiều of you probablycó lẽ saw it
14
28311
1694
Nhiều người trong số các bạn có thể đã nhìn thấy nó
00:45
as you were landingđổ bộ your privateriêng tư zeppelinskhí cầu Zeppelin
15
30005
1468
khi bạn hạ cánh khí cầu cá nhân của bạn
00:47
at LosLos AngelesAngeles InternationalQuốc tế AirportSân bay
16
31473
2488
tại sân bay quốc tế Los Angeles
00:49
over the pastquá khứ couplevợ chồng of daysngày.
17
33961
2193
trong vài ngày gần đây.
00:52
This is knownnổi tiếng as the ThemeChủ đề BuildingXây dựng;
18
36154
3343
Đây được gọi là Theme Building
00:55
that is its nameTên for reasonslý do
19
39497
1740
là cái tên mà theo nhiều lí do
00:57
that are still very murkyâm u.
20
41237
2751
vẫn còn chưa rõ.
00:59
And it is perhapscó lẽ
21
43988
1421
Và nó có lẽ
01:01
the besttốt examplethí dụ we have in LosLos AngelesAngeles
22
45409
3290
là ví dụ điển hình nhất chúng ta có được tại Los Angeles
01:04
of ancientxưa extraterrestrialngoài trái đất architecturekiến trúc.
23
48699
5018
về kiến trúc ngoài hành tinh cổ đại.
01:09
It was first excavatedkhai quật in 1961
24
53717
2813
Nó được khai quật lần đầu tiên vào năm 1961
01:12
as they were buildingTòa nhà LAXLAX,
25
56530
1890
khi mà họ đang xây dựng sân bay LAX,
01:14
althoughmặc dù scientistscác nhà khoa học believe that
26
58420
1649
mặc dù nhiều nhà khoa học tin rằng
01:15
it datesngày tháng back to the yearnăm 2000
27
60069
2587
nó có từ khoảng năm 2000
01:18
Before CommonPhổ biến EraThời đại,
28
62656
2065
trước Công Nguyên,
01:20
when it was used as
29
64721
1341
khi mà nó được sử dụng là
01:21
a busybận transdimensionaltransdimensional spacekhông gian portHải cảng
30
66062
2375
một trạm không gian đa chiều bận rộn
01:24
by the ancientxưa astronautsphi hành gia
31
68437
2048
bởi các phi hành gia cổ đại
01:26
who first colonizedthuộc địa this planethành tinh
32
70485
2082
những người đầu tiên định cư ở hành tinh này
01:28
and raisednâng lên our speciesloài
33
72567
1510
và nuôi dưỡng giống loài của chúng ta
01:29
from savagerysavagery by givingtặng us
34
74077
1716
từ nền tảng chưa có văn minh bằng việc cho chúng ta
01:31
the giftquà tặng of writtenbằng văn bản languagengôn ngữ
35
75793
1694
món quà là ngôn ngữ viết
01:33
and technologyCông nghệ and
36
77487
1798
và công nghệ và
01:35
the giftquà tặng of revolvingquay vòng restaurantsnhà hàng.
37
79285
2480
món quà là các nhà hàng xoay vòng.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Nó được cho là đã
01:40
a replacementthay thế for the olderlớn hơn spacekhông gian portscổng
39
84818
2622
thay thế cho các trạm vũ trụ cũ
01:43
locatednằm, of coursekhóa học, at StonehengeStonehenge
40
87440
2853
được đặt tại,đương nhiên là Sronehenge
01:46
and consideredxem xét to be
41
90293
1196
và được coi là
01:47
quitekhá an improvementcải tiến
42
91489
1127
một bước tiến
01:48
dueđến hạn to the unclutteredgọn gàng designthiết kế,
43
92616
2077
bởi thiết kế gọn gàng,
01:50
the lackthiếu sót of druidsDruids hangingtreo around all the time
44
94693
2620
không có các tu sự treo xung quanh
01:53
and obviouslychắc chắn, the much better
45
97313
1789
và rõ ràng,dễ dàng
01:55
accesstruy cập to parkingbãi đỗ xe.
46
99102
1720
đỗ xe hơn.
01:56
When it was uncoveredtim thây,
47
100822
2290
Khi nó mới được tìm ra,
01:59
it usheredmở ra in a newMới erakỷ nguyên
48
103112
2206
nó đã mở ra một kỉ nguyên mới
02:01
of streamlinedsắp xếp hợp lý, archaicallydɔrsɨt futuristictương lai designthiết kế
49
105318
3264
của thiết kế tiến bộ mang tầm vóc tương lai từ thời cổ xưa
02:04
calledgọi là GoogieGoogie,
50
108582
1429
được gọi là Googie,
02:05
which cameđã đến to be synonymousđồng nghĩa with
51
110011
1882
tương tự với
02:07
the JetMáy bay phản lực AgeTuổi, a misnomersự lộn tên.
52
111893
2199
thời kì Động cơ mới, một sự dùng sai tên.
02:09
After all, the ancientxưa astronautsphi hành gia who used it
53
114092
2734
Xét cho cùng, những phi hành gia cổ đại, những người dùng nó
02:12
did not traveldu lịch by jetmáy bay phản lực very oftenthường xuyên,
54
116826
1838
đã không đi lại bằng máy bay thường xuyên,
02:14
preferringthích insteadthay thế to traveldu lịch by featheredlông serpentcon rắn
55
118664
3288
thay vào đó là di chuyển bằng những con rắn có cánh
02:17
poweredđược cung cấp by crystalpha lê skullshộp sọ.
56
121952
2656
được vận hành bởi những sọ thủy tinh.
02:20
(ApplauseVỗ tay)
57
124608
2282
(Vỗ tay)
02:22
(MusicÂm nhạc)
58
126890
3586
(Nhạc)
02:26
AhAh yes, a tablebàn.
59
130476
3662
Ah vâng, cái bàn.
02:30
We use these everymỗi day.
60
134138
1460
Chúng ta dùng nó mỗi ngày.
02:31
And on tophàng đầu of it,
61
135598
1746
Và trên nó,
02:33
the juicyjuicy salifSalif.
62
137344
2155
là cái vắt nước cam.
02:35
This is a designthiết kế by PhilippePhilippe StarckStarck,
63
139499
1454
Nó được thiết kế bởi Philippe Starck,
02:36
who I believe is in the audiencethính giả at this very momentchốc lát.
64
140953
2063
người mà tôi tin rằng đang ở dưới hàng ghế khán giả ngay lúc này.
02:38
And you can tell it is a StarckStarck designthiết kế
65
143016
1915
Và bạn có thể tháy rõ đây là thiết kế của Starck
02:40
by its precisionđộ chính xác, its playfulnesskhôi hài,
66
144931
3426
bởi sự chính xác, tính khôi hài,
02:44
its innovationđổi mới and
67
148357
2241
sự tiến bộ và
02:46
its promiselời hứa of imminentsắp xảy ra violencebạo lực.
68
150598
3252
sự đảm bảo về sự dữ dội tức thì.
02:49
(LaughterTiếng cười)
69
153850
2065
(Cười)
02:51
It is a designthiết kế that challengesthách thức your intuitiontrực giác --
70
155915
2958
Đây là một thiết kế thách thức trực giác của bạn --
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
Nó không phải như bạn nghĩ khi bạn nhìn thấy nó lần đầu tiên.
02:57
It is not a forkngã ba designedthiết kế
72
161222
1823
Nó không phải là một mẫu dĩa được thiết kế
02:58
to grabvồ lấy threesố ba horshors d'oeuvresd'oeuvres at a time,
73
163045
3374
để tóm lấy ba món khai vị ngay một lúc,
03:02
which would be usefulhữu ích out in the lobbysảnh đợi,
74
166419
1776
điều này có vẻ rất hữu dụng khi ở ngoài hành lang,
03:04
I would say.
75
168195
1169
Tôi có thể cam đoan như vậy.
03:05
And despitemặc dù its obvioushiển nhiên
76
169364
1269
Và mặc cho
03:06
influenceảnh hưởng by the ancientxưa astronautsphi hành gia
77
170633
1756
sự ảnh hưởng hiển nhiên bởi những phi hành gia cổ đại
03:08
and its spacekhông gian agey-nessagey ness and tripodismtripodism,
78
172389
4190
và vũ trụ già cỗi và thuyết 3 chân,
03:12
it is not something
79
176579
1442
nó không phải thứ gì
03:13
designedthiết kế to attachđính kèm to your brainóc
80
178021
2131
được thiết kế nhằm gắn vào não các bạn
03:16
and suckhút out your thoughtssuy nghĩ.
81
180158
2171
và hút hết mọi suy nghĩ ra.
03:18
It is in factthực tế a citruscây có múi juicerMáy ép trái cây
82
182329
2325
Nó thực tế là một công cụ vắt cam
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
và khi tôi đã nói như vậy,
03:22
you never see it as anything elsekhác again.
84
186533
2792
thì bạn sẽ không bao giờ coi nó như một thứ khác nữa.
03:25
It is alsocũng thế not a monumenttượng đài to designthiết kế,
85
189325
4059
Nó cũng không phải là một chuẩn mực thiết kế,
03:29
it is a monumenttượng đài to design'sthiết kế của utilitytiện ích.
86
193384
2593
nó là một chuẩn mực cho sự tiện dụng của thiết kế.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Bạn có thể mang nó về nhà,
03:33
unlikekhông giống the ThemeChủ đề BuildingXây dựng,
88
198049
1828
không giống như Theme Building,
03:35
which will stayở lại where it is forevermãi mãi.
89
199877
2561
cái mà sẽ ở lại đó mãi mãi.
03:38
This is affordablegiá cả phải chăng
90
202438
1574
Nó có giá phải chăng
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
và có thể về nhà với bạn
03:41
and, as suchnhư là, it can sitngồi
92
205621
2060
và như thế đấy nó có thể đứng
03:43
on your kitchenphòng bếp counterquầy tính tiền --
93
207681
2388
trên giá bếp của các bạn --
03:45
it can't go in your drawersngăn kéo;
94
210069
1106
Nó không thể chui vào tủ quần áo của bạn;
03:47
trustLòng tin me, I foundtìm that out the hardcứng way --
95
211175
2720
tin tôi đi, tôi đã phát hiện ra rằng --
03:49
and make your kitchenphòng bếp counterquầy tính tiền into
96
213895
1986
nó làm nó cho giá bếp của bạn trở thành
03:51
a monumenttượng đài to designthiết kế.
97
215881
1573
một chuẩn mực thiết kế.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
Một thứ nữa về nó,
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
nếu bạn có nó ở nhà,
03:56
let me tell you one of the featuresTính năng, đặc điểm you mayTháng Năm not know:
100
220271
2219
đẻ tôi nói cho bạn nghe một điều mà có thể bạn chưa biết:
03:58
when you fallngã asleepngủ,
101
222490
1946
khi bạn ngủ,
04:00
it comesđến alivesống sót
102
224436
3391
nó sẽ sống dậy
04:03
and it walksđi bộ around your housenhà ở
103
227827
2242
và đi quanh nhà bạn
04:05
and goesđi throughxuyên qua your mailthư
104
230069
1339
và vào check hòm thư của bạn
04:07
and watchesđồng hồ you as you sleepngủ.
105
231408
2250
và trông chừng bạn lúc ngủ.
04:09
(ApplauseVỗ tay)
106
233658
4182
(Vỗ tay)
04:13
Okay, what is this objectvật?
107
237840
5604
Được rồi, vật này là gì nhỉ?
04:20
I have no ideaý kiến. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Tôi không biết.Tôi không hề biêt nó là cái gì,
04:23
It looksnhìn terriblekhủng khiếp. Is it a little hotnóng bức plateđĩa?
109
247932
1802
Nó trông thật kinh khủng. Nó có phải là một cái đĩa nhỏ không?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Tôi không thể hiểu nổi.
04:27
Does anyonebất kỳ ai know? ChiChí?
111
251142
2077
Có ai biêt khồn ạ?Chi?
04:29
It's an ... iPhoneiPhone. iPhoneiPhone.
112
253219
1803
Nó là một cái ...iPhone.iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remembernhớ lại those;
113
255022
2314
Oh phải,tôi nhớ rồi
04:33
I had my wholetoàn thể bathroomphòng tắm tilesgạch ngói
114
257336
1981
Tôi có cả gạch sàn phòng tắm nhà tôi
04:35
redoneRedOne with those back in the good old daysngày.
115
259317
3269
được thiết kế với chúng từ lâu lắm rồi.
04:38
No, I have an iPhoneiPhone. Of coursekhóa học I do.
116
262586
2009
Không, nhưng tôi cũng có iPhone. Tất nhiên tôi có rồi.
04:40
Here is my well-lovedngười yêu iPhoneiPhone.
117
264595
1716
Đây là chiếc máy iPhone yêu quý của tôi.
04:42
I do so manynhiều things on this little devicethiết bị.
118
266311
3044
Tôi làm được nhiều thứ trên chiếc máy nhỏ bé này.
04:45
I like to readđọc bookssách on it.
119
269355
2010
Tôi rất thích dùng nó để đọc sách.
04:47
More than that, I like to buymua bookssách on it
120
271365
2512
Hơn thế, tôi thích mua sách qua nó
04:49
that I never have to feel guiltytội lỗi about not readingđọc hiểu
121
273877
1931
mà tôi không bao giờ phải thấy tội lỗi vì không đọc chúng
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
bởi chúng vào đây và tôi không bao giờ thấy chúng nữa
04:53
and it's perfecthoàn hảo.
123
277509
2946
và nó thật tuyệt vời.
04:56
I use it everymỗi day to
124
280455
2156
Tôi sử dụng nó mỗi ngày
04:58
measuređo the weightcân nặng of an oxOx,
125
282611
2435
để đo cân nặng của một con bò,
05:00
for examplethí dụ.
126
285046
1761
chẳng hạn.
05:02
EveryMỗi now and then,
127
286807
1587
Thường xuyên
05:04
I admitthừa nhận that I completehoàn thành
128
288394
1453
tôi phải công nhận rằng tôi đã thực hiện
05:05
a phoneđiện thoại call on it occasionallythỉnh thoảng.
129
289847
2252
các cuộc gọi bằng chiếc điện thoại này.
05:07
And yetchưa I forgetquên about it all the time.
130
292099
3698
Tuy nhiên tôi thường quên nó.
05:11
This is a designthiết kế
131
295797
1782
Đây là thiết kế
05:13
that onceMột lần you saw it,
132
297579
1621
mà khi bạn nhìn thấy nó,
05:15
you forgotquên mất about it.
133
299200
1242
bạn quên nó luôn.
05:16
It is easydễ dàng to forgetquên the gasp-inducementgasp – nguyên nhân
134
300442
2703
Rất dễ để quên mất nguyên nhân xui khiến điều này
05:19
that occurredxảy ra in 2007 when you first
135
303145
3082
điều mà xảy ra vào năm 2007 khi bạn lần đầu tiên
05:22
touchedchạm vào this thing because it becameđã trở thành
136
306227
2770
chạm vào thứ này vì nó trở nên
05:24
so quicklyMau pervasivephổ biến
137
308997
1637
thịnh hành một cách nhanh chóng
05:26
and because of how instantlyngay lập tức
138
310634
2426
và bởi vì việc ngay lập tức
05:28
we adoptedcon nuôi these gesturescử chỉ
139
313060
2370
chúng ta làm theo những hành vi này
05:31
and madethực hiện it an extensionsự mở rộng of our life.
140
315430
2995
và biến nó thành phần mở rộng của cuộc sống của chúng ta.
05:34
UnlikeKhông giống như the ThemeChủ đề BuildingXây dựng,
141
318425
2506
Không giống như Theme Building,
05:36
this is not alienngười ngoài hành tinh technologyCông nghệ.
142
320931
2023
đây không phải là công nghệ ngoài hành tinh.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
Tôi có thể nói rằng
05:40
what it did was it tooklấy technologyCông nghệ
144
324716
1799
cái mà nó làm là đã phổ biến công nghệ
05:42
which, unlikekhông giống people in this roomphòng,
145
326515
1432
cái mà, không giống những người trong căn phòng này,
05:43
to manynhiều other people in the worldthế giới,
146
327947
1094
đối với nhiều người khác trên thế giới,
05:44
still feelscảm thấy very alienngười ngoài hành tinh,
147
329041
1231
vẫn cảm thấy rất xa lạ,
05:46
and madethực hiện it immediatelyngay and instantlyngay lập tức feel
148
330272
2113
và làm cho nó ngay lập tức cảm thấy
05:48
familiarquen and intimatethân mật.
149
332385
2239
thân thuộc.
05:50
And unlikekhông giống the juicyjuicy salifSalif,
150
334624
2199
Và không giống như công cụ vắt nước cam,
05:52
it does not threatenđe dọa
151
336823
1632
nó không đe dọa
05:54
to attachđính kèm itselfchinh no to your brainóc,
152
338455
2192
sẽ gắn vào não của các bạn,
05:56
ratherhơn, it simplyđơn giản
153
340647
1968
mà thay vào đó, nó chỉ đơn giản cứ
05:58
attachesgắn itselfchinh no to your brainóc.
154
342615
1843
gắn vào não của các bạn thôi.
06:00
(LaughterTiếng cười)
155
344458
2068
(Cười)
06:02
And you didn't even noticeđể ý it happenedđã xảy ra.
156
346526
2774
Và thậm chí bạn còn không để ý là nó đã xảy ra.
06:05
So there you go. My nameTên is JohnJohn HodgmanHodgman.
157
349300
2122
Vậy thế đấy.Tên tôi là John Hodgeman.
06:07
I just explainedgiải thích designthiết kế.
158
351422
3225
Tôi vừa mới giải mã thiết kế.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Cảm ơn các bạn rất nhiều.
06:12
(ApplauseVỗ tay)
160
356458
3996
(Vỗ tay)
Translated by Phuong Le
Reviewed by Ha Thu Hai

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.

Why you should listen

You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.

He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.

More profile about the speaker
John Hodgman | Speaker | TED.com