ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

Let's go all-in on selling sustainability

Filmed:
1,192,585 views

The big blue buildings of Ikea have sprouted solar panels and wind turbines; inside, shelves are stocked with LED lighting and recycled cotton. Why? Because as Steve Howard puts it: “Sustainability has gone from a nice-to-do to a must-do.” Howard, the chief sustainability officer at the furniture megastore, talks about his quest to sell eco-friendly materials and practices -- both internally and to worldwide customers -- and lays a challenge for other global giants.
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I've spentđã bỏ ra my life workingđang làm việc on sustainabilitytính bền vững.
0
294
2753
Tôi đã dành trọn cuộc đời mình
để nghiên cứu về sự phát triển bền vững.
00:15
I setbộ up a climatekhí hậu changethay đổi NGOCHỨC PHI CHÍNH PHỦ
1
3047
2055
Tôi thành lập một tổ chức phi lợi nhuận
về biến đổi khí hậu
00:17
calledgọi là The ClimateKhí hậu GroupNhóm.
2
5102
1320
có tên là The Climate Group
00:18
I workedđã làm việc on forestryLâm nghiệp issuesvấn đề in WWFWWF.
3
6422
3391
Tôi đã nghiên cứu những vấn đề về lâm nghiệp
từ Quỹ Quốc tế về Bảo vệ thiên nhiên WWF.
00:21
I workedđã làm việc on developmentphát triển and agriculturenông nghiệp issuesvấn đề
4
9813
2076
Tôi đã nghiên cứu những vấn đề
về nông nghiệp và phát triển
00:23
in the U.N. systemhệ thống.
5
11889
1735
từ hệ thống của Liên Hiệp Quốc.
00:25
About 25 yearsnăm in totaltoàn bộ,
6
13624
1924
Trong vòng 25 năm
00:27
and then threesố ba yearsnăm agotrước, I foundtìm myselfriêng tôi talkingđang nói to
7
15548
2723
cho đến 3 năm trước,
tôi đã nói chuyện với CEO của IKEA
00:30
IKEA'sCủa IKEA CEOGIÁM ĐỐC ĐIỀU HÀNH about joininggia nhập his teamđội.
8
18271
3285
về việc tham gia
vào đội ngũ của ông ấy.
00:33
Like manynhiều people here, well,
9
21556
2026
Giống như nhiều người ở đây,
00:35
I want to maximizetối đa hóa my personalcá nhân impactva chạm in the worldthế giới,
10
23582
3935
Tôi muốn tối đa hóa
tác động của cá nhân mình lên thế giới,
00:39
so I'm going to explaingiải thích why I joinedgia nhập the teamđội there.
11
27517
4686
Vì vậy, tôi sẽ giải thích lý do
tại sao tôi đã tham gia đội ngũ đó.
00:44
But first, let's just take threesố ba numberssố.
12
32203
2807
Nhưng trước tiên,
hãy lấy ra ba con số.
00:47
The first numbercon số is threesố ba:
13
35010
2071
Số đầu tiên là ba:
00:49
threesố ba billiontỷ people.
14
37081
1560
ba tỷ người.
00:50
This is the numbercon số of people joininggia nhập
15
38641
1811
Đây là số lượng người
sẽ tgia nhập vào
00:52
the globaltoàn cầu middleở giữa classlớp học by 2030,
16
40452
2052
tầng lớp trung lưu toàn cầu
cho đến năm 2030,
00:54
comingđang đến out of povertynghèo nàn.
17
42504
1309
thoát ra khỏi đói nghèo.
00:55
It's fantastictuyệt diệu for them and theirhọ familiescác gia đình,
18
43813
2241
Thật tuyệt vời cho họ và gia đình họ,
00:58
but we'vechúng tôi đã got two billiontỷ people in the globaltoàn cầu middleở giữa classlớp học todayhôm nay,
19
46054
3043
nhưng chúng ta đã có hai tỷ người
thuộc tầng lớp trung lưu toàn cầu ngày nay,
01:01
and this swellsnở ra that numbercon số to fivesố năm,
20
49097
2297
và điều này nở ra con số 5,
01:03
a biglớn challengethử thách when we alreadyđã have resourcetài nguyên scarcitysự khan hiếm.
21
51394
3330
một thách thức lớn
trước sự khan hiếm tài nguyên.
01:06
The secondthứ hai numbercon số is sixsáu:
22
54724
1877
Số thứ hai là sáu:
01:08
This is sixsáu degreesđộ centigradecentigrade,
23
56601
2145
sáu độ C,
01:10
what we're headingphần mở đầu towardsvề hướng in termsđiều kiện of globaltoàn cầu warmingsự nóng lên.
24
58746
2564
tình trạng khí hậu mà ta đang gặp phảo
trước sự nóng lên toàn cầu.
01:13
We're not headingphần mở đầu towardsvề hướng one degreetrình độ or threesố ba degreesđộ
25
61310
2051
Không phải là một, hai
01:15
or fourbốn degreesđộ, we're headingphần mở đầu towardđối với sixsáu degreesđộ.
26
63361
2348
hay ba, bốn, chúng ta đang đối mặt với
sự gia tăng đến sáu độ.
01:17
And if you think about it, all of the weirdkỳ dị weatherthời tiết
27
65709
2689
Và nếu bạn nghĩ về nó, tất cả thời tiết lạ
01:20
we'vechúng tôi đã been havingđang có the last fewvài yearsnăm,
28
68398
1843
chúng tôi đã có những năm gần đây,
01:22
much of that is dueđến hạn to just one degreetrình độ warmingsự nóng lên,
29
70241
2582
nhiều mà là do chỉ một mức độ sự nóng lên,
01:24
and we need COCO2 emissionsphát thải to peakcao điểm
30
72823
2295
và chúng ta cần phát thải CO2 đến vị trí
01:27
by the endkết thúc of this decadethập kỷ globallytoàn cầu
31
75118
2232
vào cuối thập kỷ này trên toàn cầu
01:29
and then come down.
32
77350
1728
và sau đó đi xuống.
01:31
It's not inevitablechắc chắn xảy ra, but we need to acthành động decisivelyquyết định.
33
79078
4071
Nó không phải là không thể tránh khỏi, nhưng chúng ta cần phải hành động dứt khoát.
01:35
The thirdthứ ba numbercon số is 12:
34
83149
1761
Số thứ ba là 12:
01:36
That's the numbercon số of citiescác thành phố in the worldthế giới
35
84910
1493
Đó là một số các thành phố trên thế giới
01:38
that had a milliontriệu or more people
36
86403
1791
mà đã có một triệu hoặc nhiều người
01:40
when my grandmotherbà ngoại was bornsinh ra.
37
88194
1433
Khi bà được sinh ra.
01:41
You can see my grandmotherbà ngoại there.
38
89627
1620
Bạn có thể nhìn thấy bà tôi có.
01:43
That was in the beginningbắt đầu of the last centurythế kỷ.
39
91247
2043
Đó là vào đầu thế kỷ qua.
01:45
So just 12 citiescác thành phố. She was bornsinh ra in ManchesterManchester, EnglandAnh,
40
93290
2016
Các thành phố như vậy chỉ 12. Cô được sinh ra ở Manchester, Anh,
01:47
the ninththứ chín largestlớn nhất citythành phố in the worldthế giới.
41
95306
2021
thành phố lớn thứ 9 trên thế giới.
01:49
Now there are 500 citiescác thành phố, nearlyGần,
42
97327
2705
Bây giờ có là 500 thành phố, gần như,
01:52
with a milliontriệu people or more in them.
43
100032
2431
với một triệu người trở lên trong đó.
01:54
And if you look at the centurythế kỷ from 1950 to 2050,
44
102463
3344
Và nếu bạn nhìn vào thế kỷ từ năm 1950 đến năm 2050,
01:57
that's the centurythế kỷ when we buildxây dựng all the world'scủa thế giới citiescác thành phố,
45
105807
3744
đó là thế kỷ khi chúng ta xây dựng tất cả thế giới thành phố,
02:01
the centurythế kỷ that we're in the middleở giữa of right now.
46
109551
2410
thế kỷ mà chúng tôi đang ở giữa của ngay bây giờ.
02:03
EveryMỗi other centurythế kỷ was kindloại of practicethực hành,
47
111961
2846
Hàng thế kỷ khác là loại thực hành,
02:06
and this laysđặt down a blueprintkế hoạch chi tiết for how we livetrực tiếp.
48
114807
4818
và điều này đẻ xuống một kế hoạch để làm thế nào chúng ta sống.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Vì vậy, nghĩ về nó.
02:13
We're buildingTòa nhà citiescác thành phố like never before,
50
121380
2770
Chúng tôi đang xây dựng các thành phố như chưa từng có trước,
02:16
bringingđưa people out of povertynghèo nàn like never before,
51
124150
2526
những người đưa ra khỏi đói nghèo như bao giờ hết,
02:18
and changingthay đổi the climatekhí hậu like never before.
52
126676
2375
và thay đổi khí hậu bao giờ hết.
02:21
SustainabilityPhát triển bền vững has goneKhông còn from a nice-to-dođẹp làm
53
129051
3060
Phát triển bền vững đã đi từ một tốt đẹp-để-do
02:24
to a must-dophải làm.
54
132111
1665
cần phải thực hiện.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
đó là về những gì chúng tôi phải ở đây, ngay bây giờ
02:28
and for the restnghỉ ngơi of our workingđang làm việc livescuộc sống.
56
136609
3681
và cho phần còn lại của chúng tôi làm việc cuộc sống.
02:32
So I'm going to talk a little bitbit about
57
140290
2032
Vì vậy, tôi sẽ nói một chút về
02:34
what businesskinh doanh can do
58
142322
1373
kinh doanh những gì có thể làm
02:35
and what a businesskinh doanh like IKEAIKEA can do,
59
143695
2302
và những gì một doanh nghiệp như IKEA có thể làm,
02:37
and we have a sustainabilitytính bền vững strategychiến lược
60
145997
2667
và chúng tôi có một chiến lược phát triển bền vững
02:40
calledgọi là "people and planethành tinh positivetích cực"
61
148664
1997
gọi là "người và hành tinh tích cực"
02:42
to help guidehướng dẫn our businesskinh doanh to have a positivetích cực impactva chạm on the worldthế giới.
62
150661
3647
để giúp hướng dẫn của chúng tôi kinh doanh để có một tác động tích cực trên thế giới.
02:46
Why would we not want to have a positivetích cực impactva chạm
63
154308
2135
Tại sao chúng tôi không muốn có một tác động tích cực
02:48
on the worldthế giới as a businesskinh doanh?
64
156443
2588
trên thế giới như là một doanh nghiệp?
02:51
Other companiescác công ty have sustainabilitytính bền vững strategieschiến lược.
65
159031
2488
Các công ty khác có chiến lược phát triển bền vững.
02:53
I'm going to refertham khảo to some of those as well,
66
161519
1838
Tôi sẽ đề cập đến một số trong những người là tốt,
02:55
and I'm just going to mentionđề cập đến a fewvài
67
163357
1537
và tôi sẽ đề cập đến một vài
02:56
of the commitmentscam kết as illustrationsminh họa that we'vechúng tôi đã got.
68
164894
2596
các cam kết như minh họa mà chúng tôi đã có.
02:59
But first, let's think of customerskhách hàng.
69
167490
2016
Nhưng trước tiên, hãy suy nghĩ của khách hàng.
03:01
We know from askinghỏi people from ChinaTrung Quốc to the U.S.
70
169506
3825
Chúng ta biết từ yêu cầu mọi người từ Trung Quốc sang Hoa Kỳ
03:05
that the vastrộng lớn majorityđa số of people carequan tâm about sustainabilitytính bền vững
71
173331
3328
Đại đa số người quan tâm về tính bền vững
03:08
after the day-to-dayngày qua ngày issuesvấn đề,
72
176659
1882
sau khi các vấn đề hàng ngày,
03:10
the day-to-dayngày qua ngày issuesvấn đề of, how do I get my kidstrẻ em to schooltrường học?
73
178541
2577
Các vấn đề hàng ngày của, làm thế nào để có được trẻ em của tôi đến trường?
03:13
Can I paytrả the billshóa đơn at the endkết thúc of the monththáng?
74
181118
1979
Tôi có thể trả các hóa đơn vào cuối tháng?
03:15
Then they carequan tâm about biglớn issuesvấn đề like climatekhí hậu changethay đổi.
75
183097
3462
Sau đó, họ quan tâm đến các vấn đề lớn như biến đổi khí hậu.
03:18
But they want it to be easydễ dàng, affordablegiá cả phải chăng and attractivehấp dẫn,
76
186559
4432
Nhưng họ muốn nó được dễ dàng, giá cả phải chăng và hấp dẫn,
03:22
and they expectchờ đợi businesskinh doanh to help,
77
190991
1992
và họ hy vọng kinh doanh để giúp,
03:24
and they're a little bitbit disappointedthất vọng todayhôm nay.
78
192983
2794
và họ là một chút thất vọng vào ngày hôm nay.
03:27
So take your mindlí trí back and think
79
195777
2634
Vì vậy, mất tâm trí của bạn trở lại và nghĩ rằng
03:30
of the first sustainablebền vững productscác sản phẩm.
80
198411
1587
Các sản phẩm bền vững đầu tiên.
03:31
We had detergentschất tẩy rửa that could washrửa your whitesda trắng grayergrayer.
81
199998
3913
Chúng tôi đã có chất tẩy rửa có thể rửa da trắng của bạn grayer.
03:35
We had the earlysớm energy-efficientnăng lượng hiệu quả lightánh sáng bulbsbóng đèn
82
203911
3054
Chúng tôi đã có bóng đèn ánh sáng năng lượng hiệu quả đầu
03:38
that tooklấy fivesố năm minutesphút to warmấm áp up
83
206965
1847
mà kéo dài năm phút ấm lên
03:40
and then you were left looking a kindloại of sicklyhay đau colormàu.
84
208812
3071
và sau đó bạn đã để lại tìm kiếm một loại màu sắc hay đau.
03:43
And we had the roughthô, recycledtái sử dụng toiletphòng vệ sinh papergiấy.
85
211883
3368
Và chúng tôi đã có thô, tái chế giấy vệ sinh.
03:47
So everymỗi time you pulledkéo on a t-shirtÁo thun,
86
215251
2732
Vì vậy mỗi khi bạn kéo trên một t-shirt,
03:49
or switchedchuyển sang the lightánh sáng on, or wentđã đi to the bathroomphòng tắm,
87
217983
2106
hoặc bật ánh sáng, hoặc đã đi vào nhà vệ sinh,
03:52
or sometimesđôi khi all threesố ba togethercùng với nhau,
88
220089
1669
hoặc đôi khi cả ba với nhau,
03:53
you were remindednhắc nhở sustainabilitytính bền vững was about compromisethỏa hiệp.
89
221758
3445
bạn đã được nhắc nhở tính bền vững là về sự thỏa hiệp.
03:57
It wasn'tkhông phải là a great startkhởi đầu.
90
225203
2898
Nó không phải là một khởi đầu tuyệt vời.
04:00
TodayHôm nay we have choicessự lựa chọn.
91
228101
2288
Hôm nay chúng tôi có sự lựa chọn.
04:02
We can make productscác sản phẩm that are beautifulđẹp or uglyxấu xí,
92
230389
3297
Chúng tôi có thể làm cho sản phẩm đó là đẹp hay xấu xí,
04:05
sustainablebền vững or unsustainablekhông bền vững, affordablegiá cả phải chăng or expensiveđắt,
93
233686
4801
bền vững hay không bền vững, giá cả phải chăng hoặc đắt tiền,
04:10
functionalchức năng or uselessvô ích.
94
238487
1863
chức năng hoặc vô dụng.
04:12
So let's make beautifulđẹp, functionalchức năng, affordablegiá cả phải chăng,
95
240350
2865
Vì vậy, hãy làm cho đẹp, chức năng, giá cả phải chăng,
04:15
sustainablebền vững productscác sản phẩm.
96
243215
2320
sản phẩm bền vững.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Chúng ta hãy các đèn LED.
04:19
The LED is the nextkế tiếp besttốt thing to daylightánh sáng ban ngày.
98
247831
3414
Các đèn LED là điều tốt nhất tiếp theo để ánh sáng ban ngày.
04:23
The old-fashionedkiểu cũ lightbulbsbóng đèn, the incandescentsáng chói bulbsbóng đèn --
99
251245
3181
Các bóng đèn cũ, các bóng đèn sợi đốt--
04:26
I'm not going to askhỏi for a showchỉ of handstay
100
254426
1508
Tôi sẽ không yêu cầu cho một bàn tay của Hiển thị
04:27
of how manynhiều of you still have them in your homesnhà,
101
255934
2289
của bao nhiêu người bạn vẫn còn có chúng trong nhà của bạn,
04:30
wastinglãng phí energynăng lượng everymỗi time you switchcông tắc điện them on --
102
258223
2822
lãng phí năng lượng mỗi khi bạn chuyển chúng trên--
04:33
changethay đổi them after this --
103
261045
1437
thay đổi chúng sau đó--
04:34
or whetherliệu we have them on the stagesân khấu here at TEDTED or not --
104
262482
3693
hoặc cho dù chúng tôi đã chúng trên sân khấu ở đây tại TED hay không--
04:38
but those old incandescentsáng chói lightánh sáng bulbsbóng đèn
105
266175
3791
nhưng những old sợi đốt ánh sáng bóng đèn
04:41
really should have been soldđã bán as heaterslò sưởi.
106
269966
3022
thực sự nên đã được bán ra như lò sưởi.
04:44
They were mis-soldMIS-đã bán for more than a hundredhàng trăm yearsnăm.
107
272988
1977
Họ đã được MIS-được bán cho nhiều hơn một trăm năm.
04:46
They producedsản xuất heatnhiệt and a little bitbit of lightánh sáng on the sidebên.
108
274965
2442
Họ sản xuất nhiệt và một chút ánh sáng trên mặt.
04:49
Now we have lightsđèn that producesản xuất lightánh sáng
109
277407
2072
Bây giờ chúng tôi có đèn chiếu sáng tạo ra ánh sáng
04:51
and a little bitbit of heatnhiệt on the sidebên.
110
279479
1692
và một chút chút nhiệt bên.
04:53
You savetiết kiệm 85 percentphần trăm of the electricityđiện with an LED
111
281171
2826
Bạn tiết kiệm 85 phần trăm của điện với một LED
04:55
that you would have donelàm xong in an old incandescentsáng chói.
112
283997
2043
rằng cô đã làm trong một tuổi sợi đốt.
04:58
And the besttốt thing is, they'llhọ sẽ alsocũng thế last
113
286040
1735
Và điều tốt nhất là, họ cũng sẽ qua
04:59
for more than 20 yearsnăm.
114
287775
1579
trong hơn 20 năm.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Vì vậy, nghĩ về điều đó.
05:02
You'llBạn sẽ changethay đổi your smartphoneđiện thoại thông minh sevenbảy or eighttám timeslần,
116
290610
2496
Bạn sẽ thay đổi điện thoại thông minh bảy hay tám lần của bạn,
05:05
probablycó lẽ more if you're in this audiencethính giả.
117
293106
2076
có lẽ nhiều hơn nếu bạn đang trong đối tượng này.
05:07
You'llBạn sẽ changethay đổi your carxe hơi, if you have one, threesố ba or fourbốn timeslần.
118
295182
2610
Bạn sẽ thay đổi xe của bạn, nếu bạn có một, ba hay bốn lần.
05:09
Your kidstrẻ em could go to schooltrường học, go to collegetrường đại học,
119
297792
2552
Trẻ em của bạn có thể đi đến trường, đi học đại học,
05:12
go away and have kidstrẻ em of theirhọ ownsở hữu, come back,
120
300344
1955
biến mất và có các trẻ em của riêng mình, trở lại,
05:14
bringmang đến the grandkidscon cháu,
121
302299
1426
mang lại cho con cháu,
05:15
you'llbạn sẽ have the sametương tự lightbulblightbulb savingtiết kiệm you energynăng lượng.
122
303725
3886
bạn sẽ có cùng một lightbulb giúp bạn tiết kiệm năng lượng.
05:19
So LEDsĐèn LED are fantastictuyệt diệu.
123
307611
2839
Vì vậy, đèn LED là tuyệt vời.
05:22
What we decidedquyết định to do
124
310450
1526
Những gì chúng tôi quyết định làm
05:23
was not to sellbán LEDsĐèn LED on the sidebên markedđánh dấu up highcao
125
311976
2953
là không phải để bán đèn LED bên đánh dấu lên cao
05:26
and continuetiếp tục to pushđẩy all the old bulbsbóng đèn,
126
314929
2226
và tiếp tục đẩy tất cả các bóng đèn cũ,
05:29
the halogenshalogen and the CFLsCFL.
127
317155
1991
các halogen và các CFL.
05:31
We decidedquyết định, over the nextkế tiếp two yearsnăm,
128
319146
2930
Chúng tôi quyết định, trong hai năm tới,
05:34
we will banlệnh cấm the halogenshalogen and the CFLsCFL ourselveschúng ta.
129
322076
2515
chúng tôi sẽ cấm các halogen và CFL bản thân.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Chúng ta sẽ đi tất cả trong.
05:37
And this is what businesskinh doanh needsnhu cầu to do: go all-intrọn gói,
131
325959
1709
Và đây là những gì doanh nghiệp cần phải làm: đi tất cả trong,
05:39
go 100 percentphần trăm,
132
327668
1444
đi 100 phần trăm,
05:41
because then you stop investingđầu tư in the old stuffđồ đạc,
133
329112
1591
bởi vì sau đó bạn ngừng đầu tư vào các công cụ cũ,
05:42
you investđầu tư in the newMới stuffđồ đạc, you lowerthấp hơn costschi phí,
134
330703
2154
bạn đầu tư vào các công cụ mới, bạn giảm chi phí,
05:44
you use your supplycung cấp chainchuỗi and your creativitysáng tạo
135
332857
2329
bạn sử dụng chuỗi cung ứng của bạn và sáng tạo của bạn
05:47
and you get the pricesgiá cả down so everybodymọi người can affordđủ khả năng
136
335186
2757
và bạn nhận được giá để tất cả mọi người có thể đủ khả năng
05:49
the besttốt lightsđèn so they can savetiết kiệm energynăng lượng.
137
337943
2951
các đèn chiếu sáng tốt nhất để họ có thể tiết kiệm năng lượng.
05:52
(ApplauseVỗ tay)
138
340894
4150
(Vỗ tay)
05:57
It's not just about productscác sản phẩm in people'sngười homesnhà.
139
345044
3129
Nó không phải là chỉ là về sản phẩm trong nhà của người dân.
06:00
We'veChúng tôi đã got to think about the rawthô materialsnguyên vật liệu
140
348173
1644
Chúng ta phải suy nghĩ về nguyên liệu
06:01
that producesản xuất our productscác sản phẩm.
141
349817
2182
sản xuất sản phẩm của chúng tôi.
06:03
ObviouslyRõ ràng there's fantastictuyệt diệu opportunitiescơ hội
142
351999
1827
Rõ ràng đó là cơ hội tuyệt vời
06:05
with recycledtái sử dụng materialsnguyên vật liệu,
143
353826
1494
với vật liệu tái chế,
06:07
and we can and will go zerokhông wastechất thải.
144
355320
2843
và chúng tôi có thể và sẽ không xử lý chất thải.
06:10
And there's opportunitiescơ hội in a circulartròn economynên kinh tê.
145
358163
1988
Và có cơ hội trong một nền kinh tế tròn.
06:12
But we're still dependentphụ thuộc on naturaltự nhiên, rawthô materialsnguyên vật liệu.
146
360151
3442
Nhưng chúng tôi vẫn còn phụ thuộc vào tự nhiên, nguyên vật liệu.
06:15
Let's take cottonbông.
147
363593
1790
Chúng ta hãy bông.
06:17
Cotton'sCủa bông brilliantrực rỡ. ProbablyCó lẽ manynhiều people
148
365383
1729
Bông của rực rỡ. Có lẽ nhiều người
06:19
are wearingđeo cottonbông right now.
149
367112
1411
đang mặc bông ngay bây giờ.
06:20
It's a brilliantrực rỡ textiledệt in use.
150
368523
1534
Nó là một dệt rực rỡ trong sử dụng.
06:22
It's really dirtydơ bẩn in productionsản xuất.
151
370057
1567
Đó là thực sự bẩn trong sản xuất.
06:23
It usessử dụng lots of pesticidesthuốc trừ sâu, lots of fertilizerphân bón, lots of waterNước.
152
371624
4134
Nó sử dụng nhiều thuốc trừ sâu, rất nhiều phân bón, rất nhiều nước.
06:27
So we'vechúng tôi đã workedđã làm việc with othersKhác,
153
375758
1620
Vì vậy, chúng tôi đã làm việc với những người khác,
06:29
with other businessescác doanh nghiệp and NGOsPhi chính phủ,
154
377378
1602
với các doanh nghiệp khác và các phi chính phủ,
06:30
on the Better CottonBông InitiativeSáng kiến,
155
378980
1856
sáng kiến tốt hơn bông,
06:32
workingđang làm việc right back down to the farmnông trại,
156
380836
2169
làm việc quay lại ngay xuống các trang trại,
06:35
and there you can halvegiảm một nửa the amountsố lượng of waterNước
157
383005
1835
và có bạn có thể giảm một nửa lượng nước
06:36
and halvegiảm một nửa the chemicalhóa chất inputsđầu vào,
158
384840
1831
và giảm một nửa đầu vào hóa học,
06:38
the yieldssản lượng increasetăng, and 60 percentphần trăm of the costschi phí
159
386671
2896
sản lượng tăng, và 60 phần trăm của các chi phí
06:41
of runningđang chạy manynhiều of these farmstrang trại
160
389567
1669
chạy nhiều người trong số các trang trại
06:43
with farmersnông dân with lowthấp incomesthu nhập
161
391236
2044
với các nông dân có thu nhập thấp
06:45
can be chemicalhóa chất importsnhập khẩu.
162
393280
1703
có thể là hóa chất nhập khẩu.
06:46
YieldsSản lượng increasetăng, and you halvegiảm một nửa the inputđầu vào costschi phí.
163
394983
2145
Sản lượng tăng, và bạn giảm một nửa chi phí đầu vào.
06:49
FarmersNông dân are comingđang đến out of povertynghèo nàn. They love it.
164
397128
2875
Nông dân đang đến ra khỏi đói nghèo. Họ yêu thích nó.
06:52
AlreadyĐã hundredshàng trăm of thousandshàng nghìn of farmersnông dân
165
400003
1727
Đã có hàng trăm ngàn nông dân
06:53
have been reachedđạt được,
166
401730
1590
đã đạt tới,
06:55
and now we'vechúng tôi đã got 60 percentphần trăm better cottonbông in our businesskinh doanh.
167
403320
2664
và bây giờ chúng tôi đã có bông tốt hơn 60 phần trăm trong kinh doanh của chúng tôi.
06:57
Again, we're going all-intrọn gói.
168
405984
1342
Một lần nữa, chúng ta tất cả trong.
06:59
By 2015, we'lltốt be 100 percentphần trăm Better CottonBông.
169
407326
3150
Đến năm 2015, chúng tôi sẽ là 100 phần trăm tốt hơn bông.
07:02
Take the topicđề tài of 100 percentphần trăm targetsmục tiêu, actuallythực ra.
170
410476
2986
Có chủ đề của mục tiêu 100 phần trăm, thực sự.
07:05
People sometimesđôi khi think that
171
413462
1672
Người đôi khi nghĩ rằng
07:07
100 percent'sphần trăm của going to be hardcứng,
172
415134
1465
100 phần trăm sẽ được khó khăn,
07:08
and we'vechúng tôi đã had the conversationcuộc hội thoại in the businesskinh doanh.
173
416599
1771
và chúng tôi đã có cuộc trò chuyện trong kinh doanh.
07:10
ActuallyTrên thực tế, we foundtìm 100 percentphần trăm is easierdễ dàng hơn to do
174
418370
1842
Trên thực tế, chúng tôi tìm thấy 100 phần trăm là dễ dàng hơn để làm
07:12
than 90 percentphần trăm or 50 percentphần trăm.
175
420212
1987
hơn 90 phần trăm hoặc 50 phần trăm.
07:14
If you have a 90 percentphần trăm targetMục tiêu,
176
422199
1432
Nếu bạn có một mục tiêu 90 phần trăm,
07:15
everyonetất cả mọi người in the businesskinh doanh findstìm thấy a reasonlý do
177
423631
1421
Tất cả mọi người trong kinh doanh tìm thấy một lý do
07:17
to be in the 10 percentphần trăm.
178
425052
1805
để trong 10 phần trăm.
07:18
When it's 100 percentphần trăm, it's kindloại of cleartrong sáng,
179
426857
3570
Khi nó là 100 phần trăm, nó là loại rõ ràng,
07:22
and businesspeopledoanh nhân like claritytrong trẻo,
180
430427
2890
và doanh nhân như rõ ràng,
07:25
because then you just get the jobviệc làm donelàm xong.
181
433317
2665
bởi vì sau đó bạn chỉ nhận được công việc làm.
07:27
So, woodgỗ. We know with forestryLâm nghiệp, it's a choicelựa chọn.
182
435982
2748
Vì vậy, gỗ. Chúng tôi biết với lâm nghiệp, đó là một sự lựa chọn.
07:30
You've got illegalbất hợp pháp loggingkhai thác gỗ
183
438730
1594
Bạn đã có bất hợp pháp đăng nhập
07:32
and deforestationnạn phá rừng still on a very largelớn scaletỉ lệ,
184
440324
2825
và nạn phá rừng vẫn còn trên một quy mô rất lớn,
07:35
or you can have fantastictuyệt diệu, responsiblechịu trách nhiệm forestryLâm nghiệp
185
443149
2700
hoặc bạn có thể có lâm nghiệp tuyệt vời, có trách nhiệm
07:37
that we can be proudtự hào of.
186
445849
2135
rằng chúng tôi có thể được tự hào về.
07:39
It's a simpleđơn giản choicelựa chọn, so we'vechúng tôi đã workedđã làm việc
187
447984
2082
Nó là một sự lựa chọn đơn giản, do đó, chúng tôi đã làm việc
07:42
for manynhiều yearsnăm with the ForestRừng StewardshipStewardship CouncilHội đồng,
188
450066
2544
trong nhiều năm với hội đồng quản lý rừng,
07:44
with literallynghĩa đen hundredshàng trăm of other organizationstổ chức,
189
452610
2370
với hàng trăm các tổ chức khác,
07:46
and there's a pointđiểm here about collaborationhợp tác.
190
454980
2440
và đó là một điểm ở đây về sự hợp tác.
07:49
So hundredshàng trăm of othersKhác, of NGOsPhi chính phủ,
191
457420
1895
Vì vậy có hàng trăm người khác, Phi chính phủ,
07:51
of forestrừng workers'người lao động unionscông đoàn, and of businessescác doanh nghiệp,
192
459315
2582
rừng công nhân công đoàn, và các doanh nghiệp,
07:53
have helpedđã giúp createtạo nên the ForestRừng StewardshipStewardship CouncilHội đồng,
193
461897
1672
đã giúp tạo ra hội đồng quản lý rừng,
07:55
which setsbộ standardstiêu chuẩn for forestryLâm nghiệp
194
463569
1782
mà bộ tiêu chuẩn cho lâm nghiệp
07:57
and then checkskiểm tra the forestry'scủa lâm nghiệp good on the groundđất.
195
465351
2522
và sau đó kiểm tra lâm nghiệp của tốt trên mặt đất.
07:59
Now togethercùng với nhau, throughxuyên qua our supplycung cấp chainchuỗi,
196
467873
2243
Bây giờ với nhau, thông qua chuỗi cung ứng của chúng tôi,
08:02
with partnersđối tác, we'vechúng tôi đã managedquản lý to certifyxác nhận
197
470116
1867
với các đối tác, chúng tôi đã quản lý để xác nhận
08:03
35 milliontriệu hectaresha of forestryLâm nghiệp.
198
471983
2877
35 triệu ha đất lâm nghiệp.
08:06
That's about the sizekích thước of GermanyĐức.
199
474860
2537
Đó là về kích thước của Đức.
08:09
And we'vechúng tôi đã decidedquyết định in the nextkế tiếp threesố ba yearsnăm,
200
477397
1788
Và chúng tôi đã quyết định trong ba năm tiếp theo,
08:11
we will doublegấp đôi the volumeâm lượng of certifiedchứng nhận materialvật chất
201
479185
2035
chúng tôi sẽ tăng gấp đôi khối lượng của vật liệu được chứng nhận
08:13
we put throughxuyên qua our businesskinh doanh.
202
481220
2138
chúng tôi đặt thông qua kinh doanh của chúng tôi.
08:15
So be decisivequyết định on these issuesvấn đề.
203
483358
2640
Vì vậy, được quyết định vào những vấn đề này.
08:17
Use your supplycung cấp chainchuỗi to drivelái xe good.
204
485998
1971
Sử dụng các chuỗi cung ứng của bạn để lái xe tốt.
08:19
But then it comesđến to your operationshoạt động.
205
487969
2026
Nhưng sau đó nói đến hoạt động của bạn.
08:21
Some things are certainchắc chắn, I think.
206
489995
2650
Một số điều là nhất định, tôi nghĩ.
08:24
We know we'lltốt use electricityđiện in 20 or 30 years'năm ' time.
207
492645
3015
Chúng tôi biết chúng tôi sẽ sử dụng điện trong 20 hoặc 30 năm.
08:27
We know the sunmặt trời will be shiningsáng somewheremột vài nơi,
208
495660
2923
Chúng ta biết mặt trời sẽ sáng một nơi nào đó,
08:30
and the windgió will still be blowingthổi in 20 or 30 years'năm ' time.
209
498583
3092
và gió sẽ vẫn thổi vào 20 hoặc 30 năm.
08:33
So why not make our energynăng lượng out of the sunmặt trời and the windgió?
210
501675
2652
Vì vậy, tại sao không làm cho năng lượng ra khỏi ánh nắng mặt trời và Gió?
08:36
And why not take controlđiều khiển of it ourselveschúng ta?
211
504327
2228
Và tại sao không kiểm soát của nó chính mình?
08:38
So we're going 100 percentphần trăm renewabletái tạo.
212
506555
2360
Vì vậy chúng ta 100 phần trăm tái tạo.
08:40
By 2020, we'lltốt producesản xuất more renewabletái tạo energynăng lượng
213
508915
2756
2020, chúng tôi sẽ sản xuất thêm năng lượng tái tạo
08:43
than the energynăng lượng we consumetiêu dùng as a businesskinh doanh.
214
511671
2020
so với năng lượng, chúng ta tiêu thụ như là một doanh nghiệp.
08:45
For all of our storescửa hàng, our ownsở hữu factoriesnhà máy,
215
513691
1976
Cho tất cả các cửa hàng, nhà máy riêng của chúng tôi,
08:47
our distributionphân phối centerstrung tâm,
216
515667
1378
Các Trung tâm phân phối,
08:49
we'vechúng tôi đã installedCài đặt 300,000 solarhệ mặt trời panelstấm so farxa,
217
517045
2454
chúng tôi đã cài đặt tấm pin mặt trời 300.000 cho đến nay,
08:51
and we'vechúng tôi đã got 14 windgió farmstrang trại we ownsở hữu and operatevận hành
218
519499
3374
và chúng tôi đã có 14 các trang trại gió chúng tôi sở hữu và vận hành
08:54
in sixsáu countriesquốc gia, and we're not donelàm xong yetchưa.
219
522873
2627
tại sáu quốc gia, và chúng tôi không thực hiện được nêu ra.
08:57
But think of a solarhệ mặt trời panelbảng điều khiển.
220
525500
1784
Nhưng hãy suy nghĩ của một bảng điều khiển năng lượng mặt trời.
08:59
A solarhệ mặt trời panelbảng điều khiển paystrả tiền for itselfchinh no in sevenbảy or eighttám yearsnăm.
221
527284
2179
Một bảng điều khiển năng lượng mặt trời trả cho chính nó trong bảy hay tám năm.
09:01
The electricityđiện is freemiễn phí.
222
529463
1493
Điện là miễn phí.
09:02
EveryMỗi time the sunmặt trời comesđến out after that,
223
530956
1805
Mỗi khi mặt trời đi ra sau đó,
09:04
the electricityđiện is freemiễn phí.
224
532761
1435
điện là miễn phí.
09:06
So this is a good thing for the CFOGIÁM ĐỐC TÀI CHÍNH,
225
534196
2017
Vì vậy, đây là một điều tốt cho Giám đốc tài chính,
09:08
not just the sustainabilitytính bền vững guy.
226
536213
1943
không chỉ các chàng phát triển bền vững.
09:10
EveryMỗi businesskinh doanh can do things like this.
227
538156
3034
Mỗi doanh nghiệp có thể làm những thứ như thế này.
09:13
But then we'vechúng tôi đã got to look beyondvượt ra ngoài our operationshoạt động,
228
541190
2979
Nhưng sau đó chúng ta phải nhìn vào các hoạt động của chúng tôi,
09:16
and I think everybodymọi người would agreeđồng ý
229
544169
1749
và tôi nghĩ rằng tất cả mọi người sẽ đồng ý
09:17
that now businesskinh doanh has to take fullđầy responsibilitytrách nhiệm
230
545918
2372
rằng kinh doanh bây giờ đã chịu trách nhiệm đầy đủ
09:20
for the impactstác động of your supplycung cấp chainchuỗi.
231
548290
2204
cho các tác động của chuỗi cung ứng của bạn.
09:22
ManyNhiều businessescác doanh nghiệp now, fortunatelymay mắn,
232
550494
2316
Nhiều doanh nghiệp bây giờ, may mắn thay,
09:24
have codesMã số of conducttiến hành and auditkiểm toán theirhọ supplycung cấp chainsdây xích,
233
552810
2007
có mã số của tiến hành và kiểm toán chuỗi cung ứng
09:26
but not everymỗi businesskinh doanh. FarĐến nay from it.
234
554817
2046
nhưng không phải tất cả dịch vụ doanh nhân. Xa nó.
09:28
And this cameđã đến in IKEAIKEA actuallythực ra in the '90s.
235
556863
2514
Và điều này đến trong IKEA thực sự trong những năm 90.
09:31
We foundtìm there was a riskrủi ro
236
559377
1741
Chúng tôi thấy có một nguy cơ
09:33
of childđứa trẻ laborlao động in the supplycung cấp chainchuỗi,
237
561118
2002
của lao động trẻ em trong chuỗi cung ứng,
09:35
and people in the businesskinh doanh were shockedbị sốc.
238
563120
2510
và mọi người trong kinh doanh đã bị sốc.
09:37
And it was clearlythông suốt totallyhoàn toàn unacceptablekhông thể chấp nhận, so then you have to acthành động.
239
565630
3324
Và nó đã được rõ ràng hoàn toàn không thể chấp nhận, vì vậy sau đó bạn phải hành động.
09:40
So a code of conducttiến hành was developedđã phát triển,
240
568954
2144
Vì vậy, quy tắc đạo Đức đã được phát triển,
09:43
and now we have 80 auditorskiểm toán viên out in the worldthế giới
241
571098
2951
và bây giờ chúng tôi đã kiểm toán viên 80 ra trên thế giới
09:46
everymỗi day makingchế tạo sure all our factoriesnhà máy
242
574049
2031
mỗi ngày để đảm bảo tất cả các nhà máy của chúng tôi
09:48
securean toàn good workingđang làm việc conditionsđiều kiện
243
576080
2284
an toàn các điều kiện làm việc tốt
09:50
and protectbảo vệ humanNhân loại rightsquyền
244
578364
1549
và bảo vệ nhân quyền
09:51
and make sure there is no childđứa trẻ laborlao động.
245
579913
2261
và đảm bảo rằng đó là lao động trẻ em không có.
09:54
But it's not just as simpleđơn giản as makingchế tạo sure
246
582174
2160
Nhưng nó không phải chỉ đơn giản như việc bảo đảm
09:56
there's no childđứa trẻ laborlao động.
247
584334
2032
có là không có lao động trẻ em.
09:58
You've got to say that's not enoughđủ todayhôm nay.
248
586366
2200
Anh phải nói đó là không đủ vào ngày hôm nay.
10:00
I think we'dThứ Tư all agreeđồng ý that childrenbọn trẻ
249
588566
2048
Tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta sẽ đồng ý rằng trẻ em
10:02
are the mostphần lớn importantquan trọng people in the worldthế giới
250
590614
2196
là những người quan trọng nhất trên thế giới
10:04
and the mostphần lớn vulnerabledễ bị tổn thương.
251
592810
1897
và dễ bị tổn thương nhất.
10:06
So what can a businesskinh doanh do todayhôm nay
252
594707
2248
Vì vậy những gì có thể một doanh nghiệp làm hôm nay
10:08
to actuallythực ra use your totaltoàn bộ valuegiá trị chainchuỗi
253
596955
1884
để thực sự sử dụng chuỗi Tổng giá trị của bạn
10:10
to supportủng hộ a better qualityphẩm chất of life
254
598839
2279
để hỗ trợ một chất lượng cuộc sống tốt hơn
10:13
and protectbảo vệ childđứa trẻ rightsquyền?
255
601118
1588
và bảo vệ trẻ em quyền?
10:14
We'veChúng tôi đã workedđã làm việc with UNICEFUNICEF and SaveTiết kiệm the ChildrenTrẻ em
256
602706
2297
Chúng tôi đã làm việc với UNICEF và Save the Children
10:17
on developingphát triển some newMới businesskinh doanh principlesnguyên lý
257
605003
2475
phát triển một số nguyên tắc kinh doanh mới
10:19
with children'strẻ em rightsquyền.
258
607478
1465
với quyền của trẻ em.
10:20
IncreasingNgày càng tăng numberssố of businessescác doanh nghiệp
259
608943
1817
Các con số ngày càng tăng của các doanh nghiệp
10:22
are signingký kết up to these,
260
610760
1520
đăng ký này,
10:24
but actuallythực ra in a surveykhảo sát, manynhiều businesskinh doanh leaderslãnh đạo
261
612280
2463
nhưng thực sự trong một cuộc khảo sát, lãnh đạo doanh nghiệp nhiều
10:26
said they thought theirhọ businesskinh doanh had nothing to do with childrenbọn trẻ.
262
614743
2867
nói họ nghĩ rằng kinh doanh của họ không có gì để làm với trẻ em.
10:29
So what we decidedquyết định to do was, we will look
263
617610
3499
Vì vậy, những gì chúng tôi quyết định làm, chúng tôi sẽ xem xét
10:33
and askhỏi ourselveschúng ta the toughkhó khăn questionscâu hỏi
264
621109
1561
và tự hỏi mình những câu hỏi cứng rắn
10:34
with partnersđối tác who know more than us,
265
622670
2064
với các đối tác người biết nhiều hơn chúng tôi,
10:36
what can we do to go beyondvượt ra ngoài our businesskinh doanh
266
624734
2957
chúng tôi có thể làm gì để vượt qua kinh doanh của chúng tôi
10:39
to help improvecải tiến the livescuộc sống of childrenbọn trẻ?
267
627691
1842
để giúp cải thiện cuộc sống của trẻ em?
10:41
We alsocũng thế have a foundationnền tảng
268
629533
1819
Chúng tôi cũng có một nền tảng
10:43
that's committedcam kết to work throughxuyên qua partnersđối tác
269
631352
1895
đó cam kết làm việc thông qua đối tác
10:45
and help improvecải tiến the livescuộc sống and protectbảo vệ the rightsquyền
270
633247
2623
và giúp cải thiện cuộc sống và bảo vệ các quyền
10:47
of 100 milliontriệu childrenbọn trẻ by 2015.
271
635870
2867
100 triệu các trẻ em 2015.
10:50
You know the phrasecụm từ,
272
638737
1676
Bạn biết cụm từ,
10:52
you can managequản lý what you measuređo?
273
640413
3378
bạn có thể quản lý bạn đánh giá cái gì?
10:55
Well, you should measuređo what you carequan tâm about.
274
643791
4650
Vâng, bạn nên đo lường những gì bạn quan tâm.
11:00
If you're not measuringđo lường things,
275
648441
1549
Nếu bạn đang không đo lường điều,
11:01
you don't carequan tâm and you don't know.
276
649990
2744
bạn không quan tâm và bạn không biết.
11:04
So let's take an examplethí dụ, measuređo the things
277
652734
2169
Vì vậy, hãy lấy một ví dụ, đo lường những điều
11:06
that are importantquan trọng in your businesskinh doanh.
278
654903
2157
đó là quan trọng trong kinh doanh của bạn.
11:09
Isn't it about time that businessescác doanh nghiệp
279
657060
2283
Không phải là nó về thời gian mà các doanh nghiệp
11:11
were led equallybằng nhau by menđàn ông and womenđàn bà?
280
659343
2978
được hướng dẫn không kém bởi người đàn ông và phụ nữ?
11:14
(ApplauseVỗ tay)
281
662321
2983
(Vỗ tay)
11:17
So we know for our 17,000 managerscán bộ quản lý acrossbăng qua IKEAIKEA
282
665304
5142
Vì vậy, chúng ta biết cho các nhà quản lý 17.000 trên IKEA
11:22
that 47 percentphần trăm are womenđàn bà todayhôm nay,
283
670446
2964
47 phần trăm là phụ nữ ngày nay,
11:25
but it's not enoughđủ, and we want to closegần the gaplỗ hổng
284
673410
2396
nhưng nó là không đủ, và chúng tôi muốn đóng khoảng cách
11:27
and followtheo it all the way throughxuyên qua to seniorcao cấp managementsự quản lý.
285
675806
2287
và làm theo tất cả cách thông qua để quản lý cấp cao.
11:30
And we do not want to wait anotherkhác hundredhàng trăm yearsnăm.
286
678093
2846
Và chúng tôi không muốn chờ đợi một trăm năm.
11:32
So we'vechúng tôi đã launchedđưa ra a women'sphụ nữ openmở networkmạng
287
680939
2959
Vì vậy, chúng tôi đã đưa ra một phụ nữ mở mạng
11:35
this weektuần in IKEAIKEA,
288
683898
1525
trong tuần này tại IKEA,
11:37
and we'lltốt do whateverbất cứ điều gì it takes to leadchì the changethay đổi.
289
685423
2176
và chúng tôi sẽ làm bất cứ điều gì để lãnh đạo thay đổi.
11:39
So the messagethông điệp here is,
290
687599
1415
Do đó, các bài viết ở đây là,
11:41
measuređo what you carequan tâm about and leadchì the changethay đổi,
291
689014
2384
đo lường những gì bạn quan tâm và dẫn sự thay đổi,
11:43
and don't wait a hundredhàng trăm yearsnăm.
292
691398
3003
và không chờ đợi một trăm năm.
11:46
So we'vechúng tôi đã goneKhông còn from sustainabilitytính bền vững
293
694401
2437
Vì vậy, chúng tôi đã đi từ phát triển bền vững
11:48
beingđang a nice-to-dođẹp làm to a must-dophải làm. It's a must-dophải làm.
294
696838
5236
là một tốt đẹp-để-do để phải làm. Nó là phải làm.
11:54
It's still nicetốt đẹp to do, but it's a must-dophải làm.
295
702074
3152
Vẫn còn đẹp để làm, nhưng nó là phải làm.
11:57
And everybodymọi người can do something on this as an individualcá nhân.
296
705226
4935
Và tất cả mọi người có thể làm điều gì đó về điều này như là một cá nhân.
12:02
Be a discerningsành điệu consumerkhách hàng.
297
710161
2196
Là một người tiêu dùng sành điệu.
12:04
VoteBình chọn with your walletsVí tiền.
298
712357
1698
Bình chọn với ví của bạn.
12:06
SearchTìm kiếm out the companiescác công ty
299
714055
2180
Tìm kiếm trong các công ty
12:08
that are actingdiễn xuất on this.
300
716235
2695
đó hành động về điều này.
12:10
But alsocũng thế, there are other businessescác doanh nghiệp alreadyđã actingdiễn xuất.
301
718930
3047
Nhưng ngoài ra, có các doanh nghiệp khác đã hành động.
12:13
I mentionedđề cập renewabletái tạo energynăng lượng.
302
721977
2145
Tôi đề cập đến năng lượng tái tạo.
12:16
You go to GoogleGoogle or LegoLego,
303
724122
2318
Bạn đi đến Google hoặc Lego,
12:18
they're going 100 percentphần trăm renewabletái tạo too,
304
726440
2260
họ đang đi 100 phần trăm tái tạo quá,
12:20
in the sametương tự way that we are.
305
728700
1367
trong cùng một cách mà chúng tôi.
12:22
On havingđang có really good sustainabilitytính bền vững strategieschiến lược,
306
730067
3126
Trên có chiến lược phát triển bền vững thực sự tốt,
12:25
there are companiescác công ty like NikeNike, PatagoniaPatagonia,
307
733193
3244
có những công ty như Nike, Patagonia,
12:28
TimberlandTimberland, MarksNhãn hiệu & SpencerSpencer.
308
736437
2154
Timberland, nhãn hiệu & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businessescác doanh nghiệp would say
309
738591
2158
Nhưng tôi không nghĩ rằng bất kỳ của các doanh nghiệp sẽ nói
12:32
they're perfecthoàn hảo. We certainlychắc chắn wouldn'tsẽ không.
310
740749
2265
họ đang hoàn hảo. Chúng tôi chắc chắn sẽ không.
12:35
We'llChúng tôi sẽ make mistakessai lầm going forwardphía trước,
311
743014
2366
Chúng tôi sẽ làm cho những sai lầm đi về phía trước,
12:37
but it's about settingcài đặt a cleartrong sáng directionphương hướng, beingđang transparenttrong suốt,
312
745380
2517
nhưng đó là về việc thiết lập một hướng rõ ràng, được minh bạch,
12:39
havingđang có a dialogueđối thoại with the right partnersđối tác,
313
747897
1689
có một cuộc đối thoại với các đối tác bên phải,
12:41
and choosinglựa chọn to leadchì on the issuesvấn đề that really countđếm.
314
749586
4516
và lựa chọn để lãnh đạo về các vấn đề đó thực sự đếm.
12:46
So if you're a businesskinh doanh leaderlãnh đạo,
315
754102
2799
Vì vậy, nếu bạn là một nhà lãnh đạo kinh doanh,
12:48
if you're not alreadyđã weavingdệt vải sustainabilitytính bền vững
316
756901
2955
Nếu bạn đang không được dệt phát triển bền vững
12:51
right into the hearttim of your businesskinh doanh modelmô hình,
317
759856
2408
ngay vào Trung tâm của mô hình kinh doanh của bạn,
12:54
I'd urgethúc giục you to do so.
318
762264
1891
Tôi mong bạn làm như vậy.
12:56
And togethercùng với nhau, we can help createtạo nên
319
764155
1975
Và cùng nhau, chúng tôi có thể giúp tạo ra
12:58
a sustainablebền vững worldthế giới,
320
766130
2000
một thế giới bền vững,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
và, nếu chúng tôi làm cho nó đúng,
13:02
we can make sustainabilitytính bền vững
322
770259
1489
chúng tôi có thể làm cho phát triển bền vững
13:03
affordablegiá cả phải chăng for the manynhiều people,
323
771748
1622
giá cả phải chăng cho nhiều người,
13:05
not a luxurysang trọng for the fewvài.
324
773370
1697
không phải là một sang trọng cho ít.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Cảm ơn bạn.
13:08
(ApplauseVỗ tay)
326
776424
4811
(Vỗ tay)
Translated by Nhu PHAM
Reviewed by Long Thanh Hung

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com