TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Milton Glaser: Sử dung thiết kế để làm mới các ý tưởng.
Filmed:
Readability: 3.7
457,311 views
Từ các tài liệu lưu trữ TED: Các huyền thoại thiết kế đồ họa Milton Glaser đào sâu vào một bức tranh mới lấy cảm hứng từ Piero della Francesca. Từ đây, ông trầm ngâm về những gì làm cho một poster có sức thuyết phục, bằng cách phá bỏ một ý tưởng và làm cho nó mới.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
"Chủ đề và sự biến tấu"
là một trong những hình thức
là một trong những hình thức
00:21
require a certain kind of intellectual activity,
1
3000
5000
đòi hỏi sự đào sâu suy nghĩ
00:26
because you are always comparing the variation
2
8000
3000
bởi vì các bạn luôn so sánh
giữa sự biến tấu
giữa sự biến tấu
00:29
with the theme that you hold in your mind.
3
11000
3000
và chủ đề trong đầu mình
00:32
You might say that the theme is nature
4
14000
4000
các bạn có thể nói rằng
chủ đề là điều tự nhiên
chủ đề là điều tự nhiên
00:36
and everything that follows is a variation on the subject.
5
18000
8000
và mọi thứ theo sau đó
là sự biến tấu của sự vật
là sự biến tấu của sự vật
00:46
I was asked, I guess about six years ago,
6
28000
8000
Khoảng 6 năm trước, tôi được nhờ
00:54
to do a series of paintings
7
36000
5000
làm một chuỗi các bức tranh
00:59
that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
8
41000
7000
để kỷ niệm ngày sinh nhật
của Piero della Francesca
của Piero della Francesca
01:06
And it was very difficult for me to imagine
9
48000
4000
Tôi gặp khó khăn trong việc đưa ý tưởng
01:10
how to paint pictures that were based on Piero
10
52000
9000
làm thế nào để vẽ các tranh dựa trên Piero
01:19
until I realized that I could look at Piero as nature --
11
61000
5000
cho đến khi tôi nhận ra tôi có thể nhìn
Piero theo một cách tự nhiên
Piero theo một cách tự nhiên
01:26
that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
12
68000
7000
Tôi đã nhìn Piero della Francesca
với cảm nhận tương tự
với cảm nhận tương tự
01:33
as I would if I were looking out a window at a tree.
13
75000
3000
như khi tôi nhìn một cái cây qua cửa sổ
01:36
And that was enormously liberating to me.
14
78000
3000
và điều đó đã giải đáp thắc mắc cho tôi
01:39
Perhaps it's not a very insightful observation,
15
81000
4000
Có lẽ đó không phải là sự quan sát
kỹ lưỡng
kỹ lưỡng
01:43
but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
16
85000
6000
Nhưng đã bước đầu giúp tôi có thể
thực hiện một loại chủ đề và biến tấu
thực hiện một loại chủ đề và biến tấu
01:49
based on a work by Piero,
17
91000
4000
dựa trên tác phẩm của Piero
01:53
in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
18
95000
7000
bức tranh tâm điểm là ở Ulffizi
'Lãnh chúa xứ Montefeltro'
'Lãnh chúa xứ Montefeltro'
02:00
who faces his consort, Battista.
19
102000
5000
đang đối mặc với vợ ông là Battista
02:05
Once I realized that I could take some liberties with the subject,
20
107000
4000
Khi tôi nhận ra tôi có hứng thú
với chủ đề này
với chủ đề này
02:09
I did the following series of drawings.
21
111000
3000
Tôi đã làm một tuyển tập các bức vẽ
02:13
That's the real Piero della Francesca --
22
115000
4000
Đó thực sự là Piero della Francesca
02:18
one of the greatest portraits in human history.
23
120000
5000
một trong những bức chân dung tuyệt vời
nhất trong lịch sử của nhân loại
nhất trong lịch sử của nhân loại
02:23
And these, I'll just show these without comment.
24
125000
4000
và đây tôi sẽ cho các bạn xem
mà không bình luận
mà không bình luận
02:27
It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
25
129000
6000
chỉ là một chuỗi sự thay đổi với
sự đứng đầu của lãnh chúa Montefeltro
sự đứng đầu của lãnh chúa Montefeltro
02:33
who's a great, great figure in the Renaissance,
26
135000
3000
người có công rất lớn trong thời phục hưng
02:36
and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
27
138000
3000
và là nền tảng
cho tác phẩm "The Prince" của Machivelli
cho tác phẩm "The Prince" của Machivelli
02:39
He apparently lost an eye in battle,
28
141000
3000
Ông đã mất một mắt trong trận chiến
02:42
which is why he is always shown in profile.
29
144000
3000
đó là lý do ông luôn nghiêng mặt
02:45
And this is Battista.
30
147000
3000
Và đây là Battista
02:50
And then I decided I could move them around a little bit --
31
152000
5000
Và tôi đã quyết định thay đổi
vị trí một chút
vị trí một chút
02:56
so that for the first time in history, they're facing the same direction.
32
158000
3000
để lần đầu tiên trong lịch sự họ cùng nhìn
về một hướng
về một hướng
02:59
Whoops! Passed each other.
33
161000
3000
Wao ! Qua từng cái một
03:06
And then a visitor from another painting by Piero,
34
168000
3000
Và tiếp theo, một tác phẩm của của Piero
03:09
this is from "The Resurrection of Christ" --
35
171000
3000
Đây là từ tranh " sự phục sinh của chúa"
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
Như diễn viên vừa có một cuộc trò chuyện
03:17
And now, four large panels:
37
179000
3000
và bây giờ, 4 mảng lớn
03:20
this is upper left;
38
182000
2000
đây là phía trên bên trái
03:22
upper right;
39
184000
2000
phía trên bên phải
03:26
lower left;
40
188000
2000
góc dưới bên trái
03:29
lower right.
41
191000
2000
góc dưới bên phải
03:31
Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
42
193000
6000
tôi chưa bao giờ hiểu sự mâu thuẫn
giữa giả tưởng và tự nhiên
giữa giả tưởng và tự nhiên
03:38
Since all paintings are inherently abstract to begin with
43
200000
4000
Cho đến khi tất cả bức tranh
được bắt đầu với
được bắt đầu với
03:42
there doesn't seem to be an argument there.
44
204000
3000
những mảng riêng biệt
03:45
On another subject --
45
207000
3000
Thêm một tác phẩm nữa,
(Cười)..
03:48
(Laughter) --
46
210000
2000
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
47
213000
4000
Vào một ngày, tôi đang lái xe cùng vợ tôi
03:55
and I saw this sign,
48
217000
2000
tôi đã nhìn thấy tấm biển này,
03:57
and I said, "That is a fabulous piece of design."
49
219000
3000
và tôi thốt lên: " Đó là một phần
tuyệt vời của sự sắp đặt"
tuyệt vời của sự sắp đặt"
04:00
And she said, "What are you talking about?"
50
222000
3000
Và cô ấy nói: " Anh đang nói
về điều gì vậy"
về điều gì vậy"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
51
225000
2000
tôi đáp: " À, nó quá thuyết phục anh"
04:05
because the purpose of that sign is to get you into the garage,
52
227000
5000
bởi vì mục đích của tấm biển đó là
dẫn bạn đến garage,
dẫn bạn đến garage,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
53
232000
5000
và từ đó hầu hết mọi người rất
nghi ngờ về những cái garage
nghi ngờ về những cái garage
04:15
and know that they're going to be ripped off,
54
237000
3000
và biết rằng, chúng là lừa đảo
04:18
they use the word 'reliable.'
55
240000
3000
họ dùng từ "đáng tin cậy"
04:21
But everybody says they're reliable.
56
243000
2000
Nhưng mọi người nói họ đáng tin cậy.
04:23
But, reliable Dutchman" --
57
245000
3000
Nhưng, người Hà Lan đáng tin cậy...
04:26
(Laughter) --
58
248000
2000
(Cười)...
04:28
"Fantastic!"
59
250000
2000
" Tuyệt vời"
04:30
Because as soon as you hear the word Dutchman --
60
252000
3000
Bởi vì, từ lâu rồi bạn mới nghe
từ Dutchman...
từ Dutchman...
04:33
which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
61
255000
3000
là một từ cổ, không ai gọi
người Hà Lan là "Dutchmen" nữa..
người Hà Lan là "Dutchmen" nữa..
04:36
but as soon as you hear Dutchman,
62
258000
2000
nhưng giờ bạn thấy "Dutchman"
04:38
you get this picture of the kid with his finger in the dike,
63
260000
3000
Bạn nhận thấy đây chỉ là bức tranh
đứa trẻ vẽ bậy trên tường
đứa trẻ vẽ bậy trên tường
04:41
preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
64
263000
3000
ngăn cách những thứ từ đổ vỡ và
ngập lụt ở Hà Lan, và hơn nữa.
ngập lụt ở Hà Lan, và hơn nữa.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
65
266000
7000
Và vì vậy, toàn bộ vấn đề bị làm hại
bởi sử dụng "Dutchman"
bởi sử dụng "Dutchman"
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
66
273000
3000
Bây giờ, nếu bạn nghĩ tôi
đang làm quá lên,
đang làm quá lên,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
67
276000
4000
thì tất cả những gì bạn cần làm là
xem 1 từ khác như "Indonesian"
xem 1 từ khác như "Indonesian"
04:58
(Laughter)
68
280000
8000
(Cười)
05:06
Or even "French."
69
288000
3000
Hay thậm chí là "French"
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Cười)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Bây giờ, là các tác phẩm "Swiss",
nhưng rồi chúng sẽ rất đáng giá.
nhưng rồi chúng sẽ rất đáng giá.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
"Cười"
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
73
303000
6000
Tôi sẽ giải thích nhanh về quá trình
làm một poster
làm một poster
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
74
309000
3000
Tôi làm rất nhiều cho Trường Mỹ Thuật
nơi tôi dạy,
nơi tôi dạy,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
75
312000
3000
Hiệu trưởng trường, là một người đặc biệt, tên là Silas Rhodes
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
76
315000
5000
Thường đưa cho bạn một đoạn văn bản
và nói " Hãy làm gì đó với cái này"
và nói " Hãy làm gì đó với cái này"
05:38
And so he did.
77
320000
2000
Và ông ấy đã làm vậy
Và đây là đoạn văn: "Trong những từ
như thời trang, qui luật giống nhau sẽ giữ lại"
như thời trang, qui luật giống nhau sẽ giữ lại"
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
78
322000
3000
05:43
Alike fantastic if too new or old/
79
325000
1000
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
80
326000
4000
cũng tốt nếu quá cũ hoặc quá mới/
Người mới được thử không phải
là người đầu tiên
là người đầu tiên
05:48
Nor yet the last to lay the old aside."
81
330000
3000
nhưng cũng phải bỏ cũ sang 1 bên"
05:51
I could make nothing of that.
82
333000
2000
Tôi không thể làm gì được từ đó
05:53
And I really struggled with this one.
83
335000
2000
Và tôi thực sự gặp rắc rối với điều này
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
84
337000
3000
điều đầu tiên tôi làm sắp xếp
chỗ thiếu của các ý tưởng khác,
chỗ thiếu của các ý tưởng khác,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
85
340000
2000
có thể nói là tôi sắp xếp
viết chúng để tạo nên từ mới
viết chúng để tạo nên từ mới
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
86
343000
5000
và tôi sẽ có một vài thiết kế mơ hồ sau đó
và tôi đã hi vọng -- như một người
vẫn thường làm, để bắt đầu một điều gì đó
vẫn thường làm, để bắt đầu một điều gì đó
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
87
348000
3000
06:09
So I took another crack at it --
88
351000
3000
Vì thế tôi tách nó ra theo cách khác
06:12
you've got to keep it moving --
89
354000
2000
các bạn theo dõi nhé --
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
và tôi đã sao chép vài từ ở
mảnh giấy màu sắc
mảnh giấy màu sắc
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
91
358000
2000
và dán nó xuống cái bảng xấu xí
06:19
I thought that something would come out of it,
92
361000
3000
Tôi đã nghĩ rằng có điều gì đó
sẽ nảy ra từ đây
sẽ nảy ra từ đây
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
93
364000
3000
như :" những quy tắc từ ngữ tuyệt vời
mới cũ đầu cuối"
mới cũ đầu cuối"
06:25
because it's by Alexander Pope,
94
367000
3000
bởi vì nó được tạo bởi Alexander Pope,
06:28
but I sort of made a mess out of it,
95
370000
2000
nhưng tôi đã làm nó lộn xộn lên,
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
96
372000
2000
và sau đó, tôi nghĩ tôi sẽ viết lại
theo cách nào đó, nên nó rất dễ đọc
theo cách nào đó, nên nó rất dễ đọc
06:32
So, it was going nowhere.
97
374000
2000
vì thế nó đã được lan rộng
06:35
Sometimes, in the middle of a resistant problem,
98
377000
4000
Thỉnh thoảng, giữa những rắc rối
liên tiếp nhau
liên tiếp nhau
06:39
I write down things that I know about it.
99
381000
3000
tôi viết chúng ra theo cách tôi biết về nó
Nhưng bạn có thể thấy mở đầu của
một ý tưởng từ đây
một ý tưởng từ đây
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
06:44
because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
vì bạn có thể thấy những cái mới từ cái cũ
06:47
That's what happens.
102
389000
2000
Điều đó dẫn đến đâu
06:49
There's a relationship between the old and the new;
103
391000
3000
Có một mối liên hệ giữa cái cũ và mới
06:52
the new emerges from the context of the old.
104
394000
2000
cái mới hiện ra từ ngữ cảnh của cái cũ
06:54
And then I did some variations of it,
105
396000
2000
Và sau đó, tôi đã làm
một vài biến tấu của nó
một vài biến tấu của nó
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
nhưng tôi vẫn không thấy sự phát triển
thống nhất ở chúng
thống nhất ở chúng
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
tôi đã có một bản khác có
một vài điều thú vị
một vài điều thú vị
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
108
405000
6000
có thể kết hợp với nhau từ gợi ý
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
chữ W rõ ràng là chứ W, chữ N là chữ N
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
thậm chí, chúng rất không hoàn thiện
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
và chúng không mang nhiều thông tin
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
Sau đó, tôi xem từ "mới" và "cũ"
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
và tôi nghĩ lại một điểm
theo một cách khác
theo một cách khác
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Cười)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
Tôi thực sự khó khăn tại điểm này
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Và vì vậy, tôi đã làm vài điều mà
tôi thực sự hứng thú
tôi thực sự hứng thú
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
đó là mang hai bức tranh tôi
đã làm cho mục đích khác
đã làm cho mục đích khác
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
và đặt chúng cạnh nhau
07:43
It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
Nó thể hiện "Giấc mơ" ở bên trên
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
Và tôi quyết định làm một điều,
tôi nói, " Tốt thôi, thay đổi bản sao"
tôi nói, " Tốt thôi, thay đổi bản sao"
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Nó thể hiện vài thứ về những giấc mơ,
và đi đến SVA
và đi đến SVA
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
và bạn sẽ sắp xếp lại những điều đó"
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Nhưng, cái thẻ của tôi
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
Tôi rất hào hứng làm cái đó
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
Cái mà tôi không bao giờ phác họa
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
Và cuối cùng, tôi đã có giải pháp
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
Bây giờ, nó không còn quá hấp dẫn nữa
08:13
but it does have something
128
475000
3000
nhưng lại có một vài điều
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
rằng kết hợp nó từ nhiều poster khác
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
có một điều, nó phá bỏ quy luật về
mục đích của poster
mục đích của poster
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
dễ hiểu, dễ nhìn và không cần giải thích
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Tôi nghe tất cả các bạn trong graphic arts
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
" Nếu bạn phải giải thích nó,
nó chẳng có ý nghĩa gì"
nó chẳng có ý nghĩa gì"
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
Và một ngày tôi thức dậy và nói:
" Mục đích, cái đó có đúng không nhỉ"
" Mục đích, cái đó có đúng không nhỉ"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Cười)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Vì vậy, đây là những điều nó diễn tả
sự giải thích của tôi ở góc trên bên trái
sự giải thích của tôi ở góc trên bên trái
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
Nó nói lên rằng " Những suy nghĩ:
Bài thơ này là không thể"
Bài thơ này là không thể"
Silas luôn luôn có một cách tiếp cận tốt hơn
với sự lựa chọn đoạn trích dẫn của anh ấy
với sự lựa chọn đoạn trích dẫn của anh ấy
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Cái này là có căn cứ, không có
bất kỳ sự tưởng tượng nào"
bất kỳ sự tưởng tượng nào"
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Bây giờ tôi đang bày tỏ với khán giả
của tôi, phải không?
của tôi, phải không?
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
Điều gì bạn không bao giờ muốn làm
một cách chuyên nghiệp
một cách chuyên nghiệp
09:13
"Maybe the words can make the image without anything else happening.
142
535000
4000
"Có những điều có thể tưởng tượng
mà không có bất kỳ điều gì xảy ra.
mà không có bất kỳ điều gì xảy ra.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Trái tim của bài thơ này là gì?
Đừng chạy theo xu hướng nếu bạn
thực sự muốn nghiêm túc
thực sự muốn nghiêm túc
09:19
Don't be trendy if you want to be serious.
144
541000
2000
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
poster đang chạy theo
xu hướng mới bởi chính nó
xu hướng mới bởi chính nó
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Tôi đoán rằng điều đó có thể
làm hạn chế việc phát triển ý tưởng
làm hạn chế việc phát triển ý tưởng
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
bằng sự đề nghị cái mới nới cũ
09:30
like this."
148
552000
2000
như thế này"
Và tiếp theo tôi cho bạn xem
một vài bức vẽ
một vài bức vẽ
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
bạn nhìn này, bạn có điều mà
tôi đã bỏ qua không?
tôi đã bỏ qua không?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Tôi đã biết cách sử dụng nó
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Và đây, có một vài sự thay thế ở đây
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
Và tôi nói, "Không tồi"
" nhưng tính giáo huấn nhiều hơn
thân thuộc
thân thuộc
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
Có thể nói rằng cái cũ và cái mới bị giới hạn
trong cái được định sẵn là đúng
trong cái được định sẵn là đúng
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
một loại mà cái này định nghĩa cái khác
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
Và sau đó, tự hỏi bản thân nhiều hơn:
Mình có đang suy nghĩ đơn giản không?
Mình có đang suy nghĩ đơn giản không?
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Điều đơn giản này dễ nhận thấy hay
có tác động mạnh mẽ
có tác động mạnh mẽ
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
Có một sự khác biệt quan trọng
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Sự khác biệt này có thể gây lúng túng
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
Tôi nhận ra rằng, nỗi sợ lúng túng này
theo tôi cũng nhiều như tham vọng của tôi vậy
theo tôi cũng nhiều như tham vọng của tôi vậy
Bạn có nghĩ rằng những điều tương tự có thực sự
khiến một học sinh muốn tới trường?
khiến một học sinh muốn tới trường?
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
Cười
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Tôi nghĩ có hai điều mới mẻ ở đây--
-hai điều mới mẻ
-hai điều mới mẻ
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Một là mong muốn bộc bạch bản thân
với một vị khán giả khó tính
với một vị khán giả khó tính
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
và không đề nghị tôi làm điều mà tôi
cảm thấy tự tin
cảm thấy tự tin
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Và như bạn thấy, bạn phải có một mặt nạ
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Ý tôi là --- bạn cần tự tin
Nếu bạn không tự tin trong công việc của bạn,
thì ai có thể tin tưởng vào nó chứ?
thì ai có thể tin tưởng vào nó chứ?
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Đó là một điều
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
để giới thiệu một ý tưởng mơ hồ
trong graphics.
trong graphics.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Cái đó có thể là một đóng góp to lớn
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
Một điều khác là đưa cho bạn hai giải pháp
và cái giá của nó
và cái giá của nó
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Bạn có một giải pháp lớn
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
và nếu bạn không thích nó,
còn cái khác thì sao?
còn cái khác thì sao?
Cười
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
Và đó cũng là một ý tưởng khá mới
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Đây chỉ là một chuỗi những trải nghiệm
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
Mà tôi đặt ra câu hỏi ---
Một tờ poster có phải là hình vuông
Một tờ poster có phải là hình vuông
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Đây là một số giả định.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Cái poster đó không gấp lại được.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Nó không gấp lại được, nó là một tấm ảnh
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
Và nó bị cắt theo đường chéo
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
tương tự như vậy
theo góc bên trên tay trái
theo góc bên trên tay trái
11:36
And here,
185
678000
2000
Và đây
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
một cái poster rất độc đọc đáo vì,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
đơn giản vì nó sử dụng không gian
3 chiều trong máy tính
3 chiều trong máy tính
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
nó không đứng yên mãi
trong một khoảng trống
trong một khoảng trống
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
Có những thời điểm nó dường như
trải rộng nhiều về phía sau hơn phía trước
trải rộng nhiều về phía sau hơn phía trước
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
và sau đó nó di chuyển
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
Và nếu bạn ngồi đây đủ lâu, nó sẽ nổi lên
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Nhưng, chúng ta không có thời gian.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
Cười
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
Và tiếp theo là một trải nghiệm
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
một chút về sự tự nhiên của hình phối cảnh
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
nơi mà phía ngoài khuôn hình được
quyết định bởi cái nhìn độc đáo
quyết định bởi cái nhìn độc đáo
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
nhưng hình dạng của chai nước --
cái tương tự như bên ngoài khuôn hình
cái tương tự như bên ngoài khuôn hình
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
được nhìn ở phía trước
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
và một phần khác của câu lạc bộ
sáng tác nghệ thuật
sáng tác nghệ thuật
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
là "Anna Rees" những cái bóng dài
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Đây là một poster khác từ trường Mỹ thuật
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
Có 10 họa sĩ được mời đến tham gia
và đây là một trong những sự kiện
mang đậm chất cuộc thi
mang đậm chất cuộc thi
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
và tôi không muốn bị đánh giá thấp
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
vì vậy tôi đã làm việc rất chăm chỉ
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
Ý tưởng đó -- là một ý tưởng sáng giá
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
đã có 10 poster được trưng bày dọc theo
hệ thống đường ray ngầm của thành phố
hệ thống đường ray ngầm của thành phố
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
vì thế khi bạn đi theo dọc đường ray
bạn sẽ qua các poster khác nhau
bạn sẽ qua các poster khác nhau
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
tất cả đều có những ý tưởng
nghệ thuật khác nhau
nghệ thuật khác nhau
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
nhưng tôi hoàn toàn bị thu hút bởi
ý tưởng "nghệ thuật" là
ý tưởng "nghệ thuật" là
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
và cố quyết định xem Nghệ thuật là gì
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
nhưng sau đó tôi bỏ cuộc và
thấy mỹ thuật là bất cứ cái gì
thấy mỹ thuật là bất cứ cái gì
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
và khi tôi nói vậy
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
tôi nhận ra rằng từ "hat" được ẩn
trong từ "whatever"
trong từ "whatever"
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
và nó đã dẫn tôi đến kết luận chắc chắn
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Nhưng ngay sau, nó vào danh sách
didactic posters của tôi
didactic posters của tôi
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
mọi sự chú ý của tôi đều hướng về
một bài nhạc đệm văn vẻ để giải thích tấm poster
một bài nhạc đệm văn vẻ để giải thích tấm poster
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
trong trường hợp bạn không hiểu nó
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
Cười
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
điều này nói rằng " Chú ý vào người xem"
tối nghĩ, tôi có thể sử dụng một dấu mốc đặc biệt trong
thời gian của chúng ta -- mọi đàn ông của Magritte
thời gian của chúng ta -- mọi đàn ông của Magritte
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
để nhấn mạnh rằng mỹ thuật
là điều bí ẩn, sự nối tiếp và lịch sử
là điều bí ẩn, sự nối tiếp và lịch sử
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
tôi cũng lo lắng rằng, trong một
thời đại của các thao tác máy tính
thời đại của các thao tác máy tính
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
chủ nghĩa siêu thực đã trở nên bình thường
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
là một cái bóng của chính nó
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
Cụm từ "Nghệ thuật là bất cứ điều gì"
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
nhấn mạnh tính toàn diện xung quanh
việc làm nghệ thuật
việc làm nghệ thuật
một thể loại ' nó không phải là những điều bạn làm,
đó là các bạn thể hiện ý tưởng của nó'
đó là các bạn thể hiện ý tưởng của nó'
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
Cái bóng của Magritte đổ qua
chính giữa poster
chính giữa poster
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
một dấu ấn đầy thơ mộng diễn ra nhưng
bóng người đàn ông cô lập trong từ "hat",
bóng người đàn ông cô lập trong từ "hat",
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
ẩn trong từ "whatever".
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
Có 4 cái mũ được vẽ trong poster
nghệ thuật có thể được định nghĩa thế nào:
nghệ thuật có thể được định nghĩa thế nào:
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
một thứ của chính nó, giá trị của
một điều gì đó, cái bóng của cái gì đó,
một điều gì đó, cái bóng của cái gì đó,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
và hình dạng của một vật nào đó
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Bất cứ điều gì"
14:15
(Applause)
236
837000
1000
Vỗ tay
14:16
OK.
237
838000
1000
Ok
14:17
(Applause)
238
839000
5000
Vỗ tay
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
Và có một điều tôi chưa nói
14:25
which I still like,
240
847000
2000
Cái tôi vẫn thích
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
Tôi muốn sử dụng cụm từ giống nhau
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
Có những thí nghiệm tuyệt vời
của Bruno Munari
của Bruno Munari
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
trên mẫu bì thư vài năm trước --
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
hãy nhìn xem, bạn có thể đi xa thế nào
và vẫn có thể đọc chúng.
và vẫn có thể đọc chúng.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
Và ý tưởng đó cứ luẩn quẩn
trong đầu tôi
trong đầu tôi
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Nhưng tôi đã lấy những mảnh giấy
viết chúng ở phía trên
viết chúng ở phía trên
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
Và tất nhiên chúng tồn tại, và chúng quá
mang tính khẩu hiểu
mang tính khẩu hiểu
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi
bạn đọc nó như là:
bạn đọc nó như là:
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
" Nghệ thuật là bất cứ điều gì
còn tồn tại"
còn tồn tại"
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Cảm ơn.
14:59
(Applause)
251
881000
9000
Vỗ tay
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com