ABOUT THE SPEAKER
Christopher Bell - Media studies scholar
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media.

Why you should listen

Dr. Christopher Bell is an Assistant Professor of Media Studies and the Director of Graduate Studies in the Department of Communication at the University of Colorado Colorado Springs (UCCS).

At UCCS, Bell teaches both theory and methodology courses in critical analysis of popular culture, rhetorical theory, representation theory and mass media. His academic books include American Idolatry: Celebrity, Commodity and Reality Television (McFarland 2010), Hermione Granger Saves the World! (McFarland 2012), Legilimens! Perspectives in Harry Potter Studies (Cambridge Scholars 2013), From Here to Hogwarts (McFarland 2015) and Wizards vs. Muggles (McFarland 2016).

For more than ten years, Bell has been a featured professional speaker on a variety of college campuses, both large and small, nationally touring on issues of race, class and gender in the media. In what little spare time is left over, Bell is the author of the children's books Do Not Open the Door! and Do Not Look Under the Rug!, a competitive gamer (competing on regional and international circuits), and he travels with his wife and daughter.

More profile about the speaker
Christopher Bell | Speaker | TED.com
TEDxColoradoSprings

Christopher Bell: Bring on the female superheroes!

克里斯多夫 貝爾: 來吧,超級女英雄 !

Filmed:
1,228,197 views

為何尋找超級女英雄的周邊商品如此困難? 在這場充滿熱情與火花的演講中,媒體研究學者( 以及星戰超級迷妹的父親),克里斯多夫 貝爾 指出超級女英雄的玩具以及兒童商品是如何的少得可憐--- 以及這現象怎樣影響我們教育孩子認識世界。
- Media studies scholar
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I spend most of my time
0
800
3976
大部分時間,
00:16
thinking思維 about little girls女孩,
1
4800
1680
我都在思考與小女孩們相關的事情。
00:20
which哪一個 is kind of a weird奇怪的 thing
for a grown長大的 man in our society社會 to say.
2
8280
4776
在我們的社會中,
如果一個成年男人這樣做會顯得很奇怪,
00:25
But I do. I spend most of my time
thinking思維 about little girls女孩,
3
13080
2935
但我就是把大部分時間都用
在思考有關小女孩的事情上,
00:28
and I think it's primarily主要
because I have one.
4
16040
2160
我認為這主要是因為我有女兒。
00:31
This one's那些 mine, and I think
you would really like her.
5
19160
3056
這是我女兒,你們肯定會非常喜歡她,
00:34
She is smart聰明 and funny滑稽
6
22240
2456
她聰明,幽默,
00:36
and kind to people and a good friend朋友.
7
24720
2360
為人友善,是一個講義氣的人。
00:39
But when I talk about my daughter女兒,
the word I find myself saying most
8
27960
4376
但是當我說起我的女兒時,
我用得最多的詞語是:
00:44
is "athlete運動員."
9
32360
1200
運動員。
00:46
My kid's孩子的 athletic競技.
10
34400
1200
我的孩子是個運動員,
00:48
She is strong強大 and fast快速
11
36240
2536
她體魄强健,動如脫兔,
00:50
and has great balance平衡
and good body身體 control控制.
12
38800
3176
有良好的平衡感和控制力。
00:54
She is a three-time三次,
back-to-back-to-back後端到後端到回 state champion冠軍
13
42000
3376
她曾是州內少林功夫比賽的三連冠,
00:57
in Shaolin少林 Kempo拳法.
14
45400
1656
00:59
At nine years年份 old, she is already已經
halfway to a black黑色 belt.
15
47080
3696
在九歲的時候,她已經在取得
黑帶了。
01:02
My daughter女兒 is athletic競技.
16
50800
1776
我的女兒是運動員。
01:04
Now, when a man who is six feet two
and 265 pounds英鎊 stands站立 in front面前 of you
17
52600
4176
現在,當一個身高近兩米
體重265磅的男人站在你面前,
01:08
and says his daughter女兒 is athletic競技,
18
56800
1736
說他的女兒是個運動員,
01:10
you might威力 think
that's a reflection反射 of him.
19
58560
2216
你可能會覺得女兒是受爸爸影響,
01:12
It is not.
20
60800
1216
但實際上不是這樣。
01:14
(Laughter笑聲)
21
62040
1456
(笑聲)
01:15
My wife妻子 in high school學校
was a two-time兩次 all-state所有國家 soccer足球 player播放機
22
63520
3376
我的妻子當年在國中時代
曾擔任兩屆全州足球運動員,
01:18
and a two-time兩次 all-state所有國家
volleyball排球 player播放機,
23
66920
2296
同時也是兩屆全州
排球運動員,
01:21
and I played發揮 "Dungeons地下城 and Dragons."
24
69240
2016
而我只是一個玩
《龍與地下城》遊戲的人。
01:23
And that is why,
25
71280
2096
所以這就是為甚麼,
01:25
although雖然 my daughter女兒 is an athlete運動員,
26
73400
1936
即使我的女兒是運動員,
01:27
she's also a huge巨大 nerd書呆子, which哪一個 I love.
27
75360
3176
她也是一個超級大怪胎,
我超喜歡這一點。
01:30
She walks散步 around our house
in a cloak披風 of flames火焰
28
78560
2616
她在我們家裡穿
自己縫製的大斗篷,
01:33
that she made製作 herself她自己.
29
81200
1640
上面印著火焰,
01:35
She sits坐鎮 on the Iron Throne王座 --
30
83400
1976
她坐在鐵王寶座上——
01:37
(Laughter笑聲)
31
85400
1776
(笑聲)
01:39
even though雖然 she has never
seen看到 "Game遊戲 of Thrones權力,"
32
87200
2336
即使她從來沒有看過
《權力的遊戲》。
01:41
primarily主要 because we are not
the worst最差 parents父母 who ever lived生活.
33
89560
3856
這主要是因為我們
並不是世界上最糟糕的父母。
01:45
But she knows知道 there's someone有人
called the Mother母親 of Dragons,
34
93440
2776
但她知道裡面有個叫
龍之母的人,
01:48
and she calls電話 herself她自己 that
and she loves it.
35
96240
2096
她就自稱這個名字
而且超級喜歡。
01:50
She's a huge巨大 comic滑稽 book fan風扇.
36
98360
1696
她超喜歡看漫畫書,
01:52
Right now, her favorite喜愛
character字符 is Groot格魯特.
37
100080
2056
最近,她最喜歡的角色是格魯特。
(出自《銀河守護隊》)
01:54
She loves Groot格魯特.
38
102160
1216
她超愛格魯特,
01:55
She adores崇拜 The Incredible難以置信 Hulk廢船.
39
103400
1800
她也羨慕綠巨人,
01:58
But my daughter女兒 really at heart,
40
106080
2176
但是我女兒的心頭好
02:00
her thing is Star Wars戰爭.
41
108280
3016
是星球大戰。
02:03
My kid孩子 is a Jedi絕地.
42
111320
1400
我的孩子是一個絕地武士,
02:05
Although雖然 some days she's also a Sith西斯,
43
113560
1776
即使有些時候她也是一個西斯,
02:07
which哪一個 is a choice選擇 that I can respect尊重.
44
115360
3216
但我可以尊重這個還不錯的選擇。
02:10
(Laughter笑聲)
45
118600
1096
(笑聲)
02:11
But here's這裡的 the question
that I have to ask.
46
119720
2656
但我要問一個問題:
02:14
Why is it that when
my daughter女兒 dresses禮服 up,
47
122400
2296
為甚麼當我女兒打扮成
02:16
whether是否 it's Groot格魯特 or The Incredible難以置信 Hulk廢船,
48
124720
2576
無論是格魯特還是綠巨人、
02:19
whether是否 it's Obi-Wan歐比旺 Kenobi肯諾比 or Darth達斯 Maul打傷,
49
127320
3536
無論是歐比王·肯諾比還是達斯·摩爾,
02:22
why is every一切 character字符
she dresses禮服 up as a boy男孩?
50
130880
3800
為甚麼每個她打扮的角色
都是男生形象呢?
02:28
And where are all the female superheroes超級英雄?
51
136320
2016
那些超級女英雄都在哪裡?
02:30
And that is not actually其實 the question,
52
138360
1856
這並不是問題的所在,
02:32
because there's plenty豐富
of female superheroes超級英雄.
53
140240
2136
因為還是有很多超級女英雄。
02:34
My question really is,
where is all the female superhero超級英雄 stuff東東?
54
142400
3520
我真正的問題是:
跟超級女英雄有關的東西都在哪裡?
02:38
Where are the costumes服裝?
Where are the toys玩具?
55
146640
2040
她們的戲服,
玩具都在哪裡?
02:41
Because every一切 day when my daughter女兒
plays播放 when she dresses禮服 up,
56
149600
3736
因為當女兒每天打扮自己玩的時候
02:45
she's learning學習 stuff東東
57
153360
1480
她也在學習。
02:48
through通過 a process處理 that,
in my own擁有 line of work,
58
156160
2216
作為一個研究媒體的教授,
02:50
as a professor教授 of media媒體 studies學習,
59
158400
1576
這種過程在我的行業
02:52
we refer參考 to as public上市 pedagogy教育學.
60
160000
1936
叫做公共教育學。
02:53
That is, it is how societies社會
are taught ideologies意識形態.
61
161960
5216
這是社會灌輸意識型態的方式,
02:59
It's how you learned學到了 what it meant意味著
to be a man or a woman女人,
62
167200
2736
這是你如何學習作為男人
或是女人的意義、
03:01
what it meant意味著 to behave表現
yourself你自己 in public上市,
63
169960
2576
在公共場合舉止得體的意義、
03:04
what it meant意味著 to be a patriot愛國者
and have good manners禮貌.
64
172560
2736
做為愛國者的意義、
以及良好教養的意義。
03:07
It's all the constituent組分 social社會 relations關係
that make us up as a people.
65
175320
3856
就是這些種種社會關係
讓我們成為一個健全的人。
03:11
It's, in short, how we learn學習
what we know about other people
66
179200
4016
簡單來說,這就是我們學習
了解他人
03:15
and about the world世界.
67
183240
1776
以及了解這個世界的方法。
03:17
But we live生活 in a 100-percent-百分
media-saturated媒體飽和 society社會.
68
185040
4456
但是我們生活在被媒體
滲透的社會中。
03:21
What that means手段 is that every一切 single
aspect方面 of your human人的 existence存在
69
189520
3496
也就是說,
人類本身的存在
03:25
outside of your basic基本 bodily身體 functions功能
70
193040
2376
除了身體機能外,
03:27
is in some way touched感動 by media媒體.
71
195440
2456
都會多多少少受媒體影響。
03:29
From the car汽車 that you drive駕駛
to the food餐飲 that you eat
72
197920
2456
從你開的車到吃的食物
03:32
to the clothes衣服 that you wear穿
73
200400
1376
到你穿的衣服
03:33
to the way you construct構造
your relationships關係
74
201800
2016
以至你建立關係的方式
03:35
to the very language語言
you use to formulate制定 thought --
75
203840
3096
到你用來思考的語言,
03:38
all of that is in some way mediated.
76
206960
3256
所有的東西都或多或少被媒體化了。
03:42
So the answer回答 in our society社會
77
210240
2016
所以在社會中
03:44
to how do we learn學習 what we know
about other people and about the world世界
78
212280
3286
我們學習關於
其他人與世界的一切時,
03:47
is largely大部分 through通過 media媒體.
79
215590
2480
主要都是透過媒體。
03:50
Well, there's a wrinkle皺紋 in that,
80
218880
2136
然而,這裡也有小問題:
03:53
in that our society社會,
81
221040
1776
因為在我們的社會中,
03:54
media媒體 don't simply只是 exist存在 as information信息
distribution分配 technologies技術 and devices設備.
82
222840
5296
媒體不單是傳播信息
的科技與工具,
04:00
They also exist存在 as corporate企業 entities實體.
83
228160
2856
他們同樣以企業的形式存在。
04:03
And when the distribution分配 of information信息
is tied to financial金融 gain獲得,
84
231040
5816
當信息的傳播與金錢的利益掛勾
04:08
there's a problem問題.
85
236880
1200
問題就出現了。
04:11
How big of a problem問題?
86
239080
1416
問題有多嚴重?
04:12
Well think about this:
87
240520
1216
這麼想下:
在1983年,百分之九十的美國媒體
由五十個公司擁有。
04:13
in 1983, 90 percent百分 of American美國 media媒體
were owned擁有的 by 50 companies公司.
88
241760
6736
04:20
In any market市場, 50 companies公司
doing something is a lot of companies公司.
89
248520
4296
在任何市場中,五十個的公司
是很大的群體,
04:24
It's a lot of different不同 worldviews世界觀.
90
252840
1856
這裡面會有很多不同的觀點。
04:26
In 2015, that number has shrunk壓縮 to six,
91
254720
4736
但在2015年,這個數量縮減到六間公司。
04:31
six companies公司.
92
259480
1335
只有六個公司。
04:32
They are NBCUniversalNBC環球 Comcast康卡斯特,
AOLAOL Time Warner華納,
93
260839
3777
他們是NBC環球集團,
AOL時代華納
04:36
the Walt沃爾特 Disney迪士尼 Company公司, News新聞 Corp公司,
Viacom維亞康姆 and the CBSCBS Corporation公司.
94
264640
5816
華特迪士尼公司,新聞集團,
維亞康姆,以及CBS集團。
04:42
These six companies公司 produce生產
nine out of every一切 10 movies電影 you watch,
95
270480
3976
你看過的十之八九部電影,
04:46
nine out of every一切 10 television電視 shows節目,
nine out of every一切 10 songs歌曲,
96
274480
3456
十之八九部電視劇,
十之八九首歌曲,
04:49
nine out of every一切 10 books圖書.
97
277960
1776
十之八九本書,
都是由這六間公司出品。
04:51
So my question to you is,
98
279760
1896
所以我給你的問題是,
04:53
if six companies公司 control控制
90 percent百分 of American美國 media媒體,
99
281680
3696
如果六家公司控制住
美國百分之九十的媒體,
04:57
how much influence影響 do you think they have
over what you're allowed允許 to see every一切 day?
100
285400
5080
你認為他們對你每天所能看到的
有多大的控制呢?
05:03
Because in media媒體 studies學習,
101
291880
1376
因為在媒體研究中。
05:05
we spend a lot of time saying
that media媒體 can't tell us what to think,
102
293280
3256
我們花了大量時間申明
媒體無法告訴我們應思考甚麼。
05:08
and they can't; they're terrible可怕 at that.
103
296560
2256
他們不能,而且
他們做得很糟糕,
05:10
But that's not their job工作.
104
298840
1376
但那畢竟不是他們的工作。
05:12
Media媒體 don't tell us what to think.
105
300240
1936
媒體沒有告訴我們思考甚麼,
05:14
Media媒體 tell us what to think about.
106
302200
2776
它只是告訴我們要思考甚麼。
05:17
They control控制 the conversation會話,
107
305000
1856
媒體控制對話,
05:18
and in controlling控制 the conversation會話,
108
306880
1736
而且在控制對話同時,
05:20
they don't have to get you
to think what they want you to think.
109
308640
3016
你不用去找出媒體要你思考甚麼。
05:23
They'll他們會 just get you thinking思維 about
the things they want you to think about,
110
311680
3576
媒體直接讓你思考
它想你思考的事情,
更重要的,不去思考那些
它不想讓你去思考的事情。
05:27
and more importantly重要的, not thinking思維 about
the things they don't you to think about.
111
315280
3896
它們控制對話。
05:31
They control控制 the conversation會話.
112
319200
1936
05:33
How does this work in practice實踐?
113
321160
1616
實際上這是如何做到的呢?
05:34
Let's just take one of those companies公司.
114
322800
1976
讓我們看看其中一間公司,
05:36
We'll do an easy簡單 one.
115
324800
1216
來看個簡單的。
05:38
Let's talk about the Walt沃爾特 Disney迪士尼
Company公司 for a second第二.
116
326040
2536
我們現在來看看
華特迪士尼公司,
我總是選華特迪士尼公司是因為,
05:40
The reason原因 why I always pick
the Walt沃爾特 Disney迪士尼 Company公司 is this.
117
328600
2896
在場有哪位從來沒有看過
一部迪士尼的電影?
05:43
Is there a single person in this room房間
who has never seen看到 a Disney迪士尼 movie電影?
118
331520
3416
05:46
Look around. Exactly究竟.
119
334960
1880
仔細看看四周。
05:49
I picked採摘的 Disney迪士尼 because they have
what we call 100 percent百分 penetration滲透
120
337720
3656
我選擇迪士尼因為他們
擁有所謂的百分百滲透。
05:53
in our society社會.
121
341400
1216
在我們的社會中,
05:54
Every一切 single person
has been exposed裸露 to Disney迪士尼,
122
342640
2376
迪士尼影響著所有人,
05:57
so it's an easy簡單 one for me to use.
123
345040
1976
所以對我來講這是個方便的例子。
05:59
Since以來 1937, Disney迪士尼 has made製作 most
of its money selling銷售 princesses公主們 to girls女孩.
124
347040
5256
從1937年開始,迪士尼通過
給女孩子賣公主玩具
06:04
It's made製作 a huge巨大 chunk of its money.
125
352320
2096
賺得盤滿缽滿。
06:06
Unless除非, of course課程, the princess公主
your daughter女兒 is interested有興趣 in,
126
354440
2976
當然,除非你的女兒對公主沒興趣,
06:09
as my daughter女兒 is, is this one.
127
357440
1480
比如我女兒。
06:11
See, in 2012,
128
359880
2296
看看,在2012年,
06:14
Disney迪士尼 purchased購買 LucasFilm盧卡斯電影公司
for the sum of four billion十億 dollars美元,
129
362200
4616
迪士尼花了總數四十億美金
買下了盧卡斯電影公司。
06:18
and immediately立即 they flooded
the Disney迪士尼 stores商店 with Han Solo獨奏
130
366840
3816
接著迪士尼商店內
是鋪天蓋地的韓・蘇洛,
06:22
and Obi-Wan歐比旺 Kenobi肯諾比, with Darth達斯 Vader維達
and Luke盧克 Skywalker天空步行者 and Yoda尤達
131
370680
3336
還有歐比王・肯諾比,達斯・維達
路克・天行者以及尤達,
06:26
and not Princess公主 Leia累啊.
132
374040
1856
但就是沒有莉亞公主。
06:27
Why? Because this princess公主
messes混亂 up the public上市 pedagogy教育學
133
375920
3416
為甚麼?因為這個公主
‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌跟公主的形象有出入。
06:31
for these princesses公主們.
134
379360
1776
06:33
So Disney迪士尼 did not put Princess公主 Leia累啊
merchandise商品 in the store商店,
135
381160
3536
所以迪士尼沒有把莉亞公主
的商品擺放在店裡。
06:36
and when people went to Disney迪士尼 and said,
136
384720
1936
當人們到迪士尼說:
06:38
"Hey, where's哪裡 all
the Princess公主 Leia累啊 stuff東東?"
137
386680
2016
那些莉亞公主的周邊商品呢:
06:40
Disney迪士尼 said, "We have no intention意向
138
388720
1656
迪士尼說「我們沒有計畫
06:42
of putting Princess公主 Leia累啊
merchandise商品 in the store商店."
139
390400
2416
售賣莉亞公主的商品。」
06:44
And fans球迷 were angry憤怒
and they took to Twitter推特
140
392840
2096
粉絲超級生氣,把這件事
發表到了推特,
06:46
with the hashtag井號 #WeWantLeiaWeWantLeia.
141
394960
2096
標籤名叫“我們要莉亞”。
(#WeWantLeia)
06:49
And Disney迪士尼 said,
"Wait, that's not what we meant意味著.
142
397080
2416
然後迪士尼說
「等下,這不是我們的意思。
06:51
What we meant意味著 was,
143
399520
1656
我們的意思是
06:53
we don't have any Princess公主 Leia累啊
merchandise商品 yet然而, but we will."
144
401200
3696
目前我們尚沒有任何莉亞公主
的商品,但是我們會生產的。」
06:56
And that was in 2012, and it is 2015,
145
404920
3376
那是2012年的事情,
現在已經2015年了,
07:00
and if you go to the Disney迪士尼 Store商店,
as I recently最近 have,
146
408320
2531
如果你像我一樣
最近去過迪士尼的商店,
07:02
and look for Princess公主 Leia累啊 merchandise商品,
147
410876
1864
尋找莉亞公主的商品,
07:04
do you know how many許多 Princess公主 Leia累啊
items項目 there are in the Disney迪士尼 Store商店?
148
412765
3334
你知道店裡有多少
莉亞公主擺出來嗎?
07:08
Zero, because Disney迪士尼 has no intention意向
of putting Princess公主 Leia累啊 in the store商店.
149
416124
3580
零個,因為迪士尼並不打算把
莉亞公主放到店鋪裡。
07:11
And we shouldn't不能 be surprised詫異
because we found發現 out that was their policy政策
150
419728
3408
而且我們不應該感到驚訝,
因為這就是迪士尼的政策。
07:15
when they bought Marvel奇蹟 in 2009
151
423160
3976
就像在2009年,迪士尼
07:19
for the sum of 4.5 billion十億 dollars美元.
152
427160
2896
花了45億美金買下漫威。
07:22
Because when you make a lot of money
selling銷售 princesses公主們 to girls女孩,
153
430080
3416
因為當你賺錢的方式是
賣公主給女孩,
07:25
you also kind of want
to make money from boys男孩.
154
433520
2376
你也想要從男孩手裡賺錢。
07:27
And so what better to sell boys男孩
than superheroes超級英雄?
155
435920
2456
那麼,還有甚麼比給男孩
賣超級英雄更好的方式呢?
07:30
So now Disney迪士尼 had access訪問
to Captain隊長 America美國 and to Thor雷神,
156
438400
2976
所以迪士尼現在已經
擁有美國隊長以及雷神,
07:33
The Incredible難以置信 Hulk廢船,
157
441400
1336
綠巨人,
07:34
and they had access訪問 even
158
442760
2776
他們甚至擁有
07:37
to a group of superheroes超級英雄
no one had ever even heard聽說 of.
159
445560
2736
一組從未有人聽說過的英雄
07:40
That's how good Marvel奇蹟 was
at selling銷售 superheroes超級英雄.
160
448320
3136
漫威總是能令超級英雄暢銷。
07:43
Last year, they released發布 a film電影
called "Guardians守護者 of the Galaxy星系."
161
451480
3416
去年,他們出品了一部電影
叫做「銀河護衛隊」,
07:46
It's a film電影 that absolutely絕對
should not work.
162
454920
2896
這是一部本來完全
沒有成功機會的作品。
07:49
Nobody沒有人 knew知道 who they were
except for comic滑稽 book nerds書呆子 like me.
163
457840
3080
除了一些像我一樣熱愛漫畫的怪胎
沒有人聽說過他們是誰。
07:53
One of the characters人物 is a talking tree.
164
461680
2296
其中一個角色是一顆會講話的樹,
07:56
One of the characters人物
is an anthropomorphic擬人化 raccoon.
165
464000
2456
還有一個角色
是人格化的浣熊,
07:58
It should not work.
166
466480
1456
本來不會成功的。
07:59
And they made製作 a killing謀殺
off of "Guardians守護者 of the Galaxy星系."
167
467960
3176
但是迪士尼讓《銀河護衛隊》
大獲成功。
08:03
This character字符 here in the middle中間,
her name名稱 is GamoraGamora.
168
471160
2536
中間這個角色,
她的名字叫葛摩,
08:05
She's played發揮 by Zoe佐伊 Saldana索爾達娜,
169
473720
1856
由柔伊・莎達娜扮演,
08:07
and she is strong強大 and smart聰明 and fast快速
and fights打架 like a ninja忍者,
170
475600
3656
她堅強,聰慧,敏捷,
像忍者一樣決鬥,
08:11
and she is played發揮
by a beautiful美麗 black黑色 woman女人,
171
479280
2136
由是一個美麗的黑人女性飾演。
08:13
and my daughter女兒 fell下跌 in love with her.
172
481440
2176
我的女兒愛上了她,
08:15
So like any good nerd書呆子 dad,
I went to buy購買 my daughter女兒 GamoraGamora stuff東東,
173
483640
4216
像任何一個稱職的怪胎老爸一樣,
我去給女兒買了葛摩菈的周邊商品,
08:19
and when I got to the store商店,
I learned學到了 a very interesting有趣 thing.
174
487880
3096
當我到商店的時候,
我了解到一件非常有意思的事情:
08:23
If I wanted to buy購買 her a GamoraGamora backpack背包,
175
491000
2736
如果我想給女兒買一個葛摩菈的背包,
08:25
well, Gamora'sGamora的 not on it.
176
493760
1880
但是,葛摩菈不在上面。
08:28
They probably大概 should have marketed銷售 this
as "some" of the Guardians守護者 of the Galaxy星系.
177
496240
3816
他們可能把這個書包作為
「某些」銀河護衛隊成員的周邊商品在賣。
08:32
(Laughter笑聲)
178
500080
2056
(笑聲)
08:34
And if I wanted to buy購買 her a lunchbox便當盒,
she wasn't on it,
179
502160
2976
而且如果我想給女兒買一個午餐盒,
葛摩菈不在上頭,
08:37
and if I wanted to buy購買 her a t-shirtT恤衫,
180
505160
1976
如果我想給女兒買一件葛摩菈的T恤,
08:39
she wasn't on it.
181
507160
1376
葛摩菈不在上面。
08:40
And as a matter of fact事實,
182
508560
1896
實際情況是:
08:42
if I went to the store商店, as I did,
183
510480
2216
如果我到店裡
08:44
and looked看著 at the display顯示,
184
512720
1496
看看擺設,
08:46
you would find a small picture圖片
of GamoraGamora right here,
185
514240
2816
會看到一張超級小的
葛摩菈圖片在這裡。
08:49
but if you look at any
of the actual實際 merchandise商品 on that shelf,
186
517080
3736
如果你尋找貨架上的實際商品,
08:52
GamoraGamora is not on any of it.
187
520840
2576
葛摩菈不在任何一個商品上。
08:55
Now, I could have taken採取 to Twitter推特
with the hashtag井號 #WheresGamoraWheresGamora,
188
523440
3656
現在,我可以給推特上
貼標籤#葛摩菈到哪去了,
08:59
like millions百萬 of fans球迷 did
across橫過 the world世界,
189
527120
3176
就好像世界上百萬粉絲過去做的那樣。
09:02
but the truth真相 was
I wasn't even really that surprised詫異,
190
530320
4096
但是真相是,我沒有一絲驚訝:
09:06
because I was there
when Disney迪士尼 had released發布 "The Avengers復仇者."
191
534440
3936
因為當迪士尼發布《復仇者聯盟》
時,我也在現場。
09:10
And just this year, we got
a new Avengers復仇者 movie電影, the "Age年齡 of UltronULTRON,"
192
538400
3336
就在今年,一部新的復仇者聯
盟電影《奧創紀元》上映了,
09:13
and we were very excited興奮,
193
541760
1216
我們當時超級激動,
09:15
because there was not one
but two female superheroes超級英雄,
194
543000
2496
因為裡面有兩個超級女英雄:
09:17
Scarlet猩紅 Witch巫婆 and Black黑色 Widow寡婦.
195
545520
1976
緋紅女巫與黑寡婦。
09:19
And we were very excited興奮.
196
547520
1296
我們超級激動,
09:20
But here's這裡的 the real真實 thing about this.
197
548840
2216
這事成真了,
09:23
Even though雖然 Scarlett斯嘉麗 Johansson約翰森,
198
551080
1776
即使史嘉蕾・喬韓森
09:24
who is one of the most popular流行
actresses女演員 in America美國, plays播放 Black黑色 Widow寡婦,
199
552880
3456
(美國最受歡迎女演員之一)
她扮演的黑寡婦,
09:28
and Black黑色 Widow寡婦 is the star
200
556360
1336
而且黑寡婦
09:29
of not one, not two,
but five different不同 Marvel奇蹟 movies電影,
201
557720
4976
不僅是一兩部漫威電
影的明星,而是五部。
09:34
there is not a single piece
of Black黑色 Widow寡婦 merchandise商品 available可得到.
202
562720
4616
然而,任何關於黑寡婦的商品
仍然不存在。
09:39
Not one.
203
567360
1376
一個都沒有!
09:40
And if you go to the Disney迪士尼 store商店
and look for a Black黑色 Widow寡婦 costume服裝,
204
568760
3256
如果你去迪士尼店裡
尋找黑寡婦的衣服,
09:44
what you will find, is you will find
Captain隊長 America美國 and The Incredible難以置信 Hulk廢船.
205
572040
3616
你只能找到美國隊長和綠巨人的,
09:47
You will find Iron Man and Thor雷神.
206
575680
1576
你可以找到鋼鐵人以及雷神,
09:49
You will even find War戰爭 Machine,
207
577280
1496
你甚至可以找到戰爭機器,
09:50
who isn't even really
in the movie電影 that long.
208
578800
2776
即使它們在電影中沒出現多久,
09:53
Who you will not find is Black黑色 Widow寡婦.
209
581600
2416
但你就是找不到黑寡婦。
09:56
And I could have gone走了 to Twitter推特
with the hashtag井號, as many許多 people did,
210
584040
3536
我可以去推特貼標籤,
像多數人那樣:
09:59
# WheresNatashaWheresNatasha.
211
587600
1776
#娜塔莎在哪裡?
10:01
But I'm tired of doing that.
212
589400
2336
但我懶得這麼做,
10:03
I'm tired of having to do that.
213
591760
1776
我懶得去做這些。
10:05
All over the country國家 right now,
214
593560
1536
現在,全國中,
10:07
there are kids孩子 playing播放
with the Cycle週期 Blast爆破 QuinjetQuinjet play set,
215
595120
3456
有孩子在玩復仇者聯盟
的戰鬥機套裝,
10:10
where Captain隊長 America美國
rides遊樂設施 a motorcycle摩托車 out of a moving移動 jet噴射
216
598600
3976
美國隊長騎著摩托
從戰鬥機直奔而出,
10:14
and it's really awesome真棒.
217
602600
1536
這真的超級酷。
10:16
You know how awesome真棒 it is?
218
604160
1336
你知道有多酷嗎?
10:17
So awesome真棒 that when
it happened發生 in the movie電影,
219
605520
2456
酷到當電影中這事發生的時候,
10:20
it was Black黑色 Widow寡婦 that did it.
220
608000
2376
是黑寡婦做到的。
10:22
Not only has she been erased擦除,
221
610400
3576
然而她不僅僅被抹掉了,
10:26
but she has been replaced更換
with a male figure數字.
222
614000
4480
而且還被男性角色代替,
10:31
And so what is this teaching教學 us?
223
619640
3056
所以這意味著甚麼?
10:34
I mean, over the next下一個 five years年份,
224
622720
1896
我指的是,在未來五年
10:36
Disney迪士尼 and Warner華納 Bros兄弟.
and a bunch of movie電影 studios工作室
225
624640
3696
迪士尼和華納兄弟,
還有其他電影工作室
10:40
are going to release發布
over 30 feature-length長篇 films影片
226
628360
3416
將要上映超過三十部長篇電影,
10:43
with comic滑稽 book characters人物,
227
631800
1456
他们改編自動漫人物。
10:45
and of those 30 feature-length長篇 films影片,
228
633280
2376
而在這三十部長篇電影中,
10:47
exactly究竟 two of them
will have female solo獨奏 leads引線.
229
635680
4896
已經確認有兩部將由
女性擔當主角。
10:52
Two.
230
640600
1216
兩部!
10:53
Now, there will be females女性
in the rest休息 of these movies電影,
231
641840
2856
剩下的電影中會有女性角色,
10:56
but they will be sidekicks插袋,
they will be love interests利益,
232
644720
2656
但是他們都是配角,
是電影的愛情原素,
10:59
they will be members會員 of teams球隊.
233
647400
1429
他們會是團隊的成員,
11:00
They will not be the main主要 character字符.
234
648853
1803
但不會是主角。
11:02
And if what we learn學習, what we know
235
650680
2256
如果我們通過媒體學到
11:04
about other people and about the world世界
we learn學習 through通過 media媒體,
236
652960
3016
關於其他人以及世界的信息。
11:08
then these companies公司 are teaching教學
my daughter女兒 that even if she is strong強大
237
656000
3536
那麼,這些公司是在向我的
女兒灌輸思想
就是即使她是堅強,聰明,
敏捷,勇猛如忍者,
11:11
and smart聰明 and fast快速
and fights打架 like a ninja忍者,
238
659560
3216
11:14
all four of which哪一個 are true真正 of her,
239
662800
3056
這四個特點都是她的真實寫照,
11:17
it doesn't matter.
240
665880
1736
可惜這些都不重要。
11:19
She will either be ignored忽視 like GamoraGamora
241
667640
2416
她要麼會像葛摩菈那樣被忽視,
11:22
or erased擦除 and replaced更換 with a boy男孩
242
670080
2656
要麼會被刪除或者被男孩所取代,
11:24
like Black黑色 Widow寡婦.
243
672760
1240
就好像黑寡婦一樣。
11:26
And it's not fair公平.
244
674920
1656
這真不公平,
11:28
It's not fair公平 to her and it's not fair公平
to your sons兒子 and daughters女兒 either.
245
676600
4056
不僅對她不公平,對你的兒子,女兒
也一樣不公平。
11:32
But here's這裡的 the thing:
246
680680
1256
但是有件事:
11:33
I'm raising提高 a little girl女孩,
and she has a little tomboy假小子 in her,
247
681960
3296
我在養育一個小女孩,
一個頗有男子氣的女孩,
11:37
which哪一個 by the way is
a terrible可怕 thing to call a girl女孩.
248
685280
2496
然而這種稱呼是對女孩的諷刺。
11:39
What that basically基本上 is saying is,
those traits性狀 that define確定 you,
249
687800
3216
基本來說,定義你的那些特點
11:43
they're not really yours你的,
250
691040
1216
並不是真正的你。
11:44
they're just on loan貸款 to you
for a little while from boys男孩.
251
692280
2680
這些特質只是從男孩那裡
暫時借給你的。
11:47
But do you know how much grief哀思
she's going to take in her life
252
695560
3296
但是你知道就是因為她那男子氣,
11:50
for having a little tomboy假小子 in her?
253
698880
1720
她將要承受多少痛苦嗎?
11:53
Zero. None沒有.
254
701320
1976
零,一點都沒有。
11:55
People will think it's cute可愛.
255
703320
1376
人們會覺得這很可愛,
11:56
They'll他們會 call her feisty易怒的,
because in our society社會,
256
704720
2616
他們會稱她為活潑好動,
因為在我們的社會中
11:59
adding加入 so-called所謂 male traits性狀 to girls女孩
257
707360
2416
把這種所謂的男性特點放在
女孩身上,
12:01
is seen看到 as an upgrade升級, seen看到 as a bonus獎金.
258
709800
3176
看起來是一種讚揚,好像獎勵。
12:05
I'm not raising提高 a little boy男孩, like Mike麥克風.
259
713000
3376
我並不是在養育一個男孩,
像麥可
12:08
Mike麥克風 is a little boy男孩 in Florida佛羅里達.
He's 11 years年份 old,
260
716400
2936
麥可是一個在佛羅里達的男孩
他十一歲了,
12:11
and the thing that he loves
most in the world世界
261
719360
2136
世界上他最喜歡的事,
12:13
is a show顯示 called "My Little Pony小馬:
Friendship友誼 is Magic魔法,"
262
721520
2936
就是一個叫做《彩虹小馬:
友誼就是魔法》的演出,
12:16
like millions百萬 of other children孩子
across橫過 America美國.
263
724480
3056
好比美國其他數百萬的孩子一樣。
12:19
Now, the show顯示 is marketed銷售 to girls女孩
ages年齡 five to nine,
264
727560
3496
現在,這個表演的目標銷售人群
是五歲到九歲的小女孩,
12:23
but there are millions百萬 of boys男孩
265
731080
2336
但是有上百萬個男孩
12:25
and grown長大的 men男人
266
733440
1776
以及成年的男人
12:27
who enjoy請享用 "My Little Pony小馬:
Friendship友誼 is Magic魔法."
267
735240
2376
也喜歡看《彩虹小馬:
友誼就是魔法》。
12:29
They have a club俱樂部.
268
737640
1216
他們有個俱樂部,
12:30
They call themselves他們自己 BroniesBronies,
269
738880
1856
他們自稱小馬。
12:32
pony小馬 bros兄弟, guys who like ponies小馬.
270
740760
3216
小馬哥,喜歡小馬的哥們,
12:36
I happen發生 to be one of them.
271
744000
1896
我恰好也是他們中的一位。
12:37
And what are Mike麥克風 and myself
272
745920
3536
而我和麥可
12:41
and millions百萬 of other boys男孩 and men男人
learning學習 in this feminine女人,
273
749480
2858
還有其他上百萬的男孩與男人
從這個女性化
12:44
sissifiedsissified world世界 of "My Little Pony小馬?"
274
752362
2854
娘娘腔的《彩虹小馬》世界中
學到了甚麼?
12:47
Well, they're learning學習 to study研究 hard
and to work hard and to party派對 hard
275
755240
4856
他們認識到要認真學習,
努力工作,盡情地玩,
12:52
and to look good and to feel good
276
760120
2056
要打扮好看, 保持愉悅,
12:54
and to do good,
277
762200
1536
和做有益的事情。
12:55
and heaven天堂 preserve保留 us from teaching教學
these wussifiedwussified concepts概念 to boys男孩.
278
763760
5096
然而上帝不允許我們
把這些柔弱的思想傳授給男孩。
13:00
So the other kids孩子 in his neighborhood鄰里
pick on Mike麥克風 and they beat擊敗 him up
279
768880
3936
所以麥可鄰居的其他小孩
欺負他,揍他,
13:04
and they make fun開玩笑 of him,
280
772840
1256
嘲笑他。
13:06
and at 11 years年份 old, Mike麥克風 goes home,
281
774120
2456
在麥可十一歲的時候,
他回家,
13:08
finds認定 a belt, wraps包裝 it around his neck頸部,
282
776600
2336
找了條皮帶,繞在自己的脖子上,
13:10
and hangs掛起 himself他自己
from the top最佳 bunk假寐 of his bed.
283
778960
2776
把自己吊死在上格床的圍欄上。
13:13
Because we have developed發達 a society社會
284
781760
2576
因為我們建立了這樣的社會,
13:16
in which哪一個 you would rather be dead as a boy男孩
than thought of as liking喜歡 stuff東東 for girls女孩.
285
784360
5896
在這裡你寧願作為一個男孩去死
也不要被人認為喜歡女孩子的玩具。
13:22
And that is not Mike's邁克的 fault故障.
That is our fault故障.
286
790280
3176
這不是麥可的錯,
這是我們的錯,
13:25
We have failed失敗 him.
287
793480
2296
我們對不起他。
13:27
We have failed失敗 our children孩子.
288
795800
2296
我們對不起自己的孩子們。
13:30
And we have to do better for them.
289
798120
1936
所以我們要為他們做的更好。
13:32
We have to stop making製造 it
so that the only female superheroes超級英雄
290
800080
2896
我們需要停止製造
這種印象:
13:35
appear出現 on shirts襯衫 that are pink
and cut for girls女孩.
291
803000
3120
唯一出現在T恤上的女英雄
都是粉色的,給女孩穿的。
13:38
We have to stop.
292
806840
1216
我們必須要停止,
13:40
And when I was putting this together一起,
people said to me,
293
808080
2816
當我把這些放在一起的時候,
人們朝我說,
13:42
"Well, that's never going to happen發生."
And I said, "Oh really?"
294
810920
2936
「這永遠不會發生」
我會說「喔,是嗎?」。
13:45
Because just this year, Target目標 announced公佈
295
813880
1936
因為就在今年,,塔吉特(超市)宣布:
13:47
that they were going to stop
gendering性別化 their toy玩具 aisles過道.
296
815840
2640
他們將停止以性別區分玩具部通道,
13:51
They were going to mix混合 it up.
297
819200
1416
他們會把玩具混在一起。
13:52
Now, before we break打破 our shoulders肩膀
patting拍著 Target目標 on the back,
298
820640
3576
現在,我們滿懷歡喜,
準備讚揚塔吉特時,
13:56
just this week they released發布 a shirt襯衫
299
824240
1936
就在這周,他們推出了一件衣服,
13:58
in which哪一個 one of the most
iconic標誌性的 scenes場景 in "Star Wars戰爭: A New Hope希望"
300
826200
3216
「星球大戰:曙光乍現」
中最有代表性的一幕---
14:01
where Princess公主 Leia累啊 stands站立 up
to the Dark黑暗 Lord of the Sith西斯,
301
829440
2976
莉亞公主對抗西斯黑暗尊主。
14:04
was released發布 on a t-shirtT恤衫
302
832440
1216
被印在T恤上,
14:05
in which哪一個 she's mysteriously神秘
replaced更換 by Luke盧克.
303
833680
2256
在裡面,公主被路克神秘地取代了,
14:07
So let's don't pat ourselves我們自己
on the back too much.
304
835960
3016
所以,我們不要太指望他們。
14:11
Just this week also,
305
839000
1496
同樣就在這周,
14:12
Disney迪士尼 announced公佈 it was no longer
going to gender性別 its Halloween萬聖節 costumes服裝,
306
840520
4456
迪士尼申明將不再給萬聖節
服飾區分性別。
14:17
which哪一個 I say, "Thank you, Disney迪士尼,
307
845000
1776
這裡我要說:
「謝謝你,迪士尼
14:18
except the only costumes服裝 you make
are of male superheroes超級英雄,
308
846800
2736
可是你唯一製造的服飾
只印有超級男英雄
14:21
so does it matter
who you have wearing穿著 them?"
309
849560
2120
所以無論是誰穿,
又有甚麼區別呢?」
14:25
Just this week, Mattel美泰, who makes品牌 Barbie芭比,
310
853040
2216
就在這周,製造芭比娃娃的美泰兒,
14:27
announced公佈 they're going to release發布
a line of DCDC superhero超級英雄 girls女孩.
311
855280
3456
宣布他們將要發布一系列
DC超級英雄女孩。
14:30
And the funny滑稽 thing is,
312
858760
1256
有意思的是,
14:32
they met會見 with girls女孩
313
860040
1416
他們見了一些女孩,
14:33
and asked them what they
wanted to see in dolls玩偶,
314
861480
2376
問她們想在娃娃上看到甚麼。
14:35
and you can see, they have calves小牛
315
863880
2376
你能看到,娃娃有
可以彎曲的小腿和手肘,
14:38
and elbows肘部 that bend彎曲
so they can do superhero超級英雄 stuff東東.
316
866280
3576
這樣她們就能做一些超人的動作。
14:41
And please buy購買 them.
317
869880
1536
所以請買他們吧,
14:43
And don't just buy購買 them
for your daughters女兒,
318
871440
2016
不只是給你的女兒買,
14:45
buy購買 them for your sons兒子.
319
873480
1336
也買給你們的兒子。
14:46
Because it's important重要 that boys男孩
play with and as female superheroes超級英雄
320
874840
4936
因為給男孩玩這些超級女英雄的玩具
很重要,
14:51
just as my daughter女兒 plays播放
with and as male superheroes超級英雄.
321
879800
3976
就好比我女兒玩超級男英雄一樣。
14:55
As a matter of fact事實, what I would love
322
883800
1856
實際上,我所愛的世界,
14:57
is a world世界 in which哪一個 every一切 person
who goes to the store商店
323
885680
2576
是一個人人都可以去商店,
15:00
goes with a little flowchart流程圖 in their head
324
888280
2696
腦內都有一個小小的流程圖,
15:03
of whether是否 or not they should buy購買
this toy玩具 for a boy男孩 or a girl女孩,
325
891000
3096
讓他們決定應否買這玩具
給男孩或者女孩。
15:06
and it's a real真實 simple簡單 flowchart流程圖
because it only has one question on it.
326
894120
3381
這是一個簡單的圖表,
因為裡面只有一個問題:
15:09
It says, "Is this toy玩具
operated操作 with you genitals生殖器?"
327
897525
3051
「這個玩具有生殖器官嗎?」
15:12
(Laughter笑聲)
328
900600
2256
(笑聲)
15:14
If the answer回答 is yes,
329
902880
1840
如果有的話,
15:17
then that is not a toy玩具 for children孩子.
330
905800
1816
那麼這玩具就是兒童不宜了。
15:19
(Laughter笑聲)
331
907640
1560
(笑聲)
15:22
And if the answer回答 is no,
332
910760
3176
如果沒有的話,
15:25
then it's for boys男孩 and girls女孩.
333
913960
2216
那玩具就適合男孩和女孩玩。
15:28
It's really simple簡單.
334
916200
1496
就是這麼簡單。
15:29
Because today今天 is about the future未來
of the future未來, and in my future未來,
335
917720
3976
因為今天都是關於未來的未來,
而在我的未來中,
15:33
boys男孩 and girls女孩 are equally一樣 respected尊敬,
336
921720
3256
男孩和女孩會同樣得到尊重,
15:37
equally一樣 valued價值, and most importantly重要的,
equally一樣 represented代表.
337
925000
4600
同樣受到重視,最重要的,
同樣獲得代表。
15:42
Thank you.
338
930520
1216
謝謝你們
15:43
(Applause掌聲)
339
931760
3200
(掌聲)
Translated by Ka Ying Chan
Reviewed by Hime IX

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Christopher Bell - Media studies scholar
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media.

Why you should listen

Dr. Christopher Bell is an Assistant Professor of Media Studies and the Director of Graduate Studies in the Department of Communication at the University of Colorado Colorado Springs (UCCS).

At UCCS, Bell teaches both theory and methodology courses in critical analysis of popular culture, rhetorical theory, representation theory and mass media. His academic books include American Idolatry: Celebrity, Commodity and Reality Television (McFarland 2010), Hermione Granger Saves the World! (McFarland 2012), Legilimens! Perspectives in Harry Potter Studies (Cambridge Scholars 2013), From Here to Hogwarts (McFarland 2015) and Wizards vs. Muggles (McFarland 2016).

For more than ten years, Bell has been a featured professional speaker on a variety of college campuses, both large and small, nationally touring on issues of race, class and gender in the media. In what little spare time is left over, Bell is the author of the children's books Do Not Open the Door! and Do Not Look Under the Rug!, a competitive gamer (competing on regional and international circuits), and he travels with his wife and daughter.

More profile about the speaker
Christopher Bell | Speaker | TED.com