TED2002
David Kelley: Human-centered design
Дейвид Кели за центрирания върху човека дизайн
Filmed:
Readability: 4
1,060,932 views
Според Дейвид Кели от ИДЕО, продуктовият дизайн е станал много по-малко хардуер и много повече потребителско преживяване. Той показва видео за този нов, по-широк подход, включително кадри, заснети в магазина на "Прада" в Ню Йорк.
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
There's a lot of exciting things happening in the design world
0
0
2000
Много вълнуващи неща се случват в света на дизайна
00:27
and at IDEO this past year,
1
2000
2000
и на ИДЕО през последната година,
00:29
and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.
2
4000
6000
и съм доволен, че имам възможност да споделя някои от тях с вас.
00:35
I didn't attend the first TED back in 1984
3
10000
4000
Не съм посещавал първия ТЕД през 1984-та,
00:39
but I've been to a lot of them since that time.
4
14000
2000
но съм бил на много от тях оттогава насам.
00:41
I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time
5
16000
4000
Реших, че ще е интересно да се върнем мислено към онова време,
00:45
when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;
6
20000
3000
когато Ричард е стартирал цялото нещо. Много ти благодаря, Ричард,
00:48
it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.
7
23000
3000
идването ми тук е голяма, радостна част от живота ми.
00:51
And so thinking back, I was thinking
8
26000
3000
И така, като се връщам назад, си мислех,
00:54
those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --
9
29000
6000
че ние, в Силиконовата долина, бяхме наистина съсредоточени върху продукти или обекти...
01:00
certainly technological objects.
10
35000
2000
разбира се, технологични обекти.
01:02
And so it was great fun in those days, and some of those of you
11
37000
5000
В онези дни беше страхотно забавление, и някои от вас,
01:07
who are in the audience were my clients.
12
42000
2000
които са сред публиката, бяха мои клиенти.
01:09
We'd come in with some prototype underneath a black cloth
13
44000
4000
Влизахме с някакъв прототип под черно покривало
01:13
and we'd put it on the conference table,
14
48000
2000
и го слагахме на заседателната маса,
01:15
and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."
15
50000
4000
изтегляхме черното покривало и всички започваха да охкат и ахкат.
01:19
That was a really good time.
16
54000
2000
Беше наистина хубаво време.
01:21
And so we'll continue to focus on products, as we always have.
17
56000
4000
И така, ще продължим да се съсредоточаваме върху продуктите, както сме правили винаги.
01:25
And if you were here last year,
18
60000
4000
Ако сте били тук миналата година,
01:29
I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,
19
64000
5000
вероятно съм ви притиснал и съм се опитал да ви показвам новия ми EyeModule 2,
01:34
which was a camera that plugged into the Handspring.
20
69000
4000
който беше камера, включваща се в "Хендспринг".
01:38
And I took a lot of pictures last year;
21
73000
2000
Направих и много снимки миналата година,
01:40
very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.
22
75000
3000
много малко хора знаеха какво съм намислил, но направих много снимки.
01:43
This year -- maybe you could show the slides --
23
78000
5000
Тази година... бихте ли могли да покажете слайдовете...
01:48
this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with
24
83000
3000
тази година носехме този Treo, с който имахме много общо
01:51
and helped Handspring design it.
25
86000
2000
и помогнахме на Handspring за неговия дизайн.
01:53
Also, though we designed it a few years ago --
26
88000
3000
Освен това, макар и да направихме дизайна му преди няколко години...
01:56
it's just become ubiquitous in the last year or so --
27
91000
2000
просто стана вездесъщ през последната година или там някъде...
01:58
this Heartstream defibrillator which is saving lives.
28
93000
2000
този дефибрилатор "Хартстрийм", който спасява животи.
02:00
Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.
29
95000
3000
Може би сте ги виждали на летищата? Изглежда, вече са навсякъде.
02:03
Lots of lives are being saved by those.
30
98000
2000
С тях се спасяват множество животи.
02:05
And, we're just about to announce the Zinio Reader product
31
100000
6000
А съвсем скоро ще обявим продукта "Зинио Четец",
02:11
that I believe will make magazines even more enjoyable to read.
32
106000
4000
за който вярвам, че ще направи списанията още по-приятни за четене.
02:15
So, we really will continue to focus on products.
33
110000
3000
И така, наистина ще продължим да се съсредоточаваме върху продуктите.
02:18
But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,
34
113000
4000
Но нещо се е случило през последните 18 години, откакто Ричард стартира ТЕД,
02:22
and that's that people like us --
35
117000
2000
и това е, че хора като нас...
02:24
I know people in other places have caught onto this for a long time,
36
119000
3000
Знам, че хора на други места са се хващали за това дълго време,
02:27
but for us, we've really just started ... we've kind of
37
122000
6000
но за нас - ние всъщност току-що сме започнали
02:33
climbed Maslow's hierarchy a little bit --
38
128000
3000
да се изкачваме малко в йерархията на Маслоу...
02:36
and so we're now focused more and more on human-centered design,
39
131000
4000
и затова сега се съсредоточаваме все повече и повече върху центрирания върху човека дизайн.
02:40
human-centeredness in an approach to design.
40
135000
5000
Човешката центрираност е един подход към дизайна.
02:45
That really involves designing behaviors and personality into products.
41
140000
5000
Това всъщност включва дизайн на поведения и самоличност в продуктите.
02:50
And I think you're starting to see that,
42
145000
2000
Мисля, че започвате да виждате това
02:52
and it's making our job even more enjoyable.
43
147000
3000
и затова нашата работа носи още повече наслада.
02:55
Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --
44
150000
6000
Доста интересно, преди строяхме първично триизмерни модели...
03:01
you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.
45
156000
4000
нали знаете, видели сте някои днес... и триизмерни интерпретации.
03:05
Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.
46
160000
4000
После отиваме и ги показваме, за да комуникираме идеите си.
03:09
But firms like ours are having to move to a point where
47
164000
3000
Но фирми като нашата трябва да се придвижат към точка, при която
03:12
we get those objects that we're designing and get them in motion,
48
167000
4000
вземаме обектите, на които правим дизайн, и ги привеждаме в движение,
03:16
showing how they'll be used.
49
171000
2000
като показваме как ще бъдат използвани те.
03:18
And so in order to do that we've been forming
50
173000
4000
А за да направим това, формираме
03:22
internal video-production groups
51
177000
3000
вътрешни групи за видеопродукция,
03:25
in order to make these kind of experience prototypes
52
180000
3000
за да направим тези един вид опитни прототипи,
03:28
that show just what we mean about the man-machine relationship.
53
183000
4000
които показват точно какво имаме предвид за отношението човек-машина.
03:32
And it's a much better way to see.
54
187000
2000
А това е много по-добър начин да се вижда.
03:34
It's kind of like architects who show people in their houses,
55
189000
3000
Някак подобно на архитектите, които показват хора в къщите си,
03:37
as opposed to them being empty.
56
192000
2000
в противовес на това те да са празни.
03:39
So I thought that I would show you a few videos
57
194000
4000
Затова реших да ви покажа няколко видеоклипа,
03:43
to show off this new, broader definition
58
198000
7000
за да покажа тази нова, по-широка дефиниция
03:50
of design in products and services and environments.
59
205000
4000
на дизайна в продуктите, услугите и средите.
03:54
I have a few of them -- they're no more than a minute
60
209000
3000
Имам няколко от тях... не са повече от минута
03:57
or a minute-and-a-half apiece --
61
212000
2000
или минута и половина на парче...
03:59
but I thought you might be interested in seeing some of our
62
214000
3000
но реших, че може да ви е интересно да видите част от нашата
04:02
work over the last year, and how it responds in video.
63
217000
5000
работа през последната година, и как тя откликва на видео.
04:07
So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas
64
222000
3000
И така, "Прада" - Ню Йорк: Рем Кулхаас
04:10
and OMA to help us conceive the technology
65
225000
4000
и ОМА (Офисът за метрополска архитектура) ни поръчаха да измислим технологията,
04:14
that's in their retail store in New York.
66
229000
3000
която е в техния магазин за продажби на дребно в Ню Йорк.
04:17
He wanted a new kind of store -- a new one --
67
232000
2000
Той искаше нов вид магазин... нов...
04:19
a store that had a cultural role as well as a retail one.
68
234000
5000
магазин, който да има културна, както и търговска роля.
04:24
And that meant actually designing custom technology
69
239000
4000
А това всъщност означаваше да се проектира технология по поръчка
04:28
as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.
70
243000
5000
в противовес на това просто да се купуват общодостъпни неща и да се вкарват в употреба.
04:33
So, there're lots of things. Everything has RF tags:
71
248000
2000
И така, ето много неща. Всичко има етикети RF:
04:35
there's RF tags on the user, on the cards,
72
250000
3000
има етикети RF върху потребителя, върху картите,
04:38
there's the staff devices that are all around the store.
73
253000
3000
ето ги устройствата за персонала, които са из целия магазин.
04:41
You pick them up, and once you see something that you're interested in,
74
256000
3000
Вдигаш ги, и щом видиш нещо, което те интересува,
04:44
the staff person can scan them in
75
259000
2000
лицето от персонала може да го сканира
04:46
and then they can be shown on any screen throughout the store.
76
261000
3000
и тогава то може да се покаже на който и да било екран из целия магазин.
04:49
You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.
77
264000
6000
Може да разгледаш цвят, размери, как се е появило на ревюто, или каквото и да било.
04:55
And so then the object -- the merchandise that you're interested in --
78
270000
4000
И така, обектът... стоката, от която се интересувате...
04:59
can be scanned. It's taken into the dressing room,
79
274000
3000
може да се сканира. Тя е отнесена в пробната,
05:02
and in the dressing room there are scanners
80
277000
2000
а в пробната има скенери,
05:04
so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.
81
279000
5000
така че знаем точно какво облекло имате в пробната.
05:09
We can put that up on a touch screen
82
284000
3000
Можем да вдигнем това към тъч скрийн
05:12
and you can play with that, and get more information
83
287000
2000
и може да се играе с това и да се получи повече информация
05:14
about the clothing that you're interested in as you're trying it on.
84
289000
5000
за облеклото, от което се интересувате, докато го изпробвате.
05:19
It's been used a lot of places, but I particularly like the use here
85
294000
4000
Използва се на много места, но особено ми харесва употребата тук
05:23
of liquid crystal displays in the changing room.
86
298000
4000
на дисплеи с течни кристали в пробната.
05:27
The last time I went to see this store,
87
302000
2000
Последния път, когато отиох да видя този магазин,
05:29
there was a huge buzz about people standing outside and wondering,
88
304000
3000
имаше силен шепот сред хората, които стояха отвън и се чудеха:
05:32
"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"
89
307000
3000
"Ще видя ли наистина хората, които се преобличат тук?"
05:35
But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.
90
310000
5000
Но ако натиснеш копчето, разбира се, цялата стена става тъмна.
05:40
So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.
91
315000
8000
Така че може да опиташ да получиш одобрение, или пък не, за онова, което си облякъл.
05:48
And then one of my favorite features of the technology
92
323000
3000
А после, една от любимите ми черти на технологията
05:51
is the magic mirror, where you put on the clothes.
93
326000
2000
е магическото огледало, където обличаш дрехите.
05:53
There's a big display in the mirror, and you can turn around --
94
328000
4000
В огледалото има голям дисплей, и може да се обърнеш...
05:57
but there's a three second delay.
95
332000
2000
но има трисекундно забавяне.
05:59
So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.
96
334000
4000
Така че може да видиш как изглеждаш отзад или от всички страни, докато гледаш.
06:03
(Applause)
97
338000
5000
(Аплодисменти)
06:26
About a year and a half ago we were asked to design
98
361000
4000
Преди около година и половина ни поръчаха да проектираме
06:30
an installation in the museum --
99
365000
2000
една инсталация в музея...
06:32
this is a new wing of the Science Museum in London,
100
367000
3000
това е едно ново крило на Научния музей в Лондон,
06:35
and it's primarily about digital and biomedical issues.
101
370000
4000
и е главно по дигитални и биомедицински въпроси.
06:39
And a group at Itch, which is now part of IDEO,
102
374000
4000
И една група в "Ич", което е част от ИДЕО,
06:43
designed this interactive wall that's about four stories tall.
103
378000
3000
проектира интерактивна стена с височина около четири етажа.
06:46
I don't know if anybody's seen this --
104
381000
1000
Не знам дали някой е виждал това...
06:47
it's pretty spectacular in the room.
105
382000
2000
доста е зрелищно в залата.
06:49
Anyway, it's based on the London subway system.
106
384000
2000
Както и да е, основана е върху системата на лондонското метро.
06:51
And so you can see that
107
386000
3000
И така, виждате, че
06:54
the goal is to bring some of the feedback
108
389000
2000
целта е да се внесе част от обратната връзка,
06:56
that the people who had gone to the museum were giving,
109
391000
3000
давана от хората, които са ходили в музея,
06:59
and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.
110
394000
3000
и да се качи на стената, така че всеки да може да я види. Просто се показва пред всички.
07:02
So you enter your information. Then, like the London tube system,
111
397000
4000
Значи, въвеждаш информацията си. После, както в лондонската тръбна система,
07:06
the little trains go around with what you're thinking about.
112
401000
5000
обикалят малки влакчета с онова, за което мислиш.
07:11
And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.
113
406000
5000
А после, като стигнеш до станция, тя е разширена, така че всъщност да може да я четеш.
07:16
Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --
114
411000
4000
После, когато излезеш от киното IMAX на четвъртия етаж...
07:20
mostly teenagers coming out of there --
115
415000
2000
оттам излизат главно тийнейджъри...
07:22
there's this big open space that has these tables in it
116
417000
4000
има едно голямо отворено пространство с маси в него,
07:26
that have interactive games which are quite fun,
117
421000
2000
на които има интерактивни игри, доста забавни,
07:28
also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.
118
423000
2000
също по дизайн на Дюръл [Бишоп] и Андрю [Хирниак] от "Ич".
07:30
And the topics include things that the museum is about:
119
425000
6000
А темите включват неща, които са теми в музея:
07:36
male fertility, choosing the sex of your baby
120
431000
3000
мъжка плодовитост, избор на пола на вашето бебе
07:39
or what a driverless car might be like.
121
434000
4000
или на какво би могла да прилича една кола без шофьор.
07:43
There's lots of room, so people can come up
122
438000
2000
Има много място, така че хората могат да се качат
07:45
and understand what it is before they get involved.
123
440000
4000
и да разберат какво е, преди да се въвлекат.
07:49
And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.
124
444000
2000
И също, не е показано във видеото, но тези са много красиви.
07:51
They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,
125
446000
4000
Отиват най-отгоре на стената, а когато стигнат чак догоре,
07:55
after they've bounced around, they disperse into bits
126
450000
3000
след като са скачали наоколо, се разпръсват на частици
07:58
and go off into the atmosphere.
127
453000
2000
и изчезват в атмосферата.
08:04
The next video is not done by us.
128
459000
2000
Следващото видео не е правено от днес.
08:06
This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.
129
461000
4000
Това е предаването на Си Би Ес "Неделя сутрин" - излъчиха го преди около две седмици.
08:10
Scott Adams ran into us
130
465000
2000
Скот Адамс се натъкна на нас
08:12
and asked us if we wouldn't help to design
131
467000
2000
и ни попита дали бихме помогнали за дизайна
08:14
the ultimate cubicle for Dilbert,
132
469000
2000
на последната кабинка за Дилбърт,
08:16
which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.
133
471000
4000
което звучеше забавно, така че не можехме да го подминем.
08:20
He's always been interested in technology in the future.
134
475000
3000
Той винаги се е интересувал от технологията в бъдещето.
08:23
(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be
135
478000
2000
(Видео:) Скот Адамс: Осъзнах, че в някакъв момент може да съм
08:25
the world's expert on what's wrong with cubicles.
136
480000
3000
световният експерт по това какъв е проблемът с кабинките.
08:28
So we thought, well, wouldn't it be fun to get together
137
483000
2000
Така че си помислихме - ами, няма ли да е забавно да се съберем
08:30
with some of the smartest design guys in the world
138
485000
2000
с някои от най-умните дизайнери в света
08:32
and try to figure out if we could make the cubicle better?
139
487000
3000
и да се опитаме да разберем дали бихме могли да направим кабинката по-добра?
08:35
Narrator: Though they work in a wide-open office space
140
490000
3000
Говорител: Макар и да работят в широко отворено офисно пространство,
08:38
spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,
141
493000
5000
зрелищно разположено под моста Оукланд Бей в Сан Франциско,
08:43
the team built their own little cubicles
142
498000
2000
екипът изградил свои собствени малки кабинки,
08:45
to fully experience the problems.
143
500000
3000
за да преживее напълно проблемите.
08:48
Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.
144
503000
3000
Жена: Еднопосочно огледало. Аз мога да гледам навън; може да се оглеждаш.
08:51
Narrator: They took pictures.
145
506000
1000
Говорител: Направиха снимки.
08:52
Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over
146
507000
3000
Жена: Чувстваш се така хванат в капан, когато някой се наведе отгоре
08:55
and you're sort of held captive there for a minute.
147
510000
2000
и си хванат като пленник там за минута.
08:57
SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.
148
512000
4000
СА: Досега е хаос, но много хора вършат разни неща, така че това е добре.
09:01
We'll see what happens.
149
516000
2000
Ще видим какво ще се случи.
09:03
Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens
150
518000
4000
Говорител: Първата група изгражда кабинка, в която стените са екрани
09:07
for the computer and for family photos.
151
522000
3000
за компютъра и за семейни снимки.
09:10
In the second group's scenario, the walls are alive
152
525000
4000
В сценария на втората група стените са живи
09:14
and actually give Dilbert a group hug.
153
529000
3000
и всъщност групово прегръщат Дилбърт.
09:17
(Laughter)
154
532000
2000
(Смях)
09:19
Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)
155
534000
6000
Зад хумора е идеята да се направи кабинката по-човечна.
09:25
David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting
156
540000
3000
Дейвид Кели: И така, последното, завършено с оранжево осветление,
09:28
that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.
157
543000
4000
което следва преминаващото слънце... което следва следите на слънцето... през небето.
09:32
So you feel that in your cubicle.
158
547000
4000
Така че усещаш това в своята кабинка.
09:36
And my favorite feature, which is a flower in a vase
159
551000
2000
И любимият ми елемент, а именно цвете във ваза,
09:38
that wilts when you leave in disappointment,
160
553000
3000
което клюмва разочаровано, щом излезеш,
09:41
and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.
161
556000
4000
а после, щом се върнеш, се вдига да те поздрави, радва се да те види.
09:45
(SA: The storage is built right into the wall.)
162
560000
2000
(СА: Хранилището е вградено в самата стена.)
09:47
DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,
163
562000
5000
ДК: Знаете ли, има домашни нотки като вграден в стените аквариум с рибки,
09:52
or something to be aggressive with to release tension.
164
567000
4000
или нещо, с което да си агресивен, за да освободиш напрежението.
09:56
(SA: Customizable for the boss of your choice.)
165
571000
3000
(СА: Може да се направи по поръчка с шеф по ваш избор.)
09:59
DK: And of course: a hammock for your afternoon nap
166
574000
3000
ДК: И, разбира се: хамак за следобедната ви дрямка,
10:02
that stretches across your cubicle.
167
577000
2000
който се разпъва през кабинката ви.
10:04
(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)
168
579000
4000
(СА: Животът би бил сладък в такава кабинка.)
10:10
DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate
169
585000
5000
ДК: Следващият проект - възложиха ни да направим дизайн за павилион за възхвала
10:15
the recycling of the water on the Millennium Dome in London.
170
590000
4000
на пречистването на вода в "Милениум Доум" в Лондон.
10:19
The dome has an incredible amount of water that washes off of it,
171
594000
3000
От купола се стича невероятно количество вода,
10:22
as well as wastewater.
172
597000
2000
както и отпадни води.
10:24
So this building actually celebrates the water
173
599000
3000
Така че тази сграда всъщност възхвалява водата,
10:27
as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed
174
602000
3000
докато тя излиза от пречиствателната станция,
10:30
so that it can be filtered for the final time.
175
605000
3000
така че да може да се филтрира за последен път.
10:35
The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.
176
610000
4000
Целта на дизайна на павилиона беше да е някак тих и мирен.
10:39
In contrast to if you went inside the dome, where it's
177
614000
3000
В контраст с това, ако влезеш вътре в купола,
10:42
kind of wild and crazy and everybody's
178
617000
2000
е някак диво и лудо и всеки
10:44
learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.
179
619000
3000
научава всякакви неща или се занася, или каквото там прави.
10:47
But it was intended to be quite quiet.
180
622000
3000
Но намерението беше да е доста тихо.
10:50
And then you would wander around and gather information,
181
625000
4000
И тогава човек би скитал наоколо и събирал информация
10:54
in a straightforward fashion, about the recycling process
182
629000
4000
по прост начин, за процеса на пречистване
10:58
and what's being done, and how they're going to reuse the water
183
633000
3000
и какво се прави, и как ще използват повторно водата,
11:01
once it comes through the plant.
184
636000
2000
щом премине през станцията.
11:12
And then, if you saw,
185
647000
2000
А после, ако сте видели,
11:14
the panels actually rotate. So you can get the information
186
649000
3000
панелите всъщност се въртят. Така че може да се получи информацията
11:17
on the front side, but as they rotate, you can see the actual
187
652000
3000
от предната страна, но докато се въртят, може да видиш истинската
11:20
recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.
188
655000
4000
пречиствателна станция отзад, с всички машини, докато те наистина преработват водата.
11:30
You can see: there's the plant.
189
665000
2000
Виждате: ето я станцията.
11:41
These are all very low-budget videos, like quick prototypes.
190
676000
4000
Всички тези видеоклипове са с много нисък бюджет, като бързи прототипи.
11:45
And we're announcing a new product here tonight,
191
680000
2000
А тук, тази вечер обявяваме един нов продукт,
11:47
which is the first time this has ever been shown in public.
192
682000
3000
който за пръв път изобщо се показва публично.
11:50
It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,
193
685000
5000
Нарича се "Спайфиш", и е една фирма, наречена H2Eye,
11:55
started by Nigel Jagger in London.
194
690000
3000
основана от Найджъл Джагър в Лондон.
11:58
And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,
195
693000
6000
Това е фирма, която се опитва да въведе преживяването... много хора имат лодки
12:04
or enjoy being on boats, but a very small percentage of people
196
699000
5000
или обичат да са на лодки, но много малък процент от хората
12:09
actually have the capability or the interest in going under the water
197
704000
5000
всъщност имат възможността или интереса да слязат под вода,
12:14
and actually seeing what's there,
198
709000
2000
наистина да видят какво има там
12:16
and enjoying what scuba divers do.
199
711000
2000
и да се наслаждават на онова, което правят гмуркачите.
12:18
This product, it has two cameras.
200
713000
2000
Този продукт има две камери.
12:20
You throw it over the side of your boat
201
715000
3000
Хвърляш го над борда на лодката си
12:23
and you basically scuba dive without getting wet.
202
718000
3000
и на практика се гмуркаш, без да се измокриш.
12:30
For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface
203
725000
6000
Ето го обекта. За нас това бяха два проекта. Единият, да проектираме интерфейса,
12:36
so that the interface doesn't get in your way.
204
731000
2000
така че интерфейсът да не пречи.
12:38
You could have that kind of immersive experience of being underwater --
205
733000
3000
Може да получиш това преживяване на потапяне, на това, че си под вода...
12:41
of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.
206
736000
3000
на усещане, все едно си под вода... като виждаш какво става.
12:44
And the other one was to design the object
207
739000
2000
А другият беше да се направи дизайн на обекта
12:46
and make sure that it was a consumer product and not a research tool.
208
741000
5000
и да се уверим, че това е консуматорски продукт, а не изследователски инструмент.
12:51
And so we spent a lot of time -- this has been going on for about
209
746000
2000
И така, прекарахме много време... това продължи около
12:53
seven or eight years, this project --
210
748000
2000
седем или осем години, този проект...
12:55
and [we're] just ready to start building them.
211
750000
3000
и точно сме готови да започнем да ги изграждаме.
13:01
(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.
212
756000
4000
(Говорител: "Спайфиш" е една революционна подводна видеокамера.
13:05
It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,
213
760000
3000
Може да се гмурка до 500 фута, дотам, където не прониква слънчева светлина,
13:08
and is equipped with powerful lights.
214
763000
3000
и е екипирана с мощни светлини.
13:11
It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.
215
766000
5000
Тя става твои очи и уши, докато дръзваш да навлезеш в дълбините.
13:16
The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)
216
771000
4000
Захранваната с батерии "Спайфиш" изпраща видеосигнал на живо през тънък кабел.)
13:20
DK: This slender cable was a huge technological advancement
217
775000
3000
ДК: Този тънък кабел беше огромно технологично постижение
13:23
and it allowed the whole thing to be the size that it is.
218
778000
2000
и позволи цялото нящо да бъде в размера, в който е.
13:25
(Narrator: And this central box connects the whole system together.
219
780000
3000
(Говорител: А тази централна кутия свързва цялата система заедно.
13:28
Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.
220
783000
4000
Маневрите със "Спайфиш" са прости с безжичното дистанционно управление.
13:32
You watch the video with superimposed graphics
221
787000
2000
Гледаш видеото с наложени графики,
13:34
that indicate your depth and compass heading.
222
789000
4000
които ти показват дълбочината и посоката на компаса.
13:38
The fluid graphics and ambient sounds combine
223
793000
2000
Плавната графика и околните звуци се комбинират,
13:40
to help you completely lose yourself underwater.)
224
795000
3000
за да ти помогнат напълно да се изгубиш под вода.)
14:04
(Applause)
225
819000
6000
(Аплодисменти)
14:10
DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,
226
825000
3000
ДК: А последното, за което ще говоря, е АпроТЕК,
14:13
which is a project that I'm very excited about.
227
828000
3000
един проект, от който много се вълнувам.
14:16
ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,
228
831000
3000
"АпроТек" е една фирма, основана от д-р Мартин Фишър,
14:19
who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.
229
834000
3000
който е добър мой приятел. Той е с научна степен доктор от Станфорд.
14:22
He found himself in Kenya on a Fulbright
230
837000
3000
Оказал се в Кения по стипендия "Фулбрайт"
14:25
and he had a very interesting insight, which is that
231
840000
2000
и получил много интересно прозрение, а именно
14:27
he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;
232
842000
4000
казал: "В Кения трябва да има предприемачи;
14:31
there must be entrepreneurs everywhere."
233
846000
2000
навсякъде трябва да има предприемачи."
14:33
And he noticed that for weddings and funerals there
234
848000
3000
И забелязал, че за сватби и погребения там
14:36
they could find enough money to put something together.
235
851000
3000
можели да намерят достатъчно пари, за да скалъпят нещо.
14:39
So he decided to start manufacturing products in Kenya
236
854000
4000
Затова решил да започне да произвежда продукти в Кения
14:43
with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.
237
858000
5000
с кенийски производители - по дизайн на хора като нас, но заведени там.
14:48
And to this date -- he's been gone for only a few years --
238
863000
3000
И до ден днешен... нямаше го само няколко години...
14:51
he's started 19,000 companies.
239
866000
4000
е стартирал 19 000 фирми.
14:55
He's made 30,000 new jobs.
240
870000
3000
Създал е 30 000 нови работни места.
14:58
And just the sales of the products -- this is a non-profit --
241
873000
5000
А само продажбите на продуктите... това е с идеална цел...
15:03
the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.
242
878000
6000
продажбите на тези продукти в момента са 0,6 % от БВП на Кения.
15:09
This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.
243
884000
3000
Това го прави един човек. Доста зрелищно нещо.
15:12
So we're in the process of helping them design
244
887000
3000
И така, ние сме в процеса на това да им помогнем за проектирането
15:15
deep-well, low-cost manual pumps
245
890000
3000
на евтини ръчни помпи за дълбоки кладенци,
15:18
in order for these people who have a quarter acre of land
246
893000
4000
с цел тези хора, които имат четвърт акър земя,
15:22
to be able to grow crops in the off-season.
247
897000
2000
да могат да отглеждат култури през мъртвия сезон.
15:24
What they do now is: they can grow crops in the rainy season
248
899000
2000
Онова, което правят сега, е: могат да отглеждат реколта през дъждовния сезон,
15:26
but they can't grow them in the off-season.
249
901000
3000
но не може да ги отглеждат през мъртвия сезон.
15:29
And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --
250
904000
4000
Като прави това, жената, която видяхте в първото...
15:33
she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college
251
908000
4000
тя е учителка... винаги е искала да изпрати децата си в колеж
15:37
and she's going to be able to do it because of these things.
252
912000
2000
и ще може да го направи благодарение на тези места.
15:39
So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and
253
914000
3000
И така, с преси за семена, помпи, машини за балиране на сено
15:42
very straightforward things that we're designing --
254
917000
3000
и много прости неща, които проектираме...
15:45
my students are doing this as class projects
255
920000
2000
моите студенти в Станфорд правят това като курсови работи,
15:47
and IDEO has donated their time to do this kind of work --
256
922000
3000
а ИДЕО е дарила на служителите си време, за да вършат такъв тип работа...
15:50
it's really amazing to see his success, Martin's.
257
925000
4000
наистина е изумително да се види успехът му, на Мартин.
15:54
We also were thinking about the experience of Richard,
258
929000
5000
Мислехме също за преживяването на Ричард,
15:59
and so --
259
934000
1000
така че...
16:00
(Laughter)
260
935000
1000
(Смях)
16:01
-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day
261
936000
5000
...направихме дизайн на тази шапка, защото знаех, че ще бъда последният през деня
16:06
and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.
262
941000
4000
и трябваше да се справя с него. Имам само още едно нещо да кажа...
16:10
(Laughter)
263
945000
3000
(Смях)
16:13
Can you read it?
264
948000
2000
Можете ли да го разчетете?
16:15
(Laughter)
265
950000
1000
(Смях)
16:16
Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.
266
951000
3000
Е, винаги е някак смешно, когато се издигне и закръжи.
16:19
You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,
267
954000
4000
Знаете ли, не искам да съм груб към него и човек не иска да се чувства виновен,
16:23
and so I thought this would do it, where I just sit here.
268
958000
3000
затова си помислих, това ще свърши работа, като само седя там.
16:26
(Laughter)
269
961000
1000
(Смях)
16:27
(Applause)
270
962000
8000
(Аплодисменти)
16:35
So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,
271
970000
4000
И така, видяхме дизайна на много интересни неща днес, на тази сесия,
16:39
and from all the different presenters.
272
974000
3000
и от всички различни презентиращи.
16:42
And in my own practice, from product to ApproTEC,
273
977000
4000
А от собствената ми практика, от продукт до АпроТЕК,
16:46
it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,
274
981000
5000
е наистина вълнуващо, че възприемаме един по-човешки центриран подход към дизайна,
16:51
that we're including behaviors and personalities in the things we do,
275
986000
3000
че включваме поведения и самоличности в нещата, които правим,
16:54
and I think this is great.
276
989000
2000
и мисля, че това е страхотно.
16:56
Designers are more trusted and more integrated
277
991000
2000
Дизайнерите са най-доверените и по-интегрирани
16:58
into the business strategy of companies,
278
993000
2000
в бизнес стратегията на компаниите
17:00
and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design
279
995000
6000
и трябва да кажа, че се чувствам голям късметлия от напредъка, който е отбелязал
17:06
has made since the first TED. Thanks a lot.
280
1001000
2000
този дизайн от първия ТЕД насам. Много благодаря.
ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educatorDavid Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.
Why you should listen
As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.
David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.
Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."
In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.
Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.
David Kelley | Speaker | TED.com