TEDGlobal 2005
Yochai Benkler: The new open-source economics
Йохай Бенклер о новой экономике с открытыми ресурсами
Filmed:
Readability: 4.8
887,740 views
Йохай Бенклер объясняет, как совместные проекты типа Википедии и Линукс, олицетворяют следующую ступень социальной организации.
Yochai Benkler - Legal expert
Yochai Benkler has been called "the leading intellectual of the information age." He proposes that volunteer-based projects such as Wikipedia and Linux are the next stage of human organization and economic production. Full bio
Yochai Benkler has been called "the leading intellectual of the information age." He proposes that volunteer-based projects such as Wikipedia and Linux are the next stage of human organization and economic production. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
One of the problems of writing, and working, and looking at the Internet
0
0
3000
Одной из проблем, возникающих, когда пишешь об Интернете,
00:15
is that it's very hard to separate fashion from deep change.
1
3000
7000
работаешь в нем или просто имеешь с ним дело, является трудность отделения моды от глубоких изменений.
00:22
And so, to start helping that, I want to take us back to 1835.
2
10000
4000
И чтобы преодолеть эту сложность, давайте мысленно вернемся к 1835 году.
00:26
In 1835, James Gordon Bennett founded the first mass-circulation newspaper
3
14000
7000
В 1835 Джеймс Гордон Беннет основал первую крупнотиражную газету
00:33
in New York City.
4
21000
2000
в Нью-Йорке.
00:35
And it cost about 500 dollars to start it,
5
23000
3000
Начальные капиталовложения составили около 500 долларов,
00:38
which was about the equivalent of 10,000 dollars of today.
6
26000
4000
что на сегодняшний день сопоставимо с 10 000 долларов.
00:42
By 15 years later, by 1850, doing the same thing
7
30000
4000
15-ю годами позже, к 1850-му, та же деятельность —
00:46
-- starting what was experienced as a mass--circulation daily paper
8
34000
3000
создание крупнотиражной ежедневной газеты —
00:49
-- would come to cost two and a half million dollars.
9
37000
4000
стоила бы два с половиной миллиона долларов.
00:53
10,000, two and a half million, 15 years.
10
41000
3000
10 000, два с половиной миллиона, 15 лет.
00:56
That's the critical change that is being inverted by the Net.
11
44000
7000
Это важное изменение, только в обратном направлении, мы наблюдаем благодаря Интернету.
01:03
And that's what I want to talk about today,
12
51000
3000
Вот об этом и о том, как это соотносится
01:06
and how that relates to the emergence of social production.
13
54000
3000
с появлением общественного производства, я и хочу поговорить сегодня.
01:09
Starting with newspapers, what we saw was high cost as an initial requirement
14
57000
8000
Говоря о газетах, мы поняли, что крупные капиталовложения были исходным требованием
01:17
for making information, knowledge and culture, which led to a stark bifurcation
15
65000
6000
для производства информации, знаний и культуры, что привело к полному разобщению
01:23
between producers -- who had to be able to raise financial capital,
16
71000
4000
производителей, которым необходимо было наращивать капитал,
01:27
just like any other industrial organization --
17
75000
4000
так же, как и любой другой промышленной организации,
01:31
and passive consumers that could choose from a certain set of
18
79000
3000
и пассивных потребителей, которые могли выбрать
01:34
things that this industrial model could produce.
19
82000
5000
конкретный набор вещей, которые такая индустриальная модель экономики могла предложить.
01:39
Now, the term "information society," "information economy,"
20
87000
3000
Сегодня понятия “информационное общество”, “информационная экономика”,
01:42
for a very long time has been used as the thing that comes after
21
90000
4000
уже очень долго используются в качестве явлений, которые следуют за
01:46
the industrial revolution. But in fact, for purposes of understanding what's happening
22
94000
6000
промышленной революцией. Но на самом деле, в целях понимания сегодняшней ситуации,
01:52
today, that's wrong. Because for 150 years, we've had an information economy.
23
100000
6000
это не верно. Потому что последние 150 лет мы существуем в информационной экономике.
01:58
It's just been industrial,
24
106000
2000
Просто она была промышленной,
02:00
which means those who were producing had to have a way of raising money
25
108000
4000
что означает: производители должны были иметь возможность получать доход,
02:04
to pay those two and a half million dollars, and later, more for the telegraph,
26
112000
4000
чтобы платить те два с половиной миллиона долларов а, позднее, еще больше за телеграф,
02:08
and the radio transmitter, and the television, and eventually the mainframe.
27
116000
5000
радио, телевидение и, в итоге, за мейнфрейм.
02:13
And that meant they were market based, or they were government owned,
28
121000
3000
И это означало, что они были ориентированы на рынок или принадлежали государству,
02:16
depending on what kind of system they were in. And this characterized and anchored
29
124000
5000
в зависимости от того, к какой системе они принадлежали. И это охарактеризовало и обусловило
02:21
the way information and knowledge were produced for the next 150 years.
30
129000
7000
способ производства информации и знаний на следующие 150 лет.
02:28
Now, let me tell you a different story. Around June 2002,
31
136000
5000
А сейчас позвольте мне поведать вам другую историю. Примерно в июне 2002
02:33
the world of supercomputers had a bombshell.
32
141000
4000
мир суперкомпьютеров поразила ошеломляющая новость.
02:37
The Japanese had, for the first time, created the fastest supercomputer --
33
145000
4000
Впервые японцы изобрели самый быстродействующий суперкомпьютер
02:41
the NEC Earth Simulator -- taking the primary from the U.S.,
34
149000
3000
NEC Earth Simulator, позаимствовав разработки США,
02:44
and about two years later -- this, by the way, is measuring the trillion floating-point
35
152000
4000
а двумя годами позже — кстати, мощность этого компьютера
02:48
operations per second that the computer's capable of running --
36
156000
4000
насчитывает триллион операций с плавающей точкой в секунду —
02:52
sigh of relief: IBM [Blue Gene] has just edged ahead of the NEC Earth Simulator.
37
160000
6000
вздох облегчения: IBM [Blue Gene] опередил NEC Earth Simulator на пике измерений.
02:58
All of this completely ignores the fact that throughout this period,
38
166000
4000
Все вышесказанное совершенно не учитывает, что в это время
03:02
there's another supercomputer running in the world -- SETI@home.
39
170000
4000
в мире работает другой суперкомпьютер — SETI@home.
03:06
Four and a half million users around the world, contributing their
40
174000
4000
Четыре с половиной миллиона пользователей по всему миру отдают остаточную
03:10
leftover computer cycles, whenever their computer isn't working,
41
178000
4000
вычислительную мощность своего компьютера каждый раз, когда их компьютер не используется для работы,
03:14
by running a screen saver, and together sharing their resources to create
42
182000
7000
запуская скринсейвер, и делятся своими мощностными ресурсами, чтобы создать
03:21
a massive supercomputer that NASA harnesses to analyze the data
43
189000
5000
мощнейший суперкомпьютер, который НАСА использует для анализа
03:26
coming from radio telescopes.
44
194000
4000
поступающей с радиотелескопов информации.
03:30
What this picture suggests to us is that we've got a radical change in the way
45
198000
7000
О чем говорит эта картина, так это о том, что произошли радикальные изменения в способе
03:37
information production and exchange is capitalized. Not that it's become
46
205000
4000
монетизации информационных продуктов и их обмена. Не сказать, что модель стала
03:41
less capital intensive -- that there's less money that's required
47
209000
3000
менее капиталоемкой, что требуется меньше денежных средств,
03:44
-- but that the ownership of this capital, the way the capitalization happens,
48
212000
5000
но право собственности на этот капитал, способ монетизации,
03:49
is radically distributed. Each of us, in these advanced economies,
49
217000
5000
полностью распределены. Каждый из нас, в этих продвинутых видах экономики
03:54
has one of these, or something rather like it -- a computer.
50
222000
5000
владеет ими или, скорее, чем-то подобным — компьютером.
03:59
They're not radically different from routers inside the middle of the network.
51
227000
5000
Они, по своей сути, мало отличаются от маршрутизаторов внутри сети.
04:04
And computation, storage and communications capacity are in the hands of
52
232000
5000
И вычислительная мощность, объем памяти и пропускная способность линий связи находятся в руках
04:09
practically every connected person -- and these are the basic physical
53
237000
6000
практически каждого подсоединенного человека, а это значит, что средствами базового физического
04:15
capital means necessary for producing information, knowledge and culture,
54
243000
5000
капитала, необходимыми для производства информации, знаний и культуры,
04:20
in the hands of something like 600 million to a billion people around the planet.
55
248000
6000
располагают где-то от 600 миллионов до миллиарда людей по всей планете.
04:26
What this means is that for the first time since the industrial revolution,
56
254000
6000
Это значит, что впервые со времен промышленной революции
04:32
the most important means, the most important components of the core
57
260000
6000
наиболее важные средства, наиболее важные компоненты
04:38
economic activities -- remember, we are in an information economy
58
266000
4000
основной экономической деятельности — помните, что мы живем в информационной экономике —
04:42
-- of the most advanced economies, and there more than anywhere else,
59
270000
5000
самой совершенной из всех ее видов, и в ней даже больше, чем где-либо еще —
04:47
are in the hands of the population at large. This is completely different than what we've
60
275000
4000
все находится в руках населения. Это совершенно отличается от того, что мы
04:51
seen since the industrial revolution. So we've got communications and computation
61
279000
5000
наблюдали со времен промышленной революции. Итак, с одной стороны, у нас пропускная способность
04:56
capacity in the hands of the entire population,
62
284000
3000
и мощность средств связи, сосредоточенные в руках населения,
04:59
and we've got human creativity, human wisdom, human experience
63
287000
5000
а с другой — человеческая способность творить, мудрость и опыт поколений —
05:04
-- the other major experience, the other major input --
64
292000
3000
другое важное воздействие и другой важный вклад,
05:07
which unlike simple labor -- stand here turning this lever all day long --
65
295000
5000
которые, в отличие от простого труда, — «стой здесь и крути этот рычаг целый день» —
05:12
is not something that's the same or fungible among people.
66
300000
3000
не одинаковы и легко доступны для всех людей.
05:15
Any one of you who has taken someone else's job, or tried to give yours
67
303000
3000
Любой, кто принимался за чужую работу или пытался объяснить
05:18
to someone else, no matter how detailed the manual, you cannot transmit
68
306000
6000
кому-нибудь свою, несмотря на подробные инструкции, не мог передать
05:24
what you know, what you will intuit under a certain set of circumstances.
69
312000
5000
что он знает, что он интуитивно сделает при определенных обстоятельствах.
05:29
In that we're unique, and each of us holds this critical input
70
317000
4000
В этом мы уникальны, и каждый из нас вносит этот решающий вклад
05:33
into production as we hold this machine.
71
321000
4000
в производство так же, как мы поддерживаем эту машину.
05:37
What's the effect of this? So, the story that most people know
72
325000
5000
Что нам это дает? Итак, история, которую знает большинство людей, —
05:42
is the story of free or open source software.
73
330000
4000
это история свободного или открытого программного обеспечения.
05:46
This is market share of Apache Web server
74
334000
3000
Это доля рынка Apache Web server,
05:49
-- one of the critical applications in Web-based communications.
75
337000
6000
одного из важнейших программных продуктов на базе web-технологий.
05:55
In 1995, two groups of people said,
76
343000
4000
В 1995 две группы людей сказали:
05:59
"Wow, this is really important, the Web! We need a much better Web server!"
77
347000
4000
«Вау! Web — это действительно важно! Нам нужен более хороший web-сервер!»
06:03
One was a motley collection of volunteers who just decided,
78
351000
4000
Одна была разношерстная команда волонтеров, которые решили, типа
06:07
you know, we really need this, we should write one,
79
355000
2000
да, нам это действительно нужно, нам надо написать его,
06:09
and what are we going to do with what --
80
357000
3000
а что мы собираемся делать с ним —
06:12
well, we're gonna share it! And other people will be able to develop it.
81
360000
2000
мы им поделимся! И другие люди смогут улучшить его.
06:14
The other was Microsoft.
82
362000
2000
Другой группой были Microsoft.
06:16
Now, if I told you that 10 years later, the motley crew of people, who didn't control
83
364000
5000
Сейчас, если бы я сказал вам, что через 10 лет разношерстная команда, которая
06:21
anything that they produced, acquired 20 percent of the market
84
369000
3000
не контролировала ничего из того, что она произвела, приобрела 20 процентов рынка,
06:24
and was the red line, it would be amazing! Right?
85
372000
3000
и была красной линией на нашем графике, это было бы удивительно, правда?
06:27
Think of it in minivans. A group of automobile
86
375000
3000
Подумайте о минивэнах. Группа автоинженеров
06:30
engineers on their weekends are competing with Toyota. Right?
87
378000
5000
на выходных, конкурирующих с Toyota. Верно?
06:35
But, in fact, of course, the story is it's the 70 percent,
88
383000
3000
Но, на самом деле, конечно, они сделали 70%,
06:38
including the major e-commerce site -- 70 percent of a critical application
89
386000
5000
включая основные коммерческие сайты — 70% важнейших приложений,
06:43
on which Web-based communications and applications work is produced in this form, in
90
391000
6000
на которых работают средства связи и приложения на базе web-технологий, производятся в такой форме,
06:49
direct competition with Microsoft. Not in a side issue --
91
397000
4000
в прямом соперничестве с Microsoft. И это не второстепенный вопрос,
06:53
in a central strategic decision to try to capture a component of the Net.
92
401000
7000
а главное стратегическое решение попытаться захватить компонент сети Интернет.
07:00
Software has done this in a way that's been very visible, because
93
408000
5000
Программное обеспечение реализует это решение очень прозрачным способом, потому что
07:05
it's measurable. But the thing to see is that this actually happens throughout the Web.
94
413000
6000
это можно измерить. Но важно то, что это происходит по всему пространству Интернета.
07:11
So, NASA, at some point, did an experiment where they took images of Mars
95
419000
6000
Так, НАСА в свое время поставило эксперимент, в котором они взяли изображения Марса,
07:17
that they were mapping, and they said, instead of having three or four
96
425000
4000
которые наносились на карту, и предложили вместо трех или четырех дипломированных кандидатов наук,
07:21
fully trained Ph.D.s doing this all the time, let's break it up into small components,
97
429000
5000
постоянно выполняющих это задание, разбить всю работу на составляющие,
07:26
put it up on the Web, and see if people, using a very simple interface,
98
434000
4000
выставить их в Интернет и посмотреть, действительно ли люди станут, используя очень простой интерфейс,
07:30
will actually spend five minutes here,
99
438000
2000
тратить 5 минут здесь,
07:32
10 minutes there, clicking. After six months,
100
440000
4000
10 минут там, кликая мышью. Через шесть месяцев
07:36
85,000 people used this to generate mapping at a
101
444000
5000
85 000 людей использовали это и развили скорость составления карты
07:41
faster rate than the images were coming in, which was, quote,
102
449000
4000
большую, чем скорость размещения изображений, что было признано — цитата:
07:45
"practically indistinguishable from the markings of a fully-trained Ph.D.,"
103
453000
4000
«практически неотличимым от отметок дипломированных кандидатов наук»,
07:49
once you showed it to a number of people and computed the average.
104
457000
7000
стоило только показать это большому количеству людей и вычислить среднее.
07:56
Now, if you have a little girl, and she goes and writes to
105
464000
3000
Или если у вас есть маленькая дочка, и она набирает в поисковике —
07:59
-- well, not so little, medium little -- tries to do research on Barbie.
106
467000
4000
ну, не совсем малышка, в младших классах, — пытается найти информацию о Барби.
08:03
And she'll come to Encarta, one of the main online encyclopedias.
107
471000
4000
Она попадет на Encarta — одну из главных он-лайн энциклопедий.
08:07
This is what you'll find out about Barbie. This is it, there's nothing more to the definition,
108
475000
6000
И вот что она найдет о Барби. Это все, и больше ничего нет кроме определения,
08:13
including, "manufacturers" -- plural -- "now more commonly produce
109
481000
4000
включая «изготовители» — множественное число — «сейчас, как правило, производят
08:17
ethnically diverse dolls, like this black Barbie." Which is vastly better
110
485000
4000
кукол разной этнической принадлежности, как эта темнокожая Барби». И это значительно лучше,
08:21
than what you'll find in the encyclopedia.com,
111
489000
3000
чем то, что вы найдете на encyclopedia.com,
08:24
which is Barbie, Klaus. (Laughter)
112
492000
4000
а именно: Барби, Клаус (немецкий военный преступник). (Смех)
08:28
On the other hand, if they go to Wikipedia, they'll find a genuine article
113
496000
5000
С другой стороны, если они зайдут на Википедию, они обнаружат настоящую статью —
08:33
-- and I won't talk a lot about Wikipedia, because Jimmy Wales is here --
114
501000
3000
я не буду много говорить о Википедии, потому что Джимми Уэйлс здесь —
08:36
but roughly equivalent to what you would find in the Britannica, differently written,
115
504000
6000
приблизительно аналогичную той, что вы найдете в Энциклопедии Британника, только по-другому написанную,
08:42
including the controversies over body image and commercialization,
116
510000
4000
включая споры о внешнем облике и коммерциализации, а также
08:46
the claims about the way in which she's a good role model, etc.
117
514000
8000
мнения по поводу того, что Барби является образцом для подражания и т.д.
08:54
Another portion is not only how content is produced, but how relevance is produced.
118
522000
4000
Другая сторона вопроса — это не только как сгенерировано содержимое, а как сгенерирована значимость.
08:58
The claim to fame of Yahoo! was, we hire people to look -- originally, not anymore
119
526000
4000
Причиной успеха Yahoo! было: "Мы нанимаем людей, чтобы они посмотрели, сначала не более этого —
09:02
-- we hire people to look at websites and tell you --
120
530000
5000
мы нанимаем людей, чтобы они посмотрели на веб-сайты и сказали бы нам,
09:07
if they're in the index, they're good. This, on the other hand, is what 60,000
121
535000
4000
если они проиндексированы, они хорошие. Это, с другой стороны, именно то, что проделывают
09:11
passionate volunteers produce in the Open Directory Project,
122
539000
4000
60 000 неравнодушных волонтеров в Open Directory Project (Открытый Каталог),
09:15
each one willing to spend an hour or two on something they really care about,
123
543000
5000
каждый из которых желает провести часок-другой над тем, что их действительно заботит,
09:20
to say, this is good. So, this is the Open Directory Project, with 60,000 volunteers,
124
548000
6000
чтобы сообщить, что это хорошо. Итак, вот он, Открытый Каталог с 60 000-ми волонтеров,
09:26
each one spending a little bit of time, as opposed to a few hundred
125
554000
3000
тратящих немного личного времени в противовес нескольким сотням работников,
09:29
fully paid employees. No one owns it, no one owns the output,
126
557000
5000
занятых полный рабочий день. Никто не владеет им, никто не является собственником каталога,
09:34
it's free for anyone to use and it's the output of people acting out of social
127
562000
5000
он бесплатный для всех, и представляет собой результат работы людей,
09:39
and psychological motivations to do something interesting.
128
567000
4000
мотивированных социально и психологически на создание чего-то интересного.
09:43
This is not only outside of businesses. When you think of what is the critical innovation
129
571000
6000
Это не только внешняя часть бизнеса. Подумайте, в чем заключаются основные инновации Google,
09:49
of Google, the critical innovation is outsourcing the one most important thing --
130
577000
5000
так вот, новаторство Google — это аутсорсинг. Одна из наиболее важных вещей,
09:54
the decision about what's relevant -- to the community of the Web as a whole,
131
582000
7000
решение о том, что является существенным, отдано для принятия всему Интернет-сообществу,
10:01
doing whatever they want to do: so, page rank.
132
589000
3000
позволяя ему делать все, что оно захочет, ранжируя ресурсы.
10:04
The critical innovation here is instead of our engineers, or our people saying
133
592000
6000
Важнейшие инновации здесь в том, что вместо того, чтобы наши инженеры или наши сотрудники говорили,
10:10
which is the most relevant, we're going to go out and count what you,
134
598000
3000
что является наиболее важным, мы собираемся выйти и подсчитать почему вы,
10:13
people out there on the Web, for whatever reason -- vanity, pleasure --
135
601000
4000
пользователи Интернета, по любой причине — тщеславие, удовольствие —
10:17
produced links, and tied to each other. We're going to count those, and count them up.
136
605000
6000
сделали ссылки и в какой последовательности. Мы собираемся учесть это и подсчитать.
10:23
And again, here, you see Barbie.com, but also, very quickly,
137
611000
4000
И снова, здесь вы видите Barbie.com, но также очень быстро,
10:27
Adiosbarbie.com, the body image for every size. A contested cultural object,
138
615000
5000
Adiosbarbie.com, прощающихся со стандартами красоты. Спорная тема,
10:32
which you won't find anywhere soon on Overture, which is the classic
139
620000
4000
которую вы вряд ли найдете в ближайшем будущем на Overture, являющимся классическим
10:36
market-based mechanism: whoever pays the most is highest on the list.
140
624000
5000
ориентированным на рынок механизмом поиска: кто больше платит, тот и занимает первые места в списке.
10:41
So, all of that is in the creation of content, of relevance, basic human expression.
141
629000
5000
Поэтому, все дело в создании контента, определении значимости, реализации природы человека.
10:46
But remember, the computers were also physical. Just physical materials
142
634000
4000
Но помните, компьютеры еще и материальны. Простые вещественные объекты —
10:50
-- our PCs -- we share them together. We also see this in wireless.
143
638000
4000
наши ПК — ими тоже можно делиться. Мы можем увидеть это в технологии беспроводной связи.
10:54
It used to be wireless was one person owned the license, they transmitted in an
144
642000
6000
Беспроводная связь, это когда люди имеющие лицензию, передают в эфир свой IP,
11:00
area, and it had to be decided whether they would be licensed or based on property.
145
648000
5000
и сами определяют, будет это свободный или частный доступ.
11:05
What we're seeing now is that computers and radios are becoming so sophisticated
146
653000
5000
В наши дни компьютерные и радио технологии все более усовершенствуются,
11:10
that we're developing algorithms to let people own machines, like Wi-Fi devices,
147
658000
6000
мы разрабатываем алгоритмы, чтобы люди могли владеть устройствами типа Wi-Fi,
11:16
and overlay them with a sharing protocol that would allow a community like this
148
664000
5000
и выпускаем их с открытым протоколом, позволяющим сообществу, как это,
11:21
to build its own wireless broadband network simply from the simple principle:
149
669000
6000
построить собственную широкополосную беспроводную сеть, на основе простого принципа:
11:27
When I'm listening, when I'm not using, I can help you transfer your messages;
150
675000
6000
когда я слушаю, когда я не пользуюсь, я могу помочь вам передавать ваши сообщения;
11:33
and when you're not using, you'll help me transfer yours.
151
681000
3000
а когда вы не пользуетесь, вы поможете мне передавать мои.
11:36
And this is not an idealized version. These are working models that at least in some
152
684000
5000
И это не идеализированное представление. Это работающие модели, которые внедрены по крайней мере
11:41
places in the United States are being implemented, at least for public security.
153
689000
7000
в некоторых частях Соединенных Штатов, хотя бы из соображений общественной безопасности.
11:48
If in 1999 I told you, let's build a data storage and retrieval system.
154
696000
6000
Если бы в 1999 я сказал вам, давайте создадим систему хранения и поиска данных,
11:54
It's got to store terabytes. It's got to be available 24 hours a day,
155
702000
3000
которая будет хранить терабайты данных, будет доступна 24 часа в сутки,
11:57
seven days a week. It's got to be available from anywhere in the world.
156
705000
3000
семь дней в неделю в любой точке мира,
12:00
It has to support over 100 million users at any given moment. It's got to
157
708000
4000
будет поддерживать более 100 миллионов пользователей в любую секунду,
12:04
be robust to attack, including closing the main index, injecting malicious files,
158
712000
5000
будет устойчива ко взлому, включая закрытие главного индекса, закачку вредоносных файлов и
12:09
armed seizure of some major nodes. You'd say that would take years.
159
717000
5000
вооруженный захват главных узлов, вы бы сказали: "На это уйдут годы.
12:14
It would take millions. But of course, what I'm describing is P2P file sharing.
160
722000
7000
Потребуются миллионы". Но то, что я описываю - это P2P (одноранговая сеть).
12:21
Right? We always think of it as stealing music, but fundamentally,
161
729000
3000
Верно? Мы всегда думаем о ней в контексте кражи музыки, но по существу,
12:24
it's a distributed data storage and retrieval system, where people,
162
732000
4000
это распределенная система хранения и поиска данных, в которой люди
12:28
for very obvious reasons, are willing to share their bandwidth and their
163
736000
4000
по очевидным причинам желают поделиться пропускными способностями своей сети и
12:32
storage to create something.
164
740000
3000
памятью, чтобы создать что-то.
12:35
So, essentially what we're seeing is the emergence of a fourth transactional
165
743000
4000
Итак, по существу мы видим появление четвертой деловой системы.
12:39
framework. It used to be that there were two primary dimensions along which
166
747000
6000
Раньше было два главных направления, на основе которых
12:45
you could divide things. They could be market based, or non-market based;
167
753000
3000
происходило распределение: рыночное и не рыночное;
12:48
they could be decentralized, or centralized.
168
756000
2000
децентрализованное или централизованное.
12:50
The price system was a market-based and decentralized system.
169
758000
3000
Система цен была рыночной и децентрализованной.
12:53
If things worked better because you actually had somebody organizing them,
170
761000
4000
Если все складывалось хорошо, потому что кто-то все организовал,
12:57
you had firms, if you wanted to be in the market -- or you had governments
171
765000
3000
у нас были фирмы, если мы хотели быть на рынке, или у нас были правительства,
13:00
or sometimes larger non-profits in the non-market.
172
768000
3000
или иногда большие некоммерческие организации, вне рынка.
13:03
It was too expensive to have decentralized social production,
173
771000
5000
Было очень дорого иметь децентрализованное общественное производство,
13:08
to have decentralized action in society. That was not about society itself.
174
776000
7000
иметь децентрализованную деятельность в обществе. Дело было даже не в самом обществе.
13:15
That was, in fact, economic.
175
783000
2000
Дело было в экономической выгоде.
13:17
But what we're seeing now is the emergence of this fourth system
176
785000
4000
Но что мы наблюдаем сейчас, так это появление четвертой системы
13:21
of social sharing and exchange.
177
789000
1000
совместного использования и обмена.
13:22
Not that it's the first time that we do nice things to each other, or for each other,
178
790000
5000
Не то, чтобы это первый раз, когда мы делаем хорошие вещи друг для друга,
13:27
as social beings. We do it all the time.
179
795000
4000
как социальные существа. Мы делаем их все время.
13:31
It's that it's the first time that it's having major economic impact.
180
799000
4000
Но все же это первый раз, когда эти действия имеют большой экономический эффект.
13:35
What characterizes them is decentralized authority.
181
803000
5000
А характеризует их децентрализация полномочий.
13:40
You don't have to ask permission, as you do in a property-based system.
182
808000
3000
Вам не нужно просить разрешения, как в системе, основанной на частной собственности.
13:43
May I do this? It's open for anyone to create and innovate and share,
183
811000
6000
Можно мне сделать это? Все могут создавать, вводить новшества и делиться,
13:49
if they want to, by themselves or with others,
184
817000
4000
если хотят, самостоятельно или с другими людьми,
13:53
because property is one mechanism of coordination.
185
821000
2000
потому что собственность — один из механизмов координации.
13:55
But it's not the only one.
186
823000
2000
Но не единственный.
13:57
Instead, what we see are social frameworks for all of the critical things that we use
187
825000
5000
Вместо этого мы видим социальные модели, касающиеся основных вещей, которые мы используем:
14:02
property and contract in the market: information flows to decide what are
188
830000
3000
собственность и соглашение на рынке: течение информации определяет
14:05
interesting problems; who's available and good for something;
189
833000
4000
интересные проблемы; кто доступен и годится для чего-либо;
14:09
motivation structures -- remember, money isn't always the best motivator.
190
837000
4000
мотивационные структуры — помните, деньги не всегда лучший мотиватор.
14:13
If you leave a $50 check after dinner with friends,
191
841000
4000
Если вы оставите чек на $50 после обеда с друзьями,
14:17
you don't increase the probability of being invited back.
192
845000
4000
вы не увеличите вероятность быть приглашенным снова.
14:21
And if dinner isn't entirely obvious, think of sex. (Laughter)
193
849000
6000
И если ситуация с обедом не кажется вам очевидной, подумайте о сексе. (Смех)
14:27
It also requires certain new organizational approaches.
194
855000
3000
Такая структура требует новых организационных подходов.
14:30
And in particular, what we've seen is task organization.
195
858000
4000
И, в частности, то, что мы видели — это организация задач.
14:34
You have to hire people who know what they're doing.
196
862000
2000
Вам нужно нанимать работников, которые знают, что делают.
14:36
You have to hire them to spend a lot of time.
197
864000
3000
Вам нужно, чтобы они тратили много времени на вас.
14:39
Now, take the same problem,
198
867000
2000
Теперь возьмем ту же проблему,
14:41
chunk it into little modules, and motivations become trivial.
199
869000
4000
разобьем ее на маленькие модули, и мотивация становится простой.
14:45
Five minutes, instead of watching TV?
200
873000
2000
Пять минут, вместо просмотра телевизора?
14:47
Five minutes I'll spend just because it's interesting. Just because it's fun.
201
875000
4000
5 минут я потрачу просто потому, что это интересно. Просто потому, что это здорово.
14:51
Just because it gives me a certain sense of meaning, or, in places that are more
202
879000
4000
Просто потому, что это придает мне некое чувство значимости, или, в местах более
14:55
involved, like Wikipedia, gives me a certain set of social relations.
203
883000
6000
популярных, как Wikipedia, предоставляет мне определенный набор социальных отношений.
15:01
So, a new social phenomenon is emerging.
204
889000
4000
Таким образом, появляется новый общественный феномен.
15:05
It's creating, and it's most visible when we see it as a new form of competition.
205
893000
5000
Он созидающий, и наиболее очевиден, когда мы рассматриваем его как новую форму конкуренции.
15:10
Peer-to-peer networks assaulting the recording industry;
206
898000
3000
Пиринговые сети атакуют звукозаписывающую индустрию,
15:13
free and open source software taking market share from Microsoft;
207
901000
4000
свободное и открытое программное обеспечение отбирает долю рынка у Microsoft,
15:17
Skype potentially threatening traditional telecoms;
208
905000
4000
Skype потенциально угрожает существованию традиционных телекоммуникационных сетей связи,
15:21
Wikipedia competing with online encyclopedias.
209
909000
3000
Wikipedia соревнуется с онлайн-энциклопедиями.
15:24
But it's also a new source of opportunities for businesses.
210
912000
3000
Но это также открывает новые возможности для бизнеса.
15:27
As you see a new set of social relations and behaviors emerging,
211
915000
6000
Как видите, возникает новая система социальных отношений и поведения,
15:33
you have new opportunities. Some of them are toolmakers.
212
921000
4000
значит, появляются новые возможности. Например, создание инструментов.
15:37
Instead of building well-behaved appliances
213
925000
3000
Вместо того, чтобы создавать стабильные устройства —
15:40
-- things that you know what they'll do in advance --
214
928000
2000
вещи, функциональность которых известна заранее,
15:42
you begin to build more open tools. There's a new set of values,
215
930000
3000
вы начинаете создавать инструменты с возможностью расширения. Это новый набор ценностей,
15:45
a new set of things people value.
216
933000
3000
новый набор вещей, которые ценят люди.
15:48
You build platforms for self-expression and collaboration.
217
936000
4000
Вы создаете платформы для самовыражения и сотрудничества.
15:52
Like Wikipedia, like the Open Directory Project,
218
940000
4000
Как Wikipedia, как Открытый Каталог,
15:56
you're beginning to build platforms, and you see that as a model.
219
944000
3000
вы начинаете создавать платформы, и вы видите их как модель.
15:59
And you see surfers, people who see this happening, and in some sense
220
947000
4000
И вы видите веб-серферов, людей, которые понимают, что происходит, и, в некотором смысле,
16:03
build it into a supply chain, which is a very curious one. Right?
221
951000
5000
встраиваются в общую цепь снабжения, что очень любопытно, правда?
16:08
You have a belief: stuff will flow out of connected human beings.
222
956000
3000
Вы верите, что коллективный разум способен на многое.
16:11
That'll give me something I can use, and I'm going to contract with someone.
223
959000
3000
Он может дать мне что-то полезное, и я собираюсь договориться кое-с-кем.
16:14
I will deliver something based on what happens. It's very scary
224
962000
4000
Я предоставлю продукт, полученный на основе этого. Это пугающе —
16:18
-- that's what Google does, essentially.
225
966000
2000
это то, что делает Google, по существу.
16:20
That's what IBM does in software services, and they've done reasonably well.
226
968000
4000
Это то, что делает IBM в программных услугах, и у них выходит очень неплохо.
16:24
So, social production is a real fact, not a fad.
227
972000
4000
Итак, социальный продукт — это действительность, а не фантазия
16:28
It is the critical long-term shift caused by the Internet.
228
976000
4000
Это важнейшее долгосрочное изменение, порожденное Интернетом.
16:32
Social relations and exchange become significantly more important than they ever
229
980000
7000
Социальные отношения и обмен становятся важнее, чем они когда-либо были
16:39
were as an economic phenomenon. In some contexts, it's even more efficient
230
987000
4000
как экономический феномен. В каком-то смысле, они даже более эффективны
16:43
because of the quality of the information, the ability to find the best person,
231
991000
5000
из-за качества информации, из-за возможности найти лучшего человека
16:48
the lower transaction costs. It's sustainable and growing fast.
232
996000
4000
и снизить операционные издержки. Это явление устойчиво и быстро наращивает обороты.
16:52
But -- and this is the dark lining -- it is threatened by
233
1000000
6000
Но, и это темная сторона, явлению угрожают —
16:58
-- in the same way that it threatens -- the incumbent industrial systems.
234
1006000
4000
так же, как и оно угрожает — существующие индустриальные системы.
17:02
So next time you open the paper, and you see an intellectual property decision,
235
1010000
5000
Поэтому в следующий раз, когда вы увидите в газете решение об интеллектуальной собственности,
17:07
a telecoms decision, it's not about something small and technical.
236
1015000
6000
решение телекоммуникационной сети, знайте, это решение не о чем-то неважном и техническом.
17:13
It is about the future of the freedom to be as social beings with each other,
237
1021000
6000
Оно о будущем свободы отношений социальных личностей
17:19
and the way information, knowledge and culture will be produced.
238
1027000
5000
и о способе производства информации, знаний и культуры.
17:24
Because it is in this context that we see a battle over how easy or hard it will be
239
1032000
7000
Так как именно в этом контексте мы видим битву за то, насколько легко или сложно будет
17:31
for the industrial information economy to simply go on as it goes,
240
1039000
4000
промышленной информационной экономике просто существовать, как раньше,
17:35
or for the new model of production to begin to develop alongside that industrial model,
241
1043000
6000
или за то, чтобы начала развиваться новая модель производства параллельно с промышленной,
17:41
and change the way we begin to see the world and report what it is that we see.
242
1049000
5000
меняющая наш взгляд на мир и позволяющая нам быть в курсе этих изменений.
17:46
Thank you.
243
1054000
1000
Благодарю.
ABOUT THE SPEAKER
Yochai Benkler - Legal expertYochai Benkler has been called "the leading intellectual of the information age." He proposes that volunteer-based projects such as Wikipedia and Linux are the next stage of human organization and economic production.
Why you should listen
Larry Lessig calls law professor Yochai Benkler "the leading intellectual of the information age." He studies the commons -- including such shareable spaces as the radio spectrum, as well as our shared bodies of knowledge and how we access and change them.
His most recent writings (such as his 2006 book The Wealth of Networks) discuss the effects of net-based information production on our lives and minds and laws. He has gained admirers far beyond the academy, so much so that when he released his book online with a Creative Commons license, it was mixed and remixed online by fans. (Texts can be found at benkler.org; and check out this web-based seminar on The Wealth of Networks.) He was awarded EFF's Pioneer Award in 2007.
He's the Berkman Professor of Entrepreneurial Legal Studies at Harvard, and faculty co-director of the Berkman Center for Internet and Society (home to many of TED's favorite people).
Yochai Benkler | Speaker | TED.com