TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Анди Хобсбом говорит: Сделаем „по-зеленому„
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
Анди Хобсбом делиться свежей рекламной кампанией о том как делать „по-зеленому” – и с некоторыми сторонними преимуществами.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
Великая творческая сила. Во времена недостатка, нам необходима великая творческая сила.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
Обсудим. Великая творческая сила удивительно, абсурдно, рационально, иррационально могуча.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
Великая творческая сила может распространять толерантность, отстаивать свободу,
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
может придать образованию хороший смысл.
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
(Смех)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
Великая творческая сила может навести прожектора на лишение,
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
или показать, что лишение не то чем оно кажется.
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
Великая творческая сила делает политиков достойными для выборов,
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
или партии недостойными быть избранными.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
Она может сделать из войны трагедию или фарс.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
Творческая сила – это создатель мемов, который выписывает лозунги на наших футболках
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
и вставляет слова в наши уста.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
Она следопыт, который показывает нам простой путь
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
через непроходимый моральный лабиринт.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
Наука умна, но великая творческая сила менее познаваема,
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
но гораздо волшебнее. И нам нужна эта волшебность.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Наше время – время недостатка.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
Наш климат меняется быстро, черезчур быстро.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
И великая творческая сила необходима для того, что делает так хорошо:
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
побудить нас думать иначе, драматическими созидательными утверждениями.
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
Искусить нас действовать иначе,
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
используя восхитительные созидательные вырезки.
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
Вот один такой вырезок из инициативы, в которой участвую,
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
использовавшей творческую силу, что бы вдохновить людей быть более "зелеными".
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
Видео: Мужчина: Знаете, вместо того что бы ехать сегодня, я пойду пешком.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
Рассказчик: И он пошел пешком, а пока он шел, он увидел кучу вещей.
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
Странных и чудных вещей, которых иначе не увидел бы.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
Лань, у которой зудит нога. Летающий мотоцикл.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
Отец с дочерью, которых разделяет таинственная стена от велосипеда.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
И тогда он остановился. Ибо перед ним шла она.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
Женщина, которая в детстве скакала с ним через поля
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
и разбила сердце.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
Конечно, она немного постарела.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
Даже постарела намного.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
Но он почувствовал как старая страсть к ней возвращяется.
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
„Форд”, тихо позвал он. Потому что ее так звали.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
„Больше ни слова, Порывистый”, сказала она,
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
потому что так звали его.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
„Я знаю палатку по соседству с караваном, точно в 300 ярдов отсюда.
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
Пойдем туда и будем делать любовь. В палатке”.
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
Форд разделась. Она отставила одну ногу, а потом другую.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
Порывистый смело проник в нее и ритмично делал любовь с ней,
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
пока она снимала его на фильм, так как была ревностным любителем порнографом.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
Земля крутилась для них двоих.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
И после этого они зажили счастливо.
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
И все от того, что он решил пойти пешком в тот день.
02:44
(Applause)
46
152000
10000
(Аплодисменты)
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
Анди Хобсбом: У нас есть наука, у нас был дебат.
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
На переднем плане - моральные заповеди.
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
Великая творческая сила необходима, что бы взять все,
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
и сделать простым и отчетливым.
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
Что бы получилась смычка. Что бы заставить людей захотеть действовать.
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
Так что это призыв, просьба,
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
направленная на исключительно талантливую общность TED.
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
Давайте настроимся творчески против изменений в климате.
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
И сделаем это скоро. Спасибо.
03:15
(Applause)
56
183000
1000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com