TED Salon Brightline Initiative
Scott Galloway: How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions
Scott Galloway: Amazon, Apple, Facebook ve Google duygularımızı nasıl yönlendiriyor?
Filmed:
Readability: 4.6
2,839,722 views
Amazon, Apple, Facebook ve Google'ın toplam mark cap'ı Hindistan'ın gayri safi milli hasılasına eşit. Bu dört şirket nasıl oldu da hayatımıza tamamen sızabildi? Scott Galloway, olağanüstü konuşmasında, bu dört şirketin hakimiyeti ve motivasyonuyla ilgili gözümüzü açacak şeylerden bahsediyor. Toplum hissedar değerlerini her şeyin üzerinde tutarsa ne olur? Ted kuratörü Chris Anderson'ın soruları ve cevaparını içerir. (NOT: güçlü bir dil içerir.)
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
[This talk contains graphic language
Viewer discretion is advised]
Viewer discretion is advised]
0
0
3802
[Bu konuşma görsellik içermektedir
Buna dikkat edilmesi tavsiye edilir]
Buna dikkat edilmesi tavsiye edilir]
00:16
So, this is the first and the last slide
1
4972
2773
İşte bu slayt, son 15 yıldaki,
00:19
each of my 6,400 students
over the last 15 years has seen.
over the last 15 years has seen.
2
7769
4326
6400 öğrencimden her birinin
ilk ve son defa gördüğü slayt.
ilk ve son defa gördüğü slayt.
00:24
I do not believe you can build
a multibillion-dollar organization
a multibillion-dollar organization
3
12119
3740
En azından, hangi içgüdü veya veya organı
hedeflediğinizi açıkça belirlemeden
hedeflediğinizi açıkça belirlemeden
00:27
unless you are clear on which instinct
or organ you are targeting.
or organ you are targeting.
4
15883
5487
milyar dolarlık bir organizasyon
kurabileceğinize inanmıyorum.
kurabileceğinize inanmıyorum.
00:33
Our species has a need for a superbeing.
5
21394
3089
Türümüzün daha yüksek bir varlığa dönüşmek
gibi bir ihtiyacı vardır.
gibi bir ihtiyacı vardır.
00:36
Our competitive advantage
as a species is our brain.
as a species is our brain.
6
24507
3026
Beynimiz, bizim türümüzün
bu anlamda rekabet avantajı konumunda.
bu anlamda rekabet avantajı konumunda.
00:39
Our brain is robust enough to ask
these really difficult questions,
these really difficult questions,
7
27557
3143
Beynimiz, böyle zor soruları
sorabilecek kadar güçlü
sorabilecek kadar güçlü
00:42
but, unfortunately, it doesn't have
the processing power to answer them,
the processing power to answer them,
8
30724
3498
ancak maalesef bu soruları cevaplayacak
kadar işleme gücüne sahip değil,
kadar işleme gücüne sahip değil,
00:46
which creates a need for a superbeing
9
34246
2298
öyle ki bu "yüksek varlık" için
00:48
that we can pray to
and look to for answers.
and look to for answers.
10
36568
2429
dua ederek cevapları arama
ihtiyacı doğuruyor.
ihtiyacı doğuruyor.
00:51
What is prayer?
11
39021
1285
Dua etmek neye denir?
00:52
Sending a query into the universe,
12
40330
2278
Evrene bir sorgulama göndermek
00:54
and hopefully there's some sort
of divine intervention --
of divine intervention --
13
42632
2772
ve nihayetinde bir çeşit
ilahi müdahale belirince
ilahi müdahale belirince
00:57
we don't need to understand
what's going on --
what's going on --
14
45428
2332
-nasıl olduğunu bilmemize
gerek olmadan-
gerek olmadan-
00:59
from an all-knowing, all-seeing superbeing
15
47784
2156
her şeyi bilen ve gören yüksek varlıktan
01:01
that gives us authority
that this is the right answer.
that this is the right answer.
16
49964
3808
gelen hükmü, doğru kabul etmeye denir.
01:05
"Will my kid be all right?"
17
53796
2713
"Çocuğum iyi olacak mı?"
01:08
You have your planet of stuff,
18
56533
1644
Sizin maddeler gezegeniniz
01:10
you have your planet of work,
19
58201
1651
iş gezegeniniz
01:11
you have your planet of friends.
20
59876
1805
ve arkadaş gezegeniniz mevcut.
01:13
If you have kids,
21
61705
1494
Eğer çocuklarınız varsa,
01:15
you know that once something
comes off the rails with your kids,
comes off the rails with your kids,
22
63223
3095
çocuklarınızla bir şeyler rayından
bir kere çıktı mı
bir kere çıktı mı
01:18
everything melts,
23
66342
1528
evreninizdeki her şey,
01:19
in your universe
to the Sun that is your kids.
to the Sun that is your kids.
24
67894
2637
sizin Güneş'iniz olan çocuklarınıza
doğru erir.
doğru erir.
01:22
"Will my kid be all right?"
25
70555
2884
"Çocuğum iyi olacak mı?"
01:25
"Symptoms and treatment of croup"
in the Google query box.
in the Google query box.
26
73463
4089
"krup hastalığının belirtileri ve
tedavisi" Google'ın sorgulama kutusunda.
tedavisi" Google'ın sorgulama kutusunda.
01:29
One in six queries presented to Google
have never been asked before
have never been asked before
27
77576
3938
Google'a sunulan her altı sorudan biri
insanlık tarihinde
insanlık tarihinde
01:33
in the history of mankind.
28
81538
1324
daha önce hiç sorulmadı.
01:34
What priest, teacher, rabbi, scholar,
mentor, boss has so much credibility
mentor, boss has so much credibility
29
82886
5408
Rahip, öğretmen, haham, âlim, akıl hocası,
patron... gibi çokça güvenilen
patron... gibi çokça güvenilen
01:40
that one in six questions
posed to that person
posed to that person
30
88318
2546
bu insanlara bahsi geçen
altı sorudan biri
altı sorudan biri
01:42
have never been asked before?
31
90888
1751
daha önce hiç sorulmadı.
01:44
Google is our modern man's God.
32
92663
3266
Google, modern insanın Tanrısı.
01:47
Imagine your face and your name
above everything you've put into that box,
above everything you've put into that box,
33
95953
4304
Her şeyin ötesinde yüzünüzü ve isminizi
bu kutuya koyduğunuzu düşünün
bu kutuya koyduğunuzu düşünün
01:52
and you're going to realize
you trust Google more than any entity
you trust Google more than any entity
34
100281
4120
sonrasında hayatınızda hiç kimseye
güvenmediğiniz kadar Google'a
güvenmediğiniz kadar Google'a
01:56
in your history.
35
104425
1214
güvendiğinizi göreceksiniz.
01:57
(Laughter)
36
105663
1067
(Gülüşmeler)
01:58
Let's move further down the torso.
37
106754
1759
Gövdeye doğru aşağıya inelim.
02:00
(Laughter)
38
108537
1999
(Gülüşmeler)
02:02
One of the other wonderful things
about our species
about our species
39
110560
2475
Türümüzle ilgili bir diğer harika şey de
02:05
is we not only need to be loved,
but we need to love others.
but we need to love others.
40
113059
3494
yalnızca sevilmeye değil
sevmeye de ihtiyacımızın olması.
sevmeye de ihtiyacımızın olması.
02:08
Children with poor nutrition
but a lot of affection
but a lot of affection
41
116577
2958
Kötü beslenen ancak sevilen çocuklar,
iyi beslenen ancak
iyi beslenen ancak
02:11
have better outcomes than children
with good nutrition and poor affection.
with good nutrition and poor affection.
42
119559
4588
sevgi bakımından eksik olan çocuklara
göre daha iyi sonuçlara sahip.
göre daha iyi sonuçlara sahip.
02:16
However, the best signal
that you might make it
that you might make it
43
124517
3428
Dünyanın bir numaralı büyüme
hızına sahip nüfusuna --
hızına sahip nüfusuna --
02:19
to be part of the number-one fastest
growing demographic in the world --
growing demographic in the world --
44
127969
4057
üç haneli yaşlara ulaşan
asırlık insanlara--
asırlık insanlara--
02:24
centenarians, people
who live to triple digits --
who live to triple digits --
45
132050
2409
dâhil olabilmenin sinyali,
her halükârda
her halükârda
02:26
there are three signals.
46
134483
1176
şu üç göstergededir:
02:27
In reverse order: your genetics --
not as important as you'd like to think,
not as important as you'd like to think,
47
135683
3936
Tersten gidelim: genetiğiniz --
düşündüğünüz kadar da önemli değil
düşündüğünüz kadar da önemli değil
02:31
so you can continue to treat
your body like shit
your body like shit
48
139643
2276
yani ona bir pislikmiş gibi
davranmaya devam edebilirsiniz,
davranmaya devam edebilirsiniz,
02:33
and think, "Oh, Uncle Joe lived to 95,
49
141943
1887
"Oh Joe amca 95'ine dek yaşadı"
02:35
the die have been cast."
50
143854
1227
"vakti zaten gelmişti".
02:37
It's less important than you think.
51
145105
1697
Düşündüğünüzden daha az önemli.
02:38
Number two is lifestyle.
52
146826
1563
İkinci sırada yaşam tarzı var.
02:40
Don't smoke, don't be obese,
and prescreen --
and prescreen --
53
148413
2267
Sigara içme, obez olma, erken kanserlerin
02:42
get rid of about two-thirds
of early cancers
of early cancers
54
150704
2955
üçte ikisini öngörerek onlardan
02:45
and cardiovascular disease.
55
153683
1505
ve kalp-damar hastalığından kurtul.
02:47
The number one indicator or signal
that you'll make it to triple digits:
that you'll make it to triple digits:
56
155212
3564
Bir numaralı gösterge veya sinyal ise
sizi üç haneli rakamlara çıkartacak:
sizi üç haneli rakamlara çıkartacak:
02:50
How many people do you love?
57
158800
3138
Ne kadar insanı seviyorsun?
02:54
Caretaking is the security camera --
58
162702
2825
Güvenlik kameraları ile gözetlemek --
02:57
we call the low-resolution
security camera in our brain --
security camera in our brain --
59
165551
2920
beynimizdeki güvenlik kamerası
düşük çözünürlükte --
düşük çözünürlükte --
03:00
deciding whether or not
you are adding value.
you are adding value.
60
168495
2184
neye değer verip
neye vermeyeceğimize karar verir.
neye vermeyeceğimize karar verir.
03:02
Facebook taps into our instinctive need
not only to be loved,
not only to be loved,
61
170703
3637
Facebook, yalnızca sevilmekten ibaret
olmayan,sevmeyi de kapsayan içgüdülerimize
olmayan,sevmeyi de kapsayan içgüdülerimize
03:06
but to love others,
62
174364
1203
dokunur, çoğunlukla
03:07
mostly through pictures
that create empathy,
that create empathy,
63
175591
2077
resimler aracılığıyla
empati oluşturarak
empati oluşturarak
03:09
catalyze and reinforce our relationships.
64
177692
2508
ilişkilerimizi pekiştirir
ve kolaylaştırır.
ve kolaylaştırır.
03:12
Let's continue our journey down the torso.
65
180224
2893
Yolculuğumuza gövdenin aşağısından
devam edelim.
devam edelim.
03:15
Amazon is our consumptive gut.
66
183741
2128
Amazon bizim tüketici bağırsağımız.
03:18
The instinct of more is hardwired into us.
67
186201
3195
İçimize daha sıkı bağlı olan bir içgüdü.
03:21
The penalty for too little
is starvation and malnutrition.
is starvation and malnutrition.
68
189777
4003
Açlık ve yetersiz beslenme gibi
çok az bir zaafı var.
çok az bir zaafı var.
03:25
Open your cupboards, open your closets,
69
193804
2189
Dolaplarınızın hepsini açın
03:28
you have 10 to 100x times what you need.
70
196017
3393
ihtiyacınız olanın
10 ila 100 katına sahipsiniz.
10 ila 100 katına sahipsiniz.
03:31
Why?
71
199434
1163
Neden?
03:32
Because the penalty
for too little is much greater
for too little is much greater
72
200621
2762
Çünkü daha azı için olan ceza
03:35
than the penalty for too much.
73
203407
1883
daha çoğu için olandan çok daha iyidir.
03:37
So "more for less" is a business strategy
that never goes out of style.
that never goes out of style.
74
205314
3834
Yani, "daha az için daha çok" asla modası
geçmeyen bir iş stratejisidir.
geçmeyen bir iş stratejisidir.
03:41
It's the strategy of China,
75
209172
1506
Bu Çin'in stratejisi,
03:42
it's a the strategy of Walmart,
76
210702
1618
bu Walmart'ın stratejisi
03:44
and now it's the strategy of the most
successful company in the world,
successful company in the world,
77
212344
3385
ve şimdi de dünyanın en başarılı
şirketinin staratejisi:
şirketinin staratejisi:
03:47
Amazon.
78
215753
1160
Amazon.
03:48
You get more for less into your gut;
79
216937
2144
Bağırsağınızda daha az para kazanıyorsunuz
03:51
digest, send it to your muscular
and skeletal system of consumption.
and skeletal system of consumption.
80
219105
3782
sindirin, kas ve konsumpsiyon iskelet
sisteminize gönderin.
sisteminize gönderin.
03:54
Moving further,
81
222911
1655
Daha da ileri gidersek,
03:56
once we know we will survive,
the basic instinct,
the basic instinct,
82
224590
3605
temel içgüdü olarak hepimizin
kurtulacağını bildiğimizde,
kurtulacağını bildiğimizde,
04:00
we move to the second
most powerful instinct,
most powerful instinct,
83
228219
2442
daha güçlü olan ikinci içgüdüye geçeriz,
04:02
and that is to spread and select
the strongest, smartest and fastest seed
the strongest, smartest and fastest seed
84
230685
4717
bu en güçlü, en akıllı ve en hızlı tohumu
04:07
to the four corners of the earth,
85
235426
1723
dünyanın dört bir yanına dağıtmak
04:09
or pick the best seed.
86
237173
2340
ya da en iyisini seçmek.
04:11
This is not a timepiece.
87
239537
1724
Bu bir kronometre değil.
04:13
I haven't wound it in five years.
88
241285
2090
Beş yılda bulamadım.
04:15
It's my vain attempt to say to people,
89
243399
2223
Bu benim insanlara nafile bir biçimde ;
04:17
"If you mate with me,
your children are more likely to survive
your children are more likely to survive
90
245646
3119
" Benimle olursan çocukların
Swatch saati olan biriyle olduğunda
Swatch saati olan biriyle olduğunda
04:20
than if you mate with someone
wearing a Swatch watch."
wearing a Swatch watch."
91
248789
2644
olacaklarından daha çok hayatta kalma
şansına sahipler." deme şeklim.
şansına sahipler." deme şeklim.
04:23
(Laughter)
92
251457
1592
(Gülüşmeler)
04:25
The key to business is tapping into
the irrational organs.
the irrational organs.
93
253073
4391
İş dünyasını anahtarı akılcı olmayan
organlara dokunmakta.
organlara dokunmakta.
04:29
"Irrational" is Harvard Business School's
and New York Business School's term
and New York Business School's term
94
257488
3736
"Akılcı olmayan", Harvard Business School
ve New York Business School'un
ve New York Business School'un
04:33
for fat profit margins
and shareholder value.
and shareholder value.
95
261248
3517
yüksek kâr marjları ve hissedar
değeri için kullandığı terim.
değeri için kullandığı terim.
04:36
"High-caloric paste for your children."
96
264789
2560
"Çocuklarınız için
yüksek kalorili makarna"
yüksek kalorili makarna"
04:39
No?
97
267373
1166
Hayır mı?
04:40
You love your choosy mom.
98
268563
2233
Kılı kırk yaran
annenizi seviyorsunuz.
annenizi seviyorsunuz.
04:42
Why choosy moms choose Jif:
you love your kids more.
you love your kids more.
99
270820
3190
Zor beğenen anneler neden Jif'i seçiyor
çocuklarınızı daha da çok seviyorsunuz.
çocuklarınızı daha da çok seviyorsunuz.
04:46
The greatest algorithm for shareholder
creation from World War II
creation from World War II
100
274034
3097
2. Dünya Savaşı'ndan Google'a hissedarlar
için en büyük algoritma
için en büyük algoritma
04:49
to the advent of Google
101
277155
1353
ortalama bir ürünü alıp
04:50
was taking an average product
and appealing to people's hearts.
and appealing to people's hearts.
102
278532
3100
insanların kalbine dokunacak
hâle getirmek olmuştur.
hâle getirmek olmuştur.
04:53
You're a better a mom,
a better person, a better patriot
a better person, a better patriot
103
281656
3318
Bu sıradan sabun yerine diğer sıradan
olanı alırsan,
olanı alırsan,
04:56
if you buy this average soap
versus this average soap.
versus this average soap.
104
284998
3316
daha iyi bir anne, daha iyi bir insan ve
daha iyi vatansever olursun.
daha iyi vatansever olursun.
05:00
Now, the number one algorithm
for shareholder value isn't technology.
for shareholder value isn't technology.
105
288338
3411
Hissedarların değeri için bir
numaralı algoritma teknoloji değil.
numaralı algoritma teknoloji değil.
05:03
Look at the Forbes 400.
106
291773
1230
Forbes 400'e bakın.
05:05
Take out inherited wealth,
take out finance.
take out finance.
107
293027
2432
Miras olan zenginliği, finansı çıkarın.
05:07
The number one source of wealth creation:
108
295483
2213
Servet oluşturmanın bir numaralı kaynağı:
05:09
appealing to your reproductive organs.
109
297720
2109
üreme organlarını cezbetmekte.
05:11
The Lauders; the number
one wealthiest man in Europe, LVMH.
one wealthiest man in Europe, LVMH.
110
299853
4881
The Lauders, Avrupa'daki bir numaralı
servet sahibi, LVMH.
servet sahibi, LVMH.
05:16
Numbers two and three: H&M and Inditex.
111
304758
2577
İki ve üç numara: H&M ve Inditex.
05:19
You want to target the most
irrational organs for shareholder value.
irrational organs for shareholder value.
112
307359
5276
Hissedar değeri için en akılcı
organları hedeflemek istiyorsunuz.
organları hedeflemek istiyorsunuz.
05:25
As a result, these four companies --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
113
313362
3767
Sonuç olarak bu dört şirket --
Apple, Amazon, Facebook ve Google --
Apple, Amazon, Facebook ve Google --
05:29
have disarticulated who we are.
114
317153
1711
bizi oluşturan parçalardan bihaber.
05:30
God, love, consumption, sex.
115
318888
2293
Tanrı, sevgi, tüketim ve seks.
05:33
The proportion in your approach
to those things is who you are,
to those things is who you are,
116
321205
3663
O şeylere yaklaşımınızdaki oran,
sizsiniz ve onlar
sizsiniz ve onlar
05:36
and they have reassembled who we are
in the form of for-profit companies.
in the form of for-profit companies.
117
324892
3745
bizi kâr amacı güden şirketler şeklinde
bir araya getirip yeniden oluşturdular.
bir araya getirip yeniden oluşturdular.
05:40
At the end of the Great Recession,
118
328661
1848
Büyük Durgunluğun sonunda,
05:42
the market capitalization
of these companies was equivalent
of these companies was equivalent
119
330533
2862
bu şirketlerin piyasa değerleri
05:45
to the GDP of Niger.
120
333419
1153
Nijeryanın GSYH'sına denkti.
05:46
Now it is equivalent to the GDP of India,
121
334596
2624
Rusya ve Kanada'yı 2013
ve 2014'de geçti,
ve 2014'de geçti,
05:49
having blown past
Russia and Canada in '13 and '14.
Russia and Canada in '13 and '14.
122
337244
3355
şu anda da Hindistan'ın GSMH'sına eşit.
05:52
There are only five nations
123
340623
1359
Bu dört şirketin ortak pazar
kapitülasyonundan
kapitülasyonundan
05:54
that have a GDP greater
than the combined market capitalization
than the combined market capitalization
124
342006
3519
daha büyük GSMH'ya sahip olan,
05:57
of these four firms.
125
345549
1717
sadece 5 ulus var.
05:59
Something is happening, though.
126
347290
2138
Bir şeyler oluyor.
06:01
The conversation just a year ago
was, which CEO was more Jesus-like?
was, which CEO was more Jesus-like?
127
349915
4402
Bir yıl önceki konuşma, hangi CEO'nun
daha İsavari olduğuyla ilgiliydi.
daha İsavari olduğuyla ilgiliydi.
06:06
Who was running for president?
128
354341
2414
Başkanlık için kim adaydı?
06:08
Now the worm has turned.
129
356779
1441
Şimdi işler tersine döndü.
06:10
Everything they're doing is bothering us.
130
358244
2218
Yaptıkları bizi rahatsız ediyor.
06:12
We're worried they're tax avoiders.
131
360486
1960
Vergi kaçırmalarından endişeliyiz.
06:14
Walmart, since the Great Recession,
has paid 64 billion dollars
has paid 64 billion dollars
132
362470
3383
Walmart, Ekonomik Kriz'den beri
06:17
in corporate income tax;
133
365877
1533
64 milyarlık kurumsal vergi ödedi;
06:19
Amazon has paid 1.4.
134
367434
1999
Amazon ise 1,4 milyar ödedi.
06:21
How do we pay our firefighters,
our soldiers and our social workers
our soldiers and our social workers
135
369788
3582
Eğer dünyanın en başarılı şirketleri bile
adil bir ödeme yapmıyorsa
adil bir ödeme yapmıyorsa
06:25
if the most successful companies
in the world don't pay their fair share?
in the world don't pay their fair share?
136
373394
3485
itfaiyecilerimize, askerlerimize ve sosyal
hizmet uzmanlarımıza nasıl ödeme yaparız?
hizmet uzmanlarımıza nasıl ödeme yaparız?
06:28
Pretty easy.
137
376903
1163
Oldukça kolay.
06:30
That means the less successful
companies have to pay
companies have to pay
138
378090
2539
Bu demek oluyor ki
daha az başarılı şirketler,
daha az başarılı şirketler,
06:32
more than their fair share.
139
380653
1317
adil olandan daha fazlasını ödüyor.
06:33
Alexa, is this a good thing?
140
381994
1831
Alexa, bu iyi bir şey mi?
06:35
This is despite that fact --
141
383849
1968
Bu gerçeğe rağmen --
06:37
(Laughter)
142
385841
1075
(Gülüşmeler)
06:38
This is despite the fact
143
386940
1916
Bu gerçeğe rağmen;
06:41
that Amazon has added the entire
market capitalization of Walmart
market capitalization of Walmart
144
389619
4056
Amazon, Walmart'ın piyasa değerinin
tamamını, son 19 ay içinde
tamamını, son 19 ay içinde
06:45
to its market cap in the last 19 months.
145
393699
4123
kendi piyasa değerine eklemiş olması
gerçeğine rağmen.
gerçeğine rağmen.
06:52
Whose fault is it? It's our fault.
146
400423
2224
Bu kimin hatası? Bu bizim hatamız.
06:54
We're electing regulators
who don't have the backbone
who don't have the backbone
147
402671
3818
Bu şirketlerin peşinden gidecek
06:58
to actually go after these companies.
148
406513
2427
güce sahip olmayan regülatörler seçiyoruz.
07:00
Facebook lies to EU regulators
149
408964
2002
Facebook AB regülatörlerine
yalan söylüyor.
yalan söylüyor.
07:02
and says, "It would be impossible
for us to share the data
for us to share the data
150
410990
3081
"Temel platformumuz ve
WhatsApp'ın önerdiğimiz edinimi
WhatsApp'ın önerdiğimiz edinimi
07:06
between our core platform
and our proposed acquisition of WhatsApp.
and our proposed acquisition of WhatsApp.
151
414095
3796
arasındaki verileri paylaşmamız
mümkün olmazdı.
mümkün olmazdı.
07:09
Approve the merger."
152
417915
1383
Birleşmeyi onaylayın."
07:11
They approve the merger and then --
spoiler alert! -- they figure it out.
spoiler alert! -- they figure it out.
153
419322
3787
Birleşmeyi onaylıyorlar ve--
spoiler! -- ne olduğunu çözüyorlar.
spoiler! -- ne olduğunu çözüyorlar.
07:15
And the EU says, "I feel lied to.
154
423133
1714
Ve AB de kandırılmış
hissettiğini söylüyor.
hissettiğini söylüyor.
07:16
We're fining you 120 billion dollars,"
155
424871
3387
120 milyar dolar para cezası veriyoruz,
07:20
about .6 percent of the acquisition price
of 19 billion dollars.
of 19 billion dollars.
156
428282
4265
satın alma fiyatının yaklaşık
yüzde 6'sı 19 milyar dolar.
yüzde 6'sı 19 milyar dolar.
07:24
If Mark Zuckerberg could take out
an insurance policy
an insurance policy
157
432571
2603
Mark Zuckerberg satın almanın
07:27
that the acquisition would
go through for .6 percent,
go through for .6 percent,
158
435198
2722
yüzde 6 oranında bir
sigorta poliçesi alabilirse,
sigorta poliçesi alabilirse,
07:29
wouldn't he do it?
159
437944
1359
yapmaz mıydı?
07:31
Anticompetitive behavior.
160
439327
1818
Rekabete aykırı davranış.
07:33
A two-and-a-half-billion-dollar fine,
161
441622
2000
2.5 milyar dolar ceza,
07:35
three billion of the cash flow,
162
443646
2892
nakit akışının 3 milyarı,
07:38
three percent of the cash
on Google's balance sheet.
on Google's balance sheet.
163
446562
3045
Google'ın bilançosunun %3'ü.
07:41
We are telling these companies,
"The smart thing to do,
"The smart thing to do,
164
449631
3312
Bu şirketlere "yapılacak akıllıca şey,
hissedarlar tarafından
yönlendirilenlerin yapacağı şey
yönlendirilenlerin yapacağı şey
07:45
the shareholder-driven thing to do,
165
453596
1965
07:47
is to lie and to cheat."
166
455585
2315
yalan söylemek ve aldatmak."
07:49
We are issuing 25-cent parking tickets
167
457924
3648
Saati 100 dolara mal olan sayaça
07:53
on a meter that costs 100 dollars an hour.
168
461596
3227
25 cent park ücreti ödüyoruz.
07:56
The smart thing to do is lie.
169
464847
1080
Akıllıca şey yalan söylemek.
07:57
Job destruction!
170
465957
1520
Mesleklerin imhası!
07:59
Amazon only needs one person
for two at Macy's.
for two at Macy's.
171
467507
3301
Amazon'un, Macy'deki iki kişiye
karşılık sadece bire ihtiyacı var.
karşılık sadece bire ihtiyacı var.
08:02
If they grow their business 20 billion
dollars this year, which they will,
dollars this year, which they will,
172
470832
3641
Eğer işlerini bu yıl 200 milyarlık
büyütebilirse ki yapabilir,
büyütebilirse ki yapabilir,
08:06
we will lose 53,000 cashiers and clerks.
173
474497
2185
53,000 kasiyer ve tezgahtar kaybedeceğiz.
08:08
This is nothing unusual;
174
476706
1261
Bu alışılmamış değil;
08:09
this has happened all through our economy,
175
477991
2312
bu ekonomimizde her zaman oldu,
08:12
we've just never seen
companies this good at it.
companies this good at it.
176
480327
2262
bizse sadece iyi şirketlerde
bunu görmedik.
bunu görmedik.
08:14
That's one Yankee Stadium of workers.
177
482613
2278
Bu Yankee Stadyum'undaki
çalışanların sayısı.
çalışanların sayısı.
08:16
It's even worse in media.
178
484915
1367
Medyada daha da kötü.
08:18
If Facebook and Google
grow their businesses
grow their businesses
179
486306
2110
Eğer Facebook ve Google işlerini
08:20
22 billion dollars this year,
which they will,
which they will,
180
488440
2175
22 milyar dolar büyütürse ki bu olacak,
08:22
we're going to lose approximately
150,000 creative directors,
150,000 creative directors,
181
490639
3631
yaklaşık 150,000 yaratıcı yönetmeni,
08:26
planners and copywriters.
182
494294
1973
tasarımcıyı ve reklam yazarını
kaybedeceğiz.
kaybedeceğiz.
08:28
Or we can fill up two-and-a-half
Yankee Stadiums
Yankee Stadiums
183
496291
2310
Ya da iki buçuk Yankee Stadyumu
doldurabiliriz
doldurabiliriz
08:30
and say, "You are out of work,
courtesy of Amazon."
courtesy of Amazon."
184
498625
3391
ve " işten çıkarıldın Amazon" diyebiliriz.
08:34
We now get the majority of our news
from our social media feeds,
from our social media feeds,
185
502040
3250
Şu anda haberlerin çoğunu sosyal medyadaki
akışlardan alıyoruz
akışlardan alıyoruz
08:37
and the majority of our news
coming off of social media feeds is ...
coming off of social media feeds is ...
186
505314
4273
ve haberlerin çoğu da
sosyal medyadan çıkıyor...
sosyal medyadan çıkıyor...
08:41
fake news.
187
509611
1300
sahte haberler.
08:42
(Laughter)
188
510935
1687
(Gülüşmeler)
08:44
I am not allowed to be political
or use curse words,
or use curse words,
189
512646
3604
Sınıfta; siyaset yapmama veya küfürlü
sözler kullanmama izin verilmiyor
sözler kullanmama izin verilmiyor
08:48
or talk about religion in class,
190
516274
1687
veya din hakkında konuşmama da
08:49
so I can definitely not say,
191
517985
2456
yani kesinlikle şunu söyleyemem:
08:53
"Zuckerberg has become Putin's bitch."
192
521473
2561
"Zuckerberg, Putin'in fahişesi oldu."
08:56
I definitely cannot say that.
193
524058
2226
Bunu kesinlikle söyleyemem.
08:58
(Laughter)
194
526308
1013
(Gülüşmeler)
08:59
Their defense:
195
527345
1179
Savunmaları şu şekilde:
09:00
"Facebook is not a media company;
it's a technology company."
it's a technology company."
196
528548
3375
"Facebook bir medya şirketi değil
bir teknoloji şirketi."
bir teknoloji şirketi."
09:03
You create original content,
197
531947
1674
Orijinal içerik üretiyorsunuz,
09:05
you pay sports leagues
to give you original content,
to give you original content,
198
533645
2896
spor liglerine size orijinal içerik
sağlaması için para veriyorsunuz,
sağlaması için para veriyorsunuz,
09:08
you run advertising against it --
boom! -- you're a media company.
boom! -- you're a media company.
199
536565
3114
buna karşı reklamlar koyuyorsunuz ve
--bam artık bir medya şirketisiniz.
--bam artık bir medya şirketisiniz.
09:11
Just in the last few days,
200
539703
1527
Sadece son birkaç günde,
09:13
Sheryl Sandberg has repeated this lie,
that "We are not a media company."
that "We are not a media company."
201
541254
4609
Sherly Sandberg bir medya kuruluşu
olmadıkları yalanını tekrarladı.
olmadıkları yalanını tekrarladı.
09:17
Facebook has openly embraced
the margins of celebrity
the margins of celebrity
202
545887
3445
Facebook şöhretin kârını açıkça benimsedi
09:21
and the influence of a media company
203
549356
2374
ve medya kuruluşunun etkilerini
09:23
yet seems to be allergic
to the responsibilities
to the responsibilities
204
551754
3687
ancak bir medya kuruluşunun
sorumluluklarına
sorumluluklarına
09:27
of a media company.
205
555465
1300
alerjik gibi görünmekte.
09:29
Imagine McDonald's.
206
557138
1608
McDonalds'ı düşünün,
09:31
We find 80 percent of their beef is fake,
207
559293
2429
Etlerinin %80'inin
sahte olduğunu,
sahte olduğunu,
09:33
and it's giving us encephalitis,
208
561746
1621
beyin iltihabına yol açtığını,
09:35
and we're making terrible decisions.
209
563391
2386
ve korkunç kararlar almamıza
neden olduğunu fark ettik.
neden olduğunu fark ettik.
09:37
And we say, "McDonald's,
we're pissed off!"
we're pissed off!"
210
565801
2828
"McDonald's, kızgınız!" deriz
09:40
And they say, "Wait, wait --
211
568653
2931
ve onlar da " bekleyin bekleyin,
09:43
we're not a fast-food restaurant,
212
571608
1852
bizler fast food restoranı değiliz,
09:45
we're a fast-food platform."
213
573484
2233
biz fast food platformuyuz." der.
09:47
(Laughter)
214
575741
1780
(Gülüşmeler)
09:50
These companies and CEOs wrap themselves
215
578307
2339
Bu şirketler ve CEO'lar,
Darth Vader ve
Darth Vader ve
09:52
in a neon-blue pink rainbow
and blue blanket
and blue blanket
216
580670
3858
Ayn Rand'ın ortaya çıkışının daha
da göstergesi olan davranışlarından
da göstergesi olan davranışlarından
09:56
to create an illusionist trick
from their behavior each day,
from their behavior each day,
217
584552
3349
her gün bir illüzyonist hüner
yaratmak için
yaratmak için
09:59
which is more indicative
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
218
587925
4471
neon-mavi pembe gökkuşağına ve
mavi bir battaniyeye sarılıyorlar.
mavi bir battaniyeye sarılıyorlar.
10:04
Why? Because we as progressives
are seen as nice but weak.
are seen as nice but weak.
219
592420
4068
Neden? Çünkü, ilerici olarak biz
güzel ama zayıf olarak görülüyoruz.
güzel ama zayıf olarak görülüyoruz.
10:09
If Sheryl Sandberg had written
a book on gun rights
a book on gun rights
220
597045
3354
Eğer Sherly Sandberg silah haklarıyla
ilgili bir kitap yazsaydı
ilgili bir kitap yazsaydı
10:12
or on the pro-life movement,
221
600423
2404
ya da kürtaj karşıtı hareketle ilgili,
10:14
would they be flying Sheryl to Cannes?
222
602851
2981
Sherly'i Cannes'a uçuruyor olurlar mıydı?
10:17
No.
223
605856
1158
Hayır.
10:19
And I'm not doubting
their progressive values,
their progressive values,
224
607038
2144
İlerici değerlerinden şüphe duymuyorum
10:21
but it foots to shareholder value,
225
609206
2072
ancak hissedar değerlerine uyuyor,
10:23
because we as progressives
are seen as weak.
are seen as weak.
226
611302
2069
çünkü zayıf olduğumuz kadar da üreticiyiz.
10:25
They're so nice -- remember Microsoft?
227
613395
2408
Çok hoşlar -- Microsoft'u hatırladınız mı?
10:27
They didn't seem as nice,
228
615827
1497
Hoş görünmüyorlardı
10:29
and regulators stepped in much earlier
than the regulators now,
than the regulators now,
229
617348
4273
ve düzenleyiciler şu andaki güzel
mi güzel insanlara
mi güzel insanlara
10:33
who would never step in
on those nice, nice people.
on those nice, nice people.
230
621645
3685
asla adım atmayacak olan
düzenleyicilerden çok daha erken çıktılar.
düzenleyicilerden çok daha erken çıktılar.
10:37
I'm about to get on a plane tonight,
231
625354
1806
Bu akşam bir uçuşum var
10:39
and I'm going to have a guy
named Roy from TSA molest me.
named Roy from TSA molest me.
232
627184
2718
ve TSA'dan Roy adında bir adam
bana sataştı.
bana sataştı.
10:41
If I am suspected of a DUI
on the way home,
on the way home,
233
629926
3181
Eğer eve dönüş yolumda
alkollü araba kullanmaktan durdurulursam
alkollü araba kullanmaktan durdurulursam
10:45
I can have blood taken from my person.
234
633131
2668
kan testi yaptırmam gerekebilir.
10:48
But wait! Don't tap into the iPhone --
235
636554
3068
Ama durun! İphone'a dokunmayın--
10:51
it's sacred.
236
639646
1420
o kutsal.
10:53
This is our new cross.
237
641090
1439
Bu bizim yeni haçımız.
10:54
It shouldn't be the iPhone X,
238
642553
1609
İphone X şeklinde olmamalı,
10:56
it should be called the "iPhone Cross."
239
644186
1996
"İphone Haç şeklinde olmalı."
10:58
We have our religion; it's Apple.
240
646206
2166
Bizim bir dinimiz var : Apple.
11:00
Our Jesus Christ is Steve Jobs,
241
648396
1775
İsa'mız ise Steve Jobs
11:02
and we've decided this is holier
than our person, our house
than our person, our house
242
650195
3286
ve bunların kişiliğimizden,
evimizden ve bilgisayarımızdan
evimizden ve bilgisayarımızdan
daha kutsal olduğuna karar verdik.
11:05
or our computer.
243
653505
1300
11:06
We have become totally out of control
244
654829
2517
Gençliğe, inovasyona açık bir şekilde
11:09
with the gross idolatry
of innovation and of youth.
of innovation and of youth.
245
657370
3793
tapınarak tamamen kontrolden
çıkmaya başladık.
çıkmaya başladık.
11:13
We no longer worship
at the altar of character,
at the altar of character,
246
661187
2471
Hissedar değeri olan kişiler ya da
yenilikler dışındaki
yenilikler dışındaki
11:15
of kindness,
247
663682
1157
altar karakterlere ya da
11:16
but of innovation and people
who create shareholder value.
who create shareholder value.
248
664863
3578
nezakete tapmıyoruz.
Amazon pazarda o kadar güçlendi ki
Jedi akıl oyunlarını yönetebilir.
Jedi akıl oyunlarını yönetebilir.
11:20
Amazon has become so powerful
in the marketplace,
in the marketplace,
249
668465
2894
11:23
it can conduct Jedi mind tricks.
250
671383
1562
Nike, Amazon'a dağıtım yaptığını
stoklarının arttığını duyurdu,
stoklarının arttığını duyurdu,
11:24
It can begin damaging other industries
just by looking at them.
just by looking at them.
251
672969
2990
Onlara bakmak bile diğer
endüstrileri zarara uğratır.
endüstrileri zarara uğratır.
11:27
Nike announces they're distributing
on Amazon, their stock goes up,
on Amazon, their stock goes up,
252
675983
3164
Nike, Amazon'a dağıtım yaptığını
stoklarının arttığını duyurdu,
stoklarının arttığını duyurdu,
11:31
every other footwear stock goes down.
253
679171
1806
bunlar olurken diğer ayakkabıcıların
stoklarıysa düşüşte.
stoklarıysa düşüşte.
11:33
When Amazon stock goes up,
the rest of retail stocks go down,
the rest of retail stocks go down,
254
681001
3009
Amazon'un stokları yükseldikçe
diğer perakendecilerin düşüyor,
diğer perakendecilerin düşüyor,
11:36
because they assume what's good
for Amazon is bad for everybody else.
for Amazon is bad for everybody else.
255
684034
3309
çünkü amazon için iyi olan şeyin diğer
herkes için kötü olduğunu düşünüyorlar.
herkes için kötü olduğunu düşünüyorlar.
11:39
They cut the cost on salmon 33 percent
when they acquired Whole Foods.
when they acquired Whole Foods.
256
687367
4369
Whole Foods'u aldığında
somon maliyetini %33 azalttı.
somon maliyetini %33 azalttı.
11:43
In between the time they announced
the acquisition of Whole Foods
the acquisition of Whole Foods
257
691760
3107
Whole Foods'u aldıklarını
duyurdukları zamanla
duyurdukları zamanla
11:46
and when it closed,
258
694891
1174
kapanma zamanı arasında,
11:48
Kroger, the largest
pure-play grocer in America,
pure-play grocer in America,
259
696089
2271
Amerika'nın en büyük pazarı olan Kroger,
11:50
shed a third of its value,
260
698384
1735
değerinin üçte birini yitirdi,
11:52
because Amazon purchased a grocer
one-eleventh the size of Kroger.
one-eleventh the size of Kroger.
261
700143
6379
çünkü, Amazon Kroger'ın on birinde bir
büyüklükte bir market aldı.
büyüklükte bir market aldı.
11:59
I got very lucky.
262
707167
1228
Oldukça şanslıydım.
12:00
I predicted the acquisition
of Whole Foods by Amazon
of Whole Foods by Amazon
263
708419
3417
Whole Foods'un Amazon tarafından
satın alınmasını, bir hafta
satın alınmasını, bir hafta
12:03
the week before it happened.
264
711860
1344
önceden tahmin etmiştim.
12:05
This is me boasting; I said
this publicly in the media.
this publicly in the media.
265
713228
2688
Bu benim gurur kaynağım;
bunu medyada açıkça söyledim.
bunu medyada açıkça söyledim.
12:07
This was the largest
acquisition in their history,
acquisition in their history,
266
715940
2381
Bu tarihlerindeki en büyük satın alma,
12:10
they'd never made
an acquisition over a billion,
an acquisition over a billion,
267
718345
2335
hiç bir milyardan fazla
satın alma yapmadılar
satın alma yapmadılar
12:12
and people asked, "How did you know this?"
268
720704
2118
ve insanlar bunu nasıl bildiğimi sordular.
12:14
So I'm letting this very impressive
audience in on the secret.
audience in on the secret.
269
722846
3219
Bu yüzden etkileyici izleyicilerin
gizli kalmasına izin veriyorum.
gizli kalmasına izin veriyorum.
12:18
How did I know this?
270
726089
1195
Bunu nasıl bildim?
12:19
I'm going to tell you how I knew.
271
727308
1970
Nasıl bildiğimi söyleyeceğim.
12:21
I bark at Alexa all day long
272
729302
2750
Tüm gün Alexa'ya bağırdım
12:24
and try to figure out what's going on.
273
732076
1912
ve neler olduğunu anlamaya çalıştım.
12:26
(Scott Galloway) Alexa, buy whole milk.
274
734012
3396
(Scott Galloway)
Alexa, tam yağlı süt al.
Alexa, tam yağlı süt al.
12:29
(Alexa) I couldn't find
anything for whole milk,
anything for whole milk,
275
737432
2267
(Alexa) tam yağlı süt için
bir şey bulamadım,
bir şey bulamadım,
12:31
so I've added whole milk
to your shopping list.
to your shopping list.
276
739723
2243
bu yüzden tam yağlı sütü
alışveriş listene ekliyorum
alışveriş listene ekliyorum
12:34
SG: Then I asked,
277
742463
1286
SG: Sonra sordum,
12:35
(SG) Alexa, buy organic foods.
278
743773
3142
(SG) Alexa, organik yiyecekler al.
12:38
(Alexa) The top search result
for organic food
for organic food
279
746939
2143
(Alexa) Organik gıda için
en çok aranan sonuçlar
en çok aranan sonuçlar
12:41
is Plum Organics baby food,
banana and pumpkin,
banana and pumpkin,
280
749106
2973
Plum Organics bebek maması,
muz ve balkabağı
muz ve balkabağı
12:44
12-pack of four ounces each.
281
752103
2017
her biri 113 gramlık 12 paket.
12:46
It's 15 dollars total.
282
754144
1623
Toplamda 15 dolar.
12:48
Would you like to buy it?
283
756419
1193
Almak ister misiniz?
12:49
SG: And then, as often happens at my age,
284
757636
1999
SG: Sonrasında,benim yaşımda
sıklıkla olduğu gibi
sıklıkla olduğu gibi
12:51
I got confused.
285
759659
1160
kafam karıştı.
12:52
(SG) Alexa, buy whole foods.
286
760843
2790
(SG) Alexa, tüm gıdaları al.
12:56
(Alexa) I have purchased the outstanding
stock of Whole Foods Incorporated
stock of Whole Foods Incorporated
287
764050
3534
(Alexa) Whole Foods A.Ş'nin
olağanüstü hisselerini, hisse başına
olağanüstü hisselerini, hisse başına
12:59
at 42 dollars per share.
288
767608
1789
42 dolardan satın aldım.
13:01
I have charged 13.7 billion
to your American Express card.
to your American Express card.
289
769421
3861
American Express kartınıza 13,7 milyar
borçlandırma uyguladım.
borçlandırma uyguladım.
13:05
(Laughter)
290
773306
1380
(Gülüşmeler)
SG: Ben de komik olduğunu düşünmüştüm.
13:07
SG: I thought that'd be funnier.
291
775884
1607
13:09
(Laughter)
292
777515
1498
(Gülüşmeler)
13:11
We've personified these companies,
293
779037
1683
Bu şirketleri kişiselleştirdik,
13:12
and just as when you're really angry
over every little thing someone does
over every little thing someone does
294
780744
3435
hayatınızda ve ilişkilerinizde birinin
yaptığı her ufacık şeye
yaptığı her ufacık şeye
13:16
in your life and relationships,
295
784203
1495
çokça sinirlendiğinizde
13:17
you've got to ask yourself,
296
785722
1304
kendinize sormalısınız;
13:19
"What's going on here?
Why are we so disappointed in technology?"
Why are we so disappointed in technology?"
297
787050
3050
Neler oluyor? Teknolojide neden
bu kadar hayal kırıklığına uğradık?"
bu kadar hayal kırıklığına uğradık?"
13:22
I believe it's because the ratio
of one-percent pursuit
of one-percent pursuit
298
790124
2679
İnanıyorum ki %1'lik bir hisse arayışıyla
13:24
of shareholder value
299
792827
1167
insanlığın iyileşmesinin %99'luk oranı
13:26
and 99 percent the betterment of humanity
300
794018
2541
teknolojinin eskiden oynadığı
13:28
that technology used to play
301
796583
1385
rol yer
13:29
has been flipped,
302
797992
1155
değiştirdi,
13:31
and now we're totally focused
on shareholder value instead of humanity.
on shareholder value instead of humanity.
303
799171
3367
şimdiyse insanlık yerine hisse değerlerine
odaklanmış hâldeyiz.
odaklanmış hâldeyiz.
13:34
One hundred thousand people came together
for the Manhattan Project
for the Manhattan Project
304
802562
3279
Yüz bin kişi Manhattan Projesi için
bir araya geldi
bir araya geldi
13:37
and literally saved the world.
305
805865
1461
ve gerçekten dünyayı kurtardı.
13:39
Technology saved the world.
306
807350
1311
Teknoloji dünyayı kurtardı.
13:40
My mother was a four-year-old Jew
living in London at the outset of the war.
living in London at the outset of the war.
307
808685
3687
Annem savaşın başlangıcında
4 yaşında Londra'da yaşayan bir Yahudi'ydi
4 yaşında Londra'da yaşayan bir Yahudi'ydi
13:44
If we had not won the footrace
towards splitting the atom,
towards splitting the atom,
308
812396
3105
Eğer atomu parçalama yolunda ayak izini
kazanmamış olsaydık,
kazanmamış olsaydık,
13:47
would she have survived?
309
815525
1688
hayatta kalabilir miydi?
13:49
It's unlikely.
310
817237
1163
Pek mümkün değil.
13:50
Twenty-five years later,
311
818854
1307
Yirmi beş yıl sonra, insanlık tarihinin,
13:52
the most impressive accomplishment,
arguably, ever in all of humankind:
arguably, ever in all of humankind:
312
820185
4433
tartışmasız en etkileyici başarısı:
13:56
put a man on the moon.
313
824642
1152
Ay'a insan indirmek.
13:57
Four hundred thirty thousand Canadians,
British and Americans came together,
British and Americans came together,
314
825818
3624
Dört yüz otuz bin Kanadalı,
İngiliz ve Amerikalı bir araya gelerek
İngiliz ve Amerikalı bir araya gelerek
14:01
again, with very basic technology,
315
829466
1831
yine temel bir teknoloji ile,
14:03
and put a man on the moon.
316
831321
1318
Ay'a insan indirdiler.
14:04
Now we have the 700,000
best and brightest,
best and brightest,
317
832663
3607
En iyi ve en parlak 700.000'e sahibiz,
ve bunlar dört bir yandaki
ve bunlar dört bir yandaki
14:08
and these are the best and brightest
from the four corners of the earth.
from the four corners of the earth.
318
836294
3445
en iyiler.
Kelimenin tam anlamıyla
lazerlerle oynuyorlar
lazerlerle oynuyorlar
14:11
They are literally playing with lasers
relative to slingshots,
relative to slingshots,
319
839763
4080
fişek tabancasına göre sapanlara göre.
14:15
relative to the squirt gun.
320
843867
1287
14:17
They have the GDP of India to work at.
321
845178
2272
Üzerinde çalışmak için Hindistan'ın
GSMH'sına sahipler.
GSMH'sına sahipler.
14:19
And after studying
these companies for 10 years,
these companies for 10 years,
322
847474
2530
Bu şirketler üzerine 10 yıl
araştırma yaptıktan sonra
araştırma yaptıktan sonra
14:22
I know what their mission is.
323
850028
1656
amaçlarının ne olduğunu biliyorum.
14:23
Is it to organize the world's information?
324
851708
2624
Dünyanın bilgisini organize etmek mi?
14:26
Is it to connect us?
325
854356
1505
Bizi birbirimize bağlamak mı?
14:27
Is it to create greater comity of man?
326
855885
2924
İnsanoğlunu yakından tanımak mı ?
14:30
It isn't.
327
858833
1162
Öyle değil.
14:32
I know why we have brought together --
328
860019
1896
Neden bir araya getirdik biliyorum--
14:33
I know that the greatest collection
of IQ capital and creativity,
of IQ capital and creativity,
329
861939
4309
En büyük IQ sermayesi ve yaratıcılık
koleksiyonunun
koleksiyonunun
14:38
that their sole mission is:
330
866272
1854
yegâne amacını biliyorum:
14:40
to sell another fucking Nissan.
331
868286
2130
Kahrolası bir Nissan daha satmak.
14:42
My name is Scott Galloway, I teach at NYU,
and I appreciate your time.
and I appreciate your time.
332
870466
3747
Adım Scott Galloway, NYU'da çalışıyorum
ve zaman ayırdığınız için minnettarım.
ve zaman ayırdığınız için minnettarım.
14:46
(Applause)
333
874237
4343
(Alkışlar)
14:54
Chris Anderson: Not planned,
334
882654
1475
Chris Anderson: Planlamadık ama
14:56
but you prompted
some questions in me, Scott.
some questions in me, Scott.
335
884153
2960
birkaç soru sordun Scott.
14:59
(Laughter)
336
887137
1071
(Gülüşmeler)
15:00
That was a spectacular rant.
337
888232
2308
Bu muhteşem bir ranttı.
15:02
SG: Is this like Letterman?
338
890564
1365
SG: Letterman gibi mi?
15:03
When you do well,
he calls you onto the couch?
he calls you onto the couch?
339
891953
2916
İyi yaptığında seni kanepeye
çağırıyor mu?
çağırıyor mu?
15:06
CA: No, no, you're going to the heart
of the conversation right now.
of the conversation right now.
340
894893
3667
CA: Hayır, konuşmanın derinliğini
anlamıyorsun.
anlamıyorsun.
15:10
Everyone's aware that after years
of worshipping Silicon Valley,
of worshipping Silicon Valley,
341
898584
6134
Herkes yıllarca Silikon Vadisi'ne
taptıktan sonra fark etti ki,
taptıktan sonra fark etti ki,
15:16
suddenly the worm has turned
342
904742
1854
rüzgar tersine döndü,
15:18
and in such a big way.
343
906620
1534
üstelik büyük ölçüde.
15:20
To some people here, it will just feel
like you're piling on,
like you're piling on,
344
908178
3405
Buradaki bazı insanlar için
bu çok fazla gelebilir,
bu çok fazla gelebilir,
15:23
you're kicking the kids who've already
been kicked to pieces anyway.
been kicked to pieces anyway.
345
911607
3390
çoktan tekme yemiş çocuklara yine
vuruyorsunuz.
vuruyorsunuz.
15:27
Don't you feel any empathy
for them at all?
for them at all?
346
915021
2365
Onlar için hiç empati duymuyor musunuz?
15:29
SG: None whatsoever.
347
917410
1397
SG: Hiçte bile.
15:31
Look, this is the issue:
348
919259
1947
Bak konu da bu :
15:33
it's not their fault, it's our fault.
349
921682
1813
bu onların değil, bizim suçumuz.
15:35
They're for-profit companies.
350
923519
2116
Onlar kârlı şirketler için.
15:37
They're not concerned
with the condition of our souls.
with the condition of our souls.
351
925659
2547
Ruh hâlimizle, durumuyla ilgilenmiyorlar.
15:40
They're not going to take care of us
when we get older.
when we get older.
352
928230
2588
Yaşlandığımızda bizimle ilgilenmiyorlar.
Toplumu, hisseleri her şeyin üzerinde
tutacak şekilde biçimlendirdik,
tutacak şekilde biçimlendirdik,
15:42
We have set up a society that values
shareholder value over everything,
shareholder value over everything,
353
930842
3742
15:46
and they're doing what
they're supposed to be doing.
they're supposed to be doing.
354
934608
2443
yapmaları gerekeni yapıyorlar.
15:49
But we need to elect people,
355
937075
1369
Ama insanları seçmeliyiz
15:50
and we need to force
ourselves to force them
ourselves to force them
356
938468
2084
ve onları geri kalan iş endüstrisini
15:52
to be subject to the same scrutiny
357
940576
1671
detaylı biçimde inceleme konusunda
15:54
that the rest of business
endures, full stop.
endures, full stop.
358
942271
2128
zorlamayı kendimize görev edinmeliyiz.
15:56
CA: There's another narrative
359
944423
1722
CA: Başka bir hikâye de var,
15:58
that is arguably equally
consistent with the facts,
consistent with the facts,
360
946169
3623
ki bu da gerçeklerle
eşit derecede tutarlıdır,
eşit derecede tutarlıdır,
16:01
which is that there actually is good
intent in much of the leadership --
intent in much of the leadership --
361
949816
6832
bu da liderliğin çoğunda iyi niyet
olmasıdır.
olmasıdır.
16:08
I won't say everyone, necessarily --
362
956672
1751
Herkese söylemem, özellikle de ...
16:10
many of the employees.
363
958447
1571
çoğu işçiye.
16:12
We all know people who work
in those companies,
in those companies,
364
960042
3074
Bu şirketlerde çalışanları
hepimiz biliyoruz
hepimiz biliyoruz
16:15
and they still are pretty convincing
that their mission is to --
that their mission is to --
365
963140
3766
ve hâlâ görevlerinin ne olduğu hakkında
ikna ediciler--
ikna ediciler--
16:18
so, the alternative narrative
is that there have been
is that there have been
366
966930
3238
buradaki alternatif anlatı
16:22
unintended consequences here,
367
970192
2072
kasıtsız sonuçlar olduğu,
16:24
that the technologies
that we're unleashing,
that we're unleashing,
368
972288
2094
öylece bıraktığımız teknoloji,
16:26
the algorithms, that we're attempting
to personalize the internet, for example,
to personalize the internet, for example,
369
974406
4578
algoritmalar, örneğin interneti
kişiselleştirme çabamız,
kişiselleştirme çabamız,
16:31
have A, resulted in weird effects
like filter bubbles
like filter bubbles
370
979008
6309
beklemediğimiz A'daki
köpüklü filtreler gibi
köpüklü filtreler gibi
16:37
that we weren't expecting;
371
985341
1494
garip şeylerle sonuçlandı.
16:38
and B, made themselves vulnerable
to weird things like --
to weird things like --
372
986859
3066
ve B, kendilerini tuhaf şeylere
karşı savunmasız hâle getirdiler--
karşı savunmasız hâle getirdiler--
16:41
oh, I don't know, Russian
hackers creating accounts
hackers creating accounts
373
989949
2696
Rus hackerların hesaplar açtığını ve
16:44
and doing things that we didn't expect.
374
992669
1975
beklenmeyeni yaptıklarını bilmiyorum.
16:46
Isn't the unintended consequence
a possibility here?
a possibility here?
375
994668
5032
Kasıtsız sonuçlar burada
bir ihtimal değil mi?
bir ihtimal değil mi?
16:51
SG: I don't think --
376
999724
1206
SG: Sanmıyorum--
16:52
I'm pretty sure, statistically,
377
1000954
1532
Kesinlikle eminim ki,
16:54
they're no less or better people
than any other organization
than any other organization
378
1002510
2866
istatistiksel olarak, 100,000 ya da daha
fazla insana sahip
fazla insana sahip
16:57
that has 100,000 or more people.
379
1005400
1537
organizasyondan çok ya da az iyi değiller
16:58
I don't think they're bad people.
380
1006961
1608
Kötü insanlar olduklarını düşünmüyorum.
17:00
As a matter of fact, I would argue
381
1008593
1629
Doğrusu şu konuda tartışabilirim ;
17:02
that there's a lot of very
civic-minded, decent leadership.
civic-minded, decent leadership.
382
1010246
2820
birçok kamu işinde faaliyet gösteren
liderler var.
liderler var.
17:05
But this is the issue:
383
1013090
1164
Ama mesela şu ki:
17:06
when you control 90 percent
points of share in a market, search,
points of share in a market, search,
384
1014278
4239
%90'lık bir pazar payını kontrol
ettiğinizde,
ettiğinizde,
17:10
that is now bigger than the entire
advertising market of any nation,
advertising market of any nation,
385
1018541
3535
ki bu herhangi bir ulusun reklam
marketinden çok daha büyük
marketinden çok daha büyük
17:14
and you're primarily compensated
and trying to develop economic security
and trying to develop economic security
386
1022100
3710
ve öncelikle tazmin ettiğinizde,
kendiniz ve çalışanların aileleri için
kendiniz ve çalışanların aileleri için
17:17
for you and the families
of your employees,
of your employees,
387
1025834
2032
ekonomik güvence sağlamaya çalıştığınızda
17:19
to increase that market share,
388
1027890
1455
pazar payındaki artışa
bir şey yapamazsınız
bir şey yapamazsınız
17:21
you can't help but leverage
all the power at your disposal.
all the power at your disposal.
389
1029369
3129
ancak elinizdeki tüm gücü avantajla
kullanabilirsiniz.
kullanabilirsiniz.
17:24
And that is the basis for regulation,
390
1032522
1917
Bu da düzenleme için temel olandır
17:26
and it's the basis for the truism
throughout history
throughout history
391
1034463
2456
ve tarih boyunca hakimiyetin
17:28
that power corrupts.
392
1036943
1343
bozulmasının nedeni budur.
17:30
They're not bad people;
393
1038310
1203
Kötü insanlar değiller;
17:31
we've just let them get out of control.
394
1039537
2232
onların kontrolden çıkmasına biz
neden olduk.
neden olduk.
17:34
CA: So maybe the case
is slightly overstated?
is slightly overstated?
395
1042310
4034
CA:Belki de konu birazcık abartılmıştır ?
17:38
I know at least a bit --
396
1046368
2320
En azından birazını biliyorum--
17:40
Larry Page, for example, Jeff Bezos --
397
1048712
1974
Larry Page, örneğin, Jeff Bezos--
17:42
I don't actually believe
they wake up thinking,
they wake up thinking,
398
1050710
2669
Uyanır uyanmaz şöyle dediklerine
inanmıyorum;
inanmıyorum;
17:45
"I've got to sell a fucking Nissan."
399
1053403
1828
"Lanet olası bir Nissan satmalıyım."
17:47
I don't think they think that.
400
1055255
1509
Bunu düşündüklerini sanmıyorum.
17:48
I think they are trying to build
something cool, and are probably,
something cool, and are probably,
401
1056788
5556
Daha havalı bir bir şey kurmaya
çalıştıklarını düşünüyorum;
çalıştıklarını düşünüyorum;
17:54
in moments of reflection,
402
1062368
1320
bir anlığına
17:55
as horrified that some of the things
that have happened as we might be.
that have happened as we might be.
403
1063712
3871
ve olan şeylerden bizim kadar korkuyorlar.
17:59
So is there a different way
of framing this,
of framing this,
404
1067920
3735
Modelinizin reklamcılık olduğunu
söylemenin,
söylemenin,
18:04
to say that when your model
is advertising,
is advertising,
405
1072294
5197
bunu çerçevelemenin farklı bir
yolu var,
yolu var,
18:09
that there are dangers there
that you have to take on more explicitly?
that you have to take on more explicitly?
406
1077515
4507
orada daha açık bir şekilde üzerinde
durmanız gereken tehlikeler var mı?
durmanız gereken tehlikeler var mı?
18:14
SG: I think it's very difficult
to set an organization up as we do,
to set an organization up as we do,
407
1082637
4637
SG: Bizim yaptığımız gibi bir organizasyon
kurmanın oldukça zor olduğunu düşünüyorum,
kurmanın oldukça zor olduğunu düşünüyorum,
18:19
to pursue shareholder value
above all else.
above all else.
408
1087298
2179
hissedar değerini
her şeyin üzerinde tutmanın
her şeyin üzerinde tutmanın
18:21
They're not non-profits.
409
1089501
1297
Kâr amacı gütmüyor değiller.
18:22
The reason people go to work there
is they want to create economic security
is they want to create economic security
410
1090822
3563
İnsanların orada çalışmasının nedeni;
18:26
for them and their families,
411
1094409
1374
öncelikli olarak kendileri
18:27
mostly first and foremost.
412
1095807
1300
ve aileleri için ekonomik
güvence yaratmak.
güvence yaratmak.
18:29
And when you get to a point where
you control so much economic power,
you control so much economic power,
413
1097131
3293
Ve çok fazla ekonomik gücü kontrol
ettiğiniz bir noktaya geldiğinizde,
ettiğiniz bir noktaya geldiğinizde,
18:32
you use all the weapons at your disposal.
414
1100448
2396
emrinde olan tüm silahları
kullanırsın.
kullanırsın.
18:34
I don't think they're bad people,
415
1102868
1586
Kötü olduklarını düşünmüyorum,
18:36
but I think the role of government
and the role of us as consumers
and the role of us as consumers
416
1104478
3141
ancak hükümetin rolü,bizlerin tüketici
olarak rolü
olarak rolü
18:39
and people who elect our officials
417
1107643
1675
ve yetkilileri seçen kişiler
18:41
is to ensure that there
are some checks here.
are some checks here.
418
1109342
2148
bazı kontrollerin yapılmasını sağlamalıdır
18:43
And we have given
them the mother of all hall passes
them the mother of all hall passes
419
1111514
2516
Ve onlara tüm geçiş haklarını verdik
18:46
because we find them just so fascinating.
420
1114054
2052
çünkü onları çok etkileyici bulduk.
18:48
CA: Scott, eloquently put,
spectacularly put.
spectacularly put.
421
1116130
3158
CA:Scott, dikkat çekici bir şekilde,
Muhteşem bir şekilde koyun.
Muhteşem bir şekilde koyun.
18:51
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
422
1119312
5394
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, izliyorsanız
Larry Page, Tim Cook, izliyorsanız
18:56
you're welcome to come and make
the counterargument as well.
the counterargument as well.
423
1124730
2979
gelmekte ve karşı argüman sunmakta
özgürsünüz.
özgürsünüz.
Scott, çok teşekkürler.
18:59
Scott, thank you so much.
424
1127733
1228
SG: Çok teşekkürler.
19:00
SG: Thanks very much.
425
1128985
1161
(Alkışlar)
19:02
(Applause)
426
1130170
2371
ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketingScott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.
Why you should listen
Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.
Scott Galloway | Speaker | TED.com