TEDWomen 2010
Halla Tómasdóttir: A feminine response to Iceland's financial crash
Halla Tomasdottir: una respuesta femenina a la crisis financiera islandesa
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Halla Tomasdottir logró timonear su empresa, Auður Capital, a través del ojo de la tormenta financiera de Islandia aplicando 5 valores tradicionalmente "femeninos" a los servicios financieros. En TEDWomen, habla acerca de estos valores y de la importancia del equilibrio.
Halla Tómasdóttir - Change catalyst
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
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00:15
It sure used to be a lot easier to be from Iceland,
0
0
3000
Solía ser mucho más fácil ser islandesa,
00:18
because until a couple of years ago,
1
3000
2000
porque hasta hace un par de años
00:20
people knew hardly anything about us,
2
5000
2000
la gente no sabía casi nada sobre nosotros,
00:22
and I could basically come out here
3
7000
2000
entonces yo podía venir aquí
00:24
and say only good things about us.
4
9000
2000
y contarles sólo cosas buenas.
00:26
But in the last couple of years
5
11000
2000
Pero en los últimos dos años
00:28
we've become infamous for a couple of things.
6
13000
3000
nos hemos hecho conocidos por un par de cosas.
00:31
First, of course, the economic meltdown.
7
16000
3000
Primero, claro, por la crisis económica.
00:34
It actually got so bad
8
19000
2000
La cosa estuvo tan mala
00:36
that somebody put our country up for sale on eBay.
9
21000
3000
que hasta pusieron a nuestro país en venta en eBay.
00:39
(Laughter)
10
24000
2000
(Risas)
00:41
Ninety-nine pence was the starting price
11
26000
2000
La base era de 99 centavos
00:43
and no reserve.
12
28000
2000
y sin reserva.
00:46
Then there was the volcano
13
31000
2000
Luego fue lo del volcán
00:48
that interrupted the travel plans
14
33000
2000
que interrumpió los planes de viaje
00:50
of almost all of you and many of your friends,
15
35000
3000
de casi todos Uds y de muchos de sus amigos,
00:53
including President Obama.
16
38000
2000
incluyendo al presidente Obama.
00:55
By the way, the pronunciation
17
40000
2000
Por cierto, se pronuncia
00:57
is "Eyjafjallajokull."
18
42000
2000
"eiiafiaklaiokuk".
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None of your media got it right.
19
44000
2000
Ninguno de sus medios lo dijo bien.
01:01
(Laughter)
20
46000
2000
(Risas)
01:03
But I'm not here to share these stories
21
48000
2000
Pero no vine exactamente a hablar
01:05
about these two things exactly.
22
50000
2000
de estas dos cosas;
01:07
I'm here to tell you the story of Audur Capital,
23
52000
2000
estoy aquí para contarles la historia de Auður Capital,
01:09
which is a financial firm founded by me
24
54000
2000
una firma financiera fundada por Kristin,
01:11
and Kristin -- who you see in the picture --
25
56000
2000
a quien ven en la foto, y por mí
01:13
in the spring of 2007,
26
58000
3000
en la primavera de 2007,
01:16
just over a year before the economic collapse hit.
27
61000
3000
poco más de un año antes del impacto de la crisis económica.
01:19
Why would two women
28
64000
2000
¿Por qué dos mujeres...
01:21
who were enjoying successful careers in investment banking
29
66000
2000
...dejarían carreras exitosas en la banca de inversión...
01:23
in the corporate sector
30
68000
2000
...del sector empresarial...
01:25
leave to found a financial services firm?
31
70000
3000
...para fundar una firma de servicios financieros?
01:28
Well let it suffice to say
32
73000
3000
Bueno quizá baste decir
01:31
that we felt a bit overwhelmed
33
76000
3000
que estábamos un poco saturadas
01:34
with testosterone.
34
79000
2000
de testosterona.
01:36
And I'm not here to say
35
81000
2000
Y no vine a decir
01:38
that men are to blame for the crisis
36
83000
2000
que los hombres son culpables de la crisis
01:40
and what happened in my country.
37
85000
2000
y de lo que sucedió en mi país.
01:42
But I can surely tell you that in my country,
38
87000
2000
Pero puedo asegurarles que en mi país,
01:44
much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,
39
89000
3000
al igual que en Wall Street, Londres y otros lugares
01:47
men were at the helm
40
92000
2000
los hombres encabezaban
01:49
of the game of the financial sector,
41
94000
2000
el juego del sector financiero.
01:51
and that kind of lack of diversity
42
96000
3000
Y esa falta de diversidad,
01:54
and sameness
43
99000
2000
esa uniformidad,
01:56
leads to disastrous problems.
44
101000
2000
lleva a problemas desastrosos.
01:58
(Applause)
45
103000
3000
(Aplausos)
02:01
So we decided, a bit fed-up with this world
46
106000
3000
Así que decidimos, un poco hastiadas de este mundo
02:04
and also with the strong feeling in our stomach
47
109000
3000
y con la fuerte sensación en el estómago
02:07
that this wasn't sustainable,
48
112000
2000
de que esto no era sostenible,
02:09
to found a financial services firm
49
114000
2000
fundar una firma de servicios financieros
02:11
based on our values,
50
116000
3000
basada en nuestros valores.
02:14
and we decided to incorporate feminine values
51
119000
3000
Y decidimos incorporar valores femeninos
02:17
into the world of finance.
52
122000
2000
al mundo de las finanzas.
02:19
Raised quite a few eyebrows in Iceland.
53
124000
2000
Despertó algo de recelo en Islandia.
02:21
We weren't known
54
126000
2000
Hasta ese entonces
02:23
as the typical "women" women
55
128000
2000
no nos conocían en Islandia
02:25
in Iceland up until then.
56
130000
2000
como a típicas mujeres mujeres.
02:27
So it was almost like coming out of the closet
57
132000
3000
Así que fue casi como salir del armario
02:30
to actually talk about the fact that we were women
58
135000
2000
y hablar realmente del hecho de ser mujeres
02:32
and that we believed that we had a set of values
59
137000
2000
y de que creíamos tener unos valores
02:34
and a way of doing business
60
139000
3000
y una forma de hacer negocios
02:37
that would be more sustainable
61
142000
2000
que serían más sostenibles
02:39
than what we had experienced until then.
62
144000
3000
que lo que habíamos vivido hasta ese entonces.
02:43
And we got a great group of people to join us --
63
148000
2000
Se nos sumó un gran grupo de personas,
02:45
principled people with great skills,
64
150000
3000
personas de principios, con gran capacidad,
02:48
and investors with a vision
65
153000
2000
e inversores con una visión
02:50
and values to match ours.
66
155000
2000
y valores como los nuestros.
02:52
And together we got through the eye of the financial storm in Iceland
67
157000
3000
Y juntos capeamos el temporal, el ojo de la tormenta financiera islandesa,
02:55
without taking any direct losses to our equity
68
160000
3000
sin pérdidas directas de nuestro capital
02:58
or to the funds of our clients.
69
163000
2000
o de los fondos de nuestros clientes.
03:00
And although I want to thank
70
165000
2000
Y aunque quiero agradecer por ello
03:02
the talented people of our company
71
167000
2000
a la talentosa gente de nuestra empresa
03:04
foremost for that --
72
169000
2000
primero que nada,
03:06
and also there's a factor of luck and timing --
73
171000
3000
y también hay un factor de suerte y de actuar oportunamente,
03:09
we are absolutely convinced
74
174000
2000
estamos absolutamente convencidas
03:11
that we did this because of our values.
75
176000
3000
de que logramos esto gracias a nuestros valores.
03:14
So let me share with you our values.
76
179000
3000
Por eso voy a compartirlos con Uds.
03:17
We believe in risk awareness.
77
182000
2000
Creemos en la conciencia del riesgo.
03:19
What does that mean?
78
184000
2000
¿Qué significa eso?
03:21
We believe that you should always understand the risks that you're taking,
79
186000
3000
Creemos que siempre se deben entender los riesgos que se están tomando,
03:24
and we will not invest
80
189000
2000
y no vamos a invertir
03:26
in things we don't understand.
81
191000
2000
en cosas que no entendemos.
03:28
Not a complicated thing.
82
193000
2000
No es algo complicado.
03:30
But in 2007,
83
195000
2000
Pero en 2007,
03:32
at the height of the sub-prime
84
197000
3000
en la cumbre de las hipotecas de alto riesgo
03:35
and all the complicated financial structures,
85
200000
2000
y de las estructuras financieras complejas,
03:37
it was quite opposite
86
202000
2000
era todo lo contrario:
03:39
to the reckless risk-taking behaviors
87
204000
3000
se corría imprudentemente mucho riesgo;
03:42
that we saw on the market.
88
207000
2000
eso veíamos en el mercado.
03:44
We also believe in straight-talking,
89
209000
2000
También creemos en hablar claro,
03:46
telling it as it is,
90
211000
2000
en decir las cosas como son,
03:48
using simple language that people understand,
91
213000
3000
usando lenguaje llano que la gente entienda,
03:51
telling people about the downsides
92
216000
2000
contándole a la gente las desventajas
03:53
as well as the potential upsides,
93
218000
3000
así como los pros potenciales
03:56
and even telling the bad news that no one wants to utter,
94
221000
3000
e incluso las malas noticias que nadie quiere dar
03:59
like our lack of belief in the sustainability
95
224000
2000
como nuestra falta de confianza en la sostenibilidad
04:01
of the Icelandic financial sector
96
226000
2000
del sector financiero islandés
04:03
that already we had
97
228000
2000
que ya habíamos tenido
04:05
months before the collapse hit us.
98
230000
2000
meses antes de la crisis.
04:07
And, although we do work in the financial sector,
99
232000
3000
Y si bien trabajamos en el sector financiero,
04:10
where Excel is king,
100
235000
2000
donde el Excel es rey,
04:12
we believe in emotional capital.
101
237000
3000
creemos en el capital emocional.
04:15
And we believe
102
240000
2000
Y creemos que
04:17
that doing emotional due diligence
103
242000
2000
hacer la debida diligencia emocional
04:19
is just as important
104
244000
2000
es tan importante
04:21
as doing financial due diligence.
105
246000
3000
como hacer la debida diligencia financiera.
04:25
It is actually people
106
250000
2000
En realidad son personas
04:27
that make money and lose money,
107
252000
2000
las que ganan y pierden dinero,
04:29
not Excel spreadsheets.
108
254000
3000
no planillas de Excel.
04:33
(Applause)
109
258000
2000
(Aplausos)
04:35
Last, but not least,
110
260000
2000
Por último, pero no menos importante,
04:37
we believe in profit with principles.
111
262000
2000
creemos en las ganancias con principios;
04:39
We care how we make our profit.
112
264000
2000
nos preocupa cómo obtenemos la ganancia.
04:41
So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,
113
266000
3000
Por eso si bien queremos una ganancia para nosotros y para nuestros clientes,
04:44
we are willing to do it with a long-term view,
114
269000
3000
estamos dispuestos a hacerlo con una visión de largo plazo.
04:47
and we like to have a wider definition of profits
115
272000
3000
Y nos gusta tener una definición más amplia de las ganancias
04:50
than just the economic profit in the next quarter.
116
275000
3000
que sólo el beneficio económico del próximo trimestre.
04:53
So we like to see profits,
117
278000
2000
Por eso nos gusta ver ganancias
04:55
plus positive social
118
280000
2000
más beneficios sociales
04:57
and environmental benefits, when we invest.
119
282000
3000
y ambientales positivos cuando invertimos.
05:00
But it wasn't just about the values,
120
285000
2000
Pero no se trataba sólo de los valores,
05:02
although we are convinced that they matter.
121
287000
2000
aunque estamos convencidos de su importancia.
05:04
It was also about a business opportunity.
122
289000
2000
También se trataba de una oportunidad comercial.
05:06
It's the female trend, and it's the sustainability trend,
123
291000
3000
La tendencia femenina y la tendencia de sostenibilidad
05:09
that are going to create
124
294000
2000
van a constituir
05:11
some of the most interesting investment opportunities
125
296000
2000
una de las oportunidades de inversión más interesantes
05:13
in the years to come.
126
298000
2000
en los próximos años.
05:15
The whole thing about the female trend
127
300000
2000
La cuestión de la tendencia femenina
05:17
is not about women being better than men;
128
302000
2000
no es que las mujeres sean mejores que los hombres
05:19
it is actually about
129
304000
2000
sino que se trata de que
05:21
women being different from men,
130
306000
2000
las mujeres son diferentes de los hombres,
05:23
bringing different values and different ways to the table.
131
308000
3000
de que aportan valores y formas diferentes a la mesa.
05:26
So what do you get? You get better decision-making,
132
311000
3000
¿Qué aportan? Aportan mejor toma de decisiones.
05:29
and you get less herd behavior,
133
314000
2000
Y menos comportamiento de rebaño.
05:31
and both of those things hit your bottom line
134
316000
3000
Y ambas cosas golpean la línea de fondo
05:34
with very positive results.
135
319000
3000
con resultados muy positivos.
05:37
But one has to wonder,
136
322000
2000
Pero uno tiene que preguntarse,
05:39
now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --
137
324000
3000
ahora que tuvimos esta crisis en el sector financiero islandés...
05:42
and by the way, Europe looks pretty bad right now,
138
327000
3000
y a propósito, ahora Europa se ve bastante mal.
05:45
and many would say that you in America
139
330000
2000
Y muchos dirían que Estados Unidos
05:47
are heading for some more trouble as well.
140
332000
3000
se encamina a algunos problemas más también.
05:50
Now that we've had all that happen,
141
335000
2000
Ahora que hemos pasado por todo eso
05:52
and we have all this data out there
142
337000
2000
y tenemos todos estos datos por ahí
05:54
telling us that it's much better to have diversity
143
339000
2000
que nos dicen que es mucho mejor la diversidad
05:56
around the decision-making tables,
144
341000
2000
en torno a las mesas de decisión,
05:58
will we see business and finance change?
145
343000
3000
¿veremos un cambio en los negocios y las finanzas?
06:01
Will government change?
146
346000
2000
¿Cambiará el gobierno?
06:03
Well I'll give you my straight talk about this.
147
348000
3000
Bueno voy a darles mi versión franca sobre esto.
06:06
I have days that I believe,
148
351000
2000
Hay días en los que creo,
06:08
but I have days that I'm full of doubt.
149
353000
3000
pero hay días en los que estoy llena de dudas.
06:11
Have you seen the incredible urge out there
150
356000
3000
¿Han visto la increíble prisa por reconstruir
06:14
to rebuild the very things that failed us?
151
359000
3000
las mismas cosas que nos fallaron?
06:17
(Applause)
152
362000
2000
(Aplausos)
06:19
Einstein said
153
364000
2000
Einstein dijo
06:21
that this was the definition of insanity --
154
366000
3000
que esta era la definición de locura:
06:24
to do the same things
155
369000
2000
hacer las mismas cosas
06:26
over and over again,
156
371000
2000
una y otra vez
06:28
hoping for a different outcome.
157
373000
3000
esperando un resultado diferente.
06:31
So I guess the world is insane,
158
376000
2000
Así que supongo que el mundo está loco,
06:33
because I see entirely too much
159
378000
2000
porque veo mucho el hecho de
06:35
of doing the same things over and over again,
160
380000
3000
hacer las mismas cosas una y otra vez,
06:38
hoping that this time it's not going to collapse upon us.
161
383000
3000
esperando que esta vez no se derrumbe sobre nosotros.
06:41
I want to see more revolutionary thinking,
162
386000
3000
Quiero ver más pensamiento revolucionario.
06:44
and I remain hopeful.
163
389000
2000
Y sigo optimista.
06:46
Like TED, I believe in people.
164
391000
2000
Como TED, creo en las personas.
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And I know that consumers
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393000
2000
Y sé que los consumidores
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are becoming more conscious,
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395000
2000
son cada vez más conscientes
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and they are going to start voting with their wallets,
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397000
3000
y que van a empezar a votar con sus billeteras
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and they are going to change the face
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400000
2000
y le van a cambiar la cara
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of business and finance from the outside,
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402000
2000
a los negocios y a las finanzas desde afuera
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if they don't do it from the inside.
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404000
2000
si no lo hacen desde adentro.
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But I'm more of the revolutionary,
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407000
3000
Yo soy más bien revolucionaria,
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and I should be; I'm from Iceland.
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410000
2000
como debe ser; soy islandesa.
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We have a long history
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412000
2000
Tenemos una historia larga
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of strong, courageous, independent women,
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414000
3000
de mujeres fuertes, valientes e independientes
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ever since the Viking age.
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417000
2000
desde la época de los vikingos.
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And I want to tell you when
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419000
2000
Y quiero contarles cuándo me di cuenta
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I first realized that women matter to the economy
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421000
2000
por primera vez que las mujeres importan en la economía
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and to the society,
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423000
2000
y en la sociedad.
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I was seven -- it happened to be my mother's birthday --
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2000
Yo tenía 7 años, justo era el cumpleaños de mi madre,
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October 24, 1975.
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427000
3000
24 de octubre de 1975.
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Women in Iceland took the day off.
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430000
3000
Las mujeres islandesas se tomaron el día libre.
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From work or from home, they took the day off,
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433000
3000
En el trabajo y en la casa se tomaron el día libre
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and nothing worked in Iceland.
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2000
y nada funcionó en Islandia.
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(Laughter)
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438000
3000
(Risas)
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They marched into the center of Reykjavik,
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441000
2000
Manifestaron en el centro de Reykjavik,
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and they put women's issues onto the agenda.
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443000
3000
y pusieron los temas de la mujer en la agenda.
07:41
And some say this was the start of a global movement.
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446000
3000
Y algunos dicen que fue el inicio de un movimiento global.
07:44
For me it was the start of a long journey,
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449000
3000
Para mí fue el comienzo de un largo viaje
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but I decided that day to matter.
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452000
3000
pero decidí que ese día importaría.
07:50
Five years later,
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455000
2000
Cinco años después
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Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --
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457000
3000
Islandia eligió a Vigdís Finnbogadóttir como presidenta,
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first female to become head of state,
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460000
3000
primera mujer en ser jefe de Estado,
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single mom,
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463000
2000
madre soltera,
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a breast cancer survivor
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465000
2000
sobreviviente de cáncer de mama,
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who had had one of her breasts removed.
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467000
2000
a quién se le tuvo que extirpar un seno.
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And at one of the campaign sessions,
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469000
2000
Y en una de las etapas de la campaña,
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she had one of her male contenders
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471000
3000
uno de sus contendientes masculinos
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allude to the fact that she couldn't become president --
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474000
2000
aludió al hecho de que no podía ser presidente
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she was a woman, and even half a woman.
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476000
3000
por ser mujer, e incluso media mujer.
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That night she won the election,
200
480000
2000
Esa noche ganó las elecciones,
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because she came back --
201
482000
2000
porque le respondió,
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not just because of his crappy behavior --
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484000
3000
no sólo por ese comportamiento ruin,
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but she came back and said,
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487000
3000
sino que ella respondió y dijo:
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"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;
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490000
3000
"Bueno, en realidad no voy a amamantar a la nación islandesa,
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I'm going to lead it."
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493000
2000
la voy a liderar".
08:30
(Applause)
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495000
4000
(Aplausos)
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So I've had incredibly many
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499000
3000
Así que he tenido muchos
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women role models
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2000
ejemplos femeninos
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that have influenced who I am and where I am today.
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504000
2000
que han influido en quién soy y dónde estoy hoy en día.
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But in spite of that,
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506000
2000
Pero a pesar de eso
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I went through the first 10 or 15 years of my career
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508000
2000
pasé por los primeros 10 o 15 años de mi carrera
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mostly in denial of being a woman.
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510000
3000
casi negando mi condición de mujer.
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Started in corporate America,
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513000
2000
Empecé en el mundo corporativo de EE.UU.
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and I was absolutely convinced
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515000
2000
y estaba absolutamente convencida
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that it was just about the individual,
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517000
2000
de que todo dependía del individuo,
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that women and men would have just the same opportunities.
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519000
3000
que mujeres y hombres tendrían las mismas oportunidades.
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But I've come to conclude lately
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522000
2000
Pero últimamente llegué a la conclusión
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that it isn't like that.
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524000
2000
de que no es así.
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We are not the same,
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2000
No somos iguales.
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and it's great. Because of our differences,
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528000
2000
Y eso es genial; gracias a nuestras diferencias
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we create and sustain life.
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530000
2000
creamos y sostenemos la vida.
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So we should embrace our difference and aim for challenge.
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532000
3000
Así que deberíamos abrazar las diferencias y buscar el desafío.
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The final thought I want to leave with you
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2000
La idea final que quiero dejarles
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is that I'm fed up with this tyranny
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es que estoy harta de esta tiranía
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of either/or choices in life --
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de las opciones excluyentes en la vida:
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either it's men or it's women.
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541000
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son los hombres o son las mujeres.
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We need to start embracing the beauty of balance.
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Tenemos que empezar a apreciar la belleza del equilibrio.
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So let's move away
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Dejemos entonces
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from thinking about business here and philanthropy there,
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549000
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de pensar en los negocios por un lado y la filantropía por otro
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and let's start thinking about
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552000
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y empecemos a pensar
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doing good business.
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554000
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en hacer buenos negocios.
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That's how we change the world. That's the only sustainable future.
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3000
Así vamos a cambiar el mundo. Es el único futuro sostenible.
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Thank you.
233
559000
2000
Gracias.
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(Applause)
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561000
3000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Halla Tómasdóttir - Change catalystIcelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president.
Why you should listen
Tómasdóttir's philosophy is simple: (1) the challenges we're facing today won't be solved by testosterone alone; (2) the world would be a better, safer, more sustainable place if we could infuse finance, business and politics with more gender balance; and (3) it's easier to change things from the inside.
True to this philosophy, Tómasdóttir co-founded Audur Capital in 2008, the world's first investment firm based on "feminine values." Audur was one of few financial companies in Iceland to survive the crash. Tómasdóttir has since been an active change catalyst, advocating for principle-based leadership and more women around decision-making tables.
In 2016, responding to popular demand (and a viral Facebook campaign), Tómasdóttir ran for president of Iceland. A woman in a man's race. Polls initially put Tómasdóttir as an outsider, predicting 1 percent of the vote. A few weeks later, against all odds, Tómasdóttir came in second supported by 28 percent of Icelanders.
Halla Tómasdóttir | Speaker | TED.com