TEDWomen 2010
Halla Tómasdóttir: A feminine response to Iceland's financial crash
Халла Томасдоттир: Ответ женщин на исландский финансовый кризис.
Filmed:
Readability: 4.2
674,652 views
Халле Томасдоттир удалось взять её компанию Audur Capital сквозь финансовый шторм Исландии, применяя традиционно "женские" ценности к финансовым услугам. На TEDWomen, она говорит об этих ценностях и важности баланса.
Halla Tómasdóttir - Change catalyst
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
It sure used to be a lot easier to be from Iceland,
0
0
3000
Раньше было намного легче "быть из Исландии",
00:18
because until a couple of years ago,
1
3000
2000
потому что несколько лет назад,
00:20
people knew hardly anything about us,
2
5000
2000
люди очень мало знали о нас,
00:22
and I could basically come out here
3
7000
2000
и я могла прийти сюда
00:24
and say only good things about us.
4
9000
2000
и говорить о нас только хорошее.
00:26
But in the last couple of years
5
11000
2000
Но за несколько последних лет
00:28
we've become infamous for a couple of things.
6
13000
3000
мы приобрели печальную репутацию из-за нескольких вещей.
00:31
First, of course, the economic meltdown.
7
16000
3000
Во-первых, конечно, экономическая катастрофа.
00:34
It actually got so bad
8
19000
2000
Она была настолько ужасна,
00:36
that somebody put our country up for sale on eBay.
9
21000
3000
что кто-то даже выставил нашу страну на продажу на eBay.
00:39
(Laughter)
10
24000
2000
(Смех)
00:41
Ninety-nine pence was the starting price
11
26000
2000
Начальная цена была 99 пенсов,
00:43
and no reserve.
12
28000
2000
без предварительного заказа.
00:46
Then there was the volcano
13
31000
2000
Потом был вулкан,
00:48
that interrupted the travel plans
14
33000
2000
который нарушил планы
00:50
of almost all of you and many of your friends,
15
35000
3000
многих из вас и ваших друзей,
00:53
including President Obama.
16
38000
2000
включая президента Обаму.
00:55
By the way, the pronunciation
17
40000
2000
Кстати, правильное произношение -
00:57
is "Eyjafjallajokull."
18
42000
2000
это "Эйяфъяллайокуль".
00:59
None of your media got it right.
19
44000
2000
Ни одно ваше СМИ не смогло его правильно передать.
01:01
(Laughter)
20
46000
2000
(Смех)
01:03
But I'm not here to share these stories
21
48000
2000
Но я здесь не для того, чтобы
01:05
about these two things exactly.
22
50000
2000
рассказывать только об этих двух событиях.
01:07
I'm here to tell you the story of Audur Capital,
23
52000
2000
Я бы хотела рассказать об Audur Capital,
01:09
which is a financial firm founded by me
24
54000
2000
финансовой фирме основанной мной
01:11
and Kristin -- who you see in the picture --
25
56000
2000
и Кристин, которую вы видите на фотографии,
01:13
in the spring of 2007,
26
58000
3000
весной 2007,
01:16
just over a year before the economic collapse hit.
27
61000
3000
всего за один год до экономического коллапса.
01:19
Why would two women
28
64000
2000
Зачем двум женщинам,
01:21
who were enjoying successful careers in investment banking
29
66000
2000
которые получали удовольствие от успешной карьеры в корпоративном секторе
01:23
in the corporate sector
30
68000
2000
инвестиционного банка
01:25
leave to found a financial services firm?
31
70000
3000
уходить, чтобы основать фирму занимающуюся финансовыми услугами?
01:28
Well let it suffice to say
32
73000
3000
Достаточно будет сказать,
01:31
that we felt a bit overwhelmed
33
76000
3000
нам смертельно надоел окружавший нас
01:34
with testosterone.
34
79000
2000
тестостерон.
01:36
And I'm not here to say
35
81000
2000
Но я здесь не для того, чтобы сказать,
01:38
that men are to blame for the crisis
36
83000
2000
что мужчины виноваты в кризисе
01:40
and what happened in my country.
37
85000
2000
и в том что случилось в моей стране.
01:42
But I can surely tell you that in my country,
38
87000
2000
Но я точно могу сказать, что в моей стране,
01:44
much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,
39
89000
3000
так же как и на Уолл Стрит, и в Лондоне, и в любом другом месте,
01:47
men were at the helm
40
92000
2000
мужчины были у руля
01:49
of the game of the financial sector,
41
94000
2000
финансового сектора.
01:51
and that kind of lack of diversity
42
96000
3000
Такое отсутствие разнообразия
01:54
and sameness
43
99000
2000
и одинаковость,
01:56
leads to disastrous problems.
44
101000
2000
ведет к катастрофическим проблемам.
01:58
(Applause)
45
103000
3000
(Аплодисменты)
02:01
So we decided, a bit fed-up with this world
46
106000
3000
Тогда мы решили, сытые по горло этим миром,
02:04
and also with the strong feeling in our stomach
47
109000
3000
а также с сильным внутренним чувством,
02:07
that this wasn't sustainable,
48
112000
2000
что это было неустойчиво
02:09
to found a financial services firm
49
114000
2000
основать фирму финансовых услуг
02:11
based on our values,
50
116000
3000
построенную на наших ценностях.
02:14
and we decided to incorporate feminine values
51
119000
3000
Поэтому мы решили включить женские ценности
02:17
into the world of finance.
52
122000
2000
в мир финансов.
02:19
Raised quite a few eyebrows in Iceland.
53
124000
2000
Не мало бровей поднялось от удивления в Исландии.
02:21
We weren't known
54
126000
2000
Нас не знали
02:23
as the typical "women" women
55
128000
2000
как типичных женщин
02:25
in Iceland up until then.
56
130000
2000
в Исландии до тех пор.
02:27
So it was almost like coming out of the closet
57
132000
3000
Это было почти как каминг-аут,
02:30
to actually talk about the fact that we were women
58
135000
2000
говорить о том, что мы женщины
02:32
and that we believed that we had a set of values
59
137000
2000
и о том, что как мы верили, у нас есть ряд своих ценностей
02:34
and a way of doing business
60
139000
3000
и своя тактика ведения бизнеса,
02:37
that would be more sustainable
61
142000
2000
которая была более устойчивой
02:39
than what we had experienced until then.
62
144000
3000
чем та, которую мы испытали до этого.
02:43
And we got a great group of people to join us --
63
148000
2000
И к нам присоединилась великолепная группа людей
02:45
principled people with great skills,
64
150000
3000
принципиальные люди с великолепными навыками,
02:48
and investors with a vision
65
153000
2000
a так же инвесторы, с мечтой
02:50
and values to match ours.
66
155000
2000
и ценностями, такими же как у нас.
02:52
And together we got through the eye of the financial storm in Iceland
67
157000
3000
И вместе мы прошли через финансовый шторм в Исландии
02:55
without taking any direct losses to our equity
68
160000
3000
без каких-либо прямых потерь для нашего капитала
02:58
or to the funds of our clients.
69
163000
2000
или средств наших клиентов.
03:00
And although I want to thank
70
165000
2000
Я хочу поблагодарить
03:02
the talented people of our company
71
167000
2000
талантливых людей нашей компании
03:04
foremost for that --
72
169000
2000
прежде всего за это,
03:06
and also there's a factor of luck and timing --
73
171000
3000
но здесь также присутствовал фактор удачного стечения времени,
03:09
we are absolutely convinced
74
174000
2000
мы абсолютно уверены,
03:11
that we did this because of our values.
75
176000
3000
что мы сделали это благодаря нашим ценностям.
03:14
So let me share with you our values.
76
179000
3000
Так что позвольте мне поделиться с вами нашими ценностями.
03:17
We believe in risk awareness.
77
182000
2000
Мы верим в осознание риска.
03:19
What does that mean?
78
184000
2000
Что это значит?
03:21
We believe that you should always understand the risks that you're taking,
79
186000
3000
Мы верим, что вы всегда должны осознавать риск на который идете,
03:24
and we will not invest
80
189000
2000
и мы не будем инвестировать
03:26
in things we don't understand.
81
191000
2000
в то, что мы не понимаем.
03:28
Not a complicated thing.
82
193000
2000
Не сложный механизм.
03:30
But in 2007,
83
195000
2000
Но в 2007 году
03:32
at the height of the sub-prime
84
197000
3000
это был пик ипотечных
03:35
and all the complicated financial structures,
85
200000
2000
и всех сложных финансовых структур,
03:37
it was quite opposite
86
202000
2000
это было прямо противоположностью
03:39
to the reckless risk-taking behaviors
87
204000
3000
безрассудного рискового поведения,
03:42
that we saw on the market.
88
207000
2000
который мы видели на рынке.
03:44
We also believe in straight-talking,
89
209000
2000
Мы так же верим в прямолинейный разговор,
03:46
telling it as it is,
90
211000
2000
говорить так, как есть ,
03:48
using simple language that people understand,
91
213000
3000
используя простую речь, которая понятна людям,
03:51
telling people about the downsides
92
216000
2000
рассказывать как о недостатках,
03:53
as well as the potential upsides,
93
218000
3000
так и возможных преимуществах,
03:56
and even telling the bad news that no one wants to utter,
94
221000
3000
и даже плохие новости, которые никто не хочет упоминать,
03:59
like our lack of belief in the sustainability
95
224000
2000
как например, наше отсутствие веры в устойчивость
04:01
of the Icelandic financial sector
96
226000
2000
финансового сектора Исландии,
04:03
that already we had
97
228000
2000
который у нас уже был
04:05
months before the collapse hit us.
98
230000
2000
месяцы назад, до того как крах настиг нас.
04:07
And, although we do work in the financial sector,
99
232000
3000
И хотя мы работаем в финансовом секторе,
04:10
where Excel is king,
100
235000
2000
где Excel правит всем,
04:12
we believe in emotional capital.
101
237000
3000
мы верим в эмоциональный капитал.
04:15
And we believe
102
240000
2000
А также мы верим, что
04:17
that doing emotional due diligence
103
242000
2000
делать эмоциональные поступки по осмотрительности,
04:19
is just as important
104
244000
2000
так же важно,
04:21
as doing financial due diligence.
105
246000
3000
как проводить финансовые операции по осмотрительности.
04:25
It is actually people
106
250000
2000
Фактически именно люди
04:27
that make money and lose money,
107
252000
2000
зарабатывают и теряют деньги,
04:29
not Excel spreadsheets.
108
254000
3000
а не таблицы Excel.
04:33
(Applause)
109
258000
2000
(Аплодисменты)
04:35
Last, but not least,
110
260000
2000
И последнее, но не менее важное,
04:37
we believe in profit with principles.
111
262000
2000
мы верим в принципиальный подход;
04:39
We care how we make our profit.
112
264000
2000
нас заботит то, как мы делаем прибыль.
04:41
So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,
113
266000
3000
В то время, как мы хотим делать экономическую прибыль для себя и наших клиентов,
04:44
we are willing to do it with a long-term view,
114
269000
3000
мы хотим делать это с долгосрочной перспективой.
04:47
and we like to have a wider definition of profits
115
272000
3000
Нам нравиться то, что у нас более широкий взгляд на прибыль,
04:50
than just the economic profit in the next quarter.
116
275000
3000
чем просто экономическая прибыль в следующем квартале.
04:53
So we like to see profits,
117
278000
2000
Нам нравиться видеть прибыль,
04:55
plus positive social
118
280000
2000
плюс положительные социальные
04:57
and environmental benefits, when we invest.
119
282000
3000
и окружающие преимущества, когда мы инвестируем.
05:00
But it wasn't just about the values,
120
285000
2000
Все это не только для наших ценностей,
05:02
although we are convinced that they matter.
121
287000
2000
хотя мы уверены, что они существенны.
05:04
It was also about a business opportunity.
122
289000
2000
Это также благоприятствует возможностям бизнеса.
05:06
It's the female trend, and it's the sustainability trend,
123
291000
3000
Это женская тенденция, и она устойчива.
05:09
that are going to create
124
294000
2000
Эта тенденция создаст
05:11
some of the most interesting investment opportunities
125
296000
2000
несколько наиболее интересных возможностей инвестирования
05:13
in the years to come.
126
298000
2000
в ближайшие годы.
05:15
The whole thing about the female trend
127
300000
2000
Весь смысл женской направленности
05:17
is not about women being better than men;
128
302000
2000
не в том, что женщины лучше чем мужчины,
05:19
it is actually about
129
304000
2000
а в том, что
05:21
women being different from men,
130
306000
2000
женщины другие в сравнении с мужчинами,
05:23
bringing different values and different ways to the table.
131
308000
3000
с другим подходом и системой ценностей.
05:26
So what do you get? You get better decision-making,
132
311000
3000
Чем это хорошо? Тем, что решения принимаются более взвешенно.
05:29
and you get less herd behavior,
133
314000
2000
И меньше стадного поведения.
05:31
and both of those things hit your bottom line
134
316000
3000
И оба этих пункта приводят к очень положительным результатам
05:34
with very positive results.
135
319000
3000
в вашей итоговой строке.
05:37
But one has to wonder,
136
322000
2000
Но нужно задаться вопросом,
05:39
now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --
137
324000
3000
теперь, когда финансовый сектор обрушился на нас в Исландии -
05:42
and by the way, Europe looks pretty bad right now,
138
327000
3000
и кстати, Европа тоже сейчас не в лучшем состоянии.
05:45
and many would say that you in America
139
330000
2000
И многие сказали бы, что вы, в Америке
05:47
are heading for some more trouble as well.
140
332000
3000
тоже на пути к большим неприятностям.
05:50
Now that we've had all that happen,
141
335000
2000
Теперь, когда все это произошло,
05:52
and we have all this data out there
142
337000
2000
и у нас есть все данные
05:54
telling us that it's much better to have diversity
143
339000
2000
говорящие о том, что лучше иметь разнообразие
05:56
around the decision-making tables,
144
341000
2000
вокруг стола принимающих решения,
05:58
will we see business and finance change?
145
343000
3000
увидим ли мы изменения в бизнесе и финансах?
06:01
Will government change?
146
346000
2000
Изменится ли правительство?
06:03
Well I'll give you my straight talk about this.
147
348000
3000
Я дам прямолинейный ответ.
06:06
I have days that I believe,
148
351000
2000
Есть дни, когда я верю,
06:08
but I have days that I'm full of doubt.
149
353000
3000
но также бывают дни, когда я полна сомнений.
06:11
Have you seen the incredible urge out there
150
356000
3000
Наблюдали ли вы невероятный импульс
06:14
to rebuild the very things that failed us?
151
359000
3000
перестроить все, что подвело нас?
06:17
(Applause)
152
362000
2000
Аплодисменты
06:19
Einstein said
153
364000
2000
Эйнштейн сказал,
06:21
that this was the definition of insanity --
154
366000
3000
что определение безумия -
06:24
to do the same things
155
369000
2000
это делать одно и то же
06:26
over and over again,
156
371000
2000
снова и снова,
06:28
hoping for a different outcome.
157
373000
3000
надеясь получить другой результат.
06:31
So I guess the world is insane,
158
376000
2000
Так что по-моему - мир безумен,
06:33
because I see entirely too much
159
378000
2000
потому что я вижу слишком много
06:35
of doing the same things over and over again,
160
380000
3000
тех же самых действий снова и снова,
06:38
hoping that this time it's not going to collapse upon us.
161
383000
3000
и надежду на то, что в этот раз все не рухнет.
06:41
I want to see more revolutionary thinking,
162
386000
3000
Я хочу видеть больше революционного мышления.
06:44
and I remain hopeful.
163
389000
2000
И я по-прежнему надеюсь.
06:46
Like TED, I believe in people.
164
391000
2000
Так же как и TED, я верю в людей.
06:48
And I know that consumers
165
393000
2000
И я знаю, что потребители
06:50
are becoming more conscious,
166
395000
2000
становятся более сознательными,
06:52
and they are going to start voting with their wallets,
167
397000
3000
и что они будут делать выбор своими кошельками,
06:55
and they are going to change the face
168
400000
2000
и что они изменят лицо
06:57
of business and finance from the outside,
169
402000
2000
бизнеса и финансов снаружи,
06:59
if they don't do it from the inside.
170
404000
2000
если они не сделают это изнутри.
07:02
But I'm more of the revolutionary,
171
407000
3000
Но я настроена больше революционно,
07:05
and I should be; I'm from Iceland.
172
410000
2000
и я должна быть. Я из Исландии.
07:07
We have a long history
173
412000
2000
У нас длинная история
07:09
of strong, courageous, independent women,
174
414000
3000
сильных, отважных, независимых женщин,
07:12
ever since the Viking age.
175
417000
2000
с самой эпохи викингов.
07:14
And I want to tell you when
176
419000
2000
И я хочу рассказать вам о том, когда
07:16
I first realized that women matter to the economy
177
421000
2000
я впервые осознала, что женщины имеют большое значение в экономике
07:18
and to the society,
178
423000
2000
и в обществе.
07:20
I was seven -- it happened to be my mother's birthday --
179
425000
2000
Мне было 7 лет - так случилось, что у моей матери был день рождения -
07:22
October 24, 1975.
180
427000
3000
24 Октября, 1975 года.
07:25
Women in Iceland took the day off.
181
430000
3000
Женщины в Исландии взяли выходной день.
07:28
From work or from home, they took the day off,
182
433000
3000
От работы, либо от дома, они взяли выходной,
07:31
and nothing worked in Iceland.
183
436000
2000
и в Исландии ничего не работало.
07:33
(Laughter)
184
438000
3000
(Смех)
07:36
They marched into the center of Reykjavik,
185
441000
2000
Они промаршировали в центр Рейкьявика,
07:38
and they put women's issues onto the agenda.
186
443000
3000
и они подняли женские вопросы на повестку дня.
07:41
And some say this was the start of a global movement.
187
446000
3000
И кто-то сказал, что это было началом глобального движения.
07:44
For me it was the start of a long journey,
188
449000
3000
Для меня это было началом длинного пути,
07:47
but I decided that day to matter.
189
452000
3000
но я решила отметить именно этот день.
07:50
Five years later,
190
455000
2000
Пять лет спустя,
07:52
Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --
191
457000
3000
президентом Исландии была выбрана Вигдис Финнбогадоттир -
07:55
first female to become head of state,
192
460000
3000
первая женщина, ставшая главой государства,
07:58
single mom,
193
463000
2000
мать-одиночка,
08:00
a breast cancer survivor
194
465000
2000
победившая рак груди,
08:02
who had had one of her breasts removed.
195
467000
2000
которой пришлось удалить одну грудь.
08:04
And at one of the campaign sessions,
196
469000
2000
И на одной из сессий кампании,
08:06
she had one of her male contenders
197
471000
3000
один из ее соперников - мужчина -
08:09
allude to the fact that she couldn't become president --
198
474000
2000
намекнул на то, что она не может стать президентом;
08:11
she was a woman, and even half a woman.
199
476000
3000
она женщина, или даже наполовину женщина.
08:15
That night she won the election,
200
480000
2000
В ту ночь она выиграла выборы,
08:17
because she came back --
201
482000
2000
потому что она вернулась -
08:19
not just because of his crappy behavior --
202
484000
3000
не только из-за его ужасного поведения -
08:22
but she came back and said,
203
487000
3000
но она вернулась и сказала,
08:25
"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;
204
490000
3000
"Ну, на самом деле я не собираюсь кормить народ Исландии грудью -
08:28
I'm going to lead it."
205
493000
2000
Я собираюсь их возглавлять."
08:30
(Applause)
206
495000
4000
(Аплодисменты)
08:34
So I've had incredibly many
207
499000
3000
Так что, у меня было невероятно много
08:37
women role models
208
502000
2000
женщин, моделей для подражания,
08:39
that have influenced who I am and where I am today.
209
504000
2000
которые повлияли на то, кто я, и где я сегодня.
08:41
But in spite of that,
210
506000
2000
Но несмотря на это,
08:43
I went through the first 10 or 15 years of my career
211
508000
2000
я прошла первые 10 или 15 лет своей карьеры
08:45
mostly in denial of being a woman.
212
510000
3000
в основном отрицая то, что я женщина.
08:48
Started in corporate America,
213
513000
2000
Начала в корпоративной Америке,
08:50
and I was absolutely convinced
214
515000
2000
и была абсолютно уверена
08:52
that it was just about the individual,
215
517000
2000
что важна только личность,
08:54
that women and men would have just the same opportunities.
216
519000
3000
что и у женщин и у мужчин те же самые возможности.
08:57
But I've come to conclude lately
217
522000
2000
Но позднее я пришла к выводу
08:59
that it isn't like that.
218
524000
2000
что это не так.
09:01
We are not the same,
219
526000
2000
Мы не одинаковые.
09:03
and it's great. Because of our differences,
220
528000
2000
И это прекрасно- из-за наших различий,
09:05
we create and sustain life.
221
530000
2000
мы создаем и поддерживаем жизнь.
09:07
So we should embrace our difference and aim for challenge.
222
532000
3000
Поэтому, мы должны принять наши различия, и стремиться к вызову.
09:10
The final thought I want to leave with you
223
535000
2000
Последняя мысль, которую я хочу оставить вам
09:12
is that I'm fed up with this tyranny
224
537000
2000
это то, что я сыта по горло этой тиранией,
09:14
of either/or choices in life --
225
539000
2000
выборами в жизни -
09:16
either it's men or it's women.
226
541000
3000
либо мужчина, либо женщина.
09:19
We need to start embracing the beauty of balance.
227
544000
3000
Нам нужно понять красоту равновесия.
09:22
So let's move away
228
547000
2000
Давайте отойдем
09:24
from thinking about business here and philanthropy there,
229
549000
3000
от размышлений о бизнесе здесь и филантропии там,
09:27
and let's start thinking about
230
552000
2000
давайте начнем думать о том,
09:29
doing good business.
231
554000
2000
как делать хороший бизнес.
09:31
That's how we change the world. That's the only sustainable future.
232
556000
3000
Только так мы изменим мир. Только это устойчивое будущее.
09:34
Thank you.
233
559000
2000
Спасибо.
09:36
(Applause)
234
561000
3000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Halla Tómasdóttir - Change catalystIcelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president.
Why you should listen
Tómasdóttir's philosophy is simple: (1) the challenges we're facing today won't be solved by testosterone alone; (2) the world would be a better, safer, more sustainable place if we could infuse finance, business and politics with more gender balance; and (3) it's easier to change things from the inside.
True to this philosophy, Tómasdóttir co-founded Audur Capital in 2008, the world's first investment firm based on "feminine values." Audur was one of few financial companies in Iceland to survive the crash. Tómasdóttir has since been an active change catalyst, advocating for principle-based leadership and more women around decision-making tables.
In 2016, responding to popular demand (and a viral Facebook campaign), Tómasdóttir ran for president of Iceland. A woman in a man's race. Polls initially put Tómasdóttir as an outsider, predicting 1 percent of the vote. A few weeks later, against all odds, Tómasdóttir came in second supported by 28 percent of Icelanders.
Halla Tómasdóttir | Speaker | TED.com