Serious Play 2008
Paula Scher: Great design is serious, not solemn
Paula Scher na poważnie
Filmed:
Readability: 3.9
632,215 views
Paula Scher podsumowuje swoją karierę projektantki (stworzyła liczne okładki albumów i książek, logo Citibanku i wiele innych), wskazując na punkt, w którym praca zaczęła naprawdę sprawiać jej przyjemność, a także prezentuje niektóre ze swoich wybitnych prac.
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
My work is play.
0
0
2000
Moja praca jest zabawą, grą.
00:18
And I play when I design.
1
2000
2000
Bawię się, kiedy projektuję.
00:20
I even looked it up in the dictionary, to make sure
2
4000
2000
Sprawdziłam nawet w słowniku, by upewnić się,
00:22
that I actually do that,
3
6000
2000
że właśnie to robię.
00:24
and the definition of play,
4
8000
2000
Według definicji gra
00:26
number one, was engaging in a childlike
5
10000
2000
to po pierwsze dziecięca
00:28
activity or endeavor,
6
12000
2000
forma aktywności,
00:30
and number two was gambling.
7
14000
3000
a po drugie - hazard.
00:33
And I realize I do both
8
17000
2000
Zdaję sobie sprawę, że łączę oba elementy,
00:35
when I'm designing.
9
19000
2000
kiedy projektuję.
00:37
I'm both a kid and I'm gambling all the time.
10
21000
3000
Cały czas jestem i dzieckiem, i hazardzistką.
00:40
And I think that if you're not,
11
24000
2000
Myślę też, że jeśli z wami jest inaczej,
00:42
there's probably something inherently wrong
12
26000
2000
to prawdopodobnie coś jest bardzo nie w porządku
00:44
with the structure or the situation you're in,
13
28000
2000
z sytuacją, w jakiej się znajdujecie
00:46
if you're a designer.
14
30000
2000
jako projektanci.
00:48
But the serious part is what threw me,
15
32000
2000
Jednak element powagi zbijał mnie z tropu,
00:50
and I couldn't quite get a handle
16
34000
4000
nie potrafiłam go w pełni pojąć,
00:54
on it until I remembered an essay.
17
38000
3000
póki nie przypomniałam sobie pewnego eseju.
00:57
And it's an essay I read 30 years ago.
18
41000
3000
Czytałam go 30 lat temu.
01:00
It was written by Russell Baker,
19
44000
2000
Napisał go Russell Baker,
01:02
who used to write an "Observer" column in the New York Times.
20
46000
3000
który prowadził kolumnę "Observer" w New York Times.
01:05
He's a wonderful humorist. And I'm going to read you
21
49000
2000
Jest cudownym humorystą. Przeczytam wam
01:07
this essay,
22
51000
2000
ten essej,
01:09
or an excerpt from it
23
53000
2000
czy też jego fragment,
01:11
because it really hit home for me.
24
55000
3000
ponieważ naprawdę do mnie dotarł.
01:14
Here is a letter of friendly advice.
25
58000
3000
Oto przyjacielska rada.
01:17
Be serious, it says.
26
61000
2000
Brzmi: bądź poważny.
01:19
What it means, of course, is, be solemn.
27
63000
2000
Oczywiście tak naprawdę znaczy: bądź patetyczny, podniosły.
01:22
Being solemn is easy.
28
66000
2000
Bycie patetycznym jest proste.
01:24
Being serious is hard.
29
68000
3000
Bycie poważnym jest trudne.
01:27
Children almost always begin by being serious,
30
71000
2000
Dzieci prawie zawsze zaczynają od powagi,
01:29
which is what makes them so entertaining
31
73000
2000
co sprawia, że są tak zabawne,
01:31
when compared with adults as a class.
32
75000
3000
jako ogół, w porównaniu z dorosłymi.
01:34
Adults, on the whole, are solemn.
33
78000
2000
Dorośli, ogólnie, są patetyczni.
01:36
In politics, the rare candidate who is serious,
34
80000
3000
W polityce, nieliczni poważni kandydaci,
01:39
like Adlai Stevenson,
35
83000
2000
tacy jak Adlai Stevenson,
01:41
is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.
36
85000
3000
zostają przytłoczeni przez podniosły ton takich jak Eisenhower.
01:44
That's because it is hard for most people
37
88000
2000
To dlatego, że większości ludzi z trudem przychodzi
01:46
to recognize seriousness, which is rare,
38
90000
3000
rozpoznać powagę, która stanowi rzadkość,
01:49
but more comfortable to endorse solemnity,
39
93000
2000
a znacznie łatwiej aprobować patetyzm,
01:51
which is commonplace.
40
95000
2000
który jest powszechny.
01:54
Jogging, which is commonplace,
41
98000
2000
Jogging, tak powszechny
01:56
and widely accepted as good for you, is solemn.
42
100000
3000
i szeroko akceptowany jako zdrowy, jest patetyczny.
01:59
Poker is serious.
43
103000
2000
Poker jest poważny.
02:01
Washington, D.C. is solemn.
44
105000
3000
Miasto Waszyngton jest podniosłe.
02:04
New York is serious.
45
108000
2000
Miasto Nowy Jork jest poważne.
02:06
Going to educational conferences to tell you anything
46
110000
2000
Wyjazd na konferencję naukową, gdzie mówi się
02:08
about the future is solemn.
47
112000
3000
o przyszłości jest podniosłe.
02:11
Taking a long walk by yourself,
48
115000
2000
Wyjście na długi spacer w samotności,
02:13
during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,
49
117000
3000
podczas którego obmyślasz niezawodny plan zrabowania sklepu Tiffany
02:16
is serious.
50
120000
2000
jest poważne.
02:18
(Laughter)
51
122000
1000
(Śmiech)
02:19
Now, when I apply Russell Baker's definition
52
123000
2000
Kiedy stosuję rozróżnienie Russella Bakera
02:21
of solemnity or seriousness to design,
53
125000
2000
na powagę i patetyzm wobec projektowania graficznego,
02:23
it doesn't necessarily make any particular point about quality.
54
127000
3000
to nie musi być ocena wartościująca.
02:26
Solemn design is often important and very effective design.
55
130000
3000
Podniosłe projekty są często ważne i bardzo udane.
02:29
Solemn design is also socially correct,
56
133000
3000
Dizajn patetyczny jest też poprawny społecznie
02:32
and is accepted by appropriate audiences.
57
136000
2000
i spotyka się z akceptacją odpowiedniej publiczności.
02:34
It's what right-thinking designers
58
138000
3000
Właśnie tego chcą poprawnie myślący projektanci
02:37
and all the clients are striving for.
59
141000
2000
i wszyscy klienci.
02:39
Serious design, serious play,
60
143000
2000
Poważny projekt, poważna zabawa,
02:41
is something else.
61
145000
2000
to coś innego.
02:43
For one thing, it often happens
62
147000
2000
Po pierwsze, często dzieje się
02:45
spontaneously, intuitively,
63
149000
3000
spontanicznie, intuicyjnie,
02:48
accidentally or incidentally.
64
152000
2000
przez przypadek albo przy okazji.
02:50
It can be achieved out of innocence, or arrogance,
65
154000
2000
Może wypływać z niewinności lub arogancji,
02:52
or out of selfishness, sometimes out of carelessness.
66
156000
3000
albo z egoizmu, czasami z nonszalancji.
02:55
But mostly, it's achieved through all those kind of crazy
67
159000
4000
Ale najczęściej płynie ze wszystkich tych szalonych
02:59
parts of human behavior that
68
163000
2000
elementów ludzkiego zachowania, które
03:01
don't really make any sense.
69
165000
2000
są zupełnie bezsensowne.
03:03
Serious design is imperfect.
70
167000
2000
Poważny dizajn nie jest doskonały.
03:05
It's filled with the kind of craft laws that come from something being
71
169000
2000
Wypełnia go ten rodzaj wiedzy tajemnej, której źródłem jest
03:07
the first of its kind.
72
171000
2000
absolutne nowatorstwo.
03:09
Serious design is also -- often -- quite unsuccessful
73
173000
3000
Poważny dizajn -- często -- nie odnosi sukcesu
03:12
from the solemn point of view.
74
176000
2000
z punktu widzenia patetyzmu.
03:14
That's because the art of serious play
75
178000
2000
To dlatego, że sztuka poważnej zabawy
03:16
is about invention, change, rebellion -- not perfection.
76
180000
3000
opiera się na inwencji, zmianie, buncie, a nie doskonałości.
03:19
Perfection happens during solemn play.
77
183000
4000
Doskonałość ma miejsce w podniosłej zabawie.
03:23
Now, I always saw design careers
78
187000
2000
Zawsze wyobrażałam sobie ścieżkę kariery projektanta
03:25
like surreal staircases.
79
189000
3000
jako surrealistyczne schody.
03:28
If you look at the staircase, you'll see
80
192000
3000
Patrząc na schody spostrzeżecie,
03:31
that in your 20s the risers are very high
81
195000
3000
że kiedy ma się 20 lat, stopnie się bardzo wysokie
03:34
and the steps are very short,
82
198000
3000
i jednocześnie bardzo krótkie,
03:37
and you make huge discoveries.
83
201000
2000
bo dokonuje się wielkich odkryć.
03:39
You sort of leap up very quickly in your youth.
84
203000
3000
To tak, jakbyśmy w młodości szybko pięli się do góry skokami.
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learn,
85
206000
2000
To dlatego, że jeszcze nic się nie wie i ma się tyle do nauczenia,
03:44
and so that anything you do is a learning experience
86
208000
3000
że cokolwiek, co się robi jest cennym doświadczeniem,
03:47
and you're just jumping right up there.
87
211000
2000
które pozwala skoczyć w górę.
03:49
As you get older, the risers get shallower
88
213000
2000
W miarę upływu lat stopnie są coraz niższe
03:51
and the steps get wider,
89
215000
2000
i coraz szersze,
03:53
and you start moving along at a slower pace
90
217000
3000
nasz ruch jest już wolniejszy,
03:56
because you're making fewer discoveries.
91
220000
2000
bo mniej pozostaje do odkrycia.
03:58
And as you get older and more decrepit,
92
222000
2000
Kiedy starzejesz się i ubywa ci sprawności,
04:00
you sort of inch along on this
93
224000
2000
poruszasz się centymetr po centymetrze po tych
04:02
sort of depressing, long staircase,
94
226000
2000
dość przygnębiających, długich schodach
04:04
leading you into oblivion.
95
228000
2000
ku niepamięci.
04:06
(Laughter)
96
230000
2000
(Śmiech)
04:08
I find it's actually getting really hard to be serious.
97
232000
4000
Uważam, że to naprawdę trudne, zachować powagę.
04:13
I'm hired to be solemn, but I find more and more
98
237000
3000
Zatrudnia się mnie do podniosłości, ale coraz częściej dostrzegam,
04:16
that I'm solemn when I don't have to be.
99
240000
2000
że jestem patetyczna tam, gdzie nie jest to konieczne.
04:18
And in my 35 years of working experience,
100
242000
3000
A podczas 35 lat mojego doświadczenia zawodowego
04:21
I think I was really serious four times.
101
245000
3000
naprawdę poważna byłam cztery razy.
04:24
And I'm going to show them to you now,
102
248000
2000
Pokażę wam teraz te projekty,
04:26
because they came out of very specific conditions.
103
250000
3000
bo wszystkie powstały w specyficznych warunkach.
04:29
It's great to be a kid.
104
253000
2000
Świetnie jest być młodym.
04:31
Now, when I was in my early 20s,
105
255000
3000
Kiedy byłam nieco po dwudziestce,
04:34
I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,
106
258000
3000
pracowałam w branży muzycznej, projektując okładki płyt dla CBS Records,
04:37
and I had no idea what a great job I had.
107
261000
2000
i zupełnie nie miałam pojęcia, jaka to świetna praca.
04:39
I thought everybody had a job like that.
108
263000
3000
Wydawało mi się, że wszyscy tak pracują.
04:42
And what --
109
266000
2000
Cóż,
04:44
the way I looked at design and the way I looked at the world was,
110
268000
3000
moje postrzeganie projektowania i postrzeganie świata było takie,
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
że to, co mnie otoczało
04:49
and the things that came at the time I walked into design
112
273000
2000
i to, co dominowało w projektowaniu graficznym, kiedy się nim zajęłam
04:51
were the enemy.
113
275000
2000
było moim wrogiem.
04:53
I really, really, really hated
114
277000
2000
Strasznie, ale to strasznie nie znosiłam
04:55
the typeface Helvetica.
115
279000
2000
kroju Helvetica.
04:57
I thought the typeface Helvetica
116
281000
3000
Uważałam, że Helvetica
05:00
was the cleanest, most boring, most fascistic,
117
284000
3000
jest najbanalniejszym, najnudniejszym, najbardziej faszystowskim,
05:03
really repressive typeface,
118
287000
3000
absolutnie represyjnym krojem pisma,
05:06
and I hated everything that was designed in Helvetica.
119
290000
2000
i nie podobało mi się nic zaprojektowanego przy jego użyciu.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
A wtedy,
05:10
my college days,
121
294000
2000
w moich latach studenckich,
05:12
this was the sort of design
122
296000
2000
ten rodzaj projektowania
05:14
that was fashionable and popular.
123
298000
2000
był modny i popularny.
05:16
This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,
124
300000
3000
Oto całkiem urocza okładka Rudi de Harra,
05:19
but I just hated it, because it was designed with Helvetica,
125
303000
3000
ale dla mnie była obrzydliwa, bo wykorzystywała Helvetikę,
05:22
and I made parodies about it.
126
306000
2000
nabijałam się z tego.
05:24
I just thought it was, you know, completely boring.
127
308000
3000
Wiecie, po prostu sądziłam, że to całkowicie nudne.
05:27
(Laughter)
128
311000
2000
(Śmiech)
05:29
So -- so, my goal in life
129
313000
2000
A zatem celem mojego życia
05:31
was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.
130
315000
4000
stało się nieużywanie Helvetiki.
05:35
And to do stuff that wasn't made out of Helvetica
131
319000
2000
A projektowanie bez użycia Helvetiki
05:37
was actually kind of hard because you had to find it.
132
321000
3000
okazało się dość trudne, bo nie było się na czym wzorować.
05:40
And there weren't a lot of books about the history of design
133
324000
3000
Nie było zbyt wielu książek o historii projektowania
05:43
in the early 70s. There weren't --
134
327000
2000
we wczesnych latach 70.
05:45
there wasn't a plethora of design publishing.
135
329000
2000
W ogóle nie było zbyt wielu publikacji o dizajnie.
05:47
You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.
136
331000
2000
Trzeba było szperać w antykwariatach, albo wybrać się do Europy.
05:49
You had to go places and find the stuff.
137
333000
3000
Trzeba było się porządnie naszukać.
05:52
And what I responded to was, you know,
138
336000
2000
Wtedy przemawiała do mnie
05:54
Art Nouveau, or deco,
139
338000
3000
Art Nouveau, Art Deco,
05:57
or Victorian typography,
140
341000
2000
typografia wiktoriańska,
05:59
or things that were just completely not Helvetica.
141
343000
4000
cokolwiek, co nie było Helvetiką.
06:03
And I taught myself design this way,
142
347000
3000
Sama nauczyłam się takiej grafiki
06:06
and this was sort of my early years,
143
350000
2000
we wczesnym okresie swojej pracy,
06:08
and I used these things
144
352000
2000
używałam tych inspiracji
06:10
in really goofy ways
145
354000
2000
w naprawdę głupiutki sposób
06:12
on record covers and in my design.
146
356000
2000
na okładkach płyt i w swoich projektach.
06:14
I wasn't educated. I just sort of
147
358000
2000
Nie byłam wykształcona. Ja po prostu
06:16
put these things together.
148
360000
2000
sklejałam różne elementy.
06:18
I mixed up Victorian designs with pop,
149
362000
2000
Mieszałam sztukę wiktoriańską z popularną,
06:20
and I mixed up Art Nouveau with something else.
150
364000
3000
mieszałam Art Nouveau z jeszcze czymś innym.
06:23
And I made these very lush,
151
367000
2000
Tworzyłam te bardzo bogate,
06:25
very elaborate record covers,
152
369000
3000
bardzo złożone okładki płyt,
06:28
not because I was being a post-modernist or a historicist --
153
372000
3000
nie jako postmodernistka czy historycystka --
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
nawet nie wiedziałam, co to.
06:33
I just hated Helvetica.
155
377000
2000
Po prostu nie znosiłam Helvetiki.
06:35
(Laughter)
156
379000
1000
(Śmiech)
06:36
And that kind of passion
157
380000
2000
I właśnie ta pasja
06:39
drove me into very serious play,
158
383000
2000
doprowadziła mnie do bardzo poważnej zabawy,
06:41
a kind of play I could never do now
159
385000
3000
takiej zabawy, której nie mogłabym podjąć teraz,
06:44
because I'm too well-educated.
160
388000
2000
bo jestem zbyt wykształcona.
06:46
And there's something wonderful about
161
390000
3000
Jest coś cudownego
06:49
that form of youth,
162
393000
2000
w tym obliczu młodości,
06:51
where you can let yourself
163
395000
3000
które pozwala nam puścić wodze,
06:54
grow and play, and be
164
398000
2000
rozwijać się i bawić, i być
06:56
really a brat, and then accomplish things.
165
400000
3000
tak naprawdę dzieciakiem, a jednocześnie osiągać cele.
06:59
By the end of the '70s, actually,
166
403000
2000
Do końca lat 70., w zasadzie,
07:01
the stuff became known.
167
405000
2000
to stało się znane.
07:03
I mean, these covers appeared all over the world,
168
407000
2000
Te okładki ukazywały się na całym świecie
07:05
and they started winning awards,
169
409000
2000
i zdobywały nagrody,
07:07
and people knew them.
170
411000
2000
ludzie je znali.
07:09
And I was suddenly a post-modernist,
171
413000
3000
Nagle stałam się postmodernistką
07:12
and I began a career as -- in my own business.
172
416000
3000
i rozpoczęłam samodzielną karierę.
07:15
And first I was praised for it, then criticized for it,
173
419000
3000
Najpierw mnie za to chwalono, później ganiono,
07:18
but the fact of the matter was, I had become solemn.
174
422000
3000
ale rzecz w tym, że stałam się patetyczna.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
Nie zrobiłam niczego, co uznałabym
07:23
was a piece of serious work again for about 14 years.
176
427000
4000
za poważny projekt przez następne 14 lat.
07:27
I spent most of the '80s being quite solemn,
177
431000
2000
Większość lat 80. spędziłam na patetycznym
07:29
turning out these sorts of designs
178
433000
2000
dostarczaniu takich projektów,
07:31
that I was expected to do
179
435000
2000
jakich ode mnie oczekiwano,
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
bo taka byłam
07:35
and I was living in this cycle of going from serious to solemn
181
439000
3000
i przeszłam ten cykl od poważnej, przez patetyczną
07:38
to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.
182
442000
3000
i oklepaną, do martwej, i odkryłam się na nowo.
07:43
So, here was the second condition
183
447000
2000
Zatem taki jest drugi warunek,
07:45
for which I think I accomplished some serious play.
184
449000
5000
pod którym udało mi się osiągnąć stan poważnej zabawy.
07:50
There's a Paul Newman movie
185
454000
2000
Jest taki film z Paulem Newman,
07:52
that I love called "The Verdict."
186
456000
2000
który uwielbiam, nazywa się "Werdykt".
07:54
I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.
187
458000
3000
Nie wiem, ilu z was go widziało, ale to coś pięknego.
07:57
And in the movie, he plays
188
461000
2000
W tym filmie Newman gra
07:59
a down-and-out lawyer
189
463000
2000
adwokata w życiowym dołku,
08:01
who's become an ambulance chaser.
190
465000
2000
który zaczyna na siłę szukać wszędzie klientów.
08:03
And he's taken on --
191
467000
2000
I podejmuje się,
08:05
he's given, actually -- a malpractice suit to handle
192
469000
3000
czy też raczej jest mu przydzielona, sprawa o błąd lekarski,
08:08
that's sort of an easy deal,
193
472000
2000
która sama w sobie jest dość prosta,
08:10
and in the midst of trying to connect the deal,
194
474000
2000
natomiast w samym środku przygotowania do niej,
08:12
he starts to empathize
195
476000
2000
bohater zaczyna współczuć
08:14
and identify with his client,
196
478000
2000
i identyfikować się z klientką,
08:16
and he regains his morality and purpose,
197
480000
3000
w związku z czym odzyskuje poczucie moralności i celu,
08:19
and he goes on to win the case.
198
483000
2000
i udaje mu się wygrać proces.
08:21
And in the depth of despair,
199
485000
3000
Na dnie rozpaczy,
08:24
in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,
200
488000
4000
kiedy w środku akcji wydaje się, że nie uda mu się podźwignąć,
08:28
and he needs this case,
201
492000
2000
a bardzo potrzebuje tej sprawy,
08:30
he needs to win this case so badly.
202
494000
2000
dramatycznie potrzebuje ją wygrać,
08:32
There's a shot of Paul Newman alone,
203
496000
3000
widzimy scenę z Paulem Newman,
08:35
in his office, saying,
204
499000
3000
kiedy siedzi sam w biurze i mówi do siebie
08:38
"This is the case. There are no other cases.
205
502000
3000
"To jest ta sprawa. Nie ma żadnych innych spraw.
08:41
This is the case. There are no other cases."
206
505000
3000
To jest tak sprawa. Nie ma żadnych innych spraw."
08:44
And in that moment of
207
508000
2000
W tej chwili
08:46
desire and focus,
208
510000
2000
pragnienia i skupienia,
08:48
he can win.
209
512000
2000
może ją wygrać.
08:50
And that is a wonderful
210
514000
2000
To jest cudowny
08:52
position to be in to create some serious play.
211
516000
4000
punkt wyjścia do poważnej zabawy.
08:56
And I had that moment in 1994
212
520000
3000
Miałam taką chwilę w 1994,
08:59
when I met a theater director
213
523000
2000
kiedy spotkałam dyrektora teatru
09:01
named George Wolfe,
214
525000
2000
George'a Wolfa,
09:03
who was going to have me design
215
527000
2000
dla którego miałam zaprojektować
09:05
an identity for the New York Shakespeare Festival,
216
529000
3000
identyfikację graficzną New York Shakespeare Festival,
09:08
then known,
217
532000
2000
później przekształconego
09:10
and then became the Public Theater.
218
534000
2000
w Public Theater.
09:12
And I began getting immersed
219
536000
2000
Ten projekt
09:14
in this project
220
538000
2000
pochłonął mnie
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
tak, jak żaden inny wcześniej.
09:18
This is what theater advertising looked like at that time.
222
542000
3000
Tak wyglądały w tamtym czasie afisze teatralne.
09:21
This is what was in the newspapers and in the New York Times.
223
545000
3000
Właśnie to można było znaleźć w gazetach.
09:24
So, this is sort of a comment on the time.
224
548000
3000
Tak to wyglądało.
09:27
And the Public Theater actually had much better advertising than this.
225
551000
3000
A Public Theater reklamował się znacznie lepiej.
09:30
They had no logo and no identity,
226
554000
2000
Nie mieli logo ani identyfikacji graficznej,
09:32
but they had these very iconic posters
227
556000
3000
ale mieli te kultowe wprost plakaty
09:35
painted by Paul Davis.
228
559000
2000
autorstwa Paula Davisa.
09:37
And George Wolf had taken over from another director
229
561000
3000
George Wolf przejął stanowisko po innym dyrektorze
09:40
and he wanted to change the theater,
230
564000
2000
i chciał zmienić oblicze tego teatru,
09:42
and he wanted to make it urban and loud
231
566000
2000
chciał nadać mu miejski, wyrazisty charakter
09:44
and a place that was inclusive.
232
568000
3000
miejsca przyciągającego szeroką publiczność.
09:47
So, drawing on my love of typography,
233
571000
3000
Zatem, z całą swoją miłością do typografii,
09:50
I immersed myself into this project.
234
574000
3000
dałam się pochłonąć temu projektowi.
09:53
And what was different about it was the totality of it,
235
577000
4000
Wyróżniało go to, że miałam wpływ na absolutnie wszystko,
09:57
was that I really became the voice, the visual voice, of a place
236
581000
4000
stałam się głosem, wizualnym głosem miejsca
10:01
in a way I had never done before,
237
585000
2000
tak, jak nigdy przedtem,
10:03
where every aspect --
238
587000
2000
a każdy element --
10:05
the smallest ad, the ticket, whatever it was --
239
589000
2000
najmniejsza reklama, bilet, naprawdę wszystko --
10:07
was designed by me.
240
591000
2000
zostało zaprojektowane przeze mnie.
10:09
There was no format.
241
593000
2000
Nie miałam żadnych ścisłych wytycznych
10:11
There was no in-house department that these things were pushed to.
242
595000
3000
ani wewnętrznego działu projektowania, przez który przechodziłyby moje projekty.
10:14
I literally for three years made everything --
243
598000
2000
Przez trzy lata robiłam dosłownie wszystko -
10:16
every scrap of paper, everything online,
244
600000
3000
wszystko na papierze i w sieci
10:19
that this theater did.
245
603000
2000
związane z pracą teatru.
10:21
And it was the only job,
246
605000
2000
To była moja najważniejsza praca,
10:23
even though I was doing other jobs.
247
607000
2000
ponad wszystkim, co równocześnie robiłam.
10:25
I lived and breathed it in a way I haven't
248
609000
2000
Żyłam tym zleceniem
10:27
with a client since.
249
611000
2000
jak żadnym innym poźniej.
10:29
It enabled me to really express myself and grow.
250
613000
4000
Pozwoliło mi w pełni wyrazić siebie oraz się rozwinąć.
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
Sądzę, że człowiek zdaje sobie sprawę,
10:35
when you're going to be given this position,
252
619000
2000
że kiedy znajduje się w takim punkcie,
10:37
and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,
253
621000
4000
to rzadkie, ale kiedy dostaje taką szansę,
10:41
it's the moment of serious play.
254
625000
2000
następuje chwila poważnej zabawy.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
Wciąż się tym zajmuję.
10:46
I still work for the Public Theater.
256
630000
2000
Wciąż pracuję dla Public Theater.
10:48
I'm on their board, and
257
632000
2000
Zasiadam w ich zarządzie,
10:50
I still am involved with it.
258
634000
3000
wciąż mam z nimi wiele wspólnego.
10:53
The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,
259
637000
3000
Najlepszy okres Public Theater nastapił w 1996,
10:56
two years after I designed it,
260
640000
2000
dwa lata po rozpoczęciu naszej współpracy,
10:58
which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign
261
642000
3000
wraz z kampanią "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk",
11:01
that was all over New York.
262
645000
2000
widoczną w całym Nowym Jorku.
11:03
But something happened to it, and what happened to it was,
263
647000
3000
Stało się jednak tak,
11:06
it became very popular.
264
650000
2000
że ta kampania zyskała wielką popularność.
11:08
And that is a kiss of death for something serious
265
652000
3000
To pocałunek śmierci dla powagi,
11:11
because it makes it solemn.
266
655000
3000
bo przeistacza ją w patetyzm.
11:14
And what happened was
267
658000
2000
W efekcie
11:16
that New York City, to a degree,
268
660000
2000
Nowy Jork do pewnego stopnia
11:18
ate my identity
269
662000
3000
pożarł identyfikację mojego autorstwa,
11:21
because people began to copy it.
270
665000
3000
bo zaczęto kopiować mój styl.
11:24
Here's an ad in the New York Times
271
668000
2000
Oto ogłoszenie w dzienniku New York Times,
11:26
somebody did for a play called "Mind Games."
272
670000
3000
którym ktoś reklamuje sztukę zatytułowaną "Mind Games".
11:30
Then "Chicago" came out, used similar graphics,
273
674000
3000
Później pojawiło się Chicago z grafikami w tym stylu,
11:33
and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,
274
677000
3000
więc Public Theater został doszczętnie obdarty ze swojej identyfikacji graficznej,
11:36
which meant I had to change it.
275
680000
3000
co znaczyło, że muszę ją zmienić.
11:39
So, I changed it so that every season was different,
276
683000
3000
Zatem zmieniałam tak, by każdy sezon był inny
11:42
and I continued to do these posters,
277
686000
2000
i nadal tworzyłam te plakaty,
11:44
but they never had the seriousness
278
688000
2000
ale nigdy nie osiągnęły powagi
11:46
of the first identity
279
690000
2000
pierwotnej identyfikacji,
11:48
because they were too individual, and they didn't have that heft
280
692000
3000
bo były zbyt jednostkowe, pozbawione siły oddziaływania
11:51
of everything being the same thing.
281
695000
3000
spajających je elementów.
11:54
Now -- and I think since the Public Theater,
282
698000
3000
Od tamtej pory
11:57
I must have done more than a dozen
283
701000
2000
zaprojektowałam ponad tuzin
11:59
cultural identities for major institutions,
284
703000
3000
identyfikacji graficznych dla ważnych instytucji kultury,
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
lecz sądzę, że nigdy
12:04
grasped that seriousness again --
286
708000
2000
nie dosięgłam ponownie tej powagi -
12:06
I do them for very big, important institutions
287
710000
2000
chociaż pracuję dla dużych i ważnych instytucji
12:08
in New York City.
288
712000
2000
w Nowym Jorku.
12:10
The institutions are solemn,
289
714000
2000
Te instytucje są patetyczne,
12:13
and so is the design.
290
717000
2000
takie też stają się projekty.
12:15
They're better crafted than the Public Theater was,
291
719000
2000
Są technicznie lepsze niż te dla Public Theater,
12:17
and they spend more money on them, but I think
292
721000
2000
przeznacza się na nie więcej funduszy, ale sądzę,
12:19
that that moment comes and goes.
293
723000
2000
że nie da się zatrzymać tej chwili powagi.
12:22
The best way to accomplish serious design --
294
726000
2000
Najlepszą drogą ku poważnemu projektowaniu --
12:24
which I think we all have the opportunity to do --
295
728000
3000
na osiągnięcie którego wszyscy mamy szansę --
12:27
is to be totally and completely unqualified for the job.
296
731000
4000
jest całkowity brak kwalifikacji potrzebnych do zlecenia.
12:31
That doesn't happen very often,
297
735000
2000
To nie zdarza się zbyt często,
12:33
but it happened to me in the year 2000,
298
737000
2000
ale spotkało mnie w 2000 roku,
12:35
when for some reason or another,
299
739000
2000
gdy z jakiegoś powodu
12:37
a whole pile of different architects
300
741000
2000
całe mnóstwo różnych architektów
12:39
started to ask me to design
301
743000
2000
poprosiło mnie o zaprojektowanie
12:41
the insides of theaters with them,
302
745000
2000
wraz z nimi wnętrz teatrów,
12:43
where I would take environmental graphics and work them into buildings.
303
747000
3000
gdzie miałam wprowadzić projektowanie graficzne przestrzeni.
12:46
I'd never done this kind of work before.
304
750000
2000
Nigdy wcześniej czegoś takiego nie robiłam.
12:48
I didn't know how to read an architectural plan,
305
752000
3000
Nie potrafiłam czytać planów architektonicznych,
12:51
I didn't know what they were talking about,
306
755000
2000
nie rozumiałam właściwie, o czym mowa
12:53
and I really couldn't handle the fact that a job --
307
757000
2000
i tak naprawdę nie docierało do mnie, że zlecenie --
12:55
a single job -- could go on for four years
308
759000
2000
pojedyncze zlecenie -- może rozciągać się na 4 lata,
12:57
because I was used to immediacy in graphic design,
309
761000
3000
bo przywykłam do natychmiast dającego efekty projektowania graficznego,
13:00
and that kind of attention to detail
310
764000
2000
a ten rodzaj skupiania się na szczegółach
13:02
was really bad for somebody like me, with ADD.
311
766000
3000
bardzo szkodził komuś jak ja, komuś z AADD.
13:05
So, it was a rough -- it was a rough go,
312
769000
3000
Tak więc na początku było trudno,
13:08
but I fell in love with this process
313
772000
3000
ale zakochałam się w procesie
13:11
of actually integrating graphics into architecture
314
775000
3000
wkomponowywania grafiki w architekturę,
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
zwłaszcza że nie wiedziałam, co robię.
13:17
I said, "Why can't the signage be on the floor?"
316
781000
2000
Powiedziałam: "Czemu by oznakowanie nie miało być na podłodze?"
13:19
New Yorkers look at their feet.
317
783000
2000
Nowojorczycy patrzą pod nogi.
13:21
And then I found that actors and actresses
318
785000
2000
A później dowiedziałam się, że aktorzy i aktorki
13:23
actually take their cues from the floor,
319
787000
2000
rzeczywiście umieszczają sobie wskazówki na ziemi,
13:25
so it turned out that these sorts of sign systems
320
789000
3000
więc okazało się, że taki system znaków
13:28
began to make sense.
321
792000
2000
nabrał sensu.
13:30
They integrated with the building in really peculiar ways.
322
794000
3000
Znaki wplatały się w budynek na różne dziwne sposoby.
13:33
They ran around corners,
323
797000
2000
Biegły za rogiem,
13:35
they went up sides of buildings,
324
799000
3000
w górę budynków,
13:38
and they melded into the architecture.
325
802000
2000
wtapiały się w architekturę.
13:40
This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,
326
804000
3000
To jest Symphony Space przy skrzyżowaniu 90. ulicy i Broadway'u,
13:43
and the type is interwoven into the stainless steel
327
807000
3000
tutaj litery są wplecione w stal nierdzewną
13:46
and backlit with fiber optics.
328
810000
4000
i podświetlone światłowodami.
13:50
And the architect, Jim Polshek,
329
814000
2000
Architekt, Jim Polshek,
13:52
essentially gave me a canvas
330
816000
2000
autentycznie dał mi materiał,
13:54
to play typography out on.
331
818000
2000
bym odtworzyła na nim typografię.
13:56
And it was serious play.
332
820000
2000
To była poważna zabawa.
13:58
This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,
333
822000
3000
A to muzeum dla dzieci w Pittsburghu w stanie Pennsylvania,
14:01
made out of completely inexpensive materials.
334
825000
3000
zrobione z zupełnie niedrogich surowców.
14:04
Extruded typography that's backlit with neon.
335
828000
3000
Odciskana typografia podświetlona neonem.
14:07
Things I never did before, built before.
336
831000
2000
Rzeczy, których nigdy przedtem nie robiłam.
14:09
I just thought they'd be kind of fun to do.
337
833000
2000
Po prostu pomyślałam, że to może być fajne.
14:11
Donors' walls made out of Lucite.
338
835000
2000
Ściana donatorów ze szkła akrylowego.
14:14
And then, inexpensive signage.
339
838000
3000
A tutaj niedrogie oznakowanie.
14:17
(Laughter)
340
841000
6000
(Śmiech)
14:23
I think my favorite of these
341
847000
2000
Myślę, że moim ulubieńcem wśród tego typu projektów
14:25
was this little job in Newark, New Jersey.
342
849000
2000
było to małe zlecenie w Newark w New Jersey.
14:27
It's a performing arts school.
343
851000
3000
To szkoła sztuk scenicznych.
14:30
This is the building that -- they had no money,
344
854000
3000
Właściciele budynku nie mieli pieniędzy,
14:33
and they had to recast it, and they said,
345
857000
2000
a chcieli go przerobić, więc zapytali,
14:35
if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?
346
859000
3000
co mogę z nim zrobić, jeśli dadzą mi 100 000 dolarów.
14:38
And I did a little Photoshop job on it, and I said,
347
862000
2000
Zrobiłam w Photoshopie symulację i odpowiedziałam:
14:40
Well, I think we can paint it.
348
864000
2000
Cóż, chyba możemy go pomalować.
14:42
And we did. And it was play.
349
866000
4000
I pomalowaliśmy. To była zabawa.
14:46
And there's the building. Everything was painted --
350
870000
3000
To ten budynek. Wszystko zostało namalowane --
14:49
typography over the whole damn thing,
351
873000
2000
typografia dosłownie wszędzie,
14:51
including the air conditioning ducts.
352
875000
2000
nawet na przewodach klimatyzacji.
14:53
I hired guys who paint flats
353
877000
2000
Zatrudniłam facetów, którzy malują szyldy
14:55
fixed on the sides of garages
354
879000
3000
na ścianach warsztatów mechanicznych,
14:58
to do the painting on the building, and they loved it.
355
882000
2000
żeby pomalowali budynek, i byli zachwyceni.
15:00
They got into it -- they took the job incredibly seriously.
356
884000
2000
Wciągnęło ich to -- bardzo poważnie potraktowali swoje zajęcie.
15:02
They used to climb up on the building and call me
357
886000
2000
Wspinali się na budynek i wołali mnie,
15:04
and tell me that they had to correct my typography --
358
888000
3000
żeby powiedzieć, że musieli poprawić moją typografię --
15:07
that my spacing was wrong, and they moved it,
359
891000
2000
że źle rozłożyłam coś w przestrzeni, więc to przesuwali,
15:09
and they did wonderful things with it.
360
893000
2000
robiąc wspaniałe rzeczy.
15:11
They were pretty serious, too. It was quite wonderful.
361
895000
3000
Byli też całkiem poważni. To też było wspaniałe.
15:14
By the time I did Bloomberg's headquarters
362
898000
3000
Gdy ukończyłam główną siedzibę Bloomberg,
15:17
my work had begun to become accepted.
363
901000
4000
moja praca zyskała akceptację.
15:21
People wanted it in big, expensive places.
364
905000
3000
Ludzie chcieli dużych, drogich miejsc.
15:24
And that began to make it solemn.
365
908000
2000
To sprawiało, że stały się patetyczne.
15:26
Bloomberg was all about numbers,
366
910000
2000
W Bloomberg chodzi o liczby,
15:28
and we did big numbers through the space
367
912000
3000
więc rozsialiśmy wielkie liczby po przestrzeni,
15:31
and the numbers were projected on a spectacular LED
368
915000
3000
liczby były też wyświetlane diodami LED
15:34
that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.
369
918000
3000
zaprogramowanymi przez moją partnerkę, Lisę Strausfeld.
15:37
But it became the end
370
921000
2000
Ale to był koniec
15:39
of the seriousness of the play,
371
923000
3000
poważnej zabawy,
15:42
and it started to, once again, become solemn.
372
926000
3000
a początek, po raz kolejny, patetyzmu.
15:45
This is a current project
373
929000
2000
To jest jeden z ostatnich projektów,
15:47
in Pittsburgh, Pennsylvania,
374
931000
2000
w Pittsburghu w Pennsylwanii,
15:49
where I got to be goofy.
375
933000
2000
gdzie trochę się powygłupiałam.
15:51
I was invited to design
376
935000
2000
Zostałam zaproszona do zaprojektowania
15:53
a logo for this neighborhood, called the North Side,
377
937000
3000
logo dzielnicy o nazwie North Side,
15:56
and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.
378
940000
3000
ale pomyślałam, że to śmieszne, żeby dzielnica miała logo.
15:59
I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?
379
943000
3000
Myślę nawet, że to dość straszne. Po co dzielnicy logo?
16:02
A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,
380
946000
2000
Dzielnica ma coś - jakieś miejsce, punkt rozpoznawczy,
16:04
it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?
381
948000
3000
restaurację. Ale nie logo. Co miałoby niby nim być?
16:07
So I had to actually give a presentation
382
951000
3000
Musiałam zrobić prezentację
16:10
to a city council
383
954000
2000
dla rady miasta
16:12
and neighborhood constituents,
384
956000
2000
i władz dzielnicowych,
16:14
and I went to Pittsburgh and I said,
385
958000
3000
więc pojechałam do Pittsburgha i powiedziałam:
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
"Wiecie, macie tutaj
16:19
are all these underpasses
387
963000
2000
wszystkie te podziemne przejazdy,
16:21
that separate the neighborhood from the center of town.
388
965000
3000
oddzielające waszą dzielnicę od centrum miasta.
16:24
Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"
389
968000
3000
A gdyby tak właśnie one zostały waszym znakiem rozpoznawczym?"
16:27
So I began doing this crazy presentation
390
971000
3000
W ten sposób zaczęłam szaloną prezentację
16:30
of these installations --
391
974000
2000
o takich instalacjach --
16:32
potential installations -- on
392
976000
3000
potencjalnych instalacjach -- na
16:35
these underpass bridges,
393
979000
2000
wiaduktach nad przejazdami.
16:37
and stood up in front of the city council --
394
981000
2000
Stałam przed władzami miasta
16:39
and was a little bit scared,
395
983000
2000
i trochę się bałam,
16:41
I have to admit.
396
985000
2000
muszę przyznać.
16:43
But I was so utterly unqualified for this project,
397
987000
4000
Ale byłam tak nieprzygotowana do tego projektu,
16:47
and so utterly ridiculous,
398
991000
2000
mój pomysł był tak absurdalny
16:49
and ignored the brief so desperately
399
993000
4000
i tak bardzo wbrew instrukcjom,
16:53
that I think they just embraced it with wholeheartedness,
400
997000
3000
że sądzę, że docenili go z całego serca
16:56
just completely because it was so goofy to begin with.
401
1000000
4000
tylko dlatego, że od początku był taki głupkowaty.
17:00
And this is the bridge they're actually
402
1004000
2000
To jest wiadukt, który faktycznie
17:02
painting up and preparing as we speak.
403
1006000
3000
jest malowany i przygotowywany, gdy o nim opowiadam.
17:05
It will change every six months, and it will become an art installation
404
1009000
3000
Będzie zmieniał się co 6 misięcy, stanie się instalacją artystyczną
17:08
in the North Side of Pittsburgh,
405
1012000
2000
w dzielnicy North Side
17:10
and it will probably become a landmark in the area.
406
1014000
3000
i prawdopodobnie stanie się znakiem rozpoznawczym okolicy.
17:13
John Hockenberry told you a bit about
407
1017000
3000
John Hockenberry opowiedział wam nieco o
17:16
my travail with Citibank,
408
1020000
2000
moich przejściach z Citibankiem,
17:18
that is now a 10-year relationship, and I still work with them.
409
1022000
4000
z którym łączy mnie już 10-letni związek i wciąż razem pracujemy.
17:22
And I actually am amused by them and like them,
410
1026000
3000
Lubię ich
17:25
and think that as a very, very, very, very, very big corporation
411
1029000
3000
i sądzę, że jak na naprawdę wielką korporację,
17:28
they actually keep their graphics very nice.
412
1032000
3000
trzymają dobry poziom swoich grafik.
17:31
I drew the logo for Citibank
413
1035000
2000
Narysowałam logo dla Citibanku
17:33
on a napkin in the first meeting.
414
1037000
3000
na serwetce podczas pierwszego spotkania.
17:36
That was the play part of the job.
415
1040000
2000
To była zabawna część pracy.
17:38
And then I spent a year
416
1042000
2000
Później spędziłam rok
17:40
going to long, tedious,
417
1044000
2000
chodząc na długie, męczące,
17:42
boring meetings,
418
1046000
2000
nudne spotkania,
17:44
trying to sell this logo through
419
1048000
2000
starając sprzedać to logo
17:46
to a huge corporation
420
1050000
2000
potężnej korporacji
17:48
to the point of tears.
421
1052000
2000
za wszelką cenę.
17:50
I thought I was going to go crazy at the end of this year.
422
1054000
2000
Myślałam, że zwariuję.
17:52
We made idiotic presentations
423
1056000
2000
Robiliśmy idiotyczne prezentacje,
17:54
showing how the Citi logo made sense,
424
1058000
2000
ukazując, że logo Citi ma sens,
17:56
and how it was really derived from an umbrella,
425
1060000
2000
że pochodzi od parasola,
17:58
and we made animations of these things,
426
1062000
2000
tworzyliśmy całe animacje,
18:00
and we came back and forth and back and forth and back and forth.
427
1064000
3000
poruszaliśmy się krok do przodu i krok w tył, i znów od nowa.
18:03
And it was worth it, because they bought this thing,
428
1067000
3000
Ostatecznie było warto, bo kupili pomysł
18:06
and it played out on such a grand scale,
429
1070000
2000
i wykorzystują go na wielką skalę,
18:08
and it's so internationally recognizable,
430
1072000
4000
stał się rozpoznawalny na całym świecie,
18:12
but for me it was actually a very, very depressing year.
431
1076000
4000
ale dla mnie tak naprawdę to był bardzo bardzo dołujący rok.
18:16
As a matter of fact, they actually never bought onto the logo
432
1080000
2000
Tak naprawdę, samo logo nie przyjęło się
18:18
until Fallon put it on
433
1082000
2000
póki Fallon nie użył go w
18:20
its very good "Live Richly" campaign,
434
1084000
2000
bardzo dobrej kampanii "Live Richly",
18:22
and then everybody accepted it all over the world.
435
1086000
4000
dopiero wtedy logo zostało zaakceptowane dookoła świata.
18:26
So during this time I needed
436
1090000
2000
W tamtym czasie potrzebowałam
18:28
some kind of counterbalance
437
1092000
2000
jakiejś przeciwwagi
18:30
for this crazy, crazy existence
438
1094000
2000
dla tego zwariowanego trybu życia
18:32
of going to these long, idiotic meetings.
439
1096000
2000
opartego na tych długich, idiotycznych spotkaniach.
18:34
And I was up in my country house,
440
1098000
2000
Byłam w swoim domku wypoczynkowym
18:36
and for some reason, I began painting
441
1100000
2000
i z jakiegoś powodu zaczęłam malować
18:38
these very big, very involved,
442
1102000
3000
te wielkie, złożone,
18:41
laborious, complicated
443
1105000
3000
pracochłonne, skomplikowane
18:44
maps of the entire world,
444
1108000
2000
mapy całego świata,
18:46
and listing every place on the planet, and putting them in,
445
1110000
3000
uwzględniając każde miejsce na planecie i umieszczając je tam,
18:49
and misspelling them, and putting things in the wrong spot,
446
1113000
2000
robiąc błędy w pisowni i w lokalizacji,
18:51
and completely controlling the information,
447
1115000
2000
z pełną kontrolą nad informacjami,
18:53
and going totally and completely nuts with it.
448
1117000
3000
i całkowicie na tym punkcie oszalałam.
18:56
They would take me about six months initially,
449
1120000
3000
Początkowo zajmowały mi około pół roku,
18:59
but then I started getting faster at it.
450
1123000
2000
ale później zaczęło mi iść szybciej.
19:01
Here's the United States.
451
1125000
2000
To są Stany Zjednoczone.
19:03
Every single city of the United States is on here.
452
1127000
2000
Każde miasto w Stanach jest tutaj.
19:05
And it hung for about eight months
453
1129000
2000
Przez około osiem miesięcy mapa wisiała
19:07
at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,
454
1131000
3000
w Cooper-Hewitt, ludzie podchodzili do niej,
19:10
and they would point to a part of the map
455
1134000
2000
wskazywali na fragment mapy
19:12
and they'd say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
i mówili: "O, tutaj byłem."
19:14
And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.
457
1138000
3000
Ale rzecz jasna nie mogli tam być, bo to było naniesione w złym miejscu.
19:17
(Laughter)
458
1141000
1000
(Śmiech)
19:18
But what I liked about it was,
459
1142000
2000
Ale podobało mi się,
19:20
I was controlling my own idiotic information,
460
1144000
3000
że kontrolowałam informacje,
19:23
and I was creating my own palette of information,
461
1147000
3000
tworzyłam własną paletę informacji
19:26
and I was totally and completely
462
1150000
2000
i całkowicie
19:28
at play.
463
1152000
2000
się tym bawiłam.
19:30
One of my favorites was
464
1154000
2000
Jeden z moich ulubionych to
19:32
this painting I did of Florida after the 2000 election
465
1156000
3000
ten obraz Florydy, który stworzyłam po wyborach w 2000 roku,
19:35
that has the election results rolling around in the water.
466
1159000
4000
gdzie wyniki wyborów umieściłam w wodzie.
19:39
I keep that for evidence.
467
1163000
2000
Trzymam to jako dowód.
19:41
(Laughter)
468
1165000
1000
(Śmiech)
19:42
Somebody
469
1166000
2000
Ktoś
19:44
was up at my house and saw the paintings
470
1168000
2000
odwiedzał mnie w domu, zobaczył obrazy
19:46
and recommended them to a gallery,
471
1170000
2000
i polecił je galerii,
19:48
and I had a first show
472
1172000
2000
po czym miałam pierwszą wystawę
19:50
about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings
473
1174000
3000
jakieś dwa i pół roku temu, gdzie pokazywałam obrazy,
19:53
that I'm showing you now.
474
1177000
3000
które teraz pokazuję wam.
19:56
And then a funny thing happened -- they sold.
475
1180000
3000
I wtedy zdarzyło się coś śmiesznego -- sprzedały się.
19:59
And they sold quickly,
476
1183000
3000
Sprzedano jest szybko
20:02
and became rather popular.
477
1186000
3000
i stały się dość znane.
20:05
We started making prints from them.
478
1189000
2000
Zaczęliśmy robić reprodukcje.
20:07
This is Manhattan, one from the series.
479
1191000
4000
To jest jedna z serii o Manhattanie.
20:11
This is a print from the United States which we did in red, white and blue.
480
1195000
3000
To jest reprodukcja Stanów Zjednoczonych w czerwieni, bieli i niebieskim.
20:14
We began doing these big silkscreen prints,
481
1198000
3000
Zaczęliśmy robić te duże sitodruki,
20:17
and they started selling, too.
482
1201000
2000
które też zaczęły się sprzedawać.
20:19
So, the gallery wanted me to have another show
483
1203000
2000
Więc galeria chciała urządzić mi kolejną wystawę
20:21
in two years,
484
1205000
2000
w ciągu kolejnych dwóch lat,
20:23
which meant that I really
485
1207000
3000
co znaczyło, że naprawdę
20:26
had to paint these paintings
486
1210000
2000
musiałam malować
20:28
much faster
487
1212000
2000
znacznie szybciej
20:30
than I had ever done them. And I --
488
1214000
2000
niż kiedykolwiek wcześniej.
20:32
they started to become more political, and I picked areas
489
1216000
3000
Stały się bardziej upolitycznione, wybierałam obszary,
20:35
that sort of were in the news
490
1219000
2000
które pojawiały się w wiadomościach
20:37
or that I had some feeling about,
491
1221000
2000
albo które wywoływały jakieś uczucia,
20:39
and I began doing these things.
492
1223000
2000
zaczęłam tak to robić.
20:41
And then this funny thing happened.
493
1225000
2000
Wtedy stało się coś śmiesznego.
20:43
I found that I was no longer at play.
494
1227000
3000
Okazało się, że to już nie jest zabawa.
20:46
I was actually in this solemn landscape
495
1230000
3000
Znajdowałam się w tym podniosłym krajobrazie
20:49
of fulfilling an expectation
496
1233000
2000
spełniania oczekiwań
20:51
for a show,
497
1235000
2000
na pokaz,
20:53
which is not where I started with these things.
498
1237000
2000
a nie tak zaczynałam.
20:55
So, while they became successful,
499
1239000
3000
Tak więc obrazy odnoszą sukces,
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
wiem, jak je robić,
21:00
so I'm not a neophyte,
501
1244000
2000
zatem nie jestem neofitką,
21:02
and they're no longer serious --
502
1246000
2000
a obrazy nie są już poważne --
21:04
they have become solemn.
503
1248000
3000
stały się patetyczne.
21:07
And that's a terrifying factor --
504
1251000
2000
To jest przerażający czynnik --
21:10
when you start something and it turns that way --
505
1254000
2000
kiedy coś zaczynasz i to się tak przeistacza --
21:12
because it means that all that's left for you
506
1256000
3000
bo to oznacza, że pozostaje ci
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
wrócić do początku i odnaleźć
21:17
what the next thing is that you can push,
508
1261000
3000
kolejną rzecz, którą możesz odkryć,
21:20
that you can invent, that you can be ignorant about,
509
1264000
3000
wobec której będziesz ignorantem
21:23
that you can be arrogant about,
510
1267000
2000
i arogantem,
21:25
that you can fail with,
511
1269000
2000
z którą możesz sobie nie radzić
21:27
and that you can be a fool with.
512
1271000
2000
i w której możesz się wygłupić.
21:29
Because in the end, that's how you grow,
513
1273000
3000
Bo koniec końców, to jest droga rozwoju
21:32
and that's all that matters.
514
1276000
2000
i tylko ona się liczy.
21:34
So, I'm plugging along here --
515
1278000
2000
Teraz widzicie, jak haruję --
21:36
(Laughter)
516
1280000
3000
(Śmiech)
21:39
and I'm just going to have to blow up the staircase.
517
1283000
2000
i teraz będę musiała wysadzić klatkę schodową.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
Dziękuję bardzo.
ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at playWith a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.
Why you should listen
The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.
As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.
Paula Scher | Speaker | TED.com