TED2003
David Carson: Design and discovery
David Carson opowiada o projektowaniu, odkrywaniu i poczuciu humoru
Filmed:
Readability: 3.4
917,473 views
Wspaniałe wzornictwo jest nigdy niekończącą się podróżą w świat odkryć - na którą warto zabrać zdrową dawkę humoru. Socjolog i surfer-projektant David Carson prezentuje wspaniały (miejscami dość zabawny) zbiór slajdów, prezentujący jego własne projekty oraz inne wybrane przykłady.
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
I had requested slides,
0
0
3000
Prosiłem o slajdy,
00:21
kind of adamantly,
1
3000
2000
w sposób dość nieugięty
00:23
up till the -- pretty much, last few days,
2
5000
3000
aż do ostatnich kilku dni
00:26
but was denied access to a slide projector.
3
8000
3000
ale odmówiono mi dostępu do projektora.
00:29
(Laughter)
4
11000
5000
(Śmiech)
00:34
I actually find them a lot more emotional --
5
16000
3000
Slajdy wydają mi się dużo bardziej emocjonalne --
00:37
(Laughter)
6
19000
2000
(Śmiech)
00:39
-- and personal,
7
21000
3000
-- i osobiste.
00:42
and the neat thing about a slide projector
8
24000
2000
i bardzo ciekawą zaletą projektora
00:44
is you can actually focus the work,
9
26000
3000
jest fakt, że można rzeczywiście skupić się na pracy,
00:47
unlike PowerPoint and some other programs.
10
29000
3000
w przeciwieństwie do programu PowerPoint i innych programów.
00:52
Now, I agree that
11
34000
3000
Zgadzam się,
00:55
you have to -- yeah, there are certain concessions
12
37000
3000
że trzeba -- tak, trzeba iść na ustępstwa
00:58
and, you know, if you use a slide projector,
13
40000
2000
i wiecie, jeśli używa się rzutnika do przeźroczy,
01:00
you're not able to have the bad type
14
42000
3000
nie macie możliwości, aby jakaś nieładna czcionka
01:03
swing in from the back or the side, or up or down,
15
45000
3000
pojawiła się na ekranie z tyłu czy z boku, z góry czy z dołu,
01:07
but maybe that's an O.K. trade-off,
16
49000
3000
ale może to rozsądny kompromis,
01:10
to trade that off for a focus.
17
52000
2000
w zamian za skupienie.
01:12
(Laughter)
18
54000
3000
(Śmiech)
01:15
It's a thought. Just a thought.
19
57000
2000
To myśl. Tylko myśl.
01:18
And there's something nice about slides getting stuck.
20
60000
3000
I jest coś miłego w tym, że slajdy się zacinają.
01:22
And the thing you really hope for
21
64000
2000
I że rzeczą, o której na prawdę marzysz
01:24
is occasionally they burn up,
22
66000
2000
jest, aby w końcu się spaliły,
01:26
which we won't see tonight. So.
23
68000
3000
czego nie będziemy świadkami dzisiejszego wieczoru, więc...
01:30
With that, let's get the first slide up here.
24
72000
3000
Mając to na uwadze, pokażmy pierwszy slajd.
01:33
This, as many of you have probably guessed,
25
75000
3000
To, jak większość z Was się pewnie domyśliła,
01:36
is a
26
78000
2000
jest
01:38
recently emptied beer can in Portugal.
27
80000
3000
ostatnio opróżniona puszka piwa w Portugalii.
01:41
(Laughter)
28
83000
3000
(Śmiech)
01:44
This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,
29
86000
4000
Tutaj -- dopiero co przyleciałem do Barcelony pierwszy raz w życiu,
01:48
and I thought --
30
90000
2000
i pomyślałem --
01:50
you know, fly all night, I looked up,
31
92000
2000
wiecie, leciałem całą noc, spojrzałem w górę,
01:52
and I thought, wow, how clean.
32
94000
2000
i pomyślałem, wow, jak czysto.
01:54
You come into this major airport, and they simply have a B.
33
96000
4000
Trafiasz na to główne lotnisko, a tutaj mają po prostu literę B.
01:59
I mean, how nice is that?
34
101000
2000
Myślę, jakie to miłe, prawda?
02:01
Everything's gotten simpler in design,
35
103000
2000
Wszystko stało się prostsze w sferze projektowania,
02:03
and here's this mega airport,
36
105000
2000
i tutaj mamy to ogromne lotnisko,
02:05
and God, I just -- I took a picture.
37
107000
2000
i Boże, po prostu -- zrobiłem zdjęcie.
02:07
I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.
38
109000
3000
Pomyślałem, Boże, to jest najfajniejsza rzecz jaką kiedykolwiek widziałem na lotnisku.
02:11
Till a couple months later,
39
113000
2000
Aż do kilku miesięcy później,
02:13
I went back to the same airport --
40
115000
2000
Byłem z powrotem na tym samym lotnisku --
02:15
same plane, I think -- and looked up,
41
117000
2000
ten sam samolot, myślę -- spojrzałem w górę,
02:17
and it said C.
42
119000
2000
a tam widniała litera C.
02:19
(Laughter)
43
121000
6000
(Śmiech)
02:25
It was only then that I realized
44
127000
2000
Dopiero wtedy zrozumiałem,
02:27
it was simply a gate that I was coming into.
45
129000
3000
że to było oznaczenie wyjścia, do którego miałem się udać.
02:30
(Laughter)
46
132000
3000
(Śmiech)
02:33
I'm a big believer in the emotion of design,
47
135000
4000
Wierzę mocno, że dizajn jest nośnikiem emocji,
02:37
and the message that's sent
48
139000
2000
i że przekazuje wiadomość
02:39
before somebody begins to read,
49
141000
2000
zanim ktoś zacznie nawet czytać,
02:41
before they get the rest of the information;
50
143000
2000
zanim ktoś otrzyma pozostałą część informacji;
02:43
what is the emotional response they get to the product,
51
145000
3000
jaka jest emocjonalna reakcja na konkretny produkt,
02:46
to the story, to the painting -- whatever it is.
52
148000
4000
opowieść, obraz - cokolwiek by to było.
02:50
That area of design interests me the most,
53
152000
2000
Ta sfera projektowania interesuje mnie najbardziej,
02:52
and I think this for me is a real clear,
54
154000
2000
i myślę, że to jest dla mnie
02:54
very simplified version
55
156000
2000
bardzo uproszczona wersja
02:56
of what I'm talking about.
56
158000
2000
tego, o czym mówię.
02:58
These are a couple of garage doors painted identical,
57
160000
3000
To jest para drzwi garażowych identycznie pomalowanych,
03:01
situated next to each other.
58
163000
2000
znajdujących się obok siebie.
03:03
So, here's the first door. You know, you get the message.
59
165000
4000
Tutaj mamy pierwsze drzwi. Wiadomo o co chodzi.
03:07
You know, it's pretty clear.
60
169000
2000
Przesłanie jest jasne.
03:09
Take a look at the second door and see
61
171000
2000
Przyjrzyjcie się drugim drzwiom i zobaczcie
03:12
if there's any different message.
62
174000
2000
czy mamy tutaj inną wiadomość.
03:14
O.K., which one would you park in front of?
63
176000
2000
Ok, przed którymi drzwiami zdecydowalibyście się zaparkować?
03:16
(Laughter)
64
178000
2000
(Śmiech)
03:18
Same color, same message, same words.
65
180000
2000
Ten sam kolor, ta sama wiadomość, te same słowa.
03:20
The only thing that's different
66
182000
2000
Jedyną rzeczą, która jest inna
03:22
is the expression that the individual door-owner here put into the piece --
67
184000
4000
jest ekspresja jaką ten konkretny właściciel drzwi garażowych dodał do wiadomości --
03:26
and, again,
68
188000
2000
zastanówcie się,
03:28
which is the psycho-killer here?
69
190000
2000
w którym przypadku mamy do czynienia z psychopatą mordercą?
03:30
(Laughter)
70
192000
4000
(Śmiech)
03:34
Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.
71
196000
2000
Mimo że nie jest to napisane, zresztą nie musi być.
03:36
I would probably park in front of the other one.
72
198000
3000
Prawdopodobnie zaparkowałbym przed tymi drugimi drzwiami.
03:41
I'm sure a lot of you are aware
73
203000
2000
Jestem przekonany, że wielu z Was jest świadomych faktu,
03:43
that graphic design has gotten a lot simpler in the last
74
205000
2000
że projektowanie graficzne stało się bardziej uproszczone
03:45
five years or so.
75
207000
2000
w ciągu ostatnich pięciu lat.
03:47
It's gotten so simple that it's already starting to kind of
76
209000
2000
Stało się tak proste, że zaczyna
03:49
come back the other way again and get a little more expressive.
77
211000
3000
iść w odwrotnym kierunku i być trochę bardziej ekspresyjne.
03:52
But I was in Milan and saw this street sign,
78
214000
2000
Byłem w Mediolanie i zobaczyłem tę tablicę informacyjną
03:54
and was very happy to
79
216000
2000
i ucieszył mnie fakt,
03:56
see that apparently this idea of minimalism
80
218000
2000
że ta właśnie idea minimalizmu
03:58
has even been translated by the graffiti artist.
81
220000
4000
została zobrazowana przez graficiarza.
04:02
(Laughter)
82
224000
3000
(Śmiech)
04:05
And this graffiti artist has come along,
83
227000
2000
Ten artysta pojawił się,
04:07
made this sign a little bit better, and then moved on.
84
229000
3000
poprawił trochę znak, a potem ruszył dalej.
04:10
(Laughter)
85
232000
2000
(Śmiech)
04:12
He didn't overpower it like they have a tendency to do.
86
234000
3000
Nie przedobrzył jak niektórzy mają w zwyczaju.
04:15
(Laughter)
87
237000
2000
(Śmiech)
04:17
This is for a book by "Metropolis."
88
239000
4000
To było zaprojektowane do książki wydawnictwa Metropolis.
04:21
I took some photos, and this is
89
243000
3000
Zrobiłem kilka zdjęć i to jest
04:24
a billboard in Florida,
90
246000
2000
bilbord na Florydzie
04:26
and either they hadn't paid their rent,
91
248000
2000
i albo nie zapłacili za możliwość zareklamowania się
04:28
or they didn't want to pay their rent again on the sign,
92
250000
2000
albo nie chcieli ponownie zapłacić
04:30
and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,
93
252000
3000
i właściciele bilbordu chcąc oszczędzić zamiast zerwać cały bilbord,
04:33
so they just teared out sections of it.
94
255000
2000
zerwali tylko fragmenty.
04:35
And I would argue that it's possibly more effective
95
257000
2000
Dyskutowałbym czy to nie jest nawet bardziej efektywne
04:37
than the original billboard in terms of getting your attention,
96
259000
3000
niż oryginalny bilbord w kwestii przyciągnięcia uwagi,
04:40
getting you to look over that way.
97
262000
2000
sprawieniu byście spojrzeli w tę stronę.
04:42
And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.
98
264000
5000
I miejmy nadzieję, że nie zatrzymacie się, żeby kupić te okropne pekanowe rzeczy -- Stuckey's.
04:47
This is from my second book.
99
269000
3000
To jest z mojej drugiej książki.
04:50
The first book is called, "The End of Print,"
100
272000
3000
Pierwsza książka ma tytuł "Koniec Druku"
04:53
and it was done along with a film,
101
275000
2000
i powstała jednocześnie z filmem,
04:55
working with William Burroughs.
102
277000
2000
we współpracy z Williamem Burroughs.
04:57
And "The End of Print" is now in its fifth printing.
103
279000
3000
Książka ta jest wydana drukiem po raz piąty.
05:00
(Laughter)
104
282000
5000
(Śmiech)
05:05
When I first contacted William Burroughs about being part of it,
105
287000
3000
Kiedy po raz pierwszy skontaktowałem się z Williamem, aby ze mną współpracował,
05:08
he said no; he said he didn't believe it was the end of print.
106
290000
4000
powiedział "nie"; powiedział, że nie wierzy, że nastał koniec druku.
05:12
And I said, well, that's fine;
107
294000
2000
Odpowiedziałem "ok, w porządku";
05:14
I just would love to have your input on this film and this book,
108
296000
3000
Bardzo bym jednak chciał, abyś miał swój wkład w ten film i w tą książkę
05:17
and he finally agreed to it.
109
299000
2000
i w końcu się zgodził.
05:19
And at the end of the film, he says in this great voice
110
301000
4000
Pod koniec filmu, powiedział tym wspaniałym głosem,
05:23
that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,
111
305000
3000
którego nie potrafię odtworzyć, ale postaram się, a może jednak nie; powiedział
05:26
"I remember attending an exhibition called,
112
308000
3000
"pamiętam kiedy byłem na wystawie zatytułowanej
05:29
'Photography: The End of Painting.'"
113
311000
4000
"'Fotografia: Koniec Malarstwa".
05:33
And then he says, "And, of course, it wasn't at all."
114
315000
3000
Potem powiedział "I oczywiście wcale tak nie było."
05:36
So, apparently when photography was perfected,
115
318000
3000
Kiedy technika fotograficzna była doskonalona,
05:39
there were people going around saying,
116
321000
3000
byli ludzie, którzy mówili
05:42
that's it: you've just ruined painting.
117
324000
2000
"właśnie zniszczyliście malarstwo."
05:44
People are just going to take pictures now.
118
326000
3000
Ludzie będą teraz robić tylko zdjęcia."
05:47
And of course, that wasn't the case.
119
329000
2000
Oczywiście tak się nie stało.
05:49
So, this is from "2nd Sight,"
120
331000
2000
A to jest z książki zatytułowanej "Drugie Spojrzenie",
05:51
a book I did on intuition.
121
333000
2000
książki traktującej o intuicji.
05:53
I think it's not the only ingredient in design,
122
335000
2000
Myślę, że to nie jedyny składnik procesu projektowego,
05:55
but possibly the most important.
123
337000
2000
ale możliwe, że najważniejszy.
05:57
It's something everybody has.
124
339000
3000
Każdy posiada intuicję.
06:00
It's not a matter of teaching it;
125
342000
2000
To nie jest kwestia wyuczenia;
06:02
in fact, most of the schools tend to discount intuition
126
344000
2000
prawdę mówiąc, większość szkół ma tendencję do pomijania intuicji
06:04
as an ingredient of your working process
127
346000
3000
jako składnika procesu twórczego
06:07
because they can't quantify it:
128
349000
2000
ponieważ jest ona trudna do określenia:
06:09
it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,
129
351000
5000
jest bardzo trudno nauczyć ludzi wytycznych do intuicyjnego dizajnu,
06:14
but we can teach you the four steps to a nice business card
130
356000
2000
ale możemy nauczyć ich wytycznych do zaprojektowania ładnej wizytówki
06:16
or a newsletter.
131
358000
2000
albo biuletynu.
06:18
So it tends to get discounted.
132
360000
2000
Tak więc intuicja bywa pomijana.
06:20
This is a quote from Albert Einstein, who says,
133
362000
4000
Zacytuję Alberta Einsteina, który powiedział,
06:24
"The intellect has little to do on the road to discovery.
134
366000
4000
"Intelekt nie ma tak wielkiego znaczenia na ścieżce do wynalazku.
06:28
There comes a leap in consciousness --
135
370000
2000
Jest pewien uskok w świadomości --
06:30
call it intuition or what you will --
136
372000
3000
nazwijcie to intuicją lub czymkolwiek innym --
06:33
and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."
137
375000
4000
który sprawia, że rozwiązanie samo przychodzi i nie wiesz skąd i dlaczego."
06:37
So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?
138
379000
2000
To jest tak jak ktoś powie "kto napisał tę piosenkę?"
06:39
And the more you try to think about it,
139
381000
2000
Im bardziej starasz się o tym myśleć,
06:41
the further the answer gets from you,
140
383000
2000
tym bardziej nie potrafisz znaleźć odpowiedzi
06:43
and the minute you stop thinking about it,
141
385000
2000
a w momencie kiedy przestaniesz o tym myśleć,
06:45
your intuition gives you that answer, in a sense.
142
387000
3000
twoja intuicja podsuwa Ci odpowiedź, w pewnym sensie.
06:51
I like this for a couple of reasons.
143
393000
2000
Lubię to z kilku powodów.
06:53
If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.
144
395000
3000
Podczas kursów intuicyjnego projektowania, na pewno powiedzieliby Wam, że tego nie da się przeczytać.
06:56
I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.
145
398000
3000
Myślę, że jednak w końcu się da i, co ważniejsze, wierzę w to.
06:59
"Don't mistake legibility for communication."
146
401000
4000
"Nie myl czytelności z komunikatem"
07:03
Just because something's legible doesn't means it communicates.
147
405000
3000
Tylko dlatego, że coś da się przeczytać wcale nie znaczy, że coś komunikuje.
07:06
More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.
148
408000
3000
Co ważniejsze, to wcale nie znaczy, że otrzymujemy prawidłowy komunikat.
07:09
So, what is the message sent before
149
411000
2000
Więc jaką wiadomość otrzymujemy zanim
07:11
somebody actually gets into the material?
150
413000
4000
zaczniemy się wczytywać?
07:15
And I think that's sometimes an overlooked area.
151
417000
4000
Myślę, że to czasami pomijana kwestia.
07:19
This is working with Marshall McLuhan.
152
421000
2000
To jest praca nad książką o Marshallu McLuhan.
07:21
I stayed and worked with his wife and son, Eric,
153
423000
4000
Pracowałem nad tym z jego żoną i synem Erykiem
07:25
and we came up with close to 600 quotes from Marshall
154
427000
5000
i zebraliśmy w sumie prawie 600 cytatów autorstwa Marshalla,
07:30
that are just amazing in terms of being ahead of the times,
155
432000
3000
które są niesamowite pod względem wyprzedzenia epoki,
07:33
predicting so much of what has happened
156
435000
2000
przeczuciu tego co się stało w świecie
07:35
in the advertising, television, media world.
157
437000
4000
reklamy, telewizji, mediów.
07:39
And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.
158
441000
4000
Ta książka nosi tytuł "Próby". To inne słowo na określenie cytatów.
07:43
And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,
159
445000
4000
Wiele z nich nie było wcześniej publikowanych
07:47
and basically, I've interpreted the different quotes.
160
449000
3000
i wiele z nich musiałem samemu zinterpretować.
07:50
So, this was the contents page originally.
161
452000
3000
Tak wyglądał spis treści na początku.
07:53
When I got done it was 540 pages,
162
455000
2000
Kiedy skończyłem pracę nad książką miała 540 stron,
07:55
and then the publisher, Gingko Press,
163
457000
2000
a wtedy wydawca, Gingko Press,
07:57
ended up cutting it down considerably:
164
459000
3000
znacznie ją okroił:
08:00
it's just under 400 pages now.
165
462000
2000
ma teraz trochę poniżej 400 stron.
08:02
But I decided I liked this contents page --
166
464000
3000
Ponieważ jednak bardzo podobał mi się ten spis treści --
08:05
I liked the way it looks -- so I kept it.
167
467000
2000
podobało mi się jak wyglądał -- postanowiłem go zatrzymać.
08:07
(Laughter)
168
469000
3000
(Śmiech)
08:10
It now has no relevance to the book whatsoever,
169
472000
3000
Teraz nie ma zupełnie związku z treścią,
08:13
but it's a nice spread, I think, in there.
170
475000
3000
ale myślę, że to ładna rozkładówka.
08:16
(Laughter)
171
478000
2000
(Śmiech)
08:18
So, a couple spreads from the book:
172
480000
2000
A teraz kilka rozkładówek z książki:
08:20
here McLuhan says,
173
482000
2000
tutaj McLuhan stwierdza,
08:22
"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."
174
484000
4000
"Nowe media nie są mostami pomiędzy Gatunkiem Ludzkim a Naturą; one są Naturą."
08:29
"The invention of printing did away with anonymity,
175
491000
2000
"Wynalazek druku wyeliminował anonimowość
08:31
fostering ideas of literary fame
176
493000
3000
zapoczątkowując ideę literackiej sławy
08:34
and the habit of considering intellectual effort as private property,"
177
496000
4000
i zwyczaju brania pod uwagę wytworu ludzkiej myśli jako własności intelektualnej",
08:38
which had never been done before printing.
178
500000
3000
co nie miało miejsca przed wynalezieniem druku.
08:43
"When new technologies impose themselves
179
505000
2000
"Kiedy nowe technologie wkraczają
08:45
on societies long habituated to older technologies,
180
507000
3000
w życie społeczeństw, które od dawna używały starszych technologii,
08:48
anxieties of all kinds result."
181
510000
3000
pojawiają się różne obawy."
08:52
"While people are engaged in creating a totally different world,
182
514000
3000
"Angażując się w tworzenie zupełnie innego świata,
08:55
they always form vivid images of the preceding world."
183
517000
5000
ludzie zawsze tworzą żywe obrazy poprzedniego świata."
09:03
I hate this stuff. It's hard to read.
184
525000
3000
Nie znoszę tej ilustracji. Strasznie trudno odczytać, co tam jest napisane.
09:06
(Laughter)
185
528000
7000
(Śmiech)
09:13
(Applause)
186
535000
3000
(Brawa)
09:16
"People in the electronic age have no possible environment except the globe,
187
538000
7000
"Ludzie ery elektronicznej nie mają innego świata poza Ziemią,
09:23
and no possible occupation except information gathering."
188
545000
4000
ani innego możliwego zajęcia niż zbieranie informacji."
09:27
That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.
189
549000
4000
To wszystko. Tylko takie opcje brał pod uwagę. Nie jest to dalekie od prawdy.
09:31
So, this is a project for Nine Inch Nails.
190
553000
3000
A to jest projekt "Nine Inch Nails" ("9 calowe paznokcie").
09:34
And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,
191
556000
3000
Pokazuję to tylko dlatego, że dobrze ilustruje to o czym mówimy,
09:37
and it was done right after 9/11.
192
559000
2000
i było wykonane zaraz po ataku na WTC 11 września.
09:40
And I had recently discovered a bomb shelter
193
562000
4000
Ostatnio odkryłem schron przeciwbombowy
09:44
in the backyard of a house I had bought in LA
194
566000
3000
z tyłu domu, który kupiłem w Los Angeles.
09:47
that the real estate person hadn't pointed out.
195
569000
3000
Agent zajmujący się sprzedażą domu nie raczył nadmienić tego faktu.
09:50
(Laughter)
196
572000
4000
(Śmiech)
09:54
There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.
197
576000
4000
Powstał schron przeciwbombowy, najwidoczniej podczas kryzysu kubańskiego w latach 60-tych.
09:58
And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,
198
580000
3000
Zapytałem agenta co to jest, kiedy obok tego przechodziliśmy,
10:01
and he goes, "It's something to do with the sewage system."
199
583000
2000
a on odpowiedział: "to część systemu kanalizacyjnego."
10:03
I was, O.K.; that's fine.
200
585000
1000
Ja na to: "Ok, w porządku."
10:04
I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,
201
586000
4000
Wybrałem się na tył domu, a tam była ta stara zardzewiała okrągła rzecz
10:08
and two beds, and very kind of creepy and weird.
202
590000
3000
i dwa łóżka; wszystko dość przerażające i dziwne.
10:11
And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,
203
593000
3000
Oraz, co dziwne, było wykonane z taniego metalu
10:14
and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.
204
596000
5000
i było zupełnie przerdzewiałe; wszędzie woda i pająki.
10:19
And I thought, you know, what were they thinking?
205
601000
2000
Pomyślałem sobie, co oni sobie myśleli?
10:21
You'd think maybe cement, possibly, or something.
206
603000
2000
To powinien być cement, prawdopodobnie, albo coć podobnego.
10:23
But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,
207
605000
5000
W każdym bądź razie, użyłem zdjęcia schronu na okładce DVD "Nine Inch Nails"
10:28
and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,
208
610000
6000
a także zabezpieczyłem schron przeciwbombowy z użyciem mocnej taśmy klejącej
10:34
and it's ready. I think I'm ready. So.
209
616000
7000
i jest gotowy. Myślę, że jestem przygotowany.
10:43
This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,
210
625000
3000
To jest tak na prawdę eksperyment, dla firmy Quicksilver,
10:46
where we were taking what was a six-shot sequence
211
628000
3000
w którym pracowaliśmy z użyciem 6-klatkowej sekwencji
10:49
and trying to use print as a medium to get people to the Web.
212
631000
3000
i próbowaliśmy użyc druku jako medium, które zachęciło by ludzi do zajrzenia do Internetu.
10:52
So, this is a six-shot sequence.
213
634000
2000
Tak więc to jest 6-klatkowe sekwencja.
10:54
I've taken one shot; I cropped it a few different ways.
214
636000
4000
Zrobiłem jedno zdjęcie; przyciąłem na kilka różnych sposobów.
10:58
And then the tiny line of copy says,
215
640000
2000
Nieduża linia tekstu głosi,
11:00
If you want to see this entire sequence --
216
642000
2000
"Jeśli chcesz zobaczyć cały film --
11:02
how this whole ride was -- go to the website.
217
644000
3000
jak wygladało surfowanie -- odwiedź stronę internetową.
11:05
And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site
218
647000
4000
Zgaduję, że wiele młodych pasjonatów surfowania zajrzało na stronę
11:09
to get this entire picture.
219
651000
3000
aby zobaczyć cały film.
11:12
Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.
220
654000
3000
Nie miałem możliwości śledzenia tego, więc mogę być w błędzie.
11:15
(Laughter)
221
657000
3000
(Śmiech)
11:18
I don't have the site. It's just the piece itself.
222
660000
3000
Nie mam tej strony. To jest sam projekt reklamy.
11:21
This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --
223
663000
3000
To jest grupa z Nowego Jorku o nazwie Koalicja na rzecz Środowiska wolnego od Dymu;
11:24
asked me to do these posters.
224
666000
2000
poprosili, abym zrobił dla nich plakaty.
11:26
They were wild-posted around New York City.
225
668000
3000
Były nielegalnie rozwieszone w Nowym Jorku.
11:29
You can't really -- well, you can't see it at all --
226
671000
2000
Nie możecie tego dobrze zobaczyć -- w zasadzie nie możecie tego w ogóle zobaczyć --
11:31
but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.
227
673000
3000
ale tekst poniżej jest tak na prawdę tym co się liczy.
11:34
It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --
228
676000
4000
Jest tam napisane: "Jeśli koncerny produkujące papierosy mogą kłamać, także i my możemy."
11:38
(Laughter)
229
680000
3000
(Śmiech)
11:41
(Applause)
230
683000
3000
(Brawa)
11:44
-- but I did.
231
686000
2000
-- taki właśnie był mój projekt.
11:46
These were literally wild-posted all over New York one night,
232
688000
4000
Były na prawdę nielegalnie rozwieszone w Nowym Jorku pewnego wieczoru,
11:50
and there were definitely some heads turning,
233
692000
2000
i na pewno przykuły uwagę niektórych,
11:52
you know, people smoking and, "Huh!"
234
694000
2000
wiecie, ludzie idący z papierosami i
11:54
(Laughter)
235
696000
6000
(Śmiech)
12:00
And it was purposely done to look fairly serious.
236
702000
3000
I celowo były zprojektowane na poważne w wymowie.
12:03
It wasn't some, you know, weird grunge type or something;
237
705000
3000
To nie były, wiecie, jakieś dziwne, obrzydliwe plakaty czy coś w podobnym stylu;
12:06
it looked like they might be real. Anyway.
238
708000
3000
wyglądały na prawdziwe. Przejdźmy dalej.
12:09
Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.
239
711000
3000
Plakat dla szkoły na Florydzie o nazwie Atlantic Center for the Arts.
12:12
This amazes me. This is a product I just found out.
240
714000
3000
To mnie zaskakuje. To jest produkt, który niedawno odkryłem.
12:15
I was in the Caribbean at Christmas,
241
717000
2000
Byłem na Karaibach podczas Świąt Bożego Narodzenia
12:17
and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --
242
719000
3000
i jestem zaskoczony, że w obecnych czasach ciągle sprzedają --
12:20
not that they will sell --
243
722000
3000
nie dziwi mnie fakt, że to sprzedają --
12:23
that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.
244
725000
3000
tylko, że jest zapotrzebowanie na produkt rozjaśniający skórę.
12:26
This was either an old product with new packaging,
245
728000
2000
To był bądź stary produkt z nowym opakowaniem
12:28
or a brand-new package, and I just thought,
246
730000
3000
albo zupełnie nowy produkt i pomyślałem sobie
12:31
Yikes! How's that still happening?
247
733000
2000
O kurcze, jak to możliwe, że takie rzeczy wciąż mają miejsce?
12:34
I do a lot of workshops all over the world, really,
248
736000
2000
Organizuję wiele warsztatów na całym świecie
12:36
and this particular assignment was
249
738000
2000
i to konkretne zadanie polegało na
12:38
to come up with new symbols for the restroom doors.
250
740000
3000
wymyśleniu nowych symboli oznaczających toalety.
12:41
(Laughter)
251
743000
16000
(Śmiech)
12:57
I felt this was one of the more successful solutions.
252
759000
4000
Myślę, że ten pomysł był jednym z najbardziej trafionych.
13:01
The students actually cut them up
253
763000
2000
Studenci rzeczywiście przygotowali gotowe ikonki
13:03
and put them up around bars and restaurants that night,
254
765000
3000
i rozwiesili je w pobliskich barach i restauracjach tego wieczoru;
13:06
and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...
255
768000
4000
zawsze wyobrażam sobie parę starszych ludzi, którzy idą do łazienki...
13:10
(Laughter)
256
772000
3000
(Śmiech)
13:13
I did some work for Microsoft a few years back.
257
775000
3000
Przygotowałem projekt dla firmy Microsoft kilka lat wcześniej.
13:16
It was a worldwide branding campaign.
258
778000
2000
To była kampania reklamowa na światową skalę.
13:18
And it was interesting to me --
259
780000
2000
To było dla mnie intersujące --
13:20
my background is in sociology; I had no design training,
260
782000
3000
studiowałem socjologię; nie miałem wykształcenia wzorniczego;
13:23
and sometimes people say, well, that explains it --
261
785000
2000
czasami ludzie mówią, że to wszystko wyjaśnia --
13:25
but it was a very interesting experiment
262
787000
3000
ale to był bardzo interesujący projekt
13:28
because there's no product that I had to sell;
263
790000
2000
ponieważ nie miałem za zadnie sprzedać żadnego produktu;
13:30
it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.
264
792000
3000
chcieli po prostu poprawić wizerunek firmy Microsoft.
13:33
They thought some people didn't like them.
265
795000
3000
Wydawało im się, że niektórzy ludzie nie przepadają za ich marką.
13:36
(Laughter)
266
798000
4000
(Śmiech)
13:40
I found out that's very true,
267
802000
2000
Okazało się, że to przypuszczenie jest zgodne z prawdą,
13:42
working on this campaign worldwide.
268
804000
3000
kiedy pracowałem nad tą kampanią.
13:45
And our goal was to try to humanize them a bit,
269
807000
3000
Naszym celem było spróbować nadać im bardziej ludzki charakter
13:48
and what I did was add type and people to the ad,
270
810000
4000
i aby to osiągnąć dodałem do reklamy typografię i ludzi,
13:52
which the previous campaign had not had,
271
814000
2000
których wcześniejsza kampania nie miała
13:54
and nobody remembered them, and nobody referenced them.
272
816000
2000
nikt nie pamiętał tej marki, nikt ich nie kojarzył, nie nawiązywał do nich.
13:56
And we were trying to say that,
273
818000
1000
Staraliśmy się powiedzieć,
13:57
hey, some of these guys that work there are actually OK;
274
819000
3000
że niektórzy ludzie, którzy pracują dla tej firmy są całkiem w porządku;
14:00
some of them actually have friends and family,
275
822000
2000
niektórzy z nich mają przyjaciół i rodziny,
14:02
and they're not all awful people.
276
824000
3000
i nie wszyscy są okropnymi ludźmi.
14:05
And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."
277
827000
4000
Tytuł całościowej kampanii reklamowej brzmiał "Dzięki Bogu jest poniedziałek."
14:09
So, we tried to take this --
278
831000
2000
Staraliśmy się to,
14:11
what was perceived as a negative:
279
833000
2000
co jest postrzegane jako negatywne:
14:13
their over-competitiveness, their,
280
835000
2000
ciągła rywalizacja firmy,
14:15
you know, long working hours --
281
837000
2000
wiecie, długie godziny pracy --
14:17
and turn it into a positive and not run from it.
282
839000
2000
zmienić w coś pozytywnego i nie uciekać od tego.
14:20
You know: Thank God it's Monday --
283
842000
1000
Wiecie: "Dzięki Bogu jest poniedziałek" --
14:21
I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,
284
843000
3000
będę mógł wrócić do tej małej kabiny, do tych szarych ścianek działowych,
14:24
and hear everybody else's conversations f
285
846000
2000
słuchać rozmów innych osób
14:26
or 10 hours and then go home.
286
848000
2000
przez 10 godzin, a potem iść do domu.
14:28
But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,
287
850000
4000
Wracając do reklamy, to jest ta, z której byłem najbardziej zadowolony,
14:32
because they were all elaborately art-directed,
288
854000
3000
ponieważ wszystkie były w sposób wypracowany zaprojektowane,
14:35
and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.
289
857000
3000
a w przypadku tej reklamy miałem wrażenie, że dziewczyna patrzy na komputer.
14:38
It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.
290
860000
3000
Napis "Piękno dookoła" i zdjęcie komputera.
14:41
And this is how the ad ran around the world.
291
863000
2000
W tej postaci reklama pojawiła się na całym świecie.
14:43
In Germany, they made one small change without checking with me --
292
865000
4000
W Niemczech, wprowadzono pewną małą zmianę bez konsultacji ze mną --
14:47
nor did they have to, because it was done through agencies --
293
869000
2000
wcale nie musieli, ponieważ zajęły się tym agencje reklamowe --
14:49
but see if you can tell the difference.
294
871000
2000
ale spójrzcie czy możecie dostrzec różnicę.
14:51
This is how the ad ran throughout the world;
295
873000
2000
Tak wyglądała reklama, która poszła w świat;
14:53
Germany made one slight change in the ad.
296
875000
4000
w Niemczech wprowadzono drobną zmianę.
14:57
(Laughter)
297
879000
3000
(Śmiech)
15:01
Now, there's kind of two issues here.
298
883000
2000
Teraz mamy tutaj jakby dwa zagadnienia.
15:03
If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.
299
885000
4000
Jeśli chcemy umieścić wizerunek dziecka w reklamie, powinniśmy wybrać taki, na którym dziecko wygląda na żywe.
15:07
(Laughter)
300
889000
6000
(Śmiech)
15:13
I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.
301
895000
2000
Po prostu mam wrażenie jakby ten dzieciak siedział przed monitorem od tygodnia, rozumiecie?
15:15
He's just really hoping that boots up and, you know ...
302
897000
3000
Ten dzieciak ma nadzieję, że komputer wreszcie się uruchomi, widzicie to ...
15:18
(Laughter)
303
900000
4000
(Śmiech)
15:22
And then as the agency explained to me, they said,
304
904000
4000
Agencja reklamowa tłumaczyła mi to w ten sposób
15:26
"Look, we don't have little green people in our country;
305
908000
3000
"Nie mamy małych zielonych ludzi w naszym kraju;
15:29
why would we put little green people in our ads, for instance?"
306
911000
3000
dlaczego mielibyśmy umieścić w naszych reklamach przykładowo małych zielonych ludzi?
15:32
So, I understand their logic. I totally disagree with it;
307
914000
4000
Zrozumiałem ich myślenie. Zupełnie się z nim nie zgadzam;
15:36
I think it's a very small-minded approach,
308
918000
2000
Myślę, że to bardzo wąskie spojrzenie,
15:38
the world is certainly much more global,
309
920000
2000
świat jest znacznie bardziej globalny
15:40
and I certainly think the people of Germany
310
922000
2000
i jestem przekonany, że Niemcy
15:42
could have handled a little black girl sitting in front of a computer,
311
924000
2000
byliby w stanie zaakceptowac małą czarną dziewczynkę siedzacą przed komputerem,
15:44
though we'll never know.
312
926000
2000
ale o tym nigdy się nie przekonamy.
15:46
This is some work from Ray Gun.
313
928000
2000
To jest praca autorstwa Raya Guna.
15:48
And the point of this magazine was to read the articles,
314
930000
3000
Celem tego magazynu było czytanie artykułów,
15:51
listen to the music, and try to interpret it.
315
933000
2000
słuchanie muzyki i próba interpretacji.
15:53
There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.
316
935000
4000
Nie użyto tutaj siatki projektowej, żadnego systemu, nic nie było zaplanowane wcześniej.
15:57
This is an opener for Brian Eno,
317
939000
2000
To jest okładka do muzyki Briana Eno,
15:59
and it's just kind of my personal interpretation of the music.
318
941000
4000
to jest moja prywatna interpretacja jego muzyki.
16:03
This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.
319
945000
5000
To jest o gwiazdach roka rozmawiających o nauczycielach, których pragnęli w szkole.
16:09
There's a lot of great writing in "Ray Gun."
320
951000
2000
Jest dużo dobrych tekstów w piśmie Ray Gun.
16:11
And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.
321
953000
4000
Miałem szczęście, bo udało mi się znaleźć fotografię nauczyciela siedzącego na książkach.
16:15
(Laughter)
322
957000
4000
(Śmiech)
16:19
Article on Bryan Ferry -- just really boring article --
323
961000
2000
Artykuł o Brianie Ferry -- na prawdę bardzo nudny artykuł --
16:21
so I set the whole article in Dingbat.
324
963000
3000
więc użyłem jako czcionki ozdobników.
16:24
(Laughter)
325
966000
7000
(Śmiech)
16:31
You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:
326
973000
4000
Można - można zaznaczyć tekst; można zamienić ozodbniki na Helvetikę albo inną czcionkę:
16:35
it is the actual article.
327
977000
2000
to jest tak na prawdę oryginalny artykuł.
16:37
I suppose you could eventually decode it,
328
979000
3000
Myślę, że moglibyście ostatecznie go rozkodować,
16:40
but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.
329
982000
3000
ale został na prawdę źle napisany; na prawdę nie warto by było.
16:43
(Laughter)
330
985000
2000
(Śmiech)
16:45
Having done a lot of magazines,
331
987000
1000
Robiąc projekty wielu czasopism,
16:46
I'm very curious how big magazines handle big stories,
332
988000
4000
jestem bardzo ciekaw jak duże czasopisma radzą sobie z poważnymi historiami
16:50
and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.
333
992000
4000
i byłem bardzo ciekawy jak pisma "Time" i "Newsweek" poradzą sobie z atakiem na WTC 11 września.
16:54
And I was basically pretty disappointed
334
996000
2000
Mowiąc szczerze byłem dość rozczarowany
16:56
to see that they had
335
998000
2000
widząc, że
16:58
chosen to show the photo we'd already seen a million times,
336
1000000
3000
wybrali zdjęcie, które mieliśmy okazję widzieć już miliony razy,
17:01
which was basically the moment of impact.
337
1003000
2000
które przedstawiało moment uderzenia w budynki.
17:03
And People magazine, I thought,
338
1005000
2000
Magazyn "People", pomyślałem,
17:05
got probably the best shot.
339
1007000
2000
wybrał prawdopodobnie najlepsze ujęcie.
17:07
It's kind of horsey type, but the texture --
340
1009000
4000
czcionka jest trochę dziwna, ale struktura --
17:11
the second plane not quite hitting:
341
1013000
2000
drugi samolot uchwycony tuż przed uderzeniem:
17:13
there was something more enticing,
342
1015000
2000
było w tym zdjęciu coś bardziej pociągającego,
17:15
if that's the right -- it's not the right word --
343
1017000
2000
jeśli to odpowiednie słowo -- nie, to nie jest odpowiednie słowo --
17:17
but in this cover than Time or Newsweek.
344
1019000
3000
bardziej na tej okładce, niż w pismach "Time" czy "Newsweek".
17:20
But when I got into this magazine,
345
1022000
2000
Kiedy przeszedłem do treści pisma,
17:22
there's something kind of disturbing, and this continued.
346
1024000
4000
odkryłem coś rozpraszającego i tak było przez cały artykuł.
17:26
On the left we see people dying; we see people running for their lives.
347
1028000
3000
Po lewej widzimy umierających ludzi; widzimy ludzi uciekających, walczących o życie.
17:29
And on the right we learn that there's a new way to support your breast.
348
1031000
4000
A po prawej możemy się dowiedzieć, że istnieje nowy sposób podtrzymania biustu.
17:33
The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.
349
1035000
4000
Ta tak pożądana prawa strona posłużyła reklamom w całym tym wydaniu czasopisma.
17:37
Look at the image of this lady --
350
1039000
2000
Spójrzcie na wizerunek tej kobiety --
17:39
who knows what she's going through? --
351
1041000
2000
kto wie przez co przechodzi? --
17:41
and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."
352
1043000
3000
a tekst brzmi: "On wie dokładnie jak przyprawić mnie o gęsią skórkę."
17:44
Yeah, he jumps out of buildings. It's --
353
1046000
2000
Tak, wyskakując przez okono. Ta reklama --
17:46
unfortunately, this one works, kind of, as a spread.
354
1048000
4000
niestety, treściowo wpisuje się w kontekst jako adekwatna rozkładówka.
17:50
And this continued through the entire magazine.
355
1052000
2000
Taka sytuacja ma swoją kontyunację dalej, przez całe pismo.
17:52
It did not let up.
356
1054000
2000
Nie odpuścili.
17:54
This says: "One clean fits all." .
357
1056000
2000
Tutaj widzimy napis: "Czysty pasuje wszystkim".
17:56
There were a lot of orphans made this day,
358
1058000
3000
Tego dnia osieroconych zostało wiele dzieci,
17:59
and here's a dead body being brought out.
359
1061000
2000
a tutaj wynoszą martwe ciało.
18:01
It just seems to me possibly even a blank page
360
1063000
3000
Myślę, że nawet zwykła biała strona
18:04
would have been more appropriate.
361
1066000
3000
byłaby bardziej na miejscu.
18:07
And this one I think is possibly the worst:
362
1069000
2000
Ten przykład jest chyba najgorszy ze wszystkich:
18:09
two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.
363
1071000
4000
dwie kobiety, obie zwrocóne w tę samą stronę, obie ubrane w dżinsy.
18:13
One -- who knows what she's going through;
364
1075000
2000
Jedna -- kto wie przez co przechodzi;
18:15
the other one is worried about model behavior and milk.
365
1077000
5000
druga martwi się o odpowiednie pozowanie i mleko.
18:20
And --
366
1082000
2000
I --
18:22
I gave a talk in New York a couple months after this,
367
1084000
4000
dałem wykład w Nowym Jorku kilka miesięcy po tym;
18:26
and afterwards somebody came up to me and they said that --
368
1088000
3000
po wykładzie ktoś do mnie podszedł i powiedział, że --
18:29
they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,
369
1091000
4000
właściwie napisał do mnie e-mail -- i powiedział, że bardzo mu się podobał mój wykład
18:33
and when they got back to their car,
370
1095000
2000
i kiedy wrócił do samochodu,
18:35
they found a note on their car that made them think
371
1097000
2000
znalazł wiadomość zostawioną przy aucie, która dała mu do myślenia,
18:37
maybe New York was getting back to being New York again after this event --
372
1099000
4000
że może Nowy Jork wraca do normalności po tych tragicznych wydarzeniach --
18:41
it had been a few months.
373
1103000
2000
w końcu minęło już kilka miesięcy.
18:43
This was what they found on their car.
374
1105000
2000
To znaleźli przy samochodzie.
18:45
(Laughter)
375
1107000
11000
(Śmiech) "Dziękuje, że zaparkowałeś tak blisko. Następnym razem zostaw cholerny otwieracz do konserw, abym mógł wyciągnąć swoje auto. Dupki, takie jak ty, powinny jeździć autobusami".
19:03
There's very few times you'd be happy to find this on your car,
376
1125000
3000
Rzadko kiedy taka notatka zostawiona przy samochodzie nas uszczęśliwi,
19:06
but it did seem to indicate that we were coming back.
377
1128000
2000
ale rzeczywiście była dowodem, że ludzie dochodzą do siebie po ataku.
19:08
This is my desktop.
378
1130000
2000
To jest widok pulpitu mojego komputera.
19:10
Somebody told me today there was this thing called folders,
379
1132000
3000
Ktoś mi dziś powiedział, że istnieje coś takiego jak foldery,
19:13
but I don't know what they are.
380
1135000
2000
ale nie wiem o co mu chodziło.
19:15
These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.
381
1137000
4000
To są moje notatki do wykładu -- możemy znaleźć tutaj pewne korelacje.
19:19
We are wrapping up.
382
1141000
2000
Powoli zbliżamy się do końca.
19:21
This I saw on the plane, flying in, for hot new products.
383
1143000
3000
To widziałem w samolocie, jako przykład najnowszego produktu.
19:24
I'm not sure this is an improvement, or a good idea,
384
1146000
4000
Nie jestem przekonany czy to rodzaj ulepszenia czy dobry pomysł,
19:28
because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,
385
1150000
3000
ponieważ jeśli nie spędzacie zbyt wiele czasu przy komputerze
19:31
you can now get a plate in the keyboard,
386
1153000
2000
to i tak będziecie mieli klawiaturę z wbudowanym talerzem,
19:33
so there's no more faking it --
387
1155000
4000
więc nie będzie już udawania --
19:37
that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.
388
1159000
4000
że nie siedzicie przy biurku całymi dniami i jecie i pracujecie;
19:41
Now there's a plate, and it would be really, really convenient
389
1163000
2000
teraz macie talerz i byłoby na prawdę, na prawdę wygodnie
19:43
to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...
390
1165000
3000
wziąć kawałek pizzy, trochę popisać, potem ...
19:46
I'm just not sure this is improvement.
391
1168000
3000
Po prostu nie jestem pewien czy to jakieś ulepszenie.
19:49
If you ever doubt the power of graphic design,
392
1171000
3000
Jeśli kiedykolwiek kwestionowaliście siłę projektowania graficznego,
19:52
this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.
393
1174000
5000
to jest bardzo ogólny znak, który mówi wprost "Głosuj na Hitlera". To wszystko.
19:57
And this to me is an extreme case
394
1179000
2000
To dla mnie jest ekstremalny przykład
19:59
of the power of emotion, of graphic design,
395
1181000
3000
mocy emocji, siły projektowania graficznego,
20:02
even though, in fact, was a very generic poster at the time.
396
1184000
5000
nawet jeśli, faktycznie, to był bardzo ogólny plakat w tamtym czasie.
20:07
What's next? What's next is going to be people.
397
1189000
2000
Co będzie dalej? Następni będą ludzie.
20:09
As we get more technically driven,
398
1191000
2000
W miarę jak coraz bardziej rządzi nami technologia,
20:11
the importance of people becomes more than it's ever been before.
399
1193000
4000
wartość ludzi staje się ważniejsza niż kiedykolwiek indziej.
20:15
You have to utilize who you are in your work.
400
1197000
3000
Musicie wykorzystać to kim jesteście w swojej pracy.
20:18
Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,
401
1200000
3000
Nikt inny nie może tego zrobić: nikt inny nie może czerpać w pełni z waszego pochodzenia,
20:21
from your parents, your upbringing, your whole life experience.
402
1203000
3000
z waszych rodziców, waszego wychowania, całego waszego doświadczenia życiowego.
20:24
If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,
403
1206000
4000
Jeśli dacie temu szansę, jest to jedyna możliwość, aby stworzyć unikalną pracę
20:28
and you're going to enjoy the work a lot more as well.
404
1210000
3000
i będziecie też cieszyć się pracą znacznie bardziej.
20:31
This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,
405
1213000
3000
To jest -- bardzo lubią znajdować sztukę; pismo odręczne ponownie wraca w łaski --
20:34
and I thought this was a great example of both.
406
1216000
2000
pomyślałem, że to wspaniały przykład.
20:36
This lady's advertising for her lost pit bull.
407
1218000
2000
Ta kobieta dała ogłoszenie dotyczące jej zaginionego pit bulla.
20:38
It's friendly -- she's underlined friendly --
408
1220000
3000
Pies jest przyjacielski -- podkreśliła słowo przyjacielski --
20:41
that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.
409
1223000
4000
pewnie dlatego nazwała go Herkulesem lub Herklesem. Nie bardzo wiedziała jak to napisać.
20:45
(Laughter)
410
1227000
3000
(Śmiech)
20:48
But more importantly,
411
1230000
2000
Ale co najważniejsze,
20:50
she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.
412
1232000
3000
jest chętna dać 20 dolarów za odnalezienie jej psa.
20:53
And I'm thinking, yeah, right,
413
1235000
2000
Myślę sobie, tak, na pewno,
20:55
I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.
414
1237000
3000
pójdę szukać zaginionego pit bulla za 20 dolców.
20:58
I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,
415
1240000
3000
Wyobrażam sobie ludzi idących ulicami krzyczących w poszukiwaniu Herklesa
21:01
and you get charged by this thing and you go,
416
1243000
4000
i nagle pędzi na Was to coś,
21:05
oh, please be Hercles; please be the friendly one.
417
1247000
2000
ojej, proszę niech to będzie Herkles; niech to będzie ten, który jest przyjacielski.
21:07
(Laughter)
418
1249000
4000
(Śmiech)
21:11
I'm sure she never found the dog, because I took the sign.
419
1253000
3000
Jestem pewien, ze nigdy nie znalazła psa, bo wziąłem sobie to ogłoszenie.
21:14
(Laughter)
420
1256000
1000
(Śmiech)
21:15
But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.
421
1257000
4000
Poproszono mnie, abym przygotował wykład w ramach konferencji w Sacramento kilka lat temu.
21:19
And the theme was courage, and they asked me to talk
422
1261000
2000
Tematem byla odwaga i poproszono mnie, abym opowiedział
21:21
about how courageous it is to be a graphic designer.
423
1263000
3000
ile odwagi wymaga bycie grafikiem.
21:24
And I remembered seeing this photograph of my father,
424
1266000
3000
Pamiętam zdjęcie mojego ojca,
21:27
who was a test pilot, and he told me that
425
1269000
2000
który był pilotem i powiedził mi,
21:29
when you signed up to become a test pilot,
426
1271000
2000
że kiedy decydowałeś się być oblatywaczem,
21:31
they told you that there was a 40 to 50 percent chance
427
1273000
2000
mówiono Ci, że masz 40 do 50% szans,
21:33
of death on the job.
428
1275000
2000
że zginiesz w pracy.
21:35
That's pretty high for most occupations.
429
1277000
3000
To sporo w porównaniu z innymi zawodami.
21:38
(Laughter)
430
1280000
2000
(Śmiech)
21:40
But, you know, the government would make a plane;
431
1282000
2000
Wiecie, to rząd zbudował samolot;
21:42
they'd say, go see if that one flies, would you?
432
1284000
2000
mówią Ci, sprawdź czy ten lata, byłbyś tak miły?
21:44
Some of them did; some of them didn't.
433
1286000
3000
Niektóre latały; niektóre nie.
21:47
And I started thinking about some of these decisions I have to make
434
1289000
3000
Zacząłem się zastanawiać nad decyzjami, które muszę podejmować,
21:50
between, like, serif versus san-serif.
435
1292000
3000
takimi jak czcionka szeryfowa lub bezszeryfowa.
21:53
(Laughter)
436
1295000
3000
(Śmiech)
21:56
And for the most part, they're not real life-threatening.
437
1298000
4000
I w większości przypadków wybory te nie są kwestią życia i śmierci.
22:00
Why not experiment? Why not have some fun?
438
1302000
3000
Dlaczego nie poeksperymentować? Dlaczego się nie zabawić?
22:03
Why not put some of yourself into the work?
439
1305000
3000
Dlaczego nie pokazać siebie w pracy?
22:06
And when I was teaching, I used to always ask the students,
440
1308000
2000
Kiedy nauczałem, zawsze pytałem studentów,
22:08
What's the definition of a good job?
441
1310000
2000
jaka jest definicja dobrej pracy?
22:10
And as teachers, after you get all the answers,
442
1312000
2000
Jako nauczyciel, po tym jak otrzymasz wszystkie odpowiedzi,
22:12
you like to give them the correct answer.
443
1314000
2000
lubisz dać studentom tę prawidłową.
22:14
And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --
444
1316000
3000
I najlepsza jaką usłyszałem brzmiała -- jestem pewien, że niektórzy z was juz słyszeli --
22:17
the definition of a good job is:
445
1319000
2000
definicja dobrej pracy brzmi:
22:19
If you could afford to -- if money wasn't an issue --
446
1321000
4000
jeśli mógłbyś sobie na to pozwolić -- jeśli pieniądze nie byłyby czynnikiem najważniejszym --
22:23
would you be doing that same work?
447
1325000
2000
czy nadal wykonywałbyś tę pracę?
22:25
And if you would, you've got a great job.
448
1327000
3000
Jeśli tak, masz wspaniałą posadę.
22:28
And if you wouldn't, what the heck are you doing?
449
1330000
3000
Jeśli nie, co Ty do cholery wyprawiasz?
22:31
You're going to be dead a really long time.
450
1333000
2000
Będziesz się męczył przez bardzo długi czas.
22:33
Thank you very much.
451
1335000
1000
Bardzo dziękuję.
ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designerDavid Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.
Why you should listen
David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).
His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.
David Carson | Speaker | TED.com