TED2007
Paola Antonelli: Treat design as art
باولا أنتونيلي: عامل التصميم كفن
Filmed:
Readability: 4.3
663,544 views
باولا أنتونيلي، مقيّمة تصميم في متحف الفن الحديث بنيويورك، وهي تريد أن تنشر إدراكها في التصميم -- في كل صيّغه وتشكيلاته -- حول العالم.
Paola Antonelli - Design curator
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Those of us who believe in heaven have some sort of idea of what heaven would be.
0
0
4000
هؤلاء الذين يؤمنون بالجنة لديهم تصور معين لما تكون عليه.
00:16
And in my idea, heaven is satisfied curiosity.
1
4000
3000
وفكرتي هي أن الجنة هي الفضول المقنع.
00:19
I think of heaven as a really comfortable cloud
2
7000
3000
وأفكر في الجنة على أنها سحابة مريحة،
00:22
where I can just lie down with my belly down,
3
10000
2000
حيث المكان الذي يمكن أن أستلقي فيه على بطني،
00:24
like I was watching TV when I was a child, and my elbows up.
4
12000
4000
كما كنت أشاهد التلفاز في طفولتي و مرفقي للأعلى.
00:28
And I can basically look everywhere I want,
5
16000
2000
و أستطيع بكل بساطة النظر اي مكان أريد
00:31
see every movie I've always wanted to see.
6
19000
2000
أشاهد كل الأفلام التي طالما أردت مشاهدتها.
00:33
And in the same kind of trance that you can feel sometimes
7
21000
4000
وبنفس النوع من الاستمتاع الذي يمكنك الشعور به في بعض الأوقات
00:37
in the subway in New York when you're reading,
8
25000
1000
في نفق المترو بنيويورك، بينما تقرأ،
00:38
there's something really soothing and easy.
9
26000
2000
تجد هناك شيئاً من الهدوء والسهولة.
00:40
Well, the funny thing is that I already have that kind of life, in a way,
10
28000
4000
حسناً، الشي الطريف هو أني أيضاً لدي هذا النوع من الحياة، بطريقةٍ ما.
00:44
because I discovered ...
11
32000
3000
والسبب أنني اكتشفت
00:47
it took me a while to understand it,
12
35000
1000
أنه يستغرقني بعض الوقت لفهم ذلك،
00:48
but when I discovered around 24 years of age that I was much more comfortable
13
36000
5000
ولكن عندما اكتشفت ذلك، كان عمري قرابة 24، حينها كنت أكثر تفاعلاً
00:53
with objects than with people, I finally decided to really embrace this passion.
14
41000
6000
مع الأشياء أكثر من الناس، أخيراً قررت احتضان هذه العاطفة.
00:59
And I basically live my life in sort of a trance,
15
47000
2000
وأنا ببساطة أعيش حياتي بنوع من الذهول.
01:01
and I look around and everything I see is just the beginning of a long story.
16
49000
5000
وأنظر حولي، فأرى أن كل شي مجرد بداية لقصة طويلة.
01:06
Just to give you an example:
17
54000
2000
فقط لأعطيكم مثال :
01:08
this is the exhibition, Humble Masterpieces, as it was at MoMA in 2004.
18
56000
5000
هذا معرض "التُحف المتواضعة" والذي كان في متحف الفن الحديث 2004.
01:13
We were in Queens,
19
61000
1000
حيث كنا في Queens،
01:14
we were building the big, big, big, big building in Midtown,
20
62000
3000
لقد قمنا ببناء أكبر، أكبر، أكبر، أكبر مبنى في وسط المدينة
01:17
so we were in the small, small, small boondocks.
21
65000
2000
حيث بدونا أصغر، أصغر، أصغر نعمة من السماء.
01:19
That was one of the funnest moments of my career.
22
67000
4000
تلك كانت من أمتع اللحظات في حياتي المهنية.
01:23
But it's not only that.
23
71000
1000
لكن ليس هذا فقط.
01:24
The typeface -- the typeface is Helvetica;
24
72000
2000
الحرف المطبعي -- الحرف المطبعي المستخدم هو "هالفتيكا".
01:26
it's its 50th anniversary this year.
25
74000
3000
إنها الذكرى السنوية ال 50 لهذا العام.
01:29
And so I start thinking -- Max Miedinger and all those Swiss designers together,
26
77000
4000
وقد بدأت بالتفكير: ماكس مدينجر وجميع أولئك المصممون السويسريون معاً،
01:33
trying to outdo Akzidenz-Grotesk, and come up with a new sans-serif typeface --
27
81000
5000
حاولو التفوق على أكزينديز غروتيسك، والخروج مع محرف جديد يدعى New Sans-Serif
01:38
and the movie starts playing in my head already.
28
86000
3000
ويبدأ الفيلم يلعب في رأسي بالفعل.
01:41
And of course, you can imagine, with Humble Masterpieces
29
89000
3000
وبالطبع ، يمكنكم أن تتخيلوا مع "التُحف المتواضعة"
01:44
it was the same thing multiplied by a hundred.
30
92000
3000
هذا هو الشيء نفسه مضروباً في مئة.
01:47
And I do hope, by the way, that the real goal of the exhibition
31
95000
3000
وأنا آمل، بالمناسبة ، أن الهدف الحقيقي من المعرض
01:50
is going to have the same effect on you.
32
98000
2000
سيكون لديه نفس التأثير عليكم.
01:52
The exhibition was meant to be a way to have children think of doing ...
33
100000
6000
وكان المعرض يعنى ليكون وسيلة تجعل الأطفال في التفكير بالقيام
01:58
you know when they do homeworks at home?
34
106000
2000
كما تعلمون عندما يقومون بالواجبات في المنزل؟
02:00
Instead of having a tray with two peas, I was hoping that they would go
35
108000
3000
بدلا من احتفاظهم بطبق حبتين من البازلاء ، أنا آمل أنهم يتوجهون
02:03
into the kitchen cabinet or the mother's handbag
36
111000
3000
إلى خزانة المطبخ ، أو حقيبة يد الأم،
02:06
and do their museum-quality design collection on a tray.
37
114000
4000
وقيامهم بمجموعة تصماميم قيّمة للمتحف على طبق.
02:10
So, everybody's always suggesting new humble masterpieces,
38
118000
4000
لذا الجميع دائماً يقترحون جديد لـ"التُحف المتواضعة"
02:14
and at MoMA we put out some books
39
122000
1000
وفي متحف الفن الحديث وضعنا بعض الكتب
02:15
just for people to suggest their own humble masterpieces.
40
123000
4000
فقط لأشخاص ليقترحوا "التُحف المتواضعة" الخاصة بهم.
02:19
And when you do that, usually you get 80 percent porn and 20 percent real suggestions,
41
127000
5000
وعندما تفعل ذلك ، عادة ما تحصل على 80 في المئة في الاباحية و 20 في المئة مقترحات واقعية.
02:24
and instead it was all -- almost -- all good suggestions.
42
132000
5000
وبدلا من ذلك، كانت جميعها -- إلى حدٍ ما -- اقتراحات جيدة.
02:29
And a lot of nationalism came in.
43
137000
2000
والكثير من النزعة القومية ظهرت.
02:31
For instance, I didn't know that the Spaniards invented the mop,
44
139000
4000
على سبيل المثال ، لم أكن أعرف أن الإسبان اخترعوا الممسحة
02:35
but they were very proud
45
143000
1000
– لكنهم كانوا فخورين جداً
02:36
so every Spaniard said "la frego." And Italians did the pizza.
46
144000
3000
لذا كل أسباني يقول "la frego"، والإيطاليون صنعوا البيتزا.
02:39
And I wanted to show you, also, the suggestions from Kentucky are pretty good --
47
147000
4000
وأردت أن أبين لكم ، أيضا ، الاقتراحات المقدمة من كنتاكي هي جيدة :
02:43
they had moonshine, laundry detergents and liquid nails.
48
151000
3000
لديهم مسكرات، منظفات الغسيل وسائل الأظافر.
02:46
And I keep it going, and I just got,
49
154000
1000
وأنا أجعلها مستمرة، وتستمر --
02:47
(Laughter)
50
155000
1000
(ضحك)
02:48
also, this suggestion from Milan:
51
156000
3000
-- وأيضاً هذا اقتراح من ميلانو :
02:51
it's our traffic divider, which we call "panettone," and it's painted;
52
159000
5000
إنه موزع لحركة المرور لدينا، والتي نسميها panettone، والتي مصبوغة
02:56
it's these beautiful concrete things that you use around Milan
53
164000
4000
كما تعلمون ،إنها هذه الأشياء الإسمنتية الجميلة التي تستخدمها حول ميلان
03:00
to define all the lanes of traffic.
54
168000
2000
للتعريف بجميع حركات المرور.
03:02
So, think of your own,
55
170000
1000
لذا فكر في شيءٍ خاص بك.
03:03
send them on if you want to -- they're always welcome.
56
171000
3000
أرسلها ، إذا أردت -- إنها دائماً على الرحب.
03:06
But an exhibition like that made me understand even more
57
174000
5000
لكن معرضاً مثل هذا جعلني أفهم أكثر
03:11
what I've been thinking of for 13 years ever since I got to MoMA.
58
179000
4000
مما كنت أفكر به لمدة 13 عاماً ، حتى منذ أن حصلت على متحف الفن الحديث.
03:15
I'm Italian. In Italy, design is normal.
59
183000
3000
أنا إيطالية. في ايطاليا، التصميم أمر عادي.
03:18
Different parts of the world have a knack for different things.
60
186000
4000
تعلمون ، أجزاءً مختلفة من العالم لديها موهبة لأشياء مختلفة.
03:22
I was just recently in Argentina and in Uruguay,
61
190000
4000
كنت مؤخرا في الأرجنتين وفي أوروغواي،
03:26
and the default way of building homes in the country is a beautiful modernism
62
194000
6000
والطريقة التلقائية لبناء منازل في البلد هي الحداثة الجميلة
03:32
that you don't see elsewhere, but the contemporary art was terrible.
63
200000
4000
التي لم تشاهد في مكان آخر، ولكن الفن المعاصر كان فظيعاً.
03:36
In Italy, in Milan especially,
64
204000
2000
في إيطاليا -- في ميلانو ، وخاصة --
03:38
contemporary art really doesn't have that much of a place.
65
206000
4000
الفن المعاصر لا يملك حيزاً كبيراً.
03:42
But design -- oh, my God.
66
210000
1000
لكن تصميم -- أوه ، يا إلهي.
03:43
What you find at the store at the corner, without going to any kind of fancy store,
67
211000
5000
ما تجده في المتجر في الزاوية، من دون الذهاب الى أي نوع من المتاجر الفاخرة،
03:48
is the kind of refined design that makes everybody think that
68
216000
2000
أنه نوع من التصميم النقي حيث يعتقد الجميع أن
03:50
we are all so sophisticated.
69
218000
2000
نحن جميعاً راقيين جداً.
03:52
It's just what you find at the store.
70
220000
2000
إنه فقط مجرد ما تجده في المتجر.
03:54
And New York has another kind of knack for contemporary art.
71
222000
5000
ونيويورك لديها نوع آخر للفن المعاصر.
03:59
I'm always amazed -- three-year-olds know who Richard Serra is
72
227000
5000
أنا أندهش دائماً -- ذو ثلاث سنوات من العمر يعرفون من هو ريتشارد سيرا
04:04
and take you to the galleries.
73
232000
2000
ويأخذكم إلى صالات العرض.
04:06
But design, for some reason, is still misunderstood for decoration.
74
234000
4000
ولكن التصميم، لسبب ما ، لا يزال يساء فهمه بأنه للزينة .
04:10
It's really interesting:
75
238000
2000
ذلك حقاً مثير للاهتمام.
04:12
what many people think when I say the word "design" is they think of
76
240000
4000
ما يعتقده الكثيرون عندما أقول كلمة "تصميم"، أنهم يفكرون في
04:16
this kind of overdesigned -- in this case, it's overdesigned on purpose, but --
77
244000
5000
هذا النوع من المبالغة في التصميم -- في هذه الحالة ، إن المبالغة في التصميم مقصوداً --
04:21
decoration, interior decoration.
78
249000
2000
ماعدا الزخرفة والديكور الداخلي.
04:23
They think of somebody choosing fabrics.
79
251000
2000
إنهم يفكرون به لشخص يختار أقمشة.
04:25
Design can be that, of course, but it can also be this.
80
253000
4000
التصميم يمكن أن يكون ذلك ، بالطبع ، ولكنه يمكن أيضا أن يكون هذا.
04:29
It can be a school of design in Jerusalem that tries to find a better way
81
257000
5000
ويمكن أن يكون معهد للتصميم في القدس الذي يحاول البحث عن أفضل طريقة
04:34
to design gas masks for people,
82
262000
1000
لتصميم الأقنعة الواقية من الغاز للناس.
04:35
because, as you know, Israel deploys one gas mask per person including babies.
83
263000
5000
لأنه ، كما تعلمون ، فإن إسرائيل توزع قناع الغاز للشخص الواحد ، بما في ذلك الأطفال.
04:41
So, what these designers do is they find a way to lower the neckline,
84
269000
5000
فما يقوم به هؤلاء المصممين هو، أنهم وجدوا طريقة لخفض مستوى خط الرقبة
04:46
so that instead of being completely strangled, a teenager can also sip a Coke.
85
274000
6000
لذا بدلاً من أن يكون مخنوقاً تماماً ، المراهق يمكنه كذلك رشف الكوكا.
04:52
They tried to make a toddler's gas mask in such a way that the toddler
86
280000
6000
لقد حاولوا صنع قناع للطفل الرضيع الذي بطريقةٍ ما تمكّن الرضيع
04:58
can be held by the parent because proximity of the body is so important.
87
286000
4000
أن يُمسك بواسطة الوالدين، بسبب أهمية قربها من الجسم
05:03
And then they make a little tent for the baby.
88
291000
1000
ثم يصنعون خيمة صغيرة للطفل.
05:04
However cruel, however ruthless you can think this is it's a great design,
89
292000
6000
ورغماً عن صلابتها ، و شراستها كما تظنون، إلا أنه تصميم عظيم.
05:10
and it is miles away from the fancy furniture,
90
298000
4000
وهي بعيدة كل البعد من الأثاث الفاخر ،
05:14
but still, it's part of my same field of passion.
91
302000
3000
لكن يظل ذلك جزء من نفس مجال شغفي.
05:17
What I've been doing at MoMA since the beginning is to try to
92
305000
5000
وما أفعله في متحف الفن الحديث منذ البداية هو محاولة
05:22
harness the power of MoMA
93
310000
2000
تسخير قوة المتحف.
05:24
because it's great to work there. You really have power
94
312000
3000
والسبب أنه لشيء رائع العمل هناك -- تملك حقاً السلطة،
05:27
in that people usually tend to know about your exhibition or see the exhibitions,
95
315000
5000
كون الناس يميلون عادة ليعرفوا عن معرضك الخاص أو مشاهدة المعارض.
05:32
and that is power because in a design museum I wouldn't have as many visitors.
96
320000
5000
وهذه هي السلطة، لأنه في متحف التصميم، لا أملك العديد من الزوّار.
05:37
I'm very well aware that 80 percent of my public is there to see Picasso and Matisse,
97
325000
5000
انا في غاية الإدراك أن 80 بالمئة من جمهوري متواجد لمشاهدة بيكاسو وماتيز.
05:42
and then they stumble upon my show and I keep them there.
98
330000
3000
وبعد ذلك يصادفون معرضي، حيث أحتفظ بهم هناك.
05:45
But what I've been trying to do is something that the curators at MoMA
99
333000
3000
لكن ما أحاول القيام به هو فعل شيء يجعل القيّمون في متحف الفن الحديث
05:48
in my department have been doing ever since the museum was founded in 1929,
100
336000
4000
في إدارتي التي كانت تقوم بها منذ تأسيس المتحف في عام 1929 ،
05:52
which is to try and see what's going on in the world
101
340000
3000
هو تجربة ومشاهدة ما يحدث في العالم
05:55
and try to use that authority in order to make things better.
102
343000
4000
و محاولة استخدام تلك الصلاحيات لجعل الأمور بشكل أفضل.
05:59
There have been many episodes,
103
347000
3000
كانت هناك العديد من الحلقات
06:02
and actually Eames Demetrius may be here in the audience,
104
350000
2000
وفي الواقع ، ايمز ديمتريوس والذي ربما موجود هنا بين الجمهور.
06:04
but in two instances, his great-grandfather, grandfather --
105
352000
5000
ولكن في كل الحالتين ان جده الأكبر -- جده --
06:09
I'm always a little perplexed about the relation, exactly --
106
357000
4000
أنا دائما في حيرة قليلاً حول العلاقة بالضبط
06:14
Charles Eames the first time and then Charles and Ray Eames the second time
107
362000
4000
لكن تشارلز ايمز ، المرة الأولى ، ومن ثم تشارلز وراي ايمز للمرة الثانية
06:18
were involved in two competitions:
108
366000
2000
شاركوا في مسابقتين.
06:20
one in 1940, it was about organic furniture, and the second one in 1948
109
368000
5000
الأول في 1940 -- وكان عن الأثاث العضوي -- والثاني ، في عام 1948 ،
06:25
was low-cost furniture for the GIs coming back from the war
110
373000
4000
كان عن الأثاث الأقل تكلفة لـ"Gl's" العائدون من الحرب
06:29
that then sparked a whole line of furniture.
111
377000
3000
الذي حينها أثار كل خط الأثاث.
06:32
And then there was good design for very low price.
112
380000
4000
ومن ثم كان هناك تصميم جيد لتكلفة منخفضة جداً.
06:37
There were a lot of programs in architecture and design that were about
113
385000
4000
كان هناك الكثير من البرامج في العمارة والتصميم التي كانت عن
06:41
pointing people in the direction of a better design for a better life.
114
389000
4000
توجيه الناس في الاتجاه لتصميمٍ أفضل لأجل حياة أفضل.
06:47
So, I started out in '95 with this exhibition that was called
115
395000
2000
لذلك بدأت في '95 مع هذا المعرض الذي كان يسمى،
06:50
Mutant Materials in Contemporary Design.
116
398000
2000
" مواد متحولة في التصميم المعاصر".
06:52
It was about a new phase, in my opinion, in the world of design
117
400000
4000
انها كانت على وشك مرحلة جديدة ، في رأيي ، في عالم التصميم
06:56
in that materials could be customized by the designers themselves.
118
404000
4000
في تلك المواد التي يمكن تخصيصها من قبل المصممين أنفسهم.
07:00
And that put me in touch with such diverse design examples as the aerogels
119
408000
8000
والتي تجعلني على صلة مع أمثلة متنوعة للتصميم كالمواد الهلامية
07:08
from the Lawrence Livermore Lab in California;
120
416000
2000
من مختبر لورانس ليفرمور في كاليفورنيا.
07:10
at that time, they were beginning to be brought into the civilian market.
121
418000
5000
في ذلك الوقت ، كانوا قد بدأت في دخول السوق المدنية.
07:16
And at the same time, the gorgeous work of Takeshi Ishiguro, who did these
122
424000
2000
وفي الوقت ذاته ، العمل الرائع من تاكيشي إيشيغورو، الذي صنع هذه
07:19
beautiful salt-and-pepper containers that are made of rice dough.
123
427000
4000
الحاويات الجميلة للملح والفلفل المصنوعة من عجينة الأرز.
07:23
So you see, the range is really quite diverse.
124
431000
4000
لذا ، كما ترون ، تمضي -- المجموعة حقاً متنوعة للغاية .
07:28
And then, for instance, this other exhibition
125
436000
2000
ومن ثم على سبيل المثال ، هذا معرض آخر
07:30
that was entitled Workspheres in 2001,
126
438000
3000
بعنوان "فضاءات العمل " في عام 2001 ،
07:34
where I asked different designers to come up with ideas for
127
442000
4000
حيث سألت مصممين مختلفين ليأتوا بأفكار
07:38
the new type of work styles that were happening in the world at that time.
128
446000
5000
لنوع جديد لأساليب العمل التي كانت تحدث في العالم في ذلك الوقت.
07:43
And you see IDEO there.
129
451000
2000
وسترى هناك أفكاراً
07:45
It was beautiful -- it was called Personal Skies.
130
453000
2000
لقد كانت جميلة -- كان تسمى "السماوات الشخصية"
07:48
The idea was that if you had a cubicle, you could project a sky on top
131
456000
4000
الفكرة أنك تملك حجيرة ، يمكنك تصور السماء عالياً
07:52
of your head and have your own "Cielo in Una Stanza" -- a sky in a room --
132
460000
3000
فوق رأسك ، وتملك "Cielo in Una Stanza" الخاصة بك -- في سماء الغرفة.
07:56
it's a very famous Italian song.
133
464000
2000
إنها أغنية إيطالية مشهورة جداً.
07:58
And other examples: this was Marti Guixe about working on the go,
134
466000
3000
وهناك أمثلة أخرى. كان هذا مارتي جوكس ، عن الذهاب للعمل.
08:02
and Hella Jongerius, my favorite, about how to work at home.
135
470000
3000
وهيلا جنغريوس، المفضلة لدي، في كيفية العمل في المنزل.
08:05
And this lets me introduce a very important idea about design:
136
473000
4000
وهذا يتيح لي تقديم فكرة مهمة جداً حول التصميم.
08:10
designers are the biggest synthesizers in the world.
137
478000
3000
المصممين هم أكبر المصنّعين في العالم.
08:13
What they do best is make a synthesis of human needs,
138
481000
4000
وأفضل ما يفعلونه هو صنع أفضل تركيبة من احتياجات الإنسان؛
08:18
current conditions in economy, in materials, in sustainability issues,
139
486000
4000
الظروف الحالية في الاقتصاد ، في المواد ، في قضايا الاستدامة.
08:22
and then what they do at the end -- if they are good --
140
490000
4000
.وثم ماذا يفعلون، في النهاية -- إذا كانوا جيدون --
08:26
is much more than the sum of its parts.
141
494000
2000
هو أكثر بكثير من جمع أجزائه.
08:28
Hella Jongerius is a person that is able to make a synthesis
142
496000
3000
و هيلا جنغريوس هي الشخص القادر على تقديم مُركب
08:31
that is really quite amazing
143
499000
2000
هذا مذهل تماماً،
08:34
and also quite hilarious.
144
502000
1000
وأيضاً جداً مرح.
08:35
The idea behind her work was that
145
503000
3000
الفكرة من وراء عملها هذا --
08:38
at that time, everybody was saying you have to really divide your life.
146
506000
4000
تعلمون ، في ذلك الوقت كان الجميع يقول، يجب عليك حقاً تقسيم حياتك.
08:42
Instead, she said, "No, no. Work and leisure can be together."
147
510000
3000
وبدلاً من ذلك ، قالت : لا ، لا -- العمل وأوقات الفراغ يمكن أن يكونا معاً.
08:45
Yeah, that's particularly gorgeous -- it's the TV dinner of 2001.
148
513000
4000
نعم ذلك بالتحديد رائعاً -- إنه عشاء التلفاز في 2001.
08:49
There have been many other exhibitions in the meantime,
149
517000
3000
هناك معارض كثيرة أخرى في غضون ذلك،
08:53
but I don't want to focus on my shows.
150
521000
1000
لكن لا أريد أن أركزعليها في عرضي.
08:54
I would like, instead, to talk about how great some designers are.
151
522000
4000
وأود بدلاً من ذلك التحدث كم رائعون بعض هؤلاء المصممين.
08:58
I've always had a hard time with the word "maverick."
152
526000
2000
كان لدي دائماً وقتاً عصيباً مع كلمة "مستقل".
09:00
I came to the United States 13 years ago, and to this day
153
528000
2000
كما تعلمون، لقد جئت الى الولايات المتحدة قبل 13 عاماً ، وحتى هذا اليوم
09:02
I have to ask, "What does that mean?"
154
530000
3000
لا بد لي أن أسأل، ماذا يعني ذلك؟
09:05
So, this morning I went to see on the dictionary and it said that
155
533000
3000
لذا هذا الصباح ذهبت للبحث في القاموس ، ويقال فيه أن
09:08
there was this gentleman that was not branding its cattle.
156
536000
3000
هناك ذلك الرجل الذي لم يضع العلامة التجارية لماشيته.
09:11
Therefore, he was not following everybody's lead,
157
539000
3000
ولذلك ، لم يتابع مايؤديه جميع --
09:14
and therefore, he was a maverick.
158
542000
1000
وبالتالي ، هو كان المستقل.
09:15
So, designers do need to be mavericks,
159
543000
4000
لذا، تعلمون ، المصممين بحاجة أن يكونوا مستقلين.
09:19
because the best way to design a successful object --
160
547000
3000
لأنها أفضل طريقة لتصميم شيء ناجح --
09:22
and also an object that we were missing before --
161
550000
4000
وأيضاً ، الكائن الذي نفتقده قبل –
09:26
is to pretend that either it never existed
162
554000
3000
هو لنتظاهر بإنه لم يوجد على الاطلاق
09:29
or that people will be able to have a new behavior with it.
163
557000
4000
أو أن الناس ستكون قادرة على تملّك سلوك جديد معه.
09:33
So, Safe is the last exhibition that I did at MoMA
164
561000
4000
حتى "الأمان" هوالمعرض الأخير الذي أقمته في معرض الفن الحديث.
09:37
and it ended at the beginning of last year.
165
565000
2000
والذي انتهى في بداية العام الماضي،
09:40
It was about design that deals with safety and deals with protection.
166
568000
3000
وكان حول تصميم الذي يتعامل مع السلامة ، ويتعامل مع الحماية.
09:43
It's a long story because it started before 2001 and it was called Emergency.
167
571000
5000
إنها قصة طويلة ، لأنها بدأت قبل عام 2001 ، وكان تسمى "الطوارئ".
09:48
And then when 9/11 happened, I had a shock and I canceled the exhibition
168
576000
6000
حينذاك ، عندما وقعت حادثة 9/ 11، أصبت بصدمة ، وألغيت المعرض.
09:54
until, slowly but surely, it came back --
169
582000
2000
إلى أن ، ببطء لكن بثبات ، رجع مرة أخرى
09:57
as a half-full glass instead of half-empty --
170
585000
3000
كالكأس النصف ممتلئ، بدلاً من نصف فارغة
10:00
and it was about protection and safety.
171
588000
1000
وكان حول الحماية والأمان.
10:02
But it ranged from such items as a complete de-mining equipment to
172
590000
7000
إلا إنها تراوحت من مواد عدة كالمعدات المتكاملة لإزالة الألغام إلى
10:09
these kind of water-sterilizing straws,
173
597000
4000
أنواع من مياه تعقيم القش.
10:13
so it was really wide-ranging.
174
601000
1000
حيث كان حقاً نطاقاً واسعاً.
10:14
It also had ... you know, Cameron and I worked a little bit together,
175
602000
3000
كان يملك أيضاً-- كما تعلمون، كاميرون وأنا عملنا قليلاً معاً.
10:18
and some of the entries that you see in his website were actually in the exhibition.
176
606000
4000
وبعض الإدخالات التي ترونها في موقعه على الانترنت كانت في الواقع في المعرض.
10:22
But what is interesting is that we don't need to talk about design and art anymore;
177
610000
6000
لكن الأمر المثير للاهتمام هو أننا لسنا في حاجة للحديث عن الفن والتصميم بعد الآن.
10:29
design uses whatever tools it has at its disposal in order to make a point.
178
617000
4000
ولكن التصميم يستخدم أياً كان من أدوات متوفرة تحت التصرف من أجل صنع النقطة.
10:33
It's a sense of economy and a sense, also, of humor.
179
621000
3000
انه حس اقتصادي -- وأيضاً من حس الفكاهة.
10:36
This is a beautiful project by Ralph Borland, who's South African.
180
624000
4000
هذا مشروع جميل بواسطة رالف بورلاند، وهو من جنوب أفريقي.
10:40
It's a suit for civil disobedience.
181
628000
2000
إنها دعوى للعصيان المدني.
10:42
The idea is that when you have a riot or a protest
182
630000
3000
والفكرة هي أنه عندما يكون لديك شغب أو احتجاجاً
10:45
and the police comes towards you, you're wearing this thing --
183
633000
3000
والشرطة تأتي نحوك، وأنت مرتدياً هذا الشيء.
10:48
it's like a big heart and it has a loudspeaker over your heart
184
636000
3000
إنه كالقلب الكبير -- وله مكبر الصوت على قلبك
10:52
so your heartbeat is amplified --
185
640000
1000
حيث دقات قلبك تتضخم.
10:53
and the police is reminded;
186
641000
1000
وذكرت الشرطة
10:55
it's like having a flower in front of the rifle.
187
643000
3000
إنه مثل وجود زهرة أمام بندقية.
10:58
And also, you can imagine, a whole group of people with the same suit
188
646000
5000
وأيضاً، يمكنك أن تتخيل ، مجموعة كاملة من الناس بنفس الحلة
11:03
will have this mounting collective heartbeat that will be scary to the police.
189
651000
4000
سيمتلكون هذا الكم من مجموعة نبضات قلبية التي ستكون مخيفة للشرطة.
11:07
So, designers sometimes don't do things that are immediately
190
655000
3000
تعلمون، حتى المصممين أحياناً لا يقومون بأشياء التي تكون على الفور
11:10
functional, but they're functional to our understanding of issues.
191
658000
3000
انها حركية " وظيفية " ، وهي محورية لفهمنا للقضايا.
11:14
Tony Dunne and Fiona Raby
192
662000
2000
دان ورابي -- توني دان وفيونا رابي
11:16
did this series of objects that are about our anguish and our paranoia,
193
664000
6000
قاموا بهذه السلسلة من الأشياء التي تكشف عن ألمنا وجنون العظمة لدينا.
11:22
like this hideaway furniture that's made in the same wood as your floor
194
670000
4000
مثل هذا الأثاث المنعزل المصنّع بنفس الخشب المشابه للأرضية،
11:26
so it disappears completely and you can hide away;
195
674000
2000
الذي يخفيه تماماً ويمكنّك من الاختباء بعيداً.
11:28
or even better, the huggable atomic mushroom, which got me an article
196
676000
5000
أوحتى أفضل ، الفطر الذري القابل للعناق -- الذي حصلت عليه من مقالاً
11:33
on the Bulletin of Atomic Scientists of the United States --
197
681000
2000
عن نشرة لعلماء الذرة من الولايات المتحدة.
11:36
I don't think it ever happened before at MoMA;
198
684000
1000
أنا لا أعتقد أنه ذلك حدث من قبل في متحف الفن الحديث.
11:38
or this Faraday Chair that is supposed to protect you from radiations.
199
686000
3000
أو هذا الكرسي الفاراداي ، الذي يفترض أن يحميك من الإشعاعات.
11:41
But the interesting thing in the exhibition is the discovery that
200
689000
5000
لكن الشيء المثير للاهتمام في المعرض هو أن الاكتشاف كان هو
11:47
the ultimate shelter is your sense of self,
201
695000
2000
الملجأ النهائي هو شعوركم بنفسكم --
11:49
and there are quite a few designers that are working on this particular topic.
202
697000
4000
وهناك إلى حد ما القليل من المصممين يعملون على موضوع معين.
11:54
This is Cindy van den Bremen, who is a Dutch designer
203
702000
2000
هذه سيندي فان دير بريمن ، وهي مصممة هولندية
11:56
that's done this series of Capsters.
204
704000
2000
التي أنجزت هذه السلسلة من ذوات الأغطية.
11:58
They are athletic gear for Muslim women that enable them to ski, play tennis,
205
706000
7000
وهي معدات رياضية للنساء المسلمات التي تمكنهم من التزلج، ولعب التنس
12:05
do whatever they want to do without having to uncap themselves.
206
713000
4000
-- وفعل ما يودون القيام به -- دون الحاجة إلى إلى كشف رؤسهم.
12:09
And sometimes by doing this kind of research,
207
717000
4000
وأحياناً ، عن طريق القيام بهذا النوع من البحوث
12:13
you encounter such beautiful ideas of design.
208
721000
2000
تواجهك مثل هذه الأفكار الجميلة في التصميم.
12:15
Twan Verdonck is really young, I think he's 27, and working together with
209
723000
6000
توان فيردونك إنه شاب يافع-- اعتقد في عمر الـ 27 ، والعمل جنباً إلى جنب مع
12:21
some psychologist he did a series of toys that are for sensorial
210
729000
3000
بعض علماء النفس، قام بصنع سلسلة من الألعاب الحسية
12:25
stimulation for children that have psychological impairments.
211
733000
2000
المحفزة للأطفال الذي يعانون من مشاكل نفسية.
12:27
They're quite beautiful.
212
735000
1000
انها إلى حدٍ ما جميلة.
12:29
They range from this fluffy toy that is about hugging you --
213
737000
3000
وهي تمتد من هذه اللعبة الرقيقة، إنها على وشك أن تعانقك
12:32
because autistic children like to be hugged tight, so it has a spring inside --
214
740000
3000
لأن الأطفال المصابين بالتوحد يحبون أن يُحتضنوا بقوة، فيمتلكه الربيع بالداخل
12:36
all the way to this doll with a mirror so the child can see him or herself
215
744000
5000
على طول الطريق إلى هذه الدمية مع مرآة ، بحيث يمكن للطفل أن يرى نفسه أو نفسها
12:41
in the mirror and regain a sense of self.
216
749000
2000
في المرآة ، واستعادة الشعور بالذات.
12:45
Design really looks upon the whole world
217
753000
3000
التصميم حقاً يتطلع على العالم كله،
12:48
and it considers the world in all of its different ranges.
218
756000
3000
ويتضمن العالم في جميع نطاقاته المختلفة.
12:51
I was recently at a conference on luxury organized by the Herald Tribune in Istanbul.
219
759000
5000
كنت مؤخراً في مؤتمر عن الرفاهية ، التي نظمتها صحيفة هيرالد تريبيون ، في اسطنبول.
12:56
And it was really interesting because I was the last speaker
220
764000
2000
وكان ذلك حقاً مثيراً للاهتمام، لأنني كنت آخر المتحدثين،
12:59
and before me there were people that were really talking about luxury,
221
767000
3000
وقبلي، كان هناك أناس يتحدثون حقاً عن الرفاهية.
13:02
and I didn't want to be a party pooper but at the same time
222
770000
3000
ولم أريد أن أكون في ختام المؤتمر ، ولكن في نفس الوقت
13:06
I felt that I had to kind of bring back the discourse to reality.
223
774000
2000
شعرت أني اضطررت الى إعادة نوع من الخطاب للواقع.
13:08
And the truth is that there are very different kinds of luxury,
224
776000
5000
والحقيقة هي أن هناك أنواع مختلفة جداً من الرفاهية.
13:14
and there's luxury that is relative for people that don't have that much.
225
782000
4000
وهناك الرفاهية التي هي نسبية ، للناس الذين لا يملكون الكثير.
13:18
I want to make this point by showing you two examples of
226
786000
5000
وأريد أن أثير هذه النقطة من خلال إظهار مثالين من
13:23
design coming from a sense of economy -- very, very clear limits.
227
791000
5000
تصميم نابع من الحس الاقتصادي – بحدود جداً جداً واضحة.
13:28
This is Cuba, and this is the recycling of a squeaky toy as a bicycle bell,
228
796000
6000
هذه كوبا، وهذه هي إعادة تدوير لعبة حادة كجرس دراجة.
13:34
and this is a raincoat that is made out of rice sacks.
229
802000
5000
وهذا بدلا من ذلك ، معطف واق من المطر مصنوع من أكياس الأرز.
13:39
So they're quite beautiful, but they're beautiful because
230
807000
2000
هي جميلة إلى حدٍ ما ، ولكنها جميلة
13:41
they're so smart and economical.
231
809000
2000
لأنها ذكية جداً واقتصادية.
13:44
And here is the work of two brothers from Sao Paulo,
232
812000
3000
وبدلاً من ذلك ، هنا عمل لشقيقين من ساو باولو،
13:47
Fernando and Humberto Campana, who got inspired by the poverty and
233
815000
5000
فرناندو وهمبرتو كامبانا ، الذين استوحوا من الفقر و
13:53
smartness that they saw around them to do pieces of furniture that now are
234
821000
4000
بنباهتهم رأوا ما من حولهم لصنع قطع من الأثاث التي حالياً
13:57
selling for an enormous amount of money.
235
825000
2000
تباع الآن للحصول على كمية هائلة من المال.
13:59
But that's because of the kind of strangeness of the market itself.
236
827000
4000
ولكن هذا بسبب نوع من الغرابة في السوق نفسه.
14:03
So really, design takes everything into account,
237
831000
3000
لذا حقيقةً ، التصميم يأخذ كل شيء في الاعتبار.
14:07
and the interesting thing is that as the technology advances,
238
835000
3000
والشيء المثير للاهتمام، أنه مع تقدم التكنولوجيا،
14:10
as we become more and more wireless and impalpable,
239
838000
4000
وحيث نصبح أكثر وأكثر لاسلكية وغير محسوسين،
14:14
designers, instead, want us to be hands-on.
240
842000
3000
المصممين ، بدلا من ذلك ، يريدوننا أن نكون عمليين.
14:17
Sometimes hammer-on.
241
845000
1000
في بعض الأحيان مضرب مطرقة.
14:18
This is a whole series of furniture that wants to engage you physically.
242
846000
4000
ترى، هذه سلسلة كاملة من الأثاث التي تريد أن تخاطبك جسدياً.
14:23
Even this chair that you have to open up and then sit on so that it takes
243
851000
4000
وأيضاً هذا المقعد، الذي يجب أن تفتحه للجلوس عليه ، بحيث يأخذ
14:27
your imprint, all the way to this beautiful series of objects
244
855000
4000
بصمتك ، وصولاً الى هذه السلسلة من الأشياء الجميلة
14:32
that are considered design by Ana Mir in Barcelona.
245
860000
3000
التي تعتبر من تصميم آنا مير في برشلونة.
14:35
From this kind of bijou made with human hair to these chocolate nipples
246
863000
4000
من هذا النوع بيجوالمصنوع من شعر الإنسان، إلى هذه الحلمات بالشوكولاته
14:40
to these intra-toe candies that your lover is supposed to suck from your toes.
247
868000
4000
حلوى داخل إصبع اقدم التي من المفترض أن يمتصه حبيبك من أصابع قدميك.
14:44
(Laughter)
248
872000
1000
(ضحك)
14:45
It's quite beautiful because somehow, this is a gorgeous moment for design.
249
873000
5000
إنها جميله جداً، لأنها بطريقةٍ ما، إنها لحظة رائعة للتصميم.
14:50
Many years ago I heard a mathematician from Vienna, whose name was Marchetti,
250
878000
6000
قبل سنوات عديدة ، سمعت عالم رياضيات من فيينا ، إسمه ماركيتي،
14:57
explain how the innovation in the military industry --
251
885000
4000
يشرح كيف الابتكار في الصناعة العسكرية
15:01
therefore, secret innovation -- and the innovation in the
252
889000
3000
من ذلك، الابتكار السري -- والابتكار في
15:05
civilian society are two sinusoids that are kind of opposed.
253
893000
3000
المجتمع المدني هما الجيوب التي هي نوع من تعارض.
15:08
And that makes sense.
254
896000
1000
وهذا الأمر منطقياً.
15:10
In moments of war there's great technological innovation,
255
898000
2000
في لحظات الحرب، هناك ابتكار تكنولوجي عظيم.
15:12
and in the world you have to do without --
256
900000
2000
وبدلاً من ذلك ، في عالم عليك أن تبذل بدونه.
15:15
well, during the Second World War, you had to do without steel,
257
903000
2000
حسناً، خلال الحرب العالمية الثانية، كان عليك أن تبذل بدون الحديد.
15:17
you had to do without aluminum.
258
905000
1000
وعليك أن تبذل بدون الألومنيوم.
15:18
And then as peace comes, all of these technologies get all of a sudden
259
906000
5000
وبعد ذلك، عندما يحين السلام، وجميع هذه التكنولوجيات فجأة
15:23
available for the civilian market.
260
911000
2000
تتوافر للسوق المدنية.
15:25
Many of you might know that the Potato Chip Chair
261
913000
3000
ربما الكثير منكم يعرف أن رقائق البطاطا
15:28
by Charles and Ray Eames comes exactly from that kind of instance:
262
916000
4000
التي كتبها تشارلز ايمز وراي أتت بالتحديد من مثيل هذا النوع.
15:32
fiberglass was available for civilian use all of a sudden.
263
920000
3000
والألياف الزجاجية أصبحت متاحة للاستخدام المدني مفاجئة للجميع.
15:35
I think that this is a strange moment.
264
923000
2000
وأعتقد أن هذه اللحظة غريبة.
15:38
The rhythm of the sinusoids has changed tremendously,
265
926000
2000
لقد تغير ايقاع الجيوب بشكل كبير،
15:40
just like the rhythm of our life in the past 25 years,
266
928000
3000
تماماً مثل الإيقاع في حياتنا في الـ 25 سنة الماضية.
15:44
so I'm not sure anymore what the wavelength is.
267
932000
3000
لذلك أنا لست متأكدة بعد الآن ما هو الطول الموجي.
15:47
But it surely is a very important moment for design,
268
935000
3000
ولكنها بالتأكيد لحظة هامة جداً للتصميم.
15:51
because not only is the technology proceeding, not only is computing
269
939000
4000
السبب ليس فقط لاجراءات التكنولوجيا -- وليس فقط حوسبة
15:55
technology making open-source possible also in the world of design,
270
943000
4000
تكنولوجية تجعل المصدر المفتوح متاحاً أيضا في عالم التصميم
16:00
but also the idea of sustainability --
271
948000
2000
ولكن أيضاً ، فكرة الاستدامة
16:02
which is not only sustainability from the viewpoint of CO2 emissions and footprint,
272
950000
5000
التي ليست فقط استدامة من وجهة نظر انبعاثات CO2 وبصمة القدم
16:08
but also sustainability of human interrelationships --
273
956000
3000
ولكن أيضا استمرارية العلاقات البشرية
16:11
is very much part of the work of so many designers.
274
959000
3000
إنه جزء كبير جداً من عمل العديد من المصممين بذلك.
16:14
And that's why designers, more and more, are working on behaviors
275
962000
3000
وهذا هو السبب لِمَ المصممين، يعملون كثيراً على سلوكيات
16:17
rather than on objects.
276
965000
1000
أكثر من الأشياء.
16:18
Especially the good ones, not all of them.
277
966000
3000
خصوصا الجيدون منهم -- وليس جميعهم.
16:21
I wanted to show you, for instance, the work of Mathieu Lehanneur,
278
969000
3000
أردت أن أريكم، على سبيل المثال، عمل ماتيو ليهانيور،
16:25
which is quite fantastic.
279
973000
1000
الذي هو رائع جداً.
16:26
He's another young designer from France who's working --
280
974000
2000
إنه شاب آخر من فرنسا الذي يعمل --
16:29
and at this point he's working, also, with pharmaceutical companies --
281
977000
2000
وعند هذه النقطة انه يعمل أيضاً مع شركات المستحضرات الصيدلانية
16:31
on new ways to engage patients, especially children,
282
979000
4000
بوسائل جديدة للتعامل مع المرضى، وبخاصة الأطفال،
16:35
in taking their medicines with constancy and with certainty.
283
983000
4000
في تعاطيهم أدويتهم ، بثبات ويقين.
16:39
For instance, this is a beautiful container for asthma medicine
284
987000
4000
تعلمون ، على سبيل المثال ، وهذا هو وعاء جميل لدواء الربو
16:43
that kind of inflates itself when it's time for you to take the medicine,
285
991000
3000
هذا النوع من الانتفاخ نفسه عندما يحين وقته لك لأخذ الدواء.
16:46
so the child has to go -- pffff! -- to release and relieve the container itself.
286
994000
5000
بالتالي ذلك الطفل عليه أن يذهب -- (الصوت) -- لتحرير وتخفيف الحاوية نفسها.
16:51
And this other medicine is something that you can draw on your skin,
287
999000
3000
وبدلا من ذلك ، هذا دواء آخر هو شيء يمكنك الاعتماد عليه على جلدك.
16:54
so intradermal delivery enables you to joyfully be involved
288
1002000
5000
بحيث دخوله إلى الجلد يخولك متعة من المشاركة
16:59
in this particular kind of delivery.
289
1007000
2000
لنوع محدد من التوزيع.
17:01
Similarly, there's the work of people like Marti Guixe that tries to involve
290
1009000
5000
وبالمثل ، هناك أعمالاً لأناس أمثال مارتي جيوكس، الذي يحاول إشراككم
17:07
you in a way that is really about making everything pass through your mouth
291
1015000
5000
بطريقة التي حقيقةً في صنع كل شيء يمر عن طريق الفم.
17:12
so that you learn from your mistakes or from your taste, orally.
292
1020000
6000
وبذلك تتعلم من أخطائك ، أو من تذوقك ، شفهياً.
17:19
The next show that I'm going to work on --
293
1027000
2000
المعرض القادم الذي سوف أعمل به
17:21
and I've been bugging a lot of you about this here --
294
1029000
3000
والذي سمع الكثير منكم عنه هنا
17:24
is about the relationship between design and science.
295
1032000
2000
هو حول العلاقة بين التصميم والعلم.
17:26
I'm trying to find not the metaphors, but, rather, the points in common --
296
1034000
4000
أنا أحاول البحث ليس في الاستعارات، ولكن، أكثر، في نقاط مشتركة :
17:30
the common gripes, the common issues, the common preoccupations --
297
1038000
4000
الآثار المشتركة ،القضايا المشتركة والاهتمامات المشتركة.
17:34
and I think that it will enable us to go a little further in this idea of design
298
1042000
6000
وأنا أعتقد أن ذلك سوف يمكنّنا من الذهاب أبعد قليلاً في هذه الفكرة من تصميم
17:41
as an instruction, as a direction rather than a prescription of form.
299
1049000
5000
كإرشادات : كإتجاه ، أكثر من نموذج لوصفة طبية.
17:46
And I am hoping that many of you will respond to this.
300
1054000
4000
وأنا على أمل أن الكثير منكم سوف يستجيب لهذا.
17:50
I've sent an email already to quite a few of you.
301
1058000
3000
لقد أرسلت مسبقاً رسالة بالبريد الالكتروني لعدد قليل منكم.
17:53
But design and science and the possibility of visualizing different scales,
302
1061000
3000
لكن التصميم والعلم ، وإمكانية تصور مستويات مختلفة،
17:57
and therefore, really work at the scale of the very small
303
1065000
4000
وبناءً على ذلك ، حقاً إعمل في مستوى صغير جداً
18:01
to make it very big and very meaningful.
304
1069000
2000
لجعله كبيراً ومفيداً جداً.
18:03
Thank you. (Applause)
305
1071000
1000
شكراً لكم
ABOUT THE SPEAKER
Paola Antonelli - Design curatorPaola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life.
Why you should listen
Since she stepped back from practicing architecture in order to focus on writing about design, teaching and curating gallery exhibitions, Italian native Paola Antonelli has become a force to be reckoned with in the design world. Working at the Museum of Modern Art in New York since 1994, she is senior curator of the gallery's Architecture and Design department and, as of 2012, the museum's first ever director of research and development. Antonelli has worked on shows such as "Humble Masterpieces," which celebrated traditionally unheralded design icons such as the paperclip; "Design and the Elastic Mind," considering the relationship of design and technology, and "Talk to Me ," which looked at design and the communication of people and objects.
Ever mindful that the majority of visitors to MOMA are attracted by artists such as Picasso and Matisse, Antonelli works to ensure that if they do stumble across a design-related show, they'll be both entertained and enlightened. In 2012, she led a move to acquire 14 video games for the museum's permanent collection.
Paola Antonelli | Speaker | TED.com