ABOUT THE SPEAKER
Alessandro Acquisti - Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks.

Why you should listen

Online, we humans are paradoxical: We cherish privacy, but freely disclose our personal information in certain contexts. Privacy economics offers a powerful lens to understand this paradox, and the field has been spearheaded by Alessandro Acquisti and his colleagues' analyses of how we decide what to share online and what we get in return.

His team's surprising studies on facial recognition software showed that it can connect an anonymous human face to an online name -- and then to a Facebook account -- in about 3 seconds. Other work shows how easy it can be to find a US citizen's Social Security number using basic pattern matching on public data. Work like this earned him an invitation to testify before a US Senate committee on the impact technology has on civil liberties.

Read about his work in the New York Times »

More profile about the speaker
Alessandro Acquisti | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Alessandro Acquisti: What will a future without secrets look like?

Alessandro Acquisti: Como será um futuro sem segredos?

Filmed:
1,423,103 views

A fronteira entre o público e o privado tem-se atenuado na última década, tanto na Internet como na vida real. Alessandro Acquisti está aqui para explicar o que isto significa e qual é a sua importância. Nesta palestra estimulante e de reflexão, ele partilha pormenores duma investigação recente que está a decorrer — incluindo um projeto que demonstra quão fácil é ligar uma fotografia de um estranho às suas informações pessoais e confidenciais.
- Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks. Full bio

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00:12
I would like to tell you a storyhistória
0
641
2354
Gostava de vos contar uma história
00:14
connectingconectando the notoriousnotório privacyprivacidade incidentincidente
1
2995
3176
que liga o conhecido
incidente de privacidade
00:18
involvingenvolvendo AdamAdam and EveEva,
2
6171
2769
que envolveu Adão e Eva,
00:20
and the remarkablenotável shiftmudança in the boundariesfronteiras
3
8940
3446
e a mudança notável nas fronteiras
00:24
betweenentre publicpúblico and privateprivado whichqual has occurredocorreu
4
12386
2686
entre o público e o privado,
que ocorreu nos últimos 10 anos.
00:27
in the pastpassado 10 yearsanos.
5
15072
1770
00:28
You know the incidentincidente.
6
16842
1298
Vocês conhecem o incidente.
00:30
AdamAdam and EveEva one day in the GardenJardim of EdenEden
7
18140
3330
Um dia, no jardim do Éden,
Adão e Eva apercebem-se de que estão nus.
00:33
realizeperceber they are nakednu.
8
21470
1843
00:35
They freakaberração out.
9
23313
1500
Ficam doidos.
00:36
And the restdescansar is historyhistória.
10
24813
2757
E o resto é história.
00:39
NowadaysHoje em dia, AdamAdam and EveEva
11
27570
2188
Nos dias de hoje, provavelmente,
Adão e Eva agiriam de forma diferente
00:41
would probablyprovavelmente actAja differentlydiferente.
12
29758
2361
00:44
[@AdamAdam Last niteNite was a blastexplosão! lovedAmado datdat applemaçã LOLLOL]
13
32119
2268
[ @Adão A noite ontem foi baril!
Adorei a maçã LOL]
00:46
[@EveEva yepSim.. babeQuerida, know what happenedaconteceu to my pantscalças thotho?]
14
34387
1873
[@Eva ya... fofo, onde estão
as minhas calças?]
00:48
We do revealrevelar so much more informationem formação
15
36260
2636
Hoje, revelamos "online" mais informações
00:50
about ourselvesnós mesmos onlineconectados than ever before,
16
38896
3334
sobre nós próprios do que nunca.
00:54
and so much informationem formação about us
17
42230
1704
Essas informações todas sobre nós
00:55
is beingser collectedcoletado by organizationsorganizações.
18
43934
2224
estão a ser recolhidas por organizações.
00:58
Now there is much to gainganho and benefitbeneficiar
19
46158
3282
Hoje, há muito a ganhar e a beneficiar
01:01
from this massivemaciço analysisanálise of personalpessoal informationem formação,
20
49440
2446
com esta análise maciça
de informações pessoais,
01:03
or biggrande datadados,
21
51886
1946
ou seja, os metadados,
01:05
but there are alsoAlém disso complexcomplexo tradeoffsvantagens e desvantagens that come
22
53832
2638
mas há também complexos inconvenientes,
01:08
from givingdando away our privacyprivacidade.
23
56470
3098
que advêm de abdicarmos
da nossa privacidade.
01:11
And my storyhistória is about these tradeoffsvantagens e desvantagens.
24
59568
4023
A minha história
é sobre esses inconvenientes.
01:15
We startcomeçar with an observationobservação whichqual, in my mindmente,
25
63591
2584
Começamos com uma observação
que, quanto a mim,
01:18
has becometornar-se clearermais clara and clearermais clara in the pastpassado fewpoucos yearsanos,
26
66175
3327
se tornou cada vez mais clara
nos últimos anos:
01:21
that any personalpessoal informationem formação
27
69502
2097
quaisquer informações pessoais
01:23
can becometornar-se sensitivesensível informationem formação.
28
71599
2285
podem tornar-se em informações sensíveis.
01:25
Back in the yearano 2000, about 100 billionbilhão photosfotos
29
73884
4125
No ano 2000, tiraram-se em todo o mundo
cerca de 100 mil milhões de fotos,
01:30
were shottiro worldwideno mundo todo,
30
78009
1912
01:31
but only a minusculeminúsculo proportionproporção of them
31
79921
3065
mas apenas uma proporção
minúscula dessas fotos
01:34
were actuallyna realidade uploadedcarregado onlineconectados.
32
82986
1883
foram carregadas na Internet.
01:36
In 2010, only on FacebookFacebook, in a singlesolteiro monthmês,
33
84869
3361
Em 2010, só no Facebook, num único mês,
01:40
2.5 billionbilhão photosfotos were uploadedcarregado,
34
88230
3270
foram carregadas 2500 milhões de fotos,
01:43
mosta maioria of them identifiedidentificado.
35
91500
1882
a maior parte delas identificadas.
01:45
In the samemesmo spanperíodo of time,
36
93382
1880
No mesmo período de tempo,
01:47
computers'dos computadores abilityhabilidade to recognizereconhecer people in photosfotos
37
95262
4870
a capacidade, por parte dos computadores,
de reconhecer pessoas em fotos
01:52
improvedmelhorado by threetrês ordersordens of magnitudemagnitude.
38
100132
3608
aumentou para o triplo.
01:55
What happensacontece when you combinecombinar
39
103740
1882
O que acontece quando combinamos
01:57
these technologiestecnologias togetherjuntos:
40
105622
1501
todas as tecnologias?
01:59
increasingaumentando availabilitydisponibilidade of facialtratamento facial datadados;
41
107123
2658
a crescente disponibilidade
de dados faciais;
02:01
improvingmelhorando facialtratamento facial recognizingreconhecendo abilityhabilidade by computerscomputadores;
42
109781
3648
a crescente capacidade
de os computadores reconhecerem caras;
02:05
but alsoAlém disso cloudnuvem computingInformática,
43
113429
2182
e também a computação em nuvem,
02:07
whichqual gives anyonealguém in this theaterteatro
44
115611
1888
que fornece a qualquer pessoa neste teatro
02:09
the kindtipo of computationalcomputacional powerpoder
45
117499
1560
o tipo de poder computacional
02:11
whichqual a fewpoucos yearsanos agoatrás was only the domaindomínio
46
119059
1886
que, há uns anos, estava apenas
na posse de agências secretas;
02:12
of three-lettertrês letras agenciesagências;
47
120945
1782
02:14
and ubiquitousubíqua computingInformática,
48
122727
1378
e a computação omnipresente,
02:16
whichqual allowspermite my phonetelefone, whichqual is not a supercomputersupercomputador,
49
124105
2892
que permite que o meu telemóvel,
— que não é um super computador —
02:18
to connectconectar to the InternetInternet
50
126997
1671
se ligue à Internet
02:20
and do there hundredscentenas of thousandsmilhares
51
128668
2334
e realize centenas de milhares
02:23
of facecara metricsmétricas de in a fewpoucos secondssegundos?
52
131002
2639
de medições faciais em poucos segundos.
02:25
Well, we conjectureconjectura that the resultresultado
53
133641
2628
Bem, nós presumimos que o resultado
02:28
of this combinationcombinação of technologiestecnologias
54
136269
2064
desta combinação de tecnologias
02:30
will be a radicalradical changemudança in our very notionsnoções
55
138333
2888
será uma mudança radical
nas nossas noções
de privacidade e anonimato.
02:33
of privacyprivacidade and anonymityanonimato.
56
141221
2257
02:35
To testteste that, we did an experimentexperimentar
57
143478
1993
Para testar isso, fizemos uma experiência
02:37
on CarnegieCarnegie MellonMellon UniversityUniversidade campuscampus.
58
145471
2121
no campus da Universidade
de Carnegie Mellon.
02:39
We askedperguntei studentsalunos who were walkingcaminhando by
59
147592
2099
Pedimos a estudantes,
que estavam a passar,
02:41
to participateparticipar in a studyestude,
60
149691
1779
para participarem num estudo,
02:43
and we tooktomou a shottiro with a webcamwebcam,
61
151470
2562
e tirámos-lhes uma fotografia
com uma "webcam".
02:46
and we askedperguntei them to fillencher out a surveypesquisa on a laptopcomputador portátil.
62
154032
2782
Pedimos-lhes para preencherem
um questionário num portátil.
02:48
While they were fillingo preenchimento out the surveypesquisa,
63
156814
1979
Enquanto eles preenchiam o questionário,
02:50
we uploadedcarregado theirdeles shottiro to a cloud-computingcomputação em nuvem clustergrupo,
64
158793
2797
carregámos a fotografia numa
nuvem de computação
02:53
and we startedcomeçado usingusando a facialtratamento facial recognizerreconhecedor
65
161590
1727
e iniciámos um processo
de reconhecimento facial
02:55
to matchpartida that shottiro to a databasebase de dados
66
163317
2405
para combinar essa foto
com uma base de dados
02:57
of some hundredscentenas of thousandsmilhares of imagesimagens
67
165722
2393
de algumas centenas de milhares de imagens
03:00
whichqual we had downloadedbaixado from FacebookFacebook profilesperfis.
68
168115
3596
que tínhamos descarregado
dos perfis no Facebook.
03:03
By the time the subjectsujeito reachedatingiu the last pagepágina
69
171711
3259
Quando os participantes chegavam
à ultima página do questionário,
03:06
on the surveypesquisa, the pagepágina had been dynamicallydinamicamente updatedAtualizada
70
174970
3347
a página tinha-se alterado dinamicamente
03:10
with the 10 bestmelhor matchingcorrespondência photosfotos
71
178317
2313
com as dez fotografias mais compatíveis
03:12
whichqual the recognizerreconhecedor had foundencontrado,
72
180630
2285
que o programa de reconhecimento
tinha encontrado.
03:14
and we askedperguntei the subjectsassuntos to indicateindicar
73
182915
1738
Pedimos aos participantes para indicar
03:16
whetherse he or she foundencontrado themselvessi mesmos in the photofoto.
74
184653
4120
se se conseguiam encontrar nas fotos.
03:20
Do you see the subjectsujeito?
75
188773
3699
Veem o indivíduo?
03:24
Well, the computercomputador did, and in factfacto did so
76
192472
2845
O computador conseguiu ver,
e de facto fê-lo
03:27
for one out of threetrês subjectsassuntos.
77
195317
2149
para um em cada três participantes.
03:29
So essentiallyessencialmente, we can startcomeçar from an anonymousanônimo facecara,
78
197466
3184
Portanto, podemos começar
com uma face anónima
03:32
offlinedesligada or onlineconectados, and we can use facialtratamento facial recognitionreconhecimento
79
200650
3484
"offline" ou "online",
e podemos usar o reconhecimento facial
03:36
to give a namenome to that anonymousanônimo facecara
80
204134
2360
para dar um nome a essa face anónima,
03:38
thanksobrigado to socialsocial mediameios de comunicação datadados.
81
206494
2108
graças aos dados das redes sociais.
03:40
But a fewpoucos yearsanos back, we did something elseoutro.
82
208602
1872
Aqui há uns anos, fizemos outra coisa.
03:42
We startedcomeçado from socialsocial mediameios de comunicação datadados,
83
210474
1823
Começámos com dados de redes sociais,
03:44
we combinedcombinado it statisticallyestatisticamente with datadados
84
212297
3051
que combinámos estatisticamente
com dados da Segurança Social
do governo dos EUA,
03:47
from U.S. governmentgoverno socialsocial securitysegurança,
85
215348
2102
03:49
and we endedterminou up predictingprevendo socialsocial securitysegurança numbersnúmeros,
86
217450
3324
e acabámos por prever
números da segurança social,
03:52
whichqual in the UnitedUnidos StatesEstados-Membros
87
220774
1512
que, nos EUA, são informações
extremamente confidenciais.
03:54
are extremelyextremamente sensitivesensível informationem formação.
88
222286
2040
03:56
Do you see where I'm going with this?
89
224326
2093
Percebem onde quero chegar com isto?
03:58
So if you combinecombinar the two studiesestudos togetherjuntos,
90
226419
2922
Portanto, se combinarmos os dois estudos,
04:01
then the questionquestão becomestorna-se,
91
229341
1512
a pergunta passa a ser:
04:02
can you startcomeçar from a facecara and,
92
230853
2720
Podemos começar com uma face
04:05
usingusando facialtratamento facial recognitionreconhecimento, find a namenome
93
233573
2311
e, usando o reconhecimento facial,
encontrar um nome e informações
disponíveis publicamente
04:07
and publiclypublicamente availableacessível informationem formação
94
235884
2669
04:10
about that namenome and that personpessoa,
95
238553
1932
acerca desse nome e dessa pessoa?
04:12
and from that publiclypublicamente availableacessível informationem formação
96
240485
2248
A partir dessa informação
pública disponível,
04:14
inferinferir non-publiclyNão publicamente availableacessível informationem formação,
97
242733
2042
inferir as que não estão disponíveis,
04:16
much more sensitivesensível onesuns
98
244775
1606
muito mais confidenciais,
04:18
whichqual you linkligação back to the facecara?
99
246381
1492
que poderemos relacionar com a face?
04:19
And the answerresponda is, yes, we can, and we did.
100
247873
1916
A resposta é: "Sim, podemos e fizemos".
04:21
Of coursecurso, the accuracyprecisão keepsmantém gettingobtendo worsepior.
101
249789
2568
É claro, a precisão vai ficando pior.
04:24
[27% of subjects'dos sujeitos first 5 SSNSSN digitsdígitos identifiedidentificado (with 4 attemptstentativas)]
102
252357
944
[27% (em 4 tentativas)]
04:25
But in factfacto, we even decideddecidiu to developdesenvolve an iPhoneiPhone appaplicativo
103
253301
3827
Mas, de facto, até decidimos desenvolver
uma aplicação para iPhone
04:29
whichqual usesusa the phone'stelefone internalinterno cameraCâmera
104
257128
2715
que usa a câmara interna do telemóvel
04:31
to take a shottiro of a subjectsujeito
105
259843
1600
para tirar uma fotografia do participante
e, depois, carregá-la para a nuvem.
04:33
and then uploadEnvio it to a cloudnuvem
106
261443
1487
04:34
and then do what I just describeddescrito to you in realreal time:
107
262930
2662
Faz em tempo real o que descrevi:
procura uma compatibilidade,
informações públicas,
04:37
looking for a matchpartida, findingencontrando publicpúblico informationem formação,
108
265592
2088
04:39
tryingtentando to inferinferir sensitivesensível informationem formação,
109
267680
1730
tenta inferir informações confidenciais,
04:41
and then sendingenviando back to the phonetelefone
110
269410
2591
e depois envia de novo para o telemóvel
04:44
so that it is overlaidsobrepostos on the facecara of the subjectsujeito,
111
272001
3609
para que fique sobreposto
na cara do participante.
04:47
an exampleexemplo of augmentedaumentado realityrealidade,
112
275610
1901
É um exemplo de "realidade aumentada",
04:49
probablyprovavelmente a creepyassustador exampleexemplo of augmentedaumentado realityrealidade.
113
277511
2451
provavelmente um exemplo assustador
de realidade aumentada.
04:51
In factfacto, we didn't developdesenvolve the appaplicativo to make it availableacessível,
114
279962
3339
Não desenvolvemos
a aplicação para a tornar disponível,
04:55
just as a proofprova of conceptconceito.
115
283301
1922
mas apenas como validação do conceito.
04:57
In factfacto, take these technologiestecnologias
116
285223
2313
Peguem nestas tecnologias
04:59
and pushempurrar them to theirdeles logicallógico extremeextremo.
117
287536
1837
e levem-nas até ao seu extremo lógico.
05:01
ImagineImagine a futurefuturo in whichqual strangersestranhos around you
118
289373
2719
Imaginem um futuro
em que estranhos à nossa volta
05:04
will look at you throughatravés theirdeles GoogleGoogle GlassesÓculos
119
292092
2311
vão olhar para nós
com os seus óculos Google
05:06
or, one day, theirdeles contactcontato lenseslentes,
120
294403
2307
ou, um dia, com as suas lentes de contacto,
05:08
and use sevenSete or eightoito datadados pointspontos about you
121
296710
4020
e vão usar sete ou oito dados sobre nós
05:12
to inferinferir anything elseoutro
122
300730
2582
para deduzir tudo o resto
05:15
whichqual maypode be knownconhecido about you.
123
303312
2603
que pode ser conhecida sobre nós.
05:17
What will this futurefuturo withoutsem secretssegredos look like?
124
305915
4794
Com o que é que se vai parecer
este futuro sem segredos?
05:22
And should we careCuidado?
125
310709
1964
Devemo-nos importar?
05:24
We maypode like to believe
126
312673
1891
Podemos querer acreditar
05:26
that the futurefuturo with so much wealthriqueza of datadados
127
314564
3040
que o futuro, com tanta riqueza de dados,
05:29
would be a futurefuturo with no more biasestendências,
128
317604
2514
será um futuro sem mais preconceitos,
05:32
but in factfacto, havingtendo so much informationem formação
129
320118
3583
mas o facto de termos tanta informação
05:35
doesn't mean that we will make decisionsdecisões
130
323701
2191
não significa que vamos tomar
decisões mais objetivas.
05:37
whichqual are more objectiveobjetivo.
131
325892
1706
05:39
In anotheroutro experimentexperimentar, we presentedapresentado to our subjectsassuntos
132
327598
2560
Noutra experiência,
apresentámos aos participantes
05:42
informationem formação about a potentialpotencial jobtrabalho candidatecandidato.
133
330158
2246
informações sobre candidatos
potenciais a um emprego.
05:44
We includedincluído in this informationem formação some referencesreferências
134
332404
3178
Incluímos, nestas informações,
algumas referências
05:47
to some funnyengraçado, absolutelyabsolutamente legallegal,
135
335582
2646
a informações engraçadas,
absolutamente legais,
05:50
but perhapspossivelmente slightlylevemente embarrassingembaraçoso informationem formação
136
338228
2465
mas talvez um pouco embaraçosas,
05:52
that the subjectsujeito had postedpostou onlineconectados.
137
340693
2020
que o indivíduo tinha
publicado na Internet.
05:54
Now interestinglycuriosamente, amongentre our subjectsassuntos,
138
342713
2366
Curiosamente, entre os participantes,
05:57
some had postedpostou comparablecomparável informationem formação,
139
345079
3083
alguns tinham publicado "online"
informações semelhantes,
06:00
and some had not.
140
348162
2362
outros não.
06:02
WhichQue groupgrupo do you think
141
350524
1949
Que grupo acham
06:04
was more likelyprovável to judgejuiz harshlyduramente our subjectsujeito?
142
352473
4552
que avaliou mais severamente o indivíduo?
06:09
ParadoxicallyParadoxalmente, it was the groupgrupo
143
357025
1957
Paradoxalmente, foi o grupo
06:10
who had postedpostou similarsemelhante informationem formação,
144
358982
1733
que tinha colocado
informações semelhantes.
06:12
an exampleexemplo of moralmoral dissonancedissonância.
145
360715
2942
Um exemplo de dissonância moral.
06:15
Now you maypode be thinkingpensando,
146
363657
1750
Podem estar a pensar:
06:17
this does not applyAplique to me,
147
365407
1702
"Isto não se aplica a mim,
06:19
because I have nothing to hideocultar.
148
367109
2162
"porque eu não tenho nada a esconder."
06:21
But in factfacto, privacyprivacidade is not about
149
369271
2482
Mas, na realidade, a privacidade
06:23
havingtendo something negativenegativo to hideocultar.
150
371753
3676
não se trata de ter coisas
negativas a esconder.
06:27
ImagineImagine that you are the H.R. directordiretor
151
375429
2354
Imaginem que são o diretor
de Recursos Humanos
06:29
of a certaincerto organizationorganização, and you receiverecebersumsomaés,
152
377783
2947
duma certa organização,
recebem currículos,
e decidem procurar mais informações
sobre os candidatos.
06:32
and you decidedecidir to find more informationem formação about the candidatescandidatos.
153
380730
2473
06:35
ThereforePor conseguinte, you GoogleGoogle theirdeles namesnomes
154
383203
2460
Por isso, procuram os nomes no Google
06:37
and in a certaincerto universeuniverso,
155
385663
2240
e, num determinado universo,
06:39
you find this informationem formação.
156
387903
2008
encontram esta informação.
06:41
Or in a parallelparalelo universeuniverso, you find this informationem formação.
157
389911
4437
Ou, num universo paralelo,
encontram esta informação.
06:46
Do you think that you would be equallyigualmente likelyprovável
158
394348
2717
Acham que a probabilidade
de chamarem um ou outro candidato
06:49
to call eitherou candidatecandidato for an interviewentrevista?
159
397065
2803
para uma entrevista seria a mesma?
06:51
If you think so, then you are not
160
399868
2282
Se concordam, então não são
06:54
like the U.S. employersempregadores who are, in factfacto,
161
402150
2582
como os empregadores norte-americanos
que tomaram parte na nossa experiência
— fizemos isso mesmo.
06:56
partparte of our experimentexperimentar, meaningsignificado we did exactlyexatamente that.
162
404732
3307
07:00
We createdcriada FacebookFacebook profilesperfis, manipulatingmanipulando traitstraços,
163
408039
3182
Criámos perfis no Facebook,
manipulámos características
07:03
then we startedcomeçado sendingenviando out résumsomaés to companiesempresas in the U.S.,
164
411221
2851
e depois enviámos currículos
para empresas nos EUA.
07:06
and we detecteddetectado, we monitoredmonitorado,
165
414072
1908
Detetámos, monitorizámos
07:07
whetherse they were searchingprocurando for our candidatescandidatos,
166
415980
2393
se elas investigaram os nossos candidatos,
07:10
and whetherse they were actingagindo on the informationem formação
167
418373
1832
e se agiram baseando-se nas informações
07:12
they foundencontrado on socialsocial mediameios de comunicação. And they were.
168
420205
1938
que encontraram nas redes sociais.
E agiram.
07:14
DiscriminationDiscriminação was happeningacontecendo throughatravés socialsocial mediameios de comunicação
169
422143
2101
A discriminação acontecia
a partir das redes sociais
07:16
for equallyigualmente skilledespecializado candidatescandidatos.
170
424244
3073
entre candidatos com habilitações iguais.
07:19
Now marketerscomerciantes like us to believe
171
427317
4575
Os publicitários gostariam
que acreditássemos
07:23
that all informationem formação about us will always
172
431892
2269
que todas as nossas informações pessoais
07:26
be used in a mannermaneira whichqual is in our favorFavor.
173
434161
3273
serão sempre usadas em nosso favor.
07:29
But think again. Why should that be always the casecaso?
174
437434
3715
Mas pensem novamente.
Por que razão será sempre assim?
07:33
In a moviefilme whichqual cameveio out a fewpoucos yearsanos agoatrás,
175
441149
2664
Num filme que saiu há uns anos,
07:35
"MinorityMinoria ReportRelatório," a famousfamoso scenecena
176
443813
2553
o "Relatório Minoritário",
existe uma cena famosa
07:38
had TomTom CruiseCruzeiro walkandar in a mallShopping
177
446366
2576
em que Tom Cruise anda a passear
num centro comercial
07:40
and holographicholográfico personalizedpersonalizado advertisingpropaganda
178
448942
3776
e, à sua volta, aparece
publicidade holográfica personalizada.
07:44
would appearaparecer around him.
179
452718
1835
07:46
Now, that moviefilme is setconjunto in 2054,
180
454553
3227
Esse filme passa-se em 2054,
07:49
about 40 yearsanos from now,
181
457780
1642
daqui a cerca de 40 anos.
07:51
and as excitingemocionante as that technologytecnologia looksparece,
182
459422
2908
Por mais empolgante
que essa tecnologia pareça,
07:54
it already vastlymuito underestimatessubestima-
183
462330
2646
subestima largamente
07:56
the amountmontante of informationem formação that organizationsorganizações
184
464976
2140
a quantidade de informações
que as organizações recolhem sobre nós
07:59
can gatherreunir about you, and how they can use it
185
467116
2483
e a maneira como a podem usar
08:01
to influenceinfluência you in a way that you will not even detectdetectar.
186
469599
3398
para nos influenciar duma maneira
que nem sequer vamos detetar.
08:04
So as an exampleexemplo, this is anotheroutro experimentexperimentar
187
472997
2103
Como exemplo, eis outra experiência
08:07
actuallyna realidade we are runningcorrida, not yetainda completedcompletado.
188
475100
2273
que ainda está a decorrer,
ainda não está finalizada.
08:09
ImagineImagine that an organizationorganização has accessAcesso
189
477373
2319
Imaginem que uma organização tem acesso
08:11
to your listLista of FacebookFacebook friendsamigos,
190
479692
2056
à nossa lista de amigos no Facebook
08:13
and throughatravés some kindtipo of algorithmalgoritmo de
191
481748
1772
e, através de um qualquer algoritmo,
08:15
they can detectdetectar the two friendsamigos that you like the mosta maioria.
192
483520
3734
consegue detetar dois
dos nossos amigos mais chegados.
08:19
And then they createcrio, in realreal time,
193
487254
2280
Depois criam, em tempo real,
08:21
a facialtratamento facial compositecomposto of these two friendsamigos.
194
489534
2842
um compósito facial desses dois amigos.
08:24
Now studiesestudos prioranterior to oursnosso have shownmostrando that people
195
492376
3069
Estudos anteriores ao nosso
mostram que as pessoas
08:27
don't recognizereconhecer any longermais longo even themselvessi mesmos
196
495445
2885
já não se reconhecem a si mesmos
nesses compósitos faciais,
08:30
in facialtratamento facial compositescompósitos, but they reactreagir
197
498330
2462
mas reagem a eles duma maneira positiva.
08:32
to those compositescompósitos in a positivepositivo mannermaneira.
198
500792
2117
08:34
So nextPróximo time you are looking for a certaincerto productprodutos,
199
502909
3415
Por isso, da próxima vez que estiverem
à procura de um certo produto
08:38
and there is an adde Anúncios suggestingsugerindo you to buyComprar it,
200
506324
2559
e existir uma campanha
sugerindo que compre aquele,
08:40
it will not be just a standardpadrão spokespersonporta-voz.
201
508883
2907
não será um apresentador qualquer.
08:43
It will be one of your friendsamigos,
202
511790
2313
será um dos nossos amigos,
08:46
and you will not even know that this is happeningacontecendo.
203
514103
3303
e nós nem percebemos
que isso está a acontecer.
08:49
Now the problemproblema is that
204
517406
2413
Neste momento, o problema
é que os atuais mecanismos
políticos que temos
08:51
the currentatual policypolítica mechanismsmecanismos we have
205
519819
2519
08:54
to protectproteger ourselvesnós mesmos from the abusesabusos of personalpessoal informationem formação
206
522338
3438
para nos protegermos do abuso
de informações pessoais
08:57
are like bringingtrazendo a knifefaca to a gunfighttiroteio.
207
525776
2984
funcionam como levar uma faca
para um duelo de pistolas.
09:00
One of these mechanismsmecanismos is transparencytransparência,
208
528760
2913
Um destes mecanismos é a transparência,
09:03
tellingdizendo people what you are going to do with theirdeles datadados.
209
531673
3200
dizer às pessoas o que vão fazer
com os seus dados.
09:06
And in principleprincípio, that's a very good thing.
210
534873
2106
Em princípio, isso é uma coisa boa.
09:08
It's necessarynecessário, but it is not sufficientsuficientes.
211
536979
3667
É necessário, mas não é suficiente.
09:12
TransparencyTransparência can be misdirectedmal direcionada.
212
540646
3698
A transparência pode ser mal direcionada.
09:16
You can tell people what you are going to do,
213
544344
2104
Podem dizer às pessoas o que vão fazer,
09:18
and then you still nudgenudge them to disclosedivulgar
214
546448
2232
e, mesmo assim, incitá-las
09:20
arbitraryarbitrário amountsvalores of personalpessoal informationem formação.
215
548680
2623
a revelar quantidades arbitrárias
de informações pessoais.
09:23
So in yetainda anotheroutro experimentexperimentar, this one with studentsalunos,
216
551303
2886
Ainda noutra experiência,
— esta com estudantes —
09:26
we askedperguntei them to provideprovidenciar informationem formação
217
554189
3058
pedimos para fornecerem informações
09:29
about theirdeles campuscampus behaviorcomportamento,
218
557247
1813
sobre o seu comportamento no campus,
09:31
includingIncluindo prettybonita sensitivesensível questionsquestões, suchtal as this one.
219
559060
2940
incluindo algumas questões
sensíveis, como esta.
[Alguma vez copiaram num exame?]
09:34
[Have you ever cheatedenganado in an examexame?]
220
562000
621
09:34
Now to one groupgrupo of subjectsassuntos, we told them,
221
562621
2300
A um grupo dissemos:
09:36
"Only other studentsalunos will see your answersresponde."
222
564921
2841
"As respostas só serão vistas
por outros estudantes".
09:39
To anotheroutro groupgrupo of subjectsassuntos, we told them,
223
567762
1579
A outro grupo dissemos:
09:41
"StudentsAlunos and facultyFaculdade will see your answersresponde."
224
569341
3561
"As respostas vão ser vistas
pelos outros estudantes e professores".
09:44
TransparencyTransparência. NotificationNotificação. And sure enoughsuficiente, this workedtrabalhou,
225
572902
2591
Transparência. Notificação.
Isso resultou.
09:47
in the sensesentido that the first groupgrupo of subjectsassuntos
226
575493
1407
O primeiro grupo de participantes
09:48
were much more likelyprovável to disclosedivulgar than the secondsegundo.
227
576900
2568
estava mais disposto a revelar
as informações do que o outro.
09:51
It makesfaz com que sensesentido, right?
228
579468
1520
Faz sentido, não faz?
09:52
But then we addedadicionado the misdirectiondistração.
229
580988
1490
Mas depois induzimo-los em erro.
09:54
We repeatedrepetido the experimentexperimentar with the samemesmo two groupsgrupos,
230
582478
2760
Repetimos a experiência
com os mesmos dois grupos,
09:57
this time addingadicionando a delaydemora
231
585238
2427
mas desta vez adicionando um atraso
09:59
betweenentre the time we told subjectsassuntos
232
587665
2935
entre a altura em que lhes dissemos
10:02
how we would use theirdeles datadados
233
590600
2080
como iríamos usar os dados deles
10:04
and the time we actuallyna realidade startedcomeçado answeringrespondendo the questionsquestões.
234
592680
4388
e a altura em que começámos
a fzer as perguntas.
10:09
How long a delaydemora do you think we had to addadicionar
235
597068
2561
Que atraso acham que tivemos de adicionar
10:11
in orderordem to nullifyanular the inhibitoryinibitório effectefeito
236
599629
4613
no sentido de anular o efeito inibitório
10:16
of knowingsabendo that facultyFaculdade would see your answersresponde?
237
604242
3411
de saber que os membros da faculdade
iriam ver as suas respostas?
10:19
TenDez minutesminutos?
238
607653
1780
Dez minutos?
10:21
FiveCinco minutesminutos?
239
609433
1791
Cinco minutos?
10:23
One minuteminuto?
240
611224
1776
Um minuto?
10:25
How about 15 secondssegundos?
241
613000
2049
Que tal quinze segundos?
10:27
FifteenQuinze anos secondssegundos were sufficientsuficientes to have the two groupsgrupos
242
615049
2668
Quinze segundos chegaram
para que os dois grupos
revelassem a mesma
quantidade de informações,
10:29
disclosedivulgar the samemesmo amountmontante of informationem formação,
243
617717
1568
10:31
as if the secondsegundo groupgrupo now no longermais longo caresse preocupa
244
619285
2746
como se o segundo grupo
já não se importasse
10:34
for facultyFaculdade readingleitura theirdeles answersresponde.
245
622031
2656
com o facto de os membros da faculdade
irem ler as suas respostas.
10:36
Now I have to admitAdmitem that this talk so farlonge
246
624687
3336
Tenho que reconhecer
que esta palestra, até agora,
10:40
maypode soundsom exceedinglyexcessivamente gloomysombrio,
247
628023
2480
pode ter soado excessivamente sombria
10:42
but that is not my pointponto.
248
630503
1721
mas não é isso que me interessa.
10:44
In factfacto, I want to sharecompartilhar with you the factfacto that
249
632224
2699
Quero partilhar convosco o facto
10:46
there are alternativesalternativas.
250
634923
1772
de que existem alternativas.
10:48
The way we are doing things now is not the only way
251
636695
2499
A maneira como estamos a fazer as coisas
não é a única maneira de as fazer
10:51
they can donefeito, and certainlyCertamente not the bestmelhor way
252
639194
3037
e certamente também não é
a melhor maneira de serem feitas.
10:54
they can be donefeito.
253
642231
2027
10:56
When someonealguém tellsconta you, "People don't careCuidado about privacyprivacidade,"
254
644258
4171
Quando alguém vos diz:
"As pessoas não ligam à sua privacidade",
11:00
considerconsiderar whetherse the gamejogos has been designedprojetado
255
648429
2642
considerem se a ideia foi desenvolvida
11:03
and riggedmanipulado so that they cannotnão podes careCuidado about privacyprivacidade,
256
651071
2724
e manipulada para que elas
não se importem.
11:05
and comingchegando to the realizationrealização that these manipulationsmanipulações occurocorrer
257
653795
3262
Chegar à conclusão de que
estas manipulações ocorrem
11:09
is already halfwaya meio caminho throughatravés the processprocesso
258
657057
1607
é já meio caminho andado para
sermos capazes de nos protegermos.
11:10
of beingser ablecapaz to protectproteger yourselfvocê mesmo.
259
658664
2258
11:12
When someonealguém tellsconta you that privacyprivacidade is incompatibleincompatível
260
660922
3710
Quando alguém nos diz
que a privacidade é incompatível
11:16
with the benefitsbenefícios of biggrande datadados,
261
664632
1849
com os benefícios dos metadados,
11:18
considerconsiderar that in the last 20 yearsanos,
262
666481
2473
considerem que, nos últimos 20 anos,
11:20
researcherspesquisadores have createdcriada technologiestecnologias
263
668954
1917
os investigadores criaram tecnologias
11:22
to allowpermitir virtuallyvirtualmente any electroniceletrônico transactionstransações
264
670871
3318
que permitem que, virtualmente,
qualquer transação eletrónica
11:26
to take placeLugar, colocar in a more privacy-preservingpreservação da privacidade mannermaneira.
265
674189
3749
ocorra de uma maneira que preserve
a privacidade dos envolvidos.
11:29
We can browseprocurar the InternetInternet anonymouslyanonimamente.
266
677938
2555
Podemos navegar anonimamente
pela Internet.
11:32
We can sendenviar emailse-mails that can only be readler
267
680493
2678
Podemos enviar "emails"
que só poderão ser lidos
11:35
by the intendedpretendido recipientdestinatário, not even the NSANSA.
268
683171
3709
pelo destinatário pretendido,
nem mesmo pela NSA.
11:38
We can have even privacy-preservingpreservação da privacidade datadados miningmineração.
269
686880
2997
Podemos até realizar extração de dados
preservando a nossa privacidade.
11:41
In other wordspalavras, we can have the benefitsbenefícios of biggrande datadados
270
689877
3894
Em suma, podemos ter os benefícios
das grandes base de dados
11:45
while protectingprotegendo privacyprivacidade.
271
693771
2132
enquanto protegemos a nossa privacidade.
11:47
Of coursecurso, these technologiestecnologias implyimplica a shiftingmudando
272
695903
3791
É claro, estas tecnologias implicam
uma mudança de custos e receitas
11:51
of costcusto and revenuesreceitas
273
699694
1546
entre os detentores de dados
e os titulares dos dados,
11:53
betweenentre datadados holdersdetentores and datadados subjectsassuntos,
274
701240
2107
11:55
whichqual is why, perhapspossivelmente, you don't hearouvir more about them.
275
703347
3453
o que é, talvez, a razão
de não se ouvir falar mais sobre isto.
11:58
WhichQue bringstraz me back to the GardenJardim of EdenEden.
276
706800
3706
O que me traz de novo ao jardim do Éden.
12:02
There is a secondsegundo privacyprivacidade interpretationinterpretação
277
710506
2780
Há uma segunda interpretação
da privacidade
12:05
of the storyhistória of the GardenJardim of EdenEden
278
713286
1809
na história do jardim do Éden
12:07
whichqual doesn't have to do with the issuequestão
279
715095
2096
que não tem a ver com o facto
12:09
of AdamAdam and EveEva feelingsentindo-me nakednu
280
717191
2225
de Adão e Eva se sentirem
nus e envergonhados.
12:11
and feelingsentindo-me ashamedenvergonhado.
281
719416
2381
12:13
You can find echoesecoa of this interpretationinterpretação
282
721797
2781
É possível encontrar
ecos desta interpretação
12:16
in JohnJohn Milton'sMilton "ParadiseParaíso LostPerdeu."
283
724578
2782
em "Paraíso Perdido", de John Milton.
12:19
In the gardenjardim, AdamAdam and EveEva are materiallymaterialmente contentconteúdo.
284
727360
4197
No jardim, Adão e Eva estavam
materialmente contentes.
12:23
They're happyfeliz. They are satisfiedsatisfeito.
285
731557
2104
Eram felizes. Estavam satisfeitos.
12:25
HoweverNo entanto, they alsoAlém disso lackfalta knowledgeconhecimento
286
733661
2293
Contudo, eles não possuíam
conhecimento nem consciência.
12:27
and self-awarenessSelf-awareness.
287
735954
1640
12:29
The momentmomento they eatcomer the aptlyapropriadamente namednomeado
288
737594
3319
No momento em que comem
o apropriadamente chamado
"fruto do conhecimento",
12:32
fruitfruta of knowledgeconhecimento,
289
740913
1293
12:34
that's when they discoverdescobrir themselvessi mesmos.
290
742206
2605
descobrem-se a eles próprios.
12:36
They becometornar-se awareconsciente. They achievealcançar autonomyautonomia.
291
744811
4031
Tornam-se conscientes.
Alcançam a autonomia.
12:40
The pricepreço to paypagamento, howeverContudo, is leavingdeixando the gardenjardim.
292
748842
3126
O preço a pagar, porém, é sair do jardim.
12:43
So privacyprivacidade, in a way, is bothambos the meanssignifica
293
751968
3881
Daí que a privacidade engloba igualmente
os meios e o preço a pagar pela liberdade.
12:47
and the pricepreço to paypagamento for freedomliberdade.
294
755849
2962
12:50
Again, marketerscomerciantes tell us
295
758811
2770
De novo, os publicitários dizem-nos
12:53
that biggrande datadados and socialsocial mediameios de comunicação
296
761581
3019
que os metadados e as redes sociais
12:56
are not just a paradiseparaíso of profitlucro for them,
297
764600
2979
não são apenas um paraíso
de lucro para eles,
12:59
but a GardenJardim of EdenEden for the restdescansar of us.
298
767579
2457
mas um Jardim do Éden
para todos nós.
13:02
We get freelivre contentconteúdo.
299
770036
1238
Temos um conteúdo livre.
13:03
We get to playToque AngryCom raiva BirdsAves. We get targetedvisadas appsaplicativos.
300
771274
3123
Podemos jogar Angry Birds.
Temos aplicativos direcionados.
13:06
But in factfacto, in a fewpoucos yearsanos, organizationsorganizações
301
774397
2897
Mas, na verdade, dentro de poucos anos,
as organizações vão saber tanto sobre nós
13:09
will know so much about us,
302
777294
1609
13:10
they will be ablecapaz to inferinferir our desiresdesejos
303
778903
2710
que serão capazes de inferir
os nossos desejos
13:13
before we even formFormato them, and perhapspossivelmente
304
781613
2204
antes de nós os formularmos,
e talvez até comprar produtos
em nosso nome
13:15
buyComprar productsprodutos on our behalflado
305
783817
2447
13:18
before we even know we need them.
306
786264
2274
antes sequer de sabermos
que precisamos deles.
13:20
Now there was one EnglishInglês authorautor
307
788538
3237
Existiu um autor inglês
13:23
who anticipatedantecipado this kindtipo of futurefuturo
308
791775
3045
que previu este tipo de futuro
13:26
where we would tradecomércio away
309
794820
1405
em que trocaremos a nossa autonomia
e liberdade pelo conforto,
13:28
our autonomyautonomia and freedomliberdade for comfortconforto.
310
796225
3548
13:31
Even more so than GeorgeGeorge OrwellOrwell,
311
799773
2161
ainda mais do que George Orwell,
13:33
the authorautor is, of coursecurso, AldousAldous HuxleyHuxley.
312
801934
2761
O autor é, naturalmente, Aldous Huxley.
13:36
In "BraveValente NewNovo WorldMundo," he imaginesImagina a societysociedade
313
804695
2854
Em "Admirável Mundo Novo",
ele imagina uma sociedade
13:39
where technologiestecnologias that we createdcriada
314
807549
2171
em que as tecnologias que criámos,
13:41
originallyoriginalmente for freedomliberdade
315
809720
1859
inicialmente para a liberdade,
13:43
endfim up coercingde coerção us.
316
811579
2567
acabam por nos controlar.
13:46
HoweverNo entanto, in the booklivro, he alsoAlém disso offersofertas us a way out
317
814146
4791
No entanto, no livro, ele também
nos oferece uma saída dessa sociedade,
13:50
of that societysociedade, similarsemelhante to the pathcaminho
318
818937
3438
semelhante ao caminho
que Adão e Eva tiveram de seguir
13:54
that AdamAdam and EveEva had to followSegue to leavesair the gardenjardim.
319
822375
3955
para sair do jardim.
13:58
In the wordspalavras of the SavageSavage,
320
826330
2147
Nas palavras da personagem Selvagem,
14:00
regainingRecuperando a autonomyautonomia and freedomliberdade is possiblepossível,
321
828477
3069
é possível recuperar
a autonomia e a liberdade ,
14:03
althoughApesar the pricepreço to paypagamento is steepíngreme.
322
831546
2679
embora o preço a pagar seja acentuado.
14:06
So I do believe that one of the definingdefinindo fightslutas
323
834225
5715
Então, eu acredito que uma das lutas
decisivas dos nossos tempos
14:11
of our timesvezes will be the fightluta
324
839940
2563
será a luta pelo controlo
dessas informações pessoais,
14:14
for the controlao controle over personalpessoal informationem formação,
325
842503
2387
14:16
the fightluta over whetherse biggrande datadados will becometornar-se a forceforça
326
844890
3507
a luta sobre se os metadados
vão tornar-se uma força pela liberdade,
14:20
for freedomliberdade,
327
848397
1289
14:21
ratherem vez than a forceforça whichqual will hiddenlyhiddenly manipulatemanipular us.
328
849686
4746
em vez duma força
que nos manipula secretamente.
14:26
Right now, manymuitos of us
329
854432
2593
Neste momento, muitos de nós
14:29
do not even know that the fightluta is going on,
330
857025
2753
nem sequer sabemos
que a luta está a acontecer,
14:31
but it is, whetherse you like it or not.
331
859778
2672
mas está, gostem ou não.
14:34
And at the riskrisco of playingjogando the serpentserpente,
332
862450
2804
Correndo o risco de fazer
o papel da serpente,
14:37
I will tell you that the toolsFerramentas for the fightluta
333
865254
2897
vou dizer-vos que
as ferramentas para a luta
14:40
are here, the awarenessconsciência of what is going on,
334
868151
3009
estão aqui, a consciência
do que está a acontecer,
14:43
and in your handsmãos,
335
871160
1355
e nas nossas mãos,
14:44
just a fewpoucos clickscliques away.
336
872515
3740
apenas a alguns cliques de distância.
14:48
Thank you.
337
876255
1482
Obrigado.
14:49
(ApplauseAplausos)
338
877737
4477
(Aplausos)

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ABOUT THE SPEAKER
Alessandro Acquisti - Privacy economist
What motivates you to share your personal information online? Alessandro Acquisti studies the behavioral economics of privacy (and information security) in social networks.

Why you should listen

Online, we humans are paradoxical: We cherish privacy, but freely disclose our personal information in certain contexts. Privacy economics offers a powerful lens to understand this paradox, and the field has been spearheaded by Alessandro Acquisti and his colleagues' analyses of how we decide what to share online and what we get in return.

His team's surprising studies on facial recognition software showed that it can connect an anonymous human face to an online name -- and then to a Facebook account -- in about 3 seconds. Other work shows how easy it can be to find a US citizen's Social Security number using basic pattern matching on public data. Work like this earned him an invitation to testify before a US Senate committee on the impact technology has on civil liberties.

Read about his work in the New York Times »

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Alessandro Acquisti | Speaker | TED.com