TED2002
David Kelley: Human-centered design
Дэвид Келли: Антропоцентричный дизайн
Filmed:
Readability: 4
1,060,932 views
Дэвид Келли из IDEO говорит, что дизайн продукта стал всё меньше концентрироваться на материальной части и всё больше — на опыте пользователя. Он демонстрирует этот новый, более широкий подход в этом видео, а также в видеозаписи из магазина Prada в Нью-Йорке.
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
There's a lot of exciting things happening in the design world
0
0
2000
Много захватывающего
произошло в мире дизайна
произошло в мире дизайна
00:27
and at IDEO this past year,
1
2000
2000
и в IDEO за прошедший год,
00:29
and I'm pleased to get a chance to share some of those with you.
2
4000
6000
и я рад, что у меня есть шанс
поделиться этим с вами.
поделиться этим с вами.
00:35
I didn't attend the first TED back in 1984
3
10000
4000
Я не был на первой
конференции TED в 1984-м году,
конференции TED в 1984-м году,
00:39
but I've been to a lot of them since that time.
4
14000
2000
но с того времени
я посетил многие из них.
я посетил многие из них.
00:41
I thought it [would] kind of be interesting to think back to that time
5
16000
4000
Я подумал, что будет любопытно
вспомнить то время,
вспомнить то время,
00:45
when Richard got the whole thing started. Thank you very much, Richard;
6
20000
3000
когда Ричард начал всё это.
Спасибо огромное, Ричард,
Спасибо огромное, Ричард,
00:48
it's been a big, enjoyable part of my life, coming here.
7
23000
3000
приходить сюда было большой,
приятной частью моей жизни.
приятной частью моей жизни.
00:51
And so thinking back, I was thinking
8
26000
3000
Так, вспоминая, я думал,
что те из нас, кто
что те из нас, кто
00:54
those of us in Silicon Valley were really focused on products or objects --
9
29000
6000
из Силиконовой долины, были весьма
сосредоточены на продуктах или объектах,
сосредоточены на продуктах или объектах,
01:00
certainly technological objects.
10
35000
2000
особенно на технологических объектах.
01:02
And so it was great fun in those days, and some of those of you
11
37000
5000
И поэтому тогда было просто здорово,
и даже некоторые
и даже некоторые
01:07
who are in the audience were my clients.
12
42000
2000
из присутствующих здесь
были моими клиентами.
были моими клиентами.
01:09
We'd come in with some prototype underneath a black cloth
13
44000
4000
Мы приходили с прототипом,
покрытым чёрной тканью,
покрытым чёрной тканью,
01:13
and we'd put it on the conference table,
14
48000
2000
ставили его на стол переговоров,
01:15
and we'd pull off the black cloth and everybody would "ooh" and "ah."
15
50000
4000
снимали чёрную ткань,
и все «охали» и «ахали».
и все «охали» и «ахали».
01:19
That was a really good time.
16
54000
2000
Это было действительно
замечательное время.
замечательное время.
01:21
And so we'll continue to focus on products, as we always have.
17
56000
4000
Поэтому мы продолжим фокусироваться
на продуктах, как и всегда.
на продуктах, как и всегда.
01:25
And if you were here last year,
18
60000
4000
И если вы были здесь в прошлом году,
01:29
I probably wrestled you to the floor and tried to show you my new EyeModule 2,
19
64000
5000
то, вероятно, я вас достал,
пытаясь показать мой новый EyeModule 2,
пытаясь показать мой новый EyeModule 2,
01:34
which was a camera that plugged into the Handspring.
20
69000
4000
который был камерой,
подключаемой к Handspring.
подключаемой к Handspring.
01:38
And I took a lot of pictures last year;
21
73000
2000
В прошлом году я делал много снимков,
01:40
very few people knew what I was up to, but I took a lot of pictures.
22
75000
3000
очень мало людей знали, что конкретно
я замышлял, но я делал много снимков.
я замышлял, но я делал много снимков.
01:43
This year -- maybe you could show the slides --
23
78000
5000
В этом году — можно показать слайды —
01:48
this year we're carrying this Treo, which we had a lot to do with
24
83000
3000
в этом году мы поддерживаем Treo,
в работе над которым мы
в работе над которым мы
01:51
and helped Handspring design it.
25
86000
2000
помогли Handspring.
01:53
Also, though we designed it a few years ago --
26
88000
3000
Несмотря на то, что мы разработали его
всего несколько лет назад —
всего несколько лет назад —
01:56
it's just become ubiquitous in the last year or so --
27
91000
2000
только в прошлом году
он широко распространился —
он широко распространился —
01:58
this Heartstream defibrillator which is saving lives.
28
93000
2000
это дефибриллятор Hearstream,
который спасает жизни.
который спасает жизни.
02:00
Maybe you've seen them in the airports? They seem to be everywhere now.
29
95000
3000
Возможно, вы видели их в аэропортах?
Кажется, что их можно сейчас встретить везде.
Кажется, что их можно сейчас встретить везде.
02:03
Lots of lives are being saved by those.
30
98000
2000
Много жизней было спасено с их помощью.
02:05
And, we're just about to announce the Zinio Reader product
31
100000
6000
И мы вот-вот анонсируем
продукт Zinio Reader,
продукт Zinio Reader,
02:11
that I believe will make magazines even more enjoyable to read.
32
106000
4000
который, я уверен, сделает журналы
ещё более увлекательными для чтения.
ещё более увлекательными для чтения.
02:15
So, we really will continue to focus on products.
33
110000
3000
Мы продолжим
фокусироваться на продуктах.
фокусироваться на продуктах.
02:18
But something's happened in the last 18 years since Richard started TED,
34
113000
4000
Но что-то произошло за последние 18 лет
с того момента, как Ричард запустил TED,
с того момента, как Ричард запустил TED,
02:22
and that's that people like us --
35
117000
2000
разработчики вроде нас —
02:24
I know people in other places have caught onto this for a long time,
36
119000
3000
а я знаю, что люди в других местах
уже давно в курсе этого,
уже давно в курсе этого,
02:27
but for us, we've really just started ... we've kind of
37
122000
6000
но что касается нас,
то мы только начали… мы как бы
то мы только начали… мы как бы
02:33
climbed Maslow's hierarchy a little bit --
38
128000
3000
взобрались по иерархии Маслоу
немного вверх —
немного вверх —
02:36
and so we're now focused more and more on human-centered design,
39
131000
4000
мы всё больше и больше фокусируемся
на антропоцентричном дизайне,
на антропоцентричном дизайне,
02:40
human-centeredness in an approach to design.
40
135000
5000
на антропоцентричном подходе в дизайне.
02:45
That really involves designing behaviors and personality into products.
41
140000
5000
Он учитывает личность и её поведение
в процессе дизайна продуктов.
в процессе дизайна продуктов.
02:50
And I think you're starting to see that,
42
145000
2000
Думаю, вы начинаете это понимать,
02:52
and it's making our job even more enjoyable.
43
147000
3000
и это делает нашу работу
ещё более увлекательной.
ещё более увлекательной.
02:55
Interestingly enough, we used to primarily build 3-D models --
44
150000
6000
Любопытно, что мы привыкли строить
в первую очередь 3D модели —
в первую очередь 3D модели —
03:01
you know, you've seen some today -- and 3-D renderings.
45
156000
4000
некоторые вы видели сегодня —
и 3D визуализации.
и 3D визуализации.
03:05
Then we'd go and we'd show those as communicating our ideas.
46
160000
4000
Затем мы показываем их,
чтобы донести наши идеи.
чтобы донести наши идеи.
03:09
But firms like ours are having to move to a point where
47
164000
3000
Но фирмы, такие как наша,
вынуждены двигаться в направлении того,
вынуждены двигаться в направлении того,
03:12
we get those objects that we're designing and get them in motion,
48
167000
4000
чтобы заставлять двигаться
разрабатываемые нами объекты,
разрабатываемые нами объекты,
03:16
showing how they'll be used.
49
171000
2000
показывая, как они будут использоваться.
03:18
And so in order to do that we've been forming
50
173000
4000
Чтобы добиться этого, мы формировали
03:22
internal video-production groups
51
177000
3000
внутренние группы видеопроизводства
03:25
in order to make these kind of experience prototypes
52
180000
3000
с целью создать
что-то вроде рабочих прототипов,
что-то вроде рабочих прототипов,
03:28
that show just what we mean about the man-machine relationship.
53
183000
4000
которые демонстрируют нашу концепцию
взаимоотношений «человек-машина».
взаимоотношений «человек-машина».
03:32
And it's a much better way to see.
54
187000
2000
Этот способ позволяет лучше понять.
03:34
It's kind of like architects who show people in their houses,
55
189000
3000
Это как архитекторы, которые
показывают дома с людьми внутри,
показывают дома с людьми внутри,
03:37
as opposed to them being empty.
56
192000
2000
в противоположность пустым домам.
03:39
So I thought that I would show you a few videos
57
194000
4000
Я думал показать вам несколько видео,
03:43
to show off this new, broader definition
58
198000
7000
чтобы продемонстрировать это новое,
более широкое определение
более широкое определение
03:50
of design in products and services and environments.
59
205000
4000
дизайна продуктов, услуг
и окружающего пространства.
и окружающего пространства.
03:54
I have a few of them -- they're no more than a minute
60
209000
3000
У меня есть несколько видео —
длятся не более минуты
длятся не более минуты
03:57
or a minute-and-a-half apiece --
61
212000
2000
или полторы каждое —
03:59
but I thought you might be interested in seeing some of our
62
214000
3000
но я подумал, что вам будет интересно
увидеть некоторые из наших работ
увидеть некоторые из наших работ
04:02
work over the last year, and how it responds in video.
63
217000
5000
за последний год,
и как они отражены на видео.
и как они отражены на видео.
04:07
So, Prada New York: we were asked by Rem Koolhaas
64
222000
3000
Итак, Prada New York.
Рем Колхас и OMA попросили нас
Рем Колхас и OMA попросили нас
04:10
and OMA to help us conceive the technology
65
225000
4000
помочь разобраться в технологии,
04:14
that's in their retail store in New York.
66
229000
3000
которая используется
в их розничном магазине в Нью-Йорке.
в их розничном магазине в Нью-Йорке.
04:17
He wanted a new kind of store -- a new one --
67
232000
2000
Он хотел новый вид магазина —
04:19
a store that had a cultural role as well as a retail one.
68
234000
5000
с культурной составляющей
наряду с розничными продажами.
наряду с розничными продажами.
04:24
And that meant actually designing custom technology
69
239000
4000
А это означало
разработку специальной технологии,
разработку специальной технологии,
04:28
as opposed to just buying things off the shelf and putting them to use.
70
243000
5000
в противоположность простой покупке
товаров с полки и их использованию.
товаров с полки и их использованию.
04:33
So, there're lots of things. Everything has RF tags:
71
248000
2000
Итак, там много вещей.
Для всего используются
Для всего используются
04:35
there's RF tags on the user, on the cards,
72
250000
3000
радиочастотные метки:
для покупателей и карт,
для покупателей и карт,
04:38
there's the staff devices that are all around the store.
73
253000
3000
там есть устройства для сотрудников
по всему магазину.
по всему магазину.
04:41
You pick them up, and once you see something that you're interested in,
74
256000
3000
Вы их берете, и, как только вы увидите
что-то интересное для вас,
что-то интересное для вас,
04:44
the staff person can scan them in
75
259000
2000
сотрудник магазина их сканирует,
04:46
and then they can be shown on any screen throughout the store.
76
261000
3000
и затем они могут быть показаны
на любом экране по всему магазину.
на любом экране по всему магазину.
04:49
You can look at color, and sizes, and how it appeared on the runway, or whatever.
77
264000
6000
Вы можете посмотреть цвет и размер,
вид на подиуме, что угодно.
вид на подиуме, что угодно.
04:55
And so then the object -- the merchandise that you're interested in --
78
270000
4000
И далее, объект —
товар, который вас интересует —
товар, который вас интересует —
04:59
can be scanned. It's taken into the dressing room,
79
274000
3000
можно сканировать.
Его приносят в примерочную,
Его приносят в примерочную,
05:02
and in the dressing room there are scanners
80
277000
2000
а в примерочной также есть сканеры,
05:04
so that we know exactly what clothing you have in the dressing room.
81
279000
5000
так что вы знаете точно,
какая одежда есть у вас в примерочной.
какая одежда есть у вас в примерочной.
05:09
We can put that up on a touch screen
82
284000
3000
Можно вывести это на сенсорный экран,
05:12
and you can play with that, and get more information
83
287000
2000
с помощью которого вы можете
получить больше информации об одежде,
получить больше информации об одежде,
05:14
about the clothing that you're interested in as you're trying it on.
84
289000
5000
которая вам нравится,
прямо во время примерки.
прямо во время примерки.
05:19
It's been used a lot of places, but I particularly like the use here
85
294000
4000
Это используется во многих местах,
но мне особенно нравится применение
но мне особенно нравится применение
05:23
of liquid crystal displays in the changing room.
86
298000
4000
жидкокристаллических дисплеев
в примерочных комнатах.
в примерочных комнатах.
05:27
The last time I went to see this store,
87
302000
2000
Последний раз,
когда я посещал этот магазин,
когда я посещал этот магазин,
05:29
there was a huge buzz about people standing outside and wondering,
88
304000
3000
там была огромная шумиха среди людей,
стоящих снаружи и любопытствующих:
стоящих снаружи и любопытствующих:
05:32
"Am I going to actually get to see the people changing clothes here?"
89
307000
3000
«Мне действительно удастся посмотреть,
как люди там примеряют одежду?»
как люди там примеряют одежду?»
05:35
But if you push the button, of course, the whole wall goes dark.
90
310000
5000
Но когда вы нажмёте на кнопку,
то, естественно, вся стена погаснет.
то, естественно, вся стена погаснет.
05:40
So you can try to get approval, or not, for whatever you're wearing.
91
315000
8000
И можно узнать, подходит ли вам то,
что на вас надето.
что на вас надето.
05:48
And then one of my favorite features of the technology
92
323000
3000
И затем одна из моих любимых
возможностей этой технологии —
возможностей этой технологии —
05:51
is the magic mirror, where you put on the clothes.
93
326000
2000
магическое зеркало там,
где вы надеваете одежду.
где вы надеваете одежду.
05:53
There's a big display in the mirror, and you can turn around --
94
328000
4000
В зеркале есть большой дисплей,
и вы можете повернуться,
и вы можете повернуться,
05:57
but there's a three second delay.
95
332000
2000
только с задержкой в три секунды.
05:59
So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.
96
334000
4000
Так вы можете понять, как вы выглядите
сзади и пока поворачиваетесь.
сзади и пока поворачиваетесь.
06:03
(Applause)
97
338000
5000
(Аплодисменты)
06:26
About a year and a half ago we were asked to design
98
361000
4000
Около полутора лет назад
нас попросили разработать
нас попросили разработать
06:30
an installation in the museum --
99
365000
2000
инсталляцию в музее —
06:32
this is a new wing of the Science Museum in London,
100
367000
3000
для нового крыла Музея науки в Лондоне,
06:35
and it's primarily about digital and biomedical issues.
101
370000
4000
оно в основном посвящено вопросам
цифровой техники и биомедицины.
цифровой техники и биомедицины.
06:39
And a group at Itch, which is now part of IDEO,
102
374000
4000
И группа в компании Itch,
которая теперь является частью IDEO,
которая теперь является частью IDEO,
06:43
designed this interactive wall that's about four stories tall.
103
378000
3000
разработала эту интерактивную стену,
высота которой около четырёх этажей.
высота которой около четырёх этажей.
06:46
I don't know if anybody's seen this --
104
381000
1000
Я не знаю, видел ли кто-нибудь её —
06:47
it's pretty spectacular in the room.
105
382000
2000
в комнате она выглядит
довольно эффектно.
довольно эффектно.
06:49
Anyway, it's based on the London subway system.
106
384000
2000
Так или иначе, она основана
на системе Лондонского метро.
на системе Лондонского метро.
06:51
And so you can see that
107
386000
3000
Так что как видите,
06:54
the goal is to bring some of the feedback
108
389000
2000
цель — это перенести некоторые отзывы
06:56
that the people who had gone to the museum were giving,
109
391000
3000
посетителей музея на стену,
06:59
and get it up on the wall so everybody could see. Just for everybody to see.
110
394000
3000
чтобы каждый мог их увидеть.
Просто дать всем возможность увидеть их.
Просто дать всем возможность увидеть их.
07:02
So you enter your information. Then, like the London tube system,
111
397000
4000
Вы вводите информацию. Затем,
как в Лондонском метрополитене,
как в Лондонском метрополитене,
07:06
the little trains go around with what you're thinking about.
112
401000
5000
маленькие поезда перемещаются
вместе с вашими идеями.
вместе с вашими идеями.
07:11
And then when you get to a station, it's expanded so that you can actually read it.
113
406000
5000
А когда вы попадаете на станцию, надпись
растягивается и её можно прочитать.
растягивается и её можно прочитать.
07:16
Then when you exit the IMAX theatre on the fourth floor --
114
411000
4000
Затем вы поднимаетесь в кинотеатр IMAX
на четвёртом этаже —
на четвёртом этаже —
07:20
mostly teenagers coming out of there --
115
415000
2000
обычно оттуда выходят подростки —
07:22
there's this big open space that has these tables in it
116
417000
4000
там большое открытое пространство,
где есть планшеты,
где есть планшеты,
07:26
that have interactive games which are quite fun,
117
421000
2000
на которых установлены
довольно забавные интерактивные игры,
довольно забавные интерактивные игры,
07:28
also designed by Durrell [Bishop] and Andrew [Hirniak] of Itch.
118
423000
2000
так же разработанные Дарреллом [Бишоп]
и Эндрю [Хирниак] из Itch.
и Эндрю [Хирниак] из Itch.
07:30
And the topics include things that the museum is about:
119
425000
6000
Темы игр включают концепции,
представленные в музее:
представленные в музее:
07:36
male fertility, choosing the sex of your baby
120
431000
3000
мужская плодовитость,
выбор пола ребёнка,
выбор пола ребёнка,
07:39
or what a driverless car might be like.
121
434000
4000
или как могут выглядеть автомобили
без водителя.
без водителя.
07:43
There's lots of room, so people can come up
122
438000
2000
Там большое пространство,
и люди могут прийти
и люди могут прийти
07:45
and understand what it is before they get involved.
123
440000
4000
и разобраться в них ещё до того,
как они произойдут с ними.
как они произойдут с ними.
07:49
And also, it's not shown in the video, but these are very beautiful.
124
444000
2000
Также, на видео это не показано,
но это очень красиво:
но это очень красиво:
07:51
They go to the top of the wall and when they reach all the way to the top,
125
446000
4000
они идут до верхней части стены
и, когда доходят до верхушки,
и, когда доходят до верхушки,
07:55
after they've bounced around, they disperse into bits
126
450000
3000
кружатся, рассеиваются на мелкие частицы
07:58
and go off into the atmosphere.
127
453000
2000
и исчезают в атмосфере.
08:04
The next video is not done by us.
128
459000
2000
Следующее видео сделано не нами.
08:06
This is CBS Sunday Morning that aired about two weeks ago.
129
461000
4000
Это CBS Sunday Morning, которое вышло
в эфир около двух недель назад.
в эфир около двух недель назад.
08:10
Scott Adams ran into us
130
465000
2000
Скотт Адамс случайно встретил нас
08:12
and asked us if we wouldn't help to design
131
467000
2000
и спросил, не хотели бы мы
помочь ему с дизайном
помочь ему с дизайном
08:14
the ultimate cubicle for Dilbert,
132
469000
2000
офисной кабинки
для индивидуальной работы для Дилберта,
для индивидуальной работы для Дилберта,
08:16
which sounded like a fun thing and so we couldn't pass it up.
133
471000
4000
это звучало увлекательно, и мы просто
не могли пройти мимо такой возможности.
не могли пройти мимо такой возможности.
08:20
He's always been interested in technology in the future.
134
475000
3000
Он всегда интересовался
технологиями будущего.
технологиями будущего.
08:23
(Video: Scott Adams: I realized that at some point I might be
135
478000
2000
Видео: Скотт Адамс: Я вдруг понял,
что в какой-то мере я мог бы быть
что в какой-то мере я мог бы быть
08:25
the world's expert on what's wrong with cubicles.
136
480000
3000
ведущим в мире экспертом
по офисным кабинкам.
по офисным кабинкам.
08:28
So we thought, well, wouldn't it be fun to get together
137
483000
2000
Мы подумали, что будет интересно
собраться вместе
собраться вместе
08:30
with some of the smartest design guys in the world
138
485000
2000
с умнейшими в мире
профессиональными дизайнерами
профессиональными дизайнерами
08:32
and try to figure out if we could make the cubicle better?
139
487000
3000
и попробовать выяснить, сможем ли мы
сделать эти кабинки ещё лучше.
сделать эти кабинки ещё лучше.
08:35
Narrator: Though they work in a wide-open office space
140
490000
3000
Рассказчик: Хотя они работают
в открытом офисном пространстве,
в открытом офисном пространстве,
08:38
spectacularly set under San Francisco's Oakland Bay Bridge,
141
493000
5000
живописно расположенном под мостом
между Сан-Франциско и Оклендом,
между Сан-Франциско и Оклендом,
08:43
the team built their own little cubicles
142
498000
2000
команда создала свои собственные
офисные кабинки,
офисные кабинки,
08:45
to fully experience the problems.
143
500000
3000
чтобы полностью прочувствовать проблему.
08:48
Woman: A one-way mirror. I can look out; you can look at yourself.
144
503000
3000
Женщина: Одностороннее зеркало.
Я смотрю вперёд, а вы смотрите на себя.
Я смотрю вперёд, а вы смотрите на себя.
08:51
Narrator: They took pictures.
145
506000
1000
Рассказчик: Они делали фото.
08:52
Woman: You feel so trapped, when someone kind of leans over
146
507000
3000
Женщина: Чувствуешь себя пойманным,
когда кто-нибудь опирается на стену,
когда кто-нибудь опирается на стену,
08:55
and you're sort of held captive there for a minute.
147
510000
2000
а ты как бы заперт там.
08:57
SA: So far it's chaos, but a lot of people are doing stuff, so that's good.
148
512000
4000
СА: Пока тут ещё хаос, но много людей
работают, так что это хорошо.
работают, так что это хорошо.
09:01
We'll see what happens.
149
516000
2000
Увидим, что получится.
09:03
Narrator: The first group builds a cubicle in which the walls are screens
150
518000
4000
Рассказчик: Первая группа строит кабинку,
в которой стены является мониторами
в которой стены является мониторами
09:07
for the computer and for family photos.
151
522000
3000
для компьютера и для семейных фото.
09:10
In the second group's scenario, the walls are alive
152
525000
4000
Во второй группе стены оживают
09:14
and actually give Dilbert a group hug.
153
529000
3000
и коллективно обнимают Дилберта.
09:17
(Laughter)
154
532000
2000
(Смех)
09:19
Behind the humor is the idea of making the cubicle more human.)
155
534000
6000
За этой шуткой скрывается идея создания
более человеко-ориентированной кабинки).
более человеко-ориентированной кабинки).
09:25
David Kelley: So here's the final thing, complete with orange lighting
156
540000
3000
Дэвид Келли: И последнее,
с оранжевым освещением —
с оранжевым освещением —
09:28
that follows the sun across -- that follows the tracks of the sun -- across the sky.
157
543000
4000
оно следует по траектории движения
солнца по небу.
солнца по небу.
09:32
So you feel that in your cubicle.
158
547000
4000
Чувствуешь себя как в кабинке.
09:36
And my favorite feature, which is a flower in a vase
159
551000
2000
Моя любимая фишка — это цветок в вазе,
09:38
that wilts when you leave in disappointment,
160
553000
3000
который вянет, когда ты уходишь,
и распускается, когда ты возвращаешься,
и распускается, когда ты возвращаешься,
09:41
and then when you come back, it comes up to greet you, happy to see you.
161
556000
4000
чтобы приветствовать тебя и показать,
как он рад тебя видеть.
как он рад тебя видеть.
09:45
(SA: The storage is built right into the wall.)
162
560000
2000
(СА: Хранение встроено прямо в стену).
09:47
DK: You know, it has homey touches like a built-in fish tank in the walls,
163
562000
5000
ДК: Здесь признаки домашней обстановки,
например, встроенный в стену аквариум,
например, встроенный в стену аквариум,
09:52
or something to be aggressive with to release tension.
164
567000
4000
или что-то, на чем можно выместить
агрессию, чтобы снять напряжение.
агрессию, чтобы снять напряжение.
09:56
(SA: Customizable for the boss of your choice.)
165
571000
3000
(СА: Настраивается под босса
по твоему выбору).
по твоему выбору).
09:59
DK: And of course: a hammock for your afternoon nap
166
574000
3000
ДК: И, конечно, гамак
для послеобеденного сна,
для послеобеденного сна,
10:02
that stretches across your cubicle.
167
577000
2000
на котором можно растянуться
через всю кабинку.
через всю кабинку.
10:04
(SA: Life would be sweet in a cubicle like this.)
168
579000
4000
(СА: Жизнь проходила бы чудесно
в такой кабинке).
в такой кабинке).
10:10
DK: This next project, we were asked to design a pavilion to celebrate
169
585000
5000
ДК: Для следующего проекта нас попросили
создать дизайн павильона
создать дизайн павильона
10:15
the recycling of the water on the Millennium Dome in London.
170
590000
4000
для процесса оборота воды внутри
Купола Тысячелетия в Лондоне.
Купола Тысячелетия в Лондоне.
10:19
The dome has an incredible amount of water that washes off of it,
171
594000
3000
В Куполе обращается
неимоверное количество воды,
неимоверное количество воды,
10:22
as well as wastewater.
172
597000
2000
а также сточных отходов.
10:24
So this building actually celebrates the water
173
599000
3000
Это здание фактически чествует воду,
10:27
as it comes out of the recycling plant and goes into the reed bed
174
602000
3000
которая выходит из системы оборотной воды
и выливается в заросли тростника,
и выливается в заросли тростника,
10:30
so that it can be filtered for the final time.
175
605000
3000
чтобы пройти
последнюю стадию фильтрации.
последнюю стадию фильтрации.
10:35
The pavilion's design goal was to be kind of quiet and peaceful.
176
610000
4000
Цель дизайна заключалась в том, чтобы
сделать павильон тихим и безмятежным.
сделать павильон тихим и безмятежным.
10:39
In contrast to if you went inside the dome, where it's
177
614000
3000
В противоположность тому,
когда заходишь внутрь Купола,
когда заходишь внутрь Купола,
10:42
kind of wild and crazy and everybody's
178
617000
2000
где шумно и людно, и где каждый
10:44
learning all kinds of things, or fooling around, or whatever they're doing.
179
619000
3000
узнает всевозможные вещи, просто
ходит вокруг, либо ещё что-то делает.
ходит вокруг, либо ещё что-то делает.
10:47
But it was intended to be quite quiet.
180
622000
3000
А [в павильоне] должно было быть тихо.
10:50
And then you would wander around and gather information,
181
625000
4000
Можно походить вокруг,
собрать информацию
собрать информацию
10:54
in a straightforward fashion, about the recycling process
182
629000
4000
о процессе оборота воды,
10:58
and what's being done, and how they're going to reuse the water
183
633000
3000
о том, как это делается,
и как воду используют повторно,
и как воду используют повторно,
11:01
once it comes through the plant.
184
636000
2000
после того,
как она пройдёт через систему.
как она пройдёт через систему.
11:12
And then, if you saw,
185
647000
2000
Можно увидеть,
11:14
the panels actually rotate. So you can get the information
186
649000
3000
что панели вращаются.
Информацию можно получить
Информацию можно получить
11:17
on the front side, but as they rotate, you can see the actual
187
652000
3000
на передней части, потом панели
поворачиваются, и можно увидеть
поворачиваются, и можно увидеть
11:20
recycling plant behind, with all the machines as they actually process the water.
188
655000
4000
саму систему оборотного водоснабжения,
со всеми механизмами, обрабатывающими воду.
со всеми механизмами, обрабатывающими воду.
11:30
You can see: there's the plant.
189
665000
2000
Видите: это и есть та система.
11:41
These are all very low-budget videos, like quick prototypes.
190
676000
4000
Эти видео —
малобюджетные, оперативные образцы.
малобюджетные, оперативные образцы.
11:45
And we're announcing a new product here tonight,
191
680000
2000
Здесь и сейчас
мы объявляем о новом продукте,
мы объявляем о новом продукте,
11:47
which is the first time this has ever been shown in public.
192
682000
3000
который впервые
будет показан широкой публике.
будет показан широкой публике.
11:50
It's called Spyfish, and it's a company called H2Eye,
193
685000
5000
Он называется Spyfish,
а компания называется H2Eye,
а компания называется H2Eye,
11:55
started by Nigel Jagger in London.
194
690000
3000
и основана она была
Найджелом Джаггером в Лондоне.
Найджелом Джаггером в Лондоне.
11:58
And it's a company that's trying to bring the experience -- many people have boats,
195
693000
6000
Эта компания пытается привнести опыт —
у многих есть лодки,
у многих есть лодки,
12:04
or enjoy being on boats, but a very small percentage of people
196
699000
5000
либо многие любят кататься на лодках,
но весьма малый процент людей
но весьма малый процент людей
12:09
actually have the capability or the interest in going under the water
197
704000
5000
имеют возможность
или интерес к спуску под воду
или интерес к спуску под воду
12:14
and actually seeing what's there,
198
709000
2000
и изучению того, что там есть,
12:16
and enjoying what scuba divers do.
199
711000
2000
любовь к тому,
что делают ныряльщики со скубой.
что делают ныряльщики со скубой.
12:18
This product, it has two cameras.
200
713000
2000
У этого продукта есть две камеры.
12:20
You throw it over the side of your boat
201
715000
3000
Вы просто перебрасываете его за борт —
12:23
and you basically scuba dive without getting wet.
202
718000
3000
и получаете эффект ныряния со скубой,
не становясь мокрыми.
не становясь мокрыми.
12:30
For us -- there's the object -- for us, it was two projects. One, to design the interface
203
725000
6000
Для нас это были два проекта.
Один — проектирование интерфейса
Один — проектирование интерфейса
12:36
so that the interface doesn't get in your way.
204
731000
2000
таким образом,
чтобы он не мешал пользователю.
чтобы он не мешал пользователю.
12:38
You could have that kind of immersive experience of being underwater --
205
733000
3000
Вы получаете
эффект присутствия под водой —
эффект присутствия под водой —
12:41
of feeling like you're underwater -- seeing what's going on.
206
736000
3000
чувствуете, будто вы под водой —
и наблюдаете, что там происходит.
и наблюдаете, что там происходит.
12:44
And the other one was to design the object
207
739000
2000
Другой проект — разработать сам объект,
причём так, чтобы он стал
причём так, чтобы он стал
12:46
and make sure that it was a consumer product and not a research tool.
208
741000
5000
товаром широкого потребления,
а не просто средством исследования.
а не просто средством исследования.
12:51
And so we spent a lot of time -- this has been going on for about
209
746000
2000
Мы потратили много времени —
на этот проект
на этот проект
12:53
seven or eight years, this project --
210
748000
2000
ушло уже семь или восемь лет
12:55
and [we're] just ready to start building them.
211
750000
3000
и мы готовы начать конструировать их.
13:01
(Narrator: The Spyfish is a revolutionary subaquatic video camera.
212
756000
4000
(Рассказчик: Spyfish является
революционной подводной видеокамерой.
революционной подводной видеокамерой.
13:05
It can dive to 500 feet, to where sunlight does not penetrate,
213
760000
3000
Он может погружаться на глубину около 150 метров,
куда не проникают солнечные лучи,
куда не проникают солнечные лучи,
13:08
and is equipped with powerful lights.
214
763000
3000
и оборудован
мощными световыми приборами.
мощными световыми приборами.
13:11
It becomes your eyes and ears as you venture into the deep.
215
766000
5000
Он становится вашими глазами и ушами
в путешествии под водой.
в путешествии под водой.
13:16
The battery-powered Spyfish sends the live video-feed through a slender cable.)
216
771000
4000
Работающий на батарейках Spyfish
отправляет видеопоток по кабелю.)
отправляет видеопоток по кабелю.)
13:20
DK: This slender cable was a huge technological advancement
217
775000
3000
ДК: Этот тонкий кабель оказался
большим технологическим достижением,
большим технологическим достижением,
13:23
and it allowed the whole thing to be the size that it is.
218
778000
2000
благодаря ему весь объект
имеет такой размер.
имеет такой размер.
13:25
(Narrator: And this central box connects the whole system together.
219
780000
3000
(Рассказчик: Эта центральная коробка
соединяет всю систему.
соединяет всю систему.
13:28
Maneuvering the Spyfish is simple with the wireless remote control.
220
783000
4000
Управлять Spyfish легко с помощью
беспроводного пульта управления.
беспроводного пульта управления.
13:32
You watch the video with superimposed graphics
221
787000
2000
Вы смотрите видео с наложенной графикой,
13:34
that indicate your depth and compass heading.
222
789000
4000
которая сообщает вам
о глубине и направлении по компасу.
о глубине и направлении по компасу.
13:38
The fluid graphics and ambient sounds combine
223
793000
2000
В сочетании, живая графика
и звуковое окружение
и звуковое окружение
13:40
to help you completely lose yourself underwater.)
224
795000
3000
помогают вам
полностью погрузиться в воду.)
полностью погрузиться в воду.)
14:04
(Applause)
225
819000
6000
(Аплодисменты)
14:10
DK: And the last thing I'll talk about is ApproTEC,
226
825000
3000
ДК: Напоследок хочу поговорить
об ApproTEC —
об ApproTEC —
14:13
which is a project that I'm very excited about.
227
828000
3000
о проекте, из-за которого
я очень взволнован.
я очень взволнован.
14:16
ApproTEC is a company started by Dr. Martin Fisher,
228
831000
3000
ApproTEC является компанией,
основанной доктором Мартином Фишером,
основанной доктором Мартином Фишером,
14:19
who's a good friend of mine. He's a Ph.D. from Stanford.
229
834000
3000
моим хорошим другом.
Он защитил кандидатскую в Стэнфорде.
Он защитил кандидатскую в Стэнфорде.
14:22
He found himself in Kenya on a Fulbright
230
837000
3000
По стипендии Фулбрайта
он поехал в Кению,
он поехал в Кению,
14:25
and he had a very interesting insight, which is that
231
840000
2000
где ему пришло
весьма интересное открытие.
весьма интересное открытие.
14:27
he said, "There must be entrepreneurs in Kenya;
232
842000
4000
Он сказал:
«В Кении должны быть предприниматели,
«В Кении должны быть предприниматели,
14:31
there must be entrepreneurs everywhere."
233
846000
2000
везде должны быть предприниматели».
14:33
And he noticed that for weddings and funerals there
234
848000
3000
Он заметил, что на свадьбы и похороны
14:36
they could find enough money to put something together.
235
851000
3000
они всегда могли достать денег,
чтобы всё организовать.
чтобы всё организовать.
14:39
So he decided to start manufacturing products in Kenya
236
854000
4000
Поэтому он решил наладить
производство в Кении
производство в Кении
14:43
with Kenyan manufacturers -- designed by people like us, but taken there.
237
858000
5000
совместно с кенийскими производителями —
созданное людьми как мы, но основанное там.
созданное людьми как мы, но основанное там.
14:48
And to this date -- he's been gone for only a few years --
238
863000
3000
И к этому дню —
он уехал на несколько лет —
он уехал на несколько лет —
14:51
he's started 19,000 companies.
239
866000
4000
он основал уже 19 тысяч компаний
14:55
He's made 30,000 new jobs.
240
870000
3000
и создал 30 тысяч рабочих мест.
14:58
And just the sales of the products -- this is a non-profit --
241
873000
5000
И просто продажи товаров —
компания некоммерческая —
компания некоммерческая —
15:03
the sales of these products is now .6% of the GDP of Kenya.
242
878000
6000
одни только продажи этих товаров
составляют 0,6% от ВВП Кении.
составляют 0,6% от ВВП Кении.
15:09
This is one guy doing this. This is a pretty spectacular thing.
243
884000
3000
И всё это делает один человек.
Это потрясающе.
Это потрясающе.
15:12
So we're in the process of helping them design
244
887000
3000
Мы сейчас помогаем им в проектировании
15:15
deep-well, low-cost manual pumps
245
890000
3000
недорогих ручных насосов
для глубоких колодцев,
для глубоких колодцев,
15:18
in order for these people who have a quarter acre of land
246
893000
4000
чтобы местное население,
у которых есть десять соток,
у которых есть десять соток,
15:22
to be able to grow crops in the off-season.
247
897000
2000
могли выращивать зерновые не в сезон.
15:24
What they do now is: they can grow crops in the rainy season
248
899000
2000
Знают они следующее: они могут
выращивать зерновые в дождливый сезон,
выращивать зерновые в дождливый сезон,
15:26
but they can't grow them in the off-season.
249
901000
3000
но не в сезон не могут.
15:29
And so by doing that, the woman that you saw in the first thing --
250
904000
4000
[Наша разработка] позволит этой женщине,
15:33
she's a school teacher -- always wanted to send her kids to college
251
908000
4000
учительнице, которая всегда хотела
отправить своих детей в колледж,
отправить своих детей в колледж,
15:37
and she's going to be able to do it because of these things.
252
912000
2000
осуществить задуманное.
15:39
So with seed-squeezers, and pumps, and hay-balers and
253
914000
3000
Маслопрессы, насосы, сенопрессы —
15:42
very straightforward things that we're designing --
254
917000
3000
мы разрабатываем очень простые вещи,
15:45
my students are doing this as class projects
255
920000
2000
мои студенты делают их
в рамках учебных проектов,
в рамках учебных проектов,
15:47
and IDEO has donated their time to do this kind of work --
256
922000
3000
а IDEO жертвует своим временем
на подобную работу —
на подобную работу —
15:50
it's really amazing to see his success, Martin's.
257
925000
4000
это здорово, что он,
то есть Мартин, успешен.
то есть Мартин, успешен.
15:54
We also were thinking about the experience of Richard,
258
929000
5000
Мы также думали об опыте Ричарда,
15:59
and so --
259
934000
1000
и…
16:00
(Laughter)
260
935000
1000
(Смех)
16:01
-- we designed this hat, because I knew I'd be the last one in the day
261
936000
5000
мы разработали эту шляпу, потому что
я знаю, что буду последним на сегодня,
я знаю, что буду последним на сегодня,
16:06
and I needed to deal with him. So I just have one more thing to say.
262
941000
4000
и мне придётся иметь с ним дело.
16:10
(Laughter)
263
945000
3000
(Смех)
16:13
Can you read it?
264
948000
2000
Вы можете это прочитать?
16:15
(Laughter)
265
950000
1000
(Смех)
16:16
Well, it's always kind of funny when he comes up and hovers.
266
951000
3000
Всегда забавно,
когда он возникает и кружит.
когда он возникает и кружит.
16:19
You know, you don't want to be rude to him and you don't want to feel guilty,
267
954000
4000
Не хочется быть с ним грубым
и чувствовать себя виноватым,
и чувствовать себя виноватым,
16:23
and so I thought this would do it, where I just sit here.
268
958000
3000
поэтому я подумал, что так будет лучше,
а я просто посижу здесь.
а я просто посижу здесь.
16:26
(Laughter)
269
961000
1000
(Смех)
16:27
(Applause)
270
962000
8000
(Аплодисменты)
16:35
So we saw a lot of interesting things being designed today in this session,
271
970000
4000
Сегодня мы видели, как много интересных
вещей разрабатывается сегодня,
вещей разрабатывается сегодня,
16:39
and from all the different presenters.
272
974000
3000
причём всеми выступающими.
16:42
And in my own practice, from product to ApproTEC,
273
977000
4000
Из моей собственной практики,
продукта ApproTEC,
продукта ApproTEC,
16:46
it's really exciting that we're taking a more human-centered approach to design,
274
981000
5000
действительно впечатляет, что подход
к дизайну становится всё более человеко-ориентированным
к дизайну становится всё более человеко-ориентированным
16:51
that we're including behaviors and personalities in the things we do,
275
986000
3000
что мы учитываем поведение
и индивидуальность в нашей деятельности,
и индивидуальность в нашей деятельности,
16:54
and I think this is great.
276
989000
2000
и, думаю, это здорово.
16:56
Designers are more trusted and more integrated
277
991000
2000
Дизайнерам больше доверяют,
они становятся более задействованы
они становятся более задействованы
16:58
into the business strategy of companies,
278
993000
2000
в бизнес-стратегии компаний,
17:00
and I have to say, for one, I feel very lucky at the progress that design
279
995000
6000
и, надо сказать, я чувствую, что мне
посчастливилось наблюдать за прогрессом,
посчастливилось наблюдать за прогрессом,
17:06
has made since the first TED. Thanks a lot.
280
1001000
2000
которого достиг дизайн с момента
первой конференции TED. Большое спасибо.
первой конференции TED. Большое спасибо.
ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educatorDavid Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.
Why you should listen
As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.
David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.
Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."
In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.
Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.
David Kelley | Speaker | TED.com