TED2010
David Cameron: The next age of government
David Cameron: Nový věk vlády
Filmed:
Readability: 3.8
752,827 views
Vůdce britské Konzervativní strany říká, že vstupujeme do nové éry, v níž mají vlády méně moci (a peněz) a lidé vybavení technologiemi jí mají více. S využitím několika myšlenek behaviorální ekonomie vysvětluje, jak tyto trendy využít pro moudřejší politiku.
David Cameron - Politician
David Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party. Full bio
David Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Someone once said that politics is, of course, "showbiz for ugly people."
0
1000
5000
Jednou někdo řekl, že politika je "šoubyznys pro ošklivé lidi".
00:21
So, on that basis, I feel like I've really arrived.
1
6000
3000
Mám dojem, že právě proto jsem tady.
00:25
The other thing to think of is what an honor it is, as a politician,
2
10000
3000
Na druhou stranu je pro mě jako pro politika ctí,
00:28
to give a TED talk, particularly here in the U.K.,
3
13000
3000
že mohu na TEDu vystoupit právě zde, v Británii,
00:31
where the reputation of politics, with the expenses scandal, has sunk so low.
4
16000
6000
kde má nyní politika kvůli skandálu s výdaji tak špatnou pověst.
00:37
There was even a story recently that scientists had thought about
5
22000
4000
Vědci prý dokonce nedávno uvažovali,
00:41
actually replacing rats in their experiments with politicians.
6
26000
5000
že pokusné krysy nahradí politiky.
00:46
And someone asked,"Why?"
7
31000
2000
A když se někdo zeptal "Proč?",
00:48
and they said, "Well, there's no shortage of politicians,
8
33000
4000
odpověď zněla, že "Politiků je dostatek,
00:52
no one really minds what happens to them
9
37000
3000
nikomu nezáleží na tom, co se jim stane,
00:55
and, after all, there are some things that rats just won't do."
10
40000
3000
a koneckonců, krysy některé věci prostě nedělají."
00:58
(Laughter)
11
43000
2000
(Smích)
01:00
Now, I know you all love data, so I'm starting with a data-rich slide.
12
45000
4000
Vím, že všichni milujete data, takže začnu snímkem plným dat.
01:04
This, I think, is the most important fact to bear in mind
13
49000
3000
Tohle je myslím nejdůležitější fakt, který bychom si měli uvědomit,
01:07
in British politics or American politics,
14
52000
4000
co se týče britské a americké politiky,
01:11
and that is: We have run out of money.
15
56000
2000
to jest, že nám došly peníze.
01:13
We have vast budget deficits.
16
58000
3000
Máme obrovské rozpočtové deficity.
01:16
This is my global public debt clock,
17
61000
3000
Tohle je moje počítadlo globálního veřejného dluhu
01:19
and, as you can see, it's 32 trillion and counting.
18
64000
4000
a jak vidíte, dělá to 32 trilionů a suma se dál zvyšuje.
01:23
And I think what this leads to
19
68000
2000
Myslím, že to vede
01:25
is a very simple recognition,
20
70000
3000
k velice jednoduchému závěru,
01:28
that there's one question in politics at the moment above all other,
21
73000
3000
že pro politiku je teď jedna otázka důležitější než všechny ostatní,
01:31
and it's this one: How do we make things better without spending more money?
22
76000
5000
a sice: Jak věci zlepšit, aniž bychom utráceli další peníze?
01:36
Because there isn't going to be a lot of money to improve public services,
23
81000
4000
Nikde se totiž neobjeví spousta peněz na zlepšení veřejných služeb,
01:40
or to improve government, or to improve so many of the things
24
85000
3000
zlepšení vlády nebo všech těch věcí,
01:43
that politicians talk about.
25
88000
2000
o kterých politici mluví.
01:45
So what follows from that is that if you think it's all about money --
26
90000
6000
Z toho vyplývá, že pokud si myslíte, že vše je o penězích,
01:51
you can only measure success in public services
27
96000
3000
že můžete měřit úspěchy ve veřejných službách,
01:54
in health care and education and policing by spending more money,
28
99000
4000
ve zdravotní péči, vzdělávání a politice utracením více peněz,
01:58
you can only measure progress by spending money --
29
103000
3000
že pokrok lze měřit pouze utracených peněz,
02:01
you're going to have a pretty miserable time.
30
106000
3000
nebude vám z toho právě veselo.
02:04
But if you think a whole lot of other things matter that lead up to well being --
31
109000
4000
Pokud si ale uvědomíte, že smysl má mnoho dalších věcí vedoucích ke spokojenému životu,
02:08
things like your family relationships, friendship, community, values --
32
113000
3000
jako je vaše rodina, vztahy, přátelství, společnost, hodnoty,
02:11
then, actually, this is an incredibly exciting time to be in politics.
33
116000
5000
pak je být nyní v politice velmi vzrušující.
02:16
And the really simple argument I want to make tonight,
34
121000
2000
A skutečně velmi prostý návrh, který chci dnes předložit,
02:18
the really straightforward argument is this:
35
123000
2000
velice přímočarý návrh, spočívá v tom,
02:20
That if we combine the right political philosophy, the right political thinking,
36
125000
6000
že pokud zkombinujeme správnou politickou filozofii a správné politické myšlení
02:26
with the incredible information revolution that has taken place,
37
131000
4000
s neuvěřitelnou informační revolucí, která probíhá,
02:30
and that all of you know so much more about than I do,
38
135000
4000
a o níž všichni víte mnohem víc než já,
02:34
I think there's an incredible opportunity to actually remake politics,
39
139000
4000
skýtá to obrovskou příležitost k přeměně politiky,
02:38
remake government, remake public services,
40
143000
3000
přeměně vlády, přeměně veřejných služeb
02:41
and achieve what's up on that slide, which is a big increase in our well-being.
41
146000
5000
a dosažení toho, co je na snímku, tj. velkého zvýšení kvality života.
02:46
That's the argument I want to make tonight.
42
151000
3000
To je tedy návrh, který chci dnes představit.
02:49
So, starting with the political philosophy.
43
154000
3000
Začnu s filozofií politiky.
02:52
Now I'm not saying for a minute that British Conservatives have all the answers.
44
157000
3000
Ani na vteřinu netvrdím, že britští konzervativci znají všechny odpovědi.
02:55
Of course we don't.
45
160000
2000
Samozřejmě, že ne,
02:57
But there are two things at heart that I think drive a conservative philosophy
46
162000
5000
ale myslím, že filozofii konzervativců pohaní dvě klíčové věci,
03:02
that are really relevant to this whole debate.
47
167000
2000
které souvisí s celou touto debatou.
03:04
The first is this: We believe that if you give people
48
169000
2000
Zaprvé věříme, že když lidé dostanou
03:06
more power and control over their lives,
49
171000
3000
více moci a kontroly na svými životy,
03:09
if you give people more choice,
50
174000
2000
když dostanou více možností volby,
03:11
if you put them in the driving seat,
51
176000
2000
když jsou zkrátka posazeni na místo řidiče,
03:13
then actually, you can create a stronger and better society.
52
178000
3000
pak skutečně lze vybudovat silnější a lepší společnost.
03:16
And if you marry this fact with the incredible abundance
53
181000
4000
A když skloubíte tento fakt s neuvěřitelným množstvím
03:20
of information that we have in our world today,
54
185000
2000
informací, které dnes ve světě máme,
03:22
I think you can completely, as I've said,
55
187000
2000
můžete, jak jsem říkal,
03:24
remake politics, remake government, remake your public services.
56
189000
5000
zcela přeměnit politiku, vládu a veřejné služby.
03:29
The second thing we believe is we believe in going with the grain of human nature.
57
194000
4000
Zadruhé věříme, že je třeba postupovat v souladu s lidskou přirozeností.
03:33
Politics and politicians will only succeed
58
198000
3000
Politika a politici mohou uspět,
03:36
if they actually try and treat with people as they are,
59
201000
5000
jen pokud jednají s lidmi takovými, jací jsou,
03:41
rather than as they would like them to be.
60
206000
3000
místo takovými, jací by chtěli, aby lidé byli.
03:44
Now, if you combine this very simple, very conservative thought --
61
209000
3000
Když tedy skloubíte tyto dvě velmi jednoduché konzervativní myšlenky -
03:47
go with the grain of human nature --
62
212000
2000
postupovat v souladu s lidskou přirozeností -
03:49
with all the advances in behavioral economics,
63
214000
3000
se všemi pokroky v behaviorální ekonomice,
03:52
some of which we were just hearing about,
64
217000
2000
z nichž o některých se teprve dovídáme,
03:54
again, I think we can achieve a real increase in well-being,
65
219000
3000
opět si myslím, že lze dosáhnout skutečného zvýšení kvality života,
03:57
in happiness, in a stronger society
66
222000
3000
štěstí a silnější společnosti,
04:00
without necessarily having to spend a whole lot more money.
67
225000
4000
aniž by bylo nutně třeba utratit další balík peněz.
04:04
Now, why do I think now is the moment to make this argument?
68
229000
4000
Proč si myslím, že je správná doba na tento návrh?
04:08
Well, I'm afraid you're going to suffer a short, condensed history lesson
69
233000
4000
Když dovolíte, provedu vás krátkou zhuštěnou historickou lekcí
04:12
about what I would say are the three passages of history:
70
237000
3000
o tom, co bych nazval třemi obdobími historie:
04:15
the pre-bureaucratic age, the bureaucratic age
71
240000
4000
předbyrokratickém věku, byrokratickém věku
04:19
and what we now live in, which I think is a post-bureaucratic age.
72
244000
3000
a postbyrokratickém věku, v němž žijeme dnes.
04:22
A simpler way of thinking of it
73
247000
2000
Jednodušší pohled na věc říká
04:24
is that we have gone from a world of local control,
74
249000
4000
že jsme od světa s lokálním řízením,
04:28
then we went to a world of central control,
75
253000
3000
přes svět centrálního řízení
04:31
and now we're in a world of people control.
76
256000
2000
dostali do světa s lidským řízením.
04:33
Local power, central power, now, people power.
77
258000
3000
Lokální moc, centrální moc a nyní moc lidí.
04:36
Now, here is King Cnut, king a thousand years ago.
78
261000
4000
Tohle je Knut Veliký, který kraloval před tisícem let,
04:40
Thought he could turn back the waves; couldn't turn back the waves.
79
265000
3000
který si myslel, že dokáže obrátit příliv (což samozřejmě nemohl).
04:43
Couldn't actually turn back very much,
80
268000
2000
Ve skutečnosti toho nemohl obrátit mnoho,
04:45
because if you were king a thousand years ago,
81
270000
2000
protože jako král před tisícem let,
04:47
while it still took hours and hours and weeks and weeks to traverse your own country,
82
272000
5000
kde ještě trvalo hodiny a týdny přejet celou zemi,
04:52
there wasn't much you were in charge of.
83
277000
2000
jste toho neměli moc na starost.
04:54
You weren't in charge of policing, justice, education, health, welfare.
84
279000
3000
Nebyla politika, soudy, vzdělávání, zdravotní a sociální péče.
04:57
You could just about go to war and that was about it.
85
282000
4000
Mohli jste leda válčit a to bylo tak všechno.
05:01
This was the pre-bureaucratic age,
86
286000
2000
To byl předbyrokratický věk,
05:03
an age in which everything had to be local.
87
288000
4000
věk, kdy všechno muselo být lokální.
05:07
You had to have local control because there was no nationally-available information
88
292000
5000
Museli jste mít lokální správu, protože neexistovaly celonárodně dostupné informace,
05:12
because travel was so restricted.
89
297000
2000
protože doprava byla velmi omezená.
05:14
So this was the pre-bureaucratic age.
90
299000
2000
To byl tedy předbyrokratický věk.
05:16
Next part of the cold history lesson,
91
301000
2000
Další částí této nudné historické lekce je
05:18
the lovely picture of the British Industrial Revolution.
92
303000
3000
překrásný obrázek britské průmyslové revoluce.
05:21
Suddenly, all sorts of transport, travel information were possible,
93
306000
4000
Najednou byly dostupné všechny druhy dopravy, cestování a informací,
05:25
and this gave birth to, what I like to call, the bureaucratic age.
94
310000
4000
což zrodilo to, čemu rád říkám byrokratický věk.
05:29
And hopefully this slide is going to morph beautifully. There we are.
95
314000
3000
Doufám, že se tenhle snímek hezky promění... Výborně.
05:32
Suddenly, you have the big, strong, central state.
96
317000
4000
Najednou máte velký silný centralizovaný stát.
05:36
It was able -- but only it was able -- to organize
97
321000
4000
Byl schopen, ale pouze on byl schopen, organizovat
05:40
health care, education, policing, justice.
98
325000
3000
zdravotní péči, vzdělávání, politiku, soudnictví.
05:43
And it was a world of, as I say, not local power, but now central power.
99
328000
5000
Byl to svět, jak říkám, nikoliv lokální, nýbrž teď již centrální moci.
05:48
It had sucked all that power up from the localities.
100
333000
3000
Stát převzal veškerou moc lokalit.
05:51
It was able to do that itself.
101
336000
3000
Byl schopen vše vykonávat sám.
05:54
The next great stage, which all of you are so familiar with:
102
339000
3000
Další velké období, které všichni tak dobře znáte,
05:57
the massive information revolution.
103
342000
3000
je masivní informační revoluce.
06:00
Just consider this one fact:
104
345000
3000
Uvědomme si jeden fakt.
06:03
One hundred years ago, sending these 10 words cost 50 dollars.
105
348000
4000
Před 100 lety stálo zaslání 10 slov 50 dolarů.
06:07
Right now, here we are linked up to Long Beach and everywhere else,
106
352000
3000
Nyní máme spojení s Long Beach a vším ostatním,
06:10
and all these secret locations for a fraction of that cost,
107
355000
3000
všemi odlehlými oblastmi za zlomek této ceny
06:13
and we can send and receive huge quantities of information
108
358000
4000
a můžeme posílat a přijímat obrovská kvanta informací
06:17
without it costing anything.
109
362000
2000
zcela zdarma.
06:19
So we're now living in a post-bureaucratic age,
110
364000
5000
Nyní tedy žijeme v postbyrokratickém věku,
06:24
where genuine people power is possible.
111
369000
4000
v němž je možná unikátní moc lidí.
06:28
Now, what does this mean for our politics,
112
373000
3000
Co to znamená pro naši politiku,
06:31
for our public services, for our government?
113
376000
3000
veřejné služby a pro vládu?
06:34
Well I can't, in the time I've got, give huge numbers of examples,
114
379000
4000
Ve vyhrazeném čase bohužel nemohu uvést velký počet příkladů,
06:38
but let me just give a few of the ways that life can change.
115
383000
5000
ale dovolte mi několik ukázek, jak lze změnit život.
06:43
And this is so obvious, in a way, because
116
388000
2000
Svým způsobem je to zjevné, protože
06:45
you think about how all of you have changed
117
390000
2000
si uvědomujete, jak jste všichni změnili
06:47
the way we shop, the way we travel, the way that business is done.
118
392000
4000
způsob nakupování, cestování a podnikání.
06:51
That is already happened; the information and Internet revolution
119
396000
3000
To se již stalo; informační a internetová revoluce
06:54
has actually gone all the way through our societies in so many different ways,
120
399000
4000
už si do naší společnosti našla cestu mnoha různými způsoby,
06:58
but it hasn't, in every way, yet touched our government.
121
403000
3000
ale ještě se téměř neprojevila na našem způsobu vládnutí.
07:01
So, how could this happen?
122
406000
2000
Jak by k tomu mohlo dojít?
07:03
Well, I think there are three chief ways that it should make an enormous difference:
123
408000
4000
Myslím, že existují tři hlavní věci, které by měly způsobit ohromný rozdíl
07:07
in transparency, in greater choice and in accountability,
124
412000
4000
transparentnost, větší možnosti volby a odpovědnost,
07:11
in giving us that genuine people power.
125
416000
3000
které nám tato unikátní moc lidu poskytne.
07:15
If we take transparency, here is one of my favorite websites,
126
420000
4000
Co se týče transparentnosti, tohle je jedna z mých oblíbených www stránek,
07:19
the Missouri Accountability Portal.
127
424000
3000
Missourský účtovací portál.
07:22
In the old days, only the government could hold the information,
128
427000
3000
V dřívějších dobách měla informace pouze vláda
07:25
and only a few elected people could try and grab that information
129
430000
4000
a jen několik málo zvolených lidí se mohlo pokusit tyto informace vzít,
07:29
and question it and challenge it.
130
434000
2000
vznášet námitky a napadat je.
07:31
Now here, on one website, one state in America,
131
436000
4000
Nyní na webu jednoho amerického státu
07:35
every single dollar spent by that government
132
440000
4000
je každý dolar utracený jeho vládou
07:39
is searchable, is analyzable, is checkable.
133
444000
3000
dohledatelný, analyzovatelný a zkontrolovatelný.
07:42
Think of the huge change that means:
134
447000
2000
Zamyslete se nad obrovskou změnou, kterou to znamená.
07:44
Any business that wants to bid for a government contract
135
449000
3000
Kterýkoliv podnikatel, který se chce ucházet o vládní zakázku,
07:47
can see what currently is being spent.
136
452000
2000
může vidět, jak se momentálně peníze utrácejí.
07:49
Anyone thinking, "I could do that service better, I could deliver it cheaper,"
137
454000
3000
Pro kohokoliv, kdo se domnívá, že dokáže nějakou službu dodat lépe či levněji,
07:52
it's all available there.
138
457000
2000
jsou všechny informace dostupné.
07:54
We have only, in government and in politics,
139
459000
3000
Ve vládě a politice se jsme teprve
07:57
started to scratch the surface of what people are doing in the commercial world
140
462000
4000
lehce dotkli toho, co dělají lidé v komerční sféře
08:01
with the information revolution.
141
466000
2000
díky informační revoluci.
08:03
So, complete transparency will make a huge difference.
142
468000
3000
Naprostá transparentnost tedy způsobí obrovský rozdíl.
08:06
In this country, if we win the election,
143
471000
2000
Pokud v této zemi vyhrajeme volby,
08:08
we are going to make all government spending over 25,000 pounds
144
473000
4000
chystáme se veškeré vládní výdaje nad 25000 liber
08:12
transparent and available online, searchable for anyone to see.
145
477000
4000
transparentně umístit online, aby byly každému dostupné.
08:16
We're going to make every contract -- we're announcing this today --
146
481000
4000
Všechny zakázky - jak dnes ohlašujeme -
08:20
available on the Internet so anyone can see
147
485000
2000
budou dostupné na internetu, takže každý uvidí,
08:22
what the terms are, what the conditions are,
148
487000
2000
jaké jsou smluvní podmínky a kritéria,
08:24
driving huge value for money,
149
489000
2000
což přinese lepší využití peněz,
08:26
but also huge increases, I believe, in well-being as well.
150
491000
4000
ale také, jak věřím, zvýšení kvality života.
08:32
Choice. Now you all shop online, compare online, do everything online,
151
497000
6000
Volba. Všichni nakupujete online, porovnáváte zboží online, všechno děláte online
08:38
and yet this revolution has hardly touched the surface
152
503000
2000
a přitom tato revoluce dosud zanechala jen letmou stopu
08:40
of public services like education, or health care or policing,
153
505000
4000
ve veřejných službách jako je vzdělávání, zdravotní péče nebo práce policie.
08:44
and you're going to see this change massively.
154
509000
3000
V této oblasti nás čekají masivní změny.
08:47
We should be making this change
155
512000
2000
Tuto změnu bychom měli provádět
08:49
with the information revolution in our country,
156
514000
2000
v naší zemi souběžně s informační revolucí,
08:51
with searchable health sites, so you can see what operations work out properly,
157
516000
5000
vytvořit zdravotní portály, kde si můžete najít, které operace dopadly dobře,
08:56
what records doctors have, the cleanliness of hospitals,
158
521000
3000
jaké záznamy lékaři mají, jaká je čistota v nemocnicích,
08:59
who does best at infection control --
159
524000
2000
kdo je nejlepší při potírání infekce.
09:01
all of the information that would once be locked in the Department of Health
160
526000
4000
Všechny informace, které by jinak zapadly na Ministerstvu zdravotnictví,
09:05
is now available for all of us to see.
161
530000
3000
mohou být k dispozici k nahlédnutí všem.
09:08
And the third of these big changes: accountability.
162
533000
4000
A třetí z těchto velkých změn je odpovědnost.
09:12
This, I think, is a huge change.
163
537000
2000
To je, myslím, obrovská změna.
09:14
It is a crime map. This is a crime map from Chicago.
164
539000
4000
Tohle je mapa zločinu Chicaga.
09:18
So, instead of having a situation where only the police have the information
165
543000
3000
Avšak místo aby pouze policie měla informace
09:21
about which crimes are committed where,
166
546000
3000
o tom, kde jsou páchány trestné činy,
09:24
and we have to employ people in government
167
549000
3000
a my museli zaměstnávat lidi ve vládě,
09:27
to try and hold the police to account,
168
552000
2000
kteří popohánějí policii k zodpovědnosti,
09:29
suddenly, we've got this vast opportunity for people power,
169
554000
3000
najednou máme tuto obrovskou příležitost využít moci lidí,
09:32
where we, as citizens, can see what crimes are being committed --
170
557000
3000
kdy my, jakožto občané, vidíme, jaké zločiny jsou páchány,
09:35
where, when and by whom --
171
560000
2000
kde, kdy a kým
09:37
and we can hold the police to account.
172
562000
2000
a my můžeme pohnat policii k zodpovědnosti.
09:39
And you can see this looks a bit like a chef's hat,
173
564000
2000
Tohle modré, co vypadá trochu jako velká kuchařská čepice,
09:41
but actually that's an assault, the one in blue.
174
566000
3000
je ve skutečnosti přepadení.
09:44
You can see what crime is committed where,
175
569000
2000
Zde vidíte, kde dochází k jakým zločinům,
09:46
and you have the opportunity to hold your police force to account.
176
571000
3000
a máte možnost pohnat policejní složky k zodpovědnosti.
09:49
So those three ways -- transparency, accountability and choice --
177
574000
6000
Tyto tři věci, transparentnost, odpovědnost a volba,
09:55
will make a huge difference.
178
580000
2000
způsobí obrovské rozdíly.
09:57
Now I also said the other principle
179
582000
2000
Říkal jsem také, že další princip,
09:59
that I think we should work on is understanding of people,
180
584000
2000
na kterém bychom měli pracovat, je porozumění lidem
10:01
is recognizing that going with the grain of human nature
181
586000
4000
a rozpoznat, že pokud jednáme v souladu s lidskou přirozeností
10:05
you can achieve so much more.
182
590000
2000
můžeme dosáhnout mnohem víc.
10:07
Now, we're got a huge revolution in understanding
183
592000
2000
Probíhá obrovská revoluce v chápání toho,
10:09
of why people behave in the way that they do,
184
594000
3000
proč se lidé chovají tak, jak se chovají,
10:12
and a great opportunity to put that knowledge and information to greater use.
185
597000
5000
a máme velkou příležitost lépe těchto poznatků a informací využít.
10:17
We're working with some of these people.
186
602000
2000
S některými z těchto lidí spolupracujeme.
10:19
We're being advised by some of these people, as was said,
187
604000
3000
Někteří z nich nám radí, jak bylo řečeno,
10:22
to try and bring all the experience to book.
188
607000
4000
pokusit se převést veškeré zkušenosti do praxe.
10:26
Let me just give you one example that I think is incredibly simple, and I love.
189
611000
4000
Uvedu jeden příklad, který je myslím velice prostý a který mám rád.
10:30
We want to get people to be more energy efficient.
190
615000
2000
Chceme, aby lidé efektivněji využívali energii.
10:32
Why? It cuts fuel poverty, it cuts their bills,
191
617000
4000
Proč? Snižujete to nedostatek paliv, snižuje to lidem účty
10:36
and it cuts carbon emissions at the same time.
192
621000
2000
a zároveň to snižuje emise uhlíku.
10:38
How do you do it?
193
623000
2000
Jak to zařídit?
10:40
Well, we've had government information campaigns over the years
194
625000
2000
V uplynulých letech tu byly vládní informační kampaně,
10:42
when they tell you to switch off the lights when you leave the home.
195
627000
3000
které nabádaly, abychom vypínali světlo, když odcházíme z domu,
10:45
We even had -- one government minister once told us to
196
630000
3000
dokonce nám i jeden ministr vlády radil,
10:48
brush our teeth in the dark.
197
633000
2000
abychom si čistili zuby potmě.
10:50
I don't think they lasted very long.
198
635000
2000
Myslím, že to dlouho nevydrželo.
10:52
Look at what this does. This is a simple piece of behavioral economics.
199
637000
4000
Podívejme se, co dělá tohle. Tohle je malá ukázka behaviorální ekonomiky.
10:56
The best way to get someone to cut their electricity bill
200
641000
3000
Nejlepším způsobem, jak někoho přimět snížit účet za elektřinu,
10:59
is to show them their own spending,
201
644000
2000
je ukázat mu jeho vlastní spotřebu,
11:01
to show them what their neighbors are spending,
202
646000
3000
ukázat mu, jako spotřebu mají jeho sousedé,
11:04
and then show what an energy conscious neighbor is spending.
203
649000
3000
a jakou mají sousedé, kteří si na spotřebu dávají pozor.
11:07
That sort of behavioral economics
204
652000
3000
Tenhle druh behaviorální ekonomiky
11:10
can transform people's behavior
205
655000
2000
dokáže změnit chování lidí
11:12
in a way that all the bullying and all the information
206
657000
3000
způsobem, jakým to celá ta šikana, informování
11:15
and all the badgering from a government cannot possibly achieve.
207
660000
4000
a otravování od vlády nikdy nemůže dokázat.
11:19
Other examples are recycling.
208
664000
2000
Jiným příkladem je recyklace.
11:21
We all know we need to recycle more.
209
666000
2000
Všichni víme, že potřebujeme více recyklovat.
11:23
How do we make it happen?
210
668000
2000
Jak to zařídit?
11:25
All the proof from America is that actually, if you pay people to recycle,
211
670000
4000
Důkaz pocházející z Ameriky říká, že pokud lidem za recyklaci zaplatíte,
11:29
if you give them a carrot rather than a stick,
212
674000
2000
když jim zkrátka nabídnete cukr místo biče,
11:31
you can transform their behavior.
213
676000
3000
můžete změnit jejich chování.
11:34
So what does all this add up to?
214
679000
2000
K čemu to tedy celé vede?
11:36
Here are my two favorite U.S. speeches of the last 50 years.
215
681000
8000
Tohle jsou mé dva oblíbené americké projevy posledních 50 let.
11:44
Obviously, here we have JFK with that incredibly simple
216
689000
4000
Tohle je J.F.Kennedy s jeho neuvěřitelně jednoduchým
11:48
and powerful formulation,
217
693000
2000
a mocným prohlášením:
11:50
"Ask not what your country can do for you; ask what you can do for your country,"
218
695000
5000
"Neptej se, co může tvá země udělat pro tebe. Ptej se, co můžeš ty udělat pro svou zemi."
11:55
an incredibly noble sentiment.
219
700000
2000
Neobyčejně ušlechtilý postoj.
11:57
But when he made that speech, what could you do
220
702000
3000
Ale v době, kdy měl tento projev, jak jste mohli
12:00
to build the stronger, better society?
221
705000
2000
vybudovat lepší a silnější společnost?
12:02
You could fight for your country, you could die for your country,
222
707000
3000
Mohli jste za svou zemi bojovat, mohli jste za svou zemi zemřít,
12:05
you could serve in your country's civil service,
223
710000
2000
mohli jste pracovat ve státní službě,
12:07
but you didn't really have the information and the knowledge
224
712000
4000
ale neměli jste skutečně informace, znalosti
12:11
and the ability to help build the stronger society in the way that you do now.
225
716000
5000
a schopnosti pomoci vybudovat silnější společnost způsobem, který máte dnes.
12:16
And I think an even more wonderful speech,
226
721000
3000
A myslím, že ještě úžasnější projev,
12:19
which I'm going to read a big chunk of,
227
724000
4000
ze kterého přečtu část,
12:23
which sums up what I said at the beginning
228
728000
2000
která shrnuje to, co jsem říkal na začátku
12:25
about believing there is more to life than money,
229
730000
3000
o víře, že jsou v životě důležitější věci než peníze
12:28
and more that we should try and measure than money.
230
733000
3000
a o které bychom měli usilovat a řadit je výše než peníze,
12:31
And it is Robert Kennedy's beautiful description
231
736000
2000
pochází od Roberta Kennedyho a hezky popisuje,
12:33
of why gross national product captures so little:
232
738000
3000
proč hrubý národní produkt znamená tak málo:
12:36
It "does not allow for the health of our children,
233
741000
3000
"Nezajistí zdraví našich dětí,
12:39
the quality of their education, or the joy of their play.
234
744000
3000
kvalitu jejich vzdělání či jejich radost ze hry.
12:42
It does not include the beauty of our poetry or the strength of our marriages,
235
747000
4000
Neocení krásu poezie ani sílu manželství,
12:46
the intelligence of our public debate.
236
751000
2000
duchaplnost naší veřejné debaty.
12:48
It measures neither our wit nor our courage,
237
753000
3000
Nezměří náš důvtip či odvahu,
12:51
neither our wisdom nor our learning,
238
756000
2000
ani moudrost nebo učení,
12:53
neither our compassion nor our devotion to our country.
239
758000
3000
ani soucit nebo oddanost vlasti.
12:56
It measures everything, in short,
240
761000
2000
Zkrátka dokáže změřit vše,
12:58
except that which makes life worthwhile."
241
763000
3000
kromě toho, co dává životu smysl."
13:01
Again, a sentiment that was so noble and beautifully put 40 years ago,
242
766000
5000
Opět postoj, který byl tak ušlechtile a krásně formulován před 40 lety.
13:06
and a beautiful dream 40 years ago,
243
771000
3000
Před 40 lety to byl krásný sen.
13:09
but now with the huge advances in information technology,
244
774000
4000
Dnes však díky ohromnému pokroku informačních technologií
13:13
with the massive changes in behavioral economics,
245
778000
3000
masivním změnám v behaviorální ekonomice
13:16
with all that we know about how you advance well-being,
246
781000
4000
a všemu, co víme o tom, jak zlepšit kvalitu života,
13:20
that if we combine those insights
247
785000
2000
pokud zkombinujeme tyto poznatky,
13:22
of giving power to people, and using information to make that possible,
248
787000
4000
jak dát lidem moc prostřednictvím informací,
13:26
and using the insight of going with the grain of human nature,
249
791000
4000
a využijeme-li tyto poznatky v souladu s lidskou přirozeností
13:30
while at the same time, understanding why people behave in the way they do,
250
795000
4000
a s porozuměním tomu, proč se lidé chovají tak, jak se chovají,
13:34
it is a dream more easy to realize today
251
799000
4000
může být tento sen dnes uskutečněn mnohem snáze,
13:38
than it was when it was made in that beautiful speech 40 years ago.
252
803000
4000
než před 40 lety, kdy byl vysloven v onom úžasném proslovu.
13:42
Thank you.
253
807000
2000
Děkuji vám.
13:44
(Applause)
254
809000
7000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
David Cameron - PoliticianDavid Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party.
Why you should listen
David Cameron became the prime minster of the United Kingdom in May 2010, leading a coalition government (the UK's first since World War II). He was elected leader of the Conservative Party in December 2005, and has been a Member of Parliament for the Witney constituency since 2001. Before he became an MP, he was a Special Adviser to the Chancellor of the Exchequer and then to the Home Secretary. He took a break to work in media for seven years, then stood for election in 2001 on an agenda of tax-cutting. (During the election, he also wrote a column for the Guardian.) As a new MP, he took several controversial positions, such as coming out in favor of the "harm reduction" drug policy. He became a member of the shadow cabinet (an alternative cabinet to the party in power) in 2003, and two years later became head of the party.
David Cameron | Speaker | TED.com