TED2004
Virginia Postrel: On glamour
Virdžinija Postrel (Virginia Postrel): O glamuru
Filmed:
Readability: 4.2
421,899 views
U prigodnom govoru, kritičarka kulture Virdžinija Postrel razmišlja o istinskom značenju i snažnoj upotrebi glamura, kojeg definiše kao bilo koju proračunatu, pažljivo doteranu sliku osmišljenu tako da zadivi i ubedi.
Virginia Postrel - Journalist
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
You might be wondering why I'm wearing sunglasses,
0
0
2000
Možda se pitate
zašto nosim naočare za sunce,
zašto nosim naočare za sunce,
00:20
and one answer to that is, because I'm here to talk about glamour.
1
2000
5000
a jedan od odgovora na to
je da sam ovde da govorim o glamuru.
je da sam ovde da govorim o glamuru.
00:25
So, we all think we know what glamour is. Here it is.
2
7000
3000
Svi mislimo da znamo
šta je glamur. Evo ga.
šta je glamur. Evo ga.
00:28
It's glamorous movie stars, like Marlene Dietrich.
3
10000
3000
To su glamurozne filmske zvezde,
poput Marlen Ditrih.
poput Marlen Ditrih.
00:31
And it comes in a male form, too --
4
13000
2000
Postoji i u muškom obličju;
vrlo je glamurozan.
vrlo je glamurozan.
00:33
very glamorous.
5
15000
2000
Ne samo da može da puca, vozi, pije -
znate, on pije vino,
znate, on pije vino,
00:35
Not only can he shoot, drive, drink -- you know, he drinks wine,
6
17000
4000
00:39
there actually is a little wine in there --
7
21000
2000
tu zapravo ima malo vina -
00:41
and of course, always wears a tuxedo.
8
23000
3000
i naravno, uvek nosi smoking.
Međutim, ja smatram da glamur
u stvari ima mnogo šire značenje,
u stvari ima mnogo šire značenje,
00:44
But I think that glamour actually has a much broader meaning --
9
26000
4000
00:48
one that is true for the movie stars and the fictional characters,
10
30000
4000
jedno koje važi za filmske zvezde
i izmišljene likove,
i izmišljene likove,
00:52
but also comes in other forms.
11
34000
2000
ali takođe se javlja i u drugim oblicima.
00:54
A magazine?
12
36000
2000
Časopis?
Pa, sigurno nije ovaj.
00:56
Well, it's certainly not this one.
13
38000
2000
Ovo je najmanje glamurozan časopis
na trafici; sve sami saveti o seksu.
na trafici; sve sami saveti o seksu.
00:58
This is the least glamorous magazine on the newsstand -- it's all about sex tips.
14
40000
3000
Saveti vezani za seks nisu glamurozni.
01:01
Sex tips are not glamorous.
15
43000
2000
A ni Dru Barimur,
pored njenog divnog šarma,
pored njenog divnog šarma,
01:03
And Drew Barrymore, for all her wonderful charm,
16
45000
3000
01:06
is not glamorous either.
17
48000
2000
nije glamurozna.
Međutim, postoji glamur industrije.
01:08
But there is a glamour of industry.
18
50000
2000
Ovo je jedna od slika
koju je uradila Margaret Burk-Vajt.
koju je uradila Margaret Burk-Vajt.
01:10
This is Margaret Bourke-White's --
19
52000
2000
01:12
one of her pictures she did.
20
54000
2000
Fantastične, glamurozne slike
čeličana, fabrika hartije
čeličana, fabrika hartije
01:14
Fantastic, glamorous pictures
21
56000
3000
01:17
of steel mills and paper mills and all kinds of glamorous industrial places.
22
59000
4000
i raznih glamuroznih industrijskih mesta.
01:21
And there's the mythic glamour
23
63000
2000
Tu je i mitski glamur
preduzetnika u garaži.
preduzetnika u garaži.
01:23
of the garage entrepreneur.
24
65000
2000
01:25
This is the Hewlett-Packard garage.
25
67000
2000
Ovo je Hjulet-Pakard garaža.
01:27
We know everyone who starts a business in a garage
26
69000
3000
Znamo da svako ko započne posao u garaži
01:30
ends up founding Hewlett-Packard.
27
72000
3000
na kraju zasnuje Hjulet-Pakard.
Postoji glamur fizike.
01:33
There's the glamour of physics.
28
75000
2000
Šta može biti glamuroznije
01:35
What could be more glamorous than understanding the entire universe,
29
77000
2000
od razumevanja čitavog univerzuma,
velikog sjedinjenja?
velikog sjedinjenja?
01:37
grand unification? And, by the way, it helps if you're Brian Greene --
30
79000
4000
Uzgred, pomaže ako ste Brajan Grin;
on poseduje druge vrste glamura.
on poseduje druge vrste glamura.
01:41
he has other kinds of glamour.
31
83000
2000
Naravno, postoji i ovaj glamur.
01:43
And there is, of course, this glamour.
32
85000
2000
01:45
This is very, very glamorous: the glamour of outer space --
33
87000
3000
Ovo je vrlo, vrlo glamurozno -
glamur svemira,
glamur svemira,
01:48
and not the alien-style glamour,
34
90000
3000
i to ne glamur u stilu vanzemaljaca,
već fina, čista verzija
iz ranih '60-ih godina.
iz ranih '60-ih godina.
01:51
but the nice, clean, early '60s version.
35
93000
3000
01:54
So what do we mean by glamour?
36
96000
2000
Dakle, šta podrazumevamo pod glamurom?
01:56
Well, one thing you can do if you want to know what glamour means
37
98000
4000
Pa, jedna od stvari koju možete učiniti
ako hoćete da znate šta glamur znači
je da ga potražite u rečniku.
je da ga potražite u rečniku.
02:00
is you can look in the dictionary.
38
102000
2000
Zapravo, mnogo više pomaže
ako potražite u vrlo starom rečniku,
ako potražite u vrlo starom rečniku,
02:02
And it actually helps a lot more if you look in a very old dictionary,
39
104000
3000
02:05
in this case the 1913 dictionary.
40
107000
2000
u ovom slučaju rečniku iz 1913. godine,
02:07
Because for centuries, glamour had a very particular meaning,
41
109000
5000
jer je glamur vekovima imao
vrlo specifično značenje
vrlo specifično značenje
02:12
and the word was actually used differently from the way we think of it.
42
114000
5000
i ta reč je zapravo različito korišćena
u odnosu na to kako je mi zamišljamo.
u odnosu na to kako je mi zamišljamo.
Tada ste imali određeni glamur.
02:17
You had "a" glamour.
43
119000
2000
Nije to bio glamur kao osobina;
„glamur bacate“.
„glamur bacate“.
02:19
It wasn't glamour as a quality -- you "cast a glamour."
44
121000
2000
02:21
Glamour was a literal magic spell.
45
123000
3000
Glamur je bukvalno bio magija.
02:24
Not a metaphorical one, the way we use it today,
46
126000
2000
Ne u metaforičnom smislu
koji koristimo danas,
koji koristimo danas,
02:26
but a literal magic spell associated with witches and gypsies
47
128000
4000
već doslovno čarolija
vezana za veštice i Cigane,
vezana za veštice i Cigane,
02:30
and to some extent, Celtic magic.
48
132000
3000
a do izvesne mere i za keltsku magiju.
Tokom godina, uoči preokreta 20. veka,
02:33
And over the years, around the turn of the 20th century,
49
135000
3000
počeo je da poprima
ovo druge obličje varke,
ovo druge obličje varke,
02:36
it started to take on this other kind of deception --
50
138000
6000
tu definiciju za bilo kakvo površno
interesovanje ili povezanost sa objektom
interesovanje ili povezanost sa objektom
02:42
this definition for any artificial interest in, or association with,
51
144000
5000
02:47
an object through which it appears delusively magnified or glorified.
52
149000
5000
kroz koje on deluje
varljivo uveličano i glorifikovano.
varljivo uveličano i glorifikovano.
Ipak, glamur je iluzija.
02:52
But still, glamour is an illusion.
53
154000
2000
02:54
Glamour is a magic spell.
54
156000
3000
Glamur je začaranost.
02:57
And there's something dangerous about glamour
55
159000
2000
Nešto opasno u vezi sa glamurom
provlači se kroz veći deo istorije.
provlači se kroz veći deo istorije.
02:59
throughout most of history. When the witches cast a magic spell
56
161000
4000
Kada veštice bace magične čini na vas,
to nije u vašem interesu,
to nije u vašem interesu,
03:03
on you, it was not in your self-interest --
57
165000
2000
već da vas nateraju da postupate
protiv svojih interesa.
protiv svojih interesa.
03:05
it was to get you to act against your interest.
58
167000
2000
03:07
Well of course, in the 20th century,
59
169000
2000
Naravno, u 20. veku,
03:09
glamour came to have this different meaning associated with Hollywood.
60
171000
4000
glamur je dobio ovo drugačije značenje
koje se vezuje za Holivud.
koje se vezuje za Holivud.
03:13
And this is Hedy Lamarr.
61
175000
2000
Ovo je Hedi Lamar.
Hedi Lamar je rekla:
„Svako može izgledati glamurozno.
„Svako može izgledati glamurozno.
03:15
Hedy Lamarr said, "Anyone can look glamorous,
62
177000
2000
03:17
all you have to do is sit there and look stupid." (Laughter)
63
179000
3000
Sve što treba da radite
je da sedite i izgledate glupo.“ (Smeh)
je da sedite i izgledate glupo.“ (Smeh)
03:20
But in fact, with all due respect to Hedy --
64
182000
5000
Međutim, zapravo,
uz dužno poštovanje prema Hedi -
uz dužno poštovanje prema Hedi -
o kojoj ćemo više čuti kasnije -
to uključuje mnogo više stvari.
to uključuje mnogo više stvari.
03:25
about whom we'll hear more later -- there's a lot more to it.
65
187000
4000
Došlo je do ogromne količine
tehničkih dostignuća
tehničkih dostignuća
03:29
There was a tremendous amount of technical achievement
66
191000
3000
vezanih za stvaranje
ovog holivudskog glamura.
ovog holivudskog glamura.
03:32
associated with creating this Hollywood glamour.
67
194000
2000
Pojavilo se mnoštvo retušera,
stručnjaka za osvetljenje i šminku.
stručnjaka za osvetljenje i šminku.
03:34
There were scores of retouchers and lighting experts and make-up experts.
68
196000
4000
03:38
You can go to the museum of Hollywood history in Hollywood
69
200000
3000
Možete otići u muzej holivudske istorije
u Holivudu i videti
u Holivudu i videti
03:41
and see Max Factor's special rooms that he painted different colors
70
203000
3000
Maks Faktorove specijalne sobe
koje je farbao različitim bojama
koje je farbao različitim bojama
03:44
depending on the complexion of the star he was going to make up.
71
206000
4000
u zavisnosti od tena zvezde
koju je trebalo da šminka.
koju je trebalo da šminka.
Dakle, imate taj izuzetno
stilizovani portret nečega
stilizovani portret nečega
03:48
So you've got this highly stylized portrait of something
72
210000
3000
što nije sasvim sa ove planete -
to je portret zvezde.
to je portret zvezde.
03:51
that was not entirely of this earth -- it was a portrait of a star.
73
213000
3000
03:54
And actually, we see glamorized photos of stars all the time --
74
216000
4000
Zapravo, mi stalno viđamo
glamurizovane fotografije zvezda.
glamurizovane fotografije zvezda.
Nazivaju ih lažne boje.
03:58
they call them false color.
75
220000
2000
Glamur je oblik falsifikovanja,
04:00
Glamour is a form of falsification,
76
222000
4000
ali falsifikovanja da bi se postigla
određena svrha.
određena svrha.
04:04
but falsification to achieve a particular purpose.
77
226000
3000
04:07
It may be to illuminate the star; it may be to sell a film.
78
229000
4000
Ona može biti da se zvezda obasja
ili možda da se proda film.
ili možda da se proda film.
To uključuje mnogo tehnike.
04:11
And it involves a great deal of technique.
79
233000
2000
04:13
It's not -- glamour is not something --
80
235000
2000
Glamur nije nešto što...
ne probudite se ujutru glamurozni.
ne probudite se ujutru glamurozni.
04:15
you don't wake up in the morning glamorous. I don't care who you are.
81
237000
3000
Ko god da ste. Čak ni Nikol Kidman
se ne probudi ujutru glamurozna.
se ne probudi ujutru glamurozna.
04:18
Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous.
82
240000
3000
Tu je proces „idealizacije,
veličanja i dramatizacije“,
veličanja i dramatizacije“,
04:21
There is a process of "idealization, glorification and dramatization,"
83
243000
4000
04:25
and it's not just the case for people.
84
247000
2000
a to ne važi samo za ljude.
04:27
Glamour doesn't have to be people.
85
249000
2000
Glamur ne mora da podrazumeva ljude.
04:29
Architectural photography --
86
251000
2000
Arhitekturna fotografija -
04:31
Julius Schulman, who has talked about transfiguration,
87
253000
3000
Džulijus Šulman,
koji je govorio o preobražavanju,
koji je govorio o preobražavanju,
uslikao je ovu fenomenalnu,
čuvenu sliku Kaufmanove kuće.
čuvenu sliku Kaufmanove kuće.
04:34
took this fabulous, famous picture of the Kauffman House.
88
256000
3000
04:37
Architectural photography is extremely glamorous.
89
259000
3000
Arhitekturna fotografija
je izuzetno glamurozna.
je izuzetno glamurozna.
04:40
It puts you into this special, special world.
90
262000
4000
Odvodi vas u neki posebni svet.
04:44
This is Alex Ross's comic book art,
91
266000
3000
Ovo je umetnost stripova Aleksa Rosa,
koja deluje veoma realistično.
04:47
which appears to be extremely realistic,
92
269000
2000
04:49
as part of his style is he gives you a kind of realism in his comic art.
93
271000
5000
Kao deo svog stila, daje vam neku vrstu
realizma u svojoj umetnosti stripa,
realizma u svojoj umetnosti stripa,
osim što svetlo ne može
biti ovakvo u stvarnom svetu.
biti ovakvo u stvarnom svetu.
04:54
Except that light doesn't work this way in the real world.
94
276000
3000
04:57
When you stack people in rows,
95
279000
2000
Kada poređate ljude u redove,
oni u pozadini deluju manje
od onih u prvom planu,
od onih u prvom planu,
04:59
the ones in the background look smaller than the ones in the foreground --
96
281000
3000
05:02
but not in the world of glamour.
97
284000
3000
ali ne i u svetu glamura.
05:05
What glamour is all about -- I took this from a blurb
98
287000
3000
U čemu se sastoji glamur -
ovo sam preuzela iz sažetog prikaza
ovo sam preuzela iz sažetog prikaza
05:08
in the table of contents of New York magazine,
99
290000
3000
u sadržaju časopisa Njujork,
koji nam je saopštavao
da se glamur vratio -
da se glamur vratio -
05:11
which was telling us that glamour is back --
100
293000
2000
05:13
glamour is all about transcending the everyday.
101
295000
3000
glamur se svodi
na prevazilaženje svakodnevnog.
na prevazilaženje svakodnevnog.
05:16
And I think that that's starting to get at what the core
102
298000
3000
Mislim da to počinje da dopire do suštine
05:19
that combines all sorts of glamour is.
103
301000
3000
koja spaja sve vrste definicija glamura.
05:22
This is Filippino Lippi's 1543 portrait of Saint Apollonia.
104
304000
5000
Ovo je potret svete Apolonije
koji je naslikao Filipino Lipi
1543. godine.
1543. godine.
05:27
And I don't know who she is either,
105
309000
2000
Ne znam ni ko je ona,
ali ovo je za 16. vek
ekvivalentno supermodelu.
ekvivalentno supermodelu.
05:29
but this is the [16th] century equivalent of a supermodel.
106
311000
3000
05:32
It's a very glamorous portrait.
107
314000
2000
To je vrlo glamurozni portret.
Zašto je glamurozan?
05:34
Why is it glamorous?
108
316000
2000
Glamurozan je, pre svega,
zato što je ona prelepa,
zato što je ona prelepa,
05:36
It's glamorous, first, because she is beautiful --
109
318000
2000
05:38
but that does not make you glamorous,
110
320000
2000
ali to vas ne čini glamuroznim,
to vas samo čini lepim.
to vas samo čini lepim.
05:40
that only makes you beautiful.
111
322000
2000
Ona je graciozna, misteriozna i uzvišena,
05:42
She is graceful, she is mysterious and she is transcendent,
112
324000
5000
05:47
and those are the central qualities of glamour.
113
329000
2000
a to su glavna svojstva glamura.
05:49
You don't see her eyes; they're looking downward.
114
331000
4000
Ne vidite joj oči; gledaju na dole.
Pogled joj baš i ne skreće od vas,
05:53
She's not looking away from you exactly,
115
335000
2000
05:55
but you have to mentally imagine her world.
116
337000
4000
ali morate u glavi da zamislite njen svet.
Podstiče vas na razmišljanje
o tom višem svetu kome ona pripada,
o tom višem svetu kome ona pripada,
05:59
She's encouraging you to contemplate this higher world
117
341000
4000
06:03
to which she belongs, where she can be completely tranquil
118
345000
3000
gde može biti sasvim spokojna
06:06
while holding the iron instruments of her death by torture.
119
348000
4000
dok drži gvozdeni instrument
kojim su je mučili do smrti.
kojim su je mučili do smrti.
„Stradanje Hristovo“ Mela Gibsona -
to nije glamurozno.
to nije glamurozno.
06:10
Mel Gibson's "Passion Of The Christ" -- not glamorous.
120
352000
3000
Ovo jeste glamur - Mikelanđelova „Pjeta“
06:13
That's glamour:
121
355000
2000
06:15
that's Michelangelo's "Pieta," where Mary is the same age as Jesus
122
357000
3000
na kojoj je Marija istih godina kao Isus
06:18
and they're both awfully happy and pleasant.
123
360000
3000
i oboje su izvanredno srećni i zadovoljni.
06:21
Glamour invites us to live in a different world.
124
363000
3000
Glamur nas poziva da živimo
u drugačijem svetu.
u drugačijem svetu.
06:24
It has to simultaneously be mysterious, a little bit distant --
125
366000
4000
Istovremeno mora biti misteriozan,
pomalo udaljen -
pomalo udaljen -
06:28
that's why, often in these glamour shots,
126
370000
2000
zato često na ovim glamuroznim slikama
osoba ne gleda u publiku,
osoba ne gleda u publiku,
06:30
the person is not looking at the audience,
127
372000
2000
06:32
it's why sunglasses are glamorous --
128
374000
3000
zato su naočare za sunce glamurozne -
06:35
but also not so far above us that we can't identify with the person.
129
377000
4000
ali i ne tako udaljene od nas
da se ne možemo poistovetiti sa osobom.
da se ne možemo poistovetiti sa osobom.
06:39
In some sense, there has to be something like us.
130
381000
4000
Na neki način, tu mora da postoji
nešto slično nama.
nešto slično nama.
Stoga, kako ja kažem,
u religioznoj umetnosti,
u religioznoj umetnosti,
06:43
So as I say, in religious art, you know, God is not glamorous.
131
385000
3000
Bog nije glamurozan.
06:46
God cannot be glamorous because God is omnipotent,
132
388000
3000
Bog ne može biti glamurozan
jer je Bog svemoćan, sveznajuć -
jer je Bog svemoćan, sveznajuć -
06:49
omniscient -- too far above us.
133
391000
2000
previše iznad nas.
Ipak, u religijskoj umetnosti
videćete da će sveci ili Devica Marija
videćete da će sveci ili Devica Marija
06:51
And yet you will see in religious art, saints or the Virgin Mary
134
393000
3000
06:54
will often be portrayed -- not always -- in glamorous forms.
135
396000
3000
često biti prikazani - ne uvek -
u glamuroznom obličju.
u glamuroznom obličju.
06:57
As I said earlier, glamour does not have to be about people,
136
399000
4000
Kao što sam rekla ranije,
glamur se ne mora odnositi na ljude,
glamur se ne mora odnositi na ljude,
07:01
but it has to have this transcendent quality.
137
403000
3000
ali mora da ima
to transcendentno svojstvo.
to transcendentno svojstvo.
Šta je to u vezi sa Supermenom?
07:04
What is it about Superman?
138
406000
2000
Pored stila Aleksa Rosa,
koji je veoma glamurozan,
koji je veoma glamurozan,
07:06
Aside from Alex Ross's style, which is very glamorous,
139
408000
2000
07:08
one thing about Superman is he makes you believe that a man can fly.
140
410000
4000
jedna stvar vezana za Supermena je da čini
da verujete da čovek može da leti.
da verujete da čovek može da leti.
07:12
Glamour is all about transcending this world
141
414000
3000
Glamur podrazumeva
prevazilaženje ovog sveta
prevazilaženje ovog sveta
07:15
and getting to an idealized, perfect place.
142
417000
4000
i dolaženje do idealizovanog,
savršenog mesta.
savršenog mesta.
07:19
And this is one reason that modes of transportation
143
421000
4000
To je jedan od razloga
zbog kojeg oblici prevoza
zbog kojeg oblici prevoza
mogu biti izuzetno glamurozni.
07:23
tend to be extremely glamorous.
144
425000
2000
07:25
The less experience we have with them,
145
427000
2000
Što manje iskustva imamo sa njima,
utoliko su glamurozniji.
utoliko su glamurozniji.
07:27
the more glamorous they are.
146
429000
2000
07:29
So you can do a glamorized picture of a car,
147
431000
3000
Tako možete napraviti
glamuroznu sliku automobila,
glamuroznu sliku automobila,
ali ne možete glamuroznu sliku saobraćaja.
07:32
but you can't do a glamorized picture of traffic.
148
434000
2000
07:34
You can do a glamorized picture of an airplane, but not the inside.
149
436000
4000
Možete napraviti glamuroznu sliku aviona,
ali ne unutrašnjosti.
ali ne unutrašnjosti.
Ideja je u tome da će vas prevoziti,
07:38
The notion is that it's going to transport you,
150
440000
2000
07:40
and the story is not about, you know, the guy in front of you in the airplane,
151
442000
4000
a priča nije o nekom tipu
ispred vas u avionu,
ispred vas u avionu,
07:44
who has this nasty little kid, or the big cough.
152
446000
4000
koji ima nepristojnog klinca
ili jak kašalj.
ili jak kašalj.
Priča je o tome gde stižete
07:48
The story is about where you're arriving,
153
450000
2000
07:50
or thinking about where you're arriving.
154
452000
2000
ili o razmišljanju o tome gde stižete.
07:52
And this sense of being transported
155
454000
2000
Prevoženje u ovom smislu
07:54
is one reason that we have glamour styling.
156
456000
4000
je jedan od razloga
zbog kojih imamo glamurozni stil.
zbog kojih imamo glamurozni stil.
07:58
This sort of streamlining styling is not just glamorous
157
460000
4000
Ova vrsta aerodinamičnog stila
nije glamurozna
nije glamurozna
samo zato jer ga povezujemo
sa filmovima iz tog perioda,
sa filmovima iz tog perioda,
08:02
because we associate it with movies of that period, but because,
158
464000
4000
već zato što nas, svojom aerodinamičnošću,
odvozi iz svakodnevnice.
odvozi iz svakodnevnice.
08:06
in it's streamlining, it transports us from the everyday.
159
468000
3000
08:09
The same thing -- arches are very glamorous.
160
471000
3000
Ista stvar - svodovi su veoma glamurozni.
08:12
Arches with stained glass -- even more glamorous.
161
474000
3000
Svodovi sa obojenim staklom -
još glamurozniji.
još glamurozniji.
Stepenice koje se krivudavo udaljavaju
od vas su glamurozne.
od vas su glamurozne.
08:15
Staircases that curve away from you are glamorous.
162
477000
3000
Nekako smatram ovu sliku stepenica
naročito glamuroznom jer,
naročito glamuroznom jer,
08:18
I happen to find that particular staircase picture very glamorous
163
480000
3000
08:21
because, to me, it captures the whole promise
164
483000
2000
prema mom mišljenju,
ona oslikava čitavo to obećanje
ona oslikava čitavo to obećanje
08:23
of the academic contemplative life --
165
485000
3000
akademskog života u razmišljanju,
ali možda je to
zato što sam išla na Prinston.
zato što sam išla na Prinston.
08:26
but maybe that's because I went to Princeton.
166
488000
2000
08:28
Anyway, skylines are super glamorous,
167
490000
3000
Uglavnom, gradski pejzaži
su izuzetno glamurozni,
su izuzetno glamurozni,
08:31
city streets -- not so glamorous.
168
493000
2000
a gradske ulice baš i nisu glamurozne.
Znate, kad zaista stignete u ovaj grad,
to postaje stvarnost.
to postaje stvarnost.
08:33
You know, when you get, actually to this town it has reality.
169
495000
3000
08:36
The horizon, the open road, is very, very glamorous.
170
498000
4000
Horizont i otvoreni put
su vrlo, vrlo glamurozni.
su vrlo, vrlo glamurozni.
08:40
There are few things more glamorous than the horizon --
171
502000
3000
Malo je glamuroznijih stvari od horizonta,
08:43
except, possibly, multiple horizons.
172
505000
4000
osim, možda, više horizonata.
08:47
Of course, here you don't feel the cold, or the heat --
173
509000
5000
Naravno, ovde ne osećate
hladnoću niti vrućinu;
hladnoću niti vrućinu;
vidite samo mogućnosti.
08:52
you just see the possibilities.
174
514000
2000
Da bi vam glamur pošao za rukom,
08:54
In order to pull glamour off, you need this Renaissance quality
175
516000
4000
potrebno vam je
renesansno svojstvo sprecature,
renesansno svojstvo sprecature,
08:58
of sprezzatura, which is a term coined by Castiglione
176
520000
4000
a to je termin kojeg je skovao Kastiljone
09:03
in his book, "The Book Of The Courtier."
177
525000
2000
u svojoj knjizi „Knjiga o dvoraninu“.
09:05
There's the not-glamorous version of what it looks like today,
178
527000
3000
Evo neglamurozne verzije
onoga kako ona izgleda danas,
onoga kako ona izgleda danas,
09:08
after a few centuries.
179
530000
2000
nekoliko vekova kasnije.
09:10
And sprezzatura is the art that conceals art.
180
532000
4000
Sprecatura je umetnost
koja skriva umetnost.
koja skriva umetnost.
Čini da stvari izgledaju
kao da u njih nije uložen trud.
kao da u njih nije uložen trud.
09:14
It makes things look effortless.
181
536000
2000
09:16
You don't think about how Nicole Kidman is maneuvering that dress --
182
538000
4000
Ne razmišljate o tome kako se Nikol Kidman
snalazi u toj haljini;
snalazi u toj haljini;
ona izgleda sasvim prirodno.
09:20
she just looks completely natural.
183
542000
2000
Sećam se da sam čitala,
nakon filmova o Lari Kroft,
nakon filmova o Lari Kroft,
09:22
And I remember reading, after the Lara Croft movies,
184
544000
3000
09:25
how Angelina Jolie would go home completely black and blue.
185
547000
4000
kako bi Anđelina Džoli došla kući
potpuno plava od modrica.
potpuno plava od modrica.
09:29
Of course, they covered that with make-up,
186
551000
2000
Naravno, to su pokrivali šminkom,
09:31
because Lara Croft did all those same stunts --
187
553000
2000
jer je Lara Kroft izvodila
iste te akrobacije,
iste te akrobacije,
09:33
but she doesn't get black and blue, because she has sprezzatura.
188
555000
4000
ali ona ne dobija modrice,
jer ima sprecaturu.
jer ima sprecaturu.
„Sakriti umetnost i učiniti
da sve što je urađeno ili rečeno
da sve što je urađeno ili rečeno
09:37
"To conceal all art and make whatever is done or said appear to be without effort":
189
559000
5000
izgleda kao da je bez napora.“
Ovo je jedan od ključnih aspekata glamura.
09:42
And this is one of the critical aspects of glamour.
190
564000
3000
Glamur je vezan za uređivanje.
09:45
Glamour is about editing.
191
567000
2000
Kako da stvorite
taj utisak transcedentnosti,
taj utisak transcedentnosti,
09:47
How do you create the sense of transcendence,
192
569000
2000
09:49
the sense of evoking a perfect world?
193
571000
3000
utisak evociranja savršenog sveta?
09:52
The sense of, you know, life could be better, I could join this --
194
574000
4000
Utisak toga da život može biti bolji,
mogu se prikloniti ovome -
mogu se prikloniti ovome -
mogu biti savršena osoba,
mogu se priključiti tom savršenom svetu.
mogu se priključiti tom savršenom svetu.
09:56
I could be a perfect person, I could join this perfect world.
195
578000
2000
09:58
We don't tell you all the grubby details.
196
580000
3000
Nećemo vam reći sve neugledne detalje.
Ovo mi je ljubazno pozajmio
Džef Bezos, od prošle godine.
Džef Bezos, od prošle godine.
10:01
Now, this was kindly lent to me by Jeff Bezos, from last year.
197
583000
4000
Ovo se nalazi ispod Džefovog stola.
10:05
This is underneath Jeff's desk.
198
587000
2000
10:07
This is what the real world of computers,
199
589000
3000
Ovako izgleda stvarni svet kompjutera,
10:10
lamps, electrical appliances of all kinds, looks like.
200
592000
4000
lampi, raznih elektronskih uređaja.
10:14
But if you look in a catalog --
201
596000
2000
Međutim, ako pogledate katalog -
naročito katalog modernih,
prelepih predmeta za vaš dom,
prelepih predmeta za vaš dom,
10:16
particularly a catalog of modern, beautiful objects for your home --
202
598000
3000
10:19
it looks like this.
203
601000
2000
to izgleda ovako.
10:21
There are no cords.
204
603000
2000
Nema kablova.
10:23
Look next time you get these catalogs in your mail --
205
605000
3000
Pogledajte sledeći put
kada dobijete ove kataloge poštom -
kada dobijete ove kataloge poštom -
obično možete da otkrijete
gde su sakrili kabl.
gde su sakrili kabl.
10:26
you can usually figure out where they hid the cord.
206
608000
3000
Međutim, uvek postoji ta iluzija da,
ako kupite ovu lampu,
ako kupite ovu lampu,
10:29
But there's always this illusion that if you buy this lamp,
207
611000
3000
10:32
you will live in a world without cords. (Laughter)
208
614000
3000
živećete u svetu bez kablova. (Smeh)
Isto važi i u slučaju
ako kupite ovaj laptop ili ovaj kompjuter,
ako kupite ovaj laptop ili ovaj kompjuter,
10:35
And the same thing is true of, if you buy this laptop
209
617000
3000
10:38
or you buy this computer -- and even in these wireless eras,
210
620000
3000
ali čak i u ovo bežično doba,
ne možete živeti u svetu bez kablova.
ne možete živeti u svetu bez kablova.
10:41
you don't get to live in the world without cords.
211
623000
2000
10:43
You have to have mystery and you have to have grace.
212
625000
4000
Morate imati misterioznost i gracioznost.
10:47
And there she is -- Grace.
213
629000
2000
Evo i nje - Grejs.
Ovo je najglamuroznija slika ikada,
prema mom mišljenju.
prema mom mišljenju.
10:49
This is the most glamorous picture, I think, ever.
214
631000
2000
Deo toga je što, u filmu
„Prozor u dvorište“, postavlja se pitanje
„Prozor u dvorište“, postavlja se pitanje
10:51
Part of the thing is that, in "Rear Window,"
215
633000
3000
10:54
the question is, is she too glamorous to live in his world?
216
636000
3000
da li je ona previše glamurozna
da bi živela u njegovom svetu?
da bi živela u njegovom svetu?
10:57
And the answer is no, but of course it's really just a movie.
217
639000
3000
Odgovor je ne, ali naravno,
to je samo film.
to je samo film.
Evo ponovo Hedi Lamar.
11:00
Here's Hedy Lamarr again.
218
642000
2000
Znate, ovaj način prekrivanja glave
je izuzetno glamurozan jer,
je izuzetno glamurozan jer,
11:02
And, you know, this kind of head covering is extremely glamorous
219
644000
3000
11:05
because, like sunglasses, it conceals and reveals at the same time.
220
647000
4000
kao i naočare za sunce,
istovremeno sakriva i otkriva.
istovremeno sakriva i otkriva.
11:09
Translucence is glamorous --
221
651000
2000
Prozračnost je glamurozna -
zato svi ti ljudi nose perle.
11:11
that's why all these people wear pearls.
222
653000
2000
Zato su proizvodi od stakla glamurozni.
11:13
It's why barware is glamorous. Glamour is translucent --
223
655000
4000
Glamur je prozračan -
ne providan, ne taman.
ne providan, ne taman.
11:17
not transparent, not opaque.
224
659000
2000
11:19
It invites us into the world
225
661000
2000
On nas poziva u svet,
11:21
but it doesn't give us a completely clear picture.
226
663000
4000
ali nam ne daje potpuno jasnu sliku.
Mislim da, ako je Grejs Keli
najglamuroznija osoba,
najglamuroznija osoba,
11:25
And I think if Grace Kelly is the most glamorous person,
227
667000
3000
možda je spiralno stepenište
sa staklenim kockama
sa staklenim kockama
11:28
maybe a spiral staircase with glass block may be the most glamorous interior shot,
228
670000
6000
najglamuroznija slika enterijera,
11:34
because a spiral staircase is incredibly glamorous.
229
676000
3000
jer je spiralno stepenište
izuzetno glamurozno.
izuzetno glamurozno.
11:37
It has that sense of going up and away,
230
679000
4000
Daje utisak da ide gore i udaljava se,
11:41
and yet you never think about how you would really trip
231
683000
3000
a ipak nikada ne pomišljate
o tome kako biste zaista pali,
o tome kako biste zaista pali,
11:44
if you were -- particularly going down.
232
686000
2000
naročito pri silaženju.
Naravno, staklene kocke
daju taj utisak prozračnosti.
daju taj utisak prozračnosti.
11:46
And of course glass block has that sense of translucence.
233
688000
3000
11:49
So, this session's supposed to be about pure pleasure
234
691000
4000
Dakle, ova sesija treba da bude
o čistom zadovoljstvu,
o čistom zadovoljstvu,
ali glamur se delom odnosi na značenje.
11:53
but glamour's really partly about meaning.
235
695000
3000
Svi pojedinci i sve kulture imaju ideale
11:56
All individuals and all cultures have ideals
236
698000
3000
11:59
that cannot possibly be realized in reality.
237
701000
4000
koje je nemoguće ostvariti u realnosti.
12:03
They have contradictions,
238
705000
2000
Imaju protivrečnosti,
podržavaju principe
koji se međusobno ne podudaraju -
koji se međusobno ne podudaraju -
12:05
they uphold principles that are incommensurable with each other --
239
707000
3000
šta god da je u pitanju, a ipak,
ti ideali daju značenje i svrhu
ti ideali daju značenje i svrhu
12:08
whatever it is -- and yet these ideals give meaning and purpose
240
710000
3000
12:11
to our lives as cultures and as individuals.
241
713000
3000
našim životima
kao kulturama i pojedincima.
kao kulturama i pojedincima.
12:14
And the way we deal with that is we displace them --
242
716000
4000
Sa tim izlazimo na kraj
tako što ih premeštamo,
tako što ih premeštamo,
smeštamo ih u zlatni svet,
izmišljeni svet,
izmišljeni svet,
12:18
we put them into a golden world, an imagined world,
243
720000
3000
doba heroja, svet koji će tek uslediti.
12:21
an age of heroes, the world to come.
244
723000
3000
A u životu pojedinca,
često to vezujemo za neke predmete.
često to vezujemo za neke predmete.
12:24
And in the life of an individual, we often associate that with some object.
245
726000
4000
12:28
The white picket fence, the perfect house.
246
730000
4000
Bela drvena ograda, savršena kuća,
savršena kuhinja -
savršena kuhinja -
12:32
The perfect kitchen -- no bills on the counter in the perfect kitchen.
247
734000
3000
nema računa na radnoj površini
u savršenoj kuhinji.
u savršenoj kuhinji.
Ako kupite taj aparat „Vikinškog ranga“,
ovako će vam izgledati kuhinja.
ovako će vam izgledati kuhinja.
12:35
You know, you buy that Viking range, this is what your kitchen will look like.
248
737000
3000
12:38
The perfect love life -- symbolized by the perfect necklace,
249
740000
3000
Savršen ljubavni život,
simbolizovan savršenom ogrlicom,
simbolizovan savršenom ogrlicom,
12:41
the perfect diamond ring.
250
743000
2000
savršenim dijamantskim prstenom.
Savršeno bekstvo
u vašem savršenom automobilu.
u vašem savršenom automobilu.
12:43
The perfect getaway in your perfect car.
251
745000
2000
12:45
This is an interior design firm that is literally called Utopia.
252
747000
4000
Ovo je firma za unutrašnji dizajn
koja se doslovno zove Utopija.
koja se doslovno zove Utopija.
12:49
The perfect office --
253
751000
2000
Savršena kancelarija -
ponovo, nema žica, bar kako mi se čini.
12:51
again, no cords, as far as I can tell.
254
753000
2000
12:53
And certainly, no, it doesn't look a thing like my office.
255
755000
3000
Naravno, nimalo ne izgleda
kao moja kancelarija.
kao moja kancelarija.
Mislim, nema papira na stolu.
12:56
I mean, there's no paper on the desk.
256
758000
2000
Želimo ovaj zlatni svet.
12:58
We want this golden world.
257
760000
2000
Neki ljudi se dovoljno obogate,
i ako imaju svoje ideale
i ako imaju svoje ideale
13:00
And some people get rich enough,
258
762000
2000
13:02
and if they have their ideals -- in a sort of domestic sense,
259
764000
3000
u nekakvom domaćem smislu,
imaju mogućnost da steknu
svoj savršen svet.
svoj savršen svet.
13:06
they get to acquire their perfect world.
260
768000
2000
Din Kunc je sagradio
ovaj fantastični kućni bioskop,
ovaj fantastični kućni bioskop,
13:08
Dean Koontz built this fabulous home theater, which is --
261
770000
3000
koji je, ne bih rekla slučajno,
u stilu art deko.
u stilu art deko.
13:11
I don't think accidentally -- in Art Deco style.
262
773000
4000
Ovo simbolizuje osećaj
da ste bezbedni i da ste kod kuće.
da ste bezbedni i da ste kod kuće.
13:15
That symbolizes this sense of being safe and at home.
263
777000
3000
To nije uvek dobro,
jer koji je vaš savršeni svet?
jer koji je vaš savršeni svet?
13:18
This is not always good, because what is your perfect world?
264
780000
3000
13:21
What is your ideal, and also, what has been edited out?
265
783000
3000
Šta je vaš ideal i šta je izbačeno?
13:24
Is it something important?
266
786000
2000
Da li je to nešto važno?
13:26
"The Matrix" is a movie that is all about glamour.
267
788000
3000
„Matriks“ je film koji je u potpunosti
vezan za glamur.
vezan za glamur.
13:29
I could do a whole talk on "The Matrix" and glamour.
268
791000
2000
Mogla bih da održim ceo govor
vezan za „Matriks“ i glamur.
vezan za „Matriks“ i glamur.
13:31
It was criticized for glamorizing violence,
269
793000
4000
Kritikovali su ga
zbog glamurizovanja nasilja,
zbog glamurizovanja nasilja,
13:35
because, look -- sunglasses and those long coats, and, of course,
270
797000
5000
jer, vidite, naočare za sunce
i ti dugački kaputi i, naravno,
i ti dugački kaputi i, naravno,
mogli su da šetaju po zidovima
i rade najrazličitije stvari
i rade najrazličitije stvari
13:40
they could walk up walls and do all these kinds of things
271
802000
2000
13:42
that are impossible in the real world.
272
804000
2000
koje su nemoguće u stvarnom svetu.
Evo još jedne fotografije
Margaret Burk-Vajt.
Margaret Burk-Vajt.
13:44
This is another Margaret Bourke-White photo.
273
806000
2000
13:46
This is from Soviet Union. Attractive.
274
808000
2000
Ovo je iz Sovjetskog Saveza. Privlačno.
Mislim, vidite kako su ovi ljudi srećni,
a i lepo izgledaju.
a i lepo izgledaju.
13:48
I mean, look how happy the people are, and good-looking too.
275
810000
4000
Znate, koračamo ka Utopiji.
13:52
You know, we're marching toward Utopia.
276
814000
3000
Nisam obožavatelj organizacije PETA,
ali mislim da je ovo sjajna reklama,
ali mislim da je ovo sjajna reklama,
13:55
I'm not a fan of PETA, but I think this is a great ad.
277
817000
3000
13:58
Because what they're doing is they're saying,
278
820000
2000
jer oni ovime poručuju:
14:00
your coat's not so glamorous, what's been edited out is something important.
279
822000
4000
vaša bunda nije tako glamurozna,
iz toga je izbačeno nešto vrlo važno.
iz toga je izbačeno nešto vrlo važno.
14:04
But actually, what's even more important
280
826000
2000
Zapravo, ono što je još važnije
od podsećanja na to što je izbačeno
od podsećanja na to što je izbačeno
14:06
than remembering what's been edited out is thinking, are the ideals good?
281
828000
4000
jeste razmišljanje
o tome jesu li ideali dobri,
o tome jesu li ideali dobri,
14:10
Because glamour can be very totalitarian and deceptive.
282
832000
4000
jer glamur može biti
vrlo totalitaran i obmanjujuć.
vrlo totalitaran i obmanjujuć.
14:14
And it's not just a matter of glamorizing cleaning your floor.
283
836000
3000
Ne radi se samo o glamurizovanju
čišćenja vašeg poda.
čišćenja vašeg poda.
14:17
This is from "Triumph Of The Will" --
284
839000
2000
Ovo je iz „Trijumfa volje“ -
briljantno uređeno
tako da se stvari uklope.
tako da se stvari uklope.
14:19
brilliant editing to cut together things.
285
841000
2000
Evo glamurozne fotografije.
14:21
There's a glamour shot.
286
843000
2000
U nacionalnom socijalizmu
se sve vrti oko glamura.
se sve vrti oko glamura.
14:23
National Socialism is all about glamour.
287
845000
2000
Bila je to vrlo estetska ideologia.
14:25
It was a very aesthetic ideology.
288
847000
2000
Odnosila se na čišćenje
Nemačke, zapada i sveta
Nemačke, zapada i sveta
14:27
It was all about cleaning up Germany, and the West, and the world,
289
849000
3000
14:30
and ridding it of anything unglamorous.
290
852000
2000
i njihovo oslobađanje
od svega neglamuroznog.
od svega neglamuroznog.
14:32
So glamour can be dangerous.
291
854000
2000
Dakle, glamur može biti opasan.
14:34
I think glamour has a genuine appeal, has a genuine value.
292
856000
3000
Mislim da glamur ima istinsku draž,
ima istinsku vrednost.
ima istinsku vrednost.
14:37
I'm not against glamour.
293
859000
2000
Nisam protiv glamura.
Ipak, postoji neka znatiželja u stvarima
koje bivaju odbačene u životnom tkanju.
koje bivaju odbačene u životnom tkanju.
14:39
But there's a kind of wonder in the stuff that gets edited away in the cords of life.
294
861000
5000
14:44
And there is both a way to avoid the dangers of glamour
295
866000
4000
Ujedno postoji način da se izbegnu
opasnosti glamura
opasnosti glamura
14:48
and a way to broaden your appreciation of it.
296
870000
2000
i način da se proširi
vaše uvažavanje njega,
vaše uvažavanje njega,
14:50
And that's to take Isaac Mizrahi's advice
297
872000
3000
a to je da prihvatite savet
Ajzaka Mizrahija
Ajzaka Mizrahija
14:53
and confront the manipulation of it all,
298
875000
2000
i suočite se sa manipulacijom
u svemu tome
u svemu tome
14:55
and sort of admit that manipulation is something that we enjoy,
299
877000
5000
i na neki način priznate
da je manipulacija nešto u čemu uživamo,
da je manipulacija nešto u čemu uživamo,
ali takođe uživamo
i u načinu na koji se dešava.
i u načinu na koji se dešava.
15:00
but also enjoy how it happens.
300
882000
2000
15:02
And here's Hedy Lamarr.
301
884000
2000
Evo i Hedi Lamar.
Vrlo je glamurozna, ali, znate,
15:04
She's very glamorous but, you know, she invented spread-spectrum technology.
302
886000
3000
ona je izumela tehnologiju
raširenog spektra.
raširenog spektra.
15:07
So she's even more glamorous if you know that she really wasn't stupid,
303
889000
3000
Čak je i glamuroznija ako znate
da zaista nije bila glupa,
da zaista nije bila glupa,
15:10
even though she thought she could look stupid.
304
892000
2000
iako je mislila da može izgledati glupo.
15:12
David Hockney talks about how the appreciation of this
305
894000
4000
Dejvid Hokni govori o tome kako uvažavanje
ove glamurozne slike pojačava
ako pomislite na činjenicu
ako pomislite na činjenicu
15:16
very glamorous painting is heightened if you think about
306
898000
3000
15:19
the fact that it takes two weeks to paint this splash,
307
901000
4000
da je potrebno dve nedelje
da se naslika ovo prskanje vode,
da se naslika ovo prskanje vode,
za koje je trebalo samo delić sekunde
da bi se dogodilo.
da bi se dogodilo.
15:23
which only took a fraction of a second to happen.
308
905000
2000
15:25
There is a book out in the bookstore --
309
907000
2000
Postoji knjiga u knjižarama
koja se zove „Čelična simfornija“,
koja se zove „Čelična simfornija“,
15:28
it's called "Symphony In Steel,"
310
910000
2000
a bavi se stvarima koje su skrivene
ispod površine Diznijevog centra,
ispod površine Diznijevog centra,
15:30
and it's about the stuff that's hidden under the skin of the Disney Center.
311
912000
3000
a to sa sobom nosi fascinaciju.
15:33
And that has a fascination.
312
915000
2000
Nije nužno glamurozno,
ali razotkrivanje glamura ima draž.
ali razotkrivanje glamura ima draž.
15:35
It's not necessarily glamorous, but unveiling the glamour has an appeal.
313
917000
3000
15:38
There's a wonderful book called "Crowns"
314
920000
3000
Postoji sjajna knjiga pod nazivom „Krune“.
Tu su sve ove glamurozne slike
crnkinja sa njihovim šeširima za crkvu.
crnkinja sa njihovim šeširima za crkvu.
15:41
that's all these glamour pictures of black women in their church hats.
315
923000
4000
15:45
And there's a quote from one of these women, and she talks about,
316
927000
3000
Tu stoji citat jedne od ovih žena,
a ona govori:
a ona govori:
„Kao devojčica, divila sam se ženama
u crkvi sa prelepim šeširima.
u crkvi sa prelepim šeširima.
15:48
"As a little girl, I'd admire women at church with beautiful hats.
317
930000
3000
15:51
They looked like beautiful dolls, like they'd just stepped out of a magazine.
318
933000
4000
Izgledale su kao prelepe lutke,
kao da su upravo izašle iz časopisa.
kao da su upravo izašle iz časopisa.
Međutim, isto tako sam znala
koliko su naporno radile cele nedelje.
koliko su naporno radile cele nedelje.
15:55
But I also knew how hard they worked all week.
319
937000
3000
15:58
Sometimes under those hats there's a lot of joy and a lot of sorrow."
320
940000
4000
Ponekad se ispod tih šešira
nalazi puno radosti i puno tuge.“
nalazi puno radosti i puno tuge.“
16:02
And, actually, you get more appreciation for glamour
321
944000
3000
Zapravo, više cenite glamur
16:05
when you realize what went into creating it.
322
947000
3000
kada shvatite šta je sve uloženo
u njegovo stvaranje.
u njegovo stvaranje.
Hvala vam.
16:08
Thank you.
323
950000
1000
(Aplauz)
ABOUT THE SPEAKER
Virginia Postrel - JournalistVirginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress.
Why you should listen
Virginia Postrel looks at culture through the lens of economics, and vice versa -- looking for the hidden actors and attitudes that drive us to make the choices we do. She writes frequently for the Atlantic and Forbes, and is the author of several books, including The Substance of Style and The Future and Its Enemies.
Her next book will be about glamour; she's exploring the topic on the witty blog Deep Glamour. Her own blog, frequently updated and fascinatingly wide-ranging, is the Dynamist.
Virginia Postrel | Speaker | TED.com