TED Salon Brightline Initiative
Chiki Sarkar: How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers
چیکی سرکار: چگونه انقلاب گوشی هوشمند در هند دارد نسل جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را خلق می‌کند
Filmed:
Readability: 3.6
1,570,288 views
ناشر، خانم چیکی سرکار می‌گوید هند دومین کشور پرجمعیت دنیاست -- ولی همچنان فقط ۵۰ کتابفروشی مناسب دارد. بنابراین از خود پرسید: چطور می‌توانیم کاری کنیم که افراد بیشتری کتاب بخوانند؟ در این سخنرانی جذاب در مورد نوع جدیدی از داستان‌نویسی ببینید چگونه سرکار دارد با بهره‌برداری از انقلاب گوشی همراه نسل جدیدی از نویسندگان و خوانندگان را خلق می‌کند.
Chiki Sarkar - Publisher
Chiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing. Full bio
Chiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Look all around you.
0
1032
1530
به همه افراد دوروبرتان نگاه کنید.
00:14
Whether you're in a subway, a park,
an airport, a restaurant,
an airport, a restaurant,
1
2586
5700
چه در مترو، پارک، فرودگاه، رستوران،
00:20
even at this conference,
2
8310
1719
حتی در این کنفرانس،
00:22
all of you have a phone in your hands
or maybe in your pockets.
or maybe in your pockets.
3
10053
3388
همه شما یک تلفن هوشمند
در دست یا در جیبتان دارید.
در دست یا در جیبتان دارید.
00:25
How many of you have a book?
4
13465
1826
چند نفر از شما یک کتاب دارند؟
00:27
Very few, right?
5
15315
1150
خیلی کم، درست است؟
00:29
This is the sight that used to greet me
6
17069
1877
هر موقع که برای پیاده‌روی از دفترم
00:30
every time I walked out
of my office block.
of my office block.
7
18970
2107
خارج می‌شدم این دیدگاه به ذهنم می‌رسید.
00:33
I was surrounded by a sea
of 20-something professionals
of 20-something professionals
8
21101
3651
که با دریایی از متخصصینی احاطه شده‌ام
00:36
glued to their phones.
9
24776
1467
که به تلفن‌هایشان چسبیده‌اند.
00:38
And not a single one
had a book in their hands.
had a book in their hands.
10
26560
2478
و حتی یکی از آنها هم کتاب در دست ندارد.
00:41
And this used to make me
very, very frustrated.
very, very frustrated.
11
29600
2595
و این موضوع مرا خیلی ناامید کرد.
00:44
I was a bookworm all my life.
12
32505
2166
و من در تمام زندگی یک کتاب‌خوان بودم.
00:46
Books formed the milestones of my life.
13
34695
2708
کتاب‌ها اساس زندگی من را تشکیل می‌دادند.
00:49
The first man I fell
in love with was Mr. Darcy.
in love with was Mr. Darcy.
14
37427
3047
اولین مردی که عاشقش شدم آقای دارسی بود.
00:52
I first read "Harry Potter" when I was 21,
on a summer break from college.
on a summer break from college.
15
40990
5090
در ۲۱ سالگی اولین بار کتاب "هری پاتر" را
در یک تعطیلات تابستان خواندم.
در یک تعطیلات تابستان خواندم.
00:58
And I remember the first night I spent
in a little flat I bought in my mid-20s,
in a little flat I bought in my mid-20s,
16
46601
4389
و به یاد دارم اولین شبی که در منزل کوچکی
که در اواسط دهه سوم زندگی خریده بودم
که در اواسط دهه سوم زندگی خریده بودم
01:03
very proudly,
17
51014
1412
خیلی با افتخار،
01:04
and I spent the whole night
reading "The Da Vinci Code."
reading "The Da Vinci Code."
18
52450
2905
تمام شب را به مطالعه
"رمز داوینچی" گذراندم.
"رمز داوینچی" گذراندم.
01:07
And then I'm going to make
a terrible confession:
a terrible confession:
19
55379
2309
اما می‌خواهم یک اعتراف وحشتناک بکنم:
01:09
even today, when I'm low,
I get into bed with "War and Peace."
I get into bed with "War and Peace."
20
57712
3679
حتی الآن هم وقتی حالم خوب نیست
با "جنگ و صلح" به رختخواب می‌روم.
با "جنگ و صلح" به رختخواب می‌روم.
01:13
Don't laugh.
21
61415
1150
نخندید.
01:14
(Laughter)
22
62589
1031
(خنده)
01:16
But I was also like all those
people I saw around me:
people I saw around me:
23
64030
3301
اما من هم مثل تمام افرادی
که دوروبرم می‌دیدم:
که دوروبرم می‌دیدم:
01:19
I, too, lived on my phone.
24
67355
1674
داشتم در تلفنم زندگی می‌کردم.
01:21
I ordered my groceries online,
25
69053
2484
مواد غذایی را آنلاین سفارش می‌دادم،
01:23
and soon my app knew
that I needed a monthly dose of diapers.
that I needed a monthly dose of diapers.
26
71561
4134
و خیلی زود اپلیکیشنم فهمید که من
ماهانه مقداری نوار بهداشتی لازم دارم.
ماهانه مقداری نوار بهداشتی لازم دارم.
01:28
I booked my cinemas on my phone.
27
76339
2881
سینما را با تلفن رزرو می‌کردم.
01:31
I booked planes on my phone.
28
79244
2669
بلیط هواپیما را با تلفن رزرو می‌کردم.
01:33
And when I did the long commute back home
like most urban Indians,
like most urban Indians,
29
81937
4389
و مثل بیشتر هندی‌های شهرنشین
وقتی پس از طی یک مسیر طولانی
وقتی پس از طی یک مسیر طولانی
01:38
and was stuck in traffic,
30
86350
1793
و گیر کردن در ترافیک،
01:40
I passed the time on WhatsApp,
video-chatting my twin.
video-chatting my twin.
31
88167
3890
به خانه بر می‌گشتم، وقتم را در واتسپ و چت
ویدیوئی با خواهر دوقلویم سپری می‌کردم.
ویدیوئی با خواهر دوقلویم سپری می‌کردم.
01:45
I was part of an extraordinary revolution
that was happening in India.
that was happening in India.
32
93437
4366
من بخشی از یک انقلاب
خارق‌العاده بودم که داشت در هند رخ می‌داد.
خارق‌العاده بودم که داشت در هند رخ می‌داد.
01:49
Indians are the second-largest
users of smartphones in the world.
users of smartphones in the world.
33
97827
4130
هندی‌ها از لحاظ استفاده‌کنندگان
از تلفن هوشمند رتبه دوم جهان را دارند.
از تلفن هوشمند رتبه دوم جهان را دارند.
01:54
And data prices have been
slashed so radically
slashed so radically
34
102466
3857
و قیمت اینترنت به شدت کاهش یافته است
01:58
that half of urban India
and even a part of rural India
and even a part of rural India
35
106347
3698
و نصف هندی‌های شهرنشین
و حتی بخشی از مناطق روستایی
و حتی بخشی از مناطق روستایی
02:02
now have a smartphone
with a data connection in their hands.
with a data connection in their hands.
36
110069
3278
اکنون تلفن هوشمند متصل
به اینترنت در دست دارند.
به اینترنت در دست دارند.
02:05
And if you know anything about India,
37
113371
1833
و اگر چیزی در مورد هند می‌دانید،
02:07
you'll know that "half" means,
like, all of America or something.
like, all of America or something.
38
115228
3326
خواهید فهمید که نصف
یعنی چیزی شبیه کل آمریکا.
یعنی چیزی شبیه کل آمریکا.
02:10
You know, it's large numbers.
39
118578
1547
می‌بینید، اعداد بزرگی است.
02:12
(Laughter)
40
120149
1150
(خنده)
02:14
And these numbers are just growing
and growing and growing.
and growing and growing.
41
122220
2778
و این اعداد همچنان دارند رشد می‌کنند.
02:17
They're exploding.
42
125022
1182
دارند منفجر می‌شوند.
02:18
And what they're doing
is empowering Indians
is empowering Indians
43
126228
2072
و کارشان تقویت هندی‌ها
02:20
in all kinds of extraordinary ways.
44
128324
2458
به تمام روش‌های فوق‌العاده است.
02:22
And yet, none of these changes
that I was seeing around me
that I was seeing around me
45
130806
3438
و همچنان هیچ یک از این تغییراتی
که داشتم اطرافم می‌دیدم
که داشتم اطرافم می‌دیدم
02:26
were reflected in my world,
my world of books.
my world of books.
46
134268
2906
در دنیای من بازتاب نداشت،
دنیای کتاب‌های من.
دنیای کتاب‌های من.
02:30
I live in a country the size of Europe,
47
138006
3095
در کشوری به اندازه اروپا زندگی می‌کنم،
02:33
and it only has 50 decent bookshops.
48
141125
2469
و در این کشور فقط ۵۰ کتابفروشی
مناسب وجود دارد.
مناسب وجود دارد.
02:36
And Indians just didn't seem
to want to read for fun.
to want to read for fun.
49
144053
3237
و هندی‌ها به نظر نمی‌آید
که برای سرگرمی کتاب بخوانند.
که برای سرگرمی کتاب بخوانند.
02:39
So if you look at all
the best-seller lists in India,
the best-seller lists in India,
50
147314
2511
یعنی اگر به لیست
پرفروش‍ترین‌ها در هند بنگرید،
پرفروش‍ترین‌ها در هند بنگرید،
02:41
what you'll always find
in the best-seller list
in the best-seller list
51
149849
2221
چیزی که همیشه در این لیست می‌بینید
02:44
is exam and professional guides.
52
152094
1815
کتاب‌های تخصصی و راهنمای امتحانات است.
02:45
Imagine if you found the SAT guides
as the "New York Times" number one seller,
as the "New York Times" number one seller,
53
153933
3995
تصور کنید چه می‌شد اگر کتاب راهنمای آزمون
SAT رتبه اول "نیویورک تایمز" را کسب کند.
SAT رتبه اول "نیویورک تایمز" را کسب کند.
02:49
month after month.
54
157953
1464
و هر ماه بر همین منوال باشد.
02:53
And yet, the smartphone revolution
was creating readers and writers
was creating readers and writers
55
161659
4800
و همچنان، انقلاب گوشی‌های هوشمند،
نوع جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را
نوع جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را
02:58
of a different kind.
56
166484
1745
دارد بوجود می‌آورد.
03:00
Whether it was on Facebook or WhatsApp,
57
168254
2841
چه اینکه در واتساپ باشد یا فیس‌بوک،
03:03
Indians were writing and sharing
and reading all kinds of things:
and reading all kinds of things:
58
171119
4841
هندی‌ها داشتند انواع چیزها را
می‌نوشتند و به اشتراک می‌گذاشتند:
می‌نوشتند و به اشتراک می‌گذاشتند:
03:07
terrible jokes, spurious pop history,
59
175984
3714
جوک‌های وحشتناک، تاریخ و داستان جعلی،
03:11
long, emotional confessions,
60
179722
2676
اعترافات بلند عاطفی،
03:14
diatribes against the government.
61
182422
2171
طنز‌های علیه دولت.
03:16
And as I read and shared these things,
I wondered to myself,
I wondered to myself,
62
184617
3286
و وقتی این چیزها را می‌خواندم و
به اشتراک می‌گذاشتم از خودم تعجب می‌کردم،
به اشتراک می‌گذاشتم از خودم تعجب می‌کردم،
03:19
"Could I get these writers
and these readers,
and these readers,
63
187927
4262
"آیا می‌توانم به این نویسندگان
و خوانندگان دست پیدا کنم،
و خوانندگان دست پیدا کنم،
03:24
could I turn them into my readers?"
64
192213
2333
آیا می‌توانم آنها را به
خوانندگان خودم تبدیل کنم؟"
خوانندگان خودم تبدیل کنم؟"
03:27
And so I left my plush corner office
65
195212
2683
بنابراین دفتر مجلل
03:29
and my job as the publisher
of India's top publishing company,
of India's top publishing company,
66
197919
4372
و شغلم بعنوان ناشر برترین
شرکت نشر هند را رها کردم،
شرکت نشر هند را رها کردم،
03:34
and I set up on my own.
67
202315
1678
و شرکت خودم را راه‌اندازی کردم.
03:36
I moved into a single large room
in a cheap bohemian district of Delhi,
in a cheap bohemian district of Delhi,
68
204017
6703
به یک اتاق بزرگ در یک محله دورافتاده
و ارزان در دهلی به همراه یک تیم کوچک
و ارزان در دهلی به همراه یک تیم کوچک
03:42
with a small team.
69
210744
1314
نقل مکان کردم.
03:44
And there, I set up
a new kind of publishing house.
a new kind of publishing house.
70
212402
2974
و در آنجا یک نوع جدید
از خانه نشر را راه انداختم.
از خانه نشر را راه انداختم.
03:48
A new kind of publishing house
needs a new kind of reader
needs a new kind of reader
71
216355
3410
خانه نشر جدید، خواننده نوع جدید
03:51
and a new kind of book.
72
219789
1533
و کتاب نوع جدید نیاز دارد.
03:54
And so I asked myself,
"What would this new reader want?
"What would this new reader want?
73
222218
2920
از خودم پرسیدم،
"این خوانندگان جدید چه می‌خواهند؟
"این خوانندگان جدید چه می‌خواهند؟
03:57
Would they prize urgency, relevance,
74
225162
3794
آیا آنها به ضرورت، مربوط بودن،
04:00
timeliness, directness --
75
228980
2278
به موقع بودن و سرراست بودن
احترام می‌گذارند --
احترام می‌گذارند --
04:03
the very qualities they seem to want
from their online services,
from their online services,
76
231282
3676
همان چیزهایی که به نظر می‌رسید
از خدمات آنلاین انتظار داشته باشند،
از خدمات آنلاین انتظار داشته باشند،
04:06
indeed, the qualities they seem
to want from life today?"
to want from life today?"
77
234982
3138
در واقع، همان چیزهایی
که امروز از زندگی می‌خواهند؟"
که امروز از زندگی می‌خواهند؟"
04:11
I knew that my readers
were always on the go.
were always on the go.
78
239149
2634
می‌دانستم که خوانندگان همیشه عجول هستند.
04:13
I'd have to fit into
their lifestyle and schedules.
their lifestyle and schedules.
79
241807
2921
و باید مناسب سبک زندگی
و برنامه زمانی آنها عمل می‌کردم.
و برنامه زمانی آنها عمل می‌کردم.
04:16
Would they actually want to read
a 200-page book?
a 200-page book?
80
244752
3058
آیا آنها واقعاً می‌خواهند
یک کتاب دویست صفحه‌ای بخوانند؟
یک کتاب دویست صفحه‌ای بخوانند؟
04:19
Or would they want something
a little bit more digestible?
a little bit more digestible?
81
247834
3113
یا اینکه می‌خواهند یک چیز
کوچکتر و قابل هضم‌تر داشته باشند؟
کوچکتر و قابل هضم‌تر داشته باشند؟
04:23
Indians are incredibly value-conscious,
82
251676
2976
هندی‌ها به شدت به قیمت حساس هستند،
04:26
especially when it comes
to their online reading.
to their online reading.
83
254676
2544
مخصوصاً وقتی در مورد مطالعه آنلاین باشد.
04:29
I knew I had to give them
books under a dollar.
books under a dollar.
84
257244
3392
می‌دانستم که باید کتابی
زیر یک دلار به آنها بدهم.
زیر یک دلار به آنها بدهم.
04:33
And so my company was formed,
and it was born.
and it was born.
85
261735
3432
به این ترتیب شرکت من
شکل گرفت و متولد شد.
شکل گرفت و متولد شد.
04:37
It was a platform where we created a list
of stories designed for the smartphone,
of stories designed for the smartphone,
86
265191
6235
محملی بود شامل لیستی
طراحی شده برای گوشی هوشمند
طراحی شده برای گوشی هوشمند
04:43
but it also allowed amateur writers
to upload their own stories,
to upload their own stories,
87
271450
4175
اما به تازه‌کارها این امکان را می‌داد
که داستان‌های خودشان را بارگذاری کنند،
که داستان‌های خودشان را بارگذاری کنند،
04:47
so they could be showcased
along with the very writers
along with the very writers
88
275649
2571
بنابراین می‌توانستند مانند
هر نویسنده‌ای خودشان را عرضه کنند
هر نویسنده‌ای خودشان را عرضه کنند
04:50
they read and admired.
89
278244
1730
مطالبشان خوانده شود و تشویق شوند.
04:51
And we could also enter into
other people's digital platforms.
other people's digital platforms.
90
279998
4508
و ما هم می‌توانستیم به دستگاه
دیجیتال دیگران وارد شویم.
دیجیتال دیگران وارد شویم.
04:56
So, imagine this:
91
284999
1786
این را تصور کنید:
04:58
imagine you're a receptionist,
you've had a long day at work,
you've had a long day at work,
92
286809
3364
تصور کنید یک مسئول پذیرش هستید
و یک روز بلند کاری داشته‌اید،
و یک روز بلند کاری داشته‌اید،
05:02
you book your cab
in your ride-hailing app,
in your ride-hailing app,
93
290197
2447
یک تاکسی را با اپلیکیشن
تاکسیرانی رزرو می‌کنید،
تاکسیرانی رزرو می‌کنید،
05:04
it shows up,
94
292668
1339
ماشین می‌آید،
05:06
and you get into your car,
and you lie back on your seat,
and you lie back on your seat,
95
294031
2880
وارد ماشین می‌شوید
و روی صندلی لم می‌دهید،
و روی صندلی لم می‌دهید،
05:08
and you put on your app.
96
296935
2166
و اپلیکیشن خود را راه اندازی می‌کنید.
05:11
And you find a set of stories
waiting for you, timed to your journey.
waiting for you, timed to your journey.
97
299125
4062
و داستانهایی را می‌بینید که منتظر شما هستند
و برای طول مسیر شما تدارک دیده شده‌اند.
و برای طول مسیر شما تدارک دیده شده‌اند.
05:16
Imagine you're a gay young woman,
98
304347
2167
تصور کنید که شما
یک زن جوان همجنسگرا هستید،
یک زن جوان همجنسگرا هستید،
05:18
in a relatively conservative city
like Lucknow, which lies near Delhi.
like Lucknow, which lies near Delhi.
99
306538
4304
در شهری نسبتاً محافظه‌کار،
مثل لاکونو که نزدیک دهلی است.
مثل لاکونو که نزدیک دهلی است.
05:23
There's no way your parents
know about your sexuality.
know about your sexuality.
100
311300
2722
هیچ راهی برای فهماندن
گرایش جنسی خود به والدین ندارید.
گرایش جنسی خود به والدین ندارید.
05:26
They'd completely freak out.
101
314046
1866
آنها کاملاً عصبانی خواهند شد.
05:28
Would you like lesbian love stories
written in Hindi, priced under a dollar,
written in Hindi, priced under a dollar,
102
316403
5912
آیا شما دوست دارید داستان‌های عاشقانه
زنان همجنسگرا به قیمت زیر یک دلار
زنان همجنسگرا به قیمت زیر یک دلار
05:34
to be read in the privacy of your phone?
103
322339
2389
به زبان هندی در گوشی خود در خلوت بخوانید؟
05:37
And could I match readers
104
325244
2611
آیا می‌توانم خوانندگان را وصل کنم
05:39
to the events that were taking place
around them in real time?
around them in real time?
105
327879
4310
به اتفاقاتی که همین الآن
دارد اطرافشان رخ می‌دهد؟
دارد اطرافشان رخ می‌دهد؟
05:44
So we published biographies
of very famous politicians
of very famous politicians
106
332982
4174
ما زندگی‌نامه سیاستمداران خیلی معروف را
05:49
after they won big elections.
107
337180
2761
پس از برنده شدن در یک
انتخابات بزرگ چاپ می‌کردیم.
انتخابات بزرگ چاپ می‌کردیم.
05:52
When the supreme court
decriminalized homosexuality,
decriminalized homosexuality,
108
340633
3555
وقتی که دادگاه عالی
همجنسگرایی را قانونی اعلام کرد،
همجنسگرایی را قانونی اعلام کرد،
05:56
an LGBTQ collection was waiting
on our home page.
on our home page.
109
344212
3747
جمعی از دگرباشان و تراجنسیتی‌ها
منتظر صفحه نخست ما بودند.
منتظر صفحه نخست ما بودند.
06:00
And when India's Toni Morrison,
the great writer Mahasweta Devi died,
the great writer Mahasweta Devi died,
110
348482
5109
و وقتی که تونی موریسون هند،
نویسنده بزرگ، ماهاسوتا دوی فوت شد،
نویسنده بزرگ، ماهاسوتا دوی فوت شد،
06:05
our readers found a short story by her
as soon as news hit.
as soon as news hit.
111
353615
3845
به محض اینکه موضوع خبری شد، خوانندگان ما
داستان کوتاهی از او را یافتند.
داستان کوتاهی از او را یافتند.
06:10
The idea was to be relevant
to every moment of a reader's life.
to every moment of a reader's life.
112
358046
4761
ایده این بود که به تمام لحظات
زندگی یک خواننده متصل شویم.
زندگی یک خواننده متصل شویم.
06:15
Who are our readers?
113
363823
1334
خوانندگان ما چه کسانی هستند؟
06:17
They're mostly young men
under the age of 30.
under the age of 30.
114
365562
3095
بیشتر آنها مردان جوان زیر سی سال هستند.
06:20
There's someone like Salil,
115
368681
1984
کسی هست مانند سلیل
06:22
who lives in a city where
there isn't a modern bookshop.
there isn't a modern bookshop.
116
370689
3079
که در شهری زندگی می‌کند
که در آن کتابفروشی مدرن وجود ندارد.
که در آن کتابفروشی مدرن وجود ندارد.
06:25
And he comes to our app almost every day.
117
373792
2733
و او تقریباً هر روز به اپلیکیشن ما می‌آید.
06:28
There's someone like Manoj,
118
376852
1826
کسی هست مثل مانوج،
06:30
who mostly reads us
during the long commute back home.
during the long commute back home.
119
378702
3192
که در مسیر طولانی بازگشت
به خانه مطالب ما را می‌خواند.
به خانه مطالب ما را می‌خواند.
06:34
And there's someone like Ahmed,
who loves our nonfiction
who loves our nonfiction
120
382266
3595
و کسی هست مثل احمد
که قسمت‌های غیرداستانی ما را دوست دارد
که قسمت‌های غیرداستانی ما را دوست دارد
06:37
that he can read in a single sitting,
and that's priced very low.
and that's priced very low.
121
385885
3962
که می‌تواند در یک نشست آن را
بخواند و بسیار ارزان است.
بخواند و بسیار ارزان است.
06:42
Imagine if you're like a young, techie boy
122
390831
3001
تصور کنید شما یک پسر جوان
علاقمند به تکنولوژی
علاقمند به تکنولوژی
06:45
in India's Silicon Valley
city of Bangalore.
city of Bangalore.
123
393856
4331
در سیلیکون‌ولی هند یعنی بنگلور هستید.
06:51
And one day, you get
an in-app notification
an in-app notification
124
399031
2547
و روزی یک اطلاعیه روی
اپلیکیشن خود دریافت می‌کنید
اپلیکیشن خود دریافت می‌کنید
06:53
and it says that your favorite actress
has written a sexy short story
has written a sexy short story
125
401602
3451
که می‌گوید بازیگر زن مورد علاقه شما
یک داستان کوتاه جنسی نوشته است
یک داستان کوتاه جنسی نوشته است
06:57
and it's waiting for you.
126
405077
1595
و منتظر شماست.
06:58
That's how we launched Juggernaut.
127
406696
2072
ما اینگونه جاگرنات را راه انداختیم.
07:00
We got a very famous ex-adult star,
called Sunny Leone.
called Sunny Leone.
128
408792
4396
ما یک بازیگر سابق معروف فیلم‌های
بزرگسالان داریم به نام سانی لئون.
بزرگسالان داریم به نام سانی لئون.
07:05
She's India's most Googled
person, as it happens.
person, as it happens.
129
413212
3135
او در هند بیشترین اسمی است
که در گوگل جستجو شده است.
که در گوگل جستجو شده است.
07:08
And we got her to write us
a collection of sexy short stories
a collection of sexy short stories
130
416371
4024
و ما از ایشان خواستیم که مجموعه‌ای
از داستان‌های جنسی کوتاه بنویسد
از داستان‌های جنسی کوتاه بنویسد
07:12
that we published every night for a week.
131
420419
2539
که ما در طول یک هفته
هر شب آن را منتشر می‌کردیم.
هر شب آن را منتشر می‌کردیم.
07:14
And it was a sensation.
132
422982
1428
شورانگیز بود.
07:16
I mean, no one could believe
that we'd asked Sunny Leone to write.
that we'd asked Sunny Leone to write.
133
424434
3600
هیچ کس انتظار نداشت
که ما از سانی لئون بخواهیم که بنویسد.
که ما از سانی لئون بخواهیم که بنویسد.
07:20
But she did,
134
428466
1160
اما او این کار را کرد،
07:21
and she proved everyone wrong,
135
429650
2562
و ثابت کرد که همه دارند اشتباه می‌کنند،
07:24
and she found this immense readership.
136
432236
2341
و خیل عظیمی خواننده را جذب کرد.
07:27
And just as we've redefined
what a book is and how a reader behaves,
what a book is and how a reader behaves,
137
435084
5620
فقط با بازتعریف کتاب
و تحلیل رفتار خواننده،
و تحلیل رفتار خواننده،
07:32
we're rethinking who an author is.
138
440728
2476
دوباره داریم فکر می‌کنیم
که نویسنده چه کسی است.
که نویسنده چه کسی است.
07:35
In our amateur writing platform,
139
443228
1653
در جایگاه نویسندگی تازه‌کار،
07:36
we have writers that range
from teenagers to housewives.
from teenagers to housewives.
140
444905
3010
نویسندگانی از نوجوانان
تا زنان خانه‌دار را داریم.
تا زنان خانه‌دار را داریم.
07:40
And they're writing all kinds of things.
141
448315
2082
و دارند هر نوع چیزی می‌نویسند.
07:42
It starts as small as a poem,
an essay, a single short story ...
an essay, a single short story ...
142
450421
5442
می‌تواند به کوتاهی یک شعر،
مقاله یا یک داستان کوتاه و … باشد
مقاله یا یک داستان کوتاه و … باشد
07:48
Fifty percent of them are returning
to the app to write again.
to the app to write again.
143
456292
3447
۵۰ درصد نویسندگان برای نگارش
دوباره به اپلیکیشن مراجعه می‌کنند.
دوباره به اپلیکیشن مراجعه می‌کنند.
07:52
Take someone like Neeraj.
144
460514
1485
بعنوان مثال کسی مثل نیراج.
07:54
He's a middle-aged executive,
wife, two kids, a good job.
wife, two kids, a good job.
145
462024
5004
او یک مدیر میانسال و دارای همسر،
دو فرزند و یک شغل خوب است.
دو فرزند و یک شغل خوب است.
07:59
And Neeraj loves to read.
146
467053
1762
نیراج عاشق خواندن بود.
08:00
But every time Neeraj read
a book that he loved,
a book that he loved,
147
468839
2834
اما هر وقت کتابی که دوست داشت می‌خواند،
08:03
he was also filled with regret.
148
471697
2174
احساس پشیمانی به او دست می‌داد.
08:05
He wondered to himself
if he could write, too.
if he could write, too.
149
473895
2610
متعجب می‌شد که آیا خود
او هم می‌تواند بنویسد.
او هم می‌تواند بنویسد.
08:08
He was convinced
he had stories in his mind.
he had stories in his mind.
150
476529
2445
قانع بود که داستانهایی در ذهن دارد.
08:11
But time and real life had happened,
and he couldn't really manage it.
and he couldn't really manage it.
151
479450
4960
ولی محدودیت زمان و گرفتاری زندگی
موجب می‌شد که نتواند مدیریت کند.
موجب می‌شد که نتواند مدیریت کند.
08:16
And then he heard about
the Juggernaut writer's platform.
the Juggernaut writer's platform.
152
484434
3214
سپس در مورد سکوی
نویسندگان جاگرنات اطلاع پیدا کرد.
نویسندگان جاگرنات اطلاع پیدا کرد.
08:19
And what he loved about it
was that he felt this was a place
was that he felt this was a place
153
487672
3850
و چیزی که در این مورد عاشقش بود
این بود که آنجا را جایگاهی می‌دید
این بود که آنجا را جایگاهی می‌دید
08:23
where he could stand
head and shoulders, equally,
head and shoulders, equally,
154
491546
3066
که خود او می‌توانست در تراز
و قامت نویسندگانی که او
و قامت نویسندگانی که او
08:26
with the very writers
that he most admired.
that he most admired.
155
494637
2504
همیشه تحسین می‌کرد بایستد.
08:29
And so he began to write.
156
497165
1666
و شروع کرد به نوشتن.
08:31
And he snatched
a minute here, an hour there,
a minute here, an hour there,
157
499252
3762
و یک دقیقه اینجا، یک ساعت آنجا،
08:35
in between flights in airports,
158
503038
2214
بین پروازها در فرودگاه‌ها،
08:37
late at night, when he had
a little bit of time on his hands.
a little bit of time on his hands.
159
505276
2964
آخر شب، وقتی که کمی زمان داشت وقت می‌دزید.
08:40
And he wrote this
extraordinary story for us.
extraordinary story for us.
160
508867
2317
و او این داستان
خارق‌العاده را برای ما نوشت.
خارق‌العاده را برای ما نوشت.
08:43
He wrote a story
about a family of assassins
about a family of assassins
161
511208
2825
او داستانی در مورد یک خانواده از قاتلین
08:46
who lived in the winding
lanes of Old Delhi.
lanes of Old Delhi.
162
514057
3000
که در کوچه پس کوچه‌های
دهلی قدیم زندگی می‌کردند نوشت.
دهلی قدیم زندگی می‌کردند نوشت.
08:49
We loved it, it was so fresh and original.
163
517371
2880
ما دوستش داشتیم و بسیار جدید و اصیل بود.
08:52
And before Neeraj knew it,
he'd not only scored a film deal
he'd not only scored a film deal
164
520275
4437
قبل از اینکه نیراج این موضوع را بداند
نه تنها وارد قرارداد با یک فیلم شد
نه تنها وارد قرارداد با یک فیلم شد
08:56
but also a second contract
to write another story.
to write another story.
165
524736
3275
بلکه قرارداد نوشته بعدی
خود را هم منعقد کرد.
خود را هم منعقد کرد.
09:00
Neeraj's story is one of the most read
stories on our app.
stories on our app.
166
528323
3867
داستان نیراج یکی از پرخواننده‌ترین
داستان‌های اپلیکیشن ماست.
داستان‌های اپلیکیشن ماست.
09:05
My journey is very, very young.
167
533619
2516
سفر من بسیار بسیار جوان است.
09:08
We're a two-year-old company,
and we have a long way to go.
and we have a long way to go.
168
536159
3752
ما یک شرکت دو ساله هستیم
و مسیری طولانی در پیش داریم.
و مسیری طولانی در پیش داریم.
09:12
But we already, and we will
by the end of this year,
by the end of this year,
169
540984
3020
اما تا پایان امسال پیشاپیش،
09:16
have about half a million stories,
many priced at under a dollar.
many priced at under a dollar.
170
544029
3955
حدود نیم میلیون داستان با قیمت
زیر یک دلار خواهیم داشت.
زیر یک دلار خواهیم داشت.
09:21
Most of our readers love reading
171
549159
2776
بیشتر خوانندگان ما عاشق خواندن هستند
09:23
and trying out authors
they've never, ever heard of before.
they've never, ever heard of before.
172
551959
3134
و دارند نویسندگانی که اصلاً در مورد
آنها نشنیده‌اند را امتحان می‌کنند.
آنها نشنیده‌اند را امتحان می‌کنند.
09:27
Thirty percent of our home page reads
173
555117
2460
۳۰ درصد از مطالب صفحه اول ما
09:29
comes out of the writing
that comes from our writer's platform.
that comes from our writer's platform.
174
557601
3409
از بخش نویسندگی می‌آید که از سکوی
نویسندگان ما نشأت می‌گیرد.
نویسندگان ما نشأت می‌گیرد.
09:34
By being everywhere,
175
562210
2111
با همه جا بودن،
09:36
by being accessible and relevant,
176
564345
2580
با در دسترس بودن و مرتبط بودن،
09:39
I hope to make reading a daily habit,
177
567734
2780
امیدوارم خوانندگی
به عادت روزانه تبدیل شود،
به عادت روزانه تبدیل شود،
09:42
as easy and effortless
as checking your email,
as checking your email,
178
570538
3223
به آسانی و راحتی چک کردن ایمیل،
09:46
as booking a ticket online
179
574800
1690
به مانند گرفتن بلیط آنلاین
09:48
or ordering your groceries.
180
576514
1587
یا سفارش دادن خرید منزل.
09:50
And as for me,
181
578800
1595
و در مورد خودم،
09:52
I've discovered that as I entered
the six-inch world of the smartphone,
the six-inch world of the smartphone,
182
580419
4097
دریافتم که از وقتی وارد جهان
شش اینچی گوشی هوشمند شده‌ام،
شش اینچی گوشی هوشمند شده‌ام،
09:56
my own world just got very, very big.
183
584540
2466
جهان خودم خیلی خیلی بزرگ شد.
10:00
Thank you.
184
588484
1198
متشکرم.
10:01
(Applause)
185
589706
3880
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Chiki Sarkar - PublisherChiki Sarkar is the founder of Juggernaut, a platform to find and read high quality, affordable books and to submit your writing.
Why you should listen
Chiki Sarkar is the publisher and founder of Juggernaut Books, a new age publishing house based out of India that has a traditional print list and its own app and amateur writing platform. Before setting up Juggernaut, she was the publisher of Penguin Random House India and the founding editor in chief of Random House India. Sarkar lives in New Delhi, India.
Chiki Sarkar | Speaker | TED.com