TED@State
Clay Shirky: How social media can make history
Clay Shirky: Jak mohou sociální média tvořit dějiny
Filmed:
Readability: 4.4
1,908,390 views
Zatímco jsou zprávy z Íránu vysílány do světa, Clay Shirky vysvětluje, jak Facebook, Twitter a TXT umožňují obyvatelům represivních režimů podávat zprávy v reálném čase a obcházet cenzuru (jakkoli krátce). Konec centrální kontroly zpravodajství mění charakter politiky.
Clay Shirky - Social Media Theorist
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I want to talk about the transformed media landscape,
0
0
4000
Chtěl bych hovořit o proměnách mediálního prostoru,
00:20
and what it means for anybody who has a message that they want to get out
1
4000
4000
a o tom, co to znamená pro každého, kdo má nějaké sdělení, které chce vypustit
00:24
to anywhere in the world.
2
8000
2000
kamkoliv do světa.
00:26
And I want to illustrate that by telling a couple of stories
3
10000
2000
A chtěl bych to ilustrovat vyprávěním několika příběhů
00:28
about that transformation.
4
12000
2000
o těchto proměnách.
00:30
I'll start here. Last November there was a presidential election.
5
14000
3000
Začnu zde. Vloni v listopadu proběhla volba prezidenta.
00:33
You probably read something about it in the papers.
6
17000
3000
Možná jste o tom něco četli v novinách.
00:36
And there was some concern that in some parts of the country
7
20000
3000
A existovaly obavy, že v některých částech státu
00:39
there might be voter suppression.
8
23000
2000
by mohlo dojít k umlčování voličů.
00:41
And so a plan came up to video the vote.
9
25000
2000
A tak vznikl plán natáčet volby na video.
00:43
And the idea was that individual citizens
10
27000
3000
Myšlenkou bylo to, že jednotliví občané,
00:46
with phones capable of taking photos or making video
11
30000
3000
kteří disponují telefony schopnými fotit nebo pořizovat video,
00:49
would document their polling places,
12
33000
2000
budou dokumentovat své volební místnosti
00:51
on the lookout for any kind of voter suppression techniques,
13
35000
3000
a dávat pozor na jakékoliv techniky umlčování voličů.
00:54
and would upload this to a central place.
14
38000
2000
A budou tyto materiály nahrávat na jedno místo.
00:56
And that this would operate as a kind of citizen observation --
15
40000
4000
A toto by fungovalo jako jistý druh občanského dohledu.
01:00
that citizens would not be there just to cast individual votes,
16
44000
4000
Takže občané by tam nebyli jen kvůli samotnému hlasování.
01:04
but also to help ensure the sanctity of the vote overall.
17
48000
4000
Ale také by pomohli zabezpečit celkovou nenapadnutelnost voleb.
01:08
So this is a pattern that assumes we're all in this together.
18
52000
4000
Čili toto je model, který předpokládá, že jsme v tom všichni společně.
01:12
What matters here
19
56000
2000
Zde není důležitý
01:14
isn't technical capital,
20
58000
2000
technický kapitál.
01:16
it's social capital.
21
60000
2000
Zde je důležitý společenský kapitál.
01:18
These tools don't get socially interesting
22
62000
3000
Tyto nástroje se nestanou společensky zajímavé
01:21
until they get technologically boring.
23
65000
3000
dokud nebudou technologicky nudné.
01:24
It isn't when the shiny new tools show up
24
68000
4000
Dokud jsou přístroje nablýskanou novinkou,
01:28
that their uses start permeating society.
25
72000
2000
nerozšíří se jejich využití do široké společnosti.
01:30
It's when everybody is able to take them for granted.
26
74000
4000
To se stane až v momentě, kdy je každý bude považovat za samozřejmé.
01:34
Because now that media is increasingly social,
27
78000
3000
Protože nyní jsou média čím dál tím více sociální,
01:37
innovation can happen anywhere
28
81000
3000
inovace může nastat kdekoli,
01:40
that people can take for granted the idea that we're all in this together.
29
84000
4000
lidé považují myšlenku, že jsme v tom všichni spolu za samozřejmou.
01:44
And so we're starting to see a media landscape
30
88000
3000
A tak před našimi zraky vzniká médiální prostor,
01:47
in which innovation is happening everywhere,
31
91000
3000
ve kterém dochází k inovacím na mnoha místech
01:50
and moving from one spot to another.
32
94000
2000
a tyto inovace se šíří z jednoho místa na druhé.
01:52
That is a huge transformation.
33
96000
4000
To je obrovská transformace.
01:56
Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --
34
100000
3000
I přesto, že nechci nic zveličovat, moment, který právě prožíváme,
01:59
the moment our historical generation is living through --
35
103000
3000
moment, který prožívá naše historická generace,
02:02
is the largest increase in expressive capability
36
106000
4000
přináší největší nárůst schopnosti vyjadřovat se
02:06
in human history.
37
110000
2000
v lidských dějinách.
02:08
Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.
38
112000
2000
Toto je odvážný výrok a já se ho nyní pokusím podložit.
02:10
There are only four periods in the last 500 years
39
114000
4000
Existují pouze 4 období v uplynulých 500 letech,
02:14
where media has changed enough to qualify for the label "revolution."
40
118000
3000
kdy se média změnila natolik, aby je bylo možné označit nálepkou Revoluce.
02:17
The first one is the famous one, the printing press:
41
121000
3000
První je velice známé - období knihtisku.
02:20
movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations
42
124000
3000
Pohyblivá sazba, inkoust na olejové bázi, celý tento soubor inovací,
02:23
that made printing possible
43
127000
2000
který umožnil tisk
02:25
and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.
44
129000
3000
a převrátil Evropu vzhůru nohama, počínaje polovinou 15. století.
02:28
Then, a couple of hundred years ago,
45
132000
2000
Poté, před pár sty lety,
02:30
there was innovation in two-way communication,
46
134000
2000
došlo k inovaci v dvousměrné komunikaci.
02:32
conversational media: first the telegraph, then the telephone.
47
136000
3000
Konverzační média, nejdříve telegraf a potom telefon.
02:35
Slow, text-based conversations,
48
139000
3000
Pomalá, na textu založená komunikace
02:38
then real-time voice based conversations.
49
142000
2000
a pak hlasová komunikace v reálném čase.
02:40
Then, about 150 years ago,
50
144000
2000
Poté, zhruba před 150 lety,
02:42
there was a revolution in recorded media other than print:
51
146000
3000
proběhla revoluce v ostatních záznamových médiích mimo tisk.
02:45
first photos, then recorded sound,
52
149000
3000
Nejdříve fotky, potom nahraný zvuk,
02:48
then movies, all encoded onto physical objects.
53
152000
3000
nato filmy - všechno zaznamenáno na fyzické nosiče.
02:51
And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum
54
155000
3000
A konečně zhruba před 100 lety, využití elektromagnetického spektra
02:54
to send sound and images through the air -- radio and television.
55
158000
4000
k šíření zvuku a obrazu vzduchem, rádiem a televizí.
02:58
This is the media landscape as we knew it in the 20th century.
56
162000
4000
Toto je mediální prostor, jak jsme jej znali ve 20. století.
03:02
This is what those of us of a certain age
57
166000
3000
Toto je něco, s čím ti z nás jistého věku
03:05
grew up with, and are used to.
58
169000
3000
vyrostli a na co jsou zvyklí.
03:08
But there is a curious asymmetry here.
59
172000
2000
Ale zde dochází k zvláštní asymetrii.
03:10
The media that is good at creating conversations
60
174000
3000
Média, která jsou dobrá pro vytváření konverzací
03:13
is no good at creating groups.
61
177000
2000
nejsou dobrá pro vytváření skupin.
03:15
And the media that's good at creating groups
62
179000
2000
A co je dobré pro vytváření skupin
03:17
is no good at creating conversations.
63
181000
2000
není dobré pro tvorbu konverzací.
03:19
If you want to have a conversation
64
183000
2000
Pokud v tomto světě chcete
03:21
in this world, you have it with one other person.
65
185000
2000
vést konverzaci, vedete ji s jednou osobou.
03:23
If you want to address a group, you get the same message
66
187000
3000
Pokud chcete oslovit skupinu, vezmete tu samou zprávu
03:26
and you give it to everybody in the group,
67
190000
2000
a sdělíte ji každému ve skupině.
03:28
whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.
68
192000
4000
Ať už to uděláte prostřednictvím rozhlasové věže nebo knihtisku.
03:32
That was the media landscape
69
196000
2000
Takto vypadal mediální prostor,
03:34
as we had it in the twentieth century.
70
198000
2000
jak jsme jej znali ve 20. století.
03:36
And this is what changed.
71
200000
2000
A toto je to, co se změnilo.
03:38
This thing that looks like a peacock hit a windscreen
72
202000
2000
Tahle věc, která vypadá jako páv, který narazil do předního skla auta,
03:40
is Bill Cheswick's map of the Internet.
73
204000
2000
je mapa internetu od Billa Cheswicka.
03:42
He traces the edges of the individual networks
74
206000
2000
Sleduje hranice jednotlivých sítí
03:44
and then color codes them.
75
208000
2000
a pak je barevně vymezuje.
03:46
The Internet is the first medium in history
76
210000
2000
Internet je historicky prvním médiem,
03:48
that has native support for groups
77
212000
2000
které poskytuje přirozenou podporu skupinám
03:50
and conversation at the same time.
78
214000
3000
a zároveň konverzaci.
03:53
Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,
79
217000
3000
Zatímco telefon nám umožnil komunikaci jeden na jednoho
03:56
and television, radio, magazines, books,
80
220000
2000
a televize, rádio, časopisy a knihy
03:58
gave us the one-to-many pattern,
81
222000
2000
nám umožnily komunikaci jednoho vůči mnoha,
04:00
the Internet gives us the many-to-many pattern.
82
224000
2000
internet nám umožnil komunikaci všech vůči všem.
04:02
For the first time,
83
226000
2000
Poprvé
04:04
media is natively good at supporting these kinds of conversations.
84
228000
4000
existuje médium, které přirozeně podporuje tyto druhy konverzací.
04:08
That's one of the big changes.
85
232000
3000
To je jedna z těch velkých změn.
04:11
The second big change
86
235000
2000
Druhou velkou změnou je skutečnost,
04:13
is that, as all media gets digitized,
87
237000
2000
že jak jsou všechna média digitalizována,
04:15
the Internet also becomes the mode of carriage
88
239000
3000
internet se stává prostředkem přenosu
04:18
for all other media,
89
242000
2000
všech ostatních médií.
04:20
meaning that phone calls migrate to the Internet,
90
244000
2000
Telefonní hovory se přesouvají na internet.
04:22
magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.
91
246000
3000
Časopisy se přesouvají na internet. Filmy se přesouvají na internet.
04:25
And that means that every medium
92
249000
2000
A to znamená, že každé médium
04:27
is right next door to every other medium.
93
251000
5000
je hned vedle všech ostatních médií.
04:32
Put another way,
94
256000
3000
Jinak řečeno,
04:35
media is increasingly less just a source of information,
95
259000
3000
média jsou čím dál tím méně pouhým zdrojem informací
04:38
and it is increasingly more a site of coordination,
96
262000
3000
a čím dál tím více spíše koordinačním místem.
04:41
because groups that see or hear or watch or listen to something
97
265000
3000
Protože skupiny, které vidí nebo slyší nebo sledují nebo něco poslouchají,
04:44
can now gather around and talk to each other as well.
98
268000
4000
se mohou nyní scházet a zároveň mezi sebou komunikovat.
04:48
And the third big change
99
272000
3000
A třetí velkou změnou
04:51
is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,
100
275000
2000
je to, že členové dřívějšího obecenstva, jak je nazývá Dan Gilmore,
04:53
can now also be producers and not consumers.
101
277000
4000
mohou nyní být i tvůrci nikoli jen konzumenty.
04:57
Every time a new consumer
102
281000
2000
Pokaždé, když nový konzument
04:59
joins this media landscape
103
283000
2000
vstoupí do mediálního prostoru,
05:01
a new producer joins as well,
104
285000
2000
vstoupí tam také nový tvůrce.
05:03
because the same equipment --
105
287000
2000
Protože ta stejná zařízení,
05:05
phones, computers --
106
289000
2000
telefony, počítače,
05:07
let you consume and produce.
107
291000
2000
vám umožňují konzumovat a zároveň tvrořit.
05:09
It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;
108
293000
3000
Je to jako kdybyste dostali k zakoupené knize knihtisk zdarma.
05:12
it's like you had a phone that could turn into a radio
109
296000
2000
Je to jako kdybyste měli telefon, který se může změnit v rádio,
05:14
if you pressed the right buttons.
110
298000
2000
pokud zmáčknete ta správná tlačítka.
05:16
That is a huge change
111
300000
3000
To je obrovská změna
05:19
in the media landscape we're used to.
112
303000
2000
mediálního prostoru, na který jsme byli zvyklí.
05:21
And it's not just Internet or no Internet.
113
305000
3000
A není to pouze internet nebo žádný internet.
05:24
We've had the Internet in its public form
114
308000
2000
Internet v jeho veřejné formě máme
05:26
for almost 20 years now,
115
310000
2000
již téměř 20 let.
05:28
and it's still changing
116
312000
2000
A stále se mění, jak
05:30
as the media becomes more social.
117
314000
2000
se média čím dál tím více stávají sociálními.
05:32
It's still changing patterns
118
316000
2000
Neustále dochází ke změnám využítí
05:34
even among groups who know how to deal with the Internet well.
119
318000
3000
dokonce i ve skupinách, které dobře vědí jak s internetem zacházet.
05:37
Second story.
120
321000
2000
Druhý příběh.
05:39
Last May, China in the Sichuan province
121
323000
2000
Minulý rok v květnu došlo v Číně v provincii Sichuan
05:41
had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,
122
325000
3000
k děsivému zemětřesení o síle 7.9 stupňů,
05:44
massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.
123
328000
4000
obrovské škody v rozsáhlé oblasti, jak uvádí Richterova škála.
05:48
And the earthquake was reported as it was happening.
124
332000
6000
Zprávy o zemětřesení vznikaly již během toho, co se odehrávalo.
05:54
People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.
125
338000
3000
Lidé posílali textové zprávy z telefonů. Fotili budovy.
05:57
They were taking videos of buildings shaking.
126
341000
3000
Zachycovali třesoucí se budovy na video.
06:00
They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.
127
344000
3000
Videa nahrávali na QQ - největší čínskou internetovou službu.
06:03
They were Twittering it.
128
347000
2000
Informovali pomoci Twitteru.
06:05
And so as the quake was happening
129
349000
3000
A tak, jak zemětřesení pokračovalo,
06:08
the news was reported.
130
352000
2000
bylo o něm informováno.
06:10
And because of the social connections,
131
354000
2000
A díky sociálnímu propojení
06:12
Chinese students coming elsewhere, and going to school,
132
356000
3000
čínští studenti odjinud, kteří šli právě do školy
06:15
or businesses in the rest of the world opening offices in China --
133
359000
4000
nebo podniky ze zbytku světa otevírající své kanceláře v Číně,
06:19
there were people listening all over the world, hearing this news.
134
363000
4000
všichni lidé po celém světě, kteří poslouchali, slyšeli tuto zprávu.
06:23
The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.
135
367000
5000
BBC dostala první echo o čínském zemětřesení z Twitteru.
06:28
Twitter announced the existence of the quake
136
372000
3000
Twitter oznámil existenci zemětřesení
06:31
several minutes before the US Geological Survey
137
375000
2000
o několik minut dříve než US Geological Survey
06:33
had anything up online for anybody to read.
138
377000
4000
vůbec něco zveřejnil.
06:37
The last time China had a quake of that magnitude
139
381000
3000
Minule, když v Číně došlo k zemětřesení o takové síle,
06:40
it took them three months to admit that it had happened.
140
384000
5000
trvalo 3 měsíce, než vůbec připustili, že k němu došlo.
06:45
(Laughter)
141
389000
1000
(Smích)
06:46
Now they might have liked to have done that here,
142
390000
2000
Možná by to byli rádi udělali i v tomto případě,
06:48
rather than seeing these pictures go up online.
143
392000
3000
než aby přihlíželi, jak se tyto fotky šíří po internetu.
06:51
But they weren't given that choice,
144
395000
3000
Oni ale neměli možnost volby,
06:54
because their own citizens beat them to the punch.
145
398000
3000
protože je jejich vlastní občané naprosto přemohli.
06:57
Even the government learned of the earthquake from their own citizens,
146
401000
4000
Dokonce i vláda se o zemětřesení dozvěděla od svých vlastních občanů
07:01
rather than from the Xinhua News Agency.
147
405000
3000
a ne od tiskové agentury Xinhua.
07:04
And this stuff rippled like wildfire.
148
408000
2000
A tato zpráva se šířila jako oheň.
07:06
For a while there
149
410000
2000
V jednu chvíli
07:08
the top 10 most clicked links on Twitter,
150
412000
2000
bylo mezi 10 nejaktuálnějšími odkazy na Twitteru,
07:10
the global short messaging service --
151
414000
2000
celosvětové sociální síti umožňující sdílet krátké zprávy,
07:12
nine of the top 10 links were about the quake.
152
416000
3000
9 týkajících se zemětřesení.
07:15
People collating information,
153
419000
2000
Lidé si porovnávali informace,
07:17
pointing people to news sources,
154
421000
2000
poukazovali na nové zdroje
07:19
pointing people to the US geological survey.
155
423000
2000
a odkazovali na US Geological Survey.
07:21
The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.
156
425000
4000
Posledním 10. odkazem byla koťata na běhacím pásu. To je prostě internet.
07:25
(Laughter)
157
429000
1000
(Smích)
07:26
But nine of the 10 in those first hours.
158
430000
3000
Ale 9 z 10 během prvních hodin.
07:29
And within half a day donation sites were up,
159
433000
4000
A během půldne vznikly internetové dárcovské stránky,
07:33
and donations were pouring in from all around the world.
160
437000
4000
které získávaly příspěvky z celého světa.
07:37
This was an incredible, coordinated global response.
161
441000
4000
Toto byla neuvěřitelně koordinovaná celosvětová odpověď.
07:41
And the Chinese then, in one of their periods of media openness,
162
445000
2000
A Číňané se tehdy, v jednom z příležitostných období mediální otevřenosti,
07:43
decided that they were going to let it go,
163
447000
2000
rozhodli, že to nechají být.
07:45
that they were going to let this citizen reporting fly.
164
449000
5000
Nechali toto občanské zpravodajství pokračovat.
07:50
And then this happened.
165
454000
2000
A pak se stalo tohle.
07:52
People began to figure out, in the Sichuan Provence,
166
456000
2000
Lidé v provincii Sichuan začali zjišťovat, že
07:54
that the reason so many school buildings had collapsed --
167
458000
3000
důvodem pro zřícení tolika školních budov,
07:57
because tragically the earthquake happened during a school day --
168
461000
4000
protože zemětřesení tragicky proběhlo během školního dne,
08:01
the reason so many school buildings collapsed
169
465000
2000
důvodem pro zřícení tolika školních budov
08:03
is that corrupt officials had taken bribes
170
467000
2000
byly úplatky, které brali zkorumpovaní úředníci
08:05
to allow those building to be built to less than code.
171
469000
4000
zato, že tyto budovy nechali postavit i když neodpovídaly normám.
08:09
And so they started, the citizen journalists started
172
473000
3000
A tak začali občanští reportéři podávat
08:12
reporting that as well. And there was an incredible picture.
173
476000
3000
zprávy i o tomto. A objevil se neuvěřitelný obrázek.
08:15
You may have seen in on the front page of the New York Times.
174
479000
2000
Mohli jste ho vidět na přední stránce New York Times.
08:17
A local official literally prostrated himself in the street,
175
481000
4000
Zničený místní úředník padl na ulici
08:21
in front of these protesters,
176
485000
2000
na kolena přímo před demonstrujícími,
08:23
in order to get them to go away.
177
487000
3000
aby je přiměl rozejít se.
08:26
Essentially to say, "We will do anything to placate you,
178
490000
2000
V podstatě říkal: „Uděláme cokoliv, abychom vás utišili.
08:28
just please stop protesting in public."
179
492000
3000
Jen, prosím, zastavte ty veřejné protesty.“
08:31
But these are people who have been radicalized,
180
495000
2000
Ale toto jsou lidé, kteří byli radikalizováni.
08:33
because, thanks to the one child policy,
181
497000
2000
Protože díky politice jednoho dítěte
08:35
they have lost everyone in their next generation.
182
499000
3000
ztratili všechny ze své další generace.
08:38
Someone who has seen the death of a single child
183
502000
2000
Někdo, kdo zažil smrt svého jediného dítěte,
08:40
now has nothing to lose.
184
504000
2000
již nemá co ztratit.
08:42
And so the protest kept going.
185
506000
2000
A tak protesty pokračovaly.
08:44
And finally the Chinese cracked down.
186
508000
3000
Až nakonec Číňané podnikli rázná opatření.
08:47
That was enough of citizen media.
187
511000
3000
Bylo dosti občanských médií.
08:50
And so they began to arrest the protesters.
188
514000
2000
A tak začali zatýkat protestující.
08:52
They began to shut down the media that the protests were happening on.
189
516000
4000
Začali zavírat média, která protesty podporovala.
08:56
China is probably the most successful
190
520000
4000
Čína má pravděpodobně nejúspěšnější
09:00
manager of Internet censorship in the world,
191
524000
3000
řízení internetové cenzury na světě,
09:03
using something that is widely described as the Great Firewall of China.
192
527000
4000
k čemuž používá něco obecně pojmenované jako Velký čínský firewall.
09:07
And the Great Firewall of China
193
531000
2000
A tento Velký čínský firewall
09:09
is a set of observation points
194
533000
2000
je souborem pozorovacích bodů,
09:11
that assume that media is produced by professionals,
195
535000
4000
který předpokládá, že média jsou tvořena profesionály,
09:15
it mostly comes in from the outside world,
196
539000
3000
že většinou pocházejí z vnějšího světa,
09:18
it comes in relatively sparse chunks,
197
542000
3000
že přicházejí v relativně roztroušených dávkách
09:21
and it comes in relatively slowly.
198
545000
3000
a že přicházejí relativně pomalu.
09:24
And because of those four characteristics
199
548000
2000
A díky těmto čtyřem charakteristikám
09:26
they are able to filter it as it comes into the country.
200
550000
4000
je jsou schopni filtrovat ihned, jak přicházejí do země.
09:30
But like the Maginot Line,
201
554000
2000
Ale stejně jako Maginotova linie,
09:32
the great firewall of China was facing in the wrong direction
202
556000
3000
Velký čínský firewall byl pro tuto situaci nastaven
09:35
for this challenge,
203
559000
2000
špatným směrem.
09:37
because not one of those four things was true in this environment.
204
561000
6000
Protože v tomto případě nebyla splněna ani jedna z oněch 4 charakteristik.
09:43
The media was produced locally. It was produced by amateurs.
205
567000
2000
Média byla tvořena lokálně. Byla tvořena amatéry.
09:45
It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance
206
569000
5000
Byla tvořena rychle a v tak neuvěřitelném množství,
09:50
that there was no way to filter it as it appeared.
207
574000
4000
že je naprosto nešlo filtrovat během toho, jak se objevovala.
09:54
And so now the Chinese government, who for a dozen years,
208
578000
3000
A tak nyní čínská vláda, která více jak deset let
09:57
has quite successfully filtered the web,
209
581000
4000
úspěšně filtrovala web,
10:01
is now in the position of having to decide
210
585000
2000
stojí před rozhodnutím,
10:03
whether to allow or shut down entire services,
211
587000
4000
zda povolit či zablokovat celé jednotlivé on-line služby.
10:07
because the transformation to amateur media
212
591000
3000
Protože přechod k amatérským médií
10:10
is so enormous that they can't deal with it any other way.
213
594000
4000
je tak enormní, že se s tím jinak nedokáží vypořádat.
10:14
And in fact that is happening this week.
214
598000
2000
A to se vpodstatě děje i tento týden.
10:16
On the 20th anniversary of Tiananmen
215
600000
2000
K 20. výročí Tiananmenu
10:18
they just, two days ago, announced
216
602000
3000
zrovna před 2 dny oznámili,
10:21
that they were simply shutting down access to Twitter,
217
605000
3000
že jednoduše zablokují přístup na Twitter.
10:24
because there was no way to filter it other than that.
218
608000
4000
Protože neexistuje jiný způsob, jak ho filtrovat.
10:28
They had to turn the spigot entirely off.
219
612000
4000
Museli pořádně upevnit zátku.
10:32
Now these changes don't just affect people who want to censor messages.
220
616000
4000
Tyto změny nyní neovlivňují pouze lidi, kteří chtějí cenzurovat zprávy.
10:36
They also affect people who want to send messages,
221
620000
3000
Ony také ovlivňují lidi, kteří chtějí zprávy posílat.
10:39
because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,
222
623000
3000
Protože toto je opravdu transformace ekosystému jako celku.
10:42
not just a particular strategy.
223
626000
2000
Nejedná se pouze o dílčí strategii.
10:44
The classic media problem, from the 20th century
224
628000
4000
Typickým mediálním problémem 20. století
10:48
is, how does an organization have a message
225
632000
2000
je to, jak organizace, která má zprávu,
10:50
that they want to get out
226
634000
2000
ji sdělí
10:52
to a group of people distributed at the edges of a network.
227
636000
2000
skupině lidí na okrajích sítě.
10:54
And here is the twentieth century answer.
228
638000
3000
A zde je odpověď 20. století.
10:57
Bundle up the message. Send the same message to everybody.
229
641000
4000
Zabalte zprávu. Rozešlete stejnou zprávu každému.
11:01
National message. Targeted individuals.
230
645000
2000
Národní zpráva. Cílení jedinci.
11:03
Relatively sparse number of producers.
231
647000
2000
Relativně nízký počet tvůrců.
11:05
Very expensive to do,
232
649000
2000
Velice nákladné na provedení
11:07
so there is not a lot of competition.
233
651000
2000
čili konkurence je omezená.
11:09
This is how you reach people.
234
653000
2000
Toto je zůsob, jak se dostat k lidem.
11:11
All of that is over.
235
655000
3000
Tomu je však konec.
11:14
We are increasingly in a landscape where media is global,
236
658000
3000
Média se čím dál tím více stávají globálními,
11:17
social, ubiquitous and cheap.
237
661000
3000
sociálními, všudepřítomnými a levnými.
11:20
Now most organizations that are trying to send messages
238
664000
5000
Většina organizací, které se snaží posílat zprávy
11:25
to the outside world, to the distributed collection of the audience,
239
669000
4000
vnějšímu světu, rozptýlenému obecenstvu,
11:29
are now used to this change.
240
673000
2000
nyní této změně přivykla.
11:31
The audience can talk back.
241
675000
2000
Obecenstvo může zpětně reagovat.
11:33
And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.
242
677000
5000
A to je trochu děsivé. Ale za chvíli si na to zvyknete tak, jako si zvykli ostatní.
11:38
But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.
243
682000
4000
Ale to není ta opravdu bláznivá změna uprostřed níž žijeme.
11:42
The really crazy change is here:
244
686000
3000
Ta opravdu bláznivá změna je následující.
11:45
it's the fact that they are no longer disconnected from each other,
245
689000
4000
Je to fakt, že obecenstvo od sebe navzájem již není více odpojeno.
11:49
the fact that former consumers are now producers,
246
693000
3000
Fakt, že dřívější konzumenti jsou nyní tvůrci.
11:52
the fact that the audience can talk directly to one another;
247
696000
3000
Fakt, že obecenstvo může nyní hovořit přímo mezi sebou.
11:55
because there is a lot more amateurs than professionals,
248
699000
3000
Protože existuje daleko více amatérů než profesionálů.
11:58
and because the size of the network,
249
702000
3000
A protože velikost
12:01
the complexity of the network is actually the square
250
705000
3000
a spletitost sítě je vlastně mocninou
12:04
of the number of participants,
251
708000
2000
počtu jejích účastníků.
12:06
meaning that the network, when it grows large,
252
710000
2000
To znamená, že když se síť zvětšuje,
12:08
grows very, very large.
253
712000
2000
tak se obrovsky, obrovsky zvětšuje.
12:10
As recently at last decade,
254
714000
2000
V minulém desetiletí
12:12
most of the media that was available for public consumption
255
716000
3000
byla většina médií, která sloužila veřejné spotřebě,
12:15
was produced by professionals.
256
719000
2000
vytvořena profesionály.
12:17
Those days are over, never to return.
257
721000
4000
Tyto dny jsou sečteny a nikdy se nevrátí.
12:21
It is the green lines now, that are the source of the free content,
258
725000
3000
Nyní to jsou ty zelené spojnice, které slouží jako zdroj volně přístupného obsahu.
12:24
which brings me to my last story.
259
728000
3000
Což mě přivádí k mému poslednímu příběhu.
12:27
We saw some of the most imaginative use
260
731000
2000
Během Obamovi kampaně jsme mohli
12:29
of social media during the Obama campaign.
261
733000
3000
pozorovat nejnápaditější využití sociálních médií.
12:32
And I don't mean most imaginative use in politics --
262
736000
2000
A teď nemám na mysli nejnápaditější využití v politice.
12:34
I mean most imaginative use ever.
263
738000
3000
Mám na mysli nejnápaditější využití vůbec.
12:37
And one of the things Obama did, was they famously,
264
741000
2000
A jedna z věcí, kterou Obama udělal,
12:39
the Obama campaign did, was they famously put up
265
743000
2000
kterou Obamova kampaň udělala, bylo to, že skvěle vytvořili
12:41
MyBarackObama.com, myBO.com
266
745000
2000
Můj Barak Obama tečka com, myBO.com
12:43
And millions of citizens rushed in to participate,
267
747000
4000
a miliony občanů navštívily tuto stránku, aby se zúčastnily
12:47
and to try and figure out how to help.
268
751000
2000
a přišly na to, jak mohou pomoci.
12:49
An incredible conversation sprung up there.
269
753000
3000
Rozpoutala se tam neuvěřitelná diskuse.
12:52
And then, this time last year,
270
756000
3000
A pak, v loni touto dobou,
12:55
Obama announced that he was going to change his vote on FISA,
271
759000
3000
Obama ohlásil, že změní svůj názor na FISA,
12:58
The Foreign Intelligence Surveillance Act.
272
762000
2000
zákon o zahraniční bezpečnostní službě.
13:00
He had said, in January, that he would not sign a bill
273
764000
2000
V lednu řekl, že nepodepíše zákon, který
13:02
that granted telecom immunity for possibly warrantless spying
274
766000
4000
by zaručoval telekomunikační imunitu pro potenciálně neodůvodněnou špionáž
13:06
on American persons.
275
770000
3000
vůči Američanům.
13:09
By the summer, in the middle of the general campaign,
276
773000
2000
V létě, uprostřed všeobecné kampaně,
13:11
He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.
277
775000
2000
řekl: „O problematice jsem více přemýšlel a změnil jsem názor.
13:13
I'm going to vote for this bill."
278
777000
2000
Tento zákon podpořím.“
13:15
And many of his own supporters
279
779000
2000
A mnoho jeho vlastních stoupenců
13:17
on his own site went very publicly berserk.
280
781000
5000
se na jeho vlastní webové stránce veřejně rozzuřilo.
13:22
It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.
281
786000
3000
Zpočátku to byla skupina s názvem „Senátor Obama“. Později název změnili na
13:25
"Please get FISA right."
282
789000
2000
„Prosím, uveďte FISA na pravou míru“.
13:27
Within days of this group being created
283
791000
2000
Během několika dnů od doby, kdy byla skupina vytvořena,
13:29
it was the fastest growing group on myBO.com;
284
793000
3000
se stala nejrychleji rostoucí skupinou na myBO.com.
13:32
within weeks of its being created it was the largest group.
285
796000
3000
Během několika týdnů se stala největší skupinou.
13:35
Obama had to issue a press release.
286
799000
3000
Obama musel vydat tiskovou zprávu.
13:38
He had to issue a reply.
287
802000
3000
Musel na to odpovědět.
13:41
And he said essentially, "I have considered the issue.
288
805000
2000
A on vlastně řekl: „Já jsem tuto otázku zvážil.
13:43
I understand where you are coming from.
289
807000
2000
Rozumím vašim argumentům,
13:45
But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.
290
809000
4000
ale po důkladném rozmyšlení si stále stojím za svou volbou a budu takto hlasovat.
13:49
But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,
291
813000
3000
Chtěl jsem vás ale ujistit, že rozumím tomu, že se mnou nesouhlasíte,
13:52
and I'm going to take my lumps on this one."
292
816000
3000
a za své rozhodnutí přijímám plnou zodpovědnost.“
13:55
This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.
293
819000
4000
Tímto nikoho nepotěšil. Pak ale došlo k zajímavému zvratu v diskusi na stránce.
13:59
People in that group realized
294
823000
2000
Lidé si uvědomili,
14:01
that Obama had never shut them down.
295
825000
4000
že je Obama nikdy neodstavil.
14:05
Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group
296
829000
4000
Nikdo se v Obamově kampani nesnažil tuto skupinu schovat
14:09
or make it harder to join,
297
833000
2000
nebo zkomplikovat do ní přístup,
14:11
to deny its existence, to delete it,
298
835000
2000
zapřít její existenci, vymazat ji
14:13
to take to off the site.
299
837000
2000
nebo stránku zrušit.
14:15
They had understood that their role
300
839000
4000
Porozuměli tomu, že jejich úkolem je
14:19
with myBO.com was to convene their supporters
301
843000
3000
s myBO.com schromáždit své stoupence,
14:22
but not to control their supporters.
302
846000
3000
nikoli kontrolovat své stoupence.
14:25
And that is the kind of discipline
303
849000
2000
A to je ten druh disciplíny,
14:27
that it takes to make really mature use
304
851000
4000
který je zapotřebí pro uvědomělé používání
14:31
of this media.
305
855000
3000
tohoto média.
14:34
Media, the media landscape that we knew,
306
858000
4000
Média a mediální prostor jak jsme znali,
14:38
as familiar as it was, as easy conceptually as it was
307
862000
3000
ačkoli byla důvěrně známá a koncepčně jednoduchá
14:41
to deal with the idea that professionals broadcast
308
865000
2000
díky myšlence, že profesionálové vysílají
14:43
messages to amateurs,
309
867000
2000
zprávy amatérům,
14:45
is increasingly slipping away.
310
869000
3000
čím dál tím více mizí.
14:48
In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,
311
872000
4000
Ve světě, ve kterém jsou média globální, sociální, všudepřítomná a levná,
14:52
in a world of media where the former audience
312
876000
2000
ve světě médií, kde se původní obecenstvo
14:54
are now increasingly full participants,
313
878000
4000
mění na plnohodnotné účastníky,
14:58
in that world, media is less and less often
314
882000
4000
v takovém světě média již neslouží pouze
15:02
about crafting a single message
315
886000
3000
k vytvoření jedné zprávy, která
15:05
to be consumed by individuals.
316
889000
3000
by měla zasáhnout všechny jednotlivce.
15:08
It is more and more often
317
892000
2000
Média jsou spíše nástrojem
15:10
a way of creating an environment for convening
318
894000
3000
k vytvoření prostředí na shromažďování
15:13
and supporting groups.
319
897000
2000
a podporu skupin.
15:15
And the choice we face,
320
899000
2000
A volba, která před námi stojí,
15:17
I mean anybody who has a message they want to have heard
321
901000
2000
mám na mysli před námi, kteří máme zprávu, kterou bychom rádi rozšířili
15:19
anywhere in the world,
322
903000
3000
do celého světa,
15:22
isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.
323
906000
3000
nespočívá v tom, zda se jedná o prostředí, ve kterém se chceme pohybovat.
15:25
That's the media environment we've got.
324
909000
2000
Toto je mediální prostředí, které tu prostě je.
15:27
The question we all face now is,
325
911000
2000
Otázkou, které nyní všichni čelíme, zůstává,
15:29
"How can we make best use of this media?
326
913000
2000
jak nejlépe můžeme tato média využít,
15:31
Even though it means changing the way we've always done it."
327
915000
4000
i když to znamená změnit způsob, jakým jsme to dělali dříve.
15:35
Thank you very much.
328
919000
2000
Děkuji vám za pozornost.
15:37
(Applause)
329
921000
6000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Clay Shirky - Social Media TheoristClay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications.
Why you should listen
Clay Shirky's work focuses on the rising usefulness of networks -- using decentralized technologies such as peer-to-peer sharing, wireless, software for social creation, and open-source development. New technologies are enabling new kinds of cooperative structures to flourish as a way of getting things done in business, science, the arts and elsewhere, as an alternative to centralized and institutional structures, which he sees as self-limiting. In his writings and speeches he has argued that "a group is its own worst enemy."
Shirky is an adjunct professor in New York Universityʼs graduate Interactive Telecommunications Program, where he teaches a course named “Social Weather.” Heʼs the author of several books. This spring at the TED headquarters in New York, he gave an impassioned talk against SOPA/PIPA that saw 1 million views in 48 hours.
Clay Shirky | Speaker | TED.com