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Clay Shirky: How social media can make history
Clay Shirky : Comment les médias sociaux peuvent faire l'histoire
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Alors que les nouvelles d'Iran affluent, Clay Shirky montre comment Facebook, Twitter et les messages texte aident les citoyens de régimes répressifs à rendre compte d'événements réels, en contournant les censeurs (même si c'est brièvement). La fin du contrôle des informations venu d'en haut modifie la nature de la politique.
Clay Shirky - Social Media Theorist
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
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I want to talk about the transformed media landscape,
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0
4000
Je veux parler de la transformation du paysage médiatique,
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and what it means for anybody who has a message that they want to get out
1
4000
4000
et de ce que çà signifie pour quiconque souhaite diffuser un message
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to anywhere in the world.
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8000
2000
vers n'importe quel endroit dans le monde.
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And I want to illustrate that by telling a couple of stories
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10000
2000
Et je veux illustrer cela en racontant quelques histoires
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about that transformation.
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12000
2000
sur cette transformation.
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I'll start here. Last November there was a presidential election.
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14000
3000
Je commencerai par celle-ci. En novembre dernier il y a eu une élection présidentielle aux Etats-Unis.
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You probably read something about it in the papers.
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17000
3000
Vous avez probablement lu quelque chose là-dessus dans les journaux.
00:36
And there was some concern that in some parts of the country
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20000
3000
Et il y avait une sorte d'inquiétude que, dans certaines parties du pays,
00:39
there might be voter suppression.
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23000
2000
certains votants puissent être découragés de voter.
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And so a plan came up to video the vote.
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25000
2000
Et donc un plan a émergé pour filmer le vote.
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And the idea was that individual citizens
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27000
3000
L'idée était que chaque citoyen
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with phones capable of taking photos or making video
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30000
3000
possédant un téléphone portable capable de prendre des photos ou des vidéos
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would document their polling places,
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33000
2000
l'utilise dans son bureau de vote,
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on the lookout for any kind of voter suppression techniques,
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35000
3000
dans le but d'illustrer tout type de technique de découragement des votants.
00:54
and would upload this to a central place.
14
38000
2000
Et de centraliser ces photos et vidéos sur Internet par téléchargement.
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And that this would operate as a kind of citizen observation --
15
40000
4000
Tout ceci fonctionnerait comme une sorte d'observation citoyenne.
01:00
that citizens would not be there just to cast individual votes,
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44000
4000
Montrant que les citoyens ne sont pas là juste pour déposer leur vote individuel,
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but also to help ensure the sanctity of the vote overall.
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48000
4000
mais aussi pour aider à assurer l'inviolabilité du vote dans son ensemble.
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So this is a pattern that assumes we're all in this together.
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52000
4000
Donc ceci est un schéma qui suppose que nous soyons impliqués tous ensemble.
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What matters here
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56000
2000
Ce qui compte, ici, ce n'est pas le capital technique,
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isn't technical capital,
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58000
2000
c'est le capital social.
01:16
it's social capital.
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2000
Ces outils ne deviennent pas socialement intéressants
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These tools don't get socially interesting
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3000
tant qu'ils ne sont pas devenus technologiquement banalisés.
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until they get technologically boring.
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65000
3000
Ce n'est pas quand les tout nouveaux outils émergent
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It isn't when the shiny new tools show up
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68000
4000
que leur utilisation commence à infiltrer la société.
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that their uses start permeating society.
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72000
2000
C'est lorsque tout le monde les considère comme naturels.
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It's when everybody is able to take them for granted.
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74000
4000
Parce que maintenant que les médias sont de plus en plus sociaux,
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Because now that media is increasingly social,
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78000
3000
l'innovation pouvant se produire n'importe où,
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innovation can happen anywhere
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81000
3000
les gens peuvent considérer comme naturelle l'idée que nous soyons impliqués tous ensemble.
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that people can take for granted the idea that we're all in this together.
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84000
4000
Et donc nous voyons se dessiner un paysage médatique
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And so we're starting to see a media landscape
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88000
3000
dans lequel l'innovation se produit partout.
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in which innovation is happening everywhere,
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91000
3000
Et se déplace d'un point à un autre.
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and moving from one spot to another.
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94000
2000
C'est une énorme transformation.
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That is a huge transformation.
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96000
4000
Sans vouloir trop en faire là-dessus, le moment que nous vivons,
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Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --
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100000
3000
le moment que notre génération historique est en train de vivre
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the moment our historical generation is living through --
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103000
3000
constitue le plus fort accroissement en matière de capacité expressive
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is the largest increase in expressive capability
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106000
4000
dans l'histoire de l'humanité.
02:06
in human history.
37
110000
2000
Il s'agit là d'une affirmation importante. Je vais essayer de l'argumenter.
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Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.
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112000
2000
Il n'existe que quatre périodes au cours des dernières 500 années
02:10
There are only four periods in the last 500 years
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114000
4000
où les médias ont suffisamment changé pour être qualifiées de "Révolutions".
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where media has changed enough to qualify for the label "revolution."
40
118000
3000
La première, et fameuse, c'est l'imprimerie.
02:17
The first one is the famous one, the printing press:
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121000
3000
Les caractères amovibles, les encres à base d'huile, tout ce complexe d'innovations
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movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations
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124000
3000
qui rendent l'impression possible
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that made printing possible
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127000
2000
et transfigure l'Europe dès le milieu du XVème siècle.
02:25
and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.
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129000
3000
Ensuite, deux siècles plus tard
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Then, a couple of hundred years ago,
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132000
2000
se produisit une innovation dans la communication bidirectionnelle.
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there was innovation in two-way communication,
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134000
2000
Les médias de conversation, en premier lieu le télégraphe, puis le téléphone.
02:32
conversational media: first the telegraph, then the telephone.
47
136000
3000
D'abord de lentes conversations, basées sur le texte,
02:35
Slow, text-based conversations,
48
139000
3000
puis des conversations vocales en temps réel.
02:38
then real-time voice based conversations.
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142000
2000
Ensuite, il y a environ 150 ans,
02:40
Then, about 150 years ago,
50
144000
2000
il y a eu une révolution dans les médias enregistrés autres que la presse.
02:42
there was a revolution in recorded media other than print:
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146000
3000
D'abord les photos, puis l'enregistrement sonore,
02:45
first photos, then recorded sound,
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149000
3000
puis les films, tous encodés sur des supports physiques.
02:48
then movies, all encoded onto physical objects.
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152000
3000
Et enfin, il y a 100 ans environ, l'exploitation du spectre électromagnétique
02:51
And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum
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155000
3000
pour envoyer du son et des images à travers les airs, c'est-à-dire la radio et la télévision.
02:54
to send sound and images through the air -- radio and television.
55
158000
4000
C'est le paysage médiatique tel que nous l'avons connu au XXème siècle.
02:58
This is the media landscape as we knew it in the 20th century.
56
162000
4000
C'est celui avec lequel ont grandi ceux d'entre nous d'un certain âge
03:02
This is what those of us of a certain age
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166000
3000
et auquel ils sont habitués.
03:05
grew up with, and are used to.
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169000
3000
Mais il y a une curieuse asymétrie ici.
03:08
But there is a curious asymmetry here.
59
172000
2000
Les médias qui sont bons pour créer des conversations
03:10
The media that is good at creating conversations
60
174000
3000
ne sont pas bons pour créer des groupes.
03:13
is no good at creating groups.
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177000
2000
Et ceux qui sont bons pour créer des groupes
03:15
And the media that's good at creating groups
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179000
2000
ne sont pas bons pour créer des conversations.
03:17
is no good at creating conversations.
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181000
2000
Si vous voulez avoir une conversation dans ce monde,
03:19
If you want to have a conversation
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183000
2000
vous l'avez avec une seule autre personne.
03:21
in this world, you have it with one other person.
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185000
2000
Si vous voulez vous adresser à un groupe, vous préparez le même message
03:23
If you want to address a group, you get the same message
66
187000
3000
et vous le transmettez à tout le monde dans le groupe.
03:26
and you give it to everybody in the group,
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190000
2000
Que vous fassiez cela avec un émetteur situé sur une tour ou avec une presse d'imprimerie.
03:28
whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.
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192000
4000
C'était le paysage médiatique
03:32
That was the media landscape
69
196000
2000
tel que nous le connaissions au XXème siècle.
03:34
as we had it in the twentieth century.
70
198000
2000
Et voici ce qui a changé.
03:36
And this is what changed.
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200000
2000
Cette chose qui ressemble à un paon éclaté sur un pare-brise
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This thing that looks like a peacock hit a windscreen
72
202000
2000
c'est la carte d'Internet de Bill Cheswick.
03:40
is Bill Cheswick's map of the Internet.
73
204000
2000
Il trace les arêtes des réseaux individuels
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He traces the edges of the individual networks
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206000
2000
et leur donne un code de couleur.
03:44
and then color codes them.
75
208000
2000
L'Internet est le premier média dans l'histoire
03:46
The Internet is the first medium in history
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210000
2000
qui possède un support natif pour les groupes
03:48
that has native support for groups
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212000
2000
et la conversation en même temps.
03:50
and conversation at the same time.
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214000
3000
Là où le téléphone nous fournissait le schéma "un à un".
03:53
Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,
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217000
3000
Et la télévision, la radio, les magazines, les livres,
03:56
and television, radio, magazines, books,
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220000
2000
nous donnaient le schéma "un vers plusieurs".
03:58
gave us the one-to-many pattern,
81
222000
2000
L'Internet nous fournit le schéma "plusieurs à plusieurs".
04:00
the Internet gives us the many-to-many pattern.
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224000
2000
Pour la première fois
04:02
For the first time,
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226000
2000
les médias permettent de supporter nativement ces types de conversations.
04:04
media is natively good at supporting these kinds of conversations.
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228000
4000
C'est l'un des grands changements.
04:08
That's one of the big changes.
85
232000
3000
Le deuxième grand changement
04:11
The second big change
86
235000
2000
c'est que, tous les médias devenant digitaux,
04:13
is that, as all media gets digitized,
87
237000
2000
Internet devient aussi le mode de transport
04:15
the Internet also becomes the mode of carriage
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239000
3000
pour tous les autres médias.
04:18
for all other media,
89
242000
2000
Ce qui signifie que les appels téléphoniques migrent sur Internet.
04:20
meaning that phone calls migrate to the Internet,
90
244000
2000
Les magazines migrent sur Internet. Les films migrent sur Internet.
04:22
magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.
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246000
3000
Cela signifie que tout média
04:25
And that means that every medium
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249000
2000
devient proche de tous les autres médias.
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is right next door to every other medium.
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251000
5000
Pour dire ceci autrement,
04:32
Put another way,
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256000
3000
il est de moins en moins vrai que les médias constituent seulement une source d'information.
04:35
media is increasingly less just a source of information,
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259000
3000
Et ils sont de plus en plus des sites de coordination.
04:38
and it is increasingly more a site of coordination,
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262000
3000
Parce que des groupes qui voient, entendent, regardent, ou écoutent quelque chose
04:41
because groups that see or hear or watch or listen to something
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265000
3000
peuvent maintenant se rassembler et parler entre eux au même endroit.
04:44
can now gather around and talk to each other as well.
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268000
4000
Et le troisième grand changement
04:48
And the third big change
99
272000
3000
c'est que les membres du public précédent, ainsi que les nomme Dan Gilmore,
04:51
is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,
100
275000
2000
peuvent aussi maintenant être producteurs et non pas consommateurs.
04:53
can now also be producers and not consumers.
101
277000
4000
Chaque fois qu'un nouveau consommateur
04:57
Every time a new consumer
102
281000
2000
rejoint ce paysage médiatique
04:59
joins this media landscape
103
283000
2000
un nouveau producteur le rejoint aussi.
05:01
a new producer joins as well,
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285000
2000
Parce que le même équipement,
05:03
because the same equipment --
105
287000
2000
les téléphones, les ordinateurs,
05:05
phones, computers --
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289000
2000
vous permet de consommer et de produire.
05:07
let you consume and produce.
107
291000
2000
C'est comme si, quand vous achetiez un livre, ils vous avaient offert l'imprimerie avec.
05:09
It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;
108
293000
3000
C'est comme si vous aviez eu un téléphone qui pouvait se transformer en radio
05:12
it's like you had a phone that could turn into a radio
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296000
2000
en pressant les bons boutons.
05:14
if you pressed the right buttons.
110
298000
2000
C'est un changement énorme
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That is a huge change
111
300000
3000
dans le paysage médiatique auquel on est habitué.
05:19
in the media landscape we're used to.
112
303000
2000
Et ce n'est pas juste : Internet ou pas Internet.
05:21
And it's not just Internet or no Internet.
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305000
3000
Nous avons eu l'Internet dans sa forme publique
05:24
We've had the Internet in its public form
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308000
2000
depuis presque 20 ans maintenant.
05:26
for almost 20 years now,
115
310000
2000
Et il continue à changer
05:28
and it's still changing
116
312000
2000
les médias devenant plus sociaux.
05:30
as the media becomes more social.
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314000
2000
Ses schémas se modifient encore
05:32
It's still changing patterns
118
316000
2000
même au sein de groupes qui savent bien tirer profit d'Internet.
05:34
even among groups who know how to deal with the Internet well.
119
318000
3000
Et maintenant la seconde histoire,
05:37
Second story.
120
321000
2000
en Mai dernier, la province du Sichuan en Chine
05:39
Last May, China in the Sichuan province
121
323000
2000
a connu un terrible tremblement de terre de magnitude 7.9,
05:41
had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,
122
325000
3000
avec des destructions massives dans une vaste zone, comme le classifie l'échelle de Richter.
05:44
massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.
123
328000
4000
Et le tremblement de terre faisait l'objet de reportages alors qu'il avait lieu.
05:48
And the earthquake was reported as it was happening.
124
332000
6000
Les gens envoyaient des textos depuis leurs téléphones. Ils prenaient des photos des bâtiments.
05:54
People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.
125
338000
3000
Ils prenaient des vidéos des immeubles qui tremblaient.
05:57
They were taking videos of buildings shaking.
126
341000
3000
Et ils les téléchargeaient vers QQ, le plus gros service Internet chinois.
06:00
They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.
127
344000
3000
Ils le Twittaient.
06:03
They were Twittering it.
128
347000
2000
Et tout ceci alors même que le tremblement de terre avait lieu
06:05
And so as the quake was happening
129
349000
3000
les informations étaient communiquées.
06:08
the news was reported.
130
352000
2000
Et à cause des connexions sociales,
06:10
And because of the social connections,
131
354000
2000
les étudiants chinois qui venaient d'ailleurs, et allaient à l'école.
06:12
Chinese students coming elsewhere, and going to school,
132
356000
3000
Ou les entreprises dans le reste du monde qui ouvraient leurs bureaux en Chine.
06:15
or businesses in the rest of the world opening offices in China --
133
359000
4000
Il y avait des gens sur toute la planète qui écoutaient, en découvrant ces nouvelles.
06:19
there were people listening all over the world, hearing this news.
134
363000
4000
La BBC a pris connaissance du tremblement de terre chinois en premier lieu par Twitter.
06:23
The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.
135
367000
5000
Twitter a annoncé l'existence du tremblement de terre
06:28
Twitter announced the existence of the quake
136
372000
3000
plusieurs minutes avant que l'Observatoire Géologique américain
06:31
several minutes before the US Geological Survey
137
375000
2000
ait publié quoi que ce soit en ligne
06:33
had anything up online for anybody to read.
138
377000
4000
La dernière fois que la Chine avait subit un tremblement de terre de cette magnitude
06:37
The last time China had a quake of that magnitude
139
381000
3000
ils ont mis trois mois avant d'admettre qu'il avait bien eu lieu.
06:40
it took them three months to admit that it had happened.
140
384000
5000
(rires)
06:45
(Laughter)
141
389000
1000
Ils auraient pu souhaiter refaire cela cette fois ci,
06:46
Now they might have liked to have done that here,
142
390000
2000
plutôt que de voir ces images publiées en ligne.
06:48
rather than seeing these pictures go up online.
143
392000
3000
Mais ils n'ont pas eu le choix.
06:51
But they weren't given that choice,
144
395000
3000
Parce que leurs propres citoyens les ont battu aux points.
06:54
because their own citizens beat them to the punch.
145
398000
3000
Même le gouvernement a appris des choses sur le tremblement de terre par ses propres citoyens,
06:57
Even the government learned of the earthquake from their own citizens,
146
401000
4000
plutôt que par l'Agence de Presse Shinhan.
07:01
rather than from the Xinhua News Agency.
147
405000
3000
Et cette histoire s'est répandue comme une trainée de poudre.
07:04
And this stuff rippled like wildfire.
148
408000
2000
Pendant un moment,
07:06
For a while there
149
410000
2000
parmi les 10 liens les plus visités sur Twitter,
07:08
the top 10 most clicked links on Twitter,
150
412000
2000
le service global de messages brefs,
07:10
the global short messaging service --
151
414000
2000
neuf de ces 10 liens concernaient le tremblement de terre.
07:12
nine of the top 10 links were about the quake.
152
416000
3000
Des gens qui collectaient l'information,
07:15
People collating information,
153
419000
2000
qui dirigeaient les gens vers des sources d'informations,
07:17
pointing people to news sources,
154
421000
2000
qui dirigeaient les gens vers l'Observatoire Géologique américain.
07:19
pointing people to the US geological survey.
155
423000
2000
Le dixième lien c'était des chatons sur un tapis roulant, mais c'est çà l'Internet pour vous.
07:21
The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.
156
425000
4000
(rires)
07:25
(Laughter)
157
429000
1000
Mais 9 sur 10 au cours de ces premières heures.
07:26
But nine of the 10 in those first hours.
158
430000
3000
Et en un demi-journée, les sites de dons fonctionnaient.
07:29
And within half a day donation sites were up,
159
433000
4000
Et les dons arrivaient du monde entier.
07:33
and donations were pouring in from all around the world.
160
437000
4000
C'était une incroyable réponse coordonnée et globale.
07:37
This was an incredible, coordinated global response.
161
441000
4000
Et les Chinois, au cours d'une de leurs périodes d'ouverture des médias,
07:41
And the Chinese then, in one of their periods of media openness,
162
445000
2000
ont décidé qu'ils laisseraient faire.
07:43
decided that they were going to let it go,
163
447000
2000
Qu'ils allaient laisser ce reportage citoyen se dérouler.
07:45
that they were going to let this citizen reporting fly.
164
449000
5000
Et voici ce qui s'est produit.
07:50
And then this happened.
165
454000
2000
Les gens ont commencé à comprendre, dans la province du Sichuan,
07:52
People began to figure out, in the Sichuan Provence,
166
456000
2000
que la cause de l'effondrement de tant d'écoles,
07:54
that the reason so many school buildings had collapsed --
167
458000
3000
parce que tragiquement le tremblement de terre a eu lieu pendant un jour de classe,
07:57
because tragically the earthquake happened during a school day --
168
461000
4000
la cause de l'effondrement de tant d'écoles,
08:01
the reason so many school buildings collapsed
169
465000
2000
était que des fonctionnaires corrompus avaient reçu des pots-de-vins
08:03
is that corrupt officials had taken bribes
170
467000
2000
pour autoriser la construction de ces bâtiments en dehors des normes.
08:05
to allow those building to be built to less than code.
171
469000
4000
Et ils ont commencé, les journalistes citoyens ont commencé
08:09
And so they started, the citizen journalists started
172
473000
3000
à communiquer là-dessus aussi. Et il y avait une image incroyable.
08:12
reporting that as well. And there was an incredible picture.
173
476000
3000
Vous avez pu la voir sur la couverture du New York Times.
08:15
You may have seen in on the front page of the New York Times.
174
479000
2000
Un fonctionnaire local littéralement prostré dans la rue,
08:17
A local official literally prostrated himself in the street,
175
481000
4000
devant ces manifestants,
08:21
in front of these protesters,
176
485000
2000
pour les supplier de s'en aller.
08:23
in order to get them to go away.
177
487000
3000
Essentiellement pour dire : "Nous ferons n'importe quoi pour vous apaiser,
08:26
Essentially to say, "We will do anything to placate you,
178
490000
2000
mais s'il vous plait arrêtez juste de protester dans la rue."
08:28
just please stop protesting in public."
179
492000
3000
Mais ce sont des personnes qui se sont radicalisées.
08:31
But these are people who have been radicalized,
180
495000
2000
Parce qu'à cause de la politique de l'enfant unique,
08:33
because, thanks to the one child policy,
181
497000
2000
ils ont perdu tous ceux de la génération suivante.
08:35
they have lost everyone in their next generation.
182
499000
3000
Quelqu'un qui a vu la mort de son seul enfant
08:38
Someone who has seen the death of a single child
183
502000
2000
n'a maintenant plus rien à perdre.
08:40
now has nothing to lose.
184
504000
2000
Et donc la protestation a continué.
08:42
And so the protest kept going.
185
506000
2000
Et finalement les Chinois ont craqué.
08:44
And finally the Chinese cracked down.
186
508000
3000
C'en était assez des médias citoyens.
08:47
That was enough of citizen media.
187
511000
3000
Et donc ils ont commencé à arrêter les manifestants.
08:50
And so they began to arrest the protesters.
188
514000
2000
Ils ont commencé à fermer les médias sur lesquels les protestations apparaissaient.
08:52
They began to shut down the media that the protests were happening on.
189
516000
4000
Dans le monde, la Chine est probablement l'organisateur le plus efficace
08:56
China is probably the most successful
190
520000
4000
de la censure sur Internet,
09:00
manager of Internet censorship in the world,
191
524000
3000
en utilisant ce qui est largement décrit comme la Grande Muraille-Pare-Feu de Chine.
09:03
using something that is widely described as the Great Firewall of China.
192
527000
4000
Et la Grande Muraille-Pare-Feu de Chine
09:07
And the Great Firewall of China
193
531000
2000
est un ensemble de points d'observations
09:09
is a set of observation points
194
533000
2000
qui suppose que les médias sont produits par les professionnels,
09:11
that assume that media is produced by professionals,
195
535000
4000
ils arrivent du monde extérieur pour la plupart,
09:15
it mostly comes in from the outside world,
196
539000
3000
ils arrivent en morceaux relativement épars,
09:18
it comes in relatively sparse chunks,
197
542000
3000
et ils arrivent relativement lentement.
09:21
and it comes in relatively slowly.
198
545000
3000
Et à cause de ces quatre caractéristiques
09:24
And because of those four characteristics
199
548000
2000
ils sont capables de les filtrer à leur entrée dans le pays.
09:26
they are able to filter it as it comes into the country.
200
550000
4000
Mais comme la Ligne Maginot,
09:30
But like the Maginot Line,
201
554000
2000
la grande muraille-pare-feu de Chine était tournée dans la mauvaise direction
09:32
the great firewall of China was facing in the wrong direction
202
556000
3000
pour ce défi-là.
09:35
for this challenge,
203
559000
2000
Parce qu'aucune de ces quatre caractéristiques n'était vraie dans cet environnement.
09:37
because not one of those four things was true in this environment.
204
561000
6000
Les médias étaient produits localement. Ils étaient produits par des amateurs.
09:43
The media was produced locally. It was produced by amateurs.
205
567000
2000
Ils étaient produits vite. Et ils étaient produits en une si incroyable abondance
09:45
It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance
206
569000
5000
qu'il n'y avait aucun moyen de les filtrer au fil de l'eau.
09:50
that there was no way to filter it as it appeared.
207
574000
4000
Et donc le gouvernement chinois, qui depuis une douzaine d'années,
09:54
And so now the Chinese government, who for a dozen years,
208
578000
3000
avait assez efficacement filtré le web,
09:57
has quite successfully filtered the web,
209
581000
4000
est maintenant dans une position où il doit décider
10:01
is now in the position of having to decide
210
585000
2000
s'il autorise ou ferme des services entiers.
10:03
whether to allow or shut down entire services,
211
587000
4000
Parce que la transformation en médias amateurs
10:07
because the transformation to amateur media
212
591000
3000
est si énorme qu'ils ne peuvent pas la gérer autrement.
10:10
is so enormous that they can't deal with it any other way.
213
594000
4000
Et en fait, cela se passe durant cette semaine.
10:14
And in fact that is happening this week.
214
598000
2000
Pour le 20ème anniversaire de Tienanmen
10:16
On the 20th anniversary of Tiananmen
215
600000
2000
ils ont annoncé il y a tout juste 2 jours
10:18
they just, two days ago, announced
216
602000
3000
qu'ils fermaient simplement l'accès à Twitter.
10:21
that they were simply shutting down access to Twitter,
217
605000
3000
Parce qu'il n'y avait aucun autre moyen de le filtrer.
10:24
because there was no way to filter it other than that.
218
608000
4000
Ils ont dû fermer le robinet complètement.
10:28
They had to turn the spigot entirely off.
219
612000
4000
Mais ces changements n'affectent pas uniquement ceux qui veulent censurer les messages.
10:32
Now these changes don't just affect people who want to censor messages.
220
616000
4000
Ils affectent aussi ceux qui veulent en envoyer.
10:36
They also affect people who want to send messages,
221
620000
3000
Parce qu'il s'agit véritablement d'une transformation de tout l'écosystème ;
10:39
because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,
222
623000
3000
et pas simplement une stratégie particulière.
10:42
not just a particular strategy.
223
626000
2000
Le problème classique des médias, depuis le XXème siècle,
10:44
The classic media problem, from the 20th century
224
628000
4000
c'est comment une organisation peut
10:48
is, how does an organization have a message
225
632000
2000
distribuer un message à un groupe de personnes
10:50
that they want to get out
226
634000
2000
éparpillées aux marges d'un réseau.
10:52
to a group of people distributed at the edges of a network.
227
636000
2000
Et voici la réponse du XXème siècle.
10:54
And here is the twentieth century answer.
228
638000
3000
Empaqueter le message. Envoyer le même message à tout le monde.
10:57
Bundle up the message. Send the same message to everybody.
229
641000
4000
Un message national et des individus ciblés.
11:01
National message. Targeted individuals.
230
645000
2000
Un nombre relativement restreint de producteurs.
11:03
Relatively sparse number of producers.
231
647000
2000
C'est très cher à produire.
11:05
Very expensive to do,
232
649000
2000
Donc il n'y a pas beaucoup de compétition.
11:07
so there is not a lot of competition.
233
651000
2000
Voilà comment vous touchiez les gens.
11:09
This is how you reach people.
234
653000
2000
Tout çà est terminé.
11:11
All of that is over.
235
655000
3000
Nous baignons de plus en plus dans un paysage médiatique global,
11:14
We are increasingly in a landscape where media is global,
236
658000
3000
social, omniprésent et bon marché.
11:17
social, ubiquitous and cheap.
237
661000
3000
Et la plupart des organisations qui essaient d'envoyer des messages
11:20
Now most organizations that are trying to send messages
238
664000
5000
au monde extérieur, à destination de la partie éparpillée du public,
11:25
to the outside world, to the distributed collection of the audience,
239
669000
4000
sont maintenant habitués à ce changement.
11:29
are now used to this change.
240
673000
2000
Le public peut répondre. Et c'est un peu bizarre,
11:31
The audience can talk back.
241
675000
2000
mais vous pouvez vous y faire après un certain temps, comme tout le monde.
11:33
And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.
242
677000
5000
Mais ce n'est pas là le changement vraiment dingue que nous traversons.
11:38
But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.
243
682000
4000
Le changement vraiment dingue est dans ce qui vient.
11:42
The really crazy change is here:
244
686000
3000
C'est le fait qu'ils ne sont plus déconnectés les uns des autres.
11:45
it's the fact that they are no longer disconnected from each other,
245
689000
4000
Le fait que les anciens consommateurs sont maintenant producteurs.
11:49
the fact that former consumers are now producers,
246
693000
3000
Le fait que le public peut parler directement au public.
11:52
the fact that the audience can talk directly to one another;
247
696000
3000
Parce qu'il y a beaucoup plus d'amateurs que de professionnels.
11:55
because there is a lot more amateurs than professionals,
248
699000
3000
Et parce que la taille du réseau,
11:58
and because the size of the network,
249
702000
3000
la complexité du réseau est en fait le carré
12:01
the complexity of the network is actually the square
250
705000
3000
du nombre de participants.
12:04
of the number of participants,
251
708000
2000
Ce qui signifie que le réseau, quand il s'élargit,
12:06
meaning that the network, when it grows large,
252
710000
2000
devient très très vaste.
12:08
grows very, very large.
253
712000
2000
Durant la dernière décade,
12:10
As recently at last decade,
254
714000
2000
la plupart des médias disponibles à la consommation du public
12:12
most of the media that was available for public consumption
255
716000
3000
étaient produits par des professionnels.
12:15
was produced by professionals.
256
719000
2000
Cette période est terminée, et ne reviendra jamais.
12:17
Those days are over, never to return.
257
721000
4000
Ce sont les lignes vertes maintenant, qui sont la source du contenu libre.
12:21
It is the green lines now, that are the source of the free content,
258
725000
3000
Ce qui m'amène à ma dernière histoire.
12:24
which brings me to my last story.
259
728000
3000
Nous avons vu quelques unes des utilisations les plus imaginatives
12:27
We saw some of the most imaginative use
260
731000
2000
des médias sociaux pendant la campagne d'Obama.
12:29
of social media during the Obama campaign.
261
733000
3000
Et je ne veux pas parler des utilisations les plus imaginatives en politique,
12:32
And I don't mean most imaginative use in politics --
262
736000
2000
mais des plus imaginatives de tous les temps.
12:34
I mean most imaginative use ever.
263
738000
3000
Et une des choses que l'équipe de campagne d'Obama a faite,
12:37
And one of the things Obama did, was they famously,
264
741000
2000
ce fut la mise en ligne du fameux
12:39
the Obama campaign did, was they famously put up
265
743000
2000
"My Barack Obama" point com, myBO.com.
12:41
MyBarackObama.com, myBO.com
266
745000
2000
Et des millions de citoyens se sont précipités pour participer,
12:43
And millions of citizens rushed in to participate,
267
747000
4000
et pour essayer de voir comment ils pouvaient aider.
12:47
and to try and figure out how to help.
268
751000
2000
Une conversation incroyable a surgit de là.
12:49
An incredible conversation sprung up there.
269
753000
3000
Et à cette époque l'année dernière,
12:52
And then, this time last year,
270
756000
3000
Obama a annoncé qu'il allait changer son vote sur la FISA,
12:55
Obama announced that he was going to change his vote on FISA,
271
759000
3000
The Foreign Intelligence Surveillance Act [la loi du congrès pour la surveillance des puissances étrangères et de leurs ressortissants aux Etats-Unis]
12:58
The Foreign Intelligence Surveillance Act.
272
762000
2000
Il avait dit, en Janvier, qu'il ne signerait pas une loi
13:00
He had said, in January, that he would not sign a bill
273
764000
2000
qui autoriserait aux opérateurs de télécommunication
13:02
that granted telecom immunity for possibly warrantless spying
274
766000
4000
la possibilité d'espionner des Américains sans mandat judiciaire.
13:06
on American persons.
275
770000
3000
Pendant l'été, au milieu de la campagne générale,
13:09
By the summer, in the middle of the general campaign,
276
773000
2000
Il a dit: "J'ai mûrement réfléchi là-dessus. J'ai changé d'avis.
13:11
He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.
277
775000
2000
Je vais voter pour cette loi."
13:13
I'm going to vote for this bill."
278
777000
2000
Et nombre de ses propres supporters sur son site
13:15
And many of his own supporters
279
779000
2000
ont - très publiquement - pété les plombs.
13:17
on his own site went very publicly berserk.
280
781000
5000
C'était "Sénateur Obama" quand ils l'ont créé. Ils ont changé le nom après.
13:22
It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.
281
786000
3000
"S'il vous plaît faites le bon choix sur la FISA"
13:25
"Please get FISA right."
282
789000
2000
Quelques jours après la création de ce groupe
13:27
Within days of this group being created
283
791000
2000
c'était celui qui grossissait le plus vite sur myBO.com.
13:29
it was the fastest growing group on myBO.com;
284
793000
3000
En quelques semaines, c'était le plus gros groupe.
13:32
within weeks of its being created it was the largest group.
285
796000
3000
Obama a dû publier un communiqué de presse.
13:35
Obama had to issue a press release.
286
799000
3000
Il a dû publier une réponse.
13:38
He had to issue a reply.
287
802000
3000
Et essentiellement il a dit : "J'ai considéré cette question.
13:41
And he said essentially, "I have considered the issue.
288
805000
2000
Je comprends d'où vous venez.
13:43
I understand where you are coming from.
289
807000
2000
Mais l'ayant considérée dans son ensemble, je vais quand même voter comme je vais voter.
13:45
But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.
290
809000
4000
Néanmoins je tenais à m'adresser à vous, à vous dire que je comprends votre désaccord,
13:49
But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,
291
813000
3000
et que je suis prêt à prendre les coups sur ce point."
13:52
and I'm going to take my lumps on this one."
292
816000
3000
Cela n'a fait plaisir à personne. Mais un truc amusant s'est passé dans la conversation.
13:55
This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.
293
819000
4000
Les gens dans le groupe ont réalisé
13:59
People in that group realized
294
823000
2000
qu'Obama ne leur avait jamais coupé la parole.
14:01
that Obama had never shut them down.
295
825000
4000
Personne dans l'équipe de campagne d'Obama n'avait jamais tenté de cacher le groupe
14:05
Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group
296
829000
4000
ou de le rendre plus difficile d'accès,
14:09
or make it harder to join,
297
833000
2000
de nier son existence, ou de le supprimer,
14:11
to deny its existence, to delete it,
298
835000
2000
de le sortir du site.
14:13
to take to off the site.
299
837000
2000
Ils avaient compris que leur rôle
14:15
They had understood that their role
300
839000
4000
avec myBO.com était d'inviter leurs supporters
14:19
with myBO.com was to convene their supporters
301
843000
3000
pas de les contrôler.
14:22
but not to control their supporters.
302
846000
3000
Et c'est le genre de discipline
14:25
And that is the kind of discipline
303
849000
2000
qu'il convient de s'imposer pour utiliser
14:27
that it takes to make really mature use
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851000
4000
ces médias avec une réelle maturité.
14:31
of this media.
305
855000
3000
Les médias... le paysage médiatique que nous connaissions,
14:34
Media, the media landscape that we knew,
306
858000
4000
tel qu'il nous était familier, tel qu'il nous était conceptuellement simple
14:38
as familiar as it was, as easy conceptually as it was
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862000
3000
d'accepter l'idée que les professionnels diffusaient
14:41
to deal with the idea that professionals broadcast
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865000
2000
des messages aux amateurs,
14:43
messages to amateurs,
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867000
2000
s'éloigne petit à petit.
14:45
is increasingly slipping away.
310
869000
3000
Dans un monde où les médias sont globaux, sociaux, omniprésents et bon marché,
14:48
In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,
311
872000
4000
dans un monde de médias où ceux qui étaient précédemment spectateurs
14:52
in a world of media where the former audience
312
876000
2000
sont aujourd'hui, de plus en plus, des participants à part entière,
14:54
are now increasingly full participants,
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878000
4000
dans ce monde, les médias sont de moins en moins souvent
14:58
in that world, media is less and less often
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882000
4000
les artisans d'un message unique destiné
15:02
about crafting a single message
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886000
3000
à être consommé par des individus.
15:05
to be consumed by individuals.
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889000
3000
Ils sont de plus en plus souvent
15:08
It is more and more often
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892000
2000
un moyen de créer un environnement pour y rassembler
15:10
a way of creating an environment for convening
318
894000
3000
et supporter des groupes.
15:13
and supporting groups.
319
897000
2000
Et le choix auquel nous faisons face,
15:15
And the choice we face,
320
899000
2000
je veux dire, tout un chacun souhaitant faire entendre un message
15:17
I mean anybody who has a message they want to have heard
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901000
2000
où que ce soit dans le monde, la question n'est pas de savoir si
15:19
anywhere in the world,
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903000
3000
c'est l'environnement médiatique dans lequel nous voulons opérer ou pas.
15:22
isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.
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906000
3000
C'est l'environnement médiatique que nous avons.
15:25
That's the media environment we've got.
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909000
2000
La question devant nous maintenant c'est :
15:27
The question we all face now is,
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911000
2000
"Commet pouvons-nous utiliser au mieux ces médias ?
15:29
"How can we make best use of this media?
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913000
2000
Même si cela conduit à changer la manière de faire que nous avons toujours suivie."
15:31
Even though it means changing the way we've always done it."
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915000
4000
Merci beaucoup.
15:35
Thank you very much.
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919000
2000
(Applaudissements)
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(Applause)
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921000
6000
ABOUT THE SPEAKER
Clay Shirky - Social Media TheoristClay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications.
Why you should listen
Clay Shirky's work focuses on the rising usefulness of networks -- using decentralized technologies such as peer-to-peer sharing, wireless, software for social creation, and open-source development. New technologies are enabling new kinds of cooperative structures to flourish as a way of getting things done in business, science, the arts and elsewhere, as an alternative to centralized and institutional structures, which he sees as self-limiting. In his writings and speeches he has argued that "a group is its own worst enemy."
Shirky is an adjunct professor in New York Universityʼs graduate Interactive Telecommunications Program, where he teaches a course named “Social Weather.” Heʼs the author of several books. This spring at the TED headquarters in New York, he gave an impassioned talk against SOPA/PIPA that saw 1 million views in 48 hours.
Clay Shirky | Speaker | TED.com