TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky konstruuje virální hudební video
Filmed:
Readability: 3.3
1,147,291 views
Kapela OK Go přišla s nápadem masivního Rube Goldbergova přístroje pro své další hudební video - a tým Adama Sadowského měl za úkol jej zkonstruovat. Odhaluje příběh plný úsilí a inženýrství, který stál za jejich labyrintovým výtvorem, jenž se rychle stal senzací na YouTube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi there.
0
0
2000
Ahoj.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Budu trochu mluvit
00:19
music, machines and life.
2
4000
3000
o hudbě, strojích a životě.
00:22
Or, more specifically,
3
7000
3000
Či, konkrétněji,
00:25
what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
co jsme se naučili při vytváření velmi velkého a komplikovaného přístroje
00:28
for a music video.
5
13000
2000
pro hudební video.
00:30
Some of you may recognize this image.
6
15000
2000
Někteří z vás možná poznávají tento obrázek.
00:32
This is the opening frame of the video that we created.
7
17000
3000
Tohle je úvodní záběr videa, které jsme vytvořili.
00:35
We'll be showing the video at the end,
8
20000
2000
Na konci si toto video ukážeme,
00:37
but before we do, I want to talk a little bit about
9
22000
3000
ale ještě předtím chci trochu mluvit
00:40
what it is that they wanted.
10
25000
2000
o tom, co vlastně chtěli.
00:42
Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
Když jsme poprvé mluvili s OK Go -
00:45
the name of the song is "This Too Shall Pass" --
12
30000
3000
název písně je "This Too Shall Pass" (Tohle taky projde) -
00:48
we were really excited because
13
33000
2000
byli jsme opravdu nadšeni,
00:50
they expressed interest in building a machine that they could dance with.
14
35000
3000
protože měli zájem vytvořit stroj, se kterým by mohli tancovat.
00:53
And we were very excited about this
15
38000
2000
A to nás opravdu velmi nadchlo,
00:55
because, of course,
16
40000
2000
protože, samozřejmě,
00:57
they have a history of dancing with machines.
17
42000
3000
už dříve tancovali se stroji.
01:00
They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
18
45000
3000
Jsou zodpovědni za tohle video "Here It Goes Again".
01:03
50-million-plus views on YouTube.
19
48000
2000
Více než 50 milionů zhlédnutí na YouTube.
01:05
Four guys dancing on treadmills,
20
50000
3000
Čtyři týpci tančí na běžeckých pásech,
01:08
no cuts, just a static camera.
21
53000
2000
bez střihu, pouze statická kamera.
01:10
A fantastically viral and wonderful video.
22
55000
2000
Fantasticky virální a úžasné video.
01:12
So we were really excited about working with them.
23
57000
2000
Tak jsme byli opravdu nadšeni z toho, že s nimi budeme spolupracovat.
01:14
And we sort of started talking about what it is that they wanted.
24
59000
3000
A začali jsme mluvit o tom, co vlastně chtějí.
01:17
And they explained that they wanted
25
62000
2000
A oni nám vysvětlili, že chtějí
01:19
kind of a Rube Goldberg machine.
26
64000
2000
druh Rube Goldbergova přístroje.
01:21
Now, for those of you who don't know,
27
66000
3000
Pro ty z vás, kteří neví,
01:24
a Rube Goldberg machine
28
69000
2000
Rube Goldbergův přístroj
01:26
is a complicated contraption,
29
71000
2000
je komplikované zařízení,
01:28
an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
neuvěřitelně překonstruovaný mechanismus,
01:31
that accomplishes a relatively simple task.
31
76000
3000
který vykonává poměrně jednoduchý úkol.
01:34
So we were excited by this idea,
32
79000
2000
Byli jsme tímto nápadem nadšeni
01:36
and we started talking about
33
81000
2000
a začali jsme mluvit o tom,
01:38
exactly what it would look like.
34
83000
2000
jak přesně by to mělo vypadat.
01:40
And we came up with some parameters, because,
35
85000
2000
A přišli jsme s několika parametry, které -
01:42
you know, building a Rube Goldberg machine
36
87000
2000
víte, konstrukce Rube Goldbergova přístroje
01:44
has limitations,
37
89000
3000
má limitace,
01:47
but it also is pretty wide open.
38
92000
3000
ale je taky pěkně doširoka otevřená.
01:50
And we wanted to make sure that we did something
39
95000
2000
A my jsme si chtěli být jisti, že vytváříme něco,
01:52
that would work for a music video.
40
97000
3000
co bude fungovat jako hudební video.
01:55
So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
Tak jsme sestavili seznam požadavků,
01:58
the "10 commandments,"
42
103000
2000
tzv. "10 přikázání",
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
43
105000
3000
a ty byly, podle vzestupné obtížnosti:
02:03
The first is "No magic."
44
108000
2000
První bylo "Žádná magie."
02:05
Everything that happened on screen had to be
45
110000
2000
Všechno, co se děje na obrazovce, musí být
02:07
very easily understood by a typical viewer.
46
112000
2000
velmi snadno pochopitelné typickému divákovi.
02:09
The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
47
114000
3000
Základní pravidlo bylo, že pokud to nepochopí moje matka,
02:12
then we couldn't use it in the video.
48
117000
2000
tak to nemůžeme ve videu použít.
02:14
They wanted band integration,
49
119000
2000
Chtěli zapojení kapely,
02:16
that is, the machine acting upon the band members,
50
121000
3000
čili aby přístroj reagoval na členy kapely
02:19
specifically not the other way around.
51
124000
2000
a nikoli naopak.
02:21
They wanted the machine action to follow the song feeling.
52
126000
3000
Chtěli, aby se přístroj pohyboval podle nálady písně.
02:24
So as the song picks up emotion,
53
129000
2000
Takže když píseň nabírá emoce,
02:26
so should the machine
54
131000
2000
stejně tak by měl přístroj
02:28
get grander in its process.
55
133000
2000
zesílit svůj proces.
02:30
They wanted us to make use of the space.
56
135000
2000
Chtěli, abychom využili prostor.
02:32
So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
57
137000
3000
Měli jsme k dispozici skladiště o rozloze 930 metrů čtverečních
02:35
divided between two floors.
58
140000
2000
rozdělených do dvou podlaží.
02:37
It included an exterior loading dock.
59
142000
2000
Včetně venkovní nakládací plošiny.
02:39
We used all of that, including a giant hole in the floor
60
144000
3000
Použili jsme vše, včetně velké díry v podlaze,
02:42
that we actually descended the camera and cameraman through.
61
147000
3000
kterou jsme spustili kameru s kameramanem.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
62
150000
3000
Chtěli to mít chaotické a my jsme jim rádi vyhověli.
02:48
The machine itself would start the music.
63
153000
2000
Přístroj samotný měl spustit hudbu.
02:50
So the machine would get started,
64
155000
2000
Takže přístroj se měl spustit,
02:52
it would travel some distance,
65
157000
2000
urazit nějakou vzdálenost,
02:54
reacting along the way,
66
159000
2000
reagovat během cesty,
02:56
hit play on an iPod or a tape deck
67
161000
2000
zmáčknout tlačítko na iPodu nebo na přehrávači
02:58
or something that would start playback.
68
163000
2000
nebo něco, co spustí přehrávání.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
69
165000
3000
A přístroj pak bude po celou dobu synchronní.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
Když mluvíme o synchronizaci,
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
chtěli, aby to bylo podle rytmu
03:07
and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
a hrálo konkrétní noty během cesty.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Dobrá. (Smích)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
74
179000
3000
Chtěli, aby to skončilo přesně na čas.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
Takže časování od začátku do konce musí být perfektní.
03:20
And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
A chtěli, aby hudba přestala hrát
03:22
at a certain point in the video
77
187000
2000
v určitém momentu na videu
03:24
and actual live audio from the machine
78
189000
2000
a aby skutečně živý zvuk z přístroje
03:26
to play part of the song.
79
191000
2000
odehrál část písně.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
A aby to nebylo všechno,
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
všechny tyhle neuvěřitelně komplikované věci,
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
chtěli to mít na jeden záběr.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Smích)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Potlesk)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Dobrá.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Takže, několik statistik
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
o tom, čím jsme si prošli.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
Přístroj samotný má
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 různých interakcí.
03:54
It took us 85 takes
90
219000
3000
Trvalo nám 85 pokusů,
03:57
to get it on film
91
222000
2000
než jsme to nafilmovali
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
podle našich představ.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
Z těchto 85 pokusů
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
pouze tři úspěšně doběhly až do konce.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
Zničili jsme dva klavíry
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
a 10 televizí.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
Do Bauhausu jsme šli nejmíň stokrát.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Smích)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
A přišli jsme o jednu botu s vysokým podpatkem,
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
když jedna z našich inženýrek, Heather Knight,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
nechala svou botu na podpatku - po pěkné večeři,
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
vrátila se do budovy -
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
a nechala ji v hromadě věcí.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
A další inženýr si myslel "Hm, tuhle věc bychom mohli dobře využít".
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
A nakonec ji použil jako velmi pěknou spoušť.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
A opravdu je použita v přístroji.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
Co jsme se tedy z toho všeho naučili?
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
No, poté, co jsme to dokončili,
04:39
we have the opportunity to step back and reflect
109
264000
2000
máme možnost se vrátit zpátky a přemýšlet
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
nad některými věcmi.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Zjistili jsme, že s malými věcmi jsou problémy.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Malé míčky v dřevěných drahách
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
jsou skutečně náchylné
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
na vlhkost, teplotu a trochu prachu
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
a vypadávají z drah,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
protože je těžké nastavit přesný úhel.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
Na druhou stranu bowlingová koule vždy půjde po stejné dráze.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
Nezáleží na tom, jaká je teplota,
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
ani na tom, co stojí v cestě.
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
Dostane se tam, kam má dorazit.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Ale přesto, že jsou s malými věcmi problémy, jsme potřebovali někde začít,
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
abychom měli kam pokračovat.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Takže s tím musíte začít. Musíte se na to zaměřit.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
S malými věcmi jsou problémy,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
ale, samozřejmě, jsou nezbytné.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Co dál? Plánování je neuvěřitelně důležité.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
[Tady se dějí různé blbosti] (Smích)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Víte, strávili jsme mnoho času vymýšlením
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
a pak i vytvářením těch některých věcí.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Říká se, že "Žádný bitevní plán
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
nepřežije střetnutí s nepřítelem."
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Myslím, že naším nepřítelem byla fyzika,
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Smích)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
a to je krutá paní.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Mnohokrát jsme museli dát věci pryč,
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
protože nevycházely časově, esteticky nebo jinak.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
A jak je důležité plánování, stejně tak i flexibilita.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Všechny tyto věci se nakonec
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
nedostaly do finálního přístroje.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Dále, dávejte spolehlivé věci nakonec,
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
věci, které budou pokaždé fungovat.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Opět je zde důležité od malých k velkým.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
Malé Lego autíčko na začátku videa
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
odkazuje na skutečné velké auto
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
téměř na konci videa.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
To velké, skutečné auto vždy funguje - s ním není problém.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
To malé však mělo tendenci utíkat z trasy
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
a to je problém.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Ale nechcete přece znovu stavět celý přístroj
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
kvůli Lego autíčku na konci, které nepracuje správně.
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
Takže ho dáte dopředu, abyste, pokud to nevyjde,
06:19
at least you know
152
364000
2000
aspoň věděli,
06:21
you don't have to reset the whole thing.
153
366000
2000
že nemusíte stavět celou věc znova.
06:23
Life can be
154
368000
3000
Život umí být
06:26
messy.
155
371000
2000
nepořádný.
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Během konstrukce téhle věci jsme zažili neuvěřitelně těžké chvíle.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
157
377000
3000
Strávili jsme měsíce v tomto malém studeném skladišti.
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
A ta úžasná euforie,
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
když jsme to konečně dodělali.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
Takže je důležité si zapamatovat: ať je to dobré nebo špatné,
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
"Tohle taky projde".
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
Děkuji vám mnohokrát.
06:46
(Applause)
163
391000
6000
(Potlesk)
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
A nyní na uvedení
06:54
their music video,
165
399000
2000
jejich hudebního videa
06:56
we have OK Go.
166
401000
2000
zde máme OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
167
403000
2000
OK Go: Úvod. Ahoj TEDx USC.
07:00
We are OK Go.
168
405000
2000
My jsme OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
Co zrovna děláme? Právě relaxujeme s naší Grammy. Co co.
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Myslím, že to můžeme udělat líp. Ahoj TEDx USC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
My jsme OK Go. Četli jste "Katalog přírodních kuriozit"?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
172
416000
2000
Tedy "Kuriozity"... promiňte.
07:13
Let me start again.
173
418000
2000
Začnu znovu.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
174
420000
3000
Potřebujeme něco směšnějšího než "Katalog přírodních kuriozit".
07:18
Tim's sundial hat.
175
423000
2000
Timův klobouk se slunečními hodinami.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
176
425000
2000
Viděli jste tu novinku, co udělali s Waltz Towers?
07:22
Sorry, start again.
177
427000
2000
Omlouvám se, začnu znovu.
07:24
(Barking)
178
429000
2000
(Štěkání)
07:26
Dogs.
179
431000
2000
Psi.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Ahoj, TEDx USC. My jsme OK Go.
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
A tohle naše nové video "Tohle taky projde"
07:33
[unclear]
182
438000
2000
.
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
Kayi, myslím, že to můžeme ještě vylepšit.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Tohle je docela dobré, zlepšuje se to.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Hudba)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
Víš, že nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
A nemůžeš za sebou pořád tahat to břemeno
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
Když toho není nutné tolik nést
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
Raději vem nohy na ramena, když ucítíš zem
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
Když přijde ráno
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
Když přijde ráno
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
Nemůžeš bránit dětem, aby tančily
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
Proč bys to dělal?
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
Obzvlášť když už máš své na cestě
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
Protože jestli je tvá mysl strnulá a tvá kolena se nehýbou
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
Tak pak neházej vinu znovu na děti
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
Když přijde ráno
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
Když přijde ráno
09:31
♫ When the morning comes ♫
199
556000
2000
Když přijde ráno
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
Když přijde ráno
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
Když přijde ráno
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
Když přijde ráno
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
Nechej to být
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
Tohle taky projde
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
Nechej to být
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
Tohle taky projde
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
Víš, že nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
606000
3000
Ne, nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo
10:30
♫ Let it go ♫
209
615000
4000
Nechej to být
10:34
♫ This too shall pass ♫
210
619000
4000
Tohle taky projde
10:40
♫ When the morning comes ♫
211
625000
3000
Když přijde ráno
10:46
♫ When the morning comes ♫
212
631000
2000
Když přijde ráno
10:52
♫ When the morning comes ♫
213
637000
2000
Když přijde ráno
11:04
♫ When the morning comes ♫
214
649000
2000
Když přijde ráno
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Nadšený potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com