TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
アダム・サドウスキー： ヴァイラルミュージックビデオの作り方
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新作のミュージックビデオに巨大なルーブ・ゴールドバーグ・マシンを使うアイデアを思いついたバンド、OK Go -- そして、その制作を任されたのがアダム・サドウスキー率いるチームでした。YouTubeであっと間にセンセーションを巻き起こした、その迷宮のような作品の設計と苦労について語ります。
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi there.
0
0
2000
こんにちは
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
今日は音楽と機械装置
00:19
music, machines and life.
2
4000
3000
そして 人生について話したいと思います
00:22
Or, more specifically,
3
7000
3000
具体的には 巨大で複雑な装置を
00:25
what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
ミュージックビデオのために作る過程で
00:28
for a music video.
5
13000
2000
学んだ事について
00:30
Some of you may recognize this image.
6
15000
2000
こちらを見てピンと来る人もいるかと思いますが
00:32
This is the opening frame of the video that we created.
7
17000
3000
これは僕らが作ったビデオのオープニングです
00:35
We'll be showing the video at the end,
8
20000
2000
最後にこのビデオもお見せしますが
00:37
but before we do, I want to talk a little bit about
9
22000
3000
その前に この話がどう始まったのかを
00:40
what it is that they wanted.
10
25000
2000
少しお話ししましょう
00:42
Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
僕らが最初にOK Goと会ったとき --
00:45
the name of the song is "This Too Shall Pass" --
12
30000
3000
この曲の名前は "This Too Shall Pass"といいますが --
00:48
we were really excited because
13
33000
2000
かなり盛り上がりました というのも彼らが
00:50
they expressed interest in building a machine that they could dance with.
14
35000
3000
自分たちと一緒に踊れるような装置の制作に 興味を示していたからです
00:53
And we were very excited about this
15
38000
2000
これにはとてもワクワクしました
00:55
because, of course,
16
40000
2000
だって ほら
00:57
they have a history of dancing with machines.
17
42000
3000
彼らは機械と踊る分野では 既に有名でしたからね
01:00
They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
18
45000
3000
こちらのビデオ "Here It Goes Again" は
01:03
50-million-plus views on YouTube.
19
48000
2000
YouTubeで5000万回以上視聴されて
01:05
Four guys dancing on treadmills,
20
50000
3000
4人がランニングマシンの上でダンスしてるのを
01:08
no cuts, just a static camera.
21
53000
2000
定点カメラで撮っているだけですが
01:10
A fantastically viral and wonderful video.
22
55000
2000
ハマりやすいし 素晴らしいビデオです
01:12
So we were really excited about working with them.
23
57000
2000
僕らのテンションも上がりました
01:14
And we sort of started talking about what it is that they wanted.
24
59000
3000
まず 彼らの求める方向性について話し合い
01:17
And they explained that they wanted
25
62000
2000
何がやりたいのかを聞いてみると
01:19
kind of a Rube Goldberg machine.
26
64000
2000
ルーブ ゴールドバーグ マシン的なものを作りたいと
01:21
Now, for those of you who don't know,
27
66000
3000
ご存じない方に説明しますと
01:24
a Rube Goldberg machine
28
69000
2000
ルーブ ゴールドバーグ マシンというのは
01:26
is a complicated contraption,
29
71000
2000
入り組んだ装置と言いますか
01:28
an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
信じられないほど緻密に設計された仕組みで
01:31
that accomplishes a relatively simple task.
31
76000
3000
比較的簡単な作業を達成させる装置です
01:34
So we were excited by this idea,
32
79000
2000
そのアイデアで盛り上がって
01:36
and we started talking about
33
81000
2000
どんな形にするのか
01:38
exactly what it would look like.
34
83000
2000
あれこれ話し合い
01:40
And we came up with some parameters, because,
35
85000
2000
必須条件をまとめて行きました
01:42
you know, building a Rube Goldberg machine
36
87000
2000
ルーブ ゴールドバーグ マシンと言うのは
01:44
has limitations,
37
89000
3000
作るには制約もありますが
01:47
but it also is pretty wide open.
38
92000
3000
同時に 選択肢も無限だからです
01:50
And we wanted to make sure that we did something
39
95000
2000
これをミュージックビデオとして表現できるのか
01:52
that would work for a music video.
40
97000
3000
確認する意味もありました
01:55
So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
必要事項を見て行きましょう
01:58
the "10 commandments,"
42
103000
2000
「十戒」です
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
43
105000
3000
簡単なものから順に：
02:03
The first is "No magic."
44
108000
2000
1番目は 魔法は使わない事
02:05
Everything that happened on screen had to be
45
110000
2000
画面上で起こる全てが 一般的な視聴者に
02:07
very easily understood by a typical viewer.
46
112000
2000
簡単に理解してもらう必要があります
02:09
The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
47
114000
3000
なので 僕の母親に理解できないような事は
02:12
then we couldn't use it in the video.
48
117000
2000
ビデオには使えないという事です
02:14
They wanted band integration,
49
119000
2000
2. 装置に彼らを組み込む事
02:16
that is, the machine acting upon the band members,
50
121000
3000
とはいっても 彼らが装置を操るのではなく
02:19
specifically not the other way around.
51
124000
2000
装置が彼らに何かしら働きかけると言う事
02:21
They wanted the machine action to follow the song feeling.
52
126000
3000
3. 装置の動きが曲のフィーリングに従う事
02:24
So as the song picks up emotion,
53
129000
2000
つまり 曲がグッと盛り上がってきたら
02:26
so should the machine
54
131000
2000
装置の動きもそれに合わせて
02:28
get grander in its process.
55
133000
2000
より壮大に展開して行く
02:30
They wanted us to make use of the space.
56
135000
2000
4. スペースを最大限に使う事
02:32
So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
57
137000
3000
僕らが使ったのは100m四方の倉庫でしたが
02:35
divided between two floors.
58
140000
2000
フロアが1階と2階に別れていて
02:37
It included an exterior loading dock.
59
142000
2000
搬入口もありました
02:39
We used all of that, including a giant hole in the floor
60
144000
3000
床には巨大な穴も空いていて
02:42
that we actually descended the camera and cameraman through.
61
147000
3000
実際にそこに カメラとカメラマンをおろして撮影しました
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
62
150000
3000
5. 「ずぶ濡れ」にもなりたいというので 喜んで引き受けました
02:48
The machine itself would start the music.
63
153000
2000
6. 装置自体が曲を再生するようにする事
02:50
So the machine would get started,
64
155000
2000
装置を作動させ
02:52
it would travel some distance,
65
157000
2000
ある程度の距離を移動して
02:54
reacting along the way,
66
159000
2000
その途中で何かしら
02:56
hit play on an iPod or a tape deck
67
161000
2000
iPodやテープデッキか何かを
02:58
or something that would start playback.
68
163000
2000
再生させて
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
69
165000
3000
曲と装置が同調し続けるようにします
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
同調といえば
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
装置とリズムを同調させておいて
03:07
and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
特定のビートも刻ませたいと言われました
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
了解 （笑）
03:14
They wanted it to end precisely on time.
74
179000
3000
8. 時間通りに終わらせる事
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
つまり 作動時間にズレは許されないという事
03:20
And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
なのに彼らは特定の箇所で
03:22
at a certain point in the video
77
187000
2000
音楽を止めて
03:24
and actual live audio from the machine
78
189000
2000
装置の生の音を使って
03:26
to play part of the song.
79
191000
2000
曲の一部分を弾きたいとも言ってきた
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
それでも まだ足りないのか
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
既にここまで複雑な工程を
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
「一発撮り」で撮りたいって言うんだ
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
（笑）
03:38
(Applause)
84
203000
4000
（拍手）
03:43
Okay.
85
208000
2000
ありがとう
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
では 少し数字で
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
このプロセスを振り返ってみよう
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
この装置は89の
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
異なる工程で構成されていて
03:54
It took us 85 takes
90
219000
3000
85本のテイクを
03:57
to get it on film
91
222000
2000
一応満足いくレベルで
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
カメラに収められましたが
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
その85テイクのうち
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
実際に完走したのは たったの3回
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
2台のピアノと
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
テレビは10台壊したかな
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
ホームセンターには優に100回以上足を運び
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
（笑）
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
ハイヒールの片っぽを無くしました
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
僕らのエンジニアの一人 ヘザー=ナイトが
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
洒落た夕食から戻ってきて -- ハイヒールを
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
この装置の制作に取りかかるので --
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
道具の山と一緒に置いておいたところ
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
別のエンジニアが何かに使えると考え
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
オシャレな引き金として使われてしまいました
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
これは実際にビデオにも出てきます
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
そんなわけで ここから何を学んだでしょうか？
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
この装置を作り上げて
04:39
we have the opportunity to step back and reflect
109
264000
2000
いくつかの事を
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
少し客観的に振り返ってみたところ
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
小さいものは厄介だと気づきました
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
木製の溝にのった小さな玉などは
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
とても繊細で 湿気や気温
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
小さい埃などの影響を受けて
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
溝から外れたり
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
正確な角度にしないと上手く転がらないとか
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
でも ボーリングの球ならどこでも大丈夫
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
気温が何度であろうと
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
行く手に何があったとしても
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
大体行くべきところに行くんです
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
小さいものが厄介だといっても 始めなければ
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
終わらない訳ですから
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
とにかくそれに集中して取り組まなければなりません
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
厄介であっても
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
そこが必要不可欠でもあるのです
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
また 設計ほど重要なものはありません
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
（笑） 設計図: クソ面倒くさい事が盛りだくさん
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
多くの時間を考える事に費やし
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
いくつか実際に作りました
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
「どんな戦術も眼前の敵には
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
無力だ」とは言ったもので
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
僕らの眼前の敵は「物理」でした
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
（笑）
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
それもかなり意地悪なね
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
タイミングや見栄えなどの理由から
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
装置を取り替えたりするのは ざらでした
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
なので設計も重要ですが 柔軟性も必要です
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
これらはみんな最終的に
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
ボツになったアイデアです
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
また 毎回確実に動くような信頼性が高いものを
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
最後に持ってくる事も重要です
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
「小さいものは厄介だ」と言ったように
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
最初に出てくるレゴの車は
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
終盤に本物の車になって
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
再登場するんですが
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
大きい車は毎回問題なく作動するんです
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
逆に小さい車は道から外れたりして
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
そっちの方が大変
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
最後にレゴがひっくり返ったからって
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
始めっからやり直すなんてご免でしょ？
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
だから そういうものは
06:19
at least you know
152
364000
2000
最初に持ってくると
06:21
you don't have to reset the whole thing.
153
366000
2000
失敗したとしても やり直しがきくんです
06:23
Life can be
154
368000
3000
時に 人生は
06:26
messy.
155
371000
2000
厳しい
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
今回 僕らもその厳しさを十分味わいました
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
157
377000
3000
数ヶ月の間 この寒くて狭い倉庫で過ごしましたが
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
その全てが終わった時の
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
驚くほどの達成感といったら
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
大切なのは それが良い結果であっても 悪い結果であっても
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
「これもまた過ぎ行くだろう」ということです
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
どうもありがとうございました
06:46
(Applause)
163
391000
6000
（拍手）
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
では お待たせしました
06:54
their music video,
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399000
2000
問題のミュージックビデオです
06:56
we have OK Go.
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401000
2000
我らがOK Goです
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
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403000
2000
みなさんこんにちは OK Goです
07:00
We are OK Go.
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405000
2000
何をしてるのかって？
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
グラミー賞を囲んで飲んでるだけさ
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
もうちょっと上手くできると思うんだけど...
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
OK Goです こんな分厚い百科事典を読んで一日過ごした事ある？
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
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416000
2000
というか なんだ これ… ごめんごめん
07:13
Let me start again.
173
418000
2000
もう一回やらせて
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
174
420000
3000
百科事典より意味不明なものないかな？
07:18
Tim's sundial hat.
175
423000
2000
ティムの日時計帽子！
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
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425000
2000
新しくなったワルツタワー もうご覧になりましたか？
07:22
Sorry, start again.
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2000
ごめん もう一回やろう
07:24
(Barking)
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429000
2000
（ワンワン）
07:26
Dogs.
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2000
キミたち！
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
皆さんこんにちは OK Goです
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
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435000
3000
僕らの新しいビデオ "This Too Shall Pass" です
07:33
[unclear]
182
438000
2000
（掛声）
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
まだ もうちょっと上手くできると思うんだけど
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
今ので良かったじゃん
08:04
(Music)
185
469000
10000
（音楽）
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ いつまでそうやっているつもりだい？ ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
♫ そんなに引きずるほど抱え込んで ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
♫ でも引きずるほどのものがない身なら ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ 死にものぐるいで走る用意をしといた方がいいよ ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ 朝が来たら ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
♫ 朝が来たら ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ 子供達の踊りを止めたいなんて ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ どういうことだい？ ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ 自分は散々踊ってたくせに ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ いくら君の頭が固く 膝も曲がらないからって ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ 子供達に八つ当たりはよしなよ ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
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550000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
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556000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ 朝が来たら ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ クヨクヨするなよ ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ これもまた過ぎ行くことなのさ ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ クヨクヨするなよ ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ これもまた過ぎ行くことなのさ ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
♫ いつまでそうやっているつもりだい？ ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
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606000
3000
♫ いつまでも落ち込むわけにはいかないのさ ♫
10:30
♫ Let it go ♫
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615000
4000
♫ クヨクヨするなよ ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
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619000
4000
♫ これもまた過ぎ行くことなのさ ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
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625000
3000
♫ 朝が来たら ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
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631000
2000
♫ 朝が来たら ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
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637000
2000
♫ 朝が来たら ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
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649000
2000
♫ 朝が来たら ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
（拍手喝采）
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com