TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky cria um videoclip viral
Filmed:
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A banda OK Go imaginou uma enorme máquina de Rube Goldberg para o seu próximo videoclip e a equipa de Adam Sadowsky ficou responsável por construí-la. Ele conta a história do esforço e engenho necessários para produzir a criação labiríntica que rapidamente se tornou uma sensação do Youtube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi there.
0
0
2000
Olá.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Vou falar-vos um pouco sobre
00:19
music, machines and life.
2
4000
3000
música, máquinas e a vida.
00:22
Or, more specifically,
3
7000
3000
Ou, mais especificamente,
00:25
what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
sobre aquilo que aprendemos com a criação de uma máquina muito grande e complicada
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for a music video.
5
13000
2000
para um videoclip.
00:30
Some of you may recognize this image.
6
15000
2000
Alguns de vós poderão reconhecer esta imagem.
00:32
This is the opening frame of the video that we created.
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17000
3000
Esta é a primeira imagem do vídeo que criámos.
00:35
We'll be showing the video at the end,
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20000
2000
Iremos mostrar o vídeo no final,
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but before we do, I want to talk a little bit about
9
22000
3000
mas antes de o fazermos, quero falar-vos um pouco
00:40
what it is that they wanted.
10
25000
2000
sobre aquilo que nos foi pedido.
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Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
Quando começámos a falar com os OK Go --
00:45
the name of the song is "This Too Shall Pass" --
12
30000
3000
o nome da canção é "This Too Shall Pass" --
00:48
we were really excited because
13
33000
2000
estávamos muito entusiasmados porque
00:50
they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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35000
3000
eles pretendiam construir uma máquina com a qual pudessem dançar.
00:53
And we were very excited about this
15
38000
2000
E nós ficámos muito animados com isto
00:55
because, of course,
16
40000
2000
porque, como se sabe,
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they have a history of dancing with machines.
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42000
3000
não é a primeira vez que eles dançam com máquinas.
01:00
They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
18
45000
3000
São responsáveis por este vídeo, "Here It Goes Again",
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50-million-plus views on YouTube.
19
48000
2000
com mais de 50 milhões de visualizações no YouTube.
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Four guys dancing on treadmills,
20
50000
3000
Quatro tipos a dançar em passadeiras de corrida,
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no cuts, just a static camera.
21
53000
2000
sem cortes, apenas uma câmara estática.
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A fantastically viral and wonderful video.
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55000
2000
Um vídeo fantástico e viral.
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So we were really excited about working with them.
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57000
2000
Estávamos, por isso, muito entusiasmados por trabalhar com eles.
01:14
And we sort of started talking about what it is that they wanted.
24
59000
3000
Começámos a falar acerca do que eles queriam.
01:17
And they explained that they wanted
25
62000
2000
E eles explicaram que queriam
01:19
kind of a Rube Goldberg machine.
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64000
2000
uma espécie de máquina de Rube Goldberg.
01:21
Now, for those of you who don't know,
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66000
3000
Agora, para aqueles de vós que não sabem,
01:24
a Rube Goldberg machine
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69000
2000
uma máquina de Rube Goldberg
01:26
is a complicated contraption,
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71000
2000
é uma engenhoca complicada,
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an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
uma peça de maquinaria incrivelmente elaborada
01:31
that accomplishes a relatively simple task.
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76000
3000
que desempenha uma função relativamente simples.
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So we were excited by this idea,
32
79000
2000
Ficámos, por isso, muito entusiasmados com a ideia
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and we started talking about
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81000
2000
e começámos a discutir
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exactly what it would look like.
34
83000
2000
os pormenores concretos.
01:40
And we came up with some parameters, because,
35
85000
2000
Estipulámos alguns parâmetros pois,
01:42
you know, building a Rube Goldberg machine
36
87000
2000
como sabem, construir uma máquina de Rube Goldberg
01:44
has limitations,
37
89000
3000
tem limitações,
01:47
but it also is pretty wide open.
38
92000
3000
mas também tem muita margem de manobra.
01:50
And we wanted to make sure that we did something
39
95000
2000
Queríamos certificar-nos de que faríamos algo
01:52
that would work for a music video.
40
97000
3000
que funcionasse num teledisco.
01:55
So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
Definimos então uma lista de pedidos,
01:58
the "10 commandments,"
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103000
2000
os "10 mandamentos",
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
43
105000
3000
e eles tinham uma ordem de dificuldade crescente:
02:03
The first is "No magic."
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108000
2000
O primeiro seria "nada de magia".
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Everything that happened on screen had to be
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110000
2000
Tudo o que acontecesse no ecrã teria de
02:07
very easily understood by a typical viewer.
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112000
2000
ser facilmente compreendido pelo espectador comum.
02:09
The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
3000
A regra de ouro era, se a minha mãe não compreendesse,
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then we couldn't use it in the video.
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117000
2000
não podíamos usar no vídeo.
02:14
They wanted band integration,
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119000
2000
A banda teria de estar integrada,
02:16
that is, the machine acting upon the band members,
50
121000
3000
sendo que a máquina actuaria sobre os elementos da banda
02:19
specifically not the other way around.
51
124000
2000
e não o contrário.
02:21
They wanted the machine action to follow the song feeling.
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126000
3000
Eles pretendiam que a acção da máquina acompanhasse o espírito da música.
02:24
So as the song picks up emotion,
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129000
2000
À medida que a canção crescesse em emoção,
02:26
so should the machine
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131000
2000
a máquina deveria fazer o mesmo,
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get grander in its process.
55
133000
2000
intensificando o seu processo.
02:30
They wanted us to make use of the space.
56
135000
2000
Queriam que utilizássemos muito espaço.
02:32
So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
Usámos então um armazém com 10 000 metros quadrados
02:35
divided between two floors.
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140000
2000
dividido em dois andares.
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It included an exterior loading dock.
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142000
2000
Tinha também um cais de descargas.
02:39
We used all of that, including a giant hole in the floor
60
144000
3000
Usámos tudo isso e ainda um buraco enorme que havia no chão
02:42
that we actually descended the camera and cameraman through.
61
147000
3000
através do qual descemos a câmara e o operador.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
62
150000
3000
Eles queriam algo sujo e nós fizemos-lhes a vontade de bom grado.
02:48
The machine itself would start the music.
63
153000
2000
Teria de ser a própria máquina a começar a música.
02:50
So the machine would get started,
64
155000
2000
De maneira que a máquina começaria a funcionar
02:52
it would travel some distance,
65
157000
2000
percorresse alguma distância
02:54
reacting along the way,
66
159000
2000
interagindo pelo caminho,
02:56
hit play on an iPod or a tape deck
67
161000
2000
carregasse no play de um iPod, de um leitor de cassetes
02:58
or something that would start playback.
68
163000
2000
ou de qualquer coisa que iniciasse a reprodução.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
69
165000
3000
E a máquina teria de manter a sincronização durante toda a música.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
Falando de sincronização,
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
eles queriam sincronizá-la com o ritmo
03:07
and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
e acertar em determinadas batidas.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Certo! (Risos)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
74
179000
3000
Queriam que a máquina e a música terminassem ao mesmo tempo.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
A temporização do princípio ao fim tem de ser perfeita.
03:20
And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
Queriam também que a música parasse
03:22
at a certain point in the video
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187000
2000
a dada altura do vídeo
03:24
and actual live audio from the machine
78
189000
2000
para se ouvir a própria máquina
03:26
to play part of the song.
79
191000
2000
a tocar parte da canção.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
E como se isto não bastasse,
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
todas estas coisas complicadas,
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
queriam tudo filmado numa só sequência.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Risos)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Aplausos)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Está bem.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Só para terem uma ideia
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
do que passámos no desenvolvimento do processo.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
A própria máquina tem
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 interacções diferentes.
03:54
It took us 85 takes
90
219000
3000
Precisámos de 85 takes
03:57
to get it on film
91
222000
2000
para obtermos o resultado
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
que queríamos.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
Desses 85 takes,
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
apenas em três, a sequência foi concluída.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
Destruímos 2 pianos
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
e 10 televisores.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
Fomos à loja de bricolagem muito mais de cem vezes.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Risos)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
Perdemos um sapato de salto alto
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
quando uma das nossas técnicas, a Heather Knight,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
após um jantar mais formal
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
retomou o trabalho
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
e deixou o sapato em cima de um monte de tralha.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
Um outro técnico achou que o sapato fazia jeito
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
e acabou por fazer dele um belo disparador.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
E o sapato lá ficou na máquina.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
O que aprendemos então com tudo isto?
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
Tendo concluído o trabalho,
04:39
we have the opportunity to step back and reflect
109
264000
2000
temos a oportunidade de parar e reflectir
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
sobre uma série de coisas.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Aprendemos que as coisas pequenas são tramadas.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Pequenas bolas em calhas de madeira
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
são mesmo muito susceptíveis à
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
humidade, à temperatura e ao pó,
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
e saem das calhas.
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
É difícil conseguir os ângulos exactos para a coisa funcionar.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
E no entanto, uma bola de bowling segue sempre o mesmo curso.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
Não importa a temperatura
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
ou o que está no seu caminho,
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
ela basicamente vai parar onde tem de ir parar.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Ainda que as coisas pequenas sejam tramadas, temos de começar por algum lado
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
para termos um destino.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Temos de começar por aí. Concentrarmo-nos nisso.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
As coisas pequenas são tramadas,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
mas são essenciais. Não é?
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Quê mais? O planeamento é incrivelmente importante.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(Risos)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Sabem, passámos muito tempo a ter ideias
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
e até construímos algumas coisas.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Diz-se que "nenhum plano de batalha
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
sobrevive ao contacto com o inimigo".
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Penso que o nosso inimigo era a física,
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Risos)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
e ela é uma adversária muito cruel.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Muitas vezes tivemos de excluir coisas
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
por motivos de tempo ou estética.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
De maneira que o planeamento é importante, mas a flexibilidade também.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Isto são tudo coisas que acabaram
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
por não entrar na máquina final.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Outra conclusão: deixar as coisas fiáveis para o fim,
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
as coisas que correm sempre bem.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Mais uma vez, partimos do mais pequeno para o maior.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
O carrinho de Lego no início do vídeo
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
faz referência ao carro real grande
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
mais para o fim do filme.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
O carro real grande funciona sempre, nunca dá problemas.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
O pequeno tinha a tendência para mudar de rumo
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
e isso era um problema.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Mas não queremos reajustar toda a máquina
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
só porque o carro de Lego no final não funciona. Certo?
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
Passamos isso para o início para, no caso de falhar,
06:19
at least you know
152
364000
2000
pelo menos sabemos
06:21
you don't have to reset the whole thing.
153
366000
2000
que não temos de refazer a sequência toda.
06:23
Life can be
154
368000
3000
A vida pode ser
06:26
messy.
155
371000
2000
suja.
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Houve momentos incrivelmente difíceis durante a construção desta coisa.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
157
377000
3000
Passámos meses neste armazém pequeno e frio.
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
Sentimos uma maravilhosa exultação
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
quando finalmente terminámos.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
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384000
3000
Por isso, é importante lembrar que, seja bom ou mau,
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
"This Too Shall Pass" (Também isto passará).
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
Muito obrigado.
06:46
(Applause)
163
391000
6000
(Aplausos)
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
E agora, para apresentar
06:54
their music video,
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399000
2000
o seu videoclip,
06:56
we have OK Go.
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401000
2000
temos os OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
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403000
2000
OK Go: uma apresentação. Olá TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
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405000
2000
Somos os OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
O que estamos a fazer? A passar o tempo com o nosso Grammy.
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Acho que conseguimos fazer melhor. Olá TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
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413000
3000
Somos os OK Go. Já leram o "Natural Curiosity Cabinet"?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
172
416000
2000
Quero dizer "Curiosity... Cabinet of Natur..." -- desculpem.
07:13
Let me start again.
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418000
2000
Deixem-me começar do princípio.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
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420000
3000
Precisamos de mais coisas ridículas do que o "The Cabinet of Natural Curiosities".
07:18
Tim's sundial hat.
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423000
2000
O chapéu de relógio de sol do Tim.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
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2000
Já viram o trabalho que fizeram nas Waltz Towers?
07:22
Sorry, start again.
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2000
Desculpem, vamos começar outra vez.
07:24
(Barking)
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2000
(Ouve-se ladrar)
07:26
Dogs.
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2000
Cães.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Olá, TEDxUSC. Somos os OK Go.
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
E este é o nosso novo videoclip, "This Too Shall Pass".
07:33
[unclear]
182
438000
2000
[Incompreensível]
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
Está bom, mas acho que ainda podemos fazer melhor.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Esta estava muito boa. Está a ficar cada vez melhor.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Música)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ Sabes que não podes continuar a deixar isso deitar-te abaixo ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
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489000
3000
♫ E não podes continuar a arrastar esse peso morto ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
♫ Quando nem é nada que valha a pena carregar por aí ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Mais vale desatar a correr assim que metes os pés no chão ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
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515000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ Não podes impedir os miúdos de dançar ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ Porque haverias? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Especialmente quando já estás a receber a tua parte ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Porque se a tua cabeça não se mexe e os teus joelhos não se dobram ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ Não comeces a meter a culpa nos miúdos outra vez ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
199
556000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
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562000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ Deixar estar ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ Também isto passará ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ Deixa estar ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ Também isto passará ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
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603000
3000
♫ Sabes que não podes continuar a deixar isso deitar-te abaixo ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
606000
3000
♫ Não, não podes continuar a deixar-te deitar abaixo ♫
10:30
♫ Let it go ♫
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615000
4000
♫ Deixa estar ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
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619000
4000
♫ Também isto passará ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
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625000
3000
♫ Quando a manhã chegar ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
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631000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
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637000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
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649000
2000
♫ Quando a manhã chegar ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com