TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky construit un vidéo clip viral.
Filmed:
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Le groupe OK Go a imaginé une énorme machine de Rube Goldberg pour son dernier clip et l'équipe d'Adam Sadowsky a été chargé de la construire. Il raconte l'histoire du travail et de la conception derrière sa création tortueuse qui est rapidement devenue une sensation sur YouTube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
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Hi there.
0
0
2000
Salut.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Je vais vous parler de
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music, machines and life.
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4000
3000
musique, de machines et de la vie.
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Or, more specifically,
3
7000
3000
Plus précisément,
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what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
qu'avons-nous appris en créant une très grande machine compliquée
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for a music video.
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13000
2000
pour un clip vidéo.
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Some of you may recognize this image.
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15000
2000
Certains reconnaîtront cette image.
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This is the opening frame of the video that we created.
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3000
C'est la première image d'une vidéo que nous avons crée.
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We'll be showing the video at the end,
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20000
2000
On montrera la vidéo à la fin,
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but before we do, I want to talk a little bit about
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22000
3000
mais je veux vous parler avant
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what it is that they wanted.
10
25000
2000
de ce qu'ils voulaient.
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Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
Quand nous avons commencé à parler avec OK Go --
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the name of the song is "This Too Shall Pass" --
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30000
3000
le titre de la chanson est "This Too Shall Pass" --
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we were really excited because
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33000
2000
nous étions vraiment excités parce que
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they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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35000
3000
ils voulaient construire une machine avec laquelle danser.
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And we were very excited about this
15
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Nous étions très excités
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because, of course,
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40000
2000
parce que
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they have a history of dancing with machines.
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42000
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ils ont des antécédents concernant la danse avec des machines.
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They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
18
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3000
Ils sont responsables de ce clip "Here It Goes Again"
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50-million-plus views on YouTube.
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2000
vu plus de 50 millions de fois sur YouTube.
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Four guys dancing on treadmills,
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Quatre types dansent sur des tapis de course
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no cuts, just a static camera.
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53000
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sans montage, juste un plan fixe.
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A fantastically viral and wonderful video.
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55000
2000
Une excellente vidéo fabuleusement virale.
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So we were really excited about working with them.
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57000
2000
Nous étions donc excités à l'idée de travailler avec eux.
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And we sort of started talking about what it is that they wanted.
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59000
3000
On a commencé à parler de ce qu'ils voulaient.
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And they explained that they wanted
25
62000
2000
Ils ont expliqué qu'ils voulaient
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kind of a Rube Goldberg machine.
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64000
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une sorte de machine de Rube Goldberg.
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Now, for those of you who don't know,
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66000
3000
Pour ceux qui ne le savent pas,
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a Rube Goldberg machine
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69000
2000
une machine de Rube Goldberg
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is a complicated contraption,
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71000
2000
est un engin compliqué,
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an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
une usine à gaz
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that accomplishes a relatively simple task.
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76000
3000
qui accomplit une tâche relativement simple.
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So we were excited by this idea,
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79000
2000
Nous étions excités par cette idée,
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and we started talking about
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81000
2000
et nous avons regardé
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exactly what it would look like.
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83000
2000
exactement à quoi elle pourrait ressembler.
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And we came up with some parameters, because,
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85000
2000
Et nous avons défini quelques paramètres --
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you know, building a Rube Goldberg machine
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87000
2000
la construction d'une machine de Rube Goldberg
01:44
has limitations,
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89000
3000
a des limites,
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but it also is pretty wide open.
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92000
3000
mais c'est aussi assez ouvert.
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And we wanted to make sure that we did something
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95000
2000
Nous voulions être sûrs de faire quelque chose
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that would work for a music video.
40
97000
3000
qui marcherait pour un clip musical.
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So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
Nous avons établi certaines obligations,
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the "10 commandments,"
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103000
2000
les "10 commandements",
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
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105000
3000
les voici par ordre de difficulté croissante:
02:03
The first is "No magic."
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108000
2000
En premier: "Pas de magie."
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Everything that happened on screen had to be
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110000
2000
Tout ce qui apparaissait à l'écran devait
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very easily understood by a typical viewer.
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112000
2000
pouvoir être compris facilement par le spectateur type.
02:09
The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
3000
La règle de base était que, si ma mère ne pouvait pas le comprendre,
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then we couldn't use it in the video.
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117000
2000
ça ne serait pas utilisé dans la vidéo.
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They wanted band integration,
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2000
Ils voulaient une intégration dans le groupe,
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that is, the machine acting upon the band members,
50
121000
3000
la machine jouerait sur les membres du groupe,
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specifically not the other way around.
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124000
2000
surtout pas autrement.
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They wanted the machine action to follow the song feeling.
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126000
3000
Ils voulaient que la machine agisse en suivant le ressenti de la chanson.
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So as the song picks up emotion,
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2000
Plus la chanson capterait de l'émotion,
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so should the machine
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131000
2000
plus la machine devrait en capter
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get grander in its process.
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133000
2000
et grandir dans ce processus.
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They wanted us to make use of the space.
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135000
2000
Ils voulaient qu'on utilise l'espace.
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So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
On a utilisé cet entrepôt de 1 000 m²
02:35
divided between two floors.
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140000
2000
partagé en 2 étages.
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It included an exterior loading dock.
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142000
2000
Il intègre un quai de chargement.
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We used all of that, including a giant hole in the floor
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144000
3000
On a tout utilisé y compris un trou géant dans le sol
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that we actually descended the camera and cameraman through.
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147000
3000
par lequel on a descendu la caméra et le cadreur.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
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150000
3000
Ils l'ont voulu en désordre, ce que nous avons fait avec plaisir.
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The machine itself would start the music.
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153000
2000
La machine elle-même démarrerait la musique.
02:50
So the machine would get started,
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155000
2000
Donc, la machine démarrerait,
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it would travel some distance,
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157000
2000
elle se déplacerait sur une certaine distance,
02:54
reacting along the way,
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159000
2000
réagissant le long du chemin,
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hit play on an iPod or a tape deck
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161000
2000
mettrait en marche un iPod ou un lecteur
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or something that would start playback.
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163000
2000
ou quelque chose qui lancerait un playback.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
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165000
3000
La machine resterait synchronisée pendant tout ce temps.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
En parlant de synchronisation,
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
ils voulaient qu'elle se synchronise sur le rythme
03:07
and to hit specific beats along the way.
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172000
3000
en battant la mesure sur son chemin.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Bon... (Rire)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
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179000
3000
Ils voulaient qu'elle s'arrête à un instant précis.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
La durée entre le début et la fin devait être parfaite.
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And they wanted the music to drop out
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185000
2000
Ils voulaient que la musique baisse
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at a certain point in the video
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187000
2000
à un certain point dans la vidéo
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and actual live audio from the machine
78
189000
2000
et que la musique provienne directement de la machine
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to play part of the song.
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191000
2000
pour faire partie de la chanson.
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And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
Comme si ça ne suffisait pas,
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
toutes ces choses incroyablement complexes,
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
ils les voulaient en une seule prise.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Rires)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Applaudissements)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Bon.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Quelques statistiques
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
à propos de ce que nous avons affronté dans le processus.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
La machine elle-même
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
possède 89 interactions différentes.
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It took us 85 takes
90
219000
3000
Il nous a fallu 85 prises
03:57
to get it on film
91
222000
2000
pour avoir un film
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
qui nous convienne.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
Sur ces 85 prises,
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
seulement 3 ont été jusqu'au bout.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
On a détruit 2 pianos
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
et 10 télévisions dans le processus.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
On est allé a Home Depot plus de 100 fois.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Rires)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
On a perdu une chaussure à talon aiguille
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
quand une de nos ingénieurs, Heather Knight,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
a perdu sa chaussure -- après un bon dîner,
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
en rentrant au bâtiment --
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
elle l'a perdue dans un tas de trucs.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
et un autre ingénieur s'est dit, "Voilà un bon truc à utiliser."
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
Il s'en est servi comme d'un déclencheur.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
Elle est en fait dans la machine.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
Qu'est-ce que ça nous a appris ?
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
Bon, ayant réalisé ceci,
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we have the opportunity to step back and reflect
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264000
2000
nous pouvons prendre du recul et réfléchir
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
à certaines choses.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
On a appris que les petits trucs craignent.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Des petites billes dans des gorges en bois
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
sont vraiment sensibles
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
à l'humidité, la température et la poussière,
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
ça les fait quitter leur piste,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
c'est dur de trouver l'exact bon angle.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
Par contre, une boule de bowling suivra la même trajectoire.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
Peu importe la température,
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
peu importe ce qu'il y a sur sa route;
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
elle ira à peu près là où elle doit aller.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Pour autant que les petites choses craignent, on devait bien démarrer quelque part
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
pour avoir un endroit où arriver.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Il faut commencer par ça. Il faut se concentrer dessus.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
Les petites choses craignent,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
mais elles sont essentielles bien sûr.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Quoi d'autre ? Planifier est incroyablement important.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(Rires)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
On a passé beaucoup de temps à concevoir
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
et même à fabriquer certaines de ces choses.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
On dit "qu'aucun plan de bataille
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
ne résiste au contact avec l'ennemi."
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Je pense que notre ennemi a été la physique,
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Rires)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
et c'est une maîtresse cruelle.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Souvent, on a dû retiré des choses
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
à cause du timing, du rendu ou autre.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
Comme la planification est importante, la flexibilité l'est aussi.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Voici toutes les choses qui n'ont finalement pas
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
fait partie de la machine finale.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Il faut aussi mettre ce qu'il y a de plus fiable en dernier,
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
ce qui va marcher à tous les coups.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Petit puis grand, c'est pertinent là.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
La petite voiture en Lego au début de la vidéo
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
fait référence à la grande, vraie voiture
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
près de la fin de la vidéo.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
La grande voiture fonctionne toujours ; ça ne pose pas de problème.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
La petite a tendance à s'écarter de sa route
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
et, ça, c'est un problème.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
On ne veut pas réinitialiser toute la machine
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
parce que la voiture en Lego n'a pas marché...
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
En la mettant au début, si elle plante,
06:19
at least you know
152
364000
2000
au moins, on sait
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you don't have to reset the whole thing.
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366000
2000
qu'on ne devra pas tout recommencer.
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Life can be
154
368000
3000
La vie peut être
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messy.
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371000
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salissante.
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There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Il y a eu des moments terriblement compliqués pour construire cette chose.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
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377000
3000
On a passé des mois dans ce petit entrepôt glacé.
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
Ce fut une exaltation incroyable quand
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
on a finalement eu terminé.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
Il est important de se souvenir que, bon ou mauvais,
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
"This Too Shall Pass" (ça aussi, ça va passer)
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
Merci beaucoup.
06:46
(Applause)
163
391000
6000
(Applaudissements)
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
Pour présenter
06:54
their music video,
165
399000
2000
leur clip vidéo,
06:56
we have OK Go.
166
401000
2000
voici OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
167
403000
2000
OK Go : Une présentation. Bonjour TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
168
405000
2000
Nous sommes OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
Qu'est ce qu'on fait ? Oh, on passe le temps avec notre Grammy. Quoi quoi.
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
On peut faire mieux que ça. Bonjour TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
Nous sommes OK Go. Vous avez lu le "Cabinet des Curiosités Naturelles" ?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
172
416000
2000
Je veux dire "Curiosité" -- excusez-moi,
07:13
Let me start again.
173
418000
2000
Je recommence.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
174
420000
3000
On a besoin de choses plus ridicules que le Cabinet des Curiosités Naturelles.
07:18
Tim's sundial hat.
175
423000
2000
Le chapeau-cadran solaire de Tim...
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
176
425000
2000
Vous avez vu ce qu'ils ont fait aux tours de Waltz ?
07:22
Sorry, start again.
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427000
2000
Désolé, on recommence.
07:24
(Barking)
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429000
2000
(Aboiements)
07:26
Dogs.
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431000
2000
Les chiens !
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Bonjour TEDxUSC. Nous sommes les OK Go
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
et voici notre nouveau clip "This Too Shall Pass".
07:33
[unclear]
182
438000
2000
Ça aussi, ça va passer.
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
On peut faire encore mieux, je crois.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Celle-là est pas mal. Ça s'améliore.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Musique)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ Tu sais que tu ne peux pas te laisser abattre ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
♫ Tu ne peux pas porter ce poids mort partout ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
♫ S'il n'y a pas grand chose à trimballer ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Mieux vaut t'enfuir quand tu touches le fond ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ Tu ne peux empêcher ces gamins de danser ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ Pourquoi le voudrais-tu ? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Surtout quand tu as les tiens ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Car si ton esprit et tes genoux se figent ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ Ne t'en prends pas aux gamins ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
199
556000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ Laisse tomber ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ Ça aussi, ça va passer ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ Laisse tomber ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ Ça aussi, ça va passer ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
♫ Tu sais que tu ne peux pas te laisser abattre ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
606000
3000
♫ Non, tu ne peux pas te laisser abattre ♫
10:30
♫ Let it go ♫
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615000
4000
♫ Laisse tomber ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
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619000
4000
♫ Ça aussi, ça va passer ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
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625000
3000
♫ Quand vient le matin ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
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631000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
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637000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
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649000
2000
♫ Quand vient le matin ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Acclamations)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com