TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
استفان سگمیستر با ما درباره طراحی شاد صحبت می کند
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
استفان سگمیستر طراح گرافیک با لحظات شاد زندگی اش ما را به یک سفر عجیب می برد و توجه کنید که این لحظات شاد چگونه از طریق طراحی ایجاد شده اند.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
پانزده سال پیش برای دیدن دوستی به هنگ کنگ رفتم.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
اون موقع خیلی خرافاتی بودم.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
هنگام ورود هنوز در فرودگاه هنگ کنگ بودم
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
در هنگام ورود- این کای تاک هنوز در فرودگاه قدیمی بود زمانی هنوز(فرودگاه )در وسط شهر قرار داشت.
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
فکر می کردم که اگر چیز خوشایندی ببینم این دو هفته بهم خوش خواهد گذشت.
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
واگر چیز ناخوشایندی ببینم دچار بدبیاری میشم.
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
هواپیما بین دو تا ساختمون فرود آمد
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
و جلوی این بیلبورد کوچک ایستاد.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
(خنده حضار)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
رفته بودم که از چند شرکت طراحی بازدید کنم
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
در محل اقامتم اینجا در هنگ کنگ.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
اوضاع عوض شد—
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
فقط رفته بودم ببینم تو هنگ کنگ چه جوری کار می کنند.
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
اما داشتم از یک پیشنهاد شغلی عالی دور میشدم.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
برگشتم اطریش تا اثاثمو جمع کنم
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
و یکهفته بعد دوباره برگشتم هنگ کنگ
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
هنوزهم خرافاتی و فکر می کردم "اگر اون بیلبورد هنوز سرجاش باشه
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
کار تو اینجا خیلی بهم خوش میگذره.
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
(خنده حضار)
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
اما اگر نبود دچار گرفتاری و بدبختی میشم.
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
معلوم شد بیلبورد نه تنها سرجاش بود
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
این یکی هم کنارش قرار داده بودند.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
(خنده حضار)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
از طرف دیگه به من آموخت که خرافاتی بودن منو به کجا می کشونه،
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
چون واقعا زمان بدی را در هنگ کنگ داشتم.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(خنده حضار)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
اما تعدادی لحظات واقعا شاد هم در زندگیم داشتم
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
فکر کنم بروشور کنفرانس اشاره می کرد
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
"لحظاتی که نفس می کشید"
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
من یه لیست درست کن خوبی هستم، همه را لیست کردم
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(خنده حضار)
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
نباید برای خوندنش دچار دردسر بشید.
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
منهم براتون نمی خونمش.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
میدونم شنیدن در مورد شادی دیگران واقعا خسته کننده است.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(خنده حضار)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
کاری که کردم این بود که از منظر طراحی به آنها نگاه کردم
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
و تمام چیزهایی که به طراحی ربطی نداشت را حذف کردم.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
و در کمال تعجب نیمی از آنها از جنبه طراحی بود.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
خُب البته ، دو امکان وجود دارد
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
یکی از نقطه نظر مشتری است---
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
که از تجربه آن طراحی ها لذت می بردم.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
میتونم مثالی بزنم. اولین والکمن ام رو خریده بودم.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
سال 1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
برادرم این موتور یاماها عالی رو داشت.
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
همیشه با میل بهم قرض می داد.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
و نوار "همزمانی" گروه پلیس
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
تازه پخش شده بود.
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
قانون استفاده از کلاه ایمنی در شهر من ، برگنز وجود نداشت.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
می تونستی آزادانه به کوهها
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
باصدای گروه پلیس در والکمن جدید سونی حرکت کنی.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(خنده حضار)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
و آنرا به عنوان لحظات واقعا شاد به یاد می آورم.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
البته می دانید که آنها مربوط به این ترکیب هستند که حداقل با دوتای آنها، موضوعات طراحی شروع میشوند.
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
البته می دانید که آنها مربوط به این ترکیب هستند که حداقل با دوتای آنها، موضوعات طراحی شروع میشوند.
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
میدونید وقتی در مورد طراحی صحبت میشه برای شادی مقیاسی است،
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
اما تصادف موتورسیکلت قطعا،
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
جایی این طرفا – درست بین دلایت و بلیس اتفاق افتاد.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
و دیدگاه دیگر از منظر طراح است—
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
اگر هنگام انجام دادنش احساس شادی داشته باشید.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
این راهی است که ببینید طراحان وقتی طراحی می کنند چه موقع شاد میشن
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
به عکس نویسنده ها تو کتاباشون نگاه کردین؟
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(خنده حضار)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
بر همین اصل استرالیا ییها و ژاپنی ها،
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
و همچنین مکزیکی ها
04:37
are very happy.
64
253000
2000
بسیار شاد هستند.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(خنده حضار)
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
در حالی که یه جوری اسپانیولی ها و فکر کنم به خصوص سوئیسی ها خیلی به نظرخوشحال نمیان.
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
در حالی که یه جوری اسپانیولی ها و فکر کنم به خصوص سوئیسی ها خیلی به نظرخوشحال نمیان.
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(خنده حضار)
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
در حالی که یه جوری اسپانیولی ها و فکر کنم به خصوص سوئیسی ها خیلی به نظرخوشحال نمیان.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(خنده حضار)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
نوامبر گذشته موزه ای در توکیو افتتاح شد بنام موزه موری،
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
در یک آسمانخراش در طبقه 56،
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
و نمایشگاه افتتاحیه ان اسمش بود "شادی".
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
مشتاقانه برای دیدن آن رفتم چون –
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
همچنین یک چشمی به دیدن آن رفتم.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
نمایشگاه را به چهار قسمت تقسیم کردند.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
در بخش آرکادیا چیزهایی مربوط به دوران ادو نمایش دادند.
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
یکصد شیوه مختلف نگارش "شادی".
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
این علامت را بوسیله یوکو اونو ساختند که بعدها
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
علامت گروه بیتل شد.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
در بخش "نیروانا" نقاشی افسران را نمایش دادند.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
تئوری کوچک و جالبی درباره طراحی انتزاعی بود.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
این زمینه آبی است—نقاشی یوس کلین.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
و نظریه این بود که اگر تصویر رو خلاصه کنی
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
جای برای چیزهای قابل عرضه باز میشه
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
و بنابراین می توانید بازدیدکننده بیشتری داشته باشید.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
در بخش "آرزو" نقاشی های شانشو نمایش دادند.
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
همچنین از دوران ادو—جوهر روی ابریشم.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
و آخرین بخش "هارمونی"، این هنر قرن 13 ماندالی تبتی را نمایش دادند.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
چیزی که ار نمایشگاه برداشت کردم این بود که
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
که شاید انتظار از ماندالا (شکل هندسی برای جهان در نماد هندو و بودایی)
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
بخش اعظم کارهای آنجا درباره تصویر شادی بود
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
نه درباره شادی.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
و کمی اغواء شده بودم چون تصویرسازی
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
انجامش آسان بود.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
و در استودیوی من همیشه اینکار را انجام میدادیم.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
این یک کتاب است.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
یک سگ شاد—و شما آنرا نابود می کنید، چون سگ مهاجمی است.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
این یک دیوید بایرن شاد و هم عصبانی است.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
ویک پوستر جاز با صورتی شاد یا صورتی تهاجمی.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
انجام دادن آن کار بزرگی نیست.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
به نقطه ای رسید که در تبلیغات،
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
یا در صنعت سینما "شادی" شهرت بدی کسب کرده بود،
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
اگر در مورد موضوع کاری می خواهید انجام بدید،
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
و کاری قابل اعتماد باشد،
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
باید آنرا از نقطه نظر انتقادی انجام بدید
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
این پوستر فیلم است.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
دو هفته پیش جعبه ای برای گفتگوها طراحی کردیم
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
جایی که شادی روی جلد معنای مبهمی دارد.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
جایی که طراحی موجب شادی می شود، بسیار، بسیار مشکل تراست--
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
و می خواهم سه موردی که برای من جواب داد را به شما نشان دهم.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
این فعالیتی برای یک هدف اجتماعی که توسط یک هنرمند جوان در نیویورک ، که خودش را "حقیقت " مینامد انجام شده.
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
هر کسی که در متروی نیویورک سوار شده باشد
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
با این علائم آشناست.
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
"واقعی" نسخه چاپ شده خودش از این علائم است.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
هر چهارشنبه در ایستگاه مترو با 20 تا از دوستانش.
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
سه خط متفاوت ایستگاه را جدا کردند و نسخه خودشان را اضافه کردند.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(خنده حضار)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
این یکی ازونهاست
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(خنده حضار)
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
روش کارکرد آنها در سیستم چیزی است که تا حالا کسی به این علائم نگاه نکرده است.
08:55
So you're
122
511000
2000
شما هم همینطور
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
(خنده حضار)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
در ایستگاه مترو خسته می شوید و به چیزی خیره می شوید.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
و مدتی طول می کشد تا—
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
متوجه می شوید که نسبت به دید اول حرف متفاوتی می زند.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(خنده حضار)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
منظورم اینکه، حداقل موجب خوشحالی من میشه.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
(خنده حضار)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
واقعا "واقعی" ( حقیقت ) بشر دوستانه است.
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
دوست ندارد هیچ کدام از دوستانش دستگیر شوند.
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
به همه کارت جعلی نشان می داد.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(خنده حضار)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
حتی این نامه جعلی از MTA را به همه نشان می داد--
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
یه جوری وانمود می کرد که انگار این یک پروژه هنری است
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
توسط مقامات حمل و نقل شهری تامین مالی میشد.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(خنده حضار)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
یک پروژه دیگه در نیویورک
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
این در ایستگاه شماره یک است مجسمه ای که یک اتاق مکعبی است
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
توسط جیمز تورل طراحی شده و سقفی کشویی دارد.
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
در طلوع و غروب باز و بسته می شود.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
افق را نمی بینید.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
وقتی آنجا قرار می گیرید تغییرات جزیی رنگی باشکوهی در آسمان می بینید.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
و حقیقتا اتاق چیز دیدنی است.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
رفتار مردم وقتی وارد آن می شوند تغییر می کند.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
بدون شک تا حالا آسمان را اینطور ندیده ام.
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
بعد از یک ساعت بودن در آنجا.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
پروژه های بزرگتری بیشتری از این سه تایی که نشان دادم وجود دارد.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
با قطعیت می گویم که "ابر" ویک مونیز را می بینید.
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
همچنین دو سال پیش در منهتن باعث شادی من شد.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
اما آخرین پروژه من از طراح جوانی است در نیویورک.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
اصلیتش کره ای است.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
و خودش 55000 حباب نقل قول را چاپ کرد
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
برچسب هایی از حباب های نقل قول خالی، کوچک و بزرگ.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
رفت اطراف نیویورک و هرچی که داخلش خالی بود روی پوسترش گذاشت.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(خنده حضار)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
و بقیه آنرا پر می کنند.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(خنده حضار)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
این می گوید "بگذار در آرامش بمیرم".
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(خنده حضار)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
فکر می کنم که –
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
جالبترین مورد من نوشته خوب آن بود.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
این روی یک پوستر موسیقی است که می گوید:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
نگران هستم که سی دی من 200000هزار تا بیشتر نفروشه
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
و در نتیجه پیشرفت قابل جبران من
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
از برچسبم از من گرفته خواهد شد،
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
که باعث لغو قرارداد من می شود
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
و برگشتم به ماجرا جویی روی جلد بلیکر استریت.
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(خنده حضار)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
فکر می کنم دلیل عملکرد مناسب آن به خاطر موفقیت افراد شرکت کننده است.
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
این پروژه جی است،
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
مردم محیط خوشایند تری بدست می آورند
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
و افراد مختلف جایی برای بیان خودشان پیدا می کنند،
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
و آگهی دهنده ها در نهایت کسی را پیدا می کنند که به آگهی شان نگاه کند.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(خنده حضار)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
البته سوالی بود که مدتی در ذهن من بود:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
می تونم کاری رو که بیشتر دوست دارم طراحی کنم
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
و کمتر آنچه را که دوست ندارم انجام دهم؟
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
که مرا به فهرستم برگرداند--
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
تا وجهی که در کارم دوست دارم را ببینم.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
یک چیز: کار کردن بدون فشار.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
متمرکز کار کردن بدون هیچگونه نگرانی
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
یا، همانطور که نانسی گفت، مانند کسی که عمیقا درگیر کاری میشه.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
سعی نمی کنند همان کار را انجام بده
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
یا سعی نکنن همه روز پشت کامپیوتر بشینی.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
این به ان ربط داره "خارج شدن از استودیو"
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
سپس شروع کردم به کار روی چیزهایی که
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
که محتوای آن برای من مهم است.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
و از نتیجه نهایی آن لذت ببرم.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
سپس در دفتر روزانه ام فهرستی رو پیدا کردم که دارای
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
تمام چیزهایی بود که تا حالا تو زندگیم یادگرفتم.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
همون موقعه ها بود که یک مجله اطریشی به من زنگ زد و از من خواست
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
که 6 تا دو صفحه روبرو براشون طراحی کنم
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
چیزی شبیه صفحات جداکننده در بین بخشها
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
همه چیز بهم پیوند خوردند.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
چیزی رو انتخاب کردم که فکر می کنم یاد گرفتم –
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
در اینصورت "هرکاری که می کنم به من برمی گرده"—
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
و این صفحات روبه رو را از این درست کردیم.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
بنابراین "هرچیزی
14:13
I do
200
829000
2000
انجام می دم
14:15
always
201
831000
2000
همیشه
14:17
comes
202
833000
1000
به من
14:18
back
203
834000
2000
بر
14:20
to me."
204
836000
2000
می گرده."
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
دو هفته پیش،
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(خنده حضار)
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
یک شرکت فرانسوی از ما خواست 5 تا بیلبورد براشون طراحی کنیم.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
و ما هم می توانستیم محتوای آنرا تهیه کنیم.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
یکی دیگر را انتخاب کردم.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
و این دو هفته پیش بود.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
به همراه طراحی که با من کار می کرد رفتیم آریزونا
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
و این را عکاسی کردیم.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
تلاش
14:49
to look
214
865000
1000
کردم که
14:50
good
215
866000
2000
محدودیتهای
14:52
limits
216
868000
2000
زندگی من
14:54
my life."
217
870000
2000
خوب به نظر برسند.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
و سپس یکی از اینها را انجام دادیم.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
این عکسها برای مجله با بخشهای مجزا است.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
این "داشتن" است
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
این هم همان است،
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
این از کنار عکاسی شده،
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
و این از بالا.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
این "تنگه" است.
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
این هم همان تنگه است فقط تغییر پیدا کرده.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
و این "همیشه
15:19
works out."
227
895000
5000
کامل است."
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
این "برای" چراغ روشن است.
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(خنده حضار)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
و اینهم "منم"
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
بسیار سپاسگذارم.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(تشویق حضار)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com